在文化市場中努力打造優(yōu)秀文學(xué)刊物品牌-鄭州百花園雜志社走產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路的成功經(jīng)驗

在文化市場中努力打造優(yōu)秀文學(xué)刊物品牌鄭州百花園雜志社走產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路的成功經(jīng)驗

鄭州文聯(lián)百花園雜志社成立于20世紀(jì)80年代，開辦之初以《百花園》為主發(fā)表原創(chuàng)小說，其后形成《小小說選刊》、《百花園》上半月“小小說原創(chuàng)版”及下半月“中外讀點”、《小小說出版》等小小說系列雜志，輔之以鄭州小小說學(xué)會、鄭州小小說創(chuàng)作函授輔導(dǎo)中心、小小說作家網(wǎng)（）等陣地，通過二十多年不懈的開拓創(chuàng)新，不斷提升小小說的文化品牌效應(yīng)和文化市場競爭力，其中《小小說選刊》的發(fā)行量在全國純文學(xué)期刊中多年來一直穩(wěn)居第一，催生了數(shù)十位具有全國影響力的著名作家，引發(fā)了轟動全國文學(xué)界乃至社會各界的“中國小小說現(xiàn)象”，為鄭州打造出了全國知名的小小說文化品牌。由雜志社倡導(dǎo)和規(guī)范的小小說文體作為一種新的文學(xué)樣式，彌補(bǔ)了長、中、短篇小說的不足，為提升和開發(fā)全民族的審美鑒賞能力，為傳播文化、傳承文明提供了又一種行之有效的方式，為繁榮中國當(dāng)代文學(xué)事業(yè)作出了積極貢獻(xiàn)。更為重要的是它營造出了一個以鄭州為中心的“小小說集散地”，初步形成了集編輯出版、多渠道發(fā)行、廣告策劃、社會函授等為一體的、小型高效的文化產(chǎn)業(yè)實體，由精神文明的建設(shè)者轉(zhuǎn)化為精神文明的建設(shè)者和文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者的雙重身份。鄭州百花園雜志社把小小說既做成了一個事業(yè)，同時也做成了一個產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)了在文化產(chǎn)業(yè)中非常完美的事業(yè)與產(chǎn)業(yè)雙贏之路，為新時期文學(xué)期刊的生存與發(fā)展，提供了某種成功的參照，為鄭州市文化產(chǎn)業(yè)中一個重要的核心構(gòu)成——出版發(fā)行業(yè)的發(fā)展提供了重要啟示。一小小說的精神文化效應(yīng)文化產(chǎn)品是為了滿足人們的精神需求和智力需求而生產(chǎn)的特殊產(chǎn)品，當(dāng)其作為產(chǎn)業(yè)并以經(jīng)濟(jì)利益為其追求目標(biāo)時又不能唯經(jīng)濟(jì)論，不能忘記文化的特殊教化功能，應(yīng)以精神文化效應(yīng)來帶動經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。小小說正是在巨大的精神文化效應(yīng)的引領(lǐng)下產(chǎn)生了客觀的經(jīng)濟(jì)效益，兩者相互依存。作為《百花園》主編的楊曉敏這樣說：“一種文化，如果不能形成流通，不能被更多的人消費(fèi)，光靠少數(shù)精英的呼喊和覺醒是不夠的，那只能是一種弱勢文化。我有一個觀點，作為小小說文體，它的文化意義大于它的文學(xué)意義。延伸一步說，小小說的教育意義又大于它的文化意義。因為小小說文體既有精英文化品質(zhì)，又有大眾文化市場，對于提高全民族的大眾的文化水平、審美鑒賞能力，提升整體國民素質(zhì)，會在潛移默化中起到不可估量的作用。我們國家大專以上文化水平的人，與發(fā)達(dá)國家比起來，比例要小得多，做好基礎(chǔ)的文化普及教育，應(yīng)該是一個大前提。小小說能讓普通人長智慧，對傳統(tǒng)的文化普及方式應(yīng)該是一種有益的補(bǔ)充?！?.對鄭州城市文化形象的提升衡量一個城市文化水平高低的指標(biāo)和因素很多，比如：市民的教育率，市民的藏書率，博物館、圖書館等公共文化設(shè)施的擁有率，有影響的高校和科研機(jī)構(gòu)的多寡等。