新聞資訊類App發(fā)展概述

2012年新聞資訊類App發(fā)展概述

隨著移動(dòng)信息技術(shù)的發(fā)展和終端設(shè)備的更新?lián)Q代，新聞業(yè)正迎來(lái)前所未有的改變和創(chuàng)新。這種變化，最初是以一種搶占新的技術(shù)前沿的姿態(tài)出現(xiàn)的，但是隨著移動(dòng)終端的普及，逐漸演變成爭(zhēng)奪注意力的新戰(zhàn)場(chǎng)。正如互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，傳統(tǒng)媒體集團(tuán)與商業(yè)門戶網(wǎng)站幾乎在同一時(shí)間探索新聞綜合門戶的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展道路一樣，2012年，媒體集團(tuán)、互聯(lián)網(wǎng)公司以及草根創(chuàng)業(yè)者都在加速進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，而新聞資訊類App也成為爭(zhēng)奪的第一焦點(diǎn)。一2012年新聞資訊類App的總體情況1.新聞資訊類App的規(guī)模根據(jù)蘋果公司2013年1月初發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，其AppStore上的應(yīng)用軟件已經(jīng)超過77.5萬(wàn)個(gè)（全球范圍）[1]，這比2012年年初的50多萬(wàn)個(gè)，增長(zhǎng)了50%。根據(jù)傳媒夢(mèng)工場(chǎng)對(duì)IOS與Android平臺(tái)上的新聞資訊類App的監(jiān)測(cè)，具有新聞、資訊等屬性的App應(yīng)用超過1300個(gè)，依據(jù)兩個(gè)平臺(tái)上排名前400位的App的調(diào)查情況，有傳統(tǒng)媒體背景的資訊App在其中占到47%，將近半壁江山。2.新聞資訊類App的下載情況91無(wú)線數(shù)據(jù)中心2012年第三季度統(tǒng)計(jì)，目前91平臺(tái)上Android移動(dòng)資訊類應(yīng)用的周下載量在30萬(wàn)～60萬(wàn)，這一下載量級(jí)略高于移動(dòng)搜索應(yīng)用，但低于本地生活服務(wù)應(yīng)用。而根據(jù)目前排名前五的搜狐新聞客戶端新近公布的數(shù)據(jù)，截至2012年年底，搜狐新聞客戶端的安裝激活量已經(jīng)達(dá)到近6000萬(wàn)，訂閱平臺(tái)上的刊物總訂閱量超過1.6億。[2]而被認(rèn)為綜合閱讀體驗(yàn)最佳的網(wǎng)易新聞客戶端，其2012年12月份的安裝量已經(jīng)達(dá)到4375萬(wàn)，安裝量是2012年1月1日的6倍。3.新聞資訊類App的運(yùn)營(yíng)主體在國(guó)內(nèi)，新聞客戶端運(yùn)營(yíng)主體主要為以下三股力量。第一，傳統(tǒng)媒體集團(tuán)，包括報(bào)紙雜志、廣播電視臺(tái)和通訊社，其中報(bào)紙雜志的新聞客戶端在數(shù)量上占有優(yōu)勢(shì)，如人民日?qǐng)?bào)、南方周末等平面媒體均已推出自己的App；第二，網(wǎng)絡(luò)媒體，主要包括新聞綜合門戶網(wǎng)站、垂直類網(wǎng)站以及地方門戶，如網(wǎng)易、搜狐等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，及財(cái)新網(wǎng)、36氪等垂直專業(yè)網(wǎng)站和浙江在線等地方門戶網(wǎng)站；第三，新生的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，比如鮮果、Flipboard、指閱、極閱、四葉新媒體等互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司，這些公司推出的產(chǎn)品更具個(gè)性化，有的擅長(zhǎng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)，有的擅長(zhǎng)社交聚合，有的擅長(zhǎng)個(gè)性化推薦，廣受年輕用戶的喜愛。4.新聞資訊類App發(fā)展階段新聞資訊類App的發(fā)展，目前來(lái)看可以分為三個(gè)階段：試探期、穩(wěn)步發(fā)展期和快速發(fā)展期。