上海文化活動國際影響力總報(bào)告

上海文化活動國際影響力總報(bào)告

一概述第5屆上海國際芭蕾舞比賽于2015年12月3日召開首次新聞發(fā)布會，并于2016年8月3～11日進(jìn)行正式比賽。本次上海國際芭蕾舞比賽除了賽事本身，還安排了開幕演出、論壇、大師班、頒獎禮等活動。根據(jù)主辦方提供的信息，本次比賽的宣傳包括建立第5屆上海國際芭蕾舞比賽的新媒體賬號、邀請國內(nèi)外主流媒體和專業(yè)媒體進(jìn)行報(bào)道、在公共場所投放室外廣告等。由此，本報(bào)告對國內(nèi)外傳統(tǒng)媒體以及國內(nèi)外自媒體上的第5屆上海國際芭蕾舞比賽進(jìn)行了分析，同時(shí)對現(xiàn)場觀眾隨機(jī)發(fā)放問卷，并進(jìn)行抽樣訪談，以綜合評估本次賽事在國內(nèi)外的影響力。二重要活動、獎項(xiàng)、名家名團(tuán)吸引國際媒體與國際自媒體（一）國際媒體聚焦文化活動的開幕式、頒獎、閉幕式等標(biāo)志性活動在對上海2016年度的六大重大國際性文化活動的評估中，我們發(fā)現(xiàn)，活動的開幕式、閉幕式、頒獎儀式等尤其吸引國際媒體的關(guān)注。而且，活動的影響力越大，其開幕式、閉幕式以及頒獎等活動越能吸引國際媒體。上海國際電影節(jié)、上海電視節(jié)、上海艾薩克·斯特恩國際小提琴比賽的開幕式、閉幕式等尤其吸引國際媒體。上海國際電影節(jié)開幕、閉幕期間，無論是傳統(tǒng)媒體還是自媒體，其關(guān)注度都非常高。從6月13日到19日，一周之內(nèi)，國際媒體對上海國際電影節(jié)的報(bào)道量達(dá)到90篇。國際媒體對上海電視節(jié)的報(bào)道量共有28篇，每篇都無一例外地提到白玉蘭獎項(xiàng)。上海艾薩克·斯特恩國際小提琴比賽吸引全球境外主流媒體報(bào)道量17篇，報(bào)道也是集中在開賽當(dāng)天以及對決賽結(jié)果的發(fā)布。（二）名家名團(tuán)吸引國際媒體與自媒體無論是國際媒體還是自媒體，在對上海市2016年度的重大活動進(jìn)行報(bào)道時(shí)，關(guān)注點(diǎn)特別集中在涉及這些活動的國際知名人士、國際知名團(tuán)體。比如，上海國際電影節(jié)的國際知名度被知名音樂人推廣的力度相當(dāng)大。日本X-Japan樂隊(duì)的隊(duì)長林佳樹是金爵獎提名紀(jì)錄片《我們是X》的主角。他的認(rèn)證臉書粉絲數(shù)達(dá)到1478339。他在閉幕式前一天到達(dá)上海國際電影節(jié)的短視頻以及將出席閉幕式的消息獲點(diǎn)贊量3200次，評論數(shù)45次，分享數(shù)176次；其有關(guān)電影節(jié)結(jié)束后向中國告別的臉書獲點(diǎn)贊數(shù)4000次，評論數(shù)36次，分享數(shù)87次；出席電影節(jié)活動時(shí)與粉絲的見面現(xiàn)場獲點(diǎn)贊2900次，評論31次，分享110次。這種影響力，在一定程度上甚至超過了媒體的影響力。另外，上海夏季音樂節(jié)的信息也因紐約愛樂樂團(tuán)的臉書發(fā)布得到廣泛傳播。紐約愛樂樂團(tuán)在臉書的官方賬號上分享了沙哈姆與上海樂隊(duì)學(xué)院學(xué)生一起排練的信息以及該樂團(tuán)在上海城市音樂草坪的演出，演出的錄像播放近6000次。三新媒體成為吸引國際關(guān)注的重要平臺通過搜索國際自媒體平臺Facebook和Twitter，評估小組發(fā)現(xiàn)，與傳統(tǒng)媒體相比，上海的國際文化活動在自媒體的平臺上獲得了比傳統(tǒng)主流媒體更多的曝光量。同時(shí)，擁有自身國際自媒體賬戶以及國內(nèi)英文媒體的國際自媒體賬戶在較大程度上提升了活動的國際傳播效果。在本報(bào)告所涉及的2016年的六大重大文化活動中，第19屆上海國際電影節(jié)有未經(jīng)認(rèn)證的臉書專頁，第5屆上海國際芭蕾舞比賽以及首屆上海艾薩克·斯特恩國際小提琴比賽在國際自媒體平臺上有自己的賬號，這些賬號第一時(shí)間用英文對國際受眾發(fā)布信息，對這些文化活動的國際影響力的提升具有較大作用。