消費者行為復(fù)制

消費者行為復(fù)制1第一頁，共九十四頁，2022年，8月28日本章主要討論的問題消費者偏好預(yù)算約束消費者選擇顯示性偏好邊際效用與消費者選擇2第二頁，共九十四頁，2022年，8月28日消費者行為下列兩個例子說明消費者行為理論的作用:新產(chǎn)品設(shè)計對低收入人群的援助3第三頁，共九十四頁，2022年，8月28日消費者行為一家公司推出一種全新產(chǎn)品，市場中沒有參照產(chǎn)品。例如，肯德基的新奧爾良烤翅，其價格應(yīng)定在什么水平？4第四頁，共九十四頁，2022年，8月28日消費者行為對城市低收入人群是發(fā)放食品券還是直接給貨幣？5第五頁，共九十四頁，2022年，8月28日消費者行為對上述兩個問題的回答必須了解消費者行為理論。6第六頁，共九十四頁，2022年，8月28日消費者行為研究消費者行為包含三個步驟：

1)研究消費者偏好。描述消費者為什么及如何喜歡A商品而不是B商品。7第七頁，共九十四頁，2022年，8月28日消費者行為 2) 考慮消費者預(yù)算約束。人們的可支配收入都是有限的。8第八頁，共九十四頁，2022年，8月28日消費者行為 3) 最后，將消費者偏好和預(yù)算約束結(jié)合起來確定消費者的選擇。選擇哪種商品組合可以實現(xiàn)滿足程度最大化？9第九頁，共九十四頁，2022年，8月28日消費者偏好一個市場籃子是指一種或多種商品的集合。消費者對包含不同數(shù)量商品組合的不同市場籃子的偏好可能不同。市場籃子(MarketBaskets)10第十頁，共九十四頁，2022年，8月28日消費者偏好三個基本假設(shè)

1) 偏好是完全的；

2) 偏好具有可傳遞性；

3) 多比少好；11第十一頁，共九十四頁，2022年，8月28日消費者偏好

A 20 30 B 10 50 D 40 20 E 30 40 G 10 20 H 10 40 市場籃子 食品服裝12第十二頁，共九十四頁，2022年，8月28日消費者偏好無差異曲線表示能給某人帶來相同滿足程度的所有不同商品組合的集合。無差異曲線13第十三頁，共九十四頁，2022年，8月28日消費者對A的偏好超過對蘭色矩形內(nèi)所有其它商品組合的偏好,但對紅色矩形內(nèi)所有商品組合的偏好都超過對A的偏好。消費者偏好食品1020304010203040服裝50GAEHBD14第十四頁，共九十四頁，2022年，8月28日U1組合B,A,&D產(chǎn)生相同的滿足程度對E的偏好超過

U1U1

偏好程度超過H&G消費者偏好食品1020304010203040服裝50GDAEHB15第十五頁，共九十四頁，2022年，8月28日消費者偏好無差異曲線(W5A)無差異曲線向右下方傾斜如果向上傾斜，則違反了“多比少好”的假設(shè)。16第十六頁，共九十四頁，2022年，8月28日消費者偏好無差異曲線對任何位于無差異曲線右上方的市場籃子的偏好程度都高于對位于無差異曲線上的市場籃子的偏好程度。17第十七頁，共九十四頁，2022年，8月28日消費者偏好一個無差異曲線圖是一組無差異曲線的組合，表示了消費者對兩種商品組合的所有偏好狀態(tài)。無差異曲線圖18第十八頁，共九十四頁，2022年，8月28日消費者偏好無差異曲線無差異曲線不能相交。因為這違反了“多比少好”的假設(shè)。19第十九頁，共九十四頁，2022年，8月28日U2U3消費者偏好食品服裝U1ABD對A的偏好高于B，對B的偏好高于D。20第二十頁，共九十四頁，2022年，8月28日U1U2消費者偏好食品服裝ADBA、B、D應(yīng)該是無差異的。但B包含的商品多于D。無差異曲線相交21第二十一頁，共九十四頁，2022年，8月28日ABDEG-1-611-4-211觀察:為得到1個單位食品而放棄服裝的數(shù)量從6變到1。消費者偏好食品服裝23451246810121416問題:為什么會有這種關(guān)系?22第二十二頁，共九十四頁，2022年，8月28日消費者偏好邊際替代率(MRS)

