感冒靈廣告分析演示文稿

感冒靈廣告分析演示文稿第一頁，共十七頁。優(yōu)選感冒靈廣告分析第二頁，共十七頁。目錄三九醫(yī)藥公司簡介產(chǎn)品形象廣告口號(hào)廣告特點(diǎn)分析明星效應(yīng)個(gè)人999感冒靈的認(rèn)識(shí)個(gè)人以前對(duì)這廣告?zhèn)€人建議第三頁，共十七頁。華潤三九醫(yī)藥股份有限公司（簡稱“華潤三九”）是大型國有控股醫(yī)藥上市公司，前身為深圳南方制藥廠。1999年4月21日，發(fā)起設(shè)立股份制公司。2000年3月9日在深圳證券交易所掛牌上市，公司于2007年11月底正式進(jìn)入華潤集團(tuán)。2010年2月，公司名稱由“三九醫(yī)藥股份有限公司”正式變更為"華潤三九醫(yī)藥股份有限公司"。三九醫(yī)藥公司簡介第四頁，共十七頁。產(chǎn)品形象據(jù)了解，作為國內(nèi)第一感冒藥品牌，999感冒靈早??已不缺乏消費(fèi)者對(duì)其的認(rèn)知度?？缮鐣?huì)在不斷變化，如何在飛速發(fā)展的信息化時(shí)代保持一個(gè)品牌在國人心目中的良好印象，或進(jìn)一步提升品牌在人們心目中的形象，則成了999感冒靈營銷之路的重中之重。憑借著實(shí)實(shí)在在的療效與積攢多年的良好口碑，999感冒靈率先打出以品牌契合度為主題的營銷模式：“轉(zhuǎn)變OTC藥品市場(chǎng)千篇一律的產(chǎn)品功能宣傳，轉(zhuǎn)為與消費(fèi)者進(jìn)行情感交流”。（國際上,一些國家又稱非處方藥為OTC藥品,）第五頁，共十七頁。廣告口號(hào)暖暖的，很貼心有你的溫暖，感冒也是幸福的首先這些口號(hào)簡單，易記。好上口。使大家一感冒會(huì)想到999牌感冒靈第六頁，共十七頁。廣告特點(diǎn)分析該廣告為情感式廣告，在廣告的表現(xiàn)形式上，來自生活，從背景來看，是一個(gè)家庭，塑造了一個(gè)充滿溫馨的故事，讓感冒不是什么大問題，而有999感冒靈的陪伴，就像家人，給你的支持，再大的事情都會(huì)過去的。即與廣告中說的那樣，感冒來了，家人近了。該廣告形式的特性則是將品牌、該廣告形式的特性則是將品牌、產(chǎn)品訴求巧妙融合在一個(gè)好的廣告中，讓一個(gè)廣告的主題成為品牌的核心概念(價(jià)值觀)。第七頁，共十七頁。整個(gè)廣告所要表達(dá)的主題，即“有你的溫暖，感冒也是幸福的”進(jìn)一步提升品牌在人們心目中的形象，該廣告具備了，感染性和社會(huì)性。第八頁，共十七頁。廣告?zhèn)鞑ネ緩揭郧拔覀€(gè)人看到的都是在南方衛(wèi)視臺(tái)。現(xiàn)在，經(jīng)網(wǎng)絡(luò)收集得知，這廣告在各個(gè)電視臺(tái)都有播，例如：CCTV、湖南衛(wèi)視臺(tái)、廣東衛(wèi)視臺(tái)、等等第九頁，共十七頁。目前999感冒靈又獨(dú)家冠名贊助“爸爸氣哪兒”節(jié)目。而且零負(fù)評(píng)，同時(shí)又是打著家庭的溫暖，賣著情感廣告。第十頁，共十七頁。明星效應(yīng)999牌感冒靈，一直采用國內(nèi)比較熟偶像——周華健作為代言人，以家人的關(guān)愛為核心理念，通過以情感訴求的方式塑造品牌形象。第十一頁，共十七頁。周華健，1960年12月22日生于香港西營盤，祖籍廣東汕頭市潮南區(qū)，臺(tái)灣創(chuàng)作歌手、音樂人。是20世紀(jì)90年代最具影響力的華人歌手之一。1988年發(fā)行專輯《我付出我的真愛我實(shí)現(xiàn)我的夢(mèng)》。1990年，國語專輯《不愿一個(gè)人》發(fā)行等等。。。第十二頁，共十七頁。：有你的溫暖，感冒也是幸福的點(diǎn)評(píng)：真實(shí)，溫暖人心。第十三頁，共十七頁。999牌感冒靈，暖暖的很貼心。第十四頁，共十七頁?？偨Y(jié):999牌感冒靈，體現(xiàn)品牌關(guān)愛理念，有了家人的愛與嗬護(hù)，生活中的不如意也“不過是場(chǎng)感冒，很快就好了”。999感冒靈將這一杯熱騰騰的沖劑融合了“暖暖的，很貼心”情感關(guān)愛，將感情牌打到了極致。而這樣一個(gè)用真心與感情同消費(fèi)者互動(dòng)交流的營銷方式，也成為了999感冒靈營銷的成功之道。第十五頁，共十七頁。個(gè)人999感冒靈的認(rèn)識(shí)首先，999感冒靈在很久以前，我就知道有這品牌，而且我以前每次感冒時(shí)老媽都會(huì)給我吃999感冒靈?，F(xiàn)在我每次感冒時(shí)首先都會(huì)想的999牌啊，什么“小柴胡”啊，等等。。。這些品牌已經(jīng)根深蒂固在我體內(nèi)，我不知道是不是以前看多了，南方衛(wèi)視臺(tái)的原因，還是一直對(duì)這品牌存在著懷舊情感，什么的。明知藥性不強(qiáng)，沒什么用，可還是買了?？赡芫拖駨V告說的。暖暖的，很貼心。第十六頁，共十七頁。個(gè)人以前對(duì)這廣告首先我第一次看這廣告是在，南方衛(wèi)視臺(tái)看到的，第一次看沒什么感覺，就看