揚(yáng)馬的商標(biāo)權(quán)保護(hù)與開發(fā)

“揚(yáng)馬”的商標(biāo)權(quán)保護(hù)與開發(fā)

“揚(yáng)馬”是一項(xiàng)盛大的體育賽事，經(jīng)過10年的發(fā)展和培育，已成為半程賽中國(guó)內(nèi)唯一、亞洲第三的國(guó)際田聯(lián)金標(biāo)賽事，連續(xù)四年被國(guó)際田聯(lián)授予“金標(biāo)賽事”的榮譽(yù)稱號(hào)。近年每屆都有數(shù)萬(wàn)人聚集在這個(gè)環(huán)境優(yōu)美、底蘊(yùn)濃厚、熱情洋溢的舞臺(tái)上挑戰(zhàn)自我、超越自我。而大賽自身在努力追求日益健全、完善、優(yōu)質(zhì)體育服務(wù)的同時(shí)，也在大力宣揚(yáng)“揚(yáng)馬”永不言棄的體育精神和揚(yáng)州自身獨(dú)特的地域文化，在全民健身的全球趨勢(shì)中描繪出獨(dú)特的一筆。世界馬拉松比賽發(fā)展至今，已經(jīng)有很多著名的馬拉松賽事，如德國(guó)柏林馬拉松賽、法國(guó)巴黎馬拉松賽、英國(guó)倫敦馬拉松賽、美國(guó)紐約馬拉松賽以及第一個(gè)城市馬拉松賽、美國(guó)波士頓馬拉松賽等，我國(guó)國(guó)內(nèi)有北京國(guó)際馬拉松賽、廈門國(guó)際馬拉松賽、香港渣打馬拉松賽以及ING臺(tái)北國(guó)際馬拉松賽等，并且現(xiàn)在仍在不斷涌現(xiàn)出具有地域文化的新的馬拉松賽事，而這個(gè)趨勢(shì)在中國(guó)大陸尤為突出。“揚(yáng)馬”如何能在林立的世界馬拉松名賽中脫穎而出，創(chuàng)造和弘揚(yáng)具有自身獨(dú)特文化魅力和內(nèi)涵的馬拉松賽事呢？如何能夠堅(jiān)守住這種獨(dú)特的魅力保護(hù)其不被那些不良商人淡化、損毀呢？對(duì)商標(biāo)制度的合理運(yùn)用將會(huì)對(duì)此起到事半功倍的效果，通過商標(biāo)權(quán)保護(hù)可以鞏固“揚(yáng)馬”現(xiàn)有的影響力，并為未來的發(fā)展保駕護(hù)航。為此我們不僅要積極申請(qǐng)“揚(yáng)馬”商標(biāo)注冊(cè)，還要善于管理和積極開發(fā)“揚(yáng)馬”的商標(biāo)利益，最大限度地挖掘“揚(yáng)馬”商標(biāo)的商業(yè)價(jià)值，發(fā)揮其自身的造血功能來解決賽事資金問題。這些對(duì)賽事本身信譽(yù)的維護(hù)以及對(duì)品牌效應(yīng)和國(guó)際影響力的提高都將會(huì)起到重要的、積極的、不可替代的作用。商標(biāo)權(quán)作為現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，其價(jià)值和作用越來越為人們所重視。在我國(guó)，只有注冊(cè)商標(biāo)才是完整意義上的商標(biāo)權(quán)的對(duì)象。未經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，使用人不享有商標(biāo)權(quán)。所以“揚(yáng)馬”要想獲得完整的商標(biāo)權(quán)，首先要去國(guó)家商標(biāo)行政管理部門申請(qǐng)注冊(cè)，在核準(zhǔn)注冊(cè)以后我們還要善于管理和運(yùn)用商標(biāo)，充分挖掘“揚(yáng)馬”商標(biāo)的商業(yè)價(jià)值，運(yùn)用和行使商標(biāo)權(quán)來保護(hù)“揚(yáng)馬”創(chuàng)造出來的智力成果。在現(xiàn)實(shí)中，隨著“揚(yáng)馬”影響力的提升，難免有人無(wú)意中或者惡意侵犯到“揚(yáng)馬”的商標(biāo)權(quán)，所以我們還要充分了解侵犯商標(biāo)權(quán)的幾種主要表現(xiàn)形式，防患于未然，并在將來真正遇到這些侵權(quán)行為時(shí)能夠有效運(yùn)用法律手段來及時(shí)有效地維護(hù)“揚(yáng)馬”知識(shí)產(chǎn)權(quán)主體的合法權(quán)益。本章結(jié)合“揚(yáng)馬”現(xiàn)階段的商標(biāo)注冊(cè)實(shí)際情況，詳細(xì)分析“揚(yáng)馬”未來需要采取的商標(biāo)策略，以及在注冊(cè)以后的管理、利用、保護(hù)等問題，以期能為“揚(yáng)馬”的商標(biāo)權(quán)保護(hù)提供參考。第一節(jié)“揚(yáng)馬”商標(biāo)使用與注冊(cè)現(xiàn)狀分析2012年11月28日，由中國(guó)田徑協(xié)會(huì)、江蘇省體育局、揚(yáng)州市人民政府舉辦的“中國(guó)海運(yùn)杯”2013中國(guó)“揚(yáng)馬”新聞發(fā)布會(huì)在國(guó)家體育總局召開。這次新聞發(fā)布會(huì)還特別設(shè)立了一項(xiàng)獨(dú)特的環(huán)節(jié)——“企業(yè)品牌與賽事品牌共成長(zhǎng)”啟動(dòng)儀式。商業(yè)與競(jìng)技永遠(yuǎn)有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系，雙方相互促進(jìn)。通過體育營(yíng)銷活動(dòng)，可以提升企業(yè)實(shí)力、塑造品牌形象并不斷增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。萬(wàn)眾矚目的“揚(yáng)馬”以其獨(dú)特的魅力吸引了眾多品牌和商家的參與，成為品牌、商家展示自我的舞臺(tái)。國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)段世杰、江蘇省副省長(zhǎng)曹衛(wèi)星、揚(yáng)州市人民政府副市長(zhǎng)董玉海與5家企業(yè)代表共同啟動(dòng)了“共成長(zhǎng)”儀式。[1]這說明了“揚(yáng)馬”主辦方對(duì)賽事品牌的極大重視，而賽事品牌的塑造離不開商標(biāo)策略的制定和實(shí)施。商標(biāo)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，它凝聚著商品制造者和經(jīng)營(yíng)者以及服務(wù)提供者大量的智慧和勞動(dòng)成果，更凝聚著人類千百年來積累的科學(xué)技術(shù)和文化成果?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，已使“商標(biāo)”超越原有的內(nèi)涵，成為企業(yè)的代名詞。它濃縮了企業(yè)的形象，直接、完整、充分地代表著企業(yè)。商標(biāo)作為商品的固有標(biāo)志，是市場(chǎng)最活躍的因素之一，不僅是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而且也是一個(gè)國(guó)家和地區(qū)的無(wú)形資產(chǎn)和巨大財(cái)富。無(wú)論從國(guó)際看還是從國(guó)內(nèi)看，“揚(yáng)馬”商標(biāo)權(quán)的合理、有效利用對(duì)于打造“揚(yáng)馬”知名品牌、促進(jìn)賽事全面發(fā)展都有重要意義。雖然有著迫切的需求，但“揚(yáng)馬”目前還沒有注冊(cè)商標(biāo)，這與“揚(yáng)馬”現(xiàn)今的國(guó)際影響力不太相符，對(duì)“揚(yáng)馬”今后的發(fā)展也是相當(dāng)不利的。本節(jié)旨在分析現(xiàn)今“揚(yáng)馬”商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)和使用的現(xiàn)狀，研究現(xiàn)今“揚(yáng)馬”商標(biāo)在注冊(cè)和使用中存在的問題。圖8-1“揚(yáng)馬”會(huì)徽一“揚(yáng)馬”商標(biāo)使用現(xiàn)狀從2006年5月首屆“揚(yáng)馬”成功舉辦至今，“揚(yáng)馬”所有的商業(yè)活動(dòng)使用的商標(biāo)都是“揚(yáng)馬”這一文字商標(biāo)。另外2007年4月3日“揚(yáng)馬”組委會(huì)通過兩個(gè)多月的征集和評(píng)選，終于確定了其會(huì)徽（見圖8-1），并使用至今。在“揚(yáng)馬”比賽期間，一些企業(yè)會(huì)通過出資、提供物資、廣告宣傳營(yíng)銷等多種方式對(duì)賽事進(jìn)行贊助，“揚(yáng)馬”組委會(huì)也會(huì)授權(quán)這些賽事贊助商在賽事期間使用其商標(biāo)或者會(huì)徽。目前“揚(yáng)馬”的贊助商有特步、中國(guó)人壽、揚(yáng)州漆器、赤水坊、雙溝酒業(yè)、江蘇今世緣及阿珂姆等多家知名企業(yè)，在比賽期間這些贊助商根據(jù)授權(quán)在其產(chǎn)品和宣傳上大量地使用了“揚(yáng)馬”的商標(biāo)。