但從整體上來說，要將一個城市建成聞名遐邇的文化名城，光靠這些還不夠，還必須能創(chuàng)作和生產(chǎn)出具有本地文化特點，思想性和藝術(shù)性完美結(jié)合，在人民大眾中有廣泛影響并經(jīng)得起歷史檢驗的文化作品。因為文化作品的優(yōu)劣直接決定著一個城市文化品位的高低。而在都市現(xiàn)代化的進(jìn)程中，文學(xué)期刊漸漸成為城市文化和城市精神的重要體現(xiàn)，幾乎成了一座城市的文化符號。它所負(fù)載的文化含量、審美意蘊(yùn)及其特有的藝術(shù)境界、品格、性情和它所具有的容量、深度、廣度，標(biāo)示著這座城市的文化氣質(zhì)與氣度。截至2006年底，鄭州市公開與內(nèi)部交流出版的期刊共有160種之多，但能成為城市符號的雜志當(dāng)首推《小小說選刊》。正如小小說評論家王曉峰先生所言：“從文化意義講，如果提到城市，就不能不提到這座城市的文學(xué)期刊。北京，讓人想到的是《人民文學(xué)》；在天津，有《小說月報》；在上海，有《收獲》；在鄭州，有《小小說選刊》……這些文學(xué)期刊像城市的標(biāo)識一樣，帶著它所獨有的城市語言與表情，以它特有的文化能量，吸引著一批批作家和讀者，鼓涌起本雅明所說的‘文化潮流’或‘文化小溪’，把自己的文化信仰與精神，輻射開去……當(dāng)下的小小說作家、讀者，當(dāng)下的關(guān)注小小說的任何人，都會把鄭州看成是小小說的圣城，一座敬仰的被人心懷感激之情的神圣的城市?！盵1]鄭州是中國八大古都之一，古老的歷史在這里留下了豐厚的文化積淀和人文精神。作為中華民族的發(fā)祥地與重鎮(zhèn)的鄭州，曾是中華民族歷史上最重要的話語高地和文化策源地，先天具有霸氣、大氣和敢為天下先的“中原氣派”。二十多年來，鄭州百花園雜志社以超前的創(chuàng)新意識對小小說這個文體的現(xiàn)代形態(tài)的確定進(jìn)行了引領(lǐng)和規(guī)范，甚至可以說創(chuàng)造了一種新的文體。《小小說選刊》在小小說領(lǐng)域構(gòu)筑文化前沿的氣度與能力，在運(yùn)營中體現(xiàn)的大氣和智慧的人文情懷，將“中原氣派”演繹得淋漓盡致。在這一過程中他們所表現(xiàn)出的胸襟和氣度足以點亮鄭州。小小說的發(fā)展雖以鄭州為腹心，但從來不囿于一隅，一向放眼“五湖四?！?。這種“中原氣派”奠定了小小說“氣納八方”的胸襟。他們在這一過程中，不拘于自己城市的得失，不拘于一時的得失，把自己的精神推廣出去，以自己的文化精神與品格濡養(yǎng)和涵蓋四方，展現(xiàn)出一種“得中原者得天下”的豪壯氣概。這是一種卓有見識的、開闊和開放的胸襟和氣度，是一種容納百川的大方的品德。它在小小說領(lǐng)域里的領(lǐng)航、示范、導(dǎo)向的風(fēng)范，盡情展示了鄭州的文化精神內(nèi)涵及其胸懷氣度，也展示了鄭州的城市文化形象。2.對公眾的社會文化意義人類社會發(fā)展史表明，一定的社會總是要求一定的文化形態(tài)來與之相適應(yīng)的。中國向來就不缺乏優(yōu)秀的文化積淀和文學(xué)經(jīng)典，從《詩經(jīng)》之始，到孔孟老莊，唐詩宋詞等，繁若星辰。但和發(fā)達(dá)國家比起來，在社會文明程度上還有差距，我們是文化大國而非文化強(qiáng)國。因為整體的國民文化素質(zhì)還沒有提升到一定高度，還不能讓文化轉(zhuǎn)化成更強(qiáng)大的社會生產(chǎn)力。大部分的人是沒有能力去看《紅樓夢》，去看“卡夫卡”的。這需要一個循序漸進(jìn)的文化滋潤來彌補(bǔ)這個非常漫長的過程。在這樣的社會背景下，引導(dǎo)和重鑄人類靈魂、支撐社會文化建筑高度的精英文化誠然不可或缺，而春風(fēng)化雨、滋潤心靈的大眾文化，更能夠惠澤普通民眾，引領(lǐng)社會文明的主流。大眾文化是伴隨著中國社會的轉(zhuǎn)型而產(chǎn)生的，在當(dāng)代中國已為廣大群眾所接受。它在一定程度上有助于實現(xiàn)文化的大眾共享：一方面，就文化的存在狀況而言，大眾文化消費(fèi)已經(jīng)成為精神文明建設(shè)的重要載體；另一方面，就目前的文化氛圍而言，大眾文化以其自然性、直觀性等特點，滲透到普通民眾的精神世界和生活領(lǐng)域中，使文化的共享性得到實現(xiàn)。