國際賽事知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)揚(yáng)馬的借鑒意義

國際賽事知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)“揚(yáng)馬”的借鑒意義

經(jīng)濟(jì)全球化促進(jìn)了體育文化在全世界的傳播與交流，體育文化的傳播又給經(jīng)濟(jì)部門帶來巨大商機(jī)，許多企業(yè)借助體育賽事的無形資產(chǎn)和影響力賺得盆滿缽滿，反過來促進(jìn)體育賽事加強(qiáng)對(duì)無形資產(chǎn)特別是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)、許多球類項(xiàng)目、一些拳擊比賽都取得了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的成功經(jīng)驗(yàn)，大型體育賽事關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的原理是相同的，我國的一些體育賽事雖然開頭幾屆搞得如火如荼，但在很大程度上是依靠政府財(cái)力支撐的，例如，我國雖然有許多項(xiàng)馬拉松賽事，但大多缺乏自身造血機(jī)制，有些地區(qū)的賽事幾年下來往往難以為繼。因此，需要借鑒國際上體育賽事進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與開發(fā)的經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)我國馬拉松賽事的良性循環(huán)發(fā)展。第一節(jié)國際體育賽事知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與開發(fā)的起源和發(fā)展在國外，體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)研究已經(jīng)比較成熟，除了歸功于良好的宏觀法治環(huán)境和較早開始的體育法研究外，還源于先進(jìn)的體育賽事的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)理念和機(jī)制。在歐洲，體育運(yùn)動(dòng)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中占據(jù)了非常重要的地位，因此，歐盟法律的某些內(nèi)容也可以適用于體育運(yùn)動(dòng)尤其是職業(yè)體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展過程中出現(xiàn)的某些問題。體育比賽組織者通過出售賽事轉(zhuǎn)播權(quán)、授權(quán)使用商標(biāo)或者特殊標(biāo)志等做法獲得的收益逐漸增加，反過來促進(jìn)了體育運(yùn)動(dòng)的商業(yè)化發(fā)展。在歐美等地區(qū)的發(fā)達(dá)國家，由于傳媒產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)，體育賽事的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也是最早在這些國家出現(xiàn)，而較早的保護(hù)對(duì)象是賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)。在英國，自從電視廣播技術(shù)應(yīng)用到體育比賽中后，在實(shí)踐中就有了俱樂部、比賽組織者與電視媒體之間的轉(zhuǎn)播權(quán)的買賣。美國歷史上第一次進(jìn)行轉(zhuǎn)播的體育賽事是1921年紐約洋基隊(duì)和紐約巨人隊(duì)之間進(jìn)行的棒球世界系列賽，由廣播電臺(tái)進(jìn)行了直播。以足球電視轉(zhuǎn)播為例，眾所周知，現(xiàn)代足球運(yùn)動(dòng)起源于英國，是歐洲最受歡迎的體育項(xiàng)目，英國足球俱樂部的生存資金主要來自三個(gè)渠道：電視轉(zhuǎn)播權(quán)、門票和俱樂部商務(wù)開發(fā)。出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)的收入占英國足球俱樂部的總收入的1/3以上。1992年，英超成立，獨(dú)立經(jīng)營電視轉(zhuǎn)播權(quán)，默克多集團(tuán)的天空電視臺(tái)出資3.5億英鎊獲得了前5個(gè)賽季在英國境內(nèi)直播英超的權(quán)利，而出售獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)的做法也讓英超財(cái)源滾滾。根據(jù)2003年英超與天空電視臺(tái)簽訂的協(xié)議，天空電視臺(tái)支付天價(jià)的17.98億美元，買斷獨(dú)家轉(zhuǎn)播2004～2007年所有英超比賽的權(quán)利。目前電視臺(tái)直播英超每個(gè)賽季的全部138場(chǎng)比賽，其中88場(chǎng)在天空電視臺(tái)播出，其余50場(chǎng)則按“一場(chǎng)一付費(fèi)”的方式提供給用戶。因此，當(dāng)足球比賽通過廣播電視等媒體傳播后，體育賽事就突破了有形的賽場(chǎng)從而獲得了更多的觀眾，縮短了體育賽事與觀眾的距離。賽事主辦者還可以通過電視轉(zhuǎn)播權(quán)的轉(zhuǎn)讓從中獲得豐厚的收益，從而進(jìn)一步推動(dòng)體育事業(yè)的發(fā)展。隨著電視轉(zhuǎn)播技術(shù)的普及，電視轉(zhuǎn)播也推廣到其他體育賽事中，比如世界杯、亞運(yùn)會(huì)、世錦賽、馬拉松賽等。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)、視頻或者手機(jī)成為新的傳播方式，為體育事業(yè)的產(chǎn)業(yè)壯大提供豐富的空間。