這么做一方面進(jìn)一步擴(kuò)大了“揚(yáng)馬”的知名度，另一方面也幫助這些贊助商擴(kuò)大了影響，并為其帶來了可觀的收入。二“揚(yáng)馬”商標(biāo)注冊(cè)現(xiàn)狀“揚(yáng)馬”現(xiàn)階段仍然沒有注冊(cè)商標(biāo)，2006年1月23日，與“揚(yáng)馬”資產(chǎn)管理公司合作的日本企業(yè)株式會(huì)社西武新聞社申請(qǐng)了“鑒真國(guó)際馬拉松”的文字商標(biāo)，可是由于種種原因申請(qǐng)沒能獲得批準(zhǔn)。[2]“揚(yáng)馬”如今必須盡快制定出有效的商標(biāo)策略，及時(shí)注冊(cè)已使用的商標(biāo)，并著手征集或者設(shè)計(jì)具有特色和擁有特殊功能的子商標(biāo)。經(jīng)過10年的苦心經(jīng)營(yíng)，“揚(yáng)馬”這一未注冊(cè)商標(biāo)，在國(guó)內(nèi)外的知名度已經(jīng)相當(dāng)高了，而同時(shí)這一商標(biāo)被仿冒和侵害的危險(xiǎn)性也大大提高，這就需要其賽事組委會(huì)盡快組建“揚(yáng)馬”資產(chǎn)管理公司，專門針對(duì)其商標(biāo)進(jìn)行管理。更為重要的是需要我們盡快將“揚(yáng)馬”注冊(cè)為商標(biāo)，以期有效地維護(hù)其整體形象、更好地打造其賽事品牌。第二節(jié)“揚(yáng)馬”商標(biāo)的注冊(cè)從國(guó)際范圍來看，《商標(biāo)法》的發(fā)展趨勢(shì)是既要對(duì)注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，也要對(duì)未注冊(cè)而在現(xiàn)實(shí)生活中使用的商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)。但目前在我國(guó)，未注冊(cè)商標(biāo)雖然是被法律所允許使用的，但是大都處于一種無(wú)法律保障的狀態(tài)，只有在被他人以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)，且自己的商標(biāo)已經(jīng)使用并有一定影響的情況下，商標(biāo)所有人才可依據(jù)2013年8月30日頒布的新《商標(biāo)法》第32條和第44條的規(guī)定對(duì)抗搶注者。除此之外，未注冊(cè)商標(biāo)的所有人并不享有注冊(cè)商標(biāo)所有人所擁有的禁止權(quán)、排他權(quán)。而未注冊(cè)商標(biāo)若不符合《商標(biāo)法》“已經(jīng)使用并有一定影響”的條件，則無(wú)法應(yīng)對(duì)他人在同一商品上同一商標(biāo)的注冊(cè)，甚至是惡意搶注。[3]所以“揚(yáng)馬”商標(biāo)權(quán)要想獲得法律的有效保護(hù)，首先要向商標(biāo)行政管理部門申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。有兩個(gè)現(xiàn)實(shí)的事例可以說明商標(biāo)注冊(cè)的重要性。揚(yáng)州大明寺在其品牌屢次遭受侵害以后，對(duì)與其文化有密切聯(lián)系的幾個(gè)品牌進(jìn)行了保護(hù)性注冊(cè)，2005年4月11日獲準(zhǔn)注冊(cè)了“平山堂”“鑒真”“天下第五泉”這三個(gè)商標(biāo)。而“揚(yáng)馬”在肯定其品牌意識(shí)和權(quán)利意識(shí)的同時(shí)，也要借鑒大明寺的經(jīng)驗(yàn)，在權(quán)利還未被侵害的時(shí)候就采取有效措施來保護(hù)自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)成果。目前發(fā)展較快的蘭州國(guó)際馬拉松賽就遭遇了商標(biāo)搶注的侵權(quán)行為。蘭州國(guó)際馬拉松賽通過公開征集確定了一個(gè)圖形商標(biāo)“奔跑的蘭州”，使用了兩年后由于沒有及時(shí)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，被蘭州一家公司搶注，申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)涵蓋印刷出版物、服裝、廣告宣傳、組織體育比賽等四大類別，其中印刷出版物和組織體育比賽兩大類別已被搶注成功，這意味著以后蘭州國(guó)際馬拉松賽如果得不到特許，就不能擅自使用“奔跑的蘭州”這個(gè)標(biāo)志。馬拉松賽的圖形商標(biāo)被搶注，令已成功舉辦兩屆的蘭州國(guó)際馬拉松賽遭遇尷尬境地。這兩個(gè)例子真切地反映出商標(biāo)注冊(cè)的重要性，我國(guó)法律雖也保護(hù)已使用而未注冊(cè)商標(biāo)的合法權(quán)益，但這畢竟是一種事后救濟(jì)，一旦發(fā)展到尋求法律保護(hù)的階段，未注冊(cè)的商標(biāo)就已然遭受了無(wú)法預(yù)估的侵害和損失。而商標(biāo)一旦獲得注冊(cè)，就馬上獲得了法律的保護(hù)，這種保護(hù)是自動(dòng)獲得的，而且效力更強(qiáng)、反應(yīng)更快、舉證更加容易。商標(biāo)注冊(cè)和使用，是有明確的條件和原則的，并有著嚴(yán)格的申請(qǐng)程序?！皳P(yáng)馬”申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)要想獲得批準(zhǔn)，首先，不得違反《商標(biāo)法》的絕對(duì)禁止條件，即禁用條款。申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，如果違反禁用條款，使用了法律規(guī)定不得作為商標(biāo)使用的標(biāo)志，就不能被核準(zhǔn)注冊(cè)。即使是未注冊(cè)商標(biāo)，也不得違反規(guī)定使用被絕對(duì)禁止的標(biāo)志。其次，“揚(yáng)馬”申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)必須了解商標(biāo)注冊(cè)的原則，在申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)遵守原則，嚴(yán)格按照規(guī)定來進(jìn)行申請(qǐng)，這樣才能更容易獲得批準(zhǔn)。一“揚(yáng)馬”應(yīng)注冊(cè)的商標(biāo)“揚(yáng)馬”是一項(xiàng)國(guó)際性的體育賽事，隨著知名度和影響力的提高，迫切需要注冊(cè)能直觀標(biāo)明“揚(yáng)馬”特色的商標(biāo)以及已經(jīng)在使用而未注冊(cè)的商標(biāo)。一方面這有利于擴(kuò)大宣傳效果，進(jìn)一步提升“揚(yáng)馬”的品牌效應(yīng)；另一方面有利于鞏固現(xiàn)有影響力，并保護(hù)現(xiàn)有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)成果。縱觀現(xiàn)在有很高知名度的企業(yè)和商號(hào)，無(wú)不是通過注冊(cè)商標(biāo)來進(jìn)一步打造自身獨(dú)有品牌的，甚至?xí)鶕?jù)需要注冊(cè)不同類型的商標(biāo)。以“揚(yáng)馬”現(xiàn)在的發(fā)展情況來看，其商標(biāo)應(yīng)以實(shí)際使用為原則，將現(xiàn)有的、正在使用的標(biāo)志在本領(lǐng)域（即組織、管理和安排體育賽事這一類別中）注冊(cè)為商標(biāo)，隨后注冊(cè)與正商標(biāo)相關(guān)的聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)，等到其商標(biāo)已成長(zhǎng)為行業(yè)的標(biāo)桿，或者已建立了地方性、權(quán)威性的標(biāo)準(zhǔn)，則可注冊(cè)證明商標(biāo)，來進(jìn)一步提升自己的知名度和影響力。（1）普通商標(biāo)“揚(yáng)馬”現(xiàn)階段可以直接在商標(biāo)分類表中第41類的組織、管理和安排體育賽事中注冊(cè)“鑒真國(guó)際半程馬拉松”為商標(biāo)，這樣一方面“揚(yáng)馬”資產(chǎn)管理公司可以將商標(biāo)權(quán)許可他人使用以獲得許可費(fèi)，另一方面如果他人未經(jīng)許可使用其商標(biāo)，那“揚(yáng)馬”資產(chǎn)管理公司便可直接尋求法律的保護(hù)，行使排他權(quán)。