2023年的企業(yè)廣告策劃方案優(yōu)秀5篇

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一、前言

策劃任務(wù)：

1、經(jīng)過(guò)廣告推廣、樹(shù)立晟大集團(tuán)及各子公司企業(yè)及品牌的形象；

2、推廣集團(tuán)及各子公司的某某某某某某某”的價(jià)值理念和“某某某某某某某某”的服務(wù)理念；

3、構(gòu)成統(tǒng)一的廣告戰(zhàn)略，提高品牌親和力、競(jìng)爭(zhēng)力以及知名度；

4、經(jīng)過(guò)統(tǒng)一的宣揚(yáng)推廣普及，增進(jìn)企業(yè)形象的改變及擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

策劃對(duì)象：晟大集團(tuán)、書(shū)香美地小區(qū)、金潤(rùn)酒店、金帝酒店、書(shū)香美地B、C區(qū)門(mén)市、嘉會(huì)物業(yè)、晟大電梯。

二、市場(chǎng)分析

（晟大集團(tuán)、書(shū)香美地小區(qū)、金潤(rùn)酒店、金帝酒店、書(shū)香美地B、C區(qū)門(mén)市、嘉會(huì)物業(yè)、晟大電梯）

三、廣告戰(zhàn)略

1、廣告任務(wù)

對(duì)晟大集團(tuán)及各子公司的品牌形象舉行推廣，宣揚(yáng)其企業(yè)經(jīng)營(yíng)服務(wù)理念，推進(jìn)集團(tuán)及各子公司企業(yè)形象的轉(zhuǎn)型。創(chuàng)造銷(xiāo)售熱點(diǎn)。

營(yíng)造統(tǒng)一的巨大的宣揚(yáng)氛圍，多種宣揚(yáng)媒介一齊使用，掀起立體廣告攻勢(shì)。

高密度、大范圍、全方位傳揚(yáng)晟大集團(tuán)及各子公司企業(yè)及產(chǎn)品信息，在消費(fèi)者心目中樹(shù)立起其清楚的獨(dú)特的形象，突出其產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)，激活消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

擴(kuò)大晟大集團(tuán)及各子公司知名度、識(shí)別度和美譽(yù)度。一年之內(nèi)增進(jìn)銷(xiāo)售量增長(zhǎng)%以上，品牌市場(chǎng)占有率提高%以上，知名度提高%以上。

2、廣告對(duì)象

A：晟大集團(tuán)

B：書(shū)香美地小區(qū)

C:金潤(rùn)酒店

D:金帝酒店

E:書(shū)香美地B、C區(qū)門(mén)市

F:嘉會(huì)物業(yè)

G:晟大電梯

3、廣告地區(qū)

市主城區(qū)與下轄郊縣及周邊地區(qū)。

市周邊各交通要道。

4、廣告宣揚(yáng)媒體

A.DM單特定發(fā)放

DM單是經(jīng)過(guò)郵寄、贈(zèng)送等形式，將宣揚(yáng)品送到消費(fèi)者手中、家里或公司所在地，即直投雜志廣告。強(qiáng)調(diào)直接投遞（郵寄）。是對(duì)廣告主所選定的對(duì)象，將印就的印刷品，用郵寄的辦法傳達(dá)廣告主所要傳達(dá)的信息的一種手段。

優(yōu)勢(shì)：

針對(duì)性：因?yàn)镈M廣告直接將廣告信息傳遞給真正的受眾，具有劇烈的挑選性和針對(duì)性，其他媒介只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳遞給全部受眾，而不管受眾是否是廣告信息的任務(wù)對(duì)象。

廣告持續(xù)時(shí)光長(zhǎng)：一個(gè)30秒的電視廣告，它的信息在30秒后蕩然無(wú)存。DM廣告則顯然不一樣，在受傳者作出終于打算之前，可以反復(fù)翻閱直郵廣告信息，并以此做為參照物來(lái)詳盡了解產(chǎn)品的各項(xiàng)性能指標(biāo)，直到終于做出購(gòu)買(mǎi)或舍棄打算。

具有較強(qiáng)的靈便性：不一樣于報(bào)紙雜志廣告，DM廣告的廣告主可以按照自身詳細(xì)情景來(lái)隨意挑選版面大小并自行確定廣告信息的長(zhǎng)短及挑選全色或單色的印刷形式，廣告主只討論郵政部門(mén)的有關(guān)規(guī)定及廣告主自身廣告預(yù)算規(guī)模的大小。除此之外，廣告主可以隨心所欲地制作出各種各樣的DM廣告。

能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng)：DM廣告是由廣告主直接寄送給個(gè)人的，故而廣告主在付諸實(shí)際行動(dòng)之前，可以參照人口統(tǒng)計(jì)因素和地理區(qū)域因素挑選受傳對(duì)象以保證最大限度地使廣告訊息為受傳對(duì)象所理解。同時(shí)，與其他媒體不一樣，受傳者在收到DM廣告后，會(huì)迫不及待地了解其中資料，不受外界干擾而移心他顧?；谶@兩點(diǎn)，所以DM廣告較之其他媒體廣告能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng)。

具有可測(cè)定性：廣告主在發(fā)出直郵廣告之后，可以借助產(chǎn)品銷(xiāo)售數(shù)量的增減變化情景及變化幅度來(lái)了解廣告信息傳出之后產(chǎn)生的效果。這一優(yōu)勢(shì)超過(guò)了其他廣告媒體。

具有隱蔽性：DM廣告是一種深化潛行的非轟動(dòng)性廣告，不易引起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的察覺(jué)和重視。

