廣告創(chuàng)意課程廣告設(shè)計要素模塊城市形象招貼設(shè)計

ARTDESIGN唐春妮城市形象招貼設(shè)計一、何為招貼

所謂招貼，又名“海報”或宣傳畫，屬于戶外廣告，分布于各處街道、影（?。┰骸⒄褂[會、商業(yè)區(qū)、機(jī)場、碼頭、車站、公園等公共場所，在國外被稱為“瞬間”的街頭藝術(shù)。

城市形象招貼可以稱為旅游招貼，也是文化招貼中的一種。形象招貼就如一張名片，昭示著地方城市的品味，逐漸成為城市旅游品牌推廣的重要組成部分。二、城市形象招貼三、招貼的構(gòu)成要素

1.圖形2.主題（文字）3.色彩4.版面1.充分的視覺沖擊力，可以通過圖像和色彩來實現(xiàn)。2.招貼表達(dá)的內(nèi)容精煉，抓住主要訴求點。

3.內(nèi)容不可過多。

4.一般以圖片為主，文案為輔。

5.主題字體醒目。

圖形的功能1.吸引受眾注意廣告版面的“吸引”功能；2.將廣告內(nèi)容傳達(dá)給受眾的“傳達(dá)”功能；3.把受眾的視線引至文字的“誘導(dǎo)”功能；

圖形是廣告作品中重要的視覺語言。圖形能給人以直觀的形象。有人說：一幅好的圖形勝過一百句話。圖片易吸引受眾的注意力運動的畫面通常能夠吸引人們的注意力。圖片可以直接展示產(chǎn)品

為了充分發(fā)揮圖形在廣告中的功能，設(shè)計時要注意到：以富有創(chuàng)意的畫面充分地體現(xiàn)廣告主題：圖形既要生動又要簡潔；格調(diào)高尙，能給人以美的感受；情理交融，既能以理服人，又能以情感人，有助于受眾對信息注目。圖形的風(fēng)格1.攝影型2.裝飾型3.混合型4.原創(chuàng)型

《反種族歧視》圖形表現(xiàn)技法

替代剪刀的刀刃部分被一雙秀美的腿所替代，“美腿與剪刀”的碰撞，不但給受眾創(chuàng)造了一種奇特的視覺沖擊力，還有效地傳達(dá)了廣告產(chǎn)品的功能：無需再用剪刀，除體毛劑就可以使你擁有一雙光潔柔滑的雙腿。異常比例指正常圖形的部分間比例發(fā)生變化，這種變化也可是作品中兩個或多個圖形相互間的，其效果往往令人驚奇，從而多受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力。2009.8撕裂將圖形進(jìn)行撕裂處理，造成一種破損美，引發(fā)受眾的好奇心：“這是怎么了”從而去探究，達(dá)到對信息的注意。2009.8變異反常女性使用剃須刀刮胡子，絕對是反常的，受眾不禁想探究“為什么”。原來SchickTracerFx剃須刀是美國華納·蘭伯特公司特別為皮膚敏感的男士設(shè)計的，既然年輕女子都敢隨隨便便使用SchickTracerFx剃須刀在嬌嫩的下巴上刮來刮去，那么皮膚敏感的男士也應(yīng)該放心了。對比焦點趣味

幽默

漫畫夸張懸念合成本課的圖片或案例僅供教學(xué)使用，如有異議請聯(lián)系我們刪除五、項目實訓(xùn)

“重慶印象”城市文化招貼設(shè)計要求：任選一風(fēng)格、一表現(xiàn)技法完