開心農場商業(yè)計劃書20121022

PAGEII陽臺種菜一站購齊陽臺種菜一站購齊開心農場開心農場商業(yè)計劃書項目名稱項目名稱開心農場（農藝類垂直電商）項目單位北京開心盛世科貿有限公司地址北京市豐臺區(qū)巴莊子107號電子郵件934935@聯(lián)系人梁斌陽臺種菜一站購齊！PAGEI目錄1 公司基本情況 11.1 公司基本情況 11.2 發(fā)展現(xiàn)狀 11.3 管理團隊 21.4 發(fā)展方向、發(fā)展戰(zhàn)略和要實現(xiàn)的目標 22 產品/服務 32.1 產品 32.2 服務 32.3 特許加盟代理 43 行業(yè)及市場情況 44 融資計劃 4附件一、陽臺種菜介紹 5附件二、屋頂菜園介紹 6附件三、案例賞析及媒體報道 7公司地址：北京市豐臺區(qū)巴莊子107號電話：57101133淘寶旗艦店： PAGE14公司基本情況公司基本情況公司名稱北京開心盛世科貿有限公司注冊資本100萬元公司品牌開心農場發(fā)展現(xiàn)狀階段月收入已達到15萬元，毛利率45%；已開通的平臺包括：開心農場官網：淘寶旗艦店：京東商城旗艦店：/index-20929.html阿里巴巴批發(fā)站：拍拍旗艦店：/1278311077亞馬遜：已開店，尚未實現(xiàn)商品上線擬新增電商平臺：天貓商城、QQ商城、1號店、當當商城、蘇寧易購商城等。已全面布署網店管家ERP系統(tǒng)，實現(xiàn)多平臺多店鋪訂單、庫存、客服、績效、客戶關系管理等集中統(tǒng)一管理。管理團隊梁斌——開心農場創(chuàng)始人，總經理。1995年畢業(yè)于西南農業(yè)大學審計學專業(yè)，經濟學學士學位。1999年進入電子商務領域，先后就職于中國領先的B2B電子商務平臺慧聰網和電商數(shù)據(中國)有限公司。曾任職金山公司網游業(yè)務副總監(jiān)、摩視公司總經理。于2008年在北京創(chuàng)辦現(xiàn)實版開心農場，為都市人群提供私家菜園特供服務；2011年正式啟動開心農場農藝類垂直電商項目。陳袁華——開心農場總工程師，首席專家。畢業(yè)于江蘇省徐州生物工程學院農學專業(yè)、南京農業(yè)大學農業(yè)經濟管理專業(yè)；先后任江蘇南通農業(yè)資源開發(fā)局灘涂開發(fā)基地總經理、臨海農場農業(yè)中心主任、江蘇省農墾集團如東農場農業(yè)副場長、哈博太陽能發(fā)電公司農業(yè)投資顧問、中國通用技術咨詢投資公司農業(yè)技術專家、中國農業(yè)大學中農富通園藝技術總工。獨立主持并完成南通出口西蘭花生產基地建設，江蘇萬畝黑麥草種子生產基地、萬畝無公害稻米生產基地、3萬畝灘涂開發(fā)鹽堿地改良基地、安徽財政濱湖項目開發(fā)、北京國際都市農業(yè)科技園的生產管理等，規(guī)劃和設計并完成多個科技節(jié)的開園建設、休閑農莊建等。2000年獲江蘇農墾科技三等獎，2009年獲得江蘇國土科技二等獎。李靜——開心農場副總經理。2008年畢業(yè)于北京交通大學商務英語與加拿大雙學位MBA工商管理學碩士。曾任北京依萬諾公司部門主管，考取海外領隊證，帶隊歐美旅游團。發(fā)展方向、發(fā)展戰(zhàn)略和要實現(xiàn)的目標開心農場創(chuàng)始人梁斌基于多年的電子商務經驗及從事園藝、農業(yè)的經驗，于2011年正式啟動開心農場基于家庭園藝、陽臺種菜、屋頂菜園的農藝類垂直電商項目。經過一年多的發(fā)展，開心農場已成為該行業(yè)領先的并擁有較高知名度的垂直電子商務企業(yè)。發(fā)展戰(zhàn)略：發(fā)展成為多平臺全渠道電商，并逐步實現(xiàn)和重要平臺的深入戰(zhàn)略合作。