與電視轉(zhuǎn)播權(quán)一樣，體育賽事的其他保護(hù)內(nèi)容，如賽事吉祥物的保護(hù)，專有技術(shù)的保護(hù)，賽事商標(biāo)的保護(hù)，特殊標(biāo)志、口號(hào)、會(huì)徽的保護(hù)等開始逐漸豐富。比如國際上最早保護(hù)的體育標(biāo)志是奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志。歐洲及美洲等地區(qū)的發(fā)達(dá)國家對(duì)于本國的馬拉松知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)主要通過兩個(gè)方面：首先是通過國際保護(hù)，如國際公約等；其次是通過本國立法保護(hù)，如美國的《美國泰德·史蒂文斯奧林匹克與業(yè)余體育法》、德國的《德國基本法》和《德國民法典》等。第二節(jié)國際體育賽事知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的范圍及形式一體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)在探討“體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)范圍”這一問題之前，應(yīng)當(dāng)首先把握知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)邊界，即“知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的范圍”，討論哪些權(quán)利可以納入知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的范圍，哪些權(quán)利不屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的范圍，從而用法律明確知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)范圍。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是一個(gè)龐大的社會(huì)系統(tǒng)工程，涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法、社會(huì)保護(hù)、行政處理、司法保護(hù)等方方面面。在我國，知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬于“舶來品”，準(zhǔn)確地界定其權(quán)利的邊界有利于幫助立法者將相關(guān)的權(quán)利納入知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)范圍，從而構(gòu)建更加合理的法律體系，有利于引導(dǎo)社會(huì)公眾樹立科學(xué)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)觀念，從而自覺尊重和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的發(fā)展，有利于促進(jìn)執(zhí)法機(jī)關(guān)和司法機(jī)關(guān)采取積極有效的措施保障知識(shí)產(chǎn)權(quán)人的合法權(quán)益，從而最大限度發(fā)揮智力成果的社會(huì)效益，用理論指導(dǎo)實(shí)踐，推動(dòng)整個(gè)社會(huì)的快速發(fā)展。作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的下位概念，體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)自然有其自身豐富的內(nèi)涵和更加具體的保護(hù)范圍。關(guān)于“體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)”的范圍這一問題，學(xué)界爭議頗大。有觀點(diǎn)認(rèn)為，我國體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)包括著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、網(wǎng)址和域名、特許權(quán)、發(fā)明權(quán)和其他科技成果權(quán)。也有觀點(diǎn)認(rèn)為，體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)的主要客體有體育著作權(quán)、體育專利權(quán)、體育商標(biāo)權(quán)、體育廣播電視轉(zhuǎn)播權(quán)、民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目、奧林匹克運(yùn)動(dòng)標(biāo)志、體育非專利專有技術(shù)、體育未公開信息、與知識(shí)產(chǎn)權(quán)有關(guān)的反不正當(dāng)競(jìng)爭方法等。從中至少可以看出，體育界存在很多值得知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的對(duì)象。結(jié)合實(shí)踐中體育賽事可能涉及的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題，筆者將簡要討論體育競(jìng)賽電視轉(zhuǎn)播的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、體育運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽表演的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等問題。當(dāng)然，體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)范圍包括但不限于上述內(nèi)容，更多值得探討之處有待今后進(jìn)一步研究。