表示一個消費者為增加一個單位的某種商品而愿意放棄另一種商品的數(shù)量。它可以用無差異曲線的斜率來表示。邊際替代率23第二十三頁，共九十四頁，2022年，8月28日消費者偏好食品(food)服裝（clothing)23451246810121416ABDEG-61111-4-2-1MRS=6MRS=224第二十四頁，共九十四頁，2022年，8月28日消費者偏好有關(guān)消費者偏好的第四個假設(shè):沿著一條無差異曲線將出現(xiàn)邊際替代率遞減。邊際替代率25第二十五頁，共九十四頁，2022年，8月28日消費者偏好完全替代與完全互補當兩種商品的邊際替代率為常數(shù)時，這兩種商品可以完全替代。邊際替代率26第二十六頁，共九十四頁，2022年，8月28日消費者偏好當兩種商品的無差異曲線是直角型的，它們則為完全互補品。邊際替代率27第二十七頁，共九十四頁，2022年，8月28日消費者偏好桔子汁(杯)蘋果汁(杯)234112340完全替代28第二十八頁，共九十四頁，2022年，8月28日消費者偏好右腳鞋左腳鞋234112340完全互補29第二十九頁，共九十四頁，2022年，8月28日消費者偏好厭惡品（BADS）少比多好例如空氣污染30第三十頁，共九十四頁，2022年，8月28日消費者偏好——轎車制造企業(yè)在不斷推出新產(chǎn)品時，必須決定新產(chǎn)品的特征?！獙οM者偏好的分析，有助于公司明確在產(chǎn)品的款式方面應(yīng)該做哪些改動。設(shè)計轎車(I)31第三十一頁，共九十四頁，2022年，8月28日消費者偏好這類顧客愿意為性能的改進而在款式方面作較多的犧牲?？钍叫阅蹵類顧客偏好:MRS較高32第三十二頁，共九十四頁，2022年，8月28日消費者偏好這類顧客為了款式方面改進愿意在性能方面作較大的犧牲款式性能B類顧客:MRS較低33第三十三頁，共九十四頁，2022年，8月28日消費者偏好效用效用（Utility）:消費者從給定的市場籃子中獲得滿足程度的大小。34第三十四頁，共九十四頁，2022年，8月28日消費者偏好效用如果你從購買一本《微觀經(jīng)濟學》中得到的滿足程度大于從一件襯衣中得到的滿足程度，我們則認為書比襯衣給你帶來更大的效用。35第三十五頁，共九十四頁，2022年，8月28日消費者偏好效用函數(shù)假設(shè): 食品(F)和服裝(C)的效用函數(shù)為 U(F,C)=F+2C

市場籃子FCU(F,C)=F+2C A838+2(3)=14 B646+2(4)=14 C444+2(4)=12A&B對消費者是無差異的 對A&B的偏好超過C36第三十六頁，共九十四頁，2022年，8月28日消費者偏好食品10155510150服裝U1=25U2=50U3=100ABC假定:U=FC市場籃子U=FC C25=2.5(10) A25=5(5) B25=10(2.5)效用函數(shù)與無差異曲線37第三十七頁，共九十四頁，2022年，8月28日消費者偏好序數(shù)效用與基數(shù)效用序數(shù)效用函數(shù):將市場籃子按偏好程度進行排列，但不能顯示相互之間差距的大小程度基數(shù)效用函數(shù):將每一個市場籃子的偏好程度明確表示出來。38第三十八頁，共九十四頁，2022年，8月28日消費者偏好序數(shù)效用效用的準確大小并不重要只需要能夠?qū)ζ眠M行排列，就足以解釋消費者的選擇?；鶖?shù)效用可以準確表示偏好的程度以及不同市場籃子之間的準確差距；但難以實際測度；39第三十九頁，共九十四頁，2022年，8月28日預(yù)算約束僅用消費者偏好不足以解釋消費者行為。預(yù)算約束限制了消費者的選擇范圍。40第四十頁，共九十四頁，2022年，8月28日預(yù)算約束預(yù)算線預(yù)算線

顯示了兩種商品組合所需要的支出正好等于消費者可支配收入。41第四十一頁，共九十四頁，2022年，8月28日預(yù)算約束預(yù)算線可以表示為:42第四十二頁，共九十四頁，2022年，8月28日預(yù)算約束

A 0 40 $80 B 20 30 $80 D 40 20 $80 E 60 10 $80 G 80 0 $80市場籃子 食品(F) 服裝(C) 總支出

Pf=($1) Pc=($2) PfF+PcC=I43第四十三頁，共九十四頁，2022年，8月28日預(yù)算線F+2C=$801020(I/PC)=40預(yù)算約束(W2A)食品406080=(I/PF)201020300ABDEG服裝Pc

