中國廣播影視國際傳播與交流

2011年中國廣播影視國際傳播與交流

2011年，中國廣播影視科學(xué)規(guī)劃，開拓創(chuàng)新，國際傳播能力建設(shè)扎實(shí)推進(jìn)，國際交流與合作更加廣泛深入，成為提升國家文化軟實(shí)力和增強(qiáng)中華文化國際影響力的重要載體。一廣播電視媒體國際傳播能力建設(shè)取得重大進(jìn)展2011年，廣播電視媒體國際傳播能力建設(shè)取得重大進(jìn)展，多媒體、跨平臺(tái)、廣覆蓋的廣播電視國際傳播新體系初步形成。（一）海外落地實(shí)現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展，廣播電視信號(hào)基本覆蓋全球廣播電視重點(diǎn)媒體靈活運(yùn)用多種方式和渠道，推動(dòng)國際頻道頻率在境外有效落地。廣播電視信號(hào)基本覆蓋全球，在重點(diǎn)國家和地區(qū)取得重大突破。1.中央電視臺(tái)國際頻道建設(shè)與推廣落地連年邁上新臺(tái)階頻道數(shù)量規(guī)模不斷擴(kuò)大。截至2011年年底，已開播7個(gè)國際頻道，比10年前增長3倍。涉及語種由2種發(fā)展到中、英、西、法、阿、俄6種，日均播出時(shí)間由48小時(shí)發(fā)展到168小時(shí)，成為全球唯一用6種聯(lián)合國工作語言對(duì)外傳播的電視機(jī)構(gòu)。2011年開播的第7個(gè)國際頻道——紀(jì)錄頻道（CCTV-9）在不到一年的時(shí)間里，已經(jīng)在58個(gè)國家和地區(qū)落地播出，有效用戶已達(dá)2365萬。落地地區(qū)取得重大突破，進(jìn)入發(fā)達(dá)國家中心城市。中央電視臺(tái)國際頻道已經(jīng)在171個(gè)國家和地區(qū)落地，落地國家比2003年的85個(gè)增長1倍多，基本完成對(duì)全球各地的覆蓋。在美國，英語頻道已完成在舊金山、洛杉磯兩個(gè)城市數(shù)字地面平臺(tái)的落地；英語頻道（CCTV-NEWS）和紀(jì)錄頻道進(jìn)入華盛頓數(shù)字地面電視平臺(tái)Mhz電視網(wǎng)整頻道播出，同時(shí)進(jìn)入華盛頓特區(qū)、馬里蘭州和弗吉尼亞州的所有有線電視網(wǎng)，有效用戶總數(shù)達(dá)240萬戶，取得歷史性突破。在歐洲，英語頻道在德國、比利時(shí)、荷蘭、瑞士和奧地利5國主流平臺(tái)落地；英語頻道和紀(jì)錄頻道在英國用戶數(shù)最多、影響力最大的Freeview免費(fèi)地面數(shù)字電視平臺(tái)播出；紀(jì)錄頻道在法國最大的IPTV平臺(tái)（FREE）、最大的衛(wèi)星直播平臺(tái)（CANALSAT）落地；英語和法語頻道（CCTV-F）在法國最大的數(shù)字有線網(wǎng)（NUMERICABLE）落地。在亞洲，英語頻道進(jìn)入韓國所有93家有線電視平臺(tái)中的71家，同時(shí)進(jìn)入韓國所有IPTV平臺(tái)，紀(jì)錄頻道和中文國際頻道（CCTV-4）在韓國落地也達(dá)成意向；中文國際頻道通過CCTV大富頻道的日語化播出實(shí)現(xiàn)在日本落地。此外，還有部分時(shí)段的節(jié)目在156個(gè)國家和地區(qū)落地。落地用戶連續(xù)成倍增長。整頻道落地用戶數(shù)達(dá)2.49億戶，比2003年的3200萬戶增長了6.8倍。一些時(shí)段的節(jié)目在海外落地，發(fā)展用戶數(shù)1.56億。港澳臺(tái)地區(qū)落地取得實(shí)效。綜合頻道（CCTV-1）（香港）在香港落地一年來傳播效果明顯，覆蓋香港90%區(qū)域的140萬戶家庭、450萬居民，65.8%的港民經(jīng)常收看，在40個(gè)香港觀眾經(jīng)常收看的頻道中，CCTV-1（香港）位列第六。中國電影頻道香港版在香港寬頻落戶，以付費(fèi)電視方式進(jìn)入香港IPTV平臺(tái)BBTV。落地方式豐富多元。整頻道海外落地方式幾乎涵蓋了所有傳統(tǒng)媒體和新媒體手段，包括有線電視、直播衛(wèi)星電視、地面模擬開路電視、地面數(shù)字平臺(tái)、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視等。海外中國電視長城平臺(tái)穩(wěn)步發(fā)展，并帶動(dòng)中央電視臺(tái)國際頻道在國際主流電視媒體基本層落地。由中央電視臺(tái)主導(dǎo)、于2004年開始在海外進(jìn)行市場化運(yùn)營的中國電視長城平臺(tái)，截至2011年年底，已建成美國、加拿大、歐洲等9個(gè)系列平臺(tái)，集成中央和地方近30個(gè)中文和外語頻道，全球付費(fèi)電視用戶突破10萬戶，成為世界最大的付費(fèi)華語電視平臺(tái)。其中新建成的長城（非洲）平臺(tái)于2012年3月正式開播，在不到1個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，在非洲覆蓋用戶130萬，迅速成為非洲地區(qū)覆蓋用戶最多的華文電視節(jié)目包。該平臺(tái)共集成包括CCTV-4、CCTV-NEWS、CCTV-F、CCTV-9在內(nèi)的10個(gè)頻道。這些節(jié)目通過合作運(yùn)營商南非多選集團(tuán)（MIH）進(jìn)入付費(fèi)電視平臺(tái)，除了作為獨(dú)立頻道包銷售，還被加入基本層頻道包，用戶只要購買了多選公司的基本層服務(wù)，就可以收看長城（非洲）平臺(tái)的節(jié)目。