（2）聯(lián)合商標(biāo)隨著“揚(yáng)馬”知名度的進(jìn)一步提高，在馬拉松賽領(lǐng)域內(nèi)其他人注冊(cè)與“揚(yáng)馬”類似商標(biāo)的可能性也相應(yīng)增加，其資產(chǎn)管理公司便可注冊(cè)一系列聯(lián)合商標(biāo)，以維護(hù)其商標(biāo)的獨(dú)特性。聯(lián)合商標(biāo)是指同一商標(biāo)所有人所有的同一種商品或者類似商品上注冊(cè)的與主商標(biāo)相近似的一系列商標(biāo)。從商標(biāo)理論上看，聯(lián)合商標(biāo)實(shí)際上是相對(duì)于正商標(biāo)而言的。正商標(biāo)就是指由經(jīng)營(yíng)者最先創(chuàng)設(shè)的商標(biāo)。注冊(cè)聯(lián)合商標(biāo)的目的在于保護(hù)正商標(biāo)，防止他人使用或注冊(cè)與正商標(biāo)相近似的商標(biāo)，從而影響自己商標(biāo)的顯著性甚至喪失顯著性。由于注冊(cè)了的聯(lián)合商標(biāo)往往并不進(jìn)行實(shí)際使用，所以聯(lián)合商標(biāo)不受必須使用規(guī)定的限制，其中只要有一個(gè)商標(biāo)被使用，即視為全體聯(lián)合商標(biāo)被使用。但在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓時(shí)，聯(lián)合商標(biāo)應(yīng)作為一個(gè)整體來對(duì)待。如正商標(biāo)為“鑒真國(guó)際馬拉松”，則可以在與正商標(biāo)同一類即第41類的組織、管理和安排體育賽事中注冊(cè)“國(guó)際鑒真馬拉松”“鑒真馬拉松”“鑒真國(guó)際”等聯(lián)合商標(biāo)。（3）防御商標(biāo)防御商標(biāo)與聯(lián)合商標(biāo)類似，“揚(yáng)馬”在注冊(cè)聯(lián)合商標(biāo)的同時(shí)，也可注冊(cè)一系列防御商標(biāo)。防御商標(biāo)又稱防護(hù)商標(biāo)，是指商標(biāo)所有人在與注冊(cè)商標(biāo)所指定的商品和服務(wù)不同的其他類別的商品或服務(wù)上注冊(cè)的同一商標(biāo)。注冊(cè)防御商標(biāo)的目的就是防止他人在不同類別的商品或服務(wù)上使用其商標(biāo)，既有防止消費(fèi)者誤認(rèn)來源的作用，又有防止淡化其商標(biāo)的作用。很多馳名商標(biāo)或?yàn)楣娝熘纳虡?biāo)就采用注冊(cè)防御商標(biāo)的辦法以保護(hù)自己的商標(biāo)。如正商標(biāo)為“鑒真國(guó)際馬拉松”，則可以在與41類相類似的類別里（如第35類廣告；第28類娛樂品、玩具、不屬別類的體育及運(yùn)動(dòng)用品；第25類服裝等）注冊(cè)“鑒真國(guó)際馬拉松”商標(biāo)，以防止他人惡意在相關(guān)領(lǐng)域注冊(cè)此商標(biāo)，混淆消費(fèi)者的判斷，淡化“揚(yáng)馬”商標(biāo)的特有性。（4）證明商標(biāo)證明商標(biāo)是目前我國(guó)保護(hù)地理標(biāo)志的重要手段。隨著“揚(yáng)馬”的發(fā)展，當(dāng)其開創(chuàng)出了屬于自己的品牌，形成了獨(dú)有的文化或者行業(yè)規(guī)范時(shí)，則可申請(qǐng)注冊(cè)證明商標(biāo)，這對(duì)進(jìn)一步提升“揚(yáng)馬”的品牌實(shí)力和國(guó)際影響力都有很大的積極作用。比如說，在中國(guó)揚(yáng)州炒飯人盡皆知，所以很多外地商人冒名使用“揚(yáng)州炒飯”的標(biāo)志，但又無(wú)法保證其品質(zhì)，對(duì)揚(yáng)州炒飯的整體品牌效應(yīng)有很多無(wú)法預(yù)估的損害。這種情況便可申請(qǐng)將“揚(yáng)州炒飯”注冊(cè)為證明商標(biāo)來進(jìn)行保護(hù)。證明商標(biāo)又稱保證商標(biāo)，《商標(biāo)法》在2001年修改時(shí)增加了證明商標(biāo)的內(nèi)容，規(guī)定“證明商標(biāo)，是指由對(duì)某種商品或者服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個(gè)人使用于其商品或者服務(wù)，用于證明該商品或者服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標(biāo)志”。從嚴(yán)格意義上講，證明商標(biāo)并不具有表明自己區(qū)別他人的功能，因而它不具有專有性，所以也就并非真正意義上的商標(biāo)。任何一個(gè)商品的經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)的提供者在使用證明商標(biāo)時(shí)都必須同時(shí)使用自己的商標(biāo)用以實(shí)現(xiàn)區(qū)別來源的功能。“揚(yáng)馬”資產(chǎn)管理公司注冊(cè)相應(yīng)的證明商標(biāo)以后，自己是不能使用這種商標(biāo)的，同時(shí)也不得拒絕符合證明商標(biāo)規(guī)定條件的經(jīng)營(yíng)者使用這種商標(biāo)。當(dāng)然為了保障證明商標(biāo)使用者的商品或者服務(wù)符合標(biāo)準(zhǔn)，“揚(yáng)馬”資產(chǎn)管理公司還負(fù)有對(duì)使用人所提供的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行檢測(cè)、評(píng)定及監(jiān)督控制的責(zé)任。二“揚(yáng)馬”商標(biāo)注冊(cè)的條件和原則世界各國(guó)司法實(shí)踐中，商標(biāo)法律對(duì)商標(biāo)的取得主要采用兩種不同的原則：注冊(cè)原則和使用原則。[4]我國(guó)商標(biāo)法采用的是注冊(cè)原則，《商標(biāo)法》第3條規(guī)定：“經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo)；商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)?！鄙虡?biāo)權(quán)通過注冊(cè)取得，不管商標(biāo)是否經(jīng)申請(qǐng)人使用，只要符合《商標(biāo)法》的規(guī)定，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)，申請(qǐng)人便取得商標(biāo)權(quán)。反之，如果商標(biāo)所有人不向商標(biāo)局提出注冊(cè)申請(qǐng)，即使其商標(biāo)經(jīng)過長(zhǎng)期使用，也同樣不能獲得商標(biāo)權(quán)。我國(guó)現(xiàn)行《商標(biāo)法》保護(hù)的是注冊(cè)商標(biāo)，所有的法律條款都是圍繞注冊(cè)商標(biāo)而設(shè)立的，所以相對(duì)于未注冊(cè)商標(biāo)而言，我國(guó)法律對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)明顯要比未注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)力度大很多。所以“揚(yáng)馬”只有申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，才可以獲得最大限度的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。（一）“揚(yáng)馬”商標(biāo)注冊(cè)的條件商標(biāo)注冊(cè)的積極條件是要注冊(cè)商標(biāo)須具備顯著特征和可識(shí)別性。商標(biāo)的顯著性在于商標(biāo)是否為新創(chuàng)的，是否具有個(gè)性?？勺R(shí)別性是指商標(biāo)須具有將一個(gè)企業(yè)的商品或服務(wù)與另一個(gè)企業(yè)的商品或服務(wù)區(qū)別開來的特性。商標(biāo)的顯著性和可區(qū)別性的關(guān)系是相互聯(lián)系的，要具有可區(qū)別性，商標(biāo)就應(yīng)具有自己的個(gè)性（即獨(dú)特性），越有個(gè)性的商標(biāo)就越具有識(shí)別性。個(gè)性就是商標(biāo)的特征，越具有自己的個(gè)性，它的區(qū)別作用就越大，也就越便于人民識(shí)別。