★2020服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

★2020服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告【網(wǎng)絡(luò)綜合 -2015服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告】:style-->ctrl+d收藏本站,我們將第一時(shí)間為大家提供更多關(guān)于2014年實(shí)習(xí)報(bào)告的信息,敬請(qǐng)期待！點(diǎn)擊查看:報(bào)告網(wǎng)2015服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告一、內(nèi)容簡(jiǎn)介 :此次,黃州實(shí)訓(xùn)我們調(diào)查了80個(gè)女性消費(fèi)者各 20個(gè)男消費(fèi)者 .他們的年齡階段大多在 16-25歲之間.經(jīng)過(guò)調(diào)查我們發(fā)現(xiàn) ,黃州大部分消費(fèi)者的消費(fèi)水平在 100-150之間.不過(guò)也略有一部分消費(fèi)能接受150-200元這個(gè)價(jià)位 .而且,消費(fèi)者對(duì)于衣服質(zhì)量的要求也是蠻高的,他們大多求針織及混紡 .不過(guò)對(duì)于賣衣服的地點(diǎn)消費(fèi)者更愿去那種專賣店或商業(yè)條街 .對(duì)于服裝的選擇消費(fèi)者更注重選擇比較休閑得體的衣服 .尤其重要的是我們發(fā)現(xiàn)黃州的消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)上購(gòu)物沒(méi)有充分的認(rèn)識(shí) ,甚至更有甚者就沒(méi)聽說(shuō)過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物.對(duì)于名牌的要求也不是很高.TOC\o"1-5"\h\z此次黃州調(diào)查讓我們認(rèn)識(shí)到對(duì)于網(wǎng)上購(gòu)物還需要我們大力推行 ,對(duì)于我們網(wǎng)上開店而言即是一種擴(kuò)展市場(chǎng)的機(jī)會(huì) ,不過(guò)也要我們更加努力的開創(chuàng)市場(chǎng) ,打開黃州這個(gè)“沒(méi)網(wǎng)”的現(xiàn)象 .這個(gè)只是對(duì)于我們這次調(diào)查的一個(gè)簡(jiǎn)單的描述 ,下面是我們這次調(diào)查的細(xì)節(jié)分析 .二、主體內(nèi)容 :1、調(diào)查的背景從整體來(lái)說(shuō) :服裝行業(yè)憑借廉價(jià)的勞動(dòng)力資源和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢(shì),在紡織服裝業(yè)中傲視群雄 .隨著進(jìn)口配額的取消,服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇 .因此我們需加強(qiáng)以下幾方面的重點(diǎn)工作 :鞏固現(xiàn)有市場(chǎng),維護(hù)出口秩序;共享潛在市場(chǎng) ;創(chuàng)新的市場(chǎng);實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略.出口企業(yè)更應(yīng)做好“后配額時(shí)代”的應(yīng)對(duì)良方:首先是積極推進(jìn)企業(yè)改制,優(yōu)化資源配置 ,增強(qiáng)創(chuàng)新能力;二是積極開展實(shí)業(yè)化建設(shè) ,促進(jìn)貿(mào)易向上下游的延伸,提高整個(gè)系統(tǒng)的效益 ;三是積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略,逐步開發(fā)自有品牌 ;四是積極“走出去”、“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”,主動(dòng)吸收消化國(guó)外的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗(yàn) ,加快人才隊(duì)伍建設(shè)等 .通過(guò)中國(guó)專業(yè)服裝項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場(chǎng)、原材料供應(yīng)、銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實(shí)信息,為研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位 ,產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價(jià)、營(yíng)銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù) .2011整個(gè)系列主要為單一色調(diào),當(dāng)中黑和白代表了雙重特色 ,如硬和軟、歷史和現(xiàn)代 ,也代表了品牌的風(fēng)格..服裝是改革開放以來(lái)最先形成的市場(chǎng),它是一個(gè)門檻低且容易進(jìn)入的市場(chǎng),正因如此,它也是最容易飽和及衰敗的市場(chǎng)同時(shí)它對(duì)區(qū)域的要求很明顯 ,小縣城有小縣城集市,小村落有其小市場(chǎng) ,大省會(huì)城市也有與它相匹配的規(guī)范的市場(chǎng).據(jù)調(diào)查,現(xiàn)代社會(huì),越來(lái)越多的人注意儀表 .人們對(duì)服裝的要求與選擇不僅與人的心理、年齡、性格有關(guān),還受到其它客看因素的影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為受收入水平、地理區(qū)域、民族習(xí)慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會(huì)發(fā)展水平等客觀條件的影響,并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費(fèi)目的等主觀因素密切相關(guān).TOC\o"1-5"\h\z.21世紀(jì)的消費(fèi)迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風(fēng)格 .