成功標志的啟示

成功標志的啟示成功的標志總具有更長的生命力，甚至成為一種文化符號的象征。在本文中，我們擷取一些標志來探討一個成功的標志帶給我們的啟示，包括字體、創(chuàng)意靈感及整體品牌信息的傳達。一個簡潔而又有效的標志后面需要作大量的工作，為了更好的體現(xiàn)公司或是組織的目標，往往需要用頭腦風暴的方式來捕捉合適的創(chuàng)意，同時標志要適合以不同的尺寸，應用在不同的媒體上。如果公司的標志設計的不好，會給人一種不夠?qū)I(yè)的印象，如果標志不容易讓人記住或是效果不好可能會阻礙公司的整體的發(fā)展。在下面的文章中幾位設計師首先會談到他們?nèi)绾伟l(fā)掘靈感，處理客戶關(guān)系，還會討論成功標志設計的幾個要素。同時還會從現(xiàn)實生活中找出六個標志來談談他們的成功之道，其中有些公司的產(chǎn)品在我們生活中太常用了，以至他們的名稱都變成了一個動詞，比如“google一下”！發(fā)掘靈感設計一個標志首先要思考一下客戶公司的業(yè)務和他們對自己的定位，比如一個快遞公司就要體現(xiàn)出動感和傳輸?shù)母拍睢Ｂ?lián)邦快遞公司的標志就是一例，它的標志中有一個箭頭表示了運動的概念，找到了嗎？E和x之間的空隙形成了一個箭頭，這就是為什么標志中的字幕都是緊挨著的原因?！拔視闹車囊磺惺挛飳ふ异`感”來自加州的設計師RuthKedar,說“不過首先要和客戶接觸溝通，以便了解他們到底定位在哪里，對待事物有什么獨特的視角，同時也對公司有一個整體的了解，了解他們行業(yè)的哲學和文化。”靈感還有其他的源泉。“我總是從我周圍的環(huán)境尋找靈感，蘇格蘭偉大自然風光是我靈感的源泉，”來自英國的設計師 DavidAirey說,“我的靈感來自與我接觸的人，自然和日常生活?！薄拔也幌矚g勉強去設計，雖然有時候截稿日期會逼著我使用一些討巧的辦法”，多倫多的設計師RajaSandhu,說到，“我也不知道我的靈感來自與哪里，自然，音樂，甚至是獨處也會給我?guī)盱`感，很多好想法都是我開車的時候想到的?！毕旅媸荢andhu為Bistro1689設計的標志。

下面的FAIRINDIGO的標志也是他設計的，里面隱藏了3D的“F”和“i”，非常巧妙。FAIRINDIGO?Kedar把與客戶的關(guān)系描述成一系列的對話。“在設計流程開始階段我們會給他們展示很多不同的方案，并且指出未來對話的方向，隨著設計工作的開展，通過一系列方案的改進和展示來加深彼此的了解?！彼钥蛻舻囊蠛托枰獮榧喝?，“預算，印刷的工藝要求或是個人品味愛好只是的設計任務考慮一部分因素，最主要的還是客戶的需求”下面是kedar為慕尼黑的一個公司設計的標志。Kedar把與客戶的關(guān)系描述成一系列的對話?！霸谠O計流程開始階段我們會給他們展示很多不同的方案，并且指出未來對話的方向，隨著設計工作的開展，通過一系列方案的改進和展示來加深彼此的了解?！彼钥蛻舻囊蠛托枰獮榧喝危邦A算，印刷的工藝要求或是個人品味愛好只是的設計任務考慮一部分因素，最主要的還是客戶的需求”。下面是kedar為慕尼黑的一個公司設計的標志。

成功設計的定義DavidAirey認為成功的標志是獨特，簡單，易記，實用和美觀的結(jié)合體?！安贿^標志不能偏離客戶的產(chǎn)品特性和組織形象，好的設計應該只讓受眾感受到品牌本身，而不覺得是刻意去設計的。”Kedar說到。標志再重要都要依賴與公司本身的強大，標志只是加強公司的形象。就像一本只是封面好看的書并不能成為暢銷書，一個好的logo也不能挽救一家衰落的企業(yè)。下面我們看一些例子，這里面一些比較有名一些則不是，不過設計都很成功，而且經(jīng)過深思熟慮。例子1，google當年google還很小的時候，RuthKedar為google設計了上面的標志。“那是在1999年，當時我在斯坦福大學教書，經(jīng)過一個朋友認識了google的兩位創(chuàng)始人”，Kedar說到，“當時他們在找人設計他們的標志和網(wǎng)站，我先提交了一些預選的方案，他們很喜歡我的風格所以讓我把標志和網(wǎng)站都包了。Google希望我創(chuàng)造一個獨特的標志以便和當時的搜索引擎區(qū)分開，比如當時的Yahoo，Excite,HotBot,LookSmart及Lycos等等，他們還想在標志中體現(xiàn)他們獨特的愿景，Google特色在于雖然背后的算法極端復雜，但是仍然給用戶簡單易用的直觀感覺。Kedar和Google團隊進行很多種嘗試，最后選擇了現(xiàn)在的標志，據(jù)他們說是因為這個標志很好玩而且很簡潔。標志中每個字母的紋理和光影都很低調(diào)自然，同時又能突出出頁面，清晰，穩(wěn)固，同時也頗顯輕靈。Kedar和Google團隊希望傳達一種有點精致加點幽默的效果。選用的字體從古老的襯線字體Catull演變而來，Catull字體借鑒了傳統(tǒng)的字體元素又有現(xiàn)代風格，就像用傳統(tǒng)鵝毛筆和現(xiàn)代的筆法寫出來文字，搜索這件事本身就是要回顧過去，所以Catull在這一點上非常合適，它成為了聯(lián)系古老的模擬世界和現(xiàn)代數(shù)字世界的一座橋梁。例子2，funlipKedar的工作室還接了一個免費猜謎網(wǎng)站funflip的案子。“我們想創(chuàng)造一個很簡單又很有趣的標志，應用一些簡單有容易識別的元素，以便可以在網(wǎng)站的不同地方應用，同時也作為在瀏覽器里收藏鏈接的圖標。"Kader說道。為了看上去更簡潔，Kedar選擇了GillSans這種非襯線字體，這個字體的u和n兩個字母充滿了有趣的粗細筆畫的變化，同時通過加粗和普通兩種字體的對比增加趣味性。Kedar想再增加一些趣味性，但不使原來的字體變形太大。最后選擇把i上面的點變成方型，同時用連續(xù)的幾個不同顏色的方塊排列，看上去就像從盒子里彈出的惡作劇，還有紛飛紙屑，非常俏皮有趣。例子3，TradeSherpa

Kedar還為TradeSherpa設計了標志，這個運輸公司希望通過新的標志改善公共形象，增加業(yè)務量。TradeSherpa的業(yè)務模式是為eBay上的中國賣家提供便利。中國買家的劣勢在于如果貨物從中國運出，要運到世界各地要很長的時間同時無法跟蹤，沒有保險TradeSherpa為中國賣家提供在美國的倉庫和發(fā)貨地址，這樣買家就不會上面的擔心了。公司需要一個簡單友好的標志，同時要給人一種安全的感覺，這也是賣家和買家都希望得到感覺。最終定稿的標志表現(xiàn)的概念是一個半開的盒子，你既可以看作即將打開，也可以看作即將打包運走，即可以說是代表買方也可以說是代表買方，一舉兩得。標志還選擇了適當?shù)念伾托螤顏磉m應世界范圍內(nèi)的受眾。例子4，BrokerBotKedar的另外一個客戶Brokerbot是第一個網(wǎng)上的智能證券交易系統(tǒng)，他們希望標志能傳達一種超越傳統(tǒng)但又可靠的形象?！耙环矫?，客戶希望標志首先得讓人覺得可靠和專業(yè)，以便讓人們認同他們的證券交易建議，”Kedar說，“另一方面他們又希望人們知道，通過創(chuàng)新的技術(shù)和現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)媒體，公司讓人可以用一種新的方法更好的管理自己的投資?！睘榱藗鬟_這一點，我選擇了UniverseCondensed這種現(xiàn)代非襯線字體，字母全部小寫，字母O用反白效果，同時利用準星的圖案來

表現(xiàn)‘精準'的概念?！盞edar說.例子5，AlatauAAAUAAAU上圖是RajaSandhu為哈薩克斯坦的一個城市設計的標志，該市以IT技術(shù)為主要經(jīng)濟支柱?！癆latau可以稱為中亞地區(qū)的硅谷，他們希望同時體現(xiàn)高科技，神秘，熱情的概念”，Sandhu說，“Alatau坐落在中亞的一個丘陵地帶,我也想在標志里體現(xiàn)出這一點，當?shù)氐淖匀伙L光和文化給了我很多靈感，纖維狀的設計體現(xiàn)了我當時的感覺?！盨andhu想傳達一種輕松和清新的感覺，“你在這個城市里可以感受到這點