B.網(wǎng)絡(luò)推廣

C.LED廣告

LED廣告是一種新媒體廣告形式，是新媒體技術(shù)與戶外廣告發(fā)布形式的完善結(jié)合。近年來(lái)，戶外廣告業(yè)態(tài)進(jìn)展呈井噴狀升高態(tài)勢(shì)，據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)討論機(jī)構(gòu)CTR數(shù)據(jù)顯示，20__年在報(bào)紙媒體浮現(xiàn)1%負(fù)增長(zhǎng)的情景下，戶外媒體的增長(zhǎng)率高達(dá)79%，已占領(lǐng)5%的廣告市場(chǎng)份額，并且還將堅(jiān)持持續(xù)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭。傳統(tǒng)形態(tài)的戶外廣告已經(jīng)無(wú)法到達(dá)良好傳揚(yáng)效果，而兼?zhèn)溆跋衽c信息傳揚(yáng)功能的LED廣告自然成為廣告主的新寵，隨著外資廣告公司的進(jìn)入，LED廣告的進(jìn)展將會(huì)異樣快速。

優(yōu)勢(shì)：

戶外廣告是稀缺資源，黃金地段的廣告牌價(jià)格成本更是不斷升高，加之傳統(tǒng)靜態(tài)的戶外廣告的投放周期至少為3個(gè)月，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)可謂成本昂貴。而動(dòng)態(tài)LED廣告可以實(shí)現(xiàn)分時(shí)廣告投放。廣告資料分為15秒廣告和30秒廣告兩種形式循環(huán)播放，一天一條廣告可以循環(huán)播放60-80次。雖然LED顯示屏相對(duì)成本昂揚(yáng)，但廣告投放時(shí)段可以任意配置，甚至可以受理以天為單位的訂單。如此靈便的銷(xiāo)售方式使LED與相同位置靜態(tài)戶外廣告相比，費(fèi)用要低廉的多。

LED顯示屏的動(dòng)態(tài)性持續(xù)播放不僅僅簡(jiǎn)單奪人眼球，并且有很大的信息容量。

售前攔截式廣告提醒，激活消費(fèi)者即時(shí)購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。

分布位置廣泛，可興建在繁華商業(yè)街路口、大型商場(chǎng)外墻及門(mén)前、公交車(chē)站、地鐵站、火車(chē)站、機(jī)場(chǎng)、醫(yī)院等地點(diǎn)，籠罩面廣，傳揚(yáng)方式新穎，易被消費(fèi)人群理解。

2022年經(jīng)典的企業(yè)廣告策劃計(jì)劃篇二

一、評(píng)估效果

（一）從經(jīng)濟(jì)效益上

廣告投放后，能快速提高健力寶的銷(xiāo)售量，提升健力寶在中小城市乃至全國(guó)的市場(chǎng)占有率，盡可能壟斷市場(chǎng)份額，從而大幅增強(qiáng)利潤(rùn)，提高健力寶品牌形象。

（二）從社會(huì)效益上

廣告投放后，能有效加強(qiáng)健力寶品牌給人的健康、活力、傳遞親情的形象。增加民族的品牌形象，突出健力寶向來(lái)致力于倡導(dǎo)一種健康活力的生活，有效達(dá)到引領(lǐng)人們?nèi)釔?ài)生活、傳遞親情的效果；從而提高了健力寶健康活力的企業(yè)形象。利用網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電視廣告介紹一系列的廣告宣揚(yáng)，讓消費(fèi)者接觸到更多的健力寶的相關(guān)信息，進(jìn)而了解與運(yùn)動(dòng)息息相關(guān)的運(yùn)動(dòng)飲料，從而愛(ài)上運(yùn)動(dòng)飲料，愛(ài)上健力寶；同時(shí)，利用介紹健力寶制作工藝的精細(xì)、質(zhì)量的上乘以及健康效果的顯著，突出健力寶在質(zhì)量上給消費(fèi)者平安感和相信感，從而能夠在感情上贏得消費(fèi)者的信賴和愛(ài)慕。

（三）從心理效益上

我們轉(zhuǎn)變了消費(fèi)者和運(yùn)動(dòng)飲料的一個(gè)觀念，即；從心理效益上廣告投放后，不是惟獨(dú)正式運(yùn)動(dòng)了才需要健力寶，每一個(gè)體力、熱量消耗眨眼，每每感到疲勞、疲倦的時(shí)候、每當(dāng)思念家人的時(shí)刻，都能夠喝一喝健力寶，借此，掀起熱愛(ài)熱愛(ài)祖國(guó)、支持民族品牌的浪潮，撿起國(guó)民的相信感，拉起親人之間的距離；同時(shí)倡導(dǎo)和堅(jiān)持全民運(yùn)動(dòng)，健康生活。力圖讓健力寶融入全民生活中，讓健力寶成為民族的標(biāo)志性品牌，而不是現(xiàn)在，人人崇拜國(guó)外品牌。

與此同時(shí)，因?yàn)槲覀冋{(diào)查的不完美性和數(shù)據(jù)分析得不標(biāo)準(zhǔn)性，難免在決策和創(chuàng)意上浮現(xiàn)偏差，從而在廣告效果上不一定都能達(dá)到預(yù)期效果，特殊是在轉(zhuǎn)變中國(guó)人崇尚外國(guó)品牌的觀念以及試圖讓健力寶超越可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、脈動(dòng)，成為人們的首選，短期內(nèi)估量很難實(shí)現(xiàn)。

二、監(jiān)控的任務(wù)和辦法

（一）監(jiān)控目的

準(zhǔn)時(shí)檢驗(yàn)廣告發(fā)布實(shí)際效果，按照市場(chǎng)反饋信息隨時(shí)修正，改進(jìn)廣告宣揚(yáng)戰(zhàn)略的不完美部門(mén)，加強(qiáng)效果顯著部分，增補(bǔ)缺漏部分，刪除不須要部分，在運(yùn)動(dòng)變化中把握全局，爭(zhēng)取達(dá)到廣告最佳效果。

