旅游景區(qū)策劃實務(wù)-長壽湖旅游推廣策劃案

景區(qū)管理實務(wù)鄭州旅游職業(yè)學(xué)院旅游景區(qū)開發(fā)建設(shè)實務(wù)旅游景區(qū)策劃實務(wù)策劃案例

旅游景區(qū)策劃案例打造區(qū)域品牌打造區(qū)域品牌提升經(jīng)濟活力長壽湖旅游推廣策化案長壽湖旅游推廣策化案

旅游景區(qū)策劃案例21世紀(jì)，是品牌的世紀(jì)。小至產(chǎn)品、大至一個國家，都需要進行品牌化的包裝，才能有效提高其自身的價值含量，滿足消費者對品牌的消費需求。我們在思考長壽湖這樣一個具有豐富的自然資源，定位于生態(tài)度假景點的同時，是否能在行銷過程中與國際化接軌，按照國際化的模式，形成明顯的、具有獨特個性的、有別于其它景點的品牌形象。我們的戰(zhàn)略任務(wù)就是為長壽湖找到這樣一個獨特的地域（區(qū)域）品牌基因，并通過對長壽湖品牌的對外推廣，成功行銷長壽湖！

旅游景區(qū)策劃案例如何塑造地域品牌，說到底是關(guān)于一個城市（地區(qū)）文化范疇的問題。長壽湖旅游推廣策化案

旅游景區(qū)策劃案例第一部分：走近長壽湖長壽湖旅游推廣策化案

旅游景區(qū)策劃案例關(guān)于長壽湖長壽湖因長壽區(qū)而得名，是由“一五”期間重點工程的獅子灘水電站攔河大壩圍湖而成。水域面積65.5平方公里，庫容10億立方米，200多座大小島嶼星羅棋布，是我國西南地區(qū)目前最大的人工淡水湖，也是重慶最大的湖泊旅游風(fēng)景區(qū)。長壽湖位于長壽主城區(qū)東北，地處重慶腹心地帶，距重慶主城區(qū)67公里，是重慶通往涪、萬、黔的交通樞紐。走近長壽湖長壽湖旅游推廣策化案

旅游景區(qū)策劃案例走近長壽湖長壽湖的優(yōu)勢地理優(yōu)勢：距主城區(qū)最近、最大的湖泊旅游景區(qū)；自然資源優(yōu)勢：山、水、島、動植物（魚、夏橙等）文化優(yōu)勢：有待挖掘的大量文化素材，為長壽湖的文化造勢奠定基礎(chǔ)。長壽湖旅游推廣策化案

旅游景區(qū)策劃案例走近長壽湖長壽湖的劣勢急待提高的硬件配套游客容納量有限湖水污染情況有待改善長壽湖自然景觀缺乏系統(tǒng)化的管理和開發(fā)長壽湖旅游推廣策化案

旅游景區(qū)策劃案例走近長壽湖優(yōu)劣勢定位賣點長壽湖旅游推廣策化案

旅游景區(qū)策劃案例長壽湖的項目定位以“健康長壽”為主題的生態(tài)度假旅游精品走近長壽湖開發(fā)理念：養(yǎng)生健體長壽湖旅游推廣策化案

旅游景區(qū)策劃案例從行銷的角度解讀定位(1)走近長壽湖健康長壽休閑度假康體娛樂中老年為主的旅游市場投資商選擇余地小，有局限性長壽湖旅游推廣策化案

旅游景區(qū)策劃案例走近長壽湖從行銷的角度解讀定位(2)項目定位長壽湖的賣點長壽湖旅游推廣策化案

旅游景區(qū)策劃案例走近長壽湖從行銷的角度解讀定位(3)長壽湖的賣點健康概念休閑概念養(yǎng)生概念度假概念商務(wù)概念針對最終消費者的產(chǎn)品賣點長壽湖旅游推廣策化案

