星光影視園：服務(wù)傳媒全產(chǎn)業(yè)鏈

星光影視園服務(wù)傳媒全產(chǎn)業(yè)鏈

位于北京市大興區(qū)的中國(guó)北京星光電視節(jié)目制作基地（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“星光影視園”）也許并不為普通觀眾所知，但在這里錄制的《藝術(shù)人生》、《非常6+1》、《星光大道》、《3·15晚會(huì)》、《我要上春晚》等節(jié)目卻家喻戶(hù)曉。星光影視園從2000年起步，以演播室業(yè)務(wù)為切入點(diǎn)，服務(wù)電視節(jié)目制作傳輸、交易發(fā)行、演藝經(jīng)紀(jì)、投融資及擔(dān)保等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)。截至2011年年底，該園注冊(cè)資金總額超過(guò)15億元，總產(chǎn)值約30億元，拍攝各類(lèi)大型節(jié)目400多個(gè)約7000場(chǎng)，已建設(shè)產(chǎn)業(yè)空間30萬(wàn)平方米，年度業(yè)務(wù)量平均增長(zhǎng)超過(guò)20%，成為中國(guó)最大的電視節(jié)目制作基地、國(guó)家新媒體產(chǎn)業(yè)基地龍頭企業(yè)。星光影視園的發(fā)展壯大，是廣電系統(tǒng)深入推進(jìn)制播分離改革、培育新型市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體、促進(jìn)多種所有制共同發(fā)展、做大做強(qiáng)影視產(chǎn)業(yè)的一項(xiàng)重要舉措，是民營(yíng)企業(yè)積極投身廣電產(chǎn)業(yè)、勇闖市場(chǎng)、大膽創(chuàng)新的成功探索。一發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，確立獨(dú)特定位星光影視園的創(chuàng)業(yè)始于其前身北京星光影視設(shè)備生產(chǎn)廠的設(shè)備展廳。2000年，出于為客戶(hù)展示演播室工程和燈光業(yè)務(wù)的需要，該廠在廠區(qū)內(nèi)建設(shè)了廣播級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的1000平方米展廳。這個(gè)展廳引起了湖南電視臺(tái)的強(qiáng)烈興趣。當(dāng)時(shí)正處于成長(zhǎng)期的湖南電視臺(tái)，越來(lái)越多的節(jié)目要在北京錄制，亟須在北京建立制作中心，遂租用了這個(gè)展廳錄制節(jié)目。這個(gè)偶然性的商業(yè)機(jī)會(huì)，引起了星光影視園創(chuàng)業(yè)者的思考。通過(guò)對(duì)北京市乃至全國(guó)演播室市場(chǎng)的調(diào)研，他們認(rèn)為，為電視臺(tái)提供節(jié)目制作硬件平臺(tái)及相關(guān)技術(shù)服務(wù)蘊(yùn)藏巨大的商機(jī)。北京市作為首都，吸引著全國(guó)乃至全球媒體在此設(shè)立辦事機(jī)構(gòu)，其對(duì)演播室和節(jié)目制作服務(wù)有著巨大的需求，當(dāng)時(shí)的北京卻沒(méi)有提供這一服務(wù)的市場(chǎng)主體?；趯?duì)市場(chǎng)的分析，星光影視園確定了以演播室及相關(guān)技術(shù)服務(wù)為核心，為電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)提供場(chǎng)地、設(shè)備、傳輸、技術(shù)等一站式平臺(tái)服務(wù)的發(fā)展方向。在發(fā)展過(guò)程中，星光影視園注意區(qū)別于其他各類(lèi)影視基地。近年來(lái)各地建立了不少影視基地，這些基地主要為電視劇和電影制作提供外景拍攝服務(wù)。星光影視園則定位于為電視欄目和綜藝節(jié)目制作提供廣播級(jí)演播室及配套燈光、視音頻、傳輸以及專(zhuān)業(yè)技術(shù)服務(wù)。二建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)演播室，提供節(jié)目錄制服務(wù)高標(biāo)準(zhǔn)演播室既是星光影視園發(fā)展的基礎(chǔ)性硬件設(shè)施，也是其服務(wù)傳媒全產(chǎn)業(yè)鏈的核心資源，更是傳媒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)藍(lán)海。該園充分發(fā)揮在燈光設(shè)備等方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為各類(lèi)影視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)提供各種規(guī)格的高標(biāo)準(zhǔn)演播室服務(wù)。演播室均按照廣電行業(yè)廣播級(jí)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，專(zhuān)業(yè)設(shè)備均來(lái)自國(guó)內(nèi)外一流設(shè)備廠商，達(dá)到中央電視臺(tái)和各省級(jí)衛(wèi)視的專(zhuān)業(yè)要求。