陽臺種菜、一站購齊目標：現(xiàn)階段月收入達到15萬元，毛利率45%；2012年年底實現(xiàn)月收入目標30萬元；2013年年中實現(xiàn)月收入目標100萬元，2013年年終實現(xiàn)月收入目標300萬元；2014年年中實現(xiàn)月收入目標1000萬元；2014年年終實現(xiàn)月收入目標2000萬元；2015年年中實現(xiàn)月收入目標3000萬元；2014年年終實現(xiàn)月收入目標4000萬元；最終實現(xiàn)IPO。產品/服務產品園藝類：園藝容器、園藝資材、園藝工具、園藝家具電器、種子種球、綠植鮮花等。農業(yè)類：有機蔬菜、特色農產品、農場會員（配送會員、種植會員、VIP會員）商品數(shù)量：已上線銷售商品近2000種，未來一年內將達到10000種。經營模式：核心產品：開心農場自有品牌，農場自產或代工生產的模式經營；其他產品：采取代理經銷的模式經營。核心產品：種植箱——積木般創(chuàng)造您的陽臺菜園（園藝積木）陽臺溫室——您的陽臺種菜空間魔術師（芽苗菜家庭無土栽培）魔方盆——發(fā)揮您的組合創(chuàng)意陽臺三寶——家庭陽臺必備綠化家居椰粉磚——植物無土栽培的優(yōu)良基質迷你菜園——在您的辦公桌上種菜農場會員——您的私家特供有機蔬菜園服務承接屋頂菜園、農藝園的設計與施工。特許加盟代理基于陽臺菜園項目的廣闊前景，以及開心農場在行業(yè)內形成的影響力，已陸續(xù)有各地創(chuàng)業(yè)者希望能加盟開心農場，經營陽臺菜園項目的線下實體店。我們可以制訂完善的加盟政策、銷售模式等，通過特許加盟代理的方式建立全國的線下銷售網絡。行業(yè)及市場情況在發(fā)達國家，人們用于家庭園藝方面的消費，占到總收入的約10%，在中國，這個市場規(guī)模預計將達上千億元，市場前景非常廣闊。同時，這也是一個相對傳統(tǒng)、也相對落后的行業(yè)，大多數(shù)產品是非標準化產品，大多數(shù)業(yè)內人士對電子商務還不是很了解，因此，在這個行業(yè)，還沒有一家非常有影響力的電商企業(yè)。開心農場憑借自身對互聯(lián)網、電子商務、對農業(yè)、園藝領域的深入了解，將使其成為在這一行業(yè)從事垂直電商項目的重要砝碼，并最終成為這個行業(yè)最優(yōu)秀、最領先的電子商務企業(yè)。融資計劃本期計劃融資人民幣300－500萬元，出讓股份20%－33%。

附件一、陽臺種菜介紹目前海外一些城市居民吃的蔬菜有5成左右靠“自家陽臺菜園”自吃自種，陽臺菜園在臺灣、香港、新加波、日本等國家和地區(qū)已經非常普遍。產品除適合家庭使用外，還適合于酒店、休閑會所、寫字樓、辦公室等一些高檔場所的裝飾和環(huán)境的美化。當今時代，陽臺菜園已具備進入千家萬戶、與廣大消費者形成緊密聯(lián)系的諸多條件，關于種植蔬菜的傳統(tǒng)生產方式即將發(fā)生變化，在講求“親近自然，綠色生活”的潮流下，菜園進家的革命迅速到來，陽臺菜園已成為一種嶄新的家庭消費時尚。其實在自家庭院、陽臺、辦公室、樓頂種菜，乃我國自古有之。在公元1097年，北宋官員胡汲到深州做官，為對抗當時的高通脹環(huán)境下，動員屬下，開墾出1600多畦的菜園子，史載“廨有菜圃千六百余畦”，每年賣菜可以實現(xiàn)營收200余萬錢，如果折合成白花花的大米，足有16000余斗。再換一種計算法，當時一頭活豬市價大概1400錢，胡大人開墾的這塊菜園子一年就能長出1400來頭肥壯的肉豬?？梢娢覈湃艘延型ピ骸㈥柵_、辦公室、屋頂種菜成功經驗。陽臺種菜有哪些好處：我們都知道陽臺種菜是現(xiàn)代家庭園藝生活的一部分，好處有以下幾個方面：陽臺種菜講究一種健康的生活，平時我們從農貿市場，超市買的一些蔬菜難免存在一些農藥和化肥，對我們的身體產生一種危害，而陽臺種菜一般不使用農藥和化肥，而是采用自已平時生活中常用到的淘米水、果皮、廚房殘雜等材料漚制成蔬菜所需的有機肥料，這樣我們吃到的是一種健康無污染的食品。菜市場的蔬菜往往是經過長距離運輸后才周轉到消費者手上，鮮度有限。