旅游景區(qū)策劃案例走近長壽湖從行銷的角度解讀定位(4)長壽湖的賣點2西南地區(qū)最大湖泊旅游景點位于重慶市中心地帶，交通方便項目經(jīng)過系統(tǒng)規(guī)劃，具有獨特性優(yōu)厚的政策支持，未開發(fā)的土地及旅游資源，具有較高的商業(yè)價值發(fā)展中的重慶，國家政策對西部的傾斜針對投資商的產(chǎn)品賣點長壽湖旅游推廣策化案

旅游景區(qū)策劃案例走近長壽湖從行銷的角度解讀定位(5)戰(zhàn)略目標(biāo)提高游客數(shù)量，力爭把長壽湖建設(shè)成為重慶市的重點旅游風(fēng)景區(qū)，并形成以“健康養(yǎng)生”為主題的生態(tài)型旅游景點！目標(biāo)：120萬人次產(chǎn)生的經(jīng)濟價值：按人均消費500元計，合計6億元/年。長壽湖旅游推廣策化案

旅游景區(qū)策劃案例走近長壽湖從行銷的角度解讀定位(6)如何達成戰(zhàn)略目標(biāo)招商引資完善配套及景點功能分區(qū)的建設(shè)行銷推廣接待服務(wù)長壽湖旅游推廣策化案

旅游景區(qū)策劃案例走近長壽湖長壽湖的行銷模式(1)項目前期規(guī)劃項目定位及招商項目確定項目對外招商項目洽談簽約被動式行銷！長壽湖旅游推廣策化案

旅游景區(qū)策劃案例走近長壽湖長壽湖的行銷模式(2)被動式行銷的成功條件絕佳的地理位置及自然環(huán)境成熟的消費市場較高的知名度比較完善的市政配套設(shè)施長壽湖旅游推廣策化案

旅游景區(qū)策劃案例走近長壽湖長壽湖的行銷進程項目前期規(guī)劃項目定位及招商項目確定項目洽談簽約長壽湖旅游推廣策化案

旅游景區(qū)策劃案例走近長壽湖觀點一如何實現(xiàn)成功招商，我們提出這樣一個觀點：在將長壽湖作為一個景點項目對外招商的過程中，我們的開發(fā)思路應(yīng)該從景點開發(fā)上升到城鎮(zhèn)運營的高度，全面整合長壽湖開發(fā)區(qū)現(xiàn)有資源，將旅游產(chǎn)業(yè)與體育、地產(chǎn)、娛樂、農(nóng)業(yè)、工業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)相結(jié)合進行復(fù)合式開發(fā)。掀開長壽湖地區(qū)的新造城運動。實現(xiàn)周邊土地價值的增值，提高長壽湖地區(qū)乃至整個長壽區(qū)的經(jīng)濟增長潛力。在讓投資商得到巨大投資回報的同時看到可持續(xù)性發(fā)展的前景。長壽湖旅游推廣策化案

旅游景區(qū)策劃案例走近長壽湖觀點二景點開發(fā)商長壽湖開發(fā)區(qū)管理委員會的角色轉(zhuǎn)變城鎮(zhèn)運營商長壽湖旅游推廣策化案

旅游景區(qū)策劃案例走近長壽湖觀點三由單一的旅游景區(qū)定位生態(tài)城鎮(zhèn)長壽湖開發(fā)區(qū)的定位轉(zhuǎn)變長壽湖旅游推廣策化案

旅游景區(qū)策劃案例走近長壽湖觀點四新的價值鏈景點開發(fā)投資增加土地增值吸納就業(yè)改善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)提高經(jīng)濟活力長壽湖旅游推廣策化案

旅游景區(qū)策劃案例走近長壽湖博螯水城案例長壽湖旅游推廣策化案

旅游景區(qū)策劃案例博鰲—城鎮(zhèn)運營帶來的經(jīng)濟奇跡長壽湖旅游推廣策化案

旅游景區(qū)策劃案例關(guān)于博鰲

博鰲位于海南島東海岸，地處瓊海市境內(nèi)萬泉河、九曲江、龍滾河三江交匯的入海口。原是一個只有一條街道和數(shù)千人口的小鎮(zhèn)。原始生態(tài)環(huán)境保持完好，自然資源豐富，旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆５椧恢比狈ψ陨碣Y源的整體開發(fā)和形象推廣，以至于旅游資源和土地資源被閑置。直至亞洲論壇的舉辦，才拉開了博鰲發(fā)展的序幕。長壽湖旅游推廣策化案

