夢(mèng)妝mamonde hibiscus jul-aug campaign結(jié)案總結(jié)for美妝心得

1MamondeHibiscusCampaignReview2016.07-08美妝心得3目錄試用活動(dòng)發(fā)布P4-P9用戶體驗(yàn)反饋P11-P14美妝情報(bào)站P16-P184活動(dòng)申請(qǐng)時(shí)間：2016.07.15-2016.07.21試用產(chǎn)品：夢(mèng)妝木槿水源保濕面霜5ml&夢(mèng)妝木槿水源保濕精華水15ml試用份數(shù)：30份總申請(qǐng)人數(shù)：16802試用申請(qǐng)外部分享率（微信、微博、QQ）：122.6%試用導(dǎo)流貼推廣位總PV：6,208,751試用導(dǎo)流貼推廣位總click:110,296試用活動(dòng)發(fā)布數(shù)據(jù)一覽試用——首頁(yè)焦點(diǎn)圖07.155Position預(yù)估PV預(yù)估Click實(shí)際PV實(shí)際ClickPV完成率Click完成率預(yù)估CTR實(shí)際CTR夢(mèng)妝試用活動(dòng)首頁(yè)焦點(diǎn)圖2,000,00030,0002,806,34346,754140.32%155.85%1.50%1.67%【總結(jié)】該位置位于首頁(yè)頂部，是用戶進(jìn)入APP后的第一曝光位，無需任何操作用戶就會(huì)直接瀏覽到，直觀、顯眼，是一個(gè)無論是互動(dòng)活動(dòng)還是廣告推廣，都算絕佳的位置。通過表格數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)PV完成率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過100%，點(diǎn)擊數(shù)更是超過50%以上，效果卓然?！窘ㄗh】曝光量與平臺(tái)日活數(shù)相關(guān)。因此，除本平臺(tái)日活用戶數(shù)作基礎(chǔ)，可配合其他外部資源進(jìn)行宣傳，引流用戶使用本平臺(tái)申領(lǐng)試用，可有效于短期內(nèi)刺激曝光量增長(zhǎng)。點(diǎn)擊量與活動(dòng)吸引程度相關(guān)。配合吸睛的頭圖，可幫助點(diǎn)擊量增長(zhǎng)。試用——發(fā)現(xiàn)首頁(yè)頂通圖07.15,07.166【總結(jié)】該位置位于發(fā)現(xiàn)首頁(yè)頂部，用戶進(jìn)入APP點(diǎn)擊發(fā)現(xiàn)頻道后就能看到。通過表格數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，首日與首頁(yè)焦點(diǎn)圖同步上線，增加首日總曝光量。且本次曝光量、點(diǎn)擊量及CTR完成率都高于預(yù)期。【建議】可與首頁(yè)焦點(diǎn)圖分不同日上線，延長(zhǎng)活動(dòng)宣傳圖曝光時(shí)間。Position預(yù)估PV預(yù)估Click實(shí)際PV實(shí)際ClickPV完成率Click完成率預(yù)估CTR實(shí)際CTR夢(mèng)妝試用活動(dòng)發(fā)現(xiàn)首頁(yè)焦點(diǎn)圖15日1,500,00026,0001,756,75532,675117.12%125.67%1.73%1.86%16日1,500,00026,0001,645,65330,867109.71%118.72%1.73%1.88%試用——個(gè)人信息中心推送07.15【總結(jié)】信息推送為后臺(tái)設(shè)置。發(fā)送給每一位用戶。用戶進(jìn)入APP后會(huì)在右下角發(fā)現(xiàn)紅點(diǎn)消息提示，點(diǎn)擊可進(jìn)入信息中心，點(diǎn)擊使用圖標(biāo)上的紅點(diǎn)提示，可進(jìn)入試用專區(qū)，瀏覽到活動(dòng)信息?！窘ㄗh】重點(diǎn)推廣項(xiàng)目可考慮于試用申請(qǐng)后期增加一次試用推送。（PS:本平臺(tái)試用活動(dòng)標(biāo)配活動(dòng)上線第一天推送信息一次，如有額外增加次數(shù)需求，可與銷售進(jìn)行溝通）試用——試用專區(qū)Banner07.158【總結(jié)】試用中心的活動(dòng)列表為本平臺(tái)所有試用活動(dòng)固定入口。用戶點(diǎn)擊進(jìn)入后可瀏覽活動(dòng)列表。【建議】部分用戶會(huì)有每天瀏覽活動(dòng)列表習(xí)慣。針對(duì)另一部分，建議配合信息推送，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊進(jìn)入?？蓞㈤喩弦稽c(diǎn)位建議。試用——社區(qū)活動(dòng)帖07.159URL:

PV:179,963，回復(fù)數(shù)：40，點(diǎn)贊數(shù)：56【總結(jié)】試用導(dǎo)流貼。本平臺(tái)所有試用活動(dòng)均由本平臺(tái)編輯賬號(hào)【美妝小助手】發(fā)布。除首頁(yè)焦點(diǎn)圖等推廣位鏈入本帖，關(guān)注該編輯賬號(hào)的用戶也可以在首頁(yè)關(guān)注名單中發(fā)現(xiàn)該帖。再者，試用申領(lǐng)須分享到外部后才能繼續(xù)進(jìn)行。該帖曝光量由以上幾種入口的露出組成。本次活動(dòng)回復(fù)量及點(diǎn)贊數(shù)，都維持正常水平?！窘ㄗh】導(dǎo)流貼是試用活動(dòng)中詳細(xì)介紹試用產(chǎn)品及吸引用戶去參與活動(dòng)的環(huán)節(jié)。建議除了介紹、推薦試用外，還可設(shè)置一些特別的鼓勵(lì)機(jī)制去鼓勵(lì)用戶試用及反饋。Eg:優(yōu)秀心得貼前二名還可獲得產(chǎn)品正裝一份等。10目錄試用活動(dòng)發(fā)布P4-P9用戶體驗(yàn)反饋P11-P14美妝情報(bào)站P16-P1811用戶心得回收：26份（回收率：86.6%）心得貼總PV:34,200+心得總回復(fù)：200+；總點(diǎn)贊：1,500+優(yōu)質(zhì)心得首頁(yè)推薦：7篇聲量：活動(dòng)前，木槿系列：19個(gè)產(chǎn)品點(diǎn)評(píng)，1篇用戶心得夢(mèng)妝品牌：3077件產(chǎn)品點(diǎn)評(píng)，147篇用戶話題