長城平臺(tái)帶動(dòng)中央電視臺(tái)國際頻道在海外落地效果明顯，截至2011年年底，在國際主流電視媒體基本層落地的外語國際頻道已覆蓋用戶3800多萬。2.中國國際廣播電臺(tái)海外整頻率落地半數(shù)進(jìn)入發(fā)達(dá)國家中國國際廣播電臺(tái)通過“自行建臺(tái)”、“委托建臺(tái)”、“租賃辦臺(tái)”等多種方式，加快多語種節(jié)目在傳播對(duì)象國首都及主要城市整頻率落地播出的建設(shè)。2011年新完成美國、泰國、希臘等19個(gè)整頻率落地項(xiàng)目，每天新增落地節(jié)目460多小時(shí)。截至2011年年底，已建成70家海外整頻率電臺(tái)。在西方發(fā)達(dá)國家節(jié)目落地實(shí)現(xiàn)規(guī)模化突破，整頻率落地電臺(tái)占據(jù)半壁江山，達(dá)35個(gè)。意大利米蘭整頻率電臺(tái)開播，標(biāo)志著中國國際廣播電臺(tái)在歐洲首次實(shí)現(xiàn)24小時(shí)單一語言整頻率播出。法語、西班牙語、印尼語等約20種語言實(shí)現(xiàn)整頻率播出。英語環(huán)球廣播聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)基本形成，在43家海外分臺(tái)每天播出500余小時(shí)。華語環(huán)球廣播網(wǎng)絡(luò)不斷完善，在全球重點(diǎn)地區(qū)和華人聚居區(qū)域?qū)崿F(xiàn)綜合覆蓋。加上轉(zhuǎn)播節(jié)目的160多家海外調(diào)頻和中波合作電臺(tái)，中國國際廣播電臺(tái)每天在海外直接播出語種46種，播出時(shí)數(shù)1408小時(shí)。中國國際廣播電臺(tái)積極拓展邊境地區(qū)節(jié)目落地工作。通過合作或委托的形式，與廣西人民廣播電臺(tái)、新疆人民廣播電臺(tái)分別在邊境地區(qū)開辦了“北部灣之聲”和“中亞之聲”廣播。截至2011年年底，中國國際廣播電臺(tái)每天使用61種語言向全球播出節(jié)目3000小時(shí)。就使用語種規(guī)模和播出時(shí)間而言，中國國際廣播電臺(tái)已經(jīng)成為與英國廣播公司（BBC）和美國之音（VOA）并列的世界三大臺(tái)。（二）海外采編制播網(wǎng)絡(luò)建設(shè)全面鋪開，國際新聞首發(fā)率、轉(zhuǎn)引率大幅提高2011年，廣播電視媒體海外采編網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球重要國家和主要城市，國際新聞信息采集能力和首發(fā)率、轉(zhuǎn)引率等指標(biāo)大幅提升。1.中央電視臺(tái)初步形成遍布全球的新聞采編報(bào)道網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)國際傳播戰(zhàn)線前移2011年，中央電視臺(tái)扎實(shí)推進(jìn)海外記者站建設(shè)，新建海外記者站20個(gè)，并籌備建設(shè)2個(gè)海外分臺(tái)。站點(diǎn)總數(shù)由2001年的13個(gè)發(fā)展到70個(gè)，超過了CNN和BBC，基本完成對(duì)全球主要國家和熱點(diǎn)地區(qū)的覆蓋。建成歐洲、美洲、俄羅斯、非洲、亞太、拉美、中東七大區(qū)域中心站。此外，海外特約報(bào)道員在全球布局31個(gè)點(diǎn)，達(dá)到45人的規(guī)模。全球快速反應(yīng)能力大大增強(qiáng)，國際新聞的原創(chuàng)率、首發(fā)率大幅提升。以近三年為例，2009年中央電視臺(tái)海外記者日均發(fā)稿僅8條，2010年上升為17條，2011年則達(dá)到了35條，連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)翻番。海外記者發(fā)稿量占中央電視臺(tái)國際新聞的比例，由2009年的12%增長到2011年的40%。特別是對(duì)利比亞戰(zhàn)爭、日本大地震的報(bào)道，被其他國際一流媒體廣泛轉(zhuǎn)載。2012年1月和2月，中央電視臺(tái)非洲分臺(tái)和北美分臺(tái)兩個(gè)海外分臺(tái)相繼開播，標(biāo)志著中央電視臺(tái)已建成輻射并覆蓋非洲大陸和北美地區(qū)的電視編導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)。依托這兩個(gè)分臺(tái)，中央電視臺(tái)國際新聞的首發(fā)率和自采率將實(shí)現(xiàn)跨越式提升，各語種國際頻道的面貌將發(fā)生根本性改觀，本土節(jié)目制播量將大幅提升，有效改變輿論傳播格局。中央電視臺(tái)還與100多個(gè)國家和地區(qū)的130家電視臺(tái)建立了業(yè)務(wù)聯(lián)系，與朝鮮、阿富汗、俄羅斯等新聞熱點(diǎn)地區(qū)的電視臺(tái)簽約，在擴(kuò)大新聞交換、突發(fā)新聞直播授權(quán)、互派特約報(bào)道員等領(lǐng)域展開合作，進(jìn)一步提升了中央電視臺(tái)國際新聞報(bào)道時(shí)效和國際影響力。2.