（二）監(jiān)控內(nèi)容

健力寶品牌知名度

健力寶品牌好感度

健力寶實(shí)際銷(xiāo)售量

健力寶品牌總體公眾形象

（三）監(jiān)控辦法

網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)間接調(diào)查

市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查

（四）監(jiān)控實(shí)施步驟

網(wǎng)絡(luò)間接調(diào)查方面，主要通過(guò)搜尋引擎查找資料，拜訪相關(guān)網(wǎng)站收集資料。調(diào)查工具：調(diào)查表、因特網(wǎng)等

市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查方面，圍繞調(diào)查問(wèn)題與任務(wù)設(shè)置若干份針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)者的調(diào)查問(wèn)卷，從而獵取資料。

2022年經(jīng)典的企業(yè)廣告策劃計(jì)劃篇三

一、內(nèi)容提要

“低碳環(huán)保”已經(jīng)成為全球的熱名詞，高校生既是科技長(zhǎng)進(jìn)的主力軍，也是引導(dǎo)時(shí)尚生活的先驅(qū)。為了喚起高校生對(duì)“低碳環(huán)保”的關(guān)注，本策劃書(shū)分析和總結(jié)了高校生“碳腳印?????”的現(xiàn)狀，并結(jié)合低碳環(huán)保的理念。假如每個(gè)高校生從小事做起，從自身做起，信任低碳環(huán)保一定會(huì)在高校里成為一種校內(nèi)時(shí)尚。

低碳環(huán)保公益廣告惟獨(dú)當(dāng)人們尤其是作為跨世紀(jì)建設(shè)者的高校生普遍樹(shù)立起低碳環(huán)保意識(shí)時(shí)，才干形成社會(huì)力氣來(lái)共同庇護(hù)人類生存環(huán)境。每個(gè)人在低碳環(huán)保路上前進(jìn)的一小步，在囫圇社會(huì)的低碳環(huán)保進(jìn)程中就是一大步。

本策劃書(shū)包括狀況分析、廣告分析、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒介策略、廣告預(yù)算、廣告活動(dòng)效果評(píng)估與監(jiān)測(cè)、附錄等組成部分，涵蓋了本次策劃運(yùn)作的內(nèi)容，為本次公益廣告活動(dòng)提供策略和實(shí)施辦法的全面指導(dǎo)。

二、狀況分析

（一）環(huán)境分析

1、環(huán)境問(wèn)題。近年來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)進(jìn)展取得了顯著成就。與此同時(shí)，人口、資源、環(huán)境與進(jìn)展的沖突也日益突出：人口老齡化加快，對(duì)流淌人口缺乏行之有效的管理，自然資源短缺，環(huán)境污染嚴(yán)峻，城市交通擁擠，城市基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后，資源通過(guò)效率低，等等。

2、相應(yīng)政策。某某年哥本哈根氣候變化會(huì)議的召開(kāi)，以低能耗、低污染、低排放為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)模式“低碳經(jīng)濟(jì)”展現(xiàn)在世界人民面前；而在某某年兩會(huì)上，生態(tài)環(huán)保、可持續(xù)進(jìn)展成為兩會(huì)的主題，全國(guó)政協(xié)“一號(hào)提案”內(nèi)容就是談低碳環(huán)保?！疤寄_印?????”、“低碳經(jīng)濟(jì)”、“低碳進(jìn)展”、“低碳社會(huì)”、“低碳城市”等一系列新概念、新政策，刮遍了全球的每一個(gè)角落。

（二）低碳環(huán)保概況分析

1、“低碳環(huán)?！钡暮x

低碳環(huán)保，英文為L(zhǎng)owcarbongreen。意指較低（更低）的溫室氣體（二氧化碳為主）排放。低碳生活是一種低能量、低消耗，低開(kāi)支的生活方式，更是一種值得倡導(dǎo)的生活態(tài)度。

2、高校生的“碳腳印?????”

（1）衣。無(wú)數(shù)高校生為了追逐潮流，不停地買(mǎi)衣服。特殊是女學(xué)生愛(ài)美、愛(ài)買(mǎi)衣服，在買(mǎi)衣服前，不問(wèn)自己是不是真的需要這樣一件衣服，買(mǎi)回來(lái)之后又不穿。

（2）食。無(wú)數(shù)高校生鋪張糧食現(xiàn)象嚴(yán)峻，有些饅頭咬了一小口，有些菜就根本沒(méi)吃過(guò)就倒掉了。其它，無(wú)數(shù)高校生用餐使用一次性飯盒、一次性筷子。而且，無(wú)數(shù)高校生在節(jié)日、生日時(shí)大肆請(qǐng)客吃飯，相互攀比。

（3）住。

①照明。建造物的照明負(fù)荷普通約占囫圇建造物用電負(fù)荷的30%左右，大學(xué)的教學(xué)樓、圖書(shū)館是用電大戶。教室、圖書(shū)館里白天自然光芒很好時(shí)也依舊開(kāi)燈。教學(xué)樓常常浮現(xiàn)一個(gè)大教室里惟獨(dú)幾個(gè)人然而風(fēng)扇電燈全開(kāi)的現(xiàn)象，教室里沒(méi)人的時(shí)候電燈仍然沒(méi)有熄滅。占位現(xiàn)象致使教室座位不能被充分通過(guò)，大半的位子惟獨(dú)書(shū)沒(méi)有人。

②用水。無(wú)數(shù)高校生鋪張水資源現(xiàn)象嚴(yán)峻。在教學(xué)樓、食堂、公共廁所等地，我們都經(jīng)常能看到“細(xì)水長(zhǎng)流”，造成很大的鋪張。在宿舍，一些高校生習(xí)慣開(kāi)著水龍頭洗漱，更有甚者，在洗澡或洗衣服之后不擰緊水龍頭。

③上網(wǎng)。有的高校生，為了自己的可以獵取更高的“小太陽(yáng)”級(jí)別，長(zhǎng)時(shí)光掛在網(wǎng)上或手機(jī)上。其它，一些高校生成天迷戀于上網(wǎng)玩嬉戲、看電影等，不僅鋪張時(shí)光，也造成了嚴(yán)峻的能源鋪張。