旅游景區(qū)策劃案例博鰲的整體規(guī)劃

由博鰲投資控股公司掛帥整體打造博鰲水城項目。該項目占地65平方公里，定位為生態(tài)型、智能化城鎮(zhèn)。項目包含大型會議中心、劇院、國賓館、高爾夫球場、別墅群等。長壽湖旅游推廣策化案

旅游景區(qū)策劃案例博鰲的發(fā)展定位

將博鰲建設(shè)成為具有多元化與前瞻性理念及國際共性的水之新城。長壽湖旅游推廣策化案

旅游景區(qū)策劃案例博鰲的開發(fā)理念

城鎮(zhèn)營運—以旅游開發(fā)為龍頭招商引資，借此拉動區(qū)域經(jīng)濟，帶動土地資源的增值，充分進行土地資本的運做。造就21世紀(jì)最優(yōu)秀的居住、旅游、會議中心。長壽湖旅游推廣策化案

旅游景區(qū)策劃案例博鰲開發(fā)模式旅游+體育+娛樂+地產(chǎn)=博鰲新城

以旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)為龍頭結(jié)合體育、娛樂、地產(chǎn)等其它產(chǎn)業(yè)，進行復(fù)合式開發(fā)。充分利用自然、土地資源，和產(chǎn)業(yè)間的帶動、促進作用來展開博鰲的造城運動。長壽湖旅游推廣策化案

旅游景區(qū)策劃案例博鰲的推廣模式事件行銷—博鰲借助亞洲論壇這一重大事件，創(chuàng)造了良好的區(qū)域品牌形象。贏得了巨大的知名度。公關(guān)活動的運用—運用媒體、新聞、大型活動等公關(guān)手段行銷博鰲。長壽湖旅游推廣策化案

旅游景區(qū)策劃案例第二部分：行銷長壽湖長壽湖旅游推廣策化案

旅游景區(qū)策劃案例好的招商策略是保證成功行銷長壽湖的關(guān)鍵。長壽湖旅游推廣策化案

旅游景區(qū)策劃案例行銷長壽湖長壽湖的招商策略提升區(qū)域品牌價值，實現(xiàn)土地增值！創(chuàng)造獨特的地域品牌文化，實現(xiàn)與國內(nèi)其它地區(qū)的競爭對手相區(qū)別，成功實現(xiàn)行銷目標(biāo)！策略手段走出去，引進來目標(biāo)吸引投資商投資長壽湖開發(fā)項目。長壽湖旅游推廣策化案

旅游景區(qū)策劃案例長壽湖的招商工作進度長壽湖項目通過前期社科院的項目規(guī)劃和論證，現(xiàn)在已經(jīng)進入實質(zhì)性的招商工作階段。在招商工作中，我們認(rèn)為需要遵循相應(yīng)的運作流程，來使招商工作的開展更為順利。以下是我司為長壽湖開發(fā)區(qū)所擬訂的工作進度流程，依招商工作的階段性作業(yè)，所必需的行銷工作。長壽湖的品牌化規(guī)劃長壽湖CIs規(guī)劃招商概念的包裝招商宣傳物料的制作招商策略的擬訂招商工作的執(zhí)行行銷長壽湖長壽湖旅游推廣策化案

旅游景區(qū)策劃案例長壽湖的招商工作分解1招商策略擬訂一、長壽湖招商項目研究二、競爭對手分析三、國內(nèi)類似項目研究四、長壽湖招商現(xiàn)狀診斷五、招商策略擬訂行銷長壽湖長壽湖旅游推廣策化案

旅游景區(qū)策劃案例長壽湖的招商工作分解2長壽湖區(qū)域品牌系統(tǒng)規(guī)劃一、長壽湖的品牌基因解析二、長壽湖品牌寫真三、品牌溝通策略四、招商項目的品牌化運作行銷長壽湖長壽湖旅游推廣策化案

