中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告

中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告

2018年是中國電視產(chǎn)業(yè)乃至整個廣電業(yè)全面突圍的一年，這不僅表現(xiàn)在廣電機構(gòu)改革上升到國家層面以及守正創(chuàng)新時期的到來，還表現(xiàn)在媒體融合的全面展開、治理力度加大，以及電視劇等收視市場格局調(diào)整等層面上，電視業(yè)態(tài)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。一電視生態(tài)：守正創(chuàng)新、全面融合、強化治理1.守正創(chuàng)新、價值引領(lǐng)經(jīng)過5年多的發(fā)展，全國宣傳思想工作已由正本清源步入了守正創(chuàng)新的新階段。2018年廣播電視界以習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為指導，增強“四個意識”、堅定“四個自信”，自覺承擔起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命，統(tǒng)一思想，凝心聚力，推出了一系列有利于促使全國人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結(jié)在一起的政策措施、節(jié)目內(nèi)容，強化了正面價值引領(lǐng)，堅守正確的輿論導向。國家廣電總局重拳整治網(wǎng)絡直播、自媒體中存在的不法行為，關(guān)停了一大批違規(guī)賬號，促使媒體加強自律和提高創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)能力。各級廣電臺堅持“小成本、大情懷、正能量”的方向，不僅創(chuàng)作出《國家寶藏》、《經(jīng)典詠流傳》、《我們在行動》、《幻樂之城》、《聲臨其境》、《聲入人心》、《我就是演員》等一批弘揚主旋律、正能量的原創(chuàng)節(jié)目，而且通過全媒體傳播將社會主義核心價值觀深入人心，促使全社會的正面價值觀繼續(xù)上揚，輿論空間也日漸晴朗氣正。2.全面融合、智慧廣電2018年媒體融合全面深化，不僅表現(xiàn)在機構(gòu)改革等傳統(tǒng)媒體體制改革與存量融通方面，還表現(xiàn)在融媒產(chǎn)品的研發(fā)以及智慧廣電建設方面。首先，2018年旨在促進媒體融合的機構(gòu)改革開啟，從中央級媒體到縣級媒體，媒體融合全域推進。2018年3月21日中共中央印發(fā)的《深化黨和國家機構(gòu)改革方案》指出，組建國家廣播電視總局，隸屬國務院直屬機構(gòu)；同時，整合中央電視臺（中國國際電視臺）、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺，組建中央廣播電視總臺。8月21日，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出：“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾。”11月14日中共中央出臺的《關(guān)于加強縣級融媒體中心建設的意見》指出：“要深化機構(gòu)、人事、財政、薪酬等方面改革，調(diào)整優(yōu)化媒體布局，推進融合發(fā)展，不斷提高縣級媒體傳播力、引導力、影響力?！彪S后，國家廣播電視總局編制完成了《支撐縣級融媒體中心省級平臺規(guī)范要求》和《縣級融媒體中心建設規(guī)范》，縣級融合媒體中心建設全面展開。按照中宣部要求，2018年先行啟動600個縣級融媒體中心建設，到2020年底基本實現(xiàn)在全國的全覆蓋。[1]其次，媒體融合機制不斷完善，融媒產(chǎn)品大量涌現(xiàn)。中央廣播電視總臺提出了“臺網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺”理念，加速“三臺三網(wǎng)”融合，建構(gòu)新媒體“一鍵觸發(fā)”機制，全面推進生產(chǎn)流程、內(nèi)容產(chǎn)品等的融合創(chuàng)新。隨著人工智能、虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)的蓬勃發(fā)展，媒體融合不僅對信息傳播進行了整合，而且開啟了人機融合、人物融合與萬物聯(lián)結(jié)的智能媒體生態(tài)建設期。由此，2018年全國廣電大力推進智慧廣電建設。國家廣播電視總局出臺的《關(guān)于促進智慧廣電發(fā)展的指導意見》，提出了深化智慧廣電的發(fā)展理念，加快智慧廣電內(nèi)容生產(chǎn)體系、傳播體系和科技創(chuàng)新體系建設，以進一步推進深度融合，實現(xiàn)廣電突圍。3.整治亂象、強化治理2018年監(jiān)管部門通過專項治理和強化日常監(jiān)管，大力治理廣電、網(wǎng)絡視聽領(lǐng)域亂象。