賽事轉(zhuǎn)播權(quán)是體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)的非常重要的部分，幾乎所有的大型賽事都涉及賽事轉(zhuǎn)播權(quán)問題。但是，“什么是轉(zhuǎn)播權(quán)？”“轉(zhuǎn)播權(quán)的主體是誰？”等這些問題的法理解釋都尚未在國際法和各國法律中得到良好的界定。比如，1984年奧運(yùn)會(huì)后至今，奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)讓的實(shí)踐已經(jīng)有二十多年的歷史。[1]《奧林匹克憲章》第一章第11條規(guī)定：“奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)是國際奧委會(huì)的專屬財(cái)產(chǎn)，國際奧委會(huì)擁有與之相關(guān)的全部權(quán)利，特別是不加限制地涉及該運(yùn)動(dòng)會(huì)的組織、開發(fā)、轉(zhuǎn)播、錄制、重放、復(fù)制、獲取和散發(fā)的全部權(quán)利……”《奧林匹克憲章》為國際奧委會(huì)收取高額的電視轉(zhuǎn)播費(fèi)奠定了基礎(chǔ)。[2]許多國家將體育比賽列入知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)范圍。美國國會(huì)1976年通過的《版權(quán)法》明確規(guī)定：“職業(yè)體育聯(lián)盟的比賽可以享受聯(lián)邦政府的版權(quán)保護(hù)。”為保護(hù)體育比賽轉(zhuǎn)播權(quán)提供了法律依據(jù)。危地馬拉的《體育、運(yùn)動(dòng)、娛樂法》第155條規(guī)定：“國內(nèi)比賽的電視轉(zhuǎn)播權(quán)由單項(xiàng)協(xié)會(huì)授予。國際比賽的電視轉(zhuǎn)播權(quán)和廣播權(quán)屬于體育聯(lián)合或者奧委會(huì)。而由職業(yè)聯(lián)盟或者職業(yè)俱樂部發(fā)起的體育比賽，上述權(quán)利屬于這些職業(yè)單位?！卑臀髟谄洹栋鏅?quán)法》中規(guī)定：“運(yùn)動(dòng)員組織者（如俱樂部）享有如同其他文藝工作者、表演者所享有的經(jīng)濟(jì)權(quán)利，即許可或禁止他人轉(zhuǎn)播或錄制有關(guān)運(yùn)動(dòng)員比賽的實(shí)況；如果允許他人轉(zhuǎn)播或者錄制，那么有權(quán)取得經(jīng)濟(jì)報(bào)酬，所得的報(bào)酬80%歸比賽組織者，20%將在運(yùn)動(dòng)員中均分。他們只享有取得經(jīng)濟(jì)報(bào)酬的權(quán)利，不享有禁止或許可的權(quán)利?！盵3]以英超足球?yàn)槔瑲W盟委員會(huì)承認(rèn)，獨(dú)家授權(quán)是體育比賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)營銷的一個(gè)必然機(jī)制。不過，體育比賽獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)的分配涉及兩個(gè)方面的沖突。首先，在涉及體育比賽方面，有關(guān)的規(guī)定與歐盟規(guī)則發(fā)生沖突，也就是說，對(duì)企業(yè)的禁令或者決定限制并歪曲了體育比賽（歐共體條約第81條）。[4]嚴(yán)格來說，有關(guān)“合同的有限期限或者適用范圍”的規(guī)定以及體育比賽的次數(shù)和規(guī)模所起的作用是具有關(guān)鍵性的。具體來講，這意味著體育比賽的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)的交易時(shí)間只能是短暫和有限的。如果授予獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)的時(shí)間過長，就可能會(huì)出現(xiàn)這樣一種風(fēng)險(xiǎn)，即體育比賽參與者可能不會(huì)再從事某些體育運(yùn)動(dòng)。這種事實(shí)是與比賽規(guī)則以及消費(fèi)者的利益相矛盾的，而最近的轉(zhuǎn)播分配方案就考慮到了這些要求。二體育專有技術(shù)研究的保護(hù)在世界各國，體育專有技術(shù)都擁有一定的法律保護(hù)，但除了墨西哥，目前尚無其他國家以專門立法來保護(hù)體育專有技術(shù)。英美法系國家的法律、判例以及法學(xué)理論傾向于承認(rèn)體育專有技術(shù)是一項(xiàng)財(cái)產(chǎn)權(quán)，具有所有權(quán)的屬性。而大陸法系國家則認(rèn)為體育專有技術(shù)權(quán)人沒有任何法定的權(quán)利，它不能作為一種資產(chǎn)。在歐美國家的理論界，有人認(rèn)為體育專有技術(shù)是一種無形的財(cái)產(chǎn)，具有所有權(quán)的屬性，有人認(rèn)為體育專有技術(shù)是一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也有人認(rèn)為體育專有技術(shù)是依據(jù)專利權(quán)而產(chǎn)生的一種權(quán)利，還有人認(rèn)為體育專有技術(shù)是由知識(shí)因素構(gòu)成的一種無形價(jià)值，是一種不完善的私法上的權(quán)利。[5]在美國，對(duì)于專有技術(shù)的專利保護(hù)是目前比較新型的產(chǎn)業(yè)。比如2013年初崛起的美國專利公司——馬拉松專利集團(tuán)。馬拉松專利集團(tuán)（MPG）是一家知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)和銷售服務(wù)公司，提供一系列從財(cái)富500強(qiáng)到獨(dú)立發(fā)明的專利持有者和技術(shù)給客戶。MPG為客戶提供咨詢和服務(wù)，使他們能夠?qū)崿F(xiàn)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的財(cái)務(wù)和戰(zhàn)略回報(bào)。