④行。無(wú)數(shù)高校生出門(mén)普通是坐公車(chē)，更有甚者坐計(jì)程車(chē)。其它，為了便利，無(wú)數(shù)高校生往往喜愛(ài)?乘電梯，而很少走樓梯。

3、低碳環(huán)保的效益。

1、少搭一層電梯，削減0、218公斤的二氧化碳；少開(kāi)一小時(shí)的冷氣，削減0、621公斤的二氧化碳。

2、順手將使用盡畢的電器用品的電源關(guān)上，每年可削減約972公斤的二氧化碳產(chǎn)生。

3、不用電腦時(shí)以待機(jī)代替屏幕庇護(hù)，每臺(tái)臺(tái)式電腦每年可省電6、3度，相應(yīng)減排二氧化碳6千克；每臺(tái)筆記本電腦每年可省電1、5度，相應(yīng)減排二氧化碳1、4千克。

4、調(diào)低電腦屏幕亮度，每臺(tái)臺(tái)式電腦每年可省電約30度，相應(yīng)減排二氧化碳29千克；每臺(tái)筆記本電腦每年可省電約15度，相應(yīng)減排二氧化碳14、6千克。

三、廣告分析

（一）任務(wù)市場(chǎng)

在任務(wù)市場(chǎng)的挑選上，我們挑選由局部到整體的任務(wù)市場(chǎng)，共分為三級(jí)任務(wù)市場(chǎng)：

第一級(jí)任務(wù)市場(chǎng)：廣州地區(qū)大學(xué)

其次級(jí)任務(wù)市場(chǎng)：廣東省各地大學(xué)

第三級(jí)任務(wù)市場(chǎng)：全國(guó)各地大學(xué)

（二）廣告任務(wù)

此次廣告宣揚(yáng)策劃本著“低碳環(huán)保，綠色校內(nèi)”原則在各大大學(xué)中舉行宣揚(yáng)。利用這次廣告策劃，讓高校生越發(fā)關(guān)注低碳環(huán)保的問(wèn)題，詳細(xì)來(lái)說(shuō)就是讓各大學(xué)高校生形成低碳環(huán)保的意識(shí)并努力將之付諸行動(dòng)。

（三）定位策略

1、廣告定位

廣告知求以情感訴求為主，并且用“低碳環(huán)?！暗母拍钆e行推廣，以環(huán)境惡化所帶來(lái)的災(zāi)害及疼痛作為引起共鳴的切入點(diǎn)和渠道，以感性地向任務(wù)受眾傳達(dá)公益廣告的概念。

2、廣告對(duì)象定位

按照低碳環(huán)保公益廣告的定位，我們的廣告對(duì)象是各大學(xué)高校生群體。

緣由：

(1)高校生既是科技長(zhǎng)進(jìn)的主力軍，也是引導(dǎo)時(shí)尚生活的先驅(qū)。

(2)隨著大學(xué)擴(kuò)招，高校生越來(lái)越多，如果每個(gè)高校生代表一個(gè)家庭，那么每個(gè)高校生低碳生活，就能帶動(dòng)每個(gè)家庭加入低碳環(huán)保公益廣告的陣營(yíng)。

3、廣告對(duì)象分析

高校生

年齡17-25

社會(huì)地位學(xué)問(wèn)分子

心情情感豐盛多彩

生活方式現(xiàn)代、時(shí)尚

四、創(chuàng)意設(shè)計(jì)

（一）廣告推廣語(yǔ)

1、校內(nèi)生活千姿百態(tài)，一切從低碳環(huán)保做起。

2、低碳環(huán)保，我的生活我做主。

3、在微時(shí)代里，我們是微碳族。

4、削減校內(nèi)的碳腳印?????，增強(qiáng)校內(nèi)的氧含量。

5、低碳環(huán)保，全?？倓?dòng)員。

（二）電視廣告腳本

1、《低碳環(huán)保在哪里》

鏡頭一：晚上九點(diǎn)三十五分，“鈴鈴鈴”，下課鈴響了，學(xué)生們紛紛整理書(shū)本走出課室。最終，學(xué)生們都走光了，教室里的電燈所有都還亮著。驟然，一個(gè)男學(xué)生跑了回來(lái)，卻是忘了課本在教室里。當(dāng)他再次離開(kāi)教室時(shí)，他檢查了一下自己的東西，自言自語(yǔ)地說(shuō)：“書(shū)本帶了，水杯也拿了，應(yīng)當(dāng)沒(méi)有東西落下了?！杯h(huán)顧了四面一下，他又再次揚(yáng)長(zhǎng)而去。唯有電燈，還在亮著。

字幕：你走，或者不走，電燈都亮在那里，低碳環(huán)保在哪里？

鏡頭二：飯?zhí)美?，一個(gè)女生在打飯，“阿姨，我要魚(yú)、雞肉、牛肉丸”。她打了一盤(pán)滿滿的菜，坐下來(lái)吃時(shí)，忽然想起：我最近要減肥呢。于是，她就任憑扒了幾口飯，就把剩下的大部分飯菜都倒掉了。

字幕：你吃，或者不吃，飯菜都倒在那里，低碳環(huán)保在哪里？

鏡頭三：宿舍里，一個(gè)女生手機(jī)提著大袋小袋，剛剛逛街買(mǎi)完衣服回來(lái)，她放下東西，立即就去行李箱里，把一些舊衣服拿出來(lái)扔掉了，還頗為得意地說(shuō)：“舊的不去，新的不來(lái)?！?/p>

字幕：你穿，或者不穿，衣服都放在那里，低碳環(huán)保在哪里？

2、《低碳生活，是一種生活態(tài)度》

畫(huà)面一：一個(gè)女生，她去飯?zhí)觅I(mǎi)早餐時(shí)，阿姨用一個(gè)大膠袋給她裝一只小面包，而她卻遞過(guò)去自己帶的飯盒，微微笑了一下。