[5]在我國(guó)現(xiàn)行《商標(biāo)法》中，商標(biāo)注冊(cè)的消極條件是通過列舉的方法來規(guī)定的，其中絕對(duì)禁止的條件有：①禁止注冊(cè)有損我國(guó)國(guó)家尊嚴(yán)和不尊重其他國(guó)家及國(guó)際組織的商標(biāo)；②禁止具有不良社會(huì)影響的標(biāo)志作為商標(biāo)；③除證明商標(biāo)和集體商標(biāo)外，禁止縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名注冊(cè)為商標(biāo)；④以三維標(biāo)志申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的，僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實(shí)質(zhì)性價(jià)值的形狀，不得注冊(cè)為商標(biāo)；⑤禁止使用他人的馳名商標(biāo)；⑥不得損害被代理（表）人的商標(biāo)利益；⑦禁止使用虛假地理標(biāo)志。此外還有相對(duì)禁止的條件：①禁止僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的標(biāo)志注冊(cè)為商標(biāo)；②禁止直接表示商標(biāo)的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的標(biāo)志注冊(cè)為商標(biāo)；③缺乏顯著特征的標(biāo)志不得注冊(cè)為商標(biāo)。其中，絕對(duì)禁止條件下的標(biāo)志是完全不可以作為商標(biāo)注冊(cè)和使用的，而相對(duì)禁止條件下的標(biāo)志只是不可以作為商標(biāo)注冊(cè)，但是仍可以作為商標(biāo)使用，甚至當(dāng)其經(jīng)過使用取得顯著特征，并符合便于識(shí)別的條件以后，還可以作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)。[6]“揚(yáng)馬”的商標(biāo)注冊(cè)應(yīng)符合我國(guó)現(xiàn)行《商標(biāo)法》的規(guī)定，申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)應(yīng)符合商標(biāo)注冊(cè)的積極條件，且不能觸犯商標(biāo)注冊(cè)的消極條件，只有充分了解這些注冊(cè)條件，才能在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)更容易獲得通過，減少申請(qǐng)的時(shí)間和成本。（二）“揚(yáng)馬”商標(biāo)注冊(cè)的原則為了便于商標(biāo)使用人申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)和加強(qiáng)對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的管理，我國(guó)《商標(biāo)法》借鑒了國(guó)際上有關(guān)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的先進(jìn)立法經(jīng)驗(yàn)與我國(guó)國(guó)內(nèi)商標(biāo)管理工作的實(shí)踐，通過幾次修改對(duì)商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)規(guī)定了四項(xiàng)基本原則：一件商標(biāo)一份申請(qǐng)?jiān)瓌t、同一申請(qǐng)中的先申請(qǐng)?jiān)瓌t、同日申請(qǐng)中的先使用原則和商標(biāo)注冊(cè)的優(yōu)先權(quán)原則?！皳P(yáng)馬”在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候需要充分了解這些注冊(cè)原則，嚴(yán)格按照注冊(cè)原則的要求來申請(qǐng)注冊(cè)。1.一件商標(biāo)一份申請(qǐng)?jiān)瓌t這一原則要求，一份商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)只能請(qǐng)求注冊(cè)一件商標(biāo)，不能在一份申請(qǐng)中提出注冊(cè)兩件或者兩件以上的商標(biāo)。2013年修訂的《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人在不同類別的商品上申請(qǐng)注冊(cè)同一商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)按商品分類表提出注冊(cè)申請(qǐng)。商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人可以通過一份申請(qǐng)就多個(gè)類別的商品申請(qǐng)注冊(cè)同一商標(biāo)。2.同一申請(qǐng)中的先申請(qǐng)?jiān)瓌t我國(guó)新《商標(biāo)法》第31條明確規(guī)定：“兩個(gè)或兩個(gè)以上的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人，在同一商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的，初步審定并公告申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo)?！泵恳簧虡?biāo)只能有一個(gè)商標(biāo)專用權(quán)，兩個(gè)或兩個(gè)以上的申請(qǐng)人在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的，商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)初步審定并公告申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo)，駁回后申請(qǐng)人的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，不予公告。3.同日申請(qǐng)中的先使用原則我國(guó)新《商標(biāo)法》第31條還規(guī)定：“同一天申請(qǐng)的初步審定并公告使用在先的商標(biāo)，駁回其他人的申請(qǐng)，不予公告。”另?yè)?jù)《商標(biāo)法實(shí)施條例》第19條之規(guī)定，兩個(gè)或兩個(gè)以上的申請(qǐng)人，在同一商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的，各申請(qǐng)人應(yīng)當(dāng)按照商標(biāo)局的通知，在30日內(nèi)交送其申請(qǐng)注冊(cè)前在先使用該商標(biāo)的證據(jù)。同日使用或者均未使用的，各申請(qǐng)人應(yīng)當(dāng)進(jìn)行協(xié)商，協(xié)商一致的，應(yīng)當(dāng)自收到商標(biāo)局通知之日起30日內(nèi)將書面協(xié)議報(bào)送商標(biāo)局；不愿協(xié)商或協(xié)商不成的，商標(biāo)局通知各申請(qǐng)人以抽簽的方式確定一個(gè)申請(qǐng)人，駁回其他人的注冊(cè)申請(qǐng)。商標(biāo)局已經(jīng)通知但申請(qǐng)人未參加抽簽的，視為放棄申請(qǐng)，商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)書面通知未參加抽簽的申請(qǐng)人。[7]4.商標(biāo)注冊(cè)的優(yōu)先權(quán)原則優(yōu)先權(quán)原則是《巴黎公約》所確立的對(duì)工業(yè)產(chǎn)權(quán)國(guó)際保護(hù)的重要原則之一，主要體現(xiàn)在工業(yè)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的申請(qǐng)程序上。優(yōu)先權(quán)是指任何一個(gè)《巴黎公約》成員國(guó)國(guó)民向任何一個(gè)公約成員國(guó)就工業(yè)產(chǎn)權(quán)保護(hù)第一次提出正式申請(qǐng)后的一定期間內(nèi)（專利和實(shí)用新型為12個(gè)月，商標(biāo)和外觀設(shè)計(jì)為6個(gè)月），再向其他成員國(guó)提出申請(qǐng)時(shí)，該成員國(guó)應(yīng)當(dāng)將該申請(qǐng)人的第一次申請(qǐng)日視為在該國(guó)提出申請(qǐng)的日期，即優(yōu)先權(quán)日。