中國國際廣播電臺(tái)穩(wěn)步推進(jìn)海外記者站點(diǎn)和本土化節(jié)目制作室建設(shè)，逐步實(shí)現(xiàn)節(jié)目的本土化采集和制播中國國際廣播電臺(tái)相繼建成近40個(gè)海外記者站，其中包括西歐、北美、中東、亞洲和拉美5個(gè)地區(qū)總站。東歐地區(qū)和大洋洲地區(qū)總站建設(shè)籌備工作也已啟動(dòng)。通過自行建設(shè)、合作建設(shè)和委托制作等方式，海外本土化節(jié)目制作室已經(jīng)建成和在建的共達(dá)24個(gè)。同時(shí)，積極與邊境省區(qū)廣播機(jī)構(gòu)合作建設(shè)邊境節(jié)目制作室。與廣西人民廣播電臺(tái)合作建立的“北部灣之聲”節(jié)目制作室已經(jīng)投入使用，東北和西北邊境地區(qū)多個(gè)節(jié)目制作室建設(shè)正在積極運(yùn)作之中。該臺(tái)還在世界各地發(fā)展聽眾俱樂部達(dá)4112個(gè)，這些組織成為聯(lián)系海外受眾的重要基地。分布于全球各地的記者站點(diǎn)、本土制作室、聽眾組織與70個(gè)海外整頻率電臺(tái)、200多名外籍采編播人員，正在整合為一個(gè)強(qiáng)大的國際新聞信息采編制播網(wǎng)絡(luò)，大大增強(qiáng)了國際新聞和落地節(jié)目的針對(duì)性、貼近性、時(shí)效性和吸引力、感染力、影響力。2011年中國國際廣播電臺(tái)共收到來自161個(gè)國家和地區(qū)的聽眾來信、電子郵件等323萬件。（三）傳統(tǒng)媒體與新媒體融合傳播，展現(xiàn)國際傳播巨大潛力2011年，廣播電視媒體充分發(fā)揮新媒體在國際傳播中的優(yōu)勢，瞄準(zhǔn)服務(wù)國際受眾和增強(qiáng)國際傳播能力，強(qiáng)化新媒體平臺(tái)建設(shè)，使各類新平臺(tái)、新技術(shù)、新業(yè)務(wù)、新終端成為國際傳播的重要渠道和載體。1.中央電視臺(tái)依托中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）以及國際視頻發(fā)稿平臺(tái)，著力加強(qiáng)新媒體的國際傳播能力建設(shè)2011年，CNTV擁有了網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV、手機(jī)電視、移動(dòng)及戶外視頻、互聯(lián)網(wǎng)電視5個(gè)集成播控平臺(tái)，為利用新媒體加強(qiáng)國際傳播創(chuàng)造了良好條件。2011年新增悉尼、紐約、多倫多、馬德里及法蘭克福鏡像站點(diǎn)，與前期建設(shè)完成的倫敦、莫斯科、迪拜、新加坡、洛杉磯鏡像站點(diǎn)一起，形成全球10大鏡像站點(diǎn)，完成全球覆蓋主體結(jié)構(gòu)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)全球內(nèi)容分發(fā)的廣度覆蓋。在此基礎(chǔ)上，CNTV將進(jìn)一步推進(jìn)深度覆蓋，提升海外訪問效果和用戶體驗(yàn)。同時(shí)，加快推進(jìn)海外本土化網(wǎng)站和多終端海外落地等工程的建設(shè)，已搭建20多個(gè)專業(yè)頻道和5個(gè)外語臺(tái)，建成非洲和俄羅斯兩個(gè)海外本土化網(wǎng)站，打造了亞洲最大、以網(wǎng)絡(luò)視頻為核心的多媒體數(shù)據(jù)庫和“央視搜索引擎”。CNTV的帶寬支持能力達(dá)到了200G，能夠支撐1200萬的網(wǎng)絡(luò)視頻直播并發(fā)，海外訪問速度提升至2.7秒。全網(wǎng)月度獨(dú)立訪問用戶達(dá)到1.3億，每天有50萬海外用戶。CNTV積極推進(jìn)手機(jī)電視非洲落地工作，2011年7月，CNTV移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)客戶端“CNTV我愛非洲”在非洲落地，截至2012年3月底，用戶數(shù)突破66.1萬。CNTV還推出“中國國新辦”、“直播中國”等多個(gè)移動(dòng)客戶端產(chǎn)品。這些新業(yè)務(wù)都可以通過iPhone、iPad等移動(dòng)智能終端實(shí)現(xiàn)全球訪問。2011年5月25日，中央電視臺(tái)國際視頻發(fā)稿平臺(tái)“國際視通”正式運(yùn)行，這是一個(gè)國際新聞視頻在線發(fā)布平臺(tái)，通過互聯(lián)網(wǎng)及時(shí)向全球媒體用戶發(fā)布各種格式的新聞視頻，讓用戶方便獲取相關(guān)內(nèi)容服務(wù)。該平臺(tái)已具備英語、法語、阿拉伯語、俄語、西班牙語5種語言發(fā)稿能力。截至2011年年底，該平臺(tái)所發(fā)內(nèi)容先后被75個(gè)國家和地區(qū)上千家媒體累計(jì)采用25.7萬條次，日均700條次左右，內(nèi)容涉及中國政治、經(jīng)濟(jì)、文化、民生以及重大國際事件等，其中歐美國家電視媒體占三分之二。境外媒體如此大規(guī)模、高頻次地采用中國電視新聞素材，這在中國電視對(duì)外傳播史上還是第一次。該平臺(tái)還將逐步推出新聞視頻定制、直播服務(wù)等，為用戶提供全方位、專業(yè)化的新聞服務(wù)。2.中國國際廣播電臺(tái)建成中國國際廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)（CIBN），全面進(jìn)入新媒體領(lǐng)域新媒體國際傳播網(wǎng)基本建成。