在2009年下半年，隨著第三代蘋果手機(jī)的發(fā)布，智能手機(jī)在中國(guó)進(jìn)入了一個(gè)快速增長(zhǎng)的階段，這使得一部分傳媒集團(tuán)開始探索在手機(jī)上進(jìn)行新聞播報(bào)的可能性，出現(xiàn)了第一代的新聞客戶端。2010年下半年，更多的媒體集團(tuán)加入App開發(fā)大軍，比較典型的有廣州日?qǐng)?bào)、瀟湘晨報(bào)以及中國(guó)國(guó)家地理雜志等。這一階段，主流的媒體集團(tuán)都已經(jīng)在籌劃或者研發(fā)相應(yīng)的App產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)門戶、草根創(chuàng)業(yè)者也紛紛加入。2012年，進(jìn)入了第三階段，媒體App的競(jìng)爭(zhēng)開始火熱，這已經(jīng)不僅僅是一個(gè)應(yīng)用產(chǎn)品，而是更多地被賦予了“入口”的特征，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加大了投入，越來(lái)越多的傳媒集團(tuán)認(rèn)識(shí)到了爭(zhēng)奪移動(dòng)端用戶的必要性。二2012年新聞資訊類App的實(shí)踐與探索1.內(nèi)容付費(fèi)、廣告收費(fèi)的商業(yè)化探索在移動(dòng)終端上實(shí)現(xiàn)內(nèi)容收費(fèi)，是許多傳統(tǒng)媒體人的夢(mèng)想，但是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期付出的慘痛教訓(xùn)，讓許多媒體人以及互聯(lián)網(wǎng)背景的公司都不敢輕易嘗試。目前來(lái)說(shuō)，僅有《新世紀(jì)周刊》《第一財(cái)經(jīng)周刊》《中國(guó)國(guó)家地理》等幾家提供高品質(zhì)內(nèi)容的雜志試水了內(nèi)容收費(fèi)。移動(dòng)端的另一個(gè)商業(yè)模式是廣告。但由于手機(jī)屏幕小、人們不愿意被打擾等因素，也使得廣告的探索并非一帆風(fēng)順。目前在移動(dòng)端富媒體廣告探索中較為出色的是iweekly客戶端，其目前的IOS下載量超過了520萬(wàn)，擁有活躍用戶400萬(wàn)，[3]據(jù)內(nèi)部透露已有千萬(wàn)級(jí)的營(yíng)收。2.新聞資訊與本地化結(jié)合的O2O探索由于傳統(tǒng)媒體在本地具有資源和關(guān)系優(yōu)勢(shì)，不少傳媒集團(tuán)在2012年對(duì)新聞資訊與本地化服務(wù)的結(jié)合進(jìn)行了探索。最典型的是由蘇州廣播電視總臺(tái)推出的“無(wú)線蘇州”客戶端，在最新一次的改版中，除了已有的路況、公交、地鐵等本地化應(yīng)用功能，還增加了打的、自行車、TV購(gòu)、寒山聞鐘等功能模塊。“無(wú)線蘇州”本地用戶比例達(dá)到92%，大專及本科以上學(xué)歷的用戶占83%，因此他們結(jié)合本地屬性，拓展與地理位置服務(wù)相結(jié)合的商務(wù)模塊，期望以此打開一個(gè)贏利通道。3.多屏融合的云媒體探索在AppStore中有一類協(xié)助新聞閱讀的小工具長(zhǎng)期占據(jù)付費(fèi)榜的前位，那就是具有“稍后閱讀”功能的Instapaper以及Pocket等應(yīng)用。這些應(yīng)用只是一個(gè)小小的插件，但是安裝之后，無(wú)論是在PC端、手機(jī)端還是Pad端，只要使用一個(gè)賬號(hào)，就能輕松將當(dāng)時(shí)沒有時(shí)間閱讀的新聞保存下來(lái)，到有空的時(shí)候再閱讀。這提示了未來(lái)的多屏?xí)r代，人們對(duì)于跨平臺(tái)閱讀的需求。4.統(tǒng)分結(jié)合的流程與組織架構(gòu)探索在新聞資訊App產(chǎn)品的建設(shè)方面，到底是分媒體各自為政，還是集團(tuán)化統(tǒng)一開發(fā)，產(chǎn)品如何架構(gòu)和實(shí)施，也是令眾多媒體苦惱的問題。從資訊類App的發(fā)展階段來(lái)看，在試水階段和穩(wěn)步發(fā)展階段，并沒有統(tǒng)一的規(guī)劃，大多數(shù)媒體產(chǎn)品都是因一報(bào)一網(wǎng)而生的。而到2012年，許多媒體已開始思考這一問題。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的語(yǔ)境下，如何實(shí)現(xiàn)流程和組織架構(gòu)的統(tǒng)與分，仍然是值得探索的課題。