2023年浙江省1月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)二試題課程代碼00853

浙江省2023年１月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)(二)試題課程代碼:0０853一、填空題(每空1分,共15分）1.廣告既是___＿_(dá)＿＿_(dá)____＿＿的手段，又是________＿_(dá)＿_(dá)__活動。2.廣告的要素有廣告主、_____＿＿_(dá)___＿_(dá)_、____＿_(dá)＿＿_(dá)＿_(dá)___、廣告對象和__＿_(dá)_____＿_(dá)___。3._______＿_(dá)_____指的是想要得到基本需要的具體滿足物的愿望。4．傳播涉及＿_(dá)__＿_(dá)＿_(dá)______、人際傳播、組織傳播和_＿_(dá)___＿_(dá)____＿_(dá)四種類型。5．一般來說，人都會經(jīng)歷三種知覺過程,即__＿_(dá)_______＿_(dá)_、選擇性扭曲和＿_(dá)______＿_(dá)__。6._＿＿_(dá)____＿_(dá)_＿_(dá)_被稱為“第五大媒介”。7._______＿_(dá)___＿_(dá)就是通常所說的“第一印象”。8.問卷設(shè)計(jì)重要有兩類,一是______＿_(dá)___＿＿＿,二是________＿_(dá)____。9．＿＿_(dá)＿_(dá)___＿_(dá)__＿_(dá)是廣告活動的主體。二、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中,選出一個(gè)對的答案,并將對的答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題1分,共10分）1.廣告的本質(zhì)是()Ａ.宣傳Ｂ．傳播C.促銷D.說服2.以下哪一種不屬于商業(yè)性廣告()A.促銷廣告Ｂ.公益廣告C．觀念廣告D.形象廣告3.(）是指個(gè)人與個(gè)人之間的傳播。A.個(gè)人傳播B．人際傳播C.組織傳播D．大眾傳播4.（)將受眾放在大眾傳播的重要位置。Ａ.拉斯韋爾模式B.心理動力模式C.兩級傳播模式D.使用滿足模式5.()是個(gè)體心理活動對一定對象的指向和集中。A.注意B．記憶C.態(tài)度D.信服6.POP廣告指的是()A.直接媒介B.戶外媒介C.特種媒介D．銷售點(diǎn)廣告７.(）也叫“頭腦風(fēng)暴法”。A.水平思考法B.垂直思考法Ｃ.集體思考法D.創(chuàng)意思考法8．比附定位屬于(）A．市場定位策略B.實(shí)體定位策略C．觀念定位策略D.形象定位策略9.SP指的是（）A．公關(guān)活動B.促銷活動C.銷售活動D.廣告活動10．廣告主與媒介之間存在著()A.共鳴空間Ｂ．凱切空間C.支持空間Ｄ.信賴空間三、多項(xiàng)選擇題(在每小題的五個(gè)備選答案中，選出二至五個(gè)對的的答案,并將對的答案的序號分別填在題干的括號內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分。每小題2分,共20分）1.以下哪些對廣告基本特性的論述是對的的?(）A.廣告是一種信息傳播活動B.廣告?zhèn)鞑ゾ哂腥穗H性C.廣告是有償?shù)男畔鞑．廣告的出資者是不可辨認(rèn)的E.廣告的內(nèi)容既可以是產(chǎn)品、形象，也可以是觀念2.按廣告直接目的分類可將廣告分為(）A.促銷廣告B．公益廣告C．公關(guān)廣告D．形象廣告Ｅ.觀念廣告3.促銷涉及以下哪些內(nèi)容?()A.廣告B.人員推銷C.公共關(guān)系D.地點(diǎn)Ｅ.價(jià)格4.市場細(xì)分可以通過（)等幾個(gè)重要變量進(jìn)行。A.地理因素B.產(chǎn)品因素C.人口記錄因素Ｄ.心理因素E.行為因素5.符號的含義有以下哪幾種？()Ａ．書面義B.指示義C.內(nèi)含義D.口頭義E.背景義６．認(rèn)知過程涉及(）A.注意B.知名C.信服D.理解E．購買7.文化因素涉及（)A．文化B.亞文化Ｃ.次亞文化D.社會階層E．職業(yè)收入8.