=$2Pf=$1I=$80斜率44第四十四頁，共九十四頁，2022年，8月28日預(yù)算約束收入與價格變化的影響收入變化當商品的價格保持不變時，收入的變化將導(dǎo)致預(yù)算線平行移動45第四十五頁，共九十四頁，2022年，8月28日預(yù)算約束食品服裝8012016040204060800收入增加導(dǎo)致預(yù)算線向外移動(I=$160)L2(I=$80)L1L3(I=$40)收入減少導(dǎo)致預(yù)算線向內(nèi)移動46第四十六頁，共九十四頁，2022年，8月28日預(yù)算約束價格變動價格變動將會影響預(yù)算線的斜率47第四十七頁，共九十四頁，2022年，8月28日預(yù)算約束食品服裝801201604040(PF=1)L1食品價格上漲導(dǎo)致預(yù)算線向內(nèi)旋轉(zhuǎn)L3(PF=2)(PF=1/2)L2服裝價格下降導(dǎo)致預(yù)算線向外旋轉(zhuǎn)48第四十八頁，共九十四頁，2022年，8月28日預(yù)算約束價格變動如果兩種商品的價格變動比例相同，預(yù)算線的斜率保持不變。但預(yù)算線會發(fā)生移動。49第四十九頁，共九十四頁，2022年，8月28日消費者選擇在可支配收入一定的前提下，消費者將選擇能夠達到滿足程度最大化的商品組合。50第五十頁，共九十四頁，2022年，8月28日消費者選擇效用最大化的市場籃子必須滿足兩個條件: 1) 必須位于預(yù)算線上；

2) 必須是偏好程度最大的商品組合；51第五十一頁，共九十四頁，2022年，8月28日無差異曲線的斜率為:消費者選擇預(yù)算線的斜率為:52第五十二頁，共九十四頁，2022年，8月28日消費者選擇因此，當達到效用最大化時，必須滿足:53第五十三頁，共九十四頁，2022年，8月28日消費者選擇食品服裝4080202030400U1B預(yù)算線Pc

=$2Pf=$1I=$80點B

不是效用最大化狀態(tài)，因為MRS(-(-10/10)=1大于價格的比例(1/2).-10C+10F54第五十四頁，共九十四頁，2022年，8月28日消費者選擇預(yù)算線U3D市場籃子D不可能得到，因為超出了預(yù)算限制。Pc

=$2Pf=$1I=$80食品服裝408020203040055第五十五頁，共九十四頁，2022年，8月28日U2消費者選擇Pc

=$2Pf=$1I=$80預(yù)算線A在A點預(yù)算線與無差異曲線相切，不可能獲得比此更高的效用。在A點:MRS=Pf/Pc=.5食品)服裝408020203040056第五十六頁，共九十四頁，2022年，8月28日消費者選擇有兩類消費者,都愿意在車的性能和款式方面支出￥10萬元每類消費者的無差異曲線不同。設(shè)計轎車(II)57第五十七頁，共九十四頁，2022年，8月28日設(shè)計轎車(II)款式性能￥100,000￥100,000￥30,000消費者愿意在款式方面作更大的讓步來換取性能方面的少量改進。￥70,00058第五十八頁，共九十四頁，2022年，8月28日設(shè)計轎車(II)款式￥100,000￥100,000￥30,000這類消費者愿意犧牲較多的性能來換取款式的改進。￥70,000性能59第五十九頁，共九十四頁，2022年，8月28日消費者選擇選擇定向與非定向的公共補助支出。例如，中央政府撥給地方政府一筆款項，由地方政府支配或者指定用途。決策與公共政策60第六十頁，共九十四頁，2022年，8月28日消費者選擇非定向補助警務(wù)支出私人支出OPQU1A補助之前預(yù)算線:PQA:效用最大化市場籃子支出OR:私人OS:警務(wù)RS61第六十一頁，共九十四頁，2022年，8月28日VTU3U1補助之后預(yù)算線:TVB:效用最大化市場籃子支出OU:私人OZ:警務(wù)BUZR消費者選擇Non-matchingGrantP警務(wù)支出私人支出OSQA62第六十二頁，共九十四頁，2022年，8月28日PRU2TU1消費者選擇定向補助警務(wù)支出私人支出OQSR補助之前預(yù)算線:PQA:效用最大化市場籃子補助之后C:效用最大化市場籃子支出OW:私人OX:警務(wù)CXWA63第六十三頁，共九十四頁，2022年，8月28日TU3U1非定向補助點BOU:私人支出OZ:警務(wù)支出定向補助點COW:私人支出OX:警務(wù)支出WX消費者選擇定向補助P警務(wù)支出私人支出OQAU2CRBUZ64第六十四頁，共九十四頁，2022年，8月28日ConsumerChoice如果一個消費者偏激，只買一種商品，不買其它商品，將會出現(xiàn)拐角解。此時預(yù)算線與無差異曲線沒有切點。MRS不等于PA/PB拐角解65第六十五頁，共九十四頁，2022年，8月28日ACornerSolution冰激凌酸奶BAU2U3U1在B點有拐角解.66第六十六頁，共九十四頁，2022年，8月28日消費者選擇拐角解在點B,冰激凌對酸奶的MRS