中國國際廣播電臺(tái)致力于建設(shè)現(xiàn)代綜合新型國際傳媒集團(tuán)，加快推進(jìn)由單一國際廣播向國際廣播與本土化網(wǎng)站并兼容文字、圖片、音頻、視頻的全媒體國際傳播格局轉(zhuǎn)變。截至2011年年底，國際在線實(shí)現(xiàn)用61種語言發(fā)布，并已發(fā)展成為囊括環(huán)球網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電視和播客平臺(tái)等新媒體的多媒體集群網(wǎng)站。除瀏覽網(wǎng)站圖文外，訪問者可以登錄北京、華盛頓、倫敦、東京、柏林、開羅、莫斯科、悉尼等18個(gè)城市的環(huán)球網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，欣賞國際在線有針對(duì)性地為網(wǎng)友制作的精彩節(jié)目，或制作自己的個(gè)性播客上傳，也可以登錄網(wǎng)絡(luò)電視收看視頻節(jié)目。國際在線依靠自身的資源優(yōu)勢、外語優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，培育了高學(xué)歷、高層次的受眾群體。訪問者來自美國、日本、加拿大、法國、英國、德國等180多個(gè)國家和地區(qū)。中國國際廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)（CIBN）成立，全球化綜合傳播機(jī)構(gòu)已具雛形。2011年1月，CIBN宣布成立，其業(yè)務(wù)范圍包括以數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的全部新媒體業(yè)務(wù)，涵蓋網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目、手機(jī)廣播電視、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、CMMB等各種新媒體業(yè)態(tài)，向全球受眾提供時(shí)事、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、體育、旅游、社會(huì)和漢語教學(xué)等綜合信息服務(wù)。CIBN的平臺(tái)包括國際在線、特色網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)視頻、環(huán)球網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)等板塊，終端覆蓋無線廣播、電視、電腦、移動(dòng)設(shè)備等。CIBN的成立實(shí)現(xiàn)了多媒體融合，以無線廣播為基礎(chǔ)，以在線廣播為支撐，以新媒體發(fā)展為方向，以多媒體互動(dòng)傳播為特征，語種多、信息量大、受眾面大、影響力強(qiáng)、覆蓋全球的新型傳媒構(gòu)架已具雛形，也標(biāo)志著中國首個(gè)以新媒體為龍頭的全球化綜合傳播機(jī)構(gòu)已經(jīng)起航。大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻，全面實(shí)施全媒體國際傳播。依靠CIBN，互聯(lián)網(wǎng)電視、天地視頻網(wǎng)先后上線。組建視頻報(bào)道隊(duì)伍，視頻生產(chǎn)初具品牌。大型系列電視節(jié)目《雙座自行車——中國與奧地利》，首次實(shí)現(xiàn)視頻節(jié)目在對(duì)象國德國和奧地利主流廣播電視媒體及其網(wǎng)站的落地播出。視頻內(nèi)容生產(chǎn)逐步欄目化、固定化、規(guī)范化、常態(tài)化。以視頻新聞為龍頭加強(qiáng)原創(chuàng)視頻內(nèi)容建設(shè)，搭建多語種視頻新聞共享平臺(tái)。《CRI會(huì)客廳》等品牌廣播節(jié)目實(shí)現(xiàn)視頻化，傳統(tǒng)廣播節(jié)目資源實(shí)現(xiàn)二次開發(fā)利用。《膠片中國》、《茶館》、《兩岸》等原創(chuàng)視頻欄目逐漸發(fā)揮品牌效應(yīng)。特色化內(nèi)容網(wǎng)站建設(shè)深入推進(jìn)?！叭A影在線”、“中國名城網(wǎng)”等多個(gè)特色內(nèi)容網(wǎng)站陸續(xù)開通，搭建起中國電影和城市海外推廣統(tǒng)一專業(yè)平臺(tái)?！叭A影在線”舉辦了4期針對(duì)德國、法國、日本、阿爾巴尼亞等國的“影像中國”網(wǎng)上電影周活動(dòng)。開展“2011中國城市榜”和“友城之約”網(wǎng)絡(luò)對(duì)話，搭建新媒體旅游文化國際營銷新平臺(tái)。多語種網(wǎng)絡(luò)音樂臺(tái)“律動(dòng)中國”和多語種中華武術(shù)頻道建設(shè)正式啟動(dòng)。新媒體國際報(bào)道手段不斷豐富，應(yīng)用水平逐步提升。各語言部統(tǒng)一開設(shè)微博，陸續(xù)開設(shè)Facebook、Twitter等社交網(wǎng)站賬戶，利用新媒體平臺(tái)增強(qiáng)傳播效果。3G手機(jī)電視集成播控平臺(tái)通過驗(yàn)收，富媒體廣播24小時(shí)滾動(dòng)播出。移動(dòng)新媒體亮點(diǎn)頻出。