慈善+民俗打造城市慈善文化品牌

“慈善+民俗”打造城市慈善文化品牌

2018年2～3月迎春花市及廣府廟會(huì)期間，廣州市慈善會(huì)、廣州市公益慈善聯(lián)合會(huì)攜手逾10家公益慈善組織分別推出“一起幸福——2018廣州新春花市慈善行”活動(dòng)和2018廣府廟會(huì)之慈善廟會(huì)活動(dòng)，通過攤位互動(dòng)體驗(yàn)、慈善拍賣、慈善義賣、關(guān)愛兒童創(chuàng)意市集等多種形式，為“長(zhǎng)者飯?zhí)谩坌牟汀?、困境兒童救助、殘障人士?chuàng)業(yè)扶持等慈善項(xiàng)目籌集善款，在傳統(tǒng)節(jié)日中注入更多的慈善元素，讓市民、游客在領(lǐng)略廣府傳統(tǒng)文化的同時(shí)參與慈善。“民俗+慈善”也成為廣州慈善的一大特色。一“慈善+民俗”的組織實(shí)施模式2018年2月的迎春花市，廣州市慈善會(huì)、廣州市公益慈善聯(lián)合攜手穗星社會(huì)工作服務(wù)中心、廣州市荔灣區(qū)恒福社會(huì)工作服務(wù)社、廣州市北達(dá)博雅社會(huì)工作資源中心、廣州市中大社工服務(wù)中心、廣州市偉博兒童福利基金會(huì)、廣州市荔灣區(qū)螢火蟲社會(huì)工作服務(wù)中心、廣州市越秀區(qū)文化發(fā)展促進(jìn)會(huì)、廣州市黃埔區(qū)同心社會(huì)工作服務(wù)社、番禺區(qū)義工社會(huì)工作者聯(lián)合會(huì)等11家機(jī)構(gòu)，在越秀西湖花市、荔灣花市、海珠花市、番禺花市等五區(qū)共14個(gè)公益展位、13個(gè)公益募捐項(xiàng)目進(jìn)行展示及義賣募捐。[1]廣益聯(lián)募平臺(tái)則為2018年新春花市的義賣募捐提供線上公開募捐平臺(tái)。截至2018年2月28日，“一起幸?！?018廣州新春花市慈善行”線上籌款達(dá)267409.79元，線下籌款達(dá)160694.9元。參加募捐的機(jī)構(gòu)中，有5家機(jī)構(gòu)的6個(gè)項(xiàng)目籌得善款超10000元，有2家機(jī)構(gòu)的2個(gè)項(xiàng)目籌款超5000元。其中，廣州市偉博兒童福利基金會(huì)的“快樂公益，愛滿小家”項(xiàng)目籌得94555元，番禺區(qū)義務(wù)社會(huì)工作者聯(lián)合會(huì)的“新春義賣幫助困難家庭”項(xiàng)目籌得16765元，廣州市荔灣區(qū)螢火蟲社會(huì)工作服務(wù)中心的“樂彩鄉(xiāng)村，筑夢(mèng)未來”計(jì)劃籌得13144.5元，廣州市中大社工服務(wù)中心的“留住記憶”文化保護(hù)計(jì)劃和“樂安居”公房改善計(jì)劃共籌得17200.9元，廣州市穗星社會(huì)工作服務(wù)中心的“百家公益基金”項(xiàng)目籌得11037.3元。[2]2018年3月2日，2018廣府廟會(huì)在廣州城隍廟忠佑廣場(chǎng)舉行開幕展演。“2018廣府廟會(huì)之慈善廟會(huì)活動(dòng)”同步啟動(dòng)。2018廣府廟會(huì)設(shè)立慈善廟會(huì)專場(chǎng)，3月2～8日，設(shè)立14個(gè)公益展位，將慈善全面融入廟會(huì)這種傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)，作為廣府廟會(huì)的重要組成部分，匯聚社會(huì)合力，助力廣州創(chuàng)建慈善之城。