畫(huà)面二：在校道上，他接到了一份宣揚(yáng)單，她沒(méi)有把它扔掉，而是收集起來(lái)當(dāng)草稿紙，用盡后再拿去廢品回收站；

畫(huà)面三：她和伴侶出去聚餐，吃多少點(diǎn)多少絕不鋪張，一張紙巾分成四份用。

字幕：低碳環(huán)保，只是一個(gè)小小的動(dòng)作，你也能夠！

（三）廣告文案

文案一：

美妙校內(nèi)，從低碳環(huán)保做起。節(jié)省一度電，能夠減排一公斤CO2;少喝一瓶啤酒，能夠減排0、2千克CO2;少用10雙一次性筷子，能夠減排0、2千克CO2。一點(diǎn)一滴，在乎你的舉手之勞。雁過(guò)留聲，人過(guò)不留“碳”，低碳生活要從自身做起。

文案二：

今日，你偷菜了嗎？

今日，你織圍脖了嗎？

今日，你低碳環(huán)保了嗎？

節(jié)省每一滴水、節(jié)省每一度電、少用一次性制品、雙面使用紙張、回收廢電池低碳環(huán)保生活方式并不是多么復(fù)雜的事情，就是這樣一個(gè)容易的動(dòng)作或習(xí)慣就能實(shí)現(xiàn)，更是“綠色時(shí)尚”的呈現(xiàn)，何樂(lè)而不為？

低碳環(huán)保，綠色校內(nèi)，高校就是真正的象牙塔。

文案三：

我們忘不了因企業(yè)肆意排放廢水、廢氣導(dǎo)致的血鉛超標(biāo)兒童那無(wú)辜的眼神；我們忘不了由環(huán)境污染啟發(fā)疾病人們無(wú)助的表情；我們忘不了全球氣候變暖海平面升高讓漂亮小島開(kāi)頭生命倒計(jì)時(shí)的凄涼

警鐘已經(jīng)敲響了，我們要立即行動(dòng)起來(lái)，用真心與衷心將這些危急盡量地消退和削減。惟獨(dú)做到低碳環(huán)保，我們才能夠擁有踏實(shí)的現(xiàn)在和美妙的將來(lái)。

（四）創(chuàng)意活動(dòng)設(shè)計(jì)

1、活動(dòng)設(shè)計(jì)計(jì)劃一

（1）活動(dòng)主題：“擦掉你的碳腳印?????”

（2）活動(dòng)時(shí)光：20__年6月8日上午9:00至下午2:00

（3）活動(dòng)地點(diǎn)：華南師范高校石牌校區(qū)

（4）活動(dòng)內(nèi)容及行程支配：

9:00-9:30主持人宣布活動(dòng)形式以及活動(dòng)內(nèi)容

9:30-10:30高校生們巡察校內(nèi)，拾起地上的塑料袋、塑料瓶等垃圾。

10:30-11:00有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)此次活動(dòng)作總結(jié)，并提倡高校生們隨時(shí)隨地做到低碳環(huán)保，隨時(shí)隨地實(shí)現(xiàn)低碳環(huán)保。

2、活動(dòng)設(shè)計(jì)計(jì)劃一

（1）活動(dòng)主題：“低碳環(huán)保先鋒”

（2）活動(dòng)時(shí)光：20__年7月5日上午9:00至下午2:00

（3）活動(dòng)地點(diǎn)：廣州高校城

（4）活動(dòng)內(nèi)容及行程支配：

9:00-9:30主持人宣布活動(dòng)形式以及活動(dòng)內(nèi)容。

9:30-10:30綻開(kāi)低碳環(huán)保學(xué)問(wèn)比賽活動(dòng)。

10:30-11:00綻開(kāi)低碳環(huán)?？捶ㄕ骷顒?dòng)、

11:00-11:30有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)向低碳環(huán)保學(xué)問(wèn)比賽活動(dòng)和看法征集活動(dòng)的獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)

（5）獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

低碳環(huán)保學(xué)問(wèn)比賽：一等獎(jiǎng)1名（獎(jiǎng)金500元）；二等獎(jiǎng)2名（獎(jiǎng)金各300元）；三等獎(jiǎng)3名（獎(jiǎng)金各100元）；入圍獎(jiǎng)共50人（各精致禮品一份）。低碳環(huán)?？捶ㄕ骷白罴呀ㄗh”獎(jiǎng)10名（獎(jiǎng)金各200元）。

五、媒介策略：

（一）任務(wù)對(duì)象的媒介接受習(xí)慣

在平時(shí)生活中，高校生們主要來(lái)往于宿舍、教學(xué)樓、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)和食堂等。高校生比較關(guān)注消遣性、時(shí)尚性強(qiáng)的媒體，如網(wǎng)絡(luò)、雜志等，電視、報(bào)紙。

(二)廣告媒介挑選策略

1、電視媒體

作為大眾媒體，電視作用是不行低估的，鑒于動(dòng)態(tài)畫(huà)面。生動(dòng)活潑具有廣泛吸引力能夠突出產(chǎn)品的品牌共性，可以十分直觀、易懂地表述傳遞的信息。

2、網(wǎng)絡(luò)媒體

網(wǎng)絡(luò)的信息量之大、增長(zhǎng)速度之快、傳揚(yáng)范圍之廣是其他媒體所無(wú)法比擬的。

作為網(wǎng)絡(luò)用戶的主體，青年群體，尤其是高校生對(duì)使用網(wǎng)絡(luò)的依靠程度逐漸增大，其傳揚(yáng)范圍也十分廣泛，不受時(shí)光和空間控制，費(fèi)用較低更關(guān)鍵的是挑選其直達(dá)任務(wù)受眾效果好。