西班牙語、法語移動(dòng)國際在線上線運(yùn)行，國際在線英文網(wǎng)iPad版視頻客戶端“CRIVideo”登錄iTunes蘋果商店，CRI手機(jī)音頻業(yè)務(wù)登錄中國移動(dòng)音頻業(yè)務(wù)品牌“聽音專區(qū)”，國際流行音樂頻率全頻節(jié)目落戶新浪微電臺(tái)，實(shí)現(xiàn)與社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的融合。針對(duì)日韓地區(qū)，推出“知中國”智能手機(jī)客戶端應(yīng)用服務(wù)。（四）地方廣電機(jī)構(gòu)積極走出去，成為加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)的重要力量2011年，在國家改革開放向縱深發(fā)展的大背景下，乘著國家全力打造文化軟實(shí)力和加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)的東風(fēng)，地方廣電機(jī)構(gòu)積極配合各地的國際經(jīng)濟(jì)文化交流，結(jié)合本地實(shí)際和特點(diǎn)，精心組織頻道、節(jié)目走出去，成為中國廣播影視加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)的重要力量。中國電視長城平臺(tái)是主要省級(jí)衛(wèi)視國際頻道在海外落地的重要載體。這些地方國際頻道在展示中國形象方面起到了重要作用，很大程度上滿足了世界電視受眾對(duì)中國信息多樣化的需求，成為中央電視臺(tái)國際頻道內(nèi)容和形式上的主要補(bǔ)充。一些省級(jí)國際頻道除了加入長城平臺(tái)之外，通過多種方式推進(jìn)海外覆蓋工作。如北京電視臺(tái)國際頻道通過與海外IPTV運(yùn)營商合作，有33檔節(jié)目覆蓋到美國和加拿大，《環(huán)球春晚》也進(jìn)入歐洲部分國家主流媒體；江蘇國際頻道通過新西蘭TVChina公司在新西蘭全境落地，進(jìn)入大洋洲；安徽國際頻道通過與IPTV運(yùn)營商合作，將觸角伸到澳大利亞、日本和英國等長城平臺(tái)尚未落地的國家和地區(qū)，擴(kuò)大了頻道的覆蓋面，廣播音頻信號(hào)也首次以直播形式在美國落地，并推出越洋直播節(jié)目《大洋兩岸》；上海東方衛(wèi)視海外版第一財(cái)經(jīng)頻道向海外輸出節(jié)目，星尚頻道《樂活好正點(diǎn)》節(jié)目在日本、新加坡和中國香港等周邊國家和地區(qū)播出；湖南衛(wèi)視國際頻道重點(diǎn)打造在香港地區(qū)的覆蓋，與香港電訊盈科旗下的香港NOWTV合作，推出香港“NOW芒果”電視頻道；廣東南方廣播影視傳媒集團(tuán)聯(lián)合多家單位策劃拍攝制作的紀(jì)錄片《我眼中的廣東》，陸續(xù)在美國公共電視網(wǎng)及海外多家主流電視媒體播出。在節(jié)目內(nèi)容建設(shè)方面，各省級(jí)國際頻道不斷打造自己的品牌，并嘗試根據(jù)海外受眾需求制作播出節(jié)目。湖南衛(wèi)視國際頻道“快樂全球華人”（BeHappy，BeChinese）的頻道定位已初見成效，在長城平臺(tái)的收視排名一直比較靠前。浙江國際頻道的《黃金時(shí)間》和中國黃河電視臺(tái)的《聽歌學(xué)漢語》，都是根據(jù)旅居海外的華僑華人特定需求量身定做的欄目。為吸引當(dāng)?shù)赜^眾的關(guān)注，一些省級(jí)國際頻道還在海外開展各種推介活動(dòng)，如觀眾見面會(huì)或有獎(jiǎng)收視等。浙江國際頻道在法國設(shè)立了記者站，采集華人華埠一線新聞，讓法國觀眾參與熱線互動(dòng)，開設(shè)了《好好幫忙》等欄目，節(jié)目深受法國僑胞喜愛，形成了浙江國際頻道的特色，該頻道已躋身中國海外落地強(qiáng)勢頻道之列。邊疆省區(qū)利用地緣優(yōu)勢加強(qiáng)對(duì)周邊國家和地區(qū)的覆蓋。繼西藏藏語衛(wèi)視、青海藏語衛(wèi)視之后，四川康巴藏語衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)了對(duì)亞太地區(qū)的覆蓋；廣西電臺(tái)“北部灣之聲”節(jié)目落地老撾萬象，對(duì)外影響力日益擴(kuò)大；云南電視臺(tái)與柬埔寨、泰國等七個(gè)東南亞、南亞主流電視機(jī)構(gòu)就影視節(jié)目交流等方面合作達(dá)成共識(shí)。這些走出去和跨境合作項(xiàng)目，都成為地方廣電媒體向世界報(bào)道各地經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化發(fā)展動(dòng)態(tài)，展示中國大國形象的重要窗口。二廣播影視產(chǎn)品和服務(wù)出口不斷擴(kuò)大，重點(diǎn)企業(yè)帶動(dòng)作用明顯2011年，國家通過進(jìn)一步完善相關(guān)配套政策，積極推進(jìn)廣播影視文化產(chǎn)品與服務(wù)出口平臺(tái)建設(shè)，加大對(duì)重點(diǎn)出口企業(yè)、項(xiàng)目的培育，發(fā)揮其出口帶動(dòng)作用，推動(dòng)影視文化產(chǎn)品和服務(wù)出口可持續(xù)發(fā)展。