同時(shí)，廣州市慈善會(huì)、廣州市越秀區(qū)文化發(fā)展促進(jìn)會(huì)共同設(shè)立“廣府廟會(huì)公益基金”，所籌善款的主要用途以“一老一少”為主題，“老”是指用于“長(zhǎng)者飯?zhí)谩坌牟汀表?xiàng)目籌集善款；“少”是指用于困難家庭兒童免費(fèi)文化藝術(shù)培訓(xùn)項(xiàng)目，讓貧困孩子也有機(jī)會(huì)平等接受更好的藝術(shù)教育。[3]除公益展位義賣募捐以外，3月4日上午，越秀區(qū)中山四路城隍廟忠佑廣場(chǎng)舉辦以“善舉長(zhǎng)者餐，福澤越秀人”為主題的第八屆廣府廟會(huì)慈善義拍活動(dòng)，最終籌得近12萬元善款，該善款全部用于“長(zhǎng)者飯?zhí)谩坌牟汀表?xiàng)目。本次廣府廟會(huì)的特別之處是，開啟了慈善“互聯(lián)網(wǎng)+”的新模式，更方便公眾捐贈(zèng)。除了每個(gè)攤位前設(shè)有的捐款箱外，在慈善廟會(huì)專區(qū)、城隍廟、北京路步行街沿線攤位，到處可見“長(zhǎng)者飯?zhí)谩坌牟汀表?xiàng)目宣傳海報(bào)和廣府廟會(huì)公益基金捐贈(zèng)二維碼。截至2018年3月9日，2018年慈善廟會(huì)活動(dòng)線上線下共募集善款325326.3元。[4]二“慈善+民俗”模式的拓展與深化在2018年首次舉辦新春花市慈善行經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，2019年2月2～5日，廣州市慈善會(huì)、廣州公益慈善聯(lián)合會(huì)主辦“一起幸福——2019廣州新春花市慈善行”，聯(lián)合28家公益慈善組織，在全市10個(gè)區(qū)的花市設(shè)置公益慈善展位30余個(gè)，慈善花市規(guī)模較2018年得到更大拓展。這些公益慈善展位開展新春慈善義賣、項(xiàng)目宣傳推介、公益體驗(yàn)等活動(dòng)，為36個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行募款。經(jīng)過遴選參與新春花市慈善行活動(dòng)的優(yōu)秀公益項(xiàng)目涉及困境兒童幫扶、殘障人士就業(yè)、社區(qū)融合、扶貧濟(jì)困、長(zhǎng)者服務(wù)、孕產(chǎn)婦抑郁情緒支持等多個(gè)領(lǐng)域（見表1）。表12019新春花市慈善行活動(dòng)公益慈善展位（部分）花市項(xiàng)目名稱服務(wù)對(duì)象機(jī)構(gòu)名稱越秀區(qū)和生命一起努力癌癥兒童廣州市金絲帶特殊兒童家長(zhǎng)互助中心紅種子的傳承留守兒童、長(zhǎng)者廣州市荔灣區(qū)螢火蟲社會(huì)工作服務(wù)中心“社區(qū)困境長(zhǎng)者健康管理項(xiàng)目”、“樂安居”公房改善計(jì)劃困難長(zhǎng)者、困難居民廣州市中大社工服務(wù)中心快樂公益大愛救心貧困先心病患兒廣州市偉博兒童福利基金會(huì)廣府廟會(huì)公益基金長(zhǎng)者、兒童等廣州市越秀區(qū)文化發(fā)展促進(jìn)會(huì)糧滿羊城困難群體廣州市北斗星社會(huì)工作服務(wù)中心30天拯救計(jì)劃流浪動(dòng)物廣州市越秀區(qū)阿派關(guān)愛小動(dòng)物社會(huì)發(