上海各劇院公益票的實施與問題探析,藝術(shù)碩士論文

上海各劇院公益票的實施與問題探析,藝術(shù)碩士論文長久以來，劇院與普通民眾之間一直有著距離。高成本高票價，居民低收入的情況下，文藝演出是老百姓眼中的奢侈品。為了讓市民有更多的時機走進劇院去觀看劇院的演出，2020年起，上海市設置了公益演出專項資金，進行公益演出補貼。固然公益票已經(jīng)存在多年，但通過對施行現(xiàn)在狀況的觀察來看，當前各個劇院的公益票發(fā)售情況參差不齊，不同的劇院、不同的演出，公益票有不同的售賣方式，所以觀眾在購買公益票時會存在對購買時間、購買方式模糊不清的情況，一系列問題的出現(xiàn)，為公益票操作方式的科學性打上一個問號。固然公益票的發(fā)售僅僅僅是劇院日常工作中的一個小問題，但是反映了劇院的綜合管理，牽涉品牌建設，觀眾拓展等多個劇院管理中最為關切的問題。那么，在劇院的綜合管理角度下，公益票該怎樣操作，才能更好地實現(xiàn)公益、惠民的初衷則是有待講究的。本文將以公益票作為研究對象，通過研究公益票的實際操作流程和實際受益群體，審視公益票在文化惠民浪潮中發(fā)揮的作用和在劇院管理中具體表現(xiàn)出的價值，為劇院公益票操作提供可行性建議。本文關鍵詞語：公益票文化惠民劇院管理觀眾拓展。AbstractTherehasbeenalongdistancebetweenthetheaterandordinarypeople.Inthecaseofhighcostsandhighfares,andlowincomesofresidents,culturalperformancesareluxurygoodsintheeyesofordinarypeople.Inordertoallowcitizenstohavemoreopportunitiestowalkintothetheatertowatchtheperformancesofthetheater,since2020,Shanghaihassetupspecialfundsforpublicwelfareperformancesandsubsidizedpublicwelfareperformances.Althoughpublicwelfareticketshaveexistedformanyyears,fromtheobservationofthecurrentimplementationsituation,thecurrentsituationofthesaleofpublicwelfareticketsinvarioustheatersisdifferent,differenttheaters,differentperformances,publicwelfareticketshavedifferentsalesmethods,sotheaudienceisbuyingpublicwelfareWhenbuyingtickets,theremaybeambiguitiesaboutthetimeandmethodofpurchase.Theemergenceofaseriesofquestionsputsaquestionmarkonthescientificnatureoftheoperationofpublicwelfaretickets.Althoughtheissuanceofpublicwelfareticketsisonlyasmallissueinthedailyworkofthetheater,itreflectsthecomprehensivemanagementofthetheater,involvingbrandbuilding,audiencedevelopmentandotherissuesofmostconcerninthemanagementofthetheater.Then,fromtheperspectiveofthetheaterscomprehensivemanagement,howtooperatepublicwelfareticketstobetterrealizetheoriginalintentionofpublicwelfareandbenefitingthepeopleremainstobestudied.Thisarticlewilltakepublicwelfareticketsastheresearchobject,bystudyingtheactualoperatingproceduresofpublicwelfareticketsandtheactualbeneficiarygroups,reviewingtheroleofpublicwelfareticketsinthewaveofculturalbenefitstothepeopleandthevaluereflectedinthemanagementofthetheater,providingafeasiblewayfortheaterpublicwelfareticketoperationsadvice.KeyWords:PublicwelfareticketCulturalbenefitTheatremanagementAudienceexpansion。緒論1.1、研究背景。近年來，我們國家文化產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，一座座專業(yè)劇場拔地而起，硬件設施空前發(fā)展。然而，單純數(shù)量增加并不意味著藝術(shù)的普及，一系列軟件問題越來越突出。從對演出市場票價的觀察來看，一方面主辦方以為票價收不回成本。一臺演出的成本，除了主創(chuàng)及主演人員的演出費、宣傳推廣費、稅費、差旅等直接費用外，還有安保費、水電費等間接成本組成。和博物館、圖書館等這些公共的文化設施所不一樣的是，如今我們國家大多數(shù)的文化演出場所不但需要繳納相關的房產(chǎn)稅，還需要根據(jù)其他商業(yè)主體的標準繳納營業(yè)稅，這也是提高成本的主要原因之一。在主辦方以為票價收不回成本的同時，另一方面，公眾以為票價過高消費不起，文藝演出是奢侈品，與老百姓活有距離。