（一）國家配套政策不斷完善，政策導(dǎo)向作用進(jìn)一步發(fā)揮為增強(qiáng)中華文化的國際影響力，鼓勵(lì)和支持廣播影視文化企業(yè)積極開拓國際市場，提高國際競爭力，國家廣電總局繼續(xù)鼓勵(lì)中外合拍影視節(jié)目，積極組織國內(nèi)影視機(jī)構(gòu)聯(lián)合參加國際影視節(jié)展，培育重點(diǎn)出口企業(yè)，打造國際品牌，促進(jìn)廣播影視產(chǎn)品和服務(wù)出口。2011年，國家廣電總局會(huì)同商務(wù)部等十部門，對(duì)2007年頒布的《文化產(chǎn)品和服務(wù)出口指導(dǎo)目錄》進(jìn)行了修訂，在總體保持“目錄”穩(wěn)定性和延續(xù)性的同時(shí)，增加對(duì)廣播影視產(chǎn)品與服務(wù)出口新業(yè)態(tài)、新形式、新做法的鼓勵(lì)和支持，在目錄中增加了節(jié)目模式出口、互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目與服務(wù)出口、廣播影視國際會(huì)展等項(xiàng)目，進(jìn)一步促進(jìn)重點(diǎn)企業(yè)和項(xiàng)目成為引領(lǐng)出口的排頭兵。（二）廣播影視產(chǎn)品和服務(wù)出口平穩(wěn)發(fā)展，重點(diǎn)企業(yè)引領(lǐng)和帶動(dòng)作用明顯據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2011年，全國影視文化產(chǎn)品與服務(wù)出口總額共計(jì)1.56億美元，出口覆蓋五大洲100多個(gè)國家和地區(qū)。其中影視節(jié)目出口約1.6萬多小時(shí)，出口額6700多萬美元。包括境外落地播出、對(duì)外工程、勞務(wù)承包、影視器材等在內(nèi)的廣播影視服務(wù)出口額8800多萬美元。除了影視服務(wù)出口，其他各項(xiàng)出口額都比上年穩(wěn)步增長。出口重點(diǎn)企業(yè)帶動(dòng)作用日益明顯。2011年，59家“2009-2010年度國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)（廣播影視類）”出口總額達(dá)1.35億美元。國有企業(yè)繼續(xù)保持出口領(lǐng)頭羊的地位，民營企業(yè)出口發(fā)展勢頭良好，涌現(xiàn)出北京四達(dá)、江通動(dòng)畫、山貓卡通、俏佳人、浙江華策和華誼兄弟等一批產(chǎn)品與服務(wù)出口骨干企業(yè)。中國國際電視總公司節(jié)目外銷國家達(dá)到105個(gè)，比2001的39個(gè)增加了66個(gè)；外銷金額由720萬美元增長到1200萬美元。通過建立音像連鎖店、在大型超市設(shè)立專柜等措施，一舉打入歐美主流市場?！豆蕦m》被譯制成6種語言，銷往全球100多個(gè)國家和地區(qū)。2011年中國國際電視總公司還完成了大批服務(wù)出口項(xiàng)目，帶動(dòng)中國廣播影視節(jié)目在吉爾吉斯斯坦、斯里蘭卡、老撾、古巴和南太平洋國家的落地。中國電影集團(tuán)在電影設(shè)備、影片出口方面連年邁上新臺(tái)階。近十年來，影視器材和零部件出口額平均每年達(dá)到500多萬美元，出口影片近200部次，銷往70多個(gè)國家和地區(qū)。民營企業(yè)浙江華策影視股份有限公司積極拓展海外市場。近年來共有6000多小時(shí)的影視產(chǎn)品銷往70多個(gè)國家和地區(qū)，2011年海外銷售收入接近270萬美元。在目標(biāo)市場開拓上，華策公司既致力于歐美等非華語市場的開拓，又不斷加大對(duì)華語文化圈的傳播力度，積極探索具有特色的海外拓展之路。民營企業(yè)北京四達(dá)時(shí)代集團(tuán)公司已在非洲的盧旺達(dá)、坦桑尼亞、肯尼亞、中非、莫桑比克等9個(gè)國家開通地面數(shù)字電視業(yè)務(wù)，2011年新開辟塞內(nèi)加爾、剛果（金）、貝寧、加納等4個(gè)國家的市場，海外項(xiàng)目國達(dá)到13個(gè)，覆蓋人口超過4.5億。（三）國產(chǎn)影片海外銷售下降，合拍片的支撐作用更加凸顯2011年，中國共有55部影片銷往22個(gè)國家和地區(qū)，海外票房和銷售收入20.46億元，比上年的35.17億元下降42%。票房下滑的主要原因是缺乏有足夠競爭力與影響力的合拍大片。1.合拍片支撐海外票房中國電影海外票房高度依賴中外合拍片，合拍片強(qiáng)則海外票房強(qiáng)；合拍片弱，則海外票房弱。自2005年中國開始在海外營銷國產(chǎn)電影，海外票房呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢，從2004年的11億元增長到2010年的35億多元，其中，中外合拍電影發(fā)揮了扛鼎作用，一直是海外票房的主要貢獻(xiàn)者。合拍片出口數(shù)量及其海外票房占比逐年遞增，2006年合拍片在國產(chǎn)片出口總量的占比還不到一半，到2011年已占到了96.2%；合拍片海外票房占比也從2006年的58.85%上升至2010年的99.97%。（見表1-22、圖1-23）表1-222005～2011年中國電影海外銷售數(shù)量情況圖1-232006～2010年中國電影海外票房增長趨勢對(duì)比近兩年華語片在海外的表現(xiàn)可以發(fā)現(xiàn)，2011年海外票房下跌，主要是缺少《功夫夢》這樣的中美合拍大片。2010年，該片全球票房為22.6億元，占據(jù)當(dāng)年國產(chǎn)片海外總票房的六成以上。