因為大眾文化具有強(qiáng)大的兼容性，最活躍也最具有親和力，所以，只有最大限度地發(fā)展大眾文化的優(yōu)勢，使文學(xué)和普通受眾產(chǎn)生近距離的心理效應(yīng)，文學(xué)本身才更能發(fā)揮其社會功用。小小說走的正是精英化與通俗化中間的“大眾化”道路，鮮明地扛起了平民藝術(shù)的旗幟，堅持“三個大多數(shù)”：大多數(shù)人都能閱讀、大多數(shù)人能參與創(chuàng)作、大多數(shù)人能從中直接受益。它以清淺帶深厚，以平易帶精湛，以精短系列描繪時代畫卷。這種“質(zhì)樸而單純，簡潔而明朗”的形式，既保持了文學(xué)的精純品質(zhì)，又有極強(qiáng)的親和力，填補(bǔ)了精英文學(xué)和通俗文學(xué)之間的空白地帶，并融合了它們的優(yōu)長，肩負(fù)起愉悅大眾心靈，提升讀者審美標(biāo)準(zhǔn)的神圣使命，支撐起一方社會文化的晴空，在潛移默化中提高了讀者的文學(xué)素養(yǎng)，對廣大的社會公眾產(chǎn)生了不可估量的精神文化影響。這對于文化事業(yè)的健康發(fā)展有著不可忽視的意義。優(yōu)秀的小小說不但具備高端的文學(xué)技巧，而且蘊(yùn)涵著豐富的思想容量。同時，小小說能讓普通大眾陶冶情操、增長智慧，對傳統(tǒng)的文化普及方式應(yīng)該是一種有益的補(bǔ)充。二十多年來，《小小說選刊》、《百花園》的發(fā)行量已逾億冊，推出了大量引領(lǐng)大眾文化消費(fèi)雅俗共賞的“綠色精神快餐”。其雜志走進(jìn)千家萬戶，擺上中青年的書桌床頭，進(jìn)入中小學(xué)課堂。在其讀者群中，青少年讀者占到了70%以上，在全國純文學(xué)刊物中首屈一指，并且培養(yǎng)和成就了成千上萬的寫作者，深刻影響了兩代讀者，潛移默化地提高了全民族大眾的文化水平、審美鑒賞能力，在一定程度上提升了整體國民素質(zhì)。因此，它的社會意義和文化意義大于它的文學(xué)意義。3.對文學(xué)發(fā)展的創(chuàng)新意義二十多年前，在文學(xué)領(lǐng)域還沒有小小說這個文體。小小說文體萌芽之初，名目繁多：如微型小說、短小說、口袋小說等。小小說文體的名稱是在鄭州百花園雜志社的大力倡導(dǎo)和規(guī)范后確立的。小小說作品出現(xiàn)之后，雜志社致力于理論規(guī)范的研究和系統(tǒng)探討，如什么是小小說，它的長度、情節(jié)、核心細(xì)節(jié)、人物形象該如何安排，它的藝術(shù)規(guī)律和審美特征是什么，它與中長短篇小說、詩歌、散文的區(qū)別是什么等，對小小說文體進(jìn)行了全面、合理的設(shè)計，以理論的方式為小小說大廈搭建了框架，為后來的創(chuàng)作者和研究者提供了重要的基礎(chǔ)和參照，哺育了這個新興的文體。另一方面，他們用持久的努力和讀者覆蓋的成績證明了小小說作為一種文體存在的合理性和必要性。百花園雜志社以兩本文學(xué)刊物為中心，歷經(jīng)長達(dá)20年的不懈努力，最終倡導(dǎo)、規(guī)范和開發(fā)了小小說這一新興的文學(xué)品種，使小小說不附屬于任何其他文體，具備了獨立特質(zhì)和品位，為小小說現(xiàn)代形態(tài)的確立起到了至關(guān)重要的作用。正是百花園雜志社對于小小說不遺余力的推廣，使得小小說成為當(dāng)代文壇最富于活力、最富于生機(jī)的文體，對于小小說文體的創(chuàng)新在中國當(dāng)代文學(xué)史上留下了不可磨滅的一筆，這也是當(dāng)代河南文壇對中國文壇的最為重要的貢獻(xiàn)之一。而鄭州，因為有了《小小說選刊》，成為了文學(xué)界矚目的所在，成為了一個令全國小小說作家和讀者為之神往的小小說大本營，呈現(xiàn)出一處獨特的文化景觀。二小小說的文化產(chǎn)業(yè)之路二十多年前，鄭州的《百花園》雜志辦了第一期“小小說專號”，刊登了孟偉哉、趙大年、汪曾祺、林斤瀾等人的四十余篇小小說，這期雜志迅即銷售一空。自此，《百花園》有意識地經(jīng)營起小小說來了。