與傳統(tǒng)媒體相同，上海國際電影節(jié)在國際自媒體平臺上關(guān)注度最高。在Facebook平臺上，未經(jīng)認(rèn)證的上海國際電影節(jié)Facebook頁面上有44363粉絲。同時(shí)，我國中央電視臺、《中國日報(bào)》等在Facebook上大量刊登相關(guān)消息，僅開幕式一個(gè)消息，點(diǎn)贊就達(dá)到了22000次。一些名演員的賬號發(fā)布的電影節(jié)消息，粉絲量更大。出席上海電視節(jié)的英國演員伊恩·麥克萊恩在Facebook上發(fā)布了自己的后臺照，獲得評論620次，分享272次，點(diǎn)贊37000次。上海艾薩克·斯特恩國際小提琴比賽在Twitter上的官方賬號@SISIVC2016從2016年1月加入Twitter賬號以來，一共發(fā)布了72條消息，獲得了1095個(gè)粉絲以及39個(gè)贊。盡管賬號缺乏互動方案，消息的被轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)還比較少，但也多次在各種相關(guān)消息中被提及。沒有官方賬號的文化活動也因活動參與者或機(jī)構(gòu)在自媒體平臺上的發(fā)布獲得了一定的關(guān)注。一些在上海電視節(jié)獲獎的作品在自己的自媒體平臺上發(fā)布獲獎消息。日本動漫《一拳超人》在發(fā)布了獲得上海電視白玉蘭獎的消息后獲得點(diǎn)贊953次，評論18次，分享34次。上海國際藝術(shù)節(jié)也是以同樣的方式在國際自媒體上傳播。國際新媒體平臺推特和臉書上有75條與上海國際藝術(shù)節(jié)相關(guān)的信息。信息發(fā)布者主要是媒體、藝術(shù)參與者、表演者、藝術(shù)家及藝術(shù)團(tuán)體等。上海夏季音樂節(jié)因與其合作的《紐約愛樂樂團(tuán)》在其Facebook官方賬號上分享了沙哈姆與上海樂隊(duì)學(xué)院學(xué)生一起排練的信息，以及該樂團(tuán)在上海城市音樂草坪的演出，演出的錄像也被放入，一次就獲得了近6000次播放，音樂節(jié)內(nèi)容得到廣泛傳播。四六大文化活動國際影響力比較1.上海國際電影節(jié)與上海電視節(jié)最具國際影響力本報(bào)告通過權(quán)威的國際媒體Factiva數(shù)據(jù)庫對六大文化活動的國際傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體搜索，發(fā)現(xiàn)自6月1日到30日，去除中國國內(nèi)英文媒體，上海國際電影節(jié)的境外媒體報(bào)道達(dá)400篇，其中，國際主流媒體，如《紐約時(shí)報(bào)》、《洛杉磯時(shí)報(bào)》、《好萊塢報(bào)告》等都對上海國際電影節(jié)進(jìn)行了報(bào)道。這個(gè)報(bào)道數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他五個(gè)文化活動報(bào)道量的總和，使得上海國際電影節(jié)成為2016年上海市重大文化活動中當(dāng)之無愧的最具影響力的活動。上海電視節(jié)的中國境外傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體涉及電視節(jié)的報(bào)道量有28篇，位列第二。上海國際電影節(jié)與上海電視節(jié)無疑是上海最吸引國際關(guān)注的兩個(gè)文化活動。各項(xiàng)活動國際報(bào)道量排名見表1。