鴨脖市場(chǎng)推廣策劃

“精武鴨脖”市場(chǎng)推廣方案一、產(chǎn)品簡介現(xiàn)今精武鴨脖的行業(yè)現(xiàn)狀，一方面是快速膨脹的市場(chǎng)環(huán)境，另一方面是相關(guān)關(guān)職能部門和經(jīng)營戶均已經(jīng)意識(shí)到有效治理和合理進(jìn)展精武鴨脖的重要性，“精相承。口味特色精武鴨脖以香、麻、辣為主。吃時(shí)不麻不辣，可一旦停下來則香辣味無窮。有嚼勁。鴨脖連骨髓都是香飄四溢，味道奇佳。企業(yè)文化能，推動(dòng)企業(yè)的長遠(yuǎn)進(jìn)展。企業(yè)理念：打造中國熟食、鹵制品第一品牌，以安康、可口、衛(wèi)生、便利、邀請(qǐng)有意開發(fā)者加盟，共創(chuàng)一片美食天地。二、市場(chǎng)分析〔一〕行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析一根小小的鴨脖，有的時(shí)候，恰是一類商品、一個(gè)行業(yè)的縮影。饞嘴鴨、掉渣燒餅這類快餐商品，都嘗到了快速擴(kuò)張這把“雙刃劍”的銳利。市場(chǎng)上以銷售脖、久久丫頸王學(xué)成后開全國連鎖；周黑鴨不斷創(chuàng)口味，直營店也面對(duì)全國； 解饞坊”的鴨脖子飛去北京，在東直門小吃一條街簋街火爆。唯獨(dú)外鄉(xiāng)最正宗的武漢精武鴨脖獨(dú)守一隅。1.外部競(jìng)爭者經(jīng)有了肯定的市場(chǎng)占有率和忠誠顧客。絕味鴨脖和久久鴨脖都已經(jīng)成為精武鴨脖有力的競(jìng)爭對(duì)手。手，冒牌店越來越多，數(shù)量與正牌店旗鼓相當(dāng)，成為搶奪市場(chǎng)份額的“中堅(jiān)力量”。2.內(nèi)部競(jìng)爭者爭，自亂陣腳，更導(dǎo)致了產(chǎn)品良莠不齊，消費(fèi)者分不清真正的精武鴨脖?！踩砈wot優(yōu)勢(shì)：產(chǎn)品系列多，從鴨頭到鴨腳分層次進(jìn)展深加工；產(chǎn)品口味獨(dú)特可噢噢2080度，武漢精武鴨脖協(xié)會(huì)已申請(qǐng)注冊(cè)集體商標(biāo)，品牌力氣得到壯大。劣勢(shì)：精武鴨脖品牌在武漢市場(chǎng)占有率下降，注冊(cè)商標(biāo)一度消滅問題，不統(tǒng)產(chǎn)品包裝和創(chuàng)上力度不夠，沒有肯定的宣傳效果?！傍啿薄奔庸ぶ谱骷夹g(shù)，就能打著“精武鴨脖”的旗號(hào)經(jīng)營。時(shí)機(jī)：人們的生活水平提高，鴨脖作為一個(gè)生存需求之外的附屬需求，隨著策提倡為根底，并且現(xiàn)在農(nóng)業(yè)具有比較大的進(jìn)展空間?！踩衬繕?biāo)顧客群體分析作為老字號(hào)的精武鴨脖，在品牌的知名度還是美譽(yù)度、忠誠度方面都有良好表現(xiàn)。它的目標(biāo)顧客有寵愛純麻辣口味的年輕人，精武鴨脖“口味刺激 鮮美無了年輕人的需求。還包括武漢本地年齡稍大寫的人群甚至武漢本地的一些家庭。年輕的女性群體〔愛好零食〕、青年人。依據(jù)市場(chǎng)細(xì)分分別制定推廣方案?！菜摹呈袌?chǎng)前景分析作為一家鹵制食品專營店，景物鴨脖適合在街道、商貿(mào)區(qū)、商場(chǎng)、超市、居共享知名品牌和成熟的經(jīng)營治理閱歷只要嚴(yán)格執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)工藝、標(biāo)準(zhǔn)化的店面治理和品牌化的市場(chǎng)推廣策略，贏利是沒有問題的?！懊褚允碁樘臁?。食品是沒有爭議的天下第一產(chǎn)業(yè)，幾乎永久不會(huì)發(fā)生人們不引著寬闊投資者的目光。鴨脖承受祖?zhèn)髑旯欧郊右袁F(xiàn)代科技，它用近三十多種中藥材及純自然香EB清熱消腫，而且還能養(yǎng)顏?zhàn)萄a(bǔ)，是極好的美容佳品。需求量都較大，有進(jìn)一步挖掘的空間。