在文學(xué)界還沒有對小小說進(jìn)行關(guān)注乃至進(jìn)行審視時，百花園雜志社已以前瞻的眼光和創(chuàng)新的敏銳意識認(rèn)識到了小小說的發(fā)展前景，決定把小小說當(dāng)作自己的一張重要的“牌”打出去，打下去。于是，1985年創(chuàng)辦了第一個專門刊登小小說的雜志——《小小說選刊》。憑借準(zhǔn)確的市場分析和市場定位，以高質(zhì)量贏得讀者，發(fā)行覆蓋了全國各省市。一個二十多個人的雜志社，二十余年來，月發(fā)行量平均55萬冊，2001年高達(dá)64萬冊，累計為國家上繳利稅800余萬元。在此期間，雜志社與多個出版社合作，編輯出版了百余種小小說精選本，對小小說產(chǎn)品進(jìn)行深加工。到目前，雜志社已初步形成集編輯出版、多渠道發(fā)行、廣告策劃、網(wǎng)絡(luò)宣傳、社會函授等為一體，小型高效的文化產(chǎn)業(yè)鏈雛形。在純文學(xué)被嚴(yán)重邊緣化的當(dāng)下，這幾乎是不可思議的事情。我們不妨將之稱為“百花園奇跡”。著名作家王蒙稱贊：“《小小說選刊》走的是市場化的道路，很成功。”任何一種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和發(fā)達(dá)都受到時代和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，文化產(chǎn)業(yè)在世界廣為流行。日本的日下公人在他的《新文化產(chǎn)業(yè)論》中指出：“文化（包括文化符號）可以產(chǎn)生高利潤?！彼麛嘌裕骸?1世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)學(xué)將由文化和產(chǎn)業(yè)構(gòu)成?！薄拔幕貙⒊蔀榻?jīng)濟(jì)進(jìn)步的新形象。”[2]在這樣的經(jīng)濟(jì)背景之下，探討鄭州《小小說選刊》如何與文化市場接軌，尋找社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的最佳結(jié)合，在參與競爭中做精、做大、做強(qiáng)，不但對鄭州而且對整個中國的出版業(yè)乃至整個經(jīng)濟(jì)的科學(xué)發(fā)展都具有廣泛的借鑒意義。1.以應(yīng)變的勇氣直面市場20世紀(jì)80年代初，中國掀起了一次“思想解放”的浪潮，各種各樣的思潮風(fēng)起云涌，最為重要的是，計劃經(jīng)濟(jì)體制如初春的冰河，經(jīng)歷著消融的陣痛。此時的中國進(jìn)入了一個重要的體制轉(zhuǎn)型期。此時，一直寄生在計劃經(jīng)濟(jì)體制之下的文學(xué)期刊優(yōu)勢不再，并面臨著生存和發(fā)展的嚴(yán)峻考驗。在文化媒體日益多元化的市場經(jīng)濟(jì)大潮中，讀者的閱讀進(jìn)入“讀圖”時代，純文學(xué)期刊逐漸失去了大部分的讀者群，日趨邊緣化，其經(jīng)濟(jì)效益呈現(xiàn)大幅下滑之勢，而一些泛文化的生活類期刊日漸成為人們閱讀的時尚。文學(xué)期刊有的“下海”——改弦易轍；有的“落馬”——不見蹤影。在經(jīng)濟(jì)體制和閱讀市場已發(fā)生巨大改變的情況下，如果無視這種變化，膽怯或清高地躲進(jìn)象牙塔孤芳自賞，雜志社也會面臨和其他文學(xué)期刊一樣覆亡的命運(yùn)。在這樣的時代巨變面前，百花園雜志社首先表現(xiàn)出了直面市場的勇氣。他們既沒有走入孤芳自賞、疏離讀者的道路，也沒有紆尊降貴滑入無原則地迎合讀者的道路，而是正確地分析市場，勇敢地直面市場，以堅挺的文化含量，努力與市場接軌、與讀者接軌。通過經(jīng)營者們高瞻遠(yuǎn)矚的策劃，用經(jīng)常舉辦筆會、評獎等形式，大力倡導(dǎo)這種文體，不斷地發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)、造就一批批新銳作家隊伍，培育、引導(dǎo)著廣大讀者的消費(fèi)方向，使小小說類的刊物發(fā)行量逐年提高，占有了中國純文學(xué)刊物發(fā)行量一半的份額。