在上海市看一場話劇需要的費用通常在一百元到六百元之間不等，以月收入3000元的居民中等收入水平計算的話，看一場話劇就花費了居民月收入的3%－20%，這無疑是個不小的消費壓力。于是，在這樣高成本高票價，居民低收入的情況下，文藝演出變成了老百姓眼中的奢侈品。面對這樣的問題，2020年起，上海市設置了公益演出專項資金，進行公益演出補貼，享遭到補貼的票稱之為公益票。開展有關公益票的活動就是為了加強弘揚社會核心價值觀，能夠讓市民有更多的時機走進劇院，去觀看劇院的演出，享受上海城市文化建設的有關成果。固然公益票已經(jīng)存在多年，但是公益票的發(fā)售主體劇院，對公益票的制定原則、發(fā)售方式均未進行統(tǒng)一規(guī)定。根據(jù)不同的劇院、不同的演出，公益票有不同的售賣方式，所以觀眾在購買公益票時會存在對購買時間、購買方式模糊不清的情況,日常生活中也經(jīng)常發(fā)生市民為了購買公益票而在劇場外排起長隊，甚至打上地鋪的現(xiàn)象。一系列問題的出現(xiàn)，為公益票操作方式的科學性打上一個問號。固然公益票發(fā)售的相關問題只是劇院日常工作中的小問題，但是也反映出了劇院的綜合管理，牽涉品牌建設，觀眾拓展等多個劇院管理中最為關切的問題。那么，在劇院的綜合管理角度下，公益票該怎樣操作，才能更好地實現(xiàn)公益、惠民的初衷？則是有待講究的。所以，本文將以公益票作為研究對象，通過研究公益票的實際操作流程和實際受益群體，考慮公益票在這場文化惠民的浪潮中所發(fā)揮的作用和在劇院管理中所具體表現(xiàn)出的價值，對于劇院的公益票的相關操作提供可行性建議。1.2、研究問題。基于文獻閱讀和實際考察，公益票在被廣泛應用的同時，實際上還存在著很多問題。在現(xiàn)行公益票相關政策下，對劇場而言，劇場怎樣協(xié)調(diào)社會責任與市場收益之間的關系，實現(xiàn)雙重效益。為了回答好這個問題，本文需要首先回答下面問題：公益票對劇院的意義，劇院詳細是怎樣制定公益票的？觀眾的公益票體驗怎樣？在回答這些問題的基礎上，重新認識公益票對劇場的意義，怎樣改善公益票的觀眾體驗，以維護本身品牌。1.3、研究對象。本文將要討論的研究對象是公益票，關于公益票，當前沒有準確的定義。公益，即公共的利益。從公益的定義來看，公益的受益對象是公共，沒有指向性。據(jù)當前可考資料，最早出現(xiàn)公益票一詞，是1987年12月以初次公益活動為主題的地鐵熱心公益票發(fā)行,售出5萬張,籌得善款50萬[1]。這里的公益票是以籌集公益金為目的而發(fā)售，受益者不是購票者本身。不是本文將要討論的公益票。本文將要討論的公益票是指，由劇場方主辦，以公益?zhèn)鞑ジ哐潘囆g(shù)與中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為活動目的、受益的對象是公共，而沒有特殊指向性的文化演出票種。根據(jù)(上海市公益性演出專項資金管理辦法〔2021版〕〕的有關規(guī)定，上海市有公益專項補助的公益票一共有兩種類型：文章為碩士論文，如需全文請點擊底部下載全文鏈接】1.3、研究對象.1.4、研究綜述.一、文化惠民相關研究.二、劇院的品牌建設研究三、劇院的觀眾拓展研究.1.5、研究意義1.6、研究方式方法.1.7、研究內(nèi)容第一章上海市劇院公益票施行現(xiàn)在狀況.第一節(jié)上海劇院公益票施行的兩個階段第二節(jié)上海市劇院公益票施行現(xiàn)在狀況.第二章劇場視角下公益票的制定原則和功能.第一節(jié)劇院發(fā)售公益票的原因第二節(jié)公益票的制定原則第三節(jié)劇場視角下公益票的功能.第三章消費者視角下公益票的認知和體第一節(jié)調(diào)查對象.第二節(jié)消費者對公益票的認知..第三節(jié)消費者對公益票的體驗.第四章公益票施行現(xiàn)在狀況中存在的問題分析.第二節(jié)消費者體驗待改善第三節(jié)公益票宜傳力度待提高.第四節(jié)劇院的經(jīng)濟壓力大.結(jié)論.第一節(jié)公益票施行現(xiàn)在狀況總結(jié)第二節(jié)對策與建議一、建立統(tǒng)一監(jiān)管的劇院票務平臺，構(gòu)成動態(tài)調(diào)節(jié)機.二、加大宣傳力度，實現(xiàn)公益票宣傳常態(tài)化。加大宣傳力度，用數(shù)據(jù)手段精準定位受眾群體，有針對性地選擇宣傳渠道和宣傳內(nèi)容。劇院應根據(jù)劇目類別、受眾群體特等因素有側(cè)重地投放宣傳廣告。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革新了以往的工作方式，對于演藝行業(yè)同樣如此。根據(jù)從業(yè)者經(jīng)歷體驗判定預估而繼續(xù)決策的時代已然過去，如今互聯(lián)網(wǎng)的運用浸透到演藝的創(chuàng)作、生產(chǎn)、營銷各個環(huán)節(jié)。劇院能夠根據(jù)用戶使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進行分析，通過分析官方網(wǎng)站、社交媒體、電子郵件等途徑獲得用戶信息，分析用戶偏好，對演出受眾進行精準的宣傳信息投放，提高宣傳效率效果。這里需要注意的是，不能放棄傳統(tǒng)的宣傳方式。例如對于傳統(tǒng)戲曲類的劇目，因其受眾比擬老齡化，可能一部分老年人對互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的使用不太熟練，對他們而言，社區(qū)宣傳和電視廣播等傳統(tǒng)的宣傳方式更為有效。所以在選擇宣傳渠道時應充分考慮目的受眾人群的常用信息獲取方式，才能到達有效宣傳的目的。公益票宣傳不僅要有效，更要保持一定的宣傳頻率，實現(xiàn)公益票宣傳的常態(tài)化，潛移默化中加深民眾潛意識里的印象，將公益票的發(fā)售變成一種約定俗成的習慣。培養(yǎng)觀眾良好的文化消費習慣的前提是劇院工作本身規(guī)劃的有條不紊，劇院對公益票的宣傳要堅持固定頻率、常態(tài)化的宣傳形式。劇院能夠在正常票開票前，對公益票開票進行一次單獨的預告，不僅宣傳了公益票，公益票低廉的票價能夠吸引更多人關注演出，有助于正常票的銷售。同時應該關注宣傳結(jié)果，根據(jù)受眾