MPG通過兩個(gè)互補(bǔ)的業(yè)務(wù)部門——知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究與服務(wù)中心，來幫助識(shí)別、管理專利和知識(shí)產(chǎn)權(quán)許可和執(zhí)法隊(duì)伍，以獲取IP資產(chǎn)、專利持有人與合作伙伴，通過積極管理專利授權(quán)活動(dòng)為客戶提供服務(wù)和貨幣化的專利組合?？偛吭O(shè)在弗吉尼亞州的亞里山德里亞，這家公司本質(zhì)上是一種非執(zhí)業(yè)實(shí)體（NPE），或通常被稱作一個(gè)“專利釣餌”。這些公司被稱為“專利釣餌”是因?yàn)樗鼈儧]有建立或銷售產(chǎn)品或服務(wù)，而是存在通過許可和訴訟來賺錢的專利。一些NPE之間通過自己的研究和開發(fā)工作取得專利權(quán)，而其他（如馬拉松）通過收購積累專利。很多人避免投資于NPE，主要是因?yàn)樗鼈兊纳虡I(yè)行為似乎是不道德的。事實(shí)上，在最近幾年NPE之間普遍鄙視和指責(zé)專利訴訟。然而，最近根據(jù)2011年通過的專利改革法案的一部分來進(jìn)行判斷，這是不正確的。據(jù)報(bào)道，NPE只占專利訴訟的20%。其他80%來自“練實(shí)體”或真正的公司，如蘋果（AAPL）、谷歌（GOOG）、微軟（MSFT）等。無論新的專利改革的發(fā)生會(huì)帶來什么，NPE之間不會(huì)改變什么，它們已成為在專利市場(chǎng)和流動(dòng)性的專利持有人的重要來源。正是由于這個(gè)原因，相信它們可以出色地進(jìn)行長期投資。馬拉松專利集團(tuán)建立自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究和服務(wù)中心，以提供專利支持。三體育運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽表演的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽表演具有著作權(quán)所要求具備的獨(dú)創(chuàng)性、可復(fù)制性與智力創(chuàng)造性，它是《著作權(quán)法》中的“作品”?，F(xiàn)行法律將它排除在外，已不符合現(xiàn)代體育的發(fā)展，對(duì)于運(yùn)動(dòng)員的保護(hù)也是不利的。[6]我國現(xiàn)行《著作權(quán)法》所稱的作品，是指文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)，具有獨(dú)創(chuàng)性并能以某種有形形式復(fù)制的智力創(chuàng)造成果。至于運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽表演是否屬于作品，《著作權(quán)法》無明文規(guī)定，有的學(xué)者則將之明確排除在外。《我國表演者、錄音制品制作者與廣播組織羅馬公約》則在第9條規(guī)定：“任何締約國均可根據(jù)國內(nèi)法律和規(guī)章，將本公約提供的保護(hù)擴(kuò)大到不是表演文學(xué)或藝術(shù)作品的藝術(shù)?！币簿褪钦f，羅馬公約對(duì)于運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽表演采取了“許可主義”的保護(hù)，是否將其歸入國內(nèi)法作為著作權(quán)作品加以保護(hù)，可以由各國根據(jù)國情自主選擇確定，公約不強(qiáng)制，將之視為“作品”，公約亦不禁止。依我國《著作權(quán)法》，可享有著作權(quán)保護(hù)的有兩個(gè)條件，其實(shí)質(zhì)條件是具有獨(dú)創(chuàng)性，形式要件是具備可復(fù)制性。如前所述，運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽表演的特征之一是具有可復(fù)制性，可以通過錄制等手段得到有形再現(xiàn)，并可以通過攝影、錄像、錄音、拳譜、掛圖等形式固定、復(fù)制和出版，它具備作品的形式要件。運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽表演的動(dòng)作設(shè)計(jì)與舞蹈動(dòng)作設(shè)計(jì)一樣具有獨(dú)創(chuàng)性，屬于作品。所謂獨(dú)創(chuàng)性，指作品是由作者獨(dú)立創(chuàng)作而成，即作品不是抄襲、剽竊或竄改他人的作品得來的。一般而言，只要作品是作者獨(dú)立創(chuàng)作的，即可視為有獨(dú)創(chuàng)性。運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽表演一般都是運(yùn)動(dòng)員和教練員合作創(chuàng)作的獨(dú)立作品，每次比賽中，參賽者為了獲獎(jiǎng)，就必然有創(chuàng)新的動(dòng)作或形式，這些創(chuàng)新無論其程度高低，都是獨(dú)立創(chuàng)作完成的，它們具備獨(dú)創(chuàng)性。當(dāng)然，在運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽表演中并不排除完全重復(fù)前人表演的運(yùn)動(dòng)員，如果確實(shí)沒有任何創(chuàng)新，可以認(rèn)為他們的表演不是著作權(quán)法的“作品”。但應(yīng)注意，即使運(yùn)動(dòng)員完全“抄襲”或重復(fù)前人的動(dòng)作，不同的運(yùn)動(dòng)員由于其對(duì)動(dòng)作要領(lǐng)理解的不同也帶有表演的創(chuàng)造性，可以考慮用表演者權(quán)予以保護(hù)。但究竟應(yīng)如何定性，有待于進(jìn)一步探討。