3、廣播媒體

廣播可以把信息即時(shí)地傳到四周八方，速度快、籠罩面廣，廣播是聲音媒體，其主持人的音質(zhì)、語(yǔ)氣、談吐以及播音風(fēng)格常常會(huì)形成自己獨(dú)特的風(fēng)格，對(duì)受眾產(chǎn)生獨(dú)特的吸引力并使之在一定程度上產(chǎn)生參加感，因而更臨近于面向面的人際溝通，具有較強(qiáng)的親和力。

4、報(bào)紙媒體

報(bào)紙的讀者最多，能輻射到更多的人，而且報(bào)紙的可信度高，簡(jiǎn)便靈便，信息詳盡，成本低，還便于數(shù)據(jù)的存查。

5、雜志媒體

雜志媒體的對(duì)象明確，認(rèn)同集中，而且閱讀期限長(zhǎng)，接觸頻次多。其它，雜志的印刷精致，富有吸引力。

6、戶外媒體

因?yàn)閼敉饷襟w的面積普通比較大，形象鮮亮，而且位置又多挑選在交通要道，所以簡(jiǎn)單引起人們的注重。戶外廣告多是不經(jīng)意間給受眾以視覺(jué)刺激；不具有強(qiáng)迫性，信息簡(jiǎn)單被認(rèn)知和接受。

（三）廣告媒介宣揚(yáng)策略

媒介廣告媒體廣告內(nèi)容

電視CCTV1在《焦點(diǎn)訪談》插播15秒廣告，時(shí)光為20__、520__、7兩個(gè)月

廣州電視綜合頻道在合家歡劇場(chǎng)插播15秒廣告，時(shí)光為20__、820__、9一個(gè)月

大學(xué)食堂視頻在大學(xué)校內(nèi)新聞之后插播30秒廣告，時(shí)光20__、920__、11兩個(gè)月

網(wǎng)絡(luò)大學(xué)網(wǎng)站小學(xué)網(wǎng)站首頁(yè)對(duì)聯(lián)式廣告200某300pi某els隔周共四面。

廣播大學(xué)廣播臺(tái)在新聞欄目之后插播15秒廣告，時(shí)光為20__、920__、11兩個(gè)月

報(bào)紙大學(xué)校報(bào)1/8版、彩色、規(guī)格：12某16版面：A2時(shí)光：20__年6月20__年11月，各時(shí)光段4次

雜志《青年文摘》《青年文摘》月刊中插186某260為期半年，重點(diǎn)對(duì)任務(wù)區(qū)域的廣告投放。

戶外燈箱、車(chē)身在廣州市，為期六個(gè)月，高校城和城市主要干道站點(diǎn)、線路。

六、廣告預(yù)算

廣告預(yù)算主要分為廣告媒體購(gòu)買(mǎi)費(fèi)、活動(dòng)策劃費(fèi)以及其他費(fèi)用，詳細(xì)費(fèi)用計(jì)算如下：

廣告媒體購(gòu)買(mǎi)費(fèi)CCTV1：30萬(wàn)廣州電視臺(tái)：19萬(wàn)大學(xué)食堂視頻：20萬(wàn)大學(xué)廣播臺(tái):10萬(wàn)大學(xué)校報(bào)：7萬(wàn)《青年文摘》：5萬(wàn)燈箱、車(chē)身：15萬(wàn)

活動(dòng)策劃費(fèi)總的活動(dòng)費(fèi)用：1萬(wàn)

其他1萬(wàn)

合計(jì)108萬(wàn)

七、廣告效果評(píng)估與預(yù)測(cè)

（一）廣告評(píng)估

采納抽樣調(diào)查的方式，在不同的大學(xué)、不同的班級(jí)里舉行抽樣調(diào)查，可采納實(shí)際觀看和問(wèn)卷調(diào)查等方式來(lái)評(píng)估廣告的效果，并按照信息反饋準(zhǔn)時(shí)修正、改進(jìn)廣告宣揚(yáng)戰(zhàn)略中的不完美部分，以達(dá)到更好的廣告效果。

（二）廣告預(yù)測(cè)

從廣告的社會(huì)效果來(lái)看，它是一則公益廣告，它的任務(wù)受眾是大學(xué)高校生，號(hào)召高校生們能自覺(jué)做到低碳環(huán)保，并影響更多的人加入低碳環(huán)保的大軍。

從廣告心理效果來(lái)看，利用媒體各種形式的宣揚(yáng)，讓“綠色時(shí)尚”更好地獲得詮釋的同時(shí)加深高校生們對(duì)低碳環(huán)保的理解，讓他們熟悉到環(huán)保是一種生活態(tài)度，并發(fā)自內(nèi)心地?zé)釔?ài)低碳環(huán)保。

2022年經(jīng)典的企業(yè)廣告策劃計(jì)劃篇四

封面：一份完整的廣告策劃書(shū)文本應(yīng)當(dāng)包括一個(gè)版面精致、要素齊備的封面，以給閱讀者以

良好的第一印象。

廣告策劃小組名單：在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，能夠向廣告主顯示廣告策劃運(yùn)作的正規(guī)化程度，也能夠表示一種對(duì)策劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度。

名目：在廣告策劃書(shū)名目中，應(yīng)當(dāng)列舉廣告策劃書(shū)各個(gè)部分的標(biāo)題，須要時(shí)還應(yīng)當(dāng)將各個(gè)部分的聯(lián)系以簡(jiǎn)明的圖表體現(xiàn)出來(lái)，一方面能夠使策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也能夠使閱讀者可以按照名目便利地找到想要閱讀的內(nèi)容。

前言：在前言中，應(yīng)當(dāng)概述廣告策劃的目的、舉行過(guò)程、使用的主要辦法、策劃書(shū)的主要內(nèi)容，以使廣告客戶能夠?qū)V告策劃書(shū)有大致的了解。

正文：第一部分:市場(chǎng)分析:這部分應(yīng)當(dāng)包括廣告策劃的過(guò)程中所舉行的市場(chǎng)分析的所有結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說(shuō)服力的依據(jù)。