2011年沒有這樣叫得響的合拍之作。中外合拍片是中國電影通向海外市場最重要的一個(gè)渠道。自2005年起，中國就定期不定期地舉辦和參加中外合拍片論壇，吸引國外制片方來了解合作項(xiàng)目，同時(shí)為中外長期合作打通渠道。論壇在中國電影走向海外市場的過程中起到了一定的推動(dòng)作用，中外合作方往往在論壇上相互了解彼此，相互碰撞出合作意向。目前，中國已與6個(gè)國家簽訂了兩國政府間電影合作協(xié)議，與中國合作拍攝電影的國家達(dá)到22個(gè)，包括美國、加拿大、英國、德國、法國、荷蘭、澳大利亞、日本、韓國、新加坡、俄羅斯、西班牙、馬來西亞、巴西、印度、波蘭、伊朗、朝鮮等。面對(duì)當(dāng)前美國分賬大片從數(shù)量到分賬比例均大幅度提高的新形勢，中國電影打天下，在相當(dāng)長時(shí)間內(nèi)還要更多地倚重合拍片。2.國產(chǎn)片自身吸引力、影響力有待提高2011年國產(chǎn)片海外票房下滑源于多種因素，但總體看來，還是自身缺乏能與好萊塢競爭的精品力作。目前中國電影進(jìn)入國際主流市場的能力還比較有限，既具有強(qiáng)烈民族特色又符合世界各國觀眾審美口味的影片還不多。覆蓋全球的電影發(fā)行網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)尚處于摸索階段，中國電影的營銷觀念與國際傳播能力相對(duì)落后。這些都成為電影走出去的制約和障礙。另外，當(dāng)前中國影片的海外市場票房集中在大制作的合拍片，而中小投資規(guī)模的影片雖然在國際電影節(jié)上受到關(guān)注，但還沒有進(jìn)入海外主流電影市場，具有極大的市場潛力。3.海外市場受到多種外來因素影響國產(chǎn)片海外票房還受到一些外來因素的影響。其一，好萊塢3D和續(xù)集在全球號(hào)召力不減，擠壓華語片市場空間。3D和續(xù)集在北美開始顯現(xiàn)疲態(tài)，但在全球其他地區(qū)依舊新鮮。比如，《變形金剛3》、《哈利·波特》系列影片終結(jié)篇《哈利·波特與死亡圣器（下）》這樣的票房大鱷，使華語片空間大大被壓縮。其二，金融危機(jī)導(dǎo)致全球電影市場下滑，華語片的海外銷售也遇到困境。其三，印度片異軍突起搶占市場。北美權(quán)威票房統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站boxofficemojo提供的數(shù)據(jù)顯示，在2011年度北美上映的亞洲電影票房榜上，前20名中只有兩部華語片，分別是中美合拍的《雪花秘扇》（第6名），《狄仁杰之通天帝國》（第19名）；印度電影共有17部，且包攬前5名。其四，馬來西亞、新加坡等國家和中國港澳臺(tái)地區(qū)這些國產(chǎn)電影的海外傳統(tǒng)市場，2011年前20名華語電影總體票房呈下滑趨勢。中國電影要在國際市場爭得一席之地，還要從多方面下工夫。4.國產(chǎn)片海外銷售也有亮點(diǎn)盡管面臨多種因素的影響，國產(chǎn)影片《辛亥革命》在全球創(chuàng)造了2.42億元票房，3D動(dòng)畫片《兔俠傳奇》將海外版權(quán)銷售給65個(gè)國家和地區(qū)，成為國產(chǎn)動(dòng)畫電影里程碑式的作品，獲得了票房和口碑的雙豐收。三廣播影視國際推廣交流力度不斷加大，平臺(tái)和渠道更加豐富廣泛2011年，國有和民營廣播影視機(jī)構(gòu)加強(qiáng)對(duì)國際傳媒市場的研究，加大海外營銷和宣傳推廣力度，打造具有較強(qiáng)國際競爭力和品牌影響力的影視產(chǎn)品，深化國際交流與合作。（一）廣播影視國際節(jié)展活動(dòng)越來越成為重要營銷推廣平臺(tái)2011年，中國廣播影視機(jī)構(gòu)積極在境內(nèi)外舉辦和參與各類國際性影視節(jié)展，進(jìn)一步擴(kuò)大了國際影響，促進(jìn)了國際交流與合作。1.在中國舉辦國際性廣播影視節(jié)展由國家廣電總局主辦的“2011中國國際影視節(jié)目展”吸引國內(nèi)外廣電集團(tuán)、電視臺(tái)、制作發(fā)行公司、電影公司、音像公司、廣播公司、金融機(jī)構(gòu)等300多家，參展電視劇達(dá)到近3000部共8萬多集，電影500部，紀(jì)錄片、專題和欄目4000多個(gè)，動(dòng)畫片近千部共89000多集，展會(huì)交易金額（含意向交易金額）達(dá)30多億元。第一屆北京國際電影季吸引了700多家中外電影機(jī)構(gòu)、2000多位中外嘉賓，參與者約10萬人次。共有來自世界各地的334家電影機(jī)構(gòu)、860多位業(yè)內(nèi)人士參與洽談，簽約項(xiàng)目10個(gè)，簽約總額27.94億元，創(chuàng)下國內(nèi)電影節(jié)展交易額的最高紀(jì)錄。中國（廣州）國際紀(jì)錄片大會(huì)2011年升格為中國（廣州）國際紀(jì)錄片節(jié)。節(jié)會(huì)期間，共有來自德國、法國、加拿大等56個(gè)國家和地區(qū)的683部影片參加了評(píng)優(yōu)、展播、方案預(yù)售等活動(dòng)，參評(píng)參展影片數(shù)量之多、質(zhì)量之好、國際化程度之高均創(chuàng)歷屆之最。2011（第十一屆）四川國際電視節(jié)吸引了來自77個(gè)國家和地區(qū)及國內(nèi)幾千家機(jī)構(gòu)參加，各項(xiàng)交易活動(dòng)達(dá)成意向性協(xié)議金額22.46億元，其中國際影視節(jié)目交易18.96億元，國際廣電網(wǎng)絡(luò)設(shè)備交易3.5億元。