一是國家廣播電視總局下發(fā)了《關(guān)于進一步加強廣播電視和網(wǎng)絡視聽文藝節(jié)目管理的通知》，組織召開全國廣播電視與網(wǎng)絡視聽文藝節(jié)目管理工作會議，并采取相關(guān)專項治理行動，有力地整治了影視明星過多、追星炒星、泛娛樂化、高價片酬、收視率（點擊率）造假等不良現(xiàn)象。8月，總局會同全國“掃黃打非”辦公室等六部門聯(lián)合發(fā)文明確規(guī)定，直播平臺需落實用戶實名制，并強調(diào)“對網(wǎng)絡接入服務提供者、應用商店未盡到許可、備案手續(xù)審核及監(jiān)管義務造成有害信息傳播的，有關(guān)主管部門將按照相關(guān)法律法規(guī)予以嚴肅查處”。二是強化對商業(yè)廣告播出的管理，2018年9月29日總局印發(fā)了《關(guān)于開展廣播電視廣告專項整治工作的通知》，同時還加強日常監(jiān)管，全年共下發(fā)65份整改通知單，清理50多個頻率頻道播出的200余條違法違規(guī)廣告。二電視業(yè)態(tài)：廣告回落，收視比重增長，央視頻道領(lǐng)跑1.傳統(tǒng)電視廣告花費回落，智能電視家庭滲透率超過普通電視2018年傳統(tǒng)電視廣告花費并未延續(xù)2017年回升的勢頭，而是回落了0.3%，可見傳統(tǒng)電視廣告整體上難以突破式微的局面（見圖1）。但這并不意味著電視趨于消亡。近年來智能大屏用戶數(shù)量持續(xù)增長，智能電視家庭滲透率為63.2%，是普通電視的1.7倍[2]，這可能是電視發(fā)展的一個新轉(zhuǎn)機。圖12014～2018年電視廣告花費情況2.電視人均收視時間持續(xù)下降，65歲及以上觀眾是唯一收視時長回升的群體CSM全國測量儀收視調(diào)查網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，截至2018年6月，電視觀眾數(shù)量為12.87億人。[3]2018年全國電視觀眾人均每天收看電視時間持續(xù)下降，比2017年同期少了10分鐘（見圖2）。65歲及以上的觀眾是唯一收視時長回升的群體，其他年齡段收視時長均在下滑，其中，35～54歲的降幅最大，減少將近14分鐘，人均僅為77分鐘（見圖3）。圖22014～2018年全國觀眾人均每天收視時長圖32014～2018年全國觀眾各年齡段人均每天收視時長3.電視收視新業(yè)態(tài)市場份額保持增長勢頭，省級頻道繼續(xù)下滑近年來電視頻道收視市場份額呈現(xiàn)出中央級頻道相對穩(wěn)定、省級頻道持續(xù)下滑、數(shù)字收視等新業(yè)態(tài)不斷增長的態(tài)勢。2018年中央級頻道收視市場份額比2017年回升了0.3%，為30.3%；省級上星頻道和非上星頻道卻分別下降了2.3%和1.4%。電視新業(yè)態(tài)收視比重持續(xù)增長，2018年數(shù)字收視、直播收視和點播收視等其他頻道市場份額持續(xù)增長，占比達18%，比2017年增長了3.4%[4]，已大幅超過市級頻道，逼近省級非上星頻道（見圖4）。圖42014～2018年各級頻道市場份額4.電視劇市場份額繼續(xù)增長，新聞/時事和綜藝類節(jié)目所占比重微降2018年電視收視的三大主力仍是電視劇、綜藝和新聞時事，合計占比56.3%，其中只有電視劇保持增長勢頭，比重已達31.8%，同比增加0.9個百分點；而新聞/時事和綜藝類節(jié)目則微降，分別下降0.6個和0.8個百分點。值得注意的是，2018年青少類和體育類節(jié)目收視比重較上一年有增長（見表1）。表12017～2018年主要節(jié)目類型全天收視比重對比單位：%節(jié)目類型2017年2018年播出比重收視比重播出比重收視比重電視劇26.730.928.131.8新聞/時事10.513.910.513.3綜藝5.912.05.611.2生活服務14.67.213.37.1專題8.36.68.76.2青少4.55.44.65.5電影3.14.83.14.7體育2.43.02.54.2法制1.51.41.51.3數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究。|Excel下載表12017～2018年主要節(jié)目類型全天收視比重對比5.中央級頻道新聞/時事類節(jié)目收視份額保持增長，地面頻道持續(xù)下滑近4年來，中央級頻道新聞/時事類節(jié)目收視份額持續(xù)增長，2018年達到44.8%，超過了省級頻道的總和，其中，新聞評述類節(jié)目收視份額最大，達64.3%。省級上星頻道市場份額相對穩(wěn)定，2018年略有增長。省級非上星頻道收視份額開始回升，但市級頻道的份額仍在下降。6.中央級頻道綜藝節(jié)目收視份額持續(xù)增長，網(wǎng)絡綜藝播放量逐年攀高2018年，電視觀眾人均綜藝節(jié)目總收視時長為4466分鐘，較2017年同期（5384分鐘）有所下降。從頻道收視結(jié)構(gòu)上看，省級上星頻道與中央級頻道收視情況逐年上揚，而省級非上星頻道則持續(xù)下滑，2018年省級上星頻道收視份額比2017年增長了0.7%，中央級頻道收視份額增長了2.3%，省級非上星頻道的收視份額減少了1.6%，其他地面頻道相對平穩(wěn)。