一、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

1、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中宏觀的制約因素。

(l)企業(yè)任務(wù)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)：總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展政策

（2）市場(chǎng)的政治、法律背景：是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng)？是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售和廣告？

（3）市場(chǎng)的文化背景，企業(yè)的產(chǎn)品與任務(wù)市場(chǎng)的文化背景有無(wú)矛盾之處？這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)由于產(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品？

2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的微觀制約因素:企業(yè)的供給商與企業(yè)的關(guān)系產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)中間商與企業(yè)的關(guān)系

3、市場(chǎng)概況。

（1）市場(chǎng)的規(guī)模:囫圇市場(chǎng)的銷(xiāo)售額市場(chǎng)可能容納的最大銷(xiāo)售額消費(fèi)者總量消費(fèi)者總的購(gòu)買(mǎi)量以上幾個(gè)要素在過(guò)去一個(gè)時(shí)期中的變化將來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)

（2）市場(chǎng)的構(gòu)成:構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌各品牌所占領(lǐng)的市場(chǎng)份額市場(chǎng)上居于主要地位的品牌與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌是什么？將來(lái)市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何？

（3）市場(chǎng)構(gòu)成的特性:市場(chǎng)有無(wú)時(shí)節(jié)性？有無(wú)臨時(shí)性？有無(wú)其他突出的特征？

4、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析總結(jié):(1)機(jī)會(huì)與威逼(2)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)(3)重點(diǎn)問(wèn)題

二、消費(fèi)者分析

1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì):現(xiàn)有些消費(fèi)時(shí)尚各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性

2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。

（1）現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成，現(xiàn)有消費(fèi)者的總量現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)現(xiàn)有消費(fèi)者的收入現(xiàn)有消費(fèi)者的受教導(dǎo)程度現(xiàn)有消費(fèi)者的分布

（2）現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為，購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)機(jī)購(gòu)買(mǎi)的時(shí)光購(gòu)買(mǎi)的頻率購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量購(gòu)買(mǎi)的地點(diǎn)

（3）現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度，對(duì)產(chǎn)品的愛(ài)慕程度對(duì)本品牌的偏好程度對(duì)本品牌的認(rèn)知程度對(duì)本品牌的指名購(gòu)買(mǎi)程度使用后的滿足程度未滿足的需求

3、潛在消費(fèi)者。

（1）潛在消費(fèi)者的特性，總量年齡職業(yè)收入受教導(dǎo)程度

（2）潛在消費(fèi)者現(xiàn)在的購(gòu)買(mǎi)行為，現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)哪些品牌的產(chǎn)品？對(duì)這些產(chǎn)品的態(tài)度如何？有無(wú)新的購(gòu)買(mǎi)方案？有無(wú)可能轉(zhuǎn)變方案購(gòu)買(mǎi)的品牌？

（3）潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性，潛在消費(fèi)者對(duì)本品牌的態(tài)度如何？潛在消費(fèi)者需求的滿足程度如何？

4、消費(fèi)者分析的總結(jié)。

（1）現(xiàn)有消費(fèi)者，機(jī)會(huì)與威逼優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)重要問(wèn)題

（2）潛在消費(fèi)者，機(jī)會(huì)與威逼，優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)主要問(wèn)題點(diǎn)，

（3）任務(wù)消費(fèi)者，任務(wù)消費(fèi)群體的特性任務(wù)消費(fèi)群體的共同需求如何滿足他們的需求？

三、產(chǎn)品分析

1、產(chǎn)品特點(diǎn)分析。

（1）產(chǎn)品的性能，產(chǎn)品的性能有哪些？產(chǎn)品最突出的性能是什么？產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能是什么？產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費(fèi)者的需求；

（2）產(chǎn)品的質(zhì)量，產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品？消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的愜意程度如何？產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎？產(chǎn)品的質(zhì)量有無(wú)繼續(xù)提升的可能？

（3）產(chǎn)品的價(jià)格，產(chǎn)品價(jià)格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次？產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量的協(xié)作程度如何？消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的熟悉如何？

（4）產(chǎn)品的材質(zhì)，產(chǎn)品的主要原料是什么？產(chǎn)品在材質(zhì)上有無(wú)特殊之處？消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品材質(zhì)的熟悉如何？

（5）生產(chǎn)工藝，產(chǎn)品利用什么樣的工藝生產(chǎn)？在生產(chǎn)工藝上有無(wú)特殊之處？消費(fèi)者是否喜愛(ài)?利用這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品？

（6）產(chǎn)品的外觀與包裝，產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格和形象相稱？產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒(méi)有缺欠？外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目？外觀和包裝對(duì)消費(fèi)者是否具有吸引力？消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀和包裝的評(píng)價(jià)如何？

（7）與同類產(chǎn)品的比較，在性能上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？在質(zhì)量上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？在價(jià)格上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？在材質(zhì)上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？在工藝上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？在消費(fèi)者的認(rèn)知和購(gòu)買(mǎi)上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？

2、產(chǎn)品生命周期分析。(1)產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志(2)產(chǎn)品處于什么樣的生命周期(3)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知

3、產(chǎn)品的品牌形象分析。

（1）企業(yè)給予產(chǎn)品的形象，企業(yè)對(duì)產(chǎn)品形象有無(wú)考慮？企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象如何？企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象有無(wú)不合理之處？

企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費(fèi)者傳達(dá)？

（2）消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知，消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何？消費(fèi)者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎？消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的預(yù)期如何？產(chǎn)品形象在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無(wú)間題？

4、產(chǎn)品定位分析。

（1）產(chǎn)品的預(yù)期定位，企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位有無(wú)設(shè)想？企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位的設(shè)想如何？企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的定位有無(wú)不合理之處？企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費(fèi)者傳達(dá)？

（2）消費(fèi)者

對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)知，消費(fèi)者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何？消費(fèi)者認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎？消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的預(yù)期如何？產(chǎn)品定位在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無(wú)問(wèn)題？