大于預(yù)算線斜率這意味著消費者愿意放棄更多的酸奶來換取冰激凌。然而，消費者已經(jīng)沒有酸奶可以放棄。67第六十七頁，共九十四頁，2022年，8月28日消費者選擇拐角解當拐角解出現(xiàn)時,消費者的MRS不一定等于預(yù)算線斜率。在上例中:冰激凌酸奶68第六十八頁，共九十四頁，2022年，8月28日消費者選擇拐角解當MRS明顯大于價格比例時,酸奶小幅度降價不會影響消費者選擇。69第六十九頁，共九十四頁，2022年，8月28日消費者選擇假定JaneDoe的父母為她建立了一筆教育信托基金。但這筆錢只能用在教育方面。大學信托基金70第七十頁，共九十四頁，2022年，8月28日

Thetrustfundshiftsthebudgetline消費者選擇PQ教育其它消費U2大學信托AU1A:得到基金之前的消費B基金將預(yù)算線向外推移。

B:滿足基金使用限制條件CU3C:如果對基金的使用沒有限制71第七十一頁，共九十四頁，2022年，8月28日顯示性偏好如果我們知道消費者的選擇,可以反過來確定其偏好。必須具有消費者在不同價格、收入水平下作出選擇的信息。72第七十二頁，共九十四頁，2022年，8月28日D顯示性偏好——兩條預(yù)算線l1l2BAI1:選擇A而沒有選B

表明對A的偏好超過Bl2:選擇B而沒有選D

表明對B的偏好超過D食品服裝73第七十三頁，共九十四頁，2022年，8月28日A比綠色區(qū)域中所有市場籃子更受到偏好顯示性偏好——兩條預(yù)算線l2Bl1DA對所有在紅色區(qū)域的市場籃子的偏好都超過對A的偏好食品服裝74第七十四頁，共九十四頁，2022年，8月28日紅色區(qū)域中的所有市場籃子比A更受到偏好食品顯示性偏好——兩條預(yù)算線服裝l1l2l3l4A:比綠色區(qū)域中任何市場籃子更受到偏好EBAGI3:E比A更受到偏好

I4:G比A更受到偏好75第七十五頁，共九十四頁，2022年，8月28日健身運動對娛樂的顯示性偏好其它娛樂活動025507520406080100l1Cl2U2B收費變?yōu)?1/hr+$30/wk新預(yù)算線I2

及新選擇B顯示B比A更受到偏好U1A情形Roberta娛樂預(yù)算=$100/wk健身價格=$4/hr/week健身10hrs/wk（A

點）俱樂部的收益會增加嗎？76第七十六頁，共九十四頁，2022年，8月28日邊際效用度量增加一個單位商品消費量所帶來的效用增加量。邊際效用與消費者選擇邊際效用77第七十七頁，共九十四頁，2022年，8月28日例子食品消費量從0增加到1時的效用增加量為9從1增加到2時為7從2增加到3時為5觀察:邊際效用趨于遞減。邊際效用邊際效用與消費者選擇78第七十八頁，共九十四頁，2022年，8月28日邊際效用遞減原理指出：隨著一種商品的消費數(shù)量越來越多，繼續(xù)增加消費量將得到越來越少的效用增加量。邊際效用遞減邊際效用與消費者選擇79第七十九頁，共九十四頁，2022年，8月28日邊際效用與無差異曲線如果沿著一條無差異曲線改變消費量,增加一種商品一個單位所產(chǎn)生的效用增加量,必須等于另一種商品消費量減少所引起的效用減少量。邊際效用與消費者選擇80第八十頁，共九十四頁，2022年，8月28日用方程式表示:邊際效用與消費者選擇81第八十一頁，共九十四頁，2022年，8月28日重新排列:邊際效用與消費者選擇82第八十二頁，共九十四頁，2022年，8月28日由于:邊際效用與消費者選擇（Ｆ對C）83第八十三頁，共九十四頁，2022年，8月28日當消費者達到效用最大化時:邊際效用與消費者選擇由于MRS也可以表示為F和C的邊際效用之比，所以: