奢飾品店鋪運(yùn)營方案

3/3奢飾品店鋪運(yùn)營方案奢飾品店鋪運(yùn)營方案

1.形象統(tǒng)一化：比如LV的這個(gè)符號(hào)，以及所有的門店裝修丶店員服裝等，都統(tǒng)一走新古典之現(xiàn)代風(fēng)格;

2.生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化：雖然保留手工元素，但通過改造生產(chǎn)流程，提高效率，甚至將生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到發(fā)展中國家

3.運(yùn)作資本化：上市融資，通過股票市場(chǎng)的錢，源源不斷的奢侈品行業(yè)的快速膨脹和現(xiàn)代式發(fā)展;

4.宣傳化：通過花巨資來做廣告宣傳，其中包括明星、媒體丶名人丶官員等，提升品牌知名度;

5.品牌民主化：不再提供給上層階級(jí)，而是讓普通的中產(chǎn)階級(jí)也可以享受到高貴而不凡的品質(zhì)生活;

6.持續(xù)發(fā)展化：歐洲國際品牌一路走來，一直秉承了當(dāng)?shù)氐乃囆g(shù)文化，將品牌一直發(fā)展下去

奢侈品公司的經(jīng)營發(fā)展

我國奢侈品消費(fèi)正在進(jìn)入黃金階段。全球25%的奢侈品都是由中國人買走，不斷涌入的新富階層支撐著我國奢侈品消費(fèi)的熱浪。預(yù)計(jì)，未來3年，中國奢侈品消費(fèi)總額有望超過日本，成為世界第一大奢侈品消費(fèi)國。

然而國內(nèi)的奢侈品市場(chǎng)卻一直被國外的頂級(jí)奢侈品品牌所占據(jù)，缺少本土企業(yè)的身影。實(shí)際上，我國并不缺乏奢侈品元素，但如何塑造中國的奢侈品品牌，使我國從奢侈品消費(fèi)大國向制造大國轉(zhuǎn)變，成為擺在中國企業(yè)面前的一道難題。

據(jù)《中國奢侈品行業(yè)市場(chǎng)需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告前瞻》數(shù)據(jù)分析，我國奢侈品消費(fèi)增長迅猛。2022年，在全球奢侈品市場(chǎng)受到金融危機(jī)沖擊的情況下，中國奢侈品銷售額絲毫不受影響，仍然保持在30億美元左右，增幅居全球第一。

2022年，全球奢侈品銷售額基本恢復(fù)到金融危機(jī)前的水平，美國、歐洲及亞太地區(qū)(不包括日本)的奢侈品銷售額增幅分別為12%、6%及22%;其中，中國的奢侈品銷售額上漲30%，增幅顯著高于全球平均水平。

中國奢侈品市場(chǎng)銷售額首次突破100億美元(不包括私人飛機(jī)、游艇與豪華車)，占據(jù)全球份額的四分之一，已經(jīng)超過美國成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國。專家預(yù)計(jì)，未來3年中國奢侈品消費(fèi)總額有望超過日本，成為世界第一大奢侈品消費(fèi)國。奢侈品消費(fèi)之所以能在近幾年快速增長，我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展帶來大量新富階層無疑是最直接的原因。

按照全球著名管理咨詢公司麥肯錫的劃分標(biāo)準(zhǔn)，中國富裕家庭的標(biāo)準(zhǔn)為年收入超過25萬元人民幣。按此標(biāo)準(zhǔn)計(jì)，2022年，我國富裕家庭的數(shù)量為160萬戶。前瞻網(wǎng)預(yù)計(jì)到2022年，這一數(shù)字將超過440萬戶，在絕對(duì)數(shù)量上僅次于美國、日本和英國。在未來5-7年中，中國富裕家庭的數(shù)量仍將以16%的年均增速增加。

奢侈品公司的經(jīng)營涵義

第一、奢侈品的概念是不斷延伸的，它隨著時(shí)代的變化而變化，在不同的時(shí)期有著不同的代表產(chǎn)品。

例如在中國，上世紀(jì)80年代，對(duì)人們來說“奢侈品”就是手表、縫紉機(jī)、自行車“三大件”，此后便漸漸衍變?yōu)榱穗娨暀C(jī)、電冰箱與電話。也就是說，這些物品從初期人們印象里的“奢侈品”，轉(zhuǎn)而成為了如今的必需品。

第二、奢侈品的受眾是少數(shù)人群，即社會(huì)的財(cái)富精英。

由于奢侈品的炫耀性特征，如今在中國的普通工薪階層中出現(xiàn)了這樣的一種普遍現(xiàn)象：攢上幾個(gè)月乃至半年的工資去專賣店買一件類似于LV一類奢侈品牌的服飾或包，然后穿著或帶著去擠公交車。這成為現(xiàn)階段中國一部分奢侈品消費(fèi)人群的'顯著特征。這就是為什么我們會(huì)鼓勵(lì)有能力消費(fèi)奢侈品的人群，努力培養(yǎng)他們的文化理念和貴族氣質(zhì)，以最終讓奢侈品消費(fèi)回歸理性，成為市場(chǎng)正常運(yùn)行的一部分。

第三、就產(chǎn)業(yè)性質(zhì)而言，奢侈品消費(fèi)行業(yè)實(shí)際上是一個(gè)精英行業(yè)，它更多代表的是一種高品質(zhì)的生活方式。

我們享受奢侈品的同時(shí)也在追求高品質(zhì)的生活。頂級(jí)消費(fèi)品往往是與成功的品牌、過硬的質(zhì)量、優(yōu)秀的設(shè)計(jì)理念乃至歷史積淀、文化傳承聯(lián)系在一起的，而昂貴的價(jià)格卻是最后的因素。也就是說，奢侈品不一定是最貴的，貴的東西也不一定就是奢侈品。從更