優(yōu)先權(quán)原則的主要作用在于使發(fā)明人和商標(biāo)所有人在第一次提出申請(qǐng)后有充裕的時(shí)間考慮還需要在哪些其他成員國(guó)提出申請(qǐng)及選擇代理人辦理手續(xù)，而無(wú)須擔(dān)心在這段時(shí)間內(nèi)別人以同樣的發(fā)明或商標(biāo)在他國(guó)搶先申請(qǐng)專利或申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，因?yàn)樯暾?qǐng)人的第一次正式申請(qǐng)日即享有優(yōu)先權(quán)的優(yōu)先權(quán)日。[8]我國(guó)《商標(biāo)法》關(guān)于優(yōu)先權(quán)的規(guī)定與《巴黎公約》保持一致，《商標(biāo)法》第25條規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人自其商標(biāo)在外國(guó)第一次提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)之日起6個(gè)月內(nèi)，又在中國(guó)就相同商品以同一商標(biāo)提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的，依照該國(guó)同中國(guó)簽訂的協(xié)議、共同參加的國(guó)際條約或者按照相互承認(rèn)優(yōu)先權(quán)的原則，可以享有優(yōu)先權(quán)?！渡虡?biāo)法》第26條規(guī)定，商標(biāo)在中國(guó)政府主辦的或者承認(rèn)的國(guó)際展覽會(huì)展出的商品上首次使用的，自該商品展出之日起6個(gè)月內(nèi)，該商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)人可以享有優(yōu)先權(quán)。我國(guó)是《巴黎公約》成員國(guó)，因此，“揚(yáng)馬”商標(biāo)在中國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)后，可在6個(gè)月內(nèi)向其他《巴黎公約》成員國(guó)或者與中國(guó)簽訂有互相承認(rèn)優(yōu)先權(quán)的協(xié)議的國(guó)家提出注冊(cè)申請(qǐng)，在中國(guó)的申請(qǐng)日可以視為“揚(yáng)馬”商標(biāo)在該國(guó)的第一次申請(qǐng)日，即優(yōu)先權(quán)日。了解并學(xué)會(huì)運(yùn)用這項(xiàng)原則可以有效防止他人在其他國(guó)家惡意搶注“揚(yáng)馬”商標(biāo)，侵害其商標(biāo)所有人的權(quán)益。三“揚(yáng)馬”商標(biāo)注冊(cè)的程序?qū)τ凇皳P(yáng)馬”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的程序，具體而言，主要分為以下幾個(gè)階段：申請(qǐng)、審查、核準(zhǔn)注冊(cè)，我國(guó)《商標(biāo)法》及《商標(biāo)法實(shí)施條例》對(duì)此做出了詳細(xì)的規(guī)定。（一）商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)1.申請(qǐng)前的準(zhǔn)備工作申請(qǐng)前的準(zhǔn)備工作主要是為了避免與別人的商標(biāo)權(quán)相沖突，包括辦理商標(biāo)查詢和收集實(shí)際使用的證據(jù)。其中，辦理商標(biāo)查詢是為了了解申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是否與別人已注冊(cè)或申請(qǐng)的商標(biāo)相同或相似，以免申請(qǐng)被駁回。在申請(qǐng)之前如已實(shí)際使用商標(biāo)，最好將使用商標(biāo)的有關(guān)證據(jù)保存下來，日后如在申請(qǐng)時(shí)遇到《商標(biāo)法》第31條所規(guī)定的兩個(gè)或者兩個(gè)以上的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人在同一天申請(qǐng)的情況時(shí)，能夠證明自己已經(jīng)在先使用該商標(biāo)，從而避免申請(qǐng)被駁回。2.按照《商標(biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)國(guó)際分類表》的分類提出申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的商品分類影響到如何判斷商品是否相同或者相似，相應(yīng)地也影響到對(duì)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)。為此，新《商標(biāo)法》第22條規(guī)定：“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的，應(yīng)當(dāng)按規(guī)定的商品分類表填報(bào)使用商標(biāo)的商品類別和商品名稱?！彼^商品分類表，是指劃分商品和服務(wù)類別的文件。根據(jù)商品的性質(zhì)、用途、原料以及不同的服務(wù)將其分為若干類，每類又分為若干種。商品分類表是商標(biāo)管理中的重要法律文件，是劃分商品和服務(wù)類別、確定商品名稱的主要依據(jù)?，F(xiàn)在國(guó)際上比較常用的商品分類表是《商標(biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)國(guó)際分類表》，該文件是1975年6月15日在法國(guó)尼斯簽訂的，故又稱《尼斯協(xié)定》。為了方便我國(guó)企業(yè)到國(guó)外申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，我國(guó)于1988年11月正式采用《尼斯協(xié)定》，并于1994年8月9日正式加入了尼斯聯(lián)盟。自2002年1月1日起，我國(guó)采用《尼斯協(xié)定》分類表第8版，其中商品為34個(gè)類別，服務(wù)為11個(gè)類別。[9]3.按照規(guī)定格式填寫商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照由國(guó)家工商行政管理局?jǐn)M定并經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的格式要求填寫。具體要求包括：①申請(qǐng)書規(guī)定的項(xiàng)目必須填全，字體應(yīng)整潔規(guī)范，應(yīng)用毛筆或鋼筆填寫，使用藍(lán)色或黑色墨水；②商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書需要加蓋申請(qǐng)人章戳，委托代理的應(yīng)提供商標(biāo)代理委托書并加蓋代理人章戳；③如果是申請(qǐng)人直接辦理的，還需提供申請(qǐng)人營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本或蓋有當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾聿块T章戳的營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件，申請(qǐng)人的介紹信，經(jīng)辦人的身份證復(fù)印件；④申請(qǐng)文件在填寫時(shí)如有錯(cuò)誤可以改正，但需加蓋章戳或簽名。4.報(bào)送商標(biāo)樣本申請(qǐng)人在遞交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書時(shí)，應(yīng)同時(shí)報(bào)送商標(biāo)圖樣5份（如屬于指定顏色的彩色商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)交送著色圖樣5份）、黑白墨稿1份。申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)向商標(biāo)局遞交的圖樣，必須清晰，便于粘貼，用光潔耐用的紙張印制或者用照片代替，長(zhǎng)和寬應(yīng)當(dāng)不大于10厘米，不小于5厘米。給商標(biāo)局提交的有關(guān)書件，應(yīng)當(dāng)使用鋼筆、毛筆填寫或者用打印機(jī)打印，而且要求字跡工整、清晰。5.提交其他文件為了便于商標(biāo)局審核申請(qǐng)人的主體資格，申請(qǐng)人在必要時(shí)應(yīng)當(dāng)提交營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本或經(jīng)發(fā)證機(jī)關(guān)簽章的營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件。