在創(chuàng)造了重要的社會效益的同時，作為文化的消費(fèi)品，不斷地擴(kuò)大發(fā)行量，擴(kuò)大閱讀讀者面和社會覆蓋面，實現(xiàn)了不俗的經(jīng)濟(jì)效益。刊物的高質(zhì)量促進(jìn)了發(fā)行，而刊物的發(fā)行量又提升了刊物在市場競爭中的生存能力，轉(zhuǎn)而為提高內(nèi)容質(zhì)量服務(wù)，相輔相成，相得益彰?！缎⌒≌f選刊》的生存狀態(tài)漸漸進(jìn)入自身的良性循環(huán)，真正體現(xiàn)出文學(xué)藝術(shù)作為精神產(chǎn)品的獨特魅力。他們直面市場的勇氣還表現(xiàn)在放棄原有的體制模式，注重激活內(nèi)生機(jī)制。要將文化作為產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，就必須按照市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律來運(yùn)作，只有按照現(xiàn)代企業(yè)制度來規(guī)范文化企業(yè)的體制，才能將產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)?！栋倩▓@》雜志社2001年自覺主動地砸掉了雜志社的“鐵飯碗”，自愿放棄財政補(bǔ)貼，開始突破原有的體制模式，實行自負(fù)盈虧，自覺而主動地?fù)溥M(jìn)了市場經(jīng)濟(jì)的大潮，把市場當(dāng)作自己施展拳腳的舞臺。文化產(chǎn)業(yè)是一個以創(chuàng)新為特質(zhì)的產(chǎn)業(yè)，不但要學(xué)會變化，而且要超前于市場，要具有前瞻性。所以，這種直面市場的勇氣是當(dāng)今的文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者必須具備的重要素質(zhì)。這也是百花園雜志社在文化產(chǎn)業(yè)之路上取得不俗業(yè)績的重要因素。2.以刊物特色贏取市場一個文化企業(yè)只有以“原創(chuàng)性”活動為根本，才能成為文化市場的主宰和贏家。據(jù)新聞出版總署提供的數(shù)據(jù)，目前全國刊物8000多家，要在競爭對手如林的期刊業(yè)獨樹一幟，木秀于林的不二法則是刊物的特色。《小小說選刊》抓住一個“小”字做大文章，精心處理“小”和“大”的關(guān)系，做到以小見大?！缎⌒≌f選刊》的重要特色就在于對小小說這個文體的選擇。而這一選擇的視角是大的，是高的。雜志社站在整體文化市場的高度，整體考慮文學(xué)期刊與市場之間的互動關(guān)系，就是怎么做到既能給大眾提供優(yōu)秀的精神產(chǎn)品，又能做到產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益。社會的變化導(dǎo)致讀者生活節(jié)奏變快，閱讀興趣的轉(zhuǎn)移。人們需要有高品位的而且又非常精致快捷的文學(xué)形式?！缎⌒≌f選刊》面對大眾迅速發(fā)展變化的閱讀習(xí)慣和審美態(tài)勢，體現(xiàn)出了相當(dāng)超前的意識，突出精短特色。自20世紀(jì)80年代以來，它以其貼近現(xiàn)實、貼近生活、貼近讀者的題材內(nèi)容，以縮龍成寸、以一當(dāng)十、以小見大的文體樣式，適應(yīng)社會組織結(jié)構(gòu)和人們工作、生活方式的深刻變化，應(yīng)運(yùn)而生，應(yīng)時而化，受到了讀者的關(guān)注和喜愛?？梢哉f小小說的產(chǎn)生和繁榮，是一種歷史的必然。自此，百花園雜志社敏銳地抓住小小說這一體裁，開始了堅持不懈的探索。雜志社激發(fā)編輯的創(chuàng)造力，在刊物特色上窮盡智慧，追求極致。在作品的編選上，不但關(guān)注社會現(xiàn)實，貼近人民生活，為老百姓吶喊，而且以高雅的品性、積極的格調(diào)、耐讀的故事、優(yōu)美的文筆為首要標(biāo)準(zhǔn)，向讀者提供一流的小小說作品。經(jīng)過持續(xù)的努力和探索，小小說逐漸突破主流文化的“審視”和“小看”，使其從無陣地到有陣地，從影響甚微到影響廣泛，以獨有的特色贏取了市場。