[7]本章所指的運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽表演，一般指具備獨(dú)創(chuàng)性的表演，再不成功、再失敗的作品，只要是自創(chuàng)的，均可成為“作品”受到著作權(quán)法保護(hù)。綜上所述，運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽表演不為強(qiáng)制法所排除，又符合“作品”的特征，應(yīng)受著作權(quán)法保護(hù)。我國法律對(duì)于運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽表演的規(guī)定尚是一片空白，《體育法》只涉及競(jìng)賽之外的一些產(chǎn)權(quán)保護(hù)的原則性規(guī)定，如其第34條規(guī)定：“在中國境內(nèi)舉辦的重大體育競(jìng)賽，其名稱、徽記、旗幟及吉祥物等標(biāo)志按照國家有關(guān)規(guī)定予以保護(hù)?！倍鴮?duì)重大運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽表演的一些鄰接權(quán)，國家廣電總局等單位則有一些具體規(guī)定，而對(duì)于運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽表演卻沒有相應(yīng)規(guī)定，這不能不說是一個(gè)缺陷。國際社會(huì)已逐步開始對(duì)運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽表演實(shí)施法律保護(hù)，有的國家則已經(jīng)制定了相應(yīng)的法律，巴西是率先邁出這一步的國家。巴西1973年頒布的第5988號(hào)法律第100條規(guī)定了運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽表演的權(quán)利，依該規(guī)定，運(yùn)動(dòng)員組織有權(quán)禁止以任何形式錄制、播放或轉(zhuǎn)播收費(fèi)入場(chǎng)的體育比賽項(xiàng)目，同時(shí)也對(duì)向運(yùn)動(dòng)員分配比賽所得收入的問題做了規(guī)定。巴西還將足球比賽列入知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)范圍，大大促進(jìn)了巴西足球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。在未來的著作權(quán)法修改中或統(tǒng)一知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法中，運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽表演可作為一項(xiàng)獨(dú)立的著作權(quán)列于著作權(quán)法律中，并明確地規(guī)定它是一項(xiàng)作品，其作者有時(shí)是運(yùn)動(dòng)員，但多數(shù)情況下運(yùn)動(dòng)員和教練員是合作作者。至于其比賽所得收入分配，也應(yīng)做原則性的規(guī)定，如應(yīng)公平合理、保護(hù)運(yùn)動(dòng)員的利益等。四體育賽事標(biāo)志或吉祥物的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)隨著北京奧運(yùn)會(huì)以“北京歡迎你”五個(gè)字為諧音的吉祥物“福娃”的普及，我國越來越重視體育賽事文化建設(shè)和配套的法律制度保護(hù)。根據(jù)《中華人民共和國體育法》第35條規(guī)定：“在中國境內(nèi)舉辦的重大體育競(jìng)賽，其名稱、徽記、旗幟及吉祥物等標(biāo)志按照國家有關(guān)規(guī)定予以保護(hù)?！庇纱丝梢姡泽w育賽事吉祥物為代表的賽事“特色產(chǎn)品”受法律保護(hù)，而以知識(shí)產(chǎn)權(quán)的形式予以保護(hù)也是一個(gè)合理高效的手段。吉祥物本身蘊(yùn)含著體育賽事的基本精神和舉辦國或舉辦地的文化、歷史等因素，具有其特殊的意義。為了設(shè)計(jì)出符合各種精神的作品，體育賽事的組織者在提出舉辦理念后，通常都會(huì)向人民大眾廣發(fā)邀請(qǐng)函來征集吉祥物的設(shè)計(jì)作品。設(shè)計(jì)人集思廣益所創(chuàng)作出的吉祥物作品一般包含卡通形象、動(dòng)物形象等美術(shù)作品及對(duì)作品的命名。因此，對(duì)于吉祥物而言其保護(hù)客體包含了吉祥物的美術(shù)圖樣及吉祥物的名稱。通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)可以保護(hù)的途徑包括著作權(quán)、商標(biāo)、專利、特殊標(biāo)志等。[8]以奧林匹克賽事商標(biāo)保護(hù)為例，基本有單行立法模式、“官方標(biāo)志”模式、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法典模式三種。單行立法模式有澳大利亞、美國、英國、希臘等國使用。澳大利亞是為奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)專門立法的第一個(gè)國家。1987年澳大利亞制定了《奧利匹克五環(huán)及標(biāo)記保護(hù)法案》，并在2001年進(jìn)行了修訂。澳大利亞奧林匹克組委會(huì)是這些奧林匹克相關(guān)標(biāo)志的權(quán)利所有人?！秺W林匹克五環(huán)及標(biāo)記保護(hù)法案》也提供給了他人合理使用奧林匹克標(biāo)志的空間，規(guī)定奧林匹克標(biāo)志使用人只要沒有給善意消費(fèi)者造成其產(chǎn)品由奧林匹克組委會(huì)和IOC授權(quán)經(jīng)營的假象，這種使用就是合理的?！肮俜綐?biāo)志”模式主要是加拿大等國使用，在立法上，加拿大賦予奧林匹克的商標(biāo)保護(hù)力度強(qiáng)于傳統(tǒng)商標(biāo)。