價(jià)格是購(gòu)買服裝的又一重要影響因素.有超過(guò)半數(shù)的購(gòu)買者只愿接受100元左右的服裝價(jià)位 .就購(gòu)買服裝的場(chǎng)所而言,58.06%的女性和 47.37%的男性選擇在專賣店購(gòu)買 .調(diào)查顯示,人們普遍認(rèn)為,服裝批發(fā)市場(chǎng)普遍存在的問(wèn)題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等 .這些問(wèn)題都是服裝市場(chǎng)急需解決的問(wèn)題.這也表明,采購(gòu)者的要求在不斷提高 ,他們希望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場(chǎng)采購(gòu)服裝.要了解當(dāng)前服裝市場(chǎng)的全貌 ,提供先進(jìn)的市場(chǎng)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和理念 ,讓市場(chǎng)之間相互了解、學(xué)習(xí)先進(jìn)的發(fā)展模式 ,從而逐漸改變、淘汰落后的營(yíng)銷與管理方式 .并且在實(shí)現(xiàn)指導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展、控制過(guò)度開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考、促入國(guó)際國(guó)內(nèi)貿(mào)易平臺(tái)交流等方面起到積極作用.隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力的增加,在其進(jìn)行服飾購(gòu)買時(shí)已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能 ,在達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時(shí) ,選擇購(gòu)買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)TOC\o"1-5"\h\z力、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然 .伴隨著信息交流速度更為快捷 ,品牌消費(fèi)的消費(fèi)群體與流行時(shí)尚需求的步伐幾乎一致 .服裝消費(fèi)市場(chǎng)正沿著:需求消費(fèi)->時(shí)髦消費(fèi)->時(shí)尚消費(fèi) ->個(gè)性消費(fèi) ,這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革 .雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響,導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場(chǎng)還存在整體不均衡的表現(xiàn) ,但隨著時(shí)間的推移,這種差異量將會(huì)快速持平 .3、調(diào)查結(jié)果1)性別:答案總數(shù)量 :100年齡:答卷總數(shù)量 :100能接受的服裝價(jià)格:TOC\o"1-5"\h\z答卷總數(shù)量 :100經(jīng)常購(gòu)買服裝的地方:答卷總數(shù)量 :100對(duì)服裝面料的選擇 :答答案總數(shù)量 :100對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的態(tài)度 :答卷總數(shù)量 :1004、總體的結(jié)論及建議少年:該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體 ,是消費(fèi)群體中服裝購(gòu)買頻率最多,總體購(gòu)買金額較多的群體 ,其中女性人口略多于男性,與中國(guó)總體人口男女比例相反 .該群體有很強(qiáng)的購(gòu)買欲望,時(shí)尚,追求流行、個(gè)性 ,敢于嘗試新事物,容易接受各種新品牌.該群體中很大一部分容易沖動(dòng)購(gòu)物.是目前服裝品牌最多,競(jìng)爭(zhēng)最激烈的細(xì)分市場(chǎng).青年:該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體 ,是消費(fèi)群體中購(gòu)買單件服裝價(jià)值最高的群體 ,該群體是消費(fèi)群體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體,有較強(qiáng)的購(gòu)買欲望 .但該群體大多數(shù)人的人生觀和價(jià)值觀已相對(duì)成熟 ,因此對(duì)風(fēng)格、對(duì)時(shí)尚有自己的喜好 ,其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌 ,對(duì)新市場(chǎng)越來(lái)越強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的個(gè)性化、感性化,因此對(duì)消費(fèi)者的心理把握越來(lái)越重要、越來(lái)越復(fù)雜 .從品牌和消費(fèi)者行為之間的復(fù)雜關(guān)系可以看出品牌建設(shè)的復(fù)雜性 ,品牌建設(shè)與消費(fèi)者行為之間的互動(dòng)、多變的關(guān)系.只有深刻認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn),才能有利于我們的品牌建設(shè)和維護(hù)的工作過(guò)程 ,起到指導(dǎo)消費(fèi)者行為的作用..當(dāng)前所倡導(dǎo)的“名牌戰(zhàn)略”是適應(yīng)消費(fèi)者行為而產(chǎn)生的,因?yàn)閺?qiáng)勢(shì)品牌對(duì)消費(fèi)者行為的影響是品牌的最一般性能 .