2023年全國1月自考廣告學(xué)二試題

HYPＥRLINK"＂做試題,沒答案？上自考365,網(wǎng)校名師為你具體解答!全國2023年１月自考廣告學(xué)(二)試題課程代碼：0０85３一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題1分,共10分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目規(guī)定的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。1.下面關(guān)于廣告概念的核心內(nèi)容說法錯(cuò)誤的是()A．商業(yè)廣告是有償?shù)模?廣告是面對(duì)面的人員銷售推廣活動(dòng)C.廣告必須有明確的廣告主，它是廣告行為的主體Ｄ.廣告主對(duì)廣告發(fā)布具有一定限度的控制權(quán)２.18７2年，最早在《申報(bào)》上出現(xiàn)的廣告產(chǎn)品是（)A.五金機(jī)械Ｂ.字畫裝裱店Ｃ.“戒煙丸”和“白鴿票”D.客棧3.２0世紀(jì)初，中國最早的專業(yè)廣告公司重要集中在(）A.上海 B.廣州C.北京?Ｄ.武漢4.華龍面推出“煮著吃”的方便面,奧利奧餅干在廣告中推薦蘸牛奶的吃法，這些案例應(yīng)用的廣告策略是()A.價(jià)格定位 B．對(duì)象定位C．外形定位 D.使用方法定位５.廣告運(yùn)作的主線目的是()A.促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和財(cái)富增長?B.塑造良好的公司形象C．銷售?D.廣而告之6.廣告信息表達(dá)的重點(diǎn)是(）A.語言信息?B.直接信息Ｃ.構(gòu)圖、色彩信息 D.間接信息７.廣告通過有關(guān)媒介傳播所獲得的總效果稱為（)A.毛評(píng)點(diǎn) Ｂ.千人成本C.收視率 D.到達(dá)率8.下列用來測定廣告心理變化效果的方法是()Ａ.記錄法 B.日記調(diào)查法Ｃ.投射法?Ｄ.銷售地區(qū)測定法9.中國最大的全國性廣告行業(yè)組織是（）A．中國廣告學(xué)會(huì) B.中國廣告協(xié)會(huì)C.中國廣告同業(yè)公會(huì)?Ｄ.中國廣告聯(lián)合會(huì)1０．國際慣例中,廣告代理的傭金價(jià)格是實(shí)在的版面價(jià)格乘以(）A5％?B.10％C.１5％ Ｄ．20%二、多項(xiàng)選擇題(本大題共1０小題，每小題2分，共20分)在每小題的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目規(guī)定的,請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。１1.從定義角度看，“廣告”的意義包含在“６Ｃ”當(dāng)中,除了強(qiáng)制(cｏnstraints)和戰(zhàn)略(cam-paiｇns）之外，還涉及（)A.消費(fèi)者（ｃonsｕmeｒs)?B．成本(cost)C.傳播(commuｎｉｃation） D．創(chuàng)意(creａｔivity)E.媒介(ｃhannelｓ)１２.廣告的心理功效涉及(）A.感覺和知覺 B.吸引注意C.增強(qiáng)記憶?D．促進(jìn)聯(lián)想E.說服消費(fèi)者l3.間接信息在廣告中的作用涉及（）A.強(qiáng)化公司形象、品牌形象或商品特性B．有效分散受眾注意力,使受眾對(duì)信息點(diǎn)面兼顧C(jī)．更好地表現(xiàn)商品的使用，起到消費(fèi)示范與引導(dǎo)作用Ｄ．引導(dǎo)視線,增長廣告的注意率，強(qiáng)化關(guān)注限度E.使廣告更富人情味，拉近與消費(fèi)者的距離１4.消費(fèi)者參與限度較低的購買類型有（）A.復(fù)雜型購買?B．和諧型購買C.多變型購買?D.習(xí)慣型購買Ｅ.沖動(dòng)型購買１５.產(chǎn)品生命周期涉及(）A.產(chǎn)品導(dǎo)入期 B．產(chǎn)品發(fā)展期Ｃ.產(chǎn)品成長期 D．產(chǎn)品成熟期E．產(chǎn)品衰退期１６.廣告預(yù)算分派的方法涉及（）A.按不同的市場和地區(qū)分派 B.按產(chǎn)品種類分派C.準(zhǔn)時(shí)間分派?D.按傳播媒介分派Ｅ.按顧客類型分派17.廣告創(chuàng)意的具體方法涉及(）A．形象創(chuàng)意法?B.直覺創(chuàng)意法Ｃ．發(fā)散創(chuàng)意法 D.靈感創(chuàng)意法E.去偽存真法18.直郵廣告具有的特點(diǎn)涉及()Ａ.高效性 Ｂ.自主性C.直接性 D.非公開性E.靈活性19.廣告頻度決策中,變動(dòng)頻率的類型有()Ａ.均勻序列型 Ｂ.延長序列型C．波浪型 D．漸進(jìn)型E.遞減型20.國際廣告市場環(huán)境重要是指目的國的()A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境 B.政治環(huán)境C．法律環(huán)境 D．文化環(huán)境E.社會(huì)環(huán)境三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)２1.公司廣告22.整合行銷傳播2３．廣告策劃24.創(chuàng)意２5.廣告受眾四、簡答題（本大題4小題,每小題５分，共20分)26.簡述現(xiàn)代廣告業(yè)的特點(diǎn)。２7.簡述廣告調(diào)查的具體內(nèi)容。28.簡述廣告文案的內(nèi)容要素。29．舉例說明什么是競爭對(duì)手定位。五、論述題（本大題2小題,每小題１0分，共20分）３０.試述廣告的營銷功能。3１.試述創(chuàng)制網(wǎng)絡(luò)廣告的基本規(guī)定,分析網(wǎng)絡(luò)廣告的投放發(fā)布應(yīng)注意哪些問題?六、案例分析題(本大題共10分）3２.閱讀以下案例:１95４年，達(dá)·彼斯（Bａt(yī)es）廣告公司的策劃人羅瑟·瑞夫斯(RoｓserReevｅs)在美國的廣告策劃界已經(jīng)小有名氣。一天,羅瑟·瑞夫斯接待了M&M糖果公司的總經(jīng)理約翰·麥克納馬拉,后者由于M&Ｍ巧克力糖果本來的廣告效果不抱負(fù)，規(guī)定羅瑟·瑞夫斯提供一個(gè)消費(fèi)者可以接受的創(chuàng)意。談話進(jìn)行了l０分鐘后，羅瑟·瑞夫斯得知M＆M糖果是當(dāng)時(shí)美國唯一使用糖衣包著的巧克力糖,因此不粘手時(shí)，創(chuàng)意構(gòu)想不久形成。以后通過進(jìn)一步的修飾創(chuàng)作，最終的電視廣告是兩