在滿(mǎn)足電視臺(tái)使用需求的前提下，星光影視園適應(yīng)電視節(jié)目制作的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，注意提高公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)的兼容性和擴(kuò)展性。根據(jù)制作機(jī)構(gòu)的要求，星光影視園配備了由視音頻工程師、設(shè)備生產(chǎn)及系統(tǒng)集成高級(jí)工程師組成的專(zhuān)業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，為用戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)的技術(shù)服務(wù)。2006年11月，星光影視園演播室中心竣工。2007年7月，該園2200平方米的演播室投入使用，這是國(guó)內(nèi)最大的單體獨(dú)棟廣播級(jí)專(zhuān)業(yè)演播室。截至2011年年底，星光影視園共建設(shè)了46個(gè)演播室，總面積達(dá)到4萬(wàn)平方米。其中，大型演播室除2200平方米的外，還有5個(gè)，規(guī)格分別為：1600平方米1個(gè)、1200平方米2個(gè)、800平方米和600平方米的演播室各1個(gè)。各演播室同時(shí)配套建有導(dǎo)控機(jī)房、收錄機(jī)房、編輯機(jī)房、審片室等，形成完整的節(jié)目制作平臺(tái)。星光影視園還建成專(zhuān)業(yè)配音間2間，5.1聲道混音棚1間，后期制作室4間。園區(qū)還建有候播大廳、劇組化妝間、貴賓休息室、會(huì)議室等配套設(shè)施。不同規(guī)格的演播室，滿(mǎn)足不同機(jī)構(gòu)、不同規(guī)模電視節(jié)目的制作需要。100和200平方米的虛擬演播室或?qū)嵕把莶ナ?，主要服?wù)于新聞、體育、訪談、氣象等節(jié)目的制作。大型演播室則主要用于綜藝類(lèi)電視節(jié)目的生產(chǎn)制作，如《星光大道年度總決賽》、《感動(dòng)中國(guó)》等。不少外地電視臺(tái)都在星光影視園長(zhǎng)期租用小型演播室和后期制作機(jī)房。星光影視園提供演播室全套技術(shù)和設(shè)備服務(wù)，不僅使入駐機(jī)構(gòu)大大減少了建設(shè)演播室所需要的各種成本，而且避免了演播室高度不夠、配套設(shè)施設(shè)備不齊全、消防設(shè)施不達(dá)標(biāo)等諸多問(wèn)題。而眾多制作機(jī)構(gòu)的入駐，又大大提高了星光影視園演播室的使用率，供需雙方基本保持著動(dòng)態(tài)的均衡發(fā)展。截至2011年年底，星光影視園演播室客戶(hù)總量達(dá)到100多家，包括中央電視臺(tái)、29個(gè)省級(jí)電視臺(tái)、40個(gè)傳媒制作公司以及6個(gè)賽事主辦機(jī)構(gòu)。三建設(shè)衛(wèi)星和網(wǎng)絡(luò)傳輸通道，提供節(jié)目傳輸服務(wù)星光影視園建有150平方米大型傳輸總控調(diào)度中心，構(gòu)建了天網(wǎng)、地網(wǎng)相結(jié)合的廣播電視傳輸系統(tǒng)，為節(jié)目制作機(jī)構(gòu)提供從制作到傳輸?shù)囊徽臼椒?wù)。2005年，星光集團(tuán)在集團(tuán)總部建設(shè)了衛(wèi)星地球站主站，在星光影視園建設(shè)了衛(wèi)星地球站分站，兩站之間有光纜專(zhuān)線(xiàn)連接，互為備份，提供衛(wèi)星上下行傳輸服務(wù)。外地電視臺(tái)在星光影視園制作節(jié)目，均可通過(guò)衛(wèi)星平臺(tái)傳輸?shù)疆?dāng)?shù)仉娨暸_(tái)。2007年，神州天地影視傳媒公司下屬的體育節(jié)目合作平臺(tái)（CSPN）入駐影視園，為地方電視臺(tái)提供節(jié)目服務(wù)。星光影視園直播部成立了專(zhuān)門(mén)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)——CSPN平臺(tái)項(xiàng)目組，裝備了導(dǎo)控機(jī)房、后期制作機(jī)房、播出機(jī)房、收錄機(jī)房、錄音間等作為平臺(tái)的專(zhuān)用技術(shù)服務(wù)設(shè)施，提供電視節(jié)目制作與衛(wèi)星傳輸一站式服務(wù)。CSPN平臺(tái)每天有3檔體育新聞節(jié)目，每周有中超、英超等約20場(chǎng)直播賽事。為服務(wù)更多的客戶(hù)，星光影視園還裝備了轉(zhuǎn)播車(chē)和輕便衛(wèi)星通信車(chē)，以適應(yīng)機(jī)動(dòng)通信現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)的需要。2010年配置了大型高清電視轉(zhuǎn)播車(chē)，成功完成廣州亞運(yùn)會(huì)、四國(guó)女足賽等異地轉(zhuǎn)播任務(wù)。良好的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，也吸引了大量新媒體機(jī)構(gòu)入駐。2011年初，中國(guó)政府網(wǎng)、新華網(wǎng)、新華社和中國(guó)移動(dòng)合作的盤(pán)古搜索等中央媒體入駐。預(yù)期未來(lái)兩年內(nèi)，星光影視園將吸引各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、電視購(gòu)物等約100家相關(guān)企業(yè)入駐園區(qū)。