活動(dòng)后，木槿系列：180個(gè)產(chǎn)品點(diǎn)評(píng)，26篇用戶心得

夢(mèng)妝品牌：3351件產(chǎn)品點(diǎn)評(píng)，180篇用戶話題用戶體驗(yàn)反饋數(shù)據(jù)一覽用戶持續(xù)發(fā)帖中用戶反饋——優(yōu)秀心得首頁(yè)推薦示例12用戶反饋——優(yōu)質(zhì)心得發(fā)帖示例13試用——活動(dòng)發(fā)布效果總結(jié)、建議14【總結(jié)】品牌聲量：在活動(dòng)期間，本平臺(tái)產(chǎn)品編輯會(huì)與用戶互動(dòng)，引導(dǎo)、鼓勵(lì)用戶在產(chǎn)品庫(kù)編寫點(diǎn)評(píng)。在用戶話題方面，除了已發(fā)的試用反饋外，亦有自行購(gòu)買用戶進(jìn)行體驗(yàn)反饋，并在用戶互動(dòng)交流時(shí)有所體現(xiàn)，增加產(chǎn)品口碑可信度。最終，木槿系列產(chǎn)品在本次活動(dòng)持續(xù)期間聲量增加明顯，帶動(dòng)夢(mèng)妝品牌整個(gè)聲量增加，尤其在產(chǎn)品庫(kù)點(diǎn)評(píng)上表現(xiàn)突出，在此期間一共增加近三百條產(chǎn)品點(diǎn)評(píng)?！究偨Y(jié)】資源曝光：此次活動(dòng)與美妝情報(bào)站同時(shí)發(fā)布，增強(qiáng)了曝光效果，幫助吸引用戶去申領(lǐng)試用。同時(shí)，優(yōu)秀試用心得貼持續(xù)推薦到首頁(yè)，產(chǎn)品保持出現(xiàn)在用戶視野內(nèi)，維持產(chǎn)品話題熱度及曝光時(shí)間?！窘ㄗh】活動(dòng)規(guī)模：本次活動(dòng)共發(fā)放30份試用產(chǎn)品，仍有很多積極的潛在購(gòu)買用戶在期待獲得試用機(jī)會(huì)。品牌TA為二三線主要城市用戶，與美妝心得自身用戶相符，購(gòu)買潛力巨大，因此建議擴(kuò)大每波campaign規(guī)模?？稍黾赢a(chǎn)品試用份數(shù)、或結(jié)合其他社區(qū)活動(dòng)一起進(jìn)行，使得參與人群覆蓋面增加，可增加曝光量及產(chǎn)品聲量，達(dá)到更好的推廣效果。15目錄試用活動(dòng)發(fā)布P4-P9用戶體驗(yàn)反饋P11-P14美妝情報(bào)站P16-P18美妝情報(bào)站——首頁(yè)推薦位07.15，07.1616PositionDate預(yù)估PV預(yù)估Click實(shí)際PV實(shí)際ClickPV完成率Click完成率預(yù)估CTR實(shí)際CTR首頁(yè)推薦位7.151,000,00018,0001,277,54323,435127.75%130.19%1.80%1.83%7.161,000,00018,0001,375,43526,435137.54%146.86%1.80%1.92%【總結(jié)】首頁(yè)推薦位位于首頁(yè)，用戶點(diǎn)開APP后，下拉瀏覽精彩推薦，可發(fā)現(xiàn)該帖。本次新聞稿兩天的推薦位曝光及點(diǎn)擊均超過預(yù)期目標(biāo)。且第二天由于無首頁(yè)焦點(diǎn)圖推廣試用，圍繞同一產(chǎn)品的資訊貼點(diǎn)擊率相對(duì)高出一些?！窘ㄗh】建議與試用活動(dòng)首頁(yè)推廣位分不同日上線。美妝情報(bào)站——新聞稿07.1517Position預(yù)估PV實(shí)際PV情報(bào)站新聞稿

100,000

123,065URL:

新聞情報(bào)站——發(fā)布效果總結(jié)、建議18【總結(jié)】用戶參與度：新聞情報(bào)站回復(fù)量及點(diǎn)贊量維持平臺(tái)正常水平。稿件切入角度“樸信惠”具有一定話題熱度，能引起用戶參與互動(dòng)。新聞稿貼下留言用戶亦參與申領(lǐng)。稿件發(fā)布能幫助吸引用戶去申請(qǐng)?jiān)囉??！窘ㄗh】新聞情報(bào)站建議早于試用活動(dòng)上線1-2日，作為試用活動(dòng)中產(chǎn)品的官方介紹，引起用戶對(duì)產(chǎn)品的興趣，為活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱。綜合來說，美妝情報(bào)站屬于比較官方的資訊發(fā)布稿件。建議用美妝心得現(xiàn)在比較火的“圖、文、視頻