放在凍箱儲存的蔬菜不僅會產生有害物質，而且會發(fā)生營養(yǎng)素的損失。自已親手在陽臺上種植的蔬菜不僅新鮮，而且可隨時采摘，隨時食用，所含營養(yǎng)成份更高。在陽臺種植蔬菜過程中不僅起到了觀賞、食用的作用，還具備凈化室內空氣、分解室內有害物質、吸收室內甲醛，調節(jié)了空氣濕度，讓室內環(huán)境變的更舒適。陽臺種菜提倡環(huán)保、低碳生活，在我們這個鋼筋混泥土的城市，空氣質量受到了來自汽車尾氣，空調熱氣的污染，如果大家在家里種植綠色蔬菜，不僅對提高空氣質量有一定的幫助，而且減少了一氧化碳的排放，讓我們每天都可以呼吸到新鮮的空氣。陽臺種菜可以緩解上班族工作上的壓力，放松心情，下班后回到家，與家人一起享受田園生活帶來的樂趣。對于有小孩的家庭可以通過陽臺種菜讓孩子們了解大自然，了解植物生長的生物知識，培養(yǎng)孩子們的動手能力，責任感和愛心。陽臺種花只能賞其形、聞其香，陽臺種菜不僅能賞其形、聞其香、還能品其味。在凈化了室內環(huán)境同時，還收獲綠色的健康的有機蔬菜，而且營養(yǎng)及口感非市場上買的蔬菜能比的。能在鋼筋混凝土林立的都市中品味到至清至純的大自然的味道。綠康陽光的生活方式，只有親自擁有才能體會到！附件二、屋頂菜園介紹屋頂菜園建設的意義創(chuàng)造一個更具新意的活動空間，增加城市自然因素、綠化覆蓋率，美化環(huán)境，達到保護和改善城市環(huán)境，健全城市生態(tài)系統(tǒng)，促進城市經濟、社會、環(huán)境可持續(xù)發(fā)展。同時，屋頂園林能陶冶人們的情操，樹立良好的城市形象。融建筑技術和綠化美化為一體，突出意境美。重要手段是巧妙利用主體建筑物的屋頂、平臺、陽臺、窗臺和墻面等開辟屋頂菜園，充分利用蔬菜、園林植物、微地形、水體和園林小品等造園因素，采用借景、組景、點景、障景等造園技法，創(chuàng)造出不同使用功能和性質的蔬菜園林景觀。解決部分蔬菜供應以及吃健康有機蔬菜的需求。屋頂菜園設計的基本原則經濟實用：合理、經濟地利用城市空間環(huán)境，始終是城市規(guī)劃者、建設者、管理者追求的目標。屋頂菜園除滿足不同的使用要求外，應以綠色植物為主，創(chuàng)造出多種環(huán)境氣氛，以精品園林小景新穎多變的布局，達到生態(tài)效益、環(huán)境效益和經濟效益的結合。安全科學：屋頂菜園的載體是建筑物頂部，必須考慮建筑物本身和人員的安全，包括結構承重和屋頂防水構造的安全使用，以及屋頂四周防護欄桿的安全等。由于與大地隔開，生態(tài)環(huán)境發(fā)生了變化，要滿足植物生長對光、熱、水、氣、養(yǎng)分等的需要，必須采用新技術，運用新材料。精致美觀：選用蔬菜、花木要與比擬、寓意聯(lián)系在一起，同時路經、主景、建筑小品等位置和尺度，應仔細推敲，既要與主體建筑物及周圍大環(huán)境協(xié)調一致，又要有獨特新穎的園林風格。不僅在設計時，而且在施工管理和選用材料上應處處精心。此外，還應在草地、路口及高低錯落地段安放各種園林專用燈具，不僅起照明作用，而且作為一種飾品增添美觀和情調。注意系統(tǒng)性：規(guī)劃要有系統(tǒng)性，克服隨意性，運用園林“美學”統(tǒng)一規(guī)劃，以蔬菜植物造景為主，盡量豐富蔬菜及其他綠色植物種類，同時在蔬菜及其他綠色植物的選擇上不單純?yōu)橛^賞和食用，要模擬自然。選擇的植物抗逆性、抗污性和吸污性要強，易栽易活易管護。同時以復層配置為模式，提高葉面積指數(shù)，保證較高的環(huán)境效益。附件三、案例賞析及媒體報道案例賞析1：唐山農藝科技生態(tài)館園藝積木種植箱、魔方盆可以組合成各式各樣的園藝造型河北省副省長張躍視察唐山市市長陳國鷹視察

案例賞析2：北京市國際都市農業(yè)科技園北京市通州區(qū)領導視察媒體報道：北京電視臺《晚間新聞報道》：種子大會探秘鏈接地址：HYPERLI