小眾傳播廣告概要

小眾傳播媒體戶外廣告(outdooradvertising),泛指基于廣告或宣揚目的，而設(shè)置的戶外廣告物，常出現(xiàn)在交通流量較高的地區(qū)。常見的戶外廣告如：企業(yè)LED戶外廣告燈箱、高速路上的路邊廣告牌.霓虹燈廣告牌、LED看板及安裝在窗戶上的多功能畫蓬等，現(xiàn)在甚至有升空氣球、飛艇等先進的戶外廣告形式。1、到達率高2、對地區(qū)和消費者的選擇性強3、視覺沖擊力強4、表現(xiàn)形式豐富多彩5、內(nèi)容單純6、發(fā)布時段長7、千人成本低8、更易接受優(yōu)點1、覆蓋面小2、效果難以測評缺點空中廣告和流淌廣告牌空中廣告是一種新興的廣告形式，也是在近年來起先流行的一種新的廣告載體。它是指利用氣球、飛艇、球傘吊籃、激光等空中飛行器向大眾傳達信息，為企業(yè)進行產(chǎn)品、形象宣揚的傳播方式?？罩袕V告具有宣揚性好、吸引度高、轟動性強、受眾面廣、干擾度低等特點顧名思義就是能夠流淌的廣告，如自行車車體廣告和巴士廣告、出租車廣告等。移動廣告流淌性強可以穿梭于街道，畫面和聲音雙向宣揚，確保了宣揚效果，保證了宣揚質(zhì)量，也更易于被廣袤消費者所接受。流淌廣告持續(xù)、流淌性:出租車24小時穿行于城市,且行走路段不固定，增加廣告信息傳播的范圍；

有效到達率高：出租車運營量大,受眾人群廣泛，干脆接觸廣告信息，有效到達頻次高。凡是在商業(yè)空間、購買場所、零售商店的四周、內(nèi)部以及在商品陳設(shè)的地方所設(shè)置的廣告物，都屬于pop廣告，利用pop廣告猛烈的色調(diào)、美麗的圖案、突出的造型、幽默的動作、精確而生動的廣告語言，可以創(chuàng)建猛烈的銷售氣氛，吸引消費者的視線，促成其購買沖動。pop廣告創(chuàng)建銷售氣氛提升企業(yè)形象交通廣告在火車、飛機、輪船、公共汽車等交通工具及旅客候車、候機、候船等地點進行廣告宣揚，旅客量大面廣，宣揚效果也很好，交通廣告由于是交通工業(yè)的副產(chǎn)品，因此，費用比較低廉。優(yōu)點1、展露率高2、到達頻率高3、剛好性4、地區(qū)可選性5、成本低缺點形象因素到達率低覆蓋率存在奢侈文案制作和廣告創(chuàng)意的局限受眾的心情植入式廣告“植入式廣告”(ProductPlacement)，是指，把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺作品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當?shù)挠∠螅赃_到營銷目的。“植入式廣告”是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或服務(wù)，以達到潛移默化的宣揚效果。優(yōu)點展露次數(shù)多接觸頻度高可幫助其他媒體運用信源關(guān)聯(lián)