中國手機(jī)APP安裝量、使用時(shí)長及滲透率分析報(bào)告

中國手機(jī)APP安裝量、使用時(shí)長及滲透率分析

在過去一年里，移動(dòng)網(wǎng)民人均安裝app總量持續(xù)增長至60款，第四季度人均app每日使用時(shí)長達(dá)5.1小時(shí)，相較2018年同期有近1個(gè)小時(shí)的增長。

移動(dòng)網(wǎng)民手機(jī)人均安裝APP總量數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

移動(dòng)網(wǎng)民人均APP每日使用時(shí)長（小時(shí)）數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

縱觀過去一年用戶使用時(shí)長的占比變化，整體呈現(xiàn)向頭部行業(yè)集中的趨勢(shì)，分散在“其它”行業(yè)的時(shí)長占比連續(xù)下滑2019年Q4，即時(shí)通訊行業(yè)用戶時(shí)長占比被壓縮至27.1%，該時(shí)長壓力主要來自短視頻和在線視頻行業(yè)；短視頻用戶時(shí)長占比相較2018年第四季度漲幅超過6個(gè)百分點(diǎn)；電商節(jié)大促的帶動(dòng)下，綜合商城時(shí)長占比達(dá)5.0%。

移動(dòng)網(wǎng)名人均APP每日使用時(shí)長TOP8類型數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

過去一年，市值top10公司旗下app安裝量占比呈現(xiàn)不斷增長趨勢(shì)，從2018年Q4的23.3%增長至2019年Q4的27.5%，時(shí)長數(shù)據(jù)顯示，頭部企業(yè)所占據(jù)的用戶時(shí)長份額達(dá)到70.7%，用戶注意力始終高度掌握在頭部公司手上?？紤]到頭部公司已經(jīng)建立起龐大的app生態(tài)，流量和用戶注意力被較好地保留在生態(tài)池內(nèi)，中尾部公司想要打破這個(gè)格局將變得愈發(fā)艱難。

頭部企業(yè)APP安裝量及市場(chǎng)占比變化數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

發(fā)布的《2020-2026年中國APP手機(jī)軟件行業(yè)市場(chǎng)需求潛力及未來前景規(guī)劃報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2019年Q4，騰訊系app用戶使用時(shí)長占比連續(xù)下降至34.4%，頭條系app時(shí)長占比保持高增速。全網(wǎng)用戶安裝騰訊系app的占比接近100%，阿里系app的用戶規(guī)模緩速增長的同時(shí)，用戶時(shí)長小幅回落；百度系app在用戶規(guī)模和時(shí)長上均保持穩(wěn)定發(fā)展。

BAT&頭條系A(chǔ)PP用戶使用時(shí)長占比變化數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

BAT&頭條系A(chǔ)PP用戶安裝占比變化數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

在2019年，用戶體量增長最大的行業(yè)依次為短視頻、綜合商城、手機(jī)銀行、支付結(jié)算和健身運(yùn)動(dòng)。寒冬雖至，短視頻行業(yè)卻在2019年取得矚目發(fā)展，用戶體量增長居首位，且明顯高于其他行業(yè)。得益于直播帶貨的引入，綜合商城在過去一年的用戶時(shí)長占比也有所增長。

2019年12月用戶規(guī)模同比增長TOP5數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2019年12月，短視頻行業(yè)蟬聯(lián)時(shí)間殺手榜冠軍，用戶時(shí)長占比達(dá)19.7%，相比2018年同期時(shí)長占比近乎翻倍。綜合商城行業(yè)對(duì)用戶的吸引力進(jìn)一步提升，同比增長2.5個(gè)百分點(diǎn)。在線閱讀、在線視頻和支付結(jié)算也是用戶使用時(shí)長增長較快的行業(yè)。

2019年12月用戶使用時(shí)長占比同比增長TOP5數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

女性網(wǎng)民占比正在逐步增長，2019年Q4女性網(wǎng)民占比達(dá)48%。拍攝美化、美容美妝和醫(yī)學(xué)整形行業(yè)在女性群體中的滲透率均有所增長，女性向手游隨整體手游行業(yè)的疲軟，滲透率呈波動(dòng)下降態(tài)勢(shì)。

全網(wǎng)網(wǎng)名性別占比數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

APP女性用戶滲透率數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2019年12月在線視頻行業(yè)滲透率達(dá)75.6%，全年處于增長態(tài)勢(shì)且逐漸趨于平穩(wěn)；用戶總時(shí)長波動(dòng)有明顯的季節(jié)性，相較2018年同期有一定增長，行業(yè)仍處在上升通道。

2019年在線視頻行業(yè)滲透率數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

手游行業(yè)繼2018年版號(hào)審批凍結(jié)后再次遇冷，隨著暑期的結(jié)束手機(jī)游戲行業(yè)熱度減退，行業(yè)滲透率降至65.0%，用戶使用時(shí)長也隨之下降。

2019年手機(jī)游戲行業(yè)滲透率數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2019年生鮮電商行業(yè)經(jīng)歷了一輪洗牌震蕩，