2022年自考專業(yè)課文學類考試真題及答案62

年自考專業(yè)課文學類考試真題及答案

一、單項選擇題每小題1分，共20小題

1、郵寄廣告的郵寄對象的選擇應當（）

A.隨機抽取

B.由郵政公司確定

C.經過審慎選擇

D.由消費者報名

2、廣播廣告由于時間有限，創(chuàng)作人員對內容必需（）

A.特別熟識

B.有所取舍

C.細心編排

D.用詩歌表達

3、櫥窗廣告陳設的特寫法指的是（）

A.對某類有特定標志的商品作重點表現(xiàn)

B.對某類商品作全面宣揚

C.指導消費趨勢變化和進展

D.作評審存檔

4、在櫥窗廣告陳設方法當中，專類法用來（）

A.對某種有特定標志的商品作重點表現(xiàn)

B.根據(jù)季節(jié)和節(jié)日的特點支配陳設

C.作人物陳設

D.對某類商品作全面宣揚

5、廣告創(chuàng)作人員運用顏色常常必需留意的是（）

A.色相對比

B.色度對比

C.冷暖對比

D.明暗對比

6、我國對廣告學的討論起步較早，北京高校新聞系開設廣告學課程的時間是在（）

A.1912年

B.1918年

C.1920年

D.1926年

7、在改革開放之后，"中國外貿廣告協(xié)會"成立于（）

A.1980年

B.1981年

C.1982年

D.1983年

8、1984年和1985年，工商行政管理部門為了加強廣告管理而連續(xù)兩次對很多廣告進行了檢查清理，當時檢查清理的對象是（）

A.煙酒廣告

B.來華廣告

C.醫(yī)療廣告

D.虛假廣告

9、1979年11月，中宣部發(fā)出通知，確定了廣告的樂觀作用，該通知名稱為（）

A.《關于企業(yè)刊播廣告的若干問題》

B.《關于文化、教育、衛(wèi)生、社會廣告管理的通知》

C.《關于報刊、廣播、電視臺刊播外國商品廣告的通知》

D.《關于煙酒廣告和代理廣告業(yè)務收取手續(xù)費的通知》

10、"五·四"時期，為抵制洋貨，李大釗在其創(chuàng)辦的哪一個雜志上刊登了國貨廣告（）

A.《湘江評論》

B.《每周評論》

C.《天津同學聯(lián)合會報》

D.《新青年》

11、假如運用產品誘導策略，對產品的哪一方面有較高要求（）

A.質量和信譽度

B.功能和質量

C.質量和知名度

D.功能和知名度

12、成長期商品的廣告策略要突出（）

A.產品知有率

B.產品普及率

C.企業(yè)知名度

D.企業(yè)形象

13、廣告的市場滲透策略主要依靠推廣（）

A.現(xiàn)有商品功能

B.現(xiàn)有品牌形象

C.現(xiàn)有市場潛力

D.現(xiàn)有服務措施

14、一個比方除了"本體"、"喻體"之外，其組成還應當包括（）

A.喻詞

B.連詞

C.關聯(lián)詞

D.助詞

15、為了吸引人的留意，廣告文稿的標題部分肯定要（）

A.通俗

B.幽默

C.醒目

D.簡短

16、廣告文稿寫作中比較常見的比擬手法是（）

A.擬物

B.擬人

C.模擬

D.白描

17、某運動鞋廣告語"鞋子就是路"運用的修辭手法是（）

A.明喻

B.暗喻

C.比擬

D.借喻

18、電子掃描分析儀的分色方法特點之一是（）

A.只能進行單色印刷

B.不能進行畫面局部改色和修色處理

C.無法再現(xiàn)豐富顏色

D.分色速度快，精確?????