在《百花園》1982年10月份推出“小小說專號”后，1985年又創(chuàng)辦了《小小說選刊》。至1991年，《百花園》被改為中國第一個專門刊發(fā)原創(chuàng)小小說的文學(xué)期刊。他們方向明確，鎖定目標(biāo)，不受外界諸多因素的影響。百花園雜志社的兩本刊物，一本原創(chuàng)，一本選載，不僅使讀者在閱讀上相得益彰，也使雜志社在自身生存發(fā)展上相互呼應(yīng)，成掎角之勢。《小小說選刊》的定位是“精品意識，讀者知音，作家搖籃”?！熬芬庾R”，是要把海內(nèi)外最新、最好的小小說優(yōu)秀成果，奉獻(xiàn)給讀者，體現(xiàn)“選刊”質(zhì)量的高度；“讀者知音”是努力把高雅藝術(shù)的精英成分和大眾文化結(jié)合起來，盡可能提供更大閱讀空間，讓受眾從中咀嚼出多種滋味；文學(xué)的存在，是推動人類生生不息的精神之火，而“作家搖籃”，則是對產(chǎn)生文學(xué)夢的人的一聲親切召喚，煥發(fā)出可望又可即的誘惑。假如把選刊比作小小說領(lǐng)域的塔尖部分，并攜帶有一定的市場行為的話，那么《百花園》半月刊的定位，應(yīng)該是壘砌“基座”的希望工程，從分工上它要使自己成為一所小小說的大學(xué)校。雖說全國已有數(shù)千家報刊發(fā)表小小說，但是至2000年底，仍然只有《百花園》是惟一專門發(fā)表小小說的公開刊物。雜志社還抽出相當(dāng)一部分精力和財力，創(chuàng)辦了《小小說出版》（內(nèi)部資料），直接傳遞、交流全國小小說領(lǐng)域的各種信息，進(jìn)行小小說文體研究，免費(fèi)寄贈有關(guān)管理部門、業(yè)務(wù)機(jī)關(guān)和作家、評論家、文學(xué)社團(tuán)、俱樂部會員等。經(jīng)鄭州市教育局批準(zhǔn)，雜志社創(chuàng)立了鄭州小小說創(chuàng)作函授輔導(dǎo)中心，師資由百花園雜志社的資深編輯和退休編輯構(gòu)成，對學(xué)員實行定期書面函授，擇優(yōu)推薦發(fā)表學(xué)員作品。鄭州小小說學(xué)會吸引會員數(shù)百人，組織活躍于小小說領(lǐng)域的作家不定期舉辦筆會、研討、評獎活動，已在全國范圍內(nèi)產(chǎn)生了巨大的影響。小小說作家網(wǎng)現(xiàn)有注冊會員近3萬人，為廣大小小說作家、編輯、評論家、愛好者、網(wǎng)友，提供了一個快捷、便利、開放的信息發(fā)布和資源共享的交流平臺，為小小說插上了飛翔的翅膀。雜志社以其刊物有特色的個性魅力，逐漸形成了全國性的小小說讀寫市場。3.以品牌效應(yīng)拓展市場品牌是市場經(jīng)濟(jì)的入場券。在發(fā)達(dá)國家，文化產(chǎn)業(yè)之所以成為支柱產(chǎn)業(yè)，與其文化品牌發(fā)揮的作用密不可分。文化產(chǎn)業(yè)是一個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，培育品牌是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的最高境界，也是文化產(chǎn)業(yè)快速崛起的重要推動力，品牌有了公認(rèn)的號召力和影響力，才有實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的可能。沒有品牌效應(yīng)，文化產(chǎn)業(yè)就沒有自己的核心競爭力和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。百花園雜志社幾十年如一日地關(guān)注小小說這一文體，把小小說這個新興的文學(xué)樣式作為文化資源和品牌來經(jīng)營，以“精品意識”和“品牌效應(yīng)”吸引社會公眾注意力，培養(yǎng)、引導(dǎo)讀者，穩(wěn)定、擴(kuò)大發(fā)行，開拓市場。近十年來，月發(fā)行量平均50萬冊，一度曾高達(dá)64萬冊。至今已編輯出版400多期，總發(fā)行量已逾億冊，有著穩(wěn)定的數(shù)以千萬計的讀者?！