保健品市場趨勢分析保健品市場分析

[保健品市場趨勢分析]保健品市場分析隨著經(jīng)濟的發(fā)展,生活水平的日益提高,人們的保健意識越來越強,但保健品行業(yè)卻在萎縮。以下是小編為大家整理的關(guān)于保健品市場趨勢分析，一起來看看吧!場趨勢分析篇1中國保健食品市場將迎來發(fā)展機遇。普華永道思略特估計未來五年中國保健食品市場將新增1000億元規(guī)模。一方面需求高速增長，另一方面行業(yè)也在快速改變，不斷有新的競爭時代所帶來的機遇與挑戰(zhàn)。1中國保健食品市場高速增長，并進一步規(guī)范引發(fā)人們對健康的關(guān)注，成為了中國保健食品市場發(fā)展的重要驅(qū)動力(見下圖)。保健營養(yǎng)類道思略特預(yù)計未來五年中國保健食品市場將新增1000億元市場規(guī)模;功能性食品將突破萬億2市場快速規(guī)范，促進行業(yè)健康發(fā)展從1990年代中期以來，中國保健食品市場歷經(jīng)三個發(fā)展階段(見圖三)。隨著《中華人施)等一系列法律法規(guī)3中國保健食品行業(yè)未來的發(fā)展趨勢和機遇銷模式多元化。保健食品銷售渠道分為直銷、藥店、電商、商超等。其中，直銷模式仍是保份額幾乎等同.順應(yīng)潮流，脫穎而出時注重在渠道中加強消費者體驗，提供多元化服務(wù)，從而占據(jù)更有利的生存和發(fā)展空間。保健品仍存在著巨大差距。究其原因三點①國產(chǎn)保健品類型單一，針對人群只有中老年人②一些不良廠商虛假宣傳產(chǎn)生的負面影響③配套監(jiān)管體系不完善打開了屬于自己的市場。得進口保健品的品質(zhì)相對較高;而且經(jīng)過多年的發(fā)展，有了比較完善的保健品監(jiān)管體系，使得海外保健品的品質(zhì)穩(wěn)定，鮮有丑聞。目前主流海外保健品進口方式主要為三種1、由經(jīng)銷商從國外采購后進入國內(nèi)大型商超或藥店進行實體分銷。2、通過跨境電商網(wǎng)站或個人進行海外代購，用海外直郵的方式進入國內(nèi)。3、跨境電商企業(yè)在國內(nèi)保稅區(qū)建立倉庫，經(jīng)海關(guān)審批后交給國內(nèi)物流企業(yè)進行配送。型的保健品進口方式，除了可以大大提升物流速度，更能保障產(chǎn)品的質(zhì)量于向門店提供全球最暢銷的優(yōu)質(zhì)海外母嬰用品和保健品貨源!量萬無一失，讓店主們再也不為售后問題頭疼。(一)海外保健品一般特征：高集中度、穩(wěn)定增長的長青行業(yè)費增速約為10%，收入彈性約為1.9。同時FDA審批政策變化對行業(yè)增速的影響亦非常顯1970年代FDA不再將維生素等保健品列為藥品管理后，行業(yè)進入第一次成長高峰。而1994年美國FDA出臺《膳食補充劑健康與教育法令》改保健品審批制為備案制又使得行業(yè)美國保健品發(fā)展的階段與政策關(guān)聯(lián)度較高在行業(yè)結(jié)構(gòu)上來看，保健品行業(yè)具備成分標準化、高用戶忠誠度和高審批壁壘的特點。行業(yè)以形成相對成熟和穩(wěn)定的供應(yīng)鏈體系。行業(yè)上游的原材料環(huán)節(jié)主要由Naturax、DuPont、BASF等龍頭主導(dǎo);而在中游制造環(huán)節(jié)中，除自營產(chǎn)能以外亦有aenova，LIPA等成熟的第三方供應(yīng)商。因此各品牌在產(chǎn)品線上并不存在資源型優(yōu)勢，行業(yè)的差異化更多來自于產(chǎn)品開發(fā)和市場營銷/分銷環(huán)節(jié)。地龍頭通?？稍谕赓Y企業(yè)進入的前獲得明顯的先發(fā)優(yōu)勢，這導(dǎo)致在全球范圍內(nèi)并沒有形成全球行業(yè)的上述特征導(dǎo)致在海外發(fā)達國家市場中大多形成了以本國企業(yè)為主導(dǎo)的高集中度國家行業(yè)龍頭市場份額1.國內(nèi)仍處于保健品消費的初期，發(fā)展空間巨大相較美國和澳洲，國內(nèi)的保健品行業(yè)仍處于發(fā)展初期。2014年，國內(nèi)保健品行業(yè)市場2013年國內(nèi)銷售額近300億元，占據(jù)絕對優(yōu)勢。本土品牌在競爭中總體處于弱勢，根據(jù)2.跨境電商有望大幅降低國內(nèi)市場進入壁壘盡管中國保健品空間巨大且缺乏強力競爭者，線下渠道的審批壁壘導(dǎo)致國內(nèi)市場的進入難度依然很高。根據(jù)專家調(diào)研，為獲取CFDA藍帽子，海外品牌平均需要為每個SKU支付藥店等專業(yè)渠道的覆蓋受限。需符合原產(chǎn)國的藥監(jiān)標準，大幅降低了海外品牌的落地壁壘。以澳洲品牌Bx為例，盡管公根據(jù)公司估算，跨境試點開放1年以來公司對中國的被動銷售(體現(xiàn)為在澳洲本土零售2018年全行業(yè)線上零售額將達到約316億元，較當前市場體量擴張2-3倍，其中跨境渠道增速將顯著高于線上渠道總體。20%的市場份額，對應(yīng)63.2億元終端零售，我們的估算基