表1六項(xiàng)活動國際報(bào)道量排名單位：篇文化活動名稱報(bào)道量國際媒體報(bào)道排名第19屆上海國際電影節(jié)4001第22屆上海電視節(jié)282首屆上海艾薩克·斯特恩國際小提琴比賽173第7屆上海夏季音樂節(jié)64第5屆上海國際芭蕾舞比賽35第18屆上海國際藝術(shù)節(jié)26表1六項(xiàng)活動國際報(bào)道量排名在境外傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道中，此次艾薩克·斯特恩國際小提琴比賽雖是專業(yè)比賽，較小眾，卻得益于艾薩克·斯特恩較高的影響力，吸引了國際主流媒體《紐約時(shí)報(bào)》的關(guān)注，并多次被轉(zhuǎn)載。這使得這次比賽盡管是首次舉辦，卻在境外媒體的曝光率方面表現(xiàn)較好，成為影響力僅次于上海電視節(jié)的文化活動。2.六大文化活動的影響力差異化定位通過評估我們發(fā)現(xiàn)，六大文化活動在不同層面顯示出不同的影響力與輻射力。上海國際電影節(jié)、上海電視節(jié)已經(jīng)是亞洲一流的電影電視節(jié)，彰顯出國家層面的國際影響力。上海國際芭蕾舞比賽、上海艾薩克·斯特恩國際小提琴比賽雖然是專業(yè)性比賽，但在提升上海文化競爭力、文化軟實(shí)力層面起到了十分重要的作用，體現(xiàn)了上海文化的國際水準(zhǔn)。上海夏季音樂節(jié)和上海國際藝術(shù)節(jié)則體現(xiàn)了上海都市文化的大眾化和國際化，極大地增強(qiáng)了上海的城市魅力。從國際媒體的報(bào)道量來看，以上海國際電影節(jié)、上海電視節(jié)最多。同樣，國內(nèi)媒體對電影電視節(jié)的報(bào)道也比其他活動更多。其中，國內(nèi)媒體對上海國際藝術(shù)節(jié)的報(bào)道超過了其他三項(xiàng)活動，顯示出上海國際藝術(shù)節(jié)在國內(nèi)的影響力。六大文化活動國內(nèi)媒體報(bào)道量排名見表2。表2六大文化活動國內(nèi)媒體報(bào)道量排名單位：篇文化活動名稱總量傳統(tǒng)媒體報(bào)道量網(wǎng)站報(bào)道量排名第19屆上海國際電影節(jié)134651188122771第22屆上海電視節(jié)384130135402第18屆上海國際藝術(shù)節(jié)357663729393第5屆上海國際芭蕾舞比賽421623594首屆上海艾薩克·斯特恩國際小提琴比賽323562675第7屆上海夏季音樂節(jié)214391756表2六大文化活動國內(nèi)媒體報(bào)道量排名從報(bào)道媒體的地域來看，對上海國際電影節(jié)、上海電視節(jié)的國內(nèi)媒體報(bào)道最多的地區(qū)是北京，其他的文化活動更多集中在上海。對于上海夏季音樂節(jié)、上海國際芭蕾舞比賽、上海國際藝術(shù)節(jié)、上海艾薩克·斯特恩國際小提琴比賽等都是以上海市的媒體傳播最多，顯示出上海國際電影節(jié)、上海電視節(jié)在國家層面的顯著影響力，以及其他文化活動的上海地域特點(diǎn)。北京與上海媒體活動報(bào)道量比較見表3。表3北京與上海媒體活動報(bào)道量排名單位：篇活動名稱北京媒體上海媒體第19屆上海國際電影節(jié)60461035第22屆上海電視節(jié)1791223第18屆上海國際藝術(shù)節(jié)11211472首屆上海艾薩克·斯特恩國際小提琴比賽108148第7屆上海夏季音樂節(jié)70111第5屆上海國際芭蕾舞比賽1341表3北京與上海媒體活動報(bào)道量排名由此可見，2016年上海市舉辦的六項(xiàng)文化活動的影響力定位有著較大的差別。上海國際電影節(jié)、上海電視節(jié)更多的是在我國全國和國際上的影響力，而其他活動，輻射的更多是在國內(nèi)以及上海市的影響力。3.專業(yè)性比賽、高品位大眾文化活動提升城市國際吸引力與競爭軟實(shí)力2016年上海的主要文化活動展示了上海作為國際大都市文化活動的國際水平和多元文化生活，極大地增加了上海的城市魅力，提升了城市的國際競爭軟實(shí)力。本評估在對外國參與者的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，無論是從國外到上海參加文化活動的國外人士還是在滬的外國居民，都對上海的文化活動具有較高的認(rèn)可度。