強(qiáng)勢(shì)品牌能給消費(fèi)者心理帶來(lái)一種沖擊效果,產(chǎn)生購(gòu)買動(dòng)機(jī) ,而一旦適用,由于較好的實(shí)際效果,而獲得較好的評(píng)價(jià) ,口碑逐漸形成 ,進(jìn)而達(dá)到信任、強(qiáng)化、情感共鳴的效果,綜上所述,面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 ,消費(fèi)者行為是企業(yè)最為關(guān)注的因素之一 .對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)而言,其所有的產(chǎn)品開發(fā)和營(yíng)銷活動(dòng)都應(yīng)當(dāng)是以消費(fèi)者需求為基礎(chǔ)來(lái)入行的,只有提供滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品/服務(wù)才是企業(yè)的發(fā)展之道 ..改革開放以來(lái) ,我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展 .人民的生活水平顯著提高,“衣、食、住、行”中排在第一位的就是“衣”,人們對(duì)服裝的要求更是一日千里 ,從顏色到款式,再到品牌,不同的消費(fèi)群體、不同的消費(fèi)心理形成了不同的消費(fèi)層次 ..考慮的不再是人人有衣穿的問(wèn)題 ,而是滿意當(dāng)前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求.我國(guó)所擁有的是一個(gè)具備相當(dāng)購(gòu)買能力及旺盛的購(gòu)買欲望需求強(qiáng)大的消費(fèi)群.創(chuàng)新是企業(yè)將從來(lái)沒(méi)有過(guò)的生產(chǎn)要素或生產(chǎn)方式的組合融入經(jīng)營(yíng)體系,從而快速提升經(jīng)營(yíng)體系力.僅是企業(yè)家或員工個(gè)人價(jià)值的體現(xiàn),也是企業(yè)的一種超越傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)行為.在資訊科技時(shí)代 ,創(chuàng)新是一種生命力更強(qiáng)的、創(chuàng)造價(jià)值更高的經(jīng)營(yíng)要素.所以我們要積極提倡創(chuàng)新精神,跟著時(shí)代走 ,從人們的需求出發(fā),只有這樣我們才能在市場(chǎng)上處于不敗之地 .2、調(diào)查的方法.對(duì)象的基本情況消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸升級(jí) .隨著人們收入水平的提高,對(duì)服裝的需求已不再停留在“穿衣取熱”的階段 ,而開始注意工作、生活和社交的需求因此,選擇更能表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和自身品味的產(chǎn)品成為更多消費(fèi)者的追求.信息交流速度的快捷 ,使品牌服飾的追隨者與流行時(shí)尚需求步調(diào)接近.服裝消費(fèi)市場(chǎng)正沿著 :需求消費(fèi)-時(shí)尚消費(fèi)-個(gè)性消費(fèi),這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革.雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響,導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場(chǎng)整體不均衡的現(xiàn)狀 ,但隨著時(shí)間的推移,這種差距將會(huì)逐漸縮短..調(diào)查對(duì)象的需求情況現(xiàn)代人在服裝類型的選擇上,更追求服裝的舒適度 ,并非只注重潮流.其中有63.04的男性和65.59的女性都偏好運(yùn)動(dòng)休閑型 ,而追求流行時(shí)尚型服裝的男、女性分別只占16.3和21.51.以款式為購(gòu)買服裝的首選因素的男、女性各占 33.59%和43.12%.質(zhì)量因素以29.58位列其次,而品牌因素則以7.5居于最后.因此廠商應(yīng)在款式的設(shè)計(jì)上注意新奇,以迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風(fēng)格.價(jià)格是購(gòu)買服裝的又一重要影響因素.有超過(guò)半數(shù)的購(gòu)買者只愿接受100元左右的服裝價(jià)位 .就購(gòu)買服裝的場(chǎng)所而言,58.06%的女性和 47.37%的男性選擇在專賣店購(gòu)買 .調(diào)查顯示,人們普遍認(rèn)為,服裝批發(fā)市場(chǎng)普遍存在的問(wèn)題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等 .這些問(wèn)題都是服裝市場(chǎng)急需解決的問(wèn)題.這也表明,采購(gòu)者的要求在不斷提高 ,他們希望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場(chǎng)采購(gòu)服裝.要了解當(dāng)前服裝市場(chǎng)的全貌 ,提供先進(jìn)的市場(chǎng)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和理念 ,讓市場(chǎng)之間相互了解、學(xué)習(xí)先進(jìn)的發(fā)展模式 ,從而逐漸改變、淘汰落后的營(yíng)銷與管理方式 .并且在實(shí)現(xiàn)指導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展、控制過(guò)度開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考、促入國(guó)際國(guó)內(nèi)貿(mào)易平臺(tái)交流等方面起到積極作用.隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力的增加,在其進(jìn)行服飾購(gòu)買時(shí)已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能 ,在達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時(shí) ,選擇購(gòu)買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然 .