近3年來，電視（特別是衛(wèi)視）綜藝節(jié)目的產(chǎn)量和收視率逐年下降，而網(wǎng)絡綜藝節(jié)目卻節(jié)節(jié)攀升。衛(wèi)視綜藝節(jié)目產(chǎn)量從2016年110檔下降到了2018年的93檔，降幅首次超過兩位數(shù)，同時收視率破2的綜藝節(jié)目為零，破1的也由2017年的25部降到了8部；而網(wǎng)絡綜藝節(jié)目卻風景獨好，2018年視頻平臺播出網(wǎng)絡綜藝節(jié)目124檔，比2017年增加了11檔，比2016年增加了46檔，同時2018年首次出現(xiàn)兩部播放量破50億次的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目。[5]三海外市場：原創(chuàng)節(jié)目走出國門，中國影視品牌影響力不斷提升1.原創(chuàng)電視節(jié)目模式出口時期開啟2018年，中國原創(chuàng)電視節(jié)目“走出去”取得新突破，開啟了中國從電視節(jié)目消費大國向原創(chuàng)內(nèi)容輸出大國轉(zhuǎn)型大幕。2018年4月，一臺名為“WISDOMinCHINA”（中國智造）的首場中國電視原創(chuàng)節(jié)目模式專場推介會在戛納春季電視節(jié)舉行。中國中央電視臺、東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、騰訊視頻、恒頓傳媒和千足傳媒等出品的《國家寶藏》、《朗讀者》、《經(jīng)典詠流傳》、《天籟之戰(zhàn)》、《聲臨其境》、《跨界歌王》、《明日之子》、《功夫少年》、《好久不見》等節(jié)目模式受到全球節(jié)目模式巨頭EndemolShine集團、法國Hubert公司等國際大公司的高度關(guān)注。這些基于中國深厚文化底蘊的豐富多樣的創(chuàng)意模式，不僅具有適合復制的國際模式特點，而且開創(chuàng)了講述生動、立體的中國故事的高端途徑。[6]同時，2018年中國現(xiàn)實題材電視劇實現(xiàn)了出口模式，比如，華錄百納在越南成功發(fā)行出售了《職場是個技術(shù)活》電視劇改編權(quán)，新麗傳媒的《辣媽正傳》自主IP翻拍權(quán)由印尼和日本分別購得。2.“熒屏里的大使”彰顯中國文化魅力近年來，國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺等聯(lián)合組團在“一帶一路”沿線相關(guān)國家電視臺、世界國際頂級影視展播節(jié)集體亮相，展示中國影視品牌的力量，“中國劇場”、“影像中國”和“中國聯(lián)合展臺”等品牌的國際影響力顯著提高。“中國劇場”在繼老撾、越南、柬埔寨、印度尼西亞等東南亞國家開播之后，2018年6月13日，國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺與菲律賓國家電視臺在馬尼拉舉行了開播儀式，并在其國家電視臺“中國劇場”播出菲律賓語版電視劇《雞毛飛上天》、電影《北京愛情故事》等影視作品。7月14日，中央廣播電視總臺與阿聯(lián)酋中阿衛(wèi)視在迪拜舉辦“中國·阿聯(lián)酋‘中國劇場’簽約暨影視劇開播儀式”，由中央廣播電視總臺譯制的阿拉伯語版中國電視劇《歡樂頌》、《北京青年》和《金太狼的幸福生活》在阿聯(lián)酋中阿衛(wèi)視播出?！爸袊鴦觥蓖ㄟ^在國外主流媒體定期播出本土化配音譯制的中國優(yōu)秀影視節(jié)目，以更好地講好中國故事、傳播好中國聲音。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2018年6月，全球已有30多個國家和地區(qū)開設“中國劇場”，基于屬地國觀眾實際情況，還開發(fā)了“中國時間”、“絲路劇場”，“Hi-Indo”、“Hi-Cambo”等多樣形式節(jié)目。[7]2018年國家廣播電視總局策劃推出了“影像中國”播映活動，從9月開始先后在葡萄牙、菲律賓、巴拿馬等三國主流電視臺播出了《雞毛飛上天》、《青年醫(yī)生》、《粉墨寶貝》、《溫州一家人》等一批高品質(zhì)的中國影視葡萄牙語、英語和西班牙語等譯作，受到當?shù)赜^眾的好評。2018年6月25～28日，國務院新聞辦公室和國家廣播電視總局聯(lián)合在法國陽光國際紀錄片節(jié)和NATPE匈牙利電視節(jié)推出了“中國聯(lián)合展臺”，展播了《鳥瞰中國2》、《精彩中國》、《極致中國》、《航拍中國》、《超級工程III》、《輝煌中國》、《莫言》、《了不起的匠人》等一批優(yōu)秀紀錄片。此外，國家廣播電視總局推動實施了“中非影視合作工程”、“絲綢之路影視橋工程”、“當代作品翻譯工程”等重點工程和譯制項目，帶動全國影視機構(gòu)把近1600部中國優(yōu)秀影視劇譯制成36種語言，在全球100多個國家和地區(qū)實現(xiàn)播出。[8]這不僅加強了中外影視深度交流合作，有效提升了中國影視的國際影響力，而且更加有效地講好中國故事、傳播好中國聲音，增強了中外人文交流的效力。2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展在人民日報社舉行第