消費(fèi)者注意信息的動機(jī)有（)A.有用性信息B.支持性信息C．刺激性信息Ｄ.趣味性信息E．教育性信息9.媒介組合的方法通常有()A.點(diǎn)面互補(bǔ)法B.高低搭配法C．時(shí)效差異法D.個(gè)性互補(bǔ)法E.綜合運(yùn)用法１０.以下哪些屬于市場定位策略?（)Ａ.性別定位B.價(jià)格定位Ｃ.渠道定位D.品質(zhì)定位E.年齡定位四、名詞解釋(每小題3分,共１５分)1．廣告2.產(chǎn)品生命周期3．廣告媒介4.定位5.廣告組織五、簡答題(每題６分，共3０分）1.簡述如何理解廣告文化？2.簡述吸引消費(fèi)者對廣告的注意的方法。3.簡述電視作為廣告媒介的優(yōu)缺陷。４.簡述制定一個(gè)完整的媒介目的需獲得的資料有哪些？5.簡述廣播廣告的執(zhí)行要點(diǎn)。六、論述題（１0分)試論廣告策略在產(chǎn)品生命周期中的變化。浙江省2220２3１月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)(二)試題課程代碼:00853一、填空題(每空1分，共15分）1．市場營銷信息傳播２.廣告訊息廣告媒介廣告效果３．欲望4.個(gè)人傳播大眾傳播5.選擇性暴露選擇性保存6.戶外媒介7．首因效應(yīng)8.封閉式問題開放式問題9.廣告組織二、單項(xiàng)選擇題（每小題1分,共10分)1．Ｄ２．B3.B４.Ｄ５．A6.D７.C８．Ｃ9．C10.C三、多項(xiàng)選擇題(每小題2分,共２0分)1.AＣE2.ADE3．AＢC4.ACDE５．ＢCE6.BD７．ABD8.AＢCD９.ACD1０.AE四、名詞解釋(每小題3分，共15分)1.是可辨認(rèn)的組織或個(gè)人,有償使用媒介，向選定的對象傳遞有關(guān)產(chǎn)品、形象、或觀念等信息，并說服其行動的傳播活動。2.是指產(chǎn)品進(jìn)入市場開始，經(jīng)歷發(fā)展、衰退直到被淘汰退出市場的整個(gè)過程。涉及導(dǎo)入期、成長期、成熟期、衰退期四個(gè)階段。3.是指傳遞廣告訊息的載體，是廣告者和消費(fèi)者之間起中介作用的物質(zhì)手段。4.在廣告策略中，通過突出品牌符合消費(fèi)者心理需求的特點(diǎn),使之在消費(fèi)者心中建立相應(yīng)的位置,以解決其特定問題的創(chuàng)意方法。５.是指以一定的宗旨和系統(tǒng)建立起來的，從事廣告活動的集體。五、簡答題(每小題6分,共３0分）1.(1)從性質(zhì)上來看,廣告文化是一種大眾文化，其最顯著的特性是商業(yè)性;(２）廣告文化在引導(dǎo)大眾消費(fèi)行為的過程中，以時(shí)尚為重要內(nèi)容；(3）廣告文化傳達(dá)的價(jià)值觀，在體現(xiàn)民族文化的同時(shí)，也呈現(xiàn)出跨文化傳播的特點(diǎn)。2.(1)增大刺激物的強(qiáng)度；（2）增大刺激物之間的對比;(3)增強(qiáng)刺激物的感染力;(４)突出刺激目的;(5)運(yùn)用刺激物動態(tài);（6)運(yùn)用警句或標(biāo)語。3.優(yōu)點(diǎn):(1)形象生動，感染力強(qiáng)；（２）受眾范圍廣，地理選擇性強(qiáng)；(３）進(jìn)一步家庭；(4)注意限度高；缺陷：(1)生命周期較短；(2)節(jié)目選擇性較差；(3)廣告成本高。4．(1)營銷目的;(2)廣告目的市場;(3）產(chǎn)品的銷售情況;(4)促銷策略的影響；（5)創(chuàng)意策略的影響;(6)競爭狀況。5.(1)廣告訊息必須是為消費(fèi)者的耳朵所創(chuàng)作的；（2)要充足調(diào)動聽眾的想象力;(3)訴求要單一；（4)強(qiáng)調(diào)品牌名稱;(5）充足運(yùn)用聽眾的參與性；(6)適當(dāng)運(yùn)用故事性的表現(xiàn)手法。六、論述題(10分）導(dǎo)入期廣告：（1)廣告重要是介紹產(chǎn)品的功能和特色;(2)廣告策略上一般采用全方位的密集傳播，充足運(yùn)用不同的媒介到達(dá)最廣泛的消費(fèi)者層面。成長期廣告：(１)廣告方面,需要在大量市場中建立知名度和購買愛好;