加拿大對(duì)奧林匹克標(biāo)志進(jìn)行了“官方標(biāo)志”這種特殊保護(hù)?！肮俜奖Ｗo(hù)”的主體不必是政府部門，加拿大法院在司法審判中也加強(qiáng)了對(duì)奧林匹克標(biāo)志的法律保護(hù)。而知識(shí)產(chǎn)權(quán)法典模式的使用者主要是法國。1992年法國舉辦過第16屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，但是法國沒有關(guān)于奧林匹克知識(shí)保護(hù)的專門法律，奧林匹克標(biāo)志保護(hù)的法律依據(jù)仍然是法國知識(shí)產(chǎn)權(quán)法典。法國對(duì)奧林匹克標(biāo)志的保護(hù)相對(duì)于其他舉辦過夏季奧運(yùn)會(huì)的國家而言比較弱。法院拘泥于法國知識(shí)產(chǎn)權(quán)法典的法條的狹義理解，允許他人使用與奧林匹克標(biāo)志相近的商標(biāo)，這種態(tài)度是不可取的。奧林匹克標(biāo)志的保護(hù)力度至少應(yīng)相當(dāng)于馳名商標(biāo)。通過這些國家對(duì)于奧林匹克標(biāo)志的不同做法，分析其優(yōu)缺點(diǎn)，我們可以借鑒其成功的經(jīng)驗(yàn)，尤其是可以將商標(biāo)保護(hù)的方法延伸到商標(biāo)權(quán)、專利、賽事吉祥物、特殊標(biāo)志等方面，完善我國現(xiàn)行的馬拉松吉祥物或其他標(biāo)志知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律。第三節(jié)國際經(jīng)驗(yàn)啟示下馬拉松賽事知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意義及建議一馬拉松賽事知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意義我們要放眼國際，學(xué)習(xí)和研究國外先進(jìn)的體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，尤其是馬拉松的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律機(jī)制和實(shí)踐中的具體做法來保護(hù)我國馬拉松的各個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。研究的意義主要體現(xiàn)在四個(gè)方面。[9]第一，有利于我國競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)成績的快速提高?！吨腥A人民共和國體育法》第24條法律規(guī)定：“國家促進(jìn)競(jìng)技體育發(fā)展，鼓勵(lì)運(yùn)動(dòng)員提高體育運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平，在體育競(jìng)賽中創(chuàng)造優(yōu)異的成績，為國家爭取榮譽(yù)?！边\(yùn)動(dòng)員在比賽中僅僅靠戰(zhàn)術(shù)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，[10]還需要背后的教練員、科技人員、管理人員等組成的團(tuán)隊(duì)，才有可能取得好的成績。我國體育項(xiàng)目在運(yùn)用科技方面與發(fā)達(dá)國家相比還存在不小的差距。[11]第二，提升了我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際競(jìng)爭力。國務(wù)院辦公廳2010年3月25日發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》中明確提出：要強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)各類體育企業(yè)的導(dǎo)向作用，提升體育產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)和管理水平。據(jù)有關(guān)專家預(yù)測(cè)，至“十二五”規(guī)劃末期，我國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到4000億元，占我國GDP總量的1.2%。[12]第三，這是我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要財(cái)產(chǎn)資源。[13]知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人通過知識(shí)產(chǎn)品獲得經(jīng)濟(jì)收益的方式主要有兩種：（1）不轉(zhuǎn)移權(quán)利，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人自己使用知識(shí)產(chǎn)權(quán)獲得經(jīng)濟(jì)收益；（2）轉(zhuǎn)移權(quán)利，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人通過轉(zhuǎn)讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)和授權(quán)許可他人使用知識(shí)產(chǎn)權(quán)取得收益?！吨腥A人民共和國公司法》第27條第1款規(guī)定：“股東可以用貨幣出資，也可以用實(shí)物、工業(yè)產(chǎn)權(quán)、非專利技術(shù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)及土地使用權(quán)作價(jià)出資?！薄吨型夂腺Y經(jīng)營企業(yè)法實(shí)施條例》第22條也規(guī)定：“合營者可以用貨幣出資，也可用建筑物、廠房、機(jī)器設(shè)備或者其他物料、工業(yè)產(chǎn)權(quán)、專有技術(shù)、場(chǎng)地使用權(quán)等作價(jià)出資?！