如果說上海國際電影節(jié)、上海電視節(jié)更多體現(xiàn)了上海城市在國際上以及我國國內(nèi)的影響力，那么上海夏季音樂節(jié)、上海國際芭蕾舞比賽、上海艾薩克·斯特恩國際小提琴比賽、上海國際藝術(shù)節(jié)則更多體現(xiàn)了上海城市的獨(dú)特之處，極大地增強(qiáng)了上海作為全球大都市文化生活的多元化、文化水平的國際化。觀眾對上海夏季音樂節(jié)、上海國際芭蕾舞比賽、上海艾薩克·斯特恩國際小提琴比賽、上海國際藝術(shù)節(jié)等都表現(xiàn)了強(qiáng)烈的參與動力。中外觀眾一旦參與，其評價(jià)都較正面，這些觀眾盛贊上海的國際文化活動的高水平，顯示出上海作為國際大都市的文化魅力。尤其是較為普及的文化活動，更是極大地提升了上海作為國際城市的吸引力和強(qiáng)大魅力。在評估中我們發(fā)現(xiàn)兩項(xiàng)專業(yè)性比賽上海國際芭蕾舞比賽、上海艾薩克·斯特恩國際小提琴比賽吸引了國際高水平音樂家和舞蹈家。在深度訪談中，無論是觀眾還是參與者都認(rèn)為這兩場比賽是國際高水平比賽。兩項(xiàng)大眾化文化活動上海夏季音樂節(jié)與上海國際藝術(shù)節(jié)內(nèi)容豐富、高端、國際化，更多彰顯了上海多元、國際化的文化大都市氣質(zhì)。在調(diào)查中，上海觀眾表示，上海夏季音樂節(jié)與上海國際藝術(shù)節(jié)讓上海市民深感驕傲。藝術(shù)節(jié)不僅提高了上海市民的文化涵養(yǎng)，更體現(xiàn)了上海獨(dú)特的都市文化。與上海國際藝術(shù)節(jié)相比，上海夏季音樂節(jié)的國際影響力更高。由于紐約愛樂樂團(tuán)的加入，上海夏季音樂節(jié)的國際媒體曝光度，尤其是自媒體曝光度得到了極大的提高。在滬外國人對上海音樂節(jié)的知曉度以及參與度也都較高。我們通過同樣的方式調(diào)查，上海夏季音樂節(jié)的調(diào)查問卷有93位外國人填寫，上海國際藝術(shù)節(jié)只有39位外國人填寫了問卷。2016年上海的主要文化活動有效提升了上海市民的國際文化素養(yǎng)，滿足了市民對國際水準(zhǔn)文化活動的需求。同時(shí)，上海的高水平文化活動，對滿足上海周邊城市市民文化需求，提高文化素養(yǎng)具有一定的輻射能力。在文化活動的受眾調(diào)查中，受眾普遍認(rèn)為，這些活動有益于提高市民的文化品位，提高了城市精神文明的水平。中國社會的物質(zhì)條件越來越豐富，市民對文化生活的要求越來越高，這些文化活動滿足了市民對國際水平文化活動的日益增長的需求。五政策建議（一）充分運(yùn)用新媒體，中英文同步發(fā)布信息，拓展媒體宣傳的國際化路徑通過評估，我們發(fā)現(xiàn)，媒體宣傳的國際化程度對活動的國際影響力的提升具有重大作用。因此，在媒體宣傳方面，有三項(xiàng)建議。1.活動組織方盡早通過網(wǎng)絡(luò)、新媒體等公布活動內(nèi)容在對重大活動影響力評估時(shí)發(fā)現(xiàn)，活動組織方盡早在中英文網(wǎng)站或新媒體平臺上進(jìn)行活動的預(yù)告，提供相關(guān)活動的詳細(xì)信息、議程、購票信息等，對活動在國際與國內(nèi)的推廣都具有重要作用。2.活動的英文內(nèi)容與中文同步通過多平臺發(fā)布在評估中，我們發(fā)現(xiàn)組織方雖然在面向國際受眾的宣傳方面有一定的努力，外宣媒體如《上海日報(bào)》、《中國日報(bào)》等都突出了活動的報(bào)道。但活動組織方的英文網(wǎng)站的信息不夠豐富、議程公布滯后、購票網(wǎng)站缺乏英文頁面，這些都在一定程度上降低了國際受眾獲得信息的便捷性。很多外國觀眾是通過朋友介紹才得到相關(guān)信息的。3.充分發(fā)揮微信的國際傳播力我們在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，微信平臺是中外觀眾了解文化活動信息位列前三的渠道之一。通過微信了解文化活動信息的外國觀眾甚至超過了Twitter與Facebook。