第十五屆“北京放映”集中展映60部新片，為來自20多個(gè)國家和地區(qū)的120余名片商提供了選片平臺(tái)。通過一系列國際節(jié)展的舉辦，搭建起中國廣播影視通向世界的交流平臺(tái)，進(jìn)一步加快了中華文化走向世界的步伐。2.組織中國廣播影視機(jī)構(gòu)和產(chǎn)品到境外辦展參展電影方面，相關(guān)機(jī)構(gòu)通過組織策劃中國電影展，積極選送國產(chǎn)影片參加國際電影節(jié)等手段，推動(dòng)國產(chǎn)影片更多更好地走上國際舞臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全年共有485部次國產(chǎn)電影在境外舉辦了75次中國電影展及專題活動(dòng)。有關(guān)機(jī)構(gòu)選送了295部次影片參加了境外82個(gè)電影節(jié)，有55部次影片在18個(gè)電影節(jié)上獲得82個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，中國電影的影響力不斷上升。在境外舉辦的中國電影展（周）、專題活動(dòng)中，既有常規(guī)項(xiàng)目，又有配合國家公共外交重要活動(dòng)而舉辦的電影活動(dòng)。2011年6月，國家廣電總局電影管理局配合國務(wù)院新聞辦在印度尼西亞舉辦“感知中國”系列活動(dòng)，其間舉辦了中國電影展并組團(tuán)參加。此外，國家廣電總局電影管理局也多次配合部分駐外使領(lǐng)館舉辦電影活動(dòng)，并提供影片支持。這些電影活動(dòng)較好地配合了中國在境外舉辦的各類公共外交及外宣活動(dòng)，效果明顯。電視方面，各影視機(jī)構(gòu)先后參加了美國、法國、匈牙利、肯尼亞、日本、韓國、新加坡、中國香港、中國臺(tái)北等十余個(gè)海內(nèi)外影視節(jié)展，全力開辟外銷業(yè)務(wù)的新藍(lán)海。法國戛納春秋兩季電視節(jié)是目前規(guī)模最大、影響力最廣的國際視聽產(chǎn)品與數(shù)字內(nèi)容交易市場，是全球內(nèi)容產(chǎn)業(yè)人士交流資訊、達(dá)成合作、采購節(jié)目的平臺(tái)。2011年國家廣電總局繼續(xù)組織國內(nèi)電視機(jī)構(gòu)參加該節(jié)展，搭建了國內(nèi)外影視機(jī)構(gòu)交流與合作的平臺(tái)，促進(jìn)了節(jié)目交易的達(dá)成。地方廣播影視機(jī)構(gòu)積極參加海外專業(yè)展會(huì)和影視節(jié)。浙江省廣電局組織省內(nèi)15家影視動(dòng)漫公司，攜百余部作品亮相戛納電視節(jié)，顯示了該省影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢、特色和參與國際競爭的強(qiáng)烈意識(shí)。（二）國際傳播與交流更加注重對(duì)象化和貼近性2011年，廣電機(jī)構(gòu)國際傳播更加注重貼近中國和世界發(fā)展實(shí)際，貼近國外受眾對(duì)中國信息的需求，貼近國外受眾的思維習(xí)慣，進(jìn)一步增強(qiáng)了傳播實(shí)效和媒體影響力。1.對(duì)非洲廣播影視傳播得到進(jìn)一步鞏固和加強(qiáng)非洲一直是中國廣播影視國際傳播的重要地區(qū)，2011年，中國廣播影視針對(duì)這一地區(qū)的傳播活動(dòng)更加具有針對(duì)性和貼近性，傳播效果取得突破。作為西方大國及新興國家爭取的對(duì)象，非洲成為國際傳媒機(jī)構(gòu)的競爭目標(biāo)。隨著20世紀(jì)90年代興起的視聽自由化浪潮，非洲傳媒領(lǐng)域的國際參與者越來越多。最近幾年，經(jīng)濟(jì)快速增長的中國不僅是非洲經(jīng)濟(jì)建設(shè)領(lǐng)域的積極參與者，而且也活躍于非洲的傳媒領(lǐng)域。從20世紀(jì)50年代新華社分社進(jìn)駐非洲，到2005年長城工業(yè)公司的NigComSat-1通信衛(wèi)星在非洲發(fā)射，再到2006年中國傳媒大學(xué)代表國家首次對(duì)非洲國家新聞從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)，以及2007年華為等三家中國公司在肯尼亞建設(shè)光纜工程，中國對(duì)非洲傳媒業(yè)發(fā)展作出了積極貢獻(xiàn)。目前，雖然互聯(lián)網(wǎng)等新媒體在北非、南部非洲地區(qū)發(fā)展起來，但廣播電視的地位仍無法取代。近年來，中國國際廣播電臺(tái)根據(jù)非洲各國不同國情，采取不同對(duì)策，主動(dòng)出擊，擴(kuò)大在重點(diǎn)國家節(jié)目落地；加強(qiáng)非洲各分臺(tái)節(jié)目本土化建設(shè)，建立完善節(jié)目制作室，搭建技術(shù)平臺(tái)，提高節(jié)目制作本土化水平；積極與當(dāng)?shù)孛襟w開展合作，推進(jìn)人員合作、聯(lián)合制作、共享新聞資源和頻率資源，逐步增加當(dāng)?shù)匦畔?nèi)容，使節(jié)目更加貼近當(dāng)?shù)厥鼙姷男枨蟆Ｊ車覐V電總局委托，由中國國際廣播電臺(tái)承辦的“中國優(yōu)秀電視劇走進(jìn)東非”首部電視劇——斯瓦希里語版《媳婦的美好時(shí)代》，圓滿完成全部翻譯