敝R(shí)產(chǎn)權(quán)制度是智力成果所有人在一定期限內(nèi)依法對(duì)其智力成果享有獨(dú)占權(quán)，并受到保護(hù)的法律制度。沒有權(quán)利人的許可，任何人不得擅自使用其智力成果。實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度，可以起到激勵(lì)創(chuàng)新，保護(hù)智力勞動(dòng)成果，并促進(jìn)其轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力的作用。第四，有利于民族傳統(tǒng)體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展。[14]民族傳統(tǒng)體育屬于體育，更是一種文化現(xiàn)象，具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的特征。建立體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)可以實(shí)現(xiàn)和保護(hù)公民、法人的體育合法利益。運(yùn)動(dòng)員、教練員、科研人員和體育經(jīng)營管理者、新聞媒體及贊助商等公民和社會(huì)團(tuán)體的知識(shí)產(chǎn)權(quán)是其現(xiàn)代社會(huì)合法權(quán)益中的主要權(quán)益。知識(shí)產(chǎn)權(quán)可以促進(jìn)體育運(yùn)動(dòng)科技創(chuàng)新，保護(hù)體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是調(diào)動(dòng)和保護(hù)體育工作者科技創(chuàng)新的積極性、創(chuàng)造性。體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)可有效地防止濫用和隨意歪曲竄改，使體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)得到合理的開發(fā)利用，使體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展得到穩(wěn)定可靠的資金支持。二我國馬拉松賽事知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的建議1.完善相應(yīng)的法律、法規(guī)體系使保護(hù)體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)有法可依現(xiàn)代馬拉松賽事從賽事的宏觀管理、運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練、健身技術(shù)指導(dǎo)、健康教育的實(shí)施到體育用品產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新和運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)術(shù)的開發(fā)等諸多環(huán)節(jié)，都離不開現(xiàn)代科技和現(xiàn)代科技知識(shí)。以保護(hù)科技創(chuàng)新為目的的知識(shí)產(chǎn)權(quán)在體育產(chǎn)業(yè)中的作用日益顯現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界貿(mào)易總額的2.5%來自與體育相關(guān)的商標(biāo)，如運(yùn)動(dòng)品牌以運(yùn)動(dòng)員的名字、球衣號(hào)碼或者運(yùn)動(dòng)員喜好生產(chǎn)出的相關(guān)產(chǎn)品（如喬丹第三代籃球戰(zhàn)靴、麥蒂二代球星戰(zhàn)靴等）。在歐洲，體育產(chǎn)業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)價(jià)值占GDP的3%以上。這些經(jīng)濟(jì)價(jià)值集中體現(xiàn)在體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括版權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、賽事媒體轉(zhuǎn)播權(quán)等一系列權(quán)利的組合。我國體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)與發(fā)達(dá)國家相比尚有一些差距。保護(hù)的對(duì)象只涉及體育用品專利和商標(biāo)、體育器械，而體育領(lǐng)域特有的、最主要的智力成果并未列入知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)范圍，對(duì)于體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)也只停留在一般介紹等方面，未建立積極有效的保護(hù)機(jī)制和具體保護(hù)措施，包括立法措施、法規(guī)措施的深入研究。[15]我國應(yīng)充分借鑒其他國家的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行基準(zhǔn)化管理，也就是在別人先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，以別人的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)為基準(zhǔn)，充分考慮中國的實(shí)際和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新，更好地保護(hù)體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)，保護(hù)各方的利益。