申請(qǐng)人委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)代為辦理商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的，還應(yīng)提交商標(biāo)代理委托書一份。申請(qǐng)集體商標(biāo)和證明商標(biāo)注冊(cè)的，應(yīng)提交集體商標(biāo)、證明商標(biāo)的申請(qǐng)人主體資格證明和商標(biāo)使用管理規(guī)則。使用人物肖像作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的，必須提供肖像權(quán)人授權(quán)書。6.按規(guī)定繳納規(guī)費(fèi)在提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)，應(yīng)按照國(guó)家工商行政管理局的規(guī)定繳納申請(qǐng)費(fèi)和注冊(cè)費(fèi)。（二）商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的審查“揚(yáng)馬”要想順利獲準(zhǔn)注冊(cè)商標(biāo)，對(duì)商標(biāo)注冊(cè)的審查程序也要有所了解。商標(biāo)注冊(cè)的審查，就是根據(jù)法律規(guī)定，對(duì)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)手續(xù)、申請(qǐng)文件、商標(biāo)處理、設(shè)計(jì)內(nèi)容、商標(biāo)混同程度等幾個(gè)方面進(jìn)行審查。申請(qǐng)人向商標(biāo)局提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)之后，對(duì)符合商標(biāo)法規(guī)定的商標(biāo)申請(qǐng)，商標(biāo)局應(yīng)予以受理并開始對(duì)其進(jìn)行審查。對(duì)商標(biāo)申請(qǐng)進(jìn)行審查，是商標(biāo)能否核準(zhǔn)注冊(cè)的關(guān)鍵，而核準(zhǔn)注冊(cè)是申請(qǐng)人獲得商標(biāo)專用權(quán)的法律依據(jù)。我國(guó)對(duì)商標(biāo)的審查采用審查制，即不僅要進(jìn)行形式審查，還要進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查。1.商標(biāo)注冊(cè)的形式審查形式審查，是對(duì)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)是否具備法定條件和手續(xù)進(jìn)行審查，從而決定是否受理。我國(guó)《商標(biāo)法》和《商標(biāo)法實(shí)施條例》并未明確規(guī)定對(duì)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)進(jìn)行形式審查，但根據(jù)《商標(biāo)法實(shí)施條例》第18條以及國(guó)家商標(biāo)局的有關(guān)文件規(guī)定，商標(biāo)局在收到注冊(cè)申請(qǐng)之后首先應(yīng)進(jìn)行形式審查以決定是否受理申請(qǐng)。形式審查的內(nèi)容主要包括：審查申請(qǐng)人是否具有申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的主體資格，商標(biāo)的具體申請(qǐng)日期并編定申請(qǐng)?zhí)枺虡?biāo)申請(qǐng)是否符合“一份申請(qǐng)一件商標(biāo)”等原則，商標(biāo)申請(qǐng)人提交的文件是否齊全，所填寫的內(nèi)容是否符合要求，是否已繳納了有關(guān)費(fèi)用，等等。只要“揚(yáng)馬”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)嚴(yán)格按照前一節(jié)的要求提交申請(qǐng)，商標(biāo)局便會(huì)依法受理申請(qǐng)。2.商標(biāo)注冊(cè)的實(shí)質(zhì)審查經(jīng)過形式審查之后商標(biāo)局決定受理的申請(qǐng)，將進(jìn)入實(shí)質(zhì)審查階段。所謂實(shí)質(zhì)審查，是對(duì)申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)的構(gòu)成要素是否符合法定條件，以及商標(biāo)是否混同等進(jìn)行的審查。根據(jù)《商標(biāo)法》及國(guó)家商標(biāo)局的有關(guān)文件規(guī)定，在商標(biāo)局對(duì)商標(biāo)注冊(cè)初步審定或駁回之前，要進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查。實(shí)質(zhì)審查是商標(biāo)申請(qǐng)能否獲得核準(zhǔn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。具體來講商標(biāo)申請(qǐng)實(shí)質(zhì)審查的內(nèi)容主要包括以下幾個(gè)方面：①審查商標(biāo)是否具備法定的構(gòu)成要素；②審查商標(biāo)的特征是否具有顯著性，便于識(shí)別，這是商標(biāo)審查和商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定的重要內(nèi)容；③審查所申請(qǐng)商標(biāo)是否與他人的在先權(quán)利相沖突，或者是否為惡意搶注；④審查商標(biāo)是否違背《商標(biāo)法》所規(guī)定的禁用條款；⑤審查商標(biāo)是否具有新穎性，不與其他商標(biāo)相混同。3.初步審定并公告根據(jù)新《商標(biāo)法》第28條的規(guī)定，申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，經(jīng)商標(biāo)局審查，凡是符合商標(biāo)法有關(guān)規(guī)定的商標(biāo)，予以初步審定并公告。初步審定是指商標(biāo)局對(duì)申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)經(jīng)過認(rèn)真審查，對(duì)符合商標(biāo)法有關(guān)規(guī)定的，做出可以初步核準(zhǔn)的審定。初步審定的商標(biāo)不具有商標(biāo)專用權(quán)，要先在《商標(biāo)公告》上公布，廣泛征求社會(huì)公眾的意見。初步審定商標(biāo)公告的目的，是公開征求社會(huì)各方面的意見，使公眾可以依《商標(biāo)法》對(duì)商標(biāo)局初步審定結(jié)果進(jìn)行監(jiān)督，增加商標(biāo)審查工作的透明度，更好地維護(hù)商標(biāo)注冊(cè)人和在先申請(qǐng)人的合法權(quán)益，盡可能地避免和減少商標(biāo)注冊(cè)后可能發(fā)生的爭(zhēng)議。（三）商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的核準(zhǔn)對(duì)于初步審定、予以公告并在3個(gè)月公告期滿無(wú)異議的商標(biāo)，商標(biāo)局予以核準(zhǔn)注冊(cè)，發(fā)給商標(biāo)注冊(cè)證，并予以公告。對(duì)于初步審定、予以公告的商標(biāo)提出異議的，當(dāng)事人在法定期限內(nèi)對(duì)商標(biāo)局做出的裁定不申請(qǐng)復(fù)審或者對(duì)商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)做出的裁定不向人民法院起訴的，裁定生效。經(jīng)裁定異議不能成立的，予以核準(zhǔn)注冊(cè)，發(fā)給商標(biāo)注冊(cè)證，并予公告；經(jīng)裁定異議成立的，不予核準(zhǔn)注冊(cè)。獲得商標(biāo)注冊(cè)后，商標(biāo)局將核準(zhǔn)的商標(biāo)和核定使用的商品登記在商標(biāo)注冊(cè)簿上，注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)。核準(zhǔn)注冊(cè)是商標(biāo)申請(qǐng)人取得商標(biāo)專用權(quán)的決定性環(huán)節(jié)，商標(biāo)一經(jīng)注冊(cè)即為注冊(cè)商標(biāo)，受國(guó)家法律的保護(hù)。