因此，加強(qiáng)微信在活動宣傳中的作用無疑將對活動的推廣起到極其重要的作用。在評估中，通過比較發(fā)現(xiàn)，在自媒體平臺上建立官方賬號的三大活動第19屆上海國際電影節(jié)、第5屆上海國際芭蕾舞比賽以及上海艾薩克·斯特恩國際小提琴比賽，在較大程度上有效提升了活動的國際傳播效果。在國際自媒體Facebook、Twitter、Instagram、Youtube等平臺上建立官方賬號，在微信平臺上通過中文和英文發(fā)布，有助于活動的國際推廣，擴(kuò)大活動知曉的范圍。（二）注重細(xì)節(jié)管理，提高活動的國際化水平2016年度上海市的六場主要文化活動的國際影響力有所不同，但所有的文化活動都有較多的國際知名人士參與，也有不少國外觀眾。在調(diào)研中，觀眾幾乎對所有的活動都提出了管理問題。有些國際觀眾提出了語言問題。比如，芭蕾舞比賽的選手提出不知道具體安排。對管理的問題，有些活動問題更多、更突出一些。對組織要求比較高的活動，如上海電視節(jié)、上海國際電影節(jié)、上海國際藝術(shù)節(jié)，組織管理的問題更加突出。而上海夏季音樂節(jié)以及小提琴比賽相對而言，由于規(guī)模小，場館環(huán)境也較好，在管理上相對而言問題少些。對于上海藝術(shù)節(jié)，公眾對票務(wù)、節(jié)目時(shí)間安排等都提出了意見。在上海國際電影節(jié)的訪談中，受訪者提出電影節(jié)官網(wǎng)的日程滯后，記者們抱怨在6月10日才拿到日程，沒有足夠的時(shí)間準(zhǔn)備采訪。對于上海電視節(jié)，有受訪者認(rèn)為會務(wù)的模式是傳統(tǒng)模式，缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，而且參展環(huán)境與其他國際電視節(jié)相比布置過于復(fù)雜，如同迷宮一樣。總體而言，2016年上海的主要文化活動，在不同層面、不同范圍內(nèi)，對上海的國際化都市形象的建構(gòu)具有非常積極的意義。這些活動，不僅提高了上海市的國際形象，也培養(yǎng)了上海市民的文化素養(yǎng)，增強(qiáng)了上海市作為國際大都市的魅力，提高了上海的文化軟實(shí)力。這些活動如能在活動宣傳和細(xì)節(jié)安排上更多以國際化受眾的現(xiàn)場感受為中心，進(jìn)一步提高管理和服務(wù)的國際化水平，更新理念，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，隨著時(shí)間的推移，將給上海城市帶來更多的文化沉淀與更大的國際影響力。六評估方法說明本評估共有一個(gè)總報(bào)告和六個(gè)分報(bào)告，對2016年上海市第22屆上海電視節(jié)、第19屆上海國際電影節(jié)、第7屆上海夏季音樂節(jié)、第5屆上海國際芭蕾舞比賽、首屆上海艾薩克·斯特恩國際小提琴比賽以及第18屆上海國際藝術(shù)節(jié)六個(gè)主要文化活動的國際影響力進(jìn)行了全方位的評估。本報(bào)告運(yùn)用的方法如下。1.國際媒體與自媒體內(nèi)容監(jiān)測和分析本報(bào)告全面監(jiān)測國際主流媒體和自媒體對上海六大文化活動的報(bào)道，監(jiān)測范圍包括世界各國28個(gè)語種、15000多家的新聞機(jī)構(gòu)以及國際社交媒體Facebook和Twitter。報(bào)告的分析維度包括報(bào)道總量、報(bào)道議題以及對具體議程的報(bào)道，包括每一個(gè)活動的開閉幕儀式、評獎活動或其他重大事項(xiàng)、焦點(diǎn)人物、機(jī)構(gòu)，監(jiān)測媒體對活動報(bào)道的周期變化與規(guī)律，分析報(bào)道總體框架以及態(tài)度或傾向性。2.中英文問卷的活動滿意度調(diào)查本評估通過新媒體公司“取走”的平臺，對五項(xiàng)活動同時(shí)發(fā)放中文與英文問卷，進(jìn)行問卷調(diào)查，調(diào)研受眾對活動的滿意度和反饋。其中，小提琴比賽的開