19、當報紙廣告畫面設計的藝術表現(xiàn)形式確定之后，下一步要進行（）

A.印刷制板

B.現(xiàn)場調查

C.購買媒介版面

D.構圖設計

20、廣告創(chuàng)作人員在進行顏色畫創(chuàng)作時，它的構圖應當（）

A.從線條開頭

B.從人物開頭

C.從市場調查開頭

D.從色塊色域開頭

二、多項選擇題每小題2分，共5小題

1、報紙廣告具有哪些優(yōu)點（）

A.讀者廣泛，宣揚掩蓋率高

B.印刷質量精致

C.制作簡潔、敏捷，制作費用低

D.視覺干擾度不大，受眾對廣告的留意力集中

E.周期短，信息準時

2、在我國1958-1965年間，下列哪些廣告公司可以承辦外商來華廣告（）

A.廣州市美術廣告裝潢公司

B.上海市廣告公司

C.北京市美術公司

D.天津市廣告美術公司

E.重慶市廣告公司

3、商品引入期的廣告宣揚方法主要有（）

A.高額促銷法

B.有獎銷售法

C.現(xiàn)場直銷法

D.低額促銷法

E.免費試用法

4、報紙廣告文字部分組成的要素有（）

A.目標市場介紹

B.副標題

C.落款

D.消費者市場細分

E.主標題

5、顏色規(guī)律的三原色包括（）

A.紅

B.橙

C.黃

D.藍

E.綠

三、名詞解釋每小題3分，共5小題

1、廣告策略

2、廣告管理討論

3、廣告經營登記

4、廣告無證照經營

5、照像制版

四、簡答題每小題5分，共4小題

1、簡述中國廣告協(xié)會在我國廣告業(yè)的地位和作用

2、統(tǒng)一商標策略有哪些適用條件

3、簡述廣告成本區(qū)分于企業(yè)其他成本的特點

4、櫥窗廣告除了特寫法和專類法之外，還有哪些常見的陳設方法

五、論述題

1、試述企業(yè)確定廣告費用的常用方法

六、案例分析題

1、高露潔牙膏的電視廣告文稿圍圍著恐龍化石的牙齒，采納老師與同學對話的方式綻開，試圍繞以下問題詳細分析這則廣告文稿。（1）此廣告文稿屬何種類型（2）廣告文稿訴求的中心是什么（3）"我們的牙齒能像這樣結實嗎"及恐龍牙齒的運用屬何種修辭方式

七、操作析題

1、順爽洗發(fā)水是絲寶集團推出的一種新洗發(fā)水，為了爭取其在市場上的銷售份額而方案開展對消費者的洗發(fā)水市場調查。題目：（1）確定此次調查的目的：（2）確定此次調查的基本方法；（3）列出此次調查的基本調查指標（10個左右）

參考答案：

【一、單項選擇題】

1~5CBADC6~10BBDCB

11~20點擊下載查看答案

【二、多項選擇題】

1ACE2ABD3ABCD4BCE5ACD

【三、名詞解釋】

1是實現(xiàn)廣告目標的行動方針和方式。2它是討論如何運用國家的行政手段和法律手段,對廣告活動進行監(jiān)督、檢查、掌握和指導,使其在不違反國家經濟秩序和社會秩序的條件下進行的科學討論。在我國,廣告管理機關是國家工商行政管理局和地方各級工商行政管理局,依據(jù)是國家頒布的各種廣告法規(guī)、條例3廣告經營登記指工商管理部門依法履行對廣告經營資格的審查和批準職能。4廣告無證照經營是指未經工商行政管理部門核發(fā)營業(yè)執(zhí)照而擅自承辦廣告業(yè)務的5照像制版是將廣告設計圖樣制成透亮?????片基,然后將透亮?????片基上的圖形用感光印象的方法曬印到版面的鉻膠感光膜上,經處理成為著油墨的印刷部位和不著油墨的空白部分

【四、簡答題】

1中國廣告協(xié)會是中國廣告界的行業(yè)組織,是具有法人資格的社會團體。它接受國家工商行政管理局的指導,根據(jù)國家有關方針、政策和法規(guī),對全國廣告宣揚與經營進行指導、協(xié)調、詢問和服務,幫助政府進行管理。它的主要任務是:維護廣告的真實性、科學性,促進廣告業(yè)健康進展;調查國內外廣告業(yè)進展趨勢,傳播先進的信息和科學技術;協(xié)調廣告經經營單位之間,廣告經營單位與客戶之間的關系;組織閱歷溝通,開展詢問服務,促進廣告業(yè)改善經營管理提高效益;開展廣告學術討論,舉辦優(yōu)秀廣告作品展,培調專業(yè)人員,提高學水平;開展國際交往,加強同國外廣告界的關系與合作。2（1）企業(yè)具有知名度較高、信譽較好的商標;（2）企業(yè)技術裝備精良,能生產質量優(yōu)異的產品,保障使用同一商標的各個產品的質量水平。3廣告成本既能引起當期銷量的增加,又對遠期的銷量增長產生影響。廣告成本核算的投入不行能像直接生產投入那樣,馬上產生產品質量、數(shù)量的顯變化,因而不能急功近利。4櫥窗廣告陳設方法常見的還有系列法、季節(jié)和節(jié)日法、綜合法等等

【五、論述題】

1現(xiàn)實中企業(yè)確定廣告費用有如下方法:（1）力所能及法（2）銷量百分比法（3）目標達成法（4）銷售單位法（5）競爭對比法

【六、案例分析題】

1（1）廣告劇文稿（視聽廣告文稿）。（2）功能訴求,牙膏的作用:結實牙齒。（3）比方,用恐龍牙齒的結實指喻使用高露潔牙膏的效