缎⌒≌f選刊》曾兩次榮獲由國家新聞出版總署評定的“國家期刊獎百種重點期刊獎”，入選全國百種優(yōu)秀社科期刊，是中國期刊方陣中的中堅基石，成為全國小小說的標(biāo)志性刊物、全國知名的文化品牌。百花園雜志社把《小小說選刊》定位為“精品意識，讀者知音，作家搖籃”，海內(nèi)外倡導(dǎo)小小說的標(biāo)志性刊物，全方位展示當(dāng)代小小說創(chuàng)作大觀，適宜于社會各界閱讀和珍藏。雜志社在1995年就對外界表明了雜志社的經(jīng)營思路和品牌戰(zhàn)略：樹立精品意識，創(chuàng)一流刊物，確立品牌效應(yīng)。堅持為人民群眾提供既有精英文化品質(zhì)，又有大眾文化市場的雅俗共賞的精神食糧。選優(yōu)拔萃，使簡約精致、尺幅波瀾的小小說和時代脈搏一同跳動，把海內(nèi)外最新最好的小小說優(yōu)秀成果奉獻(xiàn)給讀者。雜志社在刊物市場運(yùn)作的各個環(huán)節(jié)，從編輯、調(diào)配、插圖、裝幀、印刷、發(fā)行乃至策劃、管理、經(jīng)營等諸多環(huán)節(jié)都力求達(dá)到“高、精、尖”的精品要求。與此同時，他們精心策劃，不斷推陳出新，循序漸進(jìn)地舉辦各種具有親和力和高品位的活動。雜志社以《小小說選刊》為龍頭，以鄭州小小說學(xué)會、鄭州小小說創(chuàng)作函授中心、小小說作家網(wǎng)等為輻射，以形式多樣的筆會、評獎、叢書為手段，經(jīng)營出了成千上萬的忠實讀者和優(yōu)秀作家，使小小說成了最具讀者意識的文體之一，將鄭州經(jīng)營成了全國小小說大本營、集散地和小小說作家的搖籃，形成了全國“小小說中心”。河南有相當(dāng)一批作家都是從寫小小說起步，逐步成為“文學(xué)豫軍”的中堅力量。雜志社以一種“精品”意識，在擴(kuò)大著自己的市場占有份額的同時，還為自己培植了一個更大、更穩(wěn)定的市場。2005年，雜志社又把與“金麻雀”三個字相關(guān)的網(wǎng)域名及幾十類商標(biāo)進(jìn)行了注冊，今天已成為小小說發(fā)展的一筆可觀的無形資產(chǎn)。“金麻雀”三個字可以延伸為與文學(xué)、文化相關(guān)的一系列產(chǎn)業(yè)，如出版、旅游產(chǎn)品等等。這是品牌效應(yīng)的延伸，它可以實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈條上的一專多能，為小小說的發(fā)展提供更廣闊的空間和更雄厚的基礎(chǔ)?？傮w來看，《小小說選刊》以超凡脫俗的裝幀設(shè)計、琳瑯滿目的佳作搭配、相關(guān)鏈接的文化信息、市場運(yùn)作的超前意識、務(wù)實求精的編選作風(fēng)、一條龍式的服務(wù)精神，淋漓盡致地體現(xiàn)了新時期文學(xué)期刊的朝氣與活力，形成了恒久的品牌和名牌效應(yīng)。這一經(jīng)營思路奠定了小小說“市場化道路”的基石。這一品牌效應(yīng)引起了文化界尤其是文化官員們的關(guān)注。王蒙說：“小小說是我們國家文學(xué)生活的另一種選擇?！瘪T驥才說：“小小說形成了全國性的小小說創(chuàng)作氣候。”4.以人文關(guān)懷經(jīng)營市場當(dāng)今不僅媒介日趨豐富多樣，而且社會對媒介的選擇漸漸趨于簡易的讀圖功能，在圖畫、聲音、影像以及網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)這樣的傳媒、媒介高度發(fā)達(dá)的社會背景下，像《小小說選刊》、《百花園》這樣的純文學(xué)的雜志要在這樣的環(huán)境下生存并發(fā)展壯大，必須有智慧獨到的營銷策略。雜志社將人文關(guān)懷巧妙地融入了自己的營銷策略，將小小說定位于讀者的知音，作家的搖籃。他們將人文關(guān)懷輻射到了小小說經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)，把讀者、作者和市場用人文關(guān)懷的通道聯(lián)結(jié)了起來。第一，強(qiáng)化小小說的平民定位，營造在讀者中的親和力。在大部分辦刊人眼里，作家的作品是原材料，刊物本身是一座加工廠。刊物操作的整個流程，就是把適宜于自己加工的原材料，重新分揀、組成而打磨成一種新產(chǎn)品投入到消費(fèi)市場。