旅游景區(qū)策劃案例長壽湖的招商工作分解3長壽湖CIs規(guī)劃CIs：即CityIdentitySystem，城市（鎮(zhèn)）視覺識別系統(tǒng)。它不是簡單模仿傳統(tǒng)意義的CorporateIdentitySystem（企業(yè)識別系統(tǒng)），而是包括了長壽湖形象構(gòu)建中的溝通與傳播，長壽湖開發(fā)與管理過程中的營銷和經(jīng)營管理。系統(tǒng)的對長壽湖開發(fā)區(qū)進行CIs規(guī)劃，即是要保證長壽湖對外宣傳、推廣、招商中的一致性，用同一個聲音（onevoice）、一致的形象（oneimage）與外界進行溝通。行銷長壽湖長壽湖旅游推廣策化案

旅游景區(qū)策劃案例長壽湖的招商工作分解4長壽湖CIs規(guī)劃一、長壽湖核心識別要素設(shè)計1.標(biāo)志設(shè)計2.標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計3.標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計4.輔助圖案設(shè)計5.長壽湖吉祥物設(shè)計6.組合規(guī)范行銷長壽湖長壽湖旅游推廣策化案

旅游景區(qū)策劃案例長壽湖的招商工作分解5長壽湖CIs規(guī)劃

二、長壽湖傳播形象要素設(shè)計1.長壽湖辦公用品系列2.長壽湖公共關(guān)系禮品系列3.長壽湖宣傳品系列4.長壽湖開發(fā)區(qū)人員服飾系列5.開發(fā)區(qū)辦公環(huán)境系統(tǒng)6.長壽湖廣告?zhèn)鞑ハ到y(tǒng)行銷長壽湖長壽湖旅游推廣策化案

旅游景區(qū)策劃案例長壽湖的招商工作分解6招商概念的包裝針對每一個招商項目，進行概念化包裝，用國際化的行銷模式，與投資商進行溝通。一、招商項目概念提煉二、招商項目商品化包裝行銷長壽湖長壽湖旅游推廣策化案

旅游景區(qū)策劃案例長壽湖的招商工作分解7宣傳物料的制作一、系列宣傳品：招商手冊、宣傳單頁、系列廣告。二、招商專題片拍攝三、長壽湖公共視點導(dǎo)示系統(tǒng)四、招商專題網(wǎng)站建設(shè)五、其它相關(guān)物料行銷長壽湖長壽湖旅游推廣策化案

旅游景區(qū)策劃案例長壽湖的招商工作分解8招商工作的執(zhí)行一、組建長壽湖項目工作小組及專家組二、按招商策略擬訂行銷推廣策略三、開展公關(guān)造勢活動四、組織文化招商活動，“文化搭臺，經(jīng)濟唱戲”。五、配合招商工作的開展，在國內(nèi)主要城市舉辦招商引資推廣會。六、代理媒體投放，進行廣告宣傳行銷長壽湖長壽湖旅游推廣策化案

旅游景區(qū)策劃案例案例香港國際都會城市形象行銷長壽湖長壽湖旅游推廣策化案

旅游景區(qū)策劃案例包裝長壽湖香港國際都會城市形象長壽湖旅游推廣策化案

旅游景區(qū)策劃案例包裝長壽湖香港國際都會城市形象長壽湖旅游推廣策化案

旅游景區(qū)策劃案例包裝長壽湖香港國際都會城市形象長壽湖旅游推廣策化案

旅游景區(qū)策劃案例包裝長壽湖香港國際都會城市形象長壽湖旅游推廣策化案

旅游景區(qū)策劃案例長壽湖旅游推廣策化案

旅游景區(qū)策劃案例長壽湖旅游推廣策化案

旅游景區(qū)策劃案例長壽湖旅游推廣策化案

旅游景區(qū)策劃案例長壽湖旅游推廣策化案

旅游景區(qū)策劃案例