商標(biāo)公告應(yīng)刊登在《商標(biāo)公告》上，其目的是將注冊(cè)商標(biāo)公之于眾，使之產(chǎn)生法律效力，便于保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)。至此，“揚(yáng)馬”商標(biāo)注冊(cè)的程序便告終結(jié)。第三節(jié)“揚(yáng)馬”商標(biāo)的利用商標(biāo)權(quán)和專利權(quán)、著作權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)一樣，都是權(quán)利人的一種民事權(quán)利，權(quán)利人對(duì)其商標(biāo)享有完全的占有、使用、收益和處分的權(quán)利。其中，使用權(quán)是商標(biāo)權(quán)一項(xiàng)最重要、最基本的權(quán)利，商標(biāo)注冊(cè)的目的就在于使用?！皳P(yáng)馬”商標(biāo)的利用，其實(shí)就是“揚(yáng)馬”商標(biāo)權(quán)的行使?！皳P(yáng)馬”商標(biāo)權(quán)的行使，一方面利于解決賽事資金問題，擴(kuò)大賽事影響，提升賽事品位，提高賽事商標(biāo)自身的品牌效應(yīng)和市場(chǎng)價(jià)值，達(dá)到市場(chǎng)培育的目的。另一方面也可以反過來促使商標(biāo)更有效地行使，即通過商標(biāo)權(quán)的行使來提升商標(biāo)品牌價(jià)值，而商標(biāo)品牌價(jià)值的提升又有利于商標(biāo)所有人（“揚(yáng)馬”組織委員會(huì)，即揚(yáng)州市體育局）有效、順利地行使商標(biāo)權(quán)?！皳P(yáng)馬”商標(biāo)權(quán)的行使主要有轉(zhuǎn)讓和許可這兩種表現(xiàn)形式。一“揚(yáng)馬”商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓是指注冊(cè)商標(biāo)所有人根據(jù)自己的意愿，在法律允許的范圍內(nèi)把注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給他人，并由他人專有使用的法律行為。由于注冊(cè)商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓，形成了轉(zhuǎn)讓人與受讓人之間的經(jīng)濟(jì)法律關(guān)系，注冊(cè)商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓即注冊(cè)商標(biāo)所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。注冊(cè)商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓是商標(biāo)所有人行使其商標(biāo)權(quán)的一種形式，其實(shí)質(zhì)是附隨在商標(biāo)上的信譽(yù)的轉(zhuǎn)讓。注冊(cè)商標(biāo)是我國(guó)法律所確認(rèn)的一項(xiàng)重要的無(wú)形財(cái)產(chǎn)，盡管它與有形財(cái)產(chǎn)的形態(tài)不同，但實(shí)質(zhì)是一樣的。注冊(cè)商標(biāo)所有人同樣享有占有、使用、處分的權(quán)利以及通過占有、使用和處分獲得收益的權(quán)利。因此，建立在雙方當(dāng)事人自愿基礎(chǔ)上的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，只要在法律允許的范圍內(nèi)，任何單位和個(gè)人都無(wú)權(quán)干涉。1.注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的形式“揚(yáng)馬”注冊(cè)商標(biāo)可以通過合同轉(zhuǎn)讓的方式轉(zhuǎn)讓于受讓人。在合同轉(zhuǎn)讓中，轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)當(dāng)事人之間通過平等協(xié)商達(dá)成協(xié)議，在合同中約定轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)的內(nèi)容、相互間的權(quán)利與義務(wù)和違約責(zé)任等。2.注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的程序注冊(cè)商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓，要按法定的程序辦理，凡以合同形式轉(zhuǎn)讓的，要依法辦理申請(qǐng)轉(zhuǎn)讓注冊(cè)手續(xù)，由商標(biāo)局核準(zhǔn)后，受讓人才能享有商標(biāo)權(quán)。依照《商標(biāo)法》第39條之規(guī)定：“轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)的，轉(zhuǎn)讓人和受讓人應(yīng)當(dāng)簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議，并共同向商標(biāo)局提出申請(qǐng)。受讓人應(yīng)當(dāng)保證使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量。”轉(zhuǎn)讓人和受讓人在申請(qǐng)時(shí)，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局寄送轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)書一份，并交回原商標(biāo)注冊(cè)證。申請(qǐng)書應(yīng)當(dāng)填寫清楚商標(biāo)名稱、注冊(cè)證號(hào)、轉(zhuǎn)讓人和受讓人的名稱、地址、營(yíng)業(yè)執(zhí)照號(hào)等內(nèi)容，還應(yīng)包括當(dāng)事人雙方簽訂的轉(zhuǎn)讓合同書一份，并應(yīng)按照規(guī)定繳納商標(biāo)轉(zhuǎn)讓注冊(cè)申請(qǐng)費(fèi)和商標(biāo)轉(zhuǎn)讓注冊(cè)費(fèi)。此后，由商標(biāo)局受理并進(jìn)行全面審查，經(jīng)審查認(rèn)為符合《商標(biāo)法》有關(guān)規(guī)定的，商標(biāo)局予以核準(zhǔn)，將原商標(biāo)注冊(cè)證加注發(fā)還，并予以公告。對(duì)可能產(chǎn)生誤認(rèn)、混淆或者其他不良影響的轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)，商標(biāo)局將不予核準(zhǔn)，轉(zhuǎn)讓歸于無(wú)效。商標(biāo)注冊(cè)人有權(quán)決定是否轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)，但是必須經(jīng)過商標(biāo)局核準(zhǔn)轉(zhuǎn)讓注冊(cè)。轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)而不向商標(biāo)局辦理有關(guān)手續(xù)的，屬于自行轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)的行為，是無(wú)效的民事行為。根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定，商標(biāo)局有權(quán)責(zé)令其限期改正，嚴(yán)重時(shí)還可能導(dǎo)致注冊(cè)商標(biāo)被撤銷。此外注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓時(shí)需特別注意的是以下幾個(gè)問題：①受讓人于公告之日起享有商標(biāo)專用權(quán)，而不是在轉(zhuǎn)讓人與受讓人簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議之日起享有商標(biāo)專用權(quán)。②注冊(cè)商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓可以就原來核定使用商品中的不是類似商品的商標(biāo)單獨(dú)轉(zhuǎn)讓，而聯(lián)合商標(biāo)作為一個(gè)整體則不能分開轉(zhuǎn)讓。