四、市場(chǎng)推廣籌劃〔一〕籌劃目的的市場(chǎng)目標(biāo)。提高精武鴨脖整個(gè)品牌在武漢消費(fèi)者甚至全國消費(fèi)市場(chǎng)的知名度，擴(kuò)大在提升精武鴨脖品牌在消費(fèi)者心目中的形象以及美譽(yù)度，提升自身品牌價(jià)值。價(jià)格策略：產(chǎn)品策略：多年來，精武鴨脖以純麻辣口味駐軍市場(chǎng)。由于市場(chǎng)上精武品牌產(chǎn)品的多元化，滿足不同消費(fèi)者的口味需求。渠道策略：運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，開放網(wǎng)絡(luò)營銷，提高精武品牌的網(wǎng)絡(luò)銷售業(yè)場(chǎng)、超級(jí)市場(chǎng)，拓寬市場(chǎng)的銷售渠道。促銷策略：一般的網(wǎng)絡(luò)推廣加上線下的促銷方案。1.微博營銷微博，作為目前興且熾熱的網(wǎng)絡(luò)溝通渠道，可謂目前最炙手可熱的網(wǎng)絡(luò)平軍，通過微博宣傳產(chǎn)品，拓展企業(yè)影響力。以“食尚主義，愛品位，愛生活”為話題，吸引眾多微博粉絲，同時(shí)可以宣傳精武的作用。社交類網(wǎng)站的植入性廣告眾所周知，騰訊公司作為目前中國最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合效勞供給商之一在國內(nèi)產(chǎn)品中QQ空間中包攬了很多玩耍，比方QQ農(nóng)場(chǎng)，而精武鴨脖可以選擇付費(fèi)在這些玩耍中插入植入性廣告，比方自己的產(chǎn)品形象以及相關(guān)網(wǎng)購鏈接等。校園推廣方案——網(wǎng)站設(shè)計(jì)大賽武漢地區(qū)高校云集，可以選擇在其中一所高校舉辦以“精武人家”為主題的〔也可選用別的主題和方案〕，并且在各大學(xué)設(shè)置校園代理，便利有群體開放的。舉辦網(wǎng)站設(shè)計(jì)大賽能夠充分調(diào)動(dòng)學(xué)生的樂觀性，把學(xué)生作為企業(yè)的一分子，生了解公司的企業(yè)文化，提升品牌在高校中的知名度和美譽(yù)度。方案，通過三個(gè)月的角逐，評(píng)比出在競(jìng)賽中表現(xiàn)優(yōu)異的隊(duì)伍，入所反感一經(jīng)承受，便可以獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)項(xiàng)。嘉獎(jiǎng)分別為：第一名500RMB200RMB第三名2001000實(shí)習(xí)時(shí)機(jī)。戶外廣告及實(shí)體店宣傳吸引顧客的關(guān)注。集中資金投放在旅游專線公交上，輻射大量旅游景點(diǎn)的外來游客。會(huì)員卡制度：周黑鴨由會(huì)員制度，對(duì)于會(huì)員有肯定優(yōu)待。為了培育忠誠顧促銷活動(dòng)：逢節(jié)日可以推出一系列促銷活動(dòng)，為了回饋老顧客，吸引顧裝定位，專為節(jié)日送禮預(yù)備。五．部門設(shè)置〔一〕線上網(wǎng)絡(luò)營銷部門〔二〕線下治理部門招商部：主要負(fù)責(zé)整體招商方案制定，招商活動(dòng)的執(zhí)行；銷售部：主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品的銷售、收集行業(yè)一線信息及客戶反響意見；團(tuán)隊(duì)建設(shè)：幫助規(guī)劃以上五個(gè)部門的工作流程；對(duì)市場(chǎng)部人員進(jìn)展調(diào)研、籌劃等方面培訓(xùn)；六、財(cái)務(wù)預(yù)算財(cái)務(wù)分階段預(yù)算表〔元〕前期中期后期合計(jì)微薄營銷1000005000050000202300植入性廣告202300202300籌劃大賽戶外廣告5000100002023035000會(huì)員卡制100002023030000其他100000七、效果推測(cè)〔