這是符合市場規(guī)律的游戲規(guī)則的。但雜志社將這一冷冰冰的流程加入了濃濃的人文關(guān)懷。雜志社將小小說定位成“平民藝術(shù)”。主編楊曉敏將其概括為“小小說是大多數(shù)人都能閱讀、大多數(shù)人都能參與創(chuàng)作、大多數(shù)人讀后都能從中受益的藝術(shù)形式”。這樣的定位不但使小小說彰顯了文化產(chǎn)品必須具備的廣泛性的特征，而且俯下頭來和讀者貼近。小小說的門檻是謙和的，只要對生活、對生命有著獨特感悟與體驗的人，都可以沉浸其中。它使高不可及、深不可測的“文學(xué)”走下“繆斯的圣殿”，貼近了百姓和市民的心坎，正是這種人文關(guān)懷，使它表現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。在純文學(xué)期刊的市場份額節(jié)節(jié)萎縮的時候，《小小說選刊》、《百花園》卻有近百萬名固定的小小說讀者。擁有一批又一批的讀者群，是期刊最為寶貴的無形資源，因為企業(yè)的靈魂是客戶關(guān)系。第二，對小小說作家的發(fā)現(xiàn)、扶持和培養(yǎng)?！栋倩▓@》以數(shù)十年如一日的責(zé)任心，關(guān)注作家的創(chuàng)作環(huán)境，把為作家提供發(fā)表作品的舞臺當(dāng)作自己的使命，自覺擔(dān)負(fù)起有效地發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)、扶持、組織和造就中國當(dāng)代小小說作家隊伍的獨特使命。他們通過名家倡導(dǎo)示范，引導(dǎo)平民化的寫作群體積極參與，打造小小說競爭平臺，開展文學(xué)活動與評獎，不斷推出精品佳作，扶持新人，整合梯次作家結(jié)構(gòu)，先后發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)、扶持和造就了在不同歷史時期，有著不同年齡階段，不同藝術(shù)追求，遍布大江南北，數(shù)以百計的當(dāng)代中國小小說作家主力陣容?！缎⌒≌f選刊》、《百花園》先后投入三百多萬元，曾近百次地主持策劃、舉辦或召開各類全國性的小小說評獎、研討、征文和筆會、函授等文學(xué)活動，累計有數(shù)十萬人次參加。自1985年創(chuàng)刊以來，《小小說選刊》每兩年一度的全國小小說優(yōu)秀作品評獎活動已進(jìn)行11屆。先后有三百余篇好作品獲獎，在讀者中廣泛流傳，多篇被選入大中專教材、改編為電視短劇或譯至海外；百余名獲獎作者相繼活躍于文壇，數(shù)百家獲獎的原報刊責(zé)任編輯被人稱道。《百花園》還舉辦了8屆全國性征文活動，設(shè)立的讀者推薦獎評選活動已進(jìn)行5屆。2002年，《小小說選刊》、《百花園》和中國作協(xié)創(chuàng)研部、文藝報社聯(lián)合評選中國當(dāng)代小小說風(fēng)云人物榜。2003年，由《小小說選刊》、《百花園》、《小小說出版》、鄭州小小說學(xué)會籌措資金，聯(lián)合設(shè)立“小小說金麻雀獎”。作家以兩年度內(nèi)發(fā)表的10篇作品為參評單元，以顯示自己的整體創(chuàng)作實力。該獎項成為當(dāng)代小小說創(chuàng)作領(lǐng)域的最高獎項，具有全國性、公正性和權(quán)威性，彌補(bǔ)了文學(xué)類作品在全國獎項中小小說品種的空白，現(xiàn)已成為當(dāng)代文學(xué)界的重要獎項之一。自2003年起，百花園雜志社開始評選年度中國小小說十大熱點人物，重點表彰那些為促進(jìn)小小說事業(yè)繁榮發(fā)展作出公益奉獻(xiàn)的作家、編輯和評論家等。同時評選的，還有每年度的中國小小說十大重要事件。這兩項評選，均在小小說領(lǐng)域乃至文學(xué)界產(chǎn)生了廣泛影響。這種對作家的人文關(guān)懷，不但有效地開發(fā)了小小說產(chǎn)品的創(chuàng)作源，強(qiáng)化了期刊自身的造血功能，而且為雜志社取得了一種特殊的文化積累，逐漸形成良性循環(huán)。第三，對其他刊物小小說編輯的推介。1993～1