伴隨著信息交流速度更為快捷 ,品牌消費(fèi)的消費(fèi)群體與流行時(shí)尚需求的步伐幾乎一致 .服裝消費(fèi)市場(chǎng)正沿著:需求消費(fèi)->時(shí)髦消費(fèi)->時(shí)尚消費(fèi)->個(gè)性消費(fèi),這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革.雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異、個(gè)人收入的差異以及城市間文化TOC\o"1-5"\h\z的差異等因素的影響,導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場(chǎng)還存在整體不均衡的表現(xiàn) ,但隨著時(shí)間的推移,這種差異量將會(huì)快速持平 .3、調(diào)查結(jié)果1)性別:答案總數(shù)量 :100年齡:答卷總數(shù)量 :100能接受的服裝價(jià)格:答卷總數(shù)量 :100經(jīng)常購(gòu)買服裝的地方:答卷總數(shù)量 :100對(duì)服裝面料的選擇 :答答案總數(shù)量 :100對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的態(tài)度 :答卷總數(shù)量 :1004、總體的結(jié)論及建議少年 :該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體 ,是消費(fèi)群體中服裝購(gòu)買頻率最多,總體購(gòu)買金額較多的群體,其中女性人口略多于男性 ,與中國(guó)總體人口男女比例相反 .該群體有很強(qiáng)的購(gòu)買欲望 ,時(shí)尚,追求流行、個(gè)性 ,敢于嘗試新事物,容易接受各種新品牌.該群體中很大一部分容易沖動(dòng)購(gòu)物.是目前服裝品牌最多,競(jìng)爭(zhēng)最激烈的細(xì)分市場(chǎng).青年:該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體 ,是消費(fèi)群體中購(gòu)買單件服裝價(jià)值最高的群體 ,該群體是消費(fèi)群體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體,有較強(qiáng)的購(gòu)買欲望 .但該群體大多數(shù)人的人生觀和價(jià)值觀已相對(duì)成熟 ,因此對(duì)風(fēng)格、對(duì)時(shí)尚有自己的喜好 ,其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌 ,對(duì)新品牌的接受程度較低 ,購(gòu)物理性居多.中年:該年齡段的消費(fèi)群體事業(yè)有成,服裝購(gòu)買欲望一般 ,但對(duì)服TOC\o"1-5"\h\z裝有一定的高階需求 （即品牌需求 ）.市場(chǎng)上適合該年齡段的服裝品牌較少 ,往往是有購(gòu)買欲望時(shí) ,卻找不到適合的服裝品牌 ,特別是滿足該年齡段的女性服裝品牌嚴(yán)重缺失市場(chǎng)機(jī)會(huì)較大 .老年:該年齡段人口購(gòu)買欲望較低 ,對(duì)服裝的需求不是很強(qiáng).對(duì)于該年齡段的服裝品牌基本為空缺 .消費(fèi)者的購(gòu)買行為受收滲透水平、地理區(qū)域、民族習(xí)慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會(huì)發(fā)展水平等客觀條件的影響,并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費(fèi)目的等主觀因素密切相關(guān).三、附件材料 :市場(chǎng)調(diào)查方案一、調(diào)查目的1、以消費(fèi)者為對(duì)象 ,了解中青年消費(fèi)者在服裝方面的購(gòu)買動(dòng)機(jī)、過(guò)程和事實(shí).2、了解目標(biāo)消費(fèi)者的媒體接觸情況及習(xí)慣 ,了解本產(chǎn)品廣告的媒體選擇與廣告形式的效果.3、分析目標(biāo)市場(chǎng)中的銷售良機(jī)與潛在性.TOC\o"1-5"\h\z4、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有情況及基本銷售策略 .5、結(jié)合市場(chǎng)調(diào)查在被調(diào)查地開展一次規(guī)模適當(dāng)?shù)拇黉N活動(dòng)和品牌推廣活動(dòng) .二、調(diào)查的范圍和內(nèi)容1、基本界定為黃岡地區(qū)的中青年者 .2、了解消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買的服裝品牌 .3、了解消費(fèi)者購(gòu)買頻率 .4、了解消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知情況 .5、了解消費(fèi)者的消費(fèi)價(jià)格段 .6、對(duì)公司產(chǎn)品包裝、價(jià)格、性能、品質(zhì)等評(píng)價(jià) .7、對(duì)本產(chǎn)品品牌的認(rèn)知 .8、了解本產(chǎn)品的包裝及賣場(chǎng)有無(wú)影響消費(fèi)者購(gòu)買 .9、通過(guò)何種渠道知道本產(chǎn)品 .10、了解消費(fèi)者基本情況 .三、調(diào)查方法1、區(qū)域:黃岡市2、調(diào)查對(duì)象 :中青年者3、調(diào)查方法 :問(wèn)卷調(diào)查4、調(diào)查對(duì)象比例分配 :男性20,女性80四、調(diào)查程序星期一、二寫出市場(chǎng)調(diào)查方案 ,設(shè)計(jì)出市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷星期三實(shí)地調(diào)查星期四、五總結(jié)并寫出市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告五、調(diào)查的詳細(xì)方法 :面訪六、經(jīng)費(fèi)預(yù)