當(dāng)今我國社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等方面處在一個(gè)特定的歷史發(fā)展階段，從我國體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的現(xiàn)狀和存在的問題分析來看，我國體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)除了法律法規(guī)的興與立以及各個(gè)法律法規(guī)的銜接外，不但要明確體育人通過智力活動(dòng)和體力運(yùn)動(dòng)所創(chuàng)造的體育知識(shí)成果作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，還需要加強(qiáng)行政、司法部門的執(zhí)法力度。我國是一個(gè)有著悠久歷史的文明古國，我國經(jīng)濟(jì)有著自己的獨(dú)特發(fā)展道路，長期奉行“義利之辯”中“以義制利”的原則，義作為利的價(jià)值取向和道德基礎(chǔ)守信和法治在我國古代思想中占有重要的地位。[16]完備的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系是保護(hù)體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)的基礎(chǔ)，在保護(hù)體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面發(fā)揮核心作用。我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展至今，形成了一系列知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律、法規(guī)體系。但是任何事情都是在發(fā)展變化的，任何時(shí)間和地點(diǎn)都會(huì)出現(xiàn)一些新情況，為了應(yīng)對(duì)這一新情況，應(yīng)采取一定的應(yīng)對(duì)措施。所以，各級(jí)立法、司法、行政部門都要認(rèn)真研究體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)可能出現(xiàn)的新問題，及時(shí)地制定并完善相應(yīng)法律、法規(guī)體系并且在執(zhí)行中注意相應(yīng)法律的銜接。制定完善的法律、法規(guī)等是保護(hù)體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有效措施，它可以在保護(hù)體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面做到有法可依，在此基礎(chǔ)上通過對(duì)法的宣傳教育并嚴(yán)格執(zhí)法，將對(duì)保護(hù)體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)揮重要的作用。例如，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局為了應(yīng)對(duì)侵犯奧林匹克標(biāo)志行為的新特點(diǎn)，出臺(tái)了涉及奧林匹克標(biāo)志的外觀設(shè)計(jì)專利申請(qǐng)審查規(guī)定。該規(guī)定中明確指出：“任何人未經(jīng)奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人許可，在其外觀設(shè)計(jì)專利申請(qǐng)中使用《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》規(guī)定的奧林匹克標(biāo)志的，其申請(qǐng)屬于專利法第五條規(guī)定的‘妨害公眾利益的發(fā)明和創(chuàng)造’，對(duì)于該部分內(nèi)容，審查員應(yīng)當(dāng)要求申請(qǐng)人刪除，若申請(qǐng)人堅(jiān)持不刪除的，其申請(qǐng)應(yīng)當(dāng)予以駁回。”規(guī)定還指出，申請(qǐng)人聲明已經(jīng)獲得奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人許可的，應(yīng)當(dāng)提交奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人出具的書面證明，申請(qǐng)人不能提交書面證明又堅(jiān)持不刪除的，其申請(qǐng)應(yīng)當(dāng)予以駁回。發(fā)明和實(shí)用新型專利申請(qǐng)中涉及奧林匹克標(biāo)志的內(nèi)容，也比照以上規(guī)定處理。這個(gè)規(guī)定起到了有力保護(hù)奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)的作用。2.加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，宣傳體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度建立是調(diào)整因體育智力成果而產(chǎn)生的各種社會(huì)關(guān)系的法律規(guī)范的總和，體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)是近代體育商品經(jīng)濟(jì)和體育科學(xué)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)的利用即體育知識(shí)產(chǎn)品的交換和流通在法律上表現(xiàn)為體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)讓及使用許可等。法律承認(rèn)體育文化交流、體育圖書貿(mào)易、體育技術(shù)轉(zhuǎn)讓等各種流轉(zhuǎn)形式，保護(hù)體育知識(shí)產(chǎn)品的創(chuàng)造者、受讓者、使