（3）產(chǎn)品定位的效果，產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果？產(chǎn)品定位在營(yíng)銷(xiāo)中是否有困難？

5、產(chǎn)品分析的總結(jié)。

（1）產(chǎn)品特性，機(jī)會(huì)與威逼優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)主要問(wèn)題點(diǎn)

（2）產(chǎn)品的生命周期機(jī)會(huì)與威逼優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)主要問(wèn)題點(diǎn)

（3）產(chǎn)品的形象，機(jī)會(huì)與威逼優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)主要問(wèn)題點(diǎn)

（4）產(chǎn)品定位，機(jī)會(huì)與威逼優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)主要問(wèn)題點(diǎn)

四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)情況分析

1、企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位。市場(chǎng)占有率消費(fèi)者熟悉企業(yè)自身的資源和任務(wù)

2、企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本狀況競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略

3、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較。機(jī)會(huì)與威逼優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)主要問(wèn)題點(diǎn)

五、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析

1、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告活動(dòng)的概況。開(kāi)展的時(shí)光開(kāi)展的目的投入的費(fèi)用主要內(nèi)容

2、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告的任務(wù)市場(chǎng)策略。廣告活動(dòng)針對(duì)什么樣的任務(wù)市場(chǎng)舉行？任務(wù)市場(chǎng)的特性如何？有何合理之處？

有何不合理之處？

3、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位策略。

4、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告知求策略，訴求對(duì)象是誰(shuí)訴求重點(diǎn)如何

訴求辦法如何

5、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告表現(xiàn)策略。廣告主題如何，有何合理之處？有何不合理之處？廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？

6、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告媒介策略。媒介組合如何，有何合理之處？有何不合理之處？廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？

7、廣告效果。廣告在消費(fèi)者認(rèn)知方面有何效果？廣告在轉(zhuǎn)變消費(fèi)者態(tài)度方面有何效果？廣告在消費(fèi)者行為方面有何效果？廣告在直接促銷(xiāo)方面有何效果？廣告在其他方面有何效果？廣告投入的效益如何？

8、總結(jié)。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在廣告方面的優(yōu)勢(shì)企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢(shì)企業(yè)以往廣告中應(yīng)當(dāng)繼續(xù)保持的內(nèi)容企業(yè)以往廣告突出的劣勢(shì)

2022年經(jīng)典的公司廣告策劃計(jì)劃篇五

（一）前言

簡(jiǎn)要說(shuō)明制定本策劃書(shū)的原因、企業(yè)的概況、企業(yè)的境況或面臨的問(wèn)題點(diǎn)，希翼利用策劃能解決問(wèn)題，或者容易提醒策劃的總體構(gòu)想，使客戶未深化批閱策劃書(shū)之前能有個(gè)概括的了解，

廣告策劃書(shū)

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（二）市場(chǎng)分析

市場(chǎng)分析主要包括三個(gè)方面的內(nèi)容：1.背景資料：與被策劃企業(yè)的產(chǎn)品有關(guān)的市場(chǎng)狀況；2.目前同類產(chǎn)品狀況：目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中進(jìn)口、國(guó)產(chǎn)的同類產(chǎn)品的幾種主要牌號(hào)以及這幾種主要牌號(hào)的知名度與美譽(yù)度如何；3.同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)情況：可分為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)分析。

（三）產(chǎn)品分析

被策劃產(chǎn)品的優(yōu)越性及其不利因素可分為：1.產(chǎn)品特征：詳細(xì)分析產(chǎn)品的工藝、成分、用途、性能、生命周期情況；2.產(chǎn)品優(yōu)劣比較：同國(guó)內(nèi)及進(jìn)口的同類產(chǎn)品舉行比較。

（四）銷(xiāo)售分析

銷(xiāo)售是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分，透徹地了解同類產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況，將為廣告促銷(xiāo)工作提供重要的依據(jù)。銷(xiāo)售情況分析有下列內(nèi)容：1.地域分析：同類產(chǎn)品銷(xiāo)售的地域分布與地點(diǎn)；2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷(xiāo)售情況：分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的銷(xiāo)售的手法與策略；3.優(yōu)劣比較：利用分析比較，找好本策劃產(chǎn)品最有利的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)與重點(diǎn)地區(qū)。

（五）企業(yè)任務(wù)

企業(yè)任務(wù)分為短期和長(zhǎng)久兩種。短期任務(wù)以一年為度，可詳細(xì)定出增強(qiáng)銷(xiāo)售或提升知名度的百分比。長(zhǎng)久任務(wù)是三年至五年，廣告策劃中提到企業(yè)任務(wù)，能夠說(shuō)明廣告策劃是怎樣支持市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案，并協(xié)助達(dá)到銷(xiāo)售和盈利任務(wù)的。

（六）企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略

為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)任務(wù)，企業(yè)在市場(chǎng)總戰(zhàn)略上必需實(shí)行全方位的策略，這些包括：1.戰(zhàn)略訴求點(diǎn)：如何提升產(chǎn)品知名度和市場(chǎng)占有率；產(chǎn)品宣揚(yáng)中是以事實(shí)訴求為主還是以情感訴求為主；2.產(chǎn)品定位：能夠挑選高檔、中檔、低檔定位中的一種。如福達(dá)彩膠定位為：高質(zhì)量；低價(jià)格，國(guó)際流行的產(chǎn)品，柯達(dá)技術(shù)，廈門(mén)創(chuàng)造的國(guó)產(chǎn)高檔彩色膠卷；3.銷(xiāo)售對(duì)象：分析產(chǎn)品的主要購(gòu)買(mǎi)對(duì)象，越詳細(xì)越好，包括人口因素各方面，如年齡、性別、收入、文化程度、職業(yè)、家庭結(jié)構(gòu)等，說(shuō)明他們的需求特點(diǎn)和心理特點(diǎn)，以及生活方式和消費(fèi)方式等；4.包裝策