四匯聚上下游企業(yè)，集群效應(yīng)凸顯在演播室業(yè)務(wù)取得一定的市場(chǎng)績(jī)效后，星光影視園面臨著發(fā)展方向的戰(zhàn)略抉擇：是將服裝、道具、化妝、舞美、發(fā)行、交易等產(chǎn)業(yè)鏈上相關(guān)環(huán)節(jié)都納入自營(yíng)服務(wù)內(nèi)容，做傳媒服務(wù)企業(yè)，還是引入產(chǎn)業(yè)鏈上的各類(lèi)企業(yè)，做一個(gè)服務(wù)于傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的平臺(tái)性企業(yè)？經(jīng)過(guò)調(diào)研，星光影視園發(fā)現(xiàn)，傳媒產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)環(huán)節(jié)已有許多成功的、成熟的企業(yè)，但服務(wù)傳媒全產(chǎn)業(yè)鏈的公共平臺(tái)卻是稀缺的。星光影視園最終選擇建設(shè)服務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈的公共平臺(tái)，吸引產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的成熟公司入駐，幫助其更好地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值，同時(shí)，推動(dòng)企業(yè)之間合作、交易或競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)此，星光影視園的管理者形象地說(shuō)：“來(lái)這里的公司都像‘挖金子’的，他們希望憑借創(chuàng)意取得經(jīng)濟(jì)效益，而我們專(zhuān)注于干‘租鐵鍬’的工作?！毙枪庥耙晥@希望打造一個(gè)“航母”級(jí)的平臺(tái)，吸引“送水”、“送盒飯”、“租鐵鍬”的公司加盟園區(qū)，形成產(chǎn)業(yè)集群，每個(gè)公司在園區(qū)內(nèi)不僅各得其所，而且都能找到合作對(duì)象。2010年5月，中國(guó)星光電視節(jié)目制作基地管理委員會(huì)正式成立。管委會(huì)為入駐企業(yè)辦理企業(yè)工商注冊(cè)、稅務(wù)登記、企業(yè)代碼，提供投融資、法律、財(cái)務(wù)、市場(chǎng)推廣、培訓(xùn)等方面的服務(wù)。管委會(huì)的成立，進(jìn)一步拓展了星光影視園的服務(wù)范圍，提高了服務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈的能力，園區(qū)集群效應(yīng)日益凸顯，產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)越來(lái)越多。截至2011年年底，星光影視園已吸引化妝、舞美、廣告、演藝經(jīng)紀(jì)、后期、動(dòng)漫等相關(guān)制作服務(wù)公司50余家，其他相關(guān)服務(wù)公司10余家。隨著客戶(hù)的增多，星光影視園嘗試打造專(zhuān)業(yè)的信息服務(wù)平臺(tái)，為用戶(hù)提供信息服務(wù)。2011年，該園整合各方面資源，推出了“媒客網(wǎng)”，其主要功能是為電視傳媒行業(yè)中的優(yōu)質(zhì)機(jī)構(gòu)和個(gè)人搭建垂直有效的溝通渠道和共享平臺(tái)，提供制作、制片供求方面的信息。入駐企業(yè)在園區(qū)內(nèi)就能完成交易與合作，彼此之間形成互補(bǔ)或合作關(guān)系，既節(jié)約了交易成本，也提高了交易效率。產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)聚集在一起，加快了信息的流通，促進(jìn)了企業(yè)之間學(xué)習(xí)、競(jìng)爭(zhēng)與合作，更激發(fā)了企業(yè)的創(chuàng)新，推動(dòng)著產(chǎn)業(yè)鏈的整體發(fā)展。五政策支持促發(fā)展，市場(chǎng)服務(wù)樹(shù)標(biāo)桿在星光影視園成長(zhǎng)過(guò)程中，政策支持是重要推動(dòng)力。自園區(qū)建設(shè)以來(lái)，這個(gè)項(xiàng)目得到了國(guó)家廣電總局和北京市的高度關(guān)注與大力支持。2009年11月，為推進(jìn)制播分離改革，經(jīng)北京市廣播電影電視局申請(qǐng)，國(guó)家廣電總局同意設(shè)立“中國(guó)北京星光電視節(jié)目制作基地”，這是目前國(guó)家廣電總局批復(fù)的唯一國(guó)家級(jí)電視節(jié)目制作基地。此舉掀開(kāi)了星光影視園建設(shè)發(fā)展的嶄新一頁(yè)，對(duì)于北京市進(jìn)一步提升電視節(jié)目制作能力，實(shí)現(xiàn)電視產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，推進(jìn)全國(guó)電視節(jié)目制作和交易中心建設(shè)，都具有十分重要的意義。星光影視園的發(fā)展也離不開(kāi)自身對(duì)市場(chǎng)的敏感以及對(duì)服務(wù)的創(chuàng)新。從關(guān)鍵企業(yè)入