fā)展中心從小學(xué)慈善2019小學(xué)生廣州市公益慈善聯(lián)合會(huì)海珠區(qū)海珠區(qū)慈善濟(jì)困救助項(xiàng)目、百家公益基金項(xiàng)目困難群體廣州市穗星社會(huì)工作服務(wù)中心荔灣區(qū)“藝-成長(zhǎng)”就業(yè)計(jì)劃待業(yè)人士廣州市荔灣區(qū)逢源人家服務(wù)中心殘障人士過渡性就業(yè)計(jì)劃殘障人士廣州市廣愛社會(huì)工作服務(wù)中心2019空巢老人暖心飯局空巢老人廣州市荔灣區(qū)正心社會(huì)工作服務(wù)中心孕產(chǎn)婦抑郁情緒支援計(jì)劃孕產(chǎn)婦廣州市中大社工服務(wù)中心“心靈手巧”2019迎春花市視障人士手工作品義賣活動(dòng)視障人群廣州市融愛社會(huì)服務(wù)中心困境家庭生活援助項(xiàng)目困境家庭廣州市新跨越社會(huì)工作綜合服務(wù)中心“守護(hù)星星”特殊兒童項(xiàng)目、一張滅火彈毯一份長(zhǎng)者安全計(jì)劃自閉癥兒童、長(zhǎng)者廣州市北達(dá)博雅社會(huì)工作資源中心困境長(zhǎng)者居家安全微改造、以老養(yǎng)殘家庭微心愿項(xiàng)目困境長(zhǎng)者、殘障人士廣州市荔灣區(qū)恒福社會(huì)工作服務(wù)社突困聯(lián)動(dòng)計(jì)劃困境居民廣州市心樂園社會(huì)工作服務(wù)中心資料來源：《2019廣州新春花市慈善行開鑼》，搜狐網(wǎng)，2019年2月2日，http：///a/293036582_120091004。|Excel下載表12019新春花市慈善行活動(dòng)公益慈善展位（部分）與2018年相比，2019年的慈善花市在2月2日方可實(shí)地體驗(yàn)，但網(wǎng)上慈善花市已一早啟動(dòng)，廣益聯(lián)募平臺(tái)提前上線“一起幸?！ご壬苹ㄊ袑ｎ}”善捐項(xiàng)目。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2月12日，慈善花市累計(jì)募集善款超過91萬元，參與捐款者超過2.5萬人次，參與志愿者有6000余人，無論是規(guī)模還是善款金額均超過2018年。[5]三“慈善+民俗”帶來的啟示與思考在《廣州市人民政府關(guān)于促進(jìn)慈善事業(yè)健康發(fā)展的實(shí)施意見》中，提出“創(chuàng)新慈善募捐形式”。其中，又特別強(qiáng)調(diào)“推動(dòng)慈善與教育、科學(xué)、文化、衛(wèi)生、體育、環(huán)保、日常消費(fèi)等的結(jié)合，搭建中小企業(yè)、商戶、社會(huì)公眾與慈善事業(yè)的橋梁，讓慈善更便捷地融入市民群眾生活”。近年來，廣州在這方面進(jìn)行了卓有成效的探索，特別是在“慈善+民俗”和“慈善+運(yùn)動(dòng)”等新的公眾參與和募捐模式的開發(fā)與實(shí)踐為其他地區(qū)提供了可參照的樣本。無論是慈善花市還是慈善廟會(huì)，抑或在廣州舉辦的形式多樣的慈善體育活動(dòng)，面向市民籌款毫無疑問都是重要目標(biāo)，但這些活動(dòng)的舉辦也富有更加深刻的意涵。首先，必須深刻理解現(xiàn)代慈善事業(yè)的持續(xù)發(fā)展，除了需要立足高遠(yuǎn)的“頂層設(shè)計(jì)”之外，更需要凝聚每一個(gè)微小個(gè)體的智慧和力量。因此，“人人慈善為人人”一直是廣