三新聞資訊類App的發(fā)展前景根據(jù)傳媒夢(mèng)工場(chǎng)對(duì)蘋果AppStore的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)以及對(duì)行業(yè)高層的深度訪談，我們認(rèn)為未來(lái)新聞資訊類App的發(fā)展將呈現(xiàn)以下特征。1.強(qiáng)化信息整合能力與社交功能新聞資訊類App不僅僅是內(nèi)容傳播渠道的擴(kuò)充，而且是對(duì)整個(gè)新聞生產(chǎn)鏈條的一次顛覆。只有利用新技術(shù)手段擴(kuò)充信息來(lái)源，豐富新聞內(nèi)容，提高新聞資訊聚合、整理、加工、解讀能力，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的采編流程和思維方式，優(yōu)化資訊服務(wù)能力，才有可能在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。而社交和信息整合則恰恰是許多傳統(tǒng)媒體所忽略的。根據(jù)傳媒夢(mèng)工場(chǎng)2012年5月對(duì)400個(gè)新聞資訊類App的研究，在188個(gè)具有傳統(tǒng)媒體背景的新聞資訊類App中，“隨機(jī)10條新聞”中新聞來(lái)源的數(shù)量平均值為2.43，原創(chuàng)值則達(dá)到7.04。而我們發(fā)現(xiàn)讀者對(duì)新聞信息的采納則更強(qiáng)調(diào)其有用性和針對(duì)性，而非簡(jiǎn)單的原創(chuàng)率。此外，傳統(tǒng)媒體在新聞客戶端中整合UGC的占比僅為12.2%，整合社交內(nèi)容的占比為15%。而相比之下，網(wǎng)易新聞客戶端以“跟帖評(píng)論”挑動(dòng)了眾多用戶的閱讀興趣，成為其產(chǎn)品黏性的一大“殺手锏”。而最近在AppStore新聞資訊類付費(fèi)榜（見表1）中排名前列的“今日頭條——你最想看的新聞”App應(yīng)用，更是將微博中對(duì)熱點(diǎn)新聞的評(píng)論進(jìn)行了聚合，并讓用戶通過“頂”的方式來(lái)決定新聞重要性排序。表12012年12月31日AppStore新聞資訊類App付費(fèi)與免費(fèi)排名2.垂直化與生活化是探索的兩個(gè)方向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)延伸了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)信息傳播的革命，新聞媒體需要面對(duì)分化的、個(gè)性的、有選擇的、重參與的受眾。因此正如本文前面敘述的，在垂直方向上提供高質(zhì)量?jī)?nèi)容，實(shí)現(xiàn)用戶增值付費(fèi)；在本地資源結(jié)合方面下足工夫，實(shí)現(xiàn)交易促成后端收費(fèi)，將是兩個(gè)重要的探索方向。而其背后，則考驗(yàn)著對(duì)信息流的協(xié)同與整合能力、結(jié)構(gòu)化大數(shù)據(jù)的分析能力。傳媒通過跟蹤用戶行為、了解用戶需求，提供個(gè)性化新聞和資訊定制，并實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)及點(diǎn)對(duì)面的精準(zhǔn)傳播。3.重視客戶端的運(yùn)營(yíng)與推廣在移動(dòng)時(shí)代，無(wú)論是“體驗(yàn)為王”還是“廣告為王”，最終繞不開的是尊重用戶的“需求為王”。新聞資訊類App的開發(fā)，僅僅是完成了萬(wàn)里長(zhǎng)征的第一步，更重要的在于不斷滿足用戶需求的迭代更新，進(jìn)行與用戶需求相結(jié)合的推廣和運(yùn)營(yíng)。這其中的內(nèi)涵，不僅要重視吸引用戶下載、安裝、使用App，還要根據(jù)用戶的使用習(xí)慣來(lái)設(shè)置功能、開展活動(dòng)，增加活躍度和黏性。所有這些，將構(gòu)成用戶對(duì)原有品牌的強(qiáng)化認(rèn)知，以及對(duì)現(xiàn)有App接觸渠道的綜合體驗(yàn)。在強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，發(fā)展用戶、維系用戶、服務(wù)用戶，將至關(guān)重要。4.對(duì)2013年新聞資訊類客戶端的前瞻性判斷在經(jīng)歷了App從試水到遍地開花，再到穩(wěn)定發(fā)展的歷程之后，各媒體、互聯(lián)網(wǎng)門戶和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，也有了更深層次的認(rèn)知，這為各類資訊類App鋪陳了不同的發(fā)展方向。其一，基于本地屬性的區(qū)