③申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)與非營(yíng)利性公益事業(yè)的著名標(biāo)志相同或類似，不能取得注冊(cè)，僅允許從事該事業(yè)的人取得該商標(biāo)的注冊(cè)，轉(zhuǎn)讓這種注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，必須與非營(yíng)利性公益事業(yè)一起轉(zhuǎn)讓。④注冊(cè)商標(biāo)的受讓人必須保證使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品或者服務(wù)的質(zhì)量，因?yàn)槭褂米?cè)商標(biāo)的商品或者服務(wù)質(zhì)量的波動(dòng)對(duì)消費(fèi)者利益有著直接的影響，所以商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓不僅涉及轉(zhuǎn)讓人和受讓人的利益，也涉及消費(fèi)者的利益。為了維護(hù)商標(biāo)的信譽(yù)，保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，《商標(biāo)法》要求受讓人必須承擔(dān)保證商品或者服務(wù)質(zhì)量的責(zé)任。二“揚(yáng)馬”商標(biāo)的許可使用“揚(yáng)馬”商標(biāo)的許可使用是“揚(yáng)馬”商標(biāo)權(quán)實(shí)施的重要內(nèi)容和主要形式，可以為賽事帶來很大的經(jīng)濟(jì)效益。我國(guó)新《商標(biāo)法》第43條規(guī)定：“商標(biāo)注冊(cè)人可以通過簽訂商標(biāo)使用許可合同，許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)?！痹S可他人使用注冊(cè)商標(biāo)是商標(biāo)權(quán)的一項(xiàng)重要內(nèi)容。通過簽訂使用許可合同，被許可人得到注冊(cè)商標(biāo)的使用權(quán)，許可人取得使用許可費(fèi)。注冊(cè)商標(biāo)的使用許可雖然不是注冊(cè)商標(biāo)所有人通過其注冊(cè)商標(biāo)實(shí)現(xiàn)收益的全部或主要部分，卻是最明顯的部分。而許可他人使用注冊(cè)商標(biāo)，被許可人獲得的僅僅是使用注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利，而不是注冊(cè)商標(biāo)的所有權(quán)，注冊(cè)商標(biāo)的所有權(quán)仍然屬于商標(biāo)注冊(cè)人?！皳P(yáng)馬”商標(biāo)的許可使用同轉(zhuǎn)讓一樣，一般也是通過簽訂合同來實(shí)現(xiàn)的。根據(jù)最高人民法院《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第3條的規(guī)定，我國(guó)注冊(cè)商標(biāo)使用許可包括獨(dú)占使用許可、排他使用許可和一般使用許可三種類型。1.獨(dú)占使用許可獨(dú)占使用許可是指商標(biāo)注冊(cè)人在約定的期間、地域和以約定的方式，將該注冊(cè)商標(biāo)僅許可一個(gè)被許可人使用，其他任何人包括商標(biāo)注冊(cè)人均不得使用該注冊(cè)商標(biāo)。獨(dú)占許可具有排他性，不僅排除了第三人，也排除了許可人（即商標(biāo)注冊(cè)人）在約定期間、地域和約定方式的使用。所以在合同約定的范圍內(nèi)享有獨(dú)占使用許可權(quán)的被許可人可以獨(dú)立行使禁止權(quán)，即獨(dú)立對(duì)抗侵權(quán)行為。但需要指出的是，被許可人的獨(dú)占使用權(quán)僅僅限定在合同規(guī)定的地區(qū)，在這一地區(qū)之外許可人完全可以許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)。獨(dú)占使用許可這種形式目前在我國(guó)還較少采用。2.排他使用許可排他使用許可是指商標(biāo)注冊(cè)人在約定的期間、地域和以約定的方式，將該注冊(cè)商標(biāo)僅許可一個(gè)被許可人使用，商標(biāo)注冊(cè)人依約定可以使用該注冊(cè)商標(biāo)，但不得另行許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)。排他使用與獨(dú)占使用一樣也具有排他性，但排他使用許可僅僅排除第三人而不排除商標(biāo)注冊(cè)人本身在約定期間、地域和約定方式的使用。所以在合同約定的范圍內(nèi)享有排他使用許可權(quán)的被許可人可以和商標(biāo)注冊(cè)人共同行使禁止權(quán)，即共同對(duì)抗侵權(quán)行為，在商標(biāo)注冊(cè)人不行使禁止權(quán)的情況下，排他使用許可的被許可人也可以獨(dú)立行使禁止權(quán)。比起獨(dú)占使用許可的形式，排他使用許可在我國(guó)較多采用。3.普通使用許可普通使用許可是指商標(biāo)注冊(cè)人在約定的期間、地域和以約定的方式，許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)，并可自行使用該注冊(cè)商標(biāo)和另行許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)的行為。即商標(biāo)注冊(cè)人可以在同一地區(qū)許可不同的人同時(shí)使用其注冊(cè)商標(biāo)。享有普通使用許可權(quán)的被許可人不僅不能排斥商標(biāo)注冊(cè)人的使用，也不能排斥其他人享有該使用許可權(quán)，而對(duì)于未經(jīng)許可使用注冊(cè)商標(biāo)的侵權(quán)行為，除非享有商標(biāo)注冊(cè)人的明確授權(quán)，否則也不享有禁止權(quán)。即被許可人不能獨(dú)立對(duì)抗第三人。對(duì)于已發(fā)生的侵權(quán)行為，被許可人可以協(xié)助許可人查明事實(shí)，由許可人對(duì)抗侵權(quán)行為。這種使用許可的形式在我國(guó)也較為常見。與注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的轉(zhuǎn)讓人一樣，注冊(cè)商標(biāo)的許可人也負(fù)有監(jiān)督被許可人商品或服務(wù)質(zhì)量的義務(wù)，這不僅有利于維護(hù)許可人的商標(biāo)信譽(yù)，更是維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益的要求。而被許可人必須在商品上標(biāo)明自己的名稱和產(chǎn)地，并保證與許可人的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量一致，接受許可人的監(jiān)督。許可他人使用注冊(cè)商標(biāo)的，許可人應(yīng)當(dāng)自商標(biāo)使用許可合同簽訂之日起3個(gè)月內(nèi)將合同副本報(bào)送商標(biāo)局備案。未經(jīng)備案的，除當(dāng)事人另有約定的外，不影響該商標(biāo)使用許可合同的效力，但商標(biāo)使用許可合同未在商標(biāo)局備案的，不得對(duì)抗善意第三人。商標(biāo)的使用許可是市場(chǎng)發(fā)展的需要，也是產(chǎn)品發(fā)展整體概念的組成部分。商標(biāo)使用許可的重要作用不僅被政府主管機(jī)關(guān)所承認(rèn)，而且在法律上也作了肯定。商標(biāo)的使用許可是擴(kuò)大商品生產(chǎn)，促使經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)更加活躍的要素。企業(yè)也可以利用許可他人使用自己的商標(biāo)來解決資金困難、技術(shù)力量不足、廣告費(fèi)用太少等不利因素，聯(lián)合或借用其他想使用注冊(cè)商標(biāo)的商家的力量去開拓市場(chǎng)，使自己的產(chǎn)品或者服務(wù)知名度提升，達(dá)到最終盈利的局面。被許可使用商家更是千方百計(jì)地強(qiáng)化商標(biāo)的影響力，提高商標(biāo)知名度，實(shí)現(xiàn)低成本擴(kuò)張，優(yōu)化資源結(jié)構(gòu)，從而起到市場(chǎng)發(fā)展和調(diào)節(jié)的作用。盡管商標(biāo)使用許可對(duì)商家會(huì)有諸多作用，但并不排除商標(biāo)使用許可自身具有的風(fēng)險(xiǎn)。如果商標(biāo)使用許可的擴(kuò)大和商標(biāo)使用范圍的擴(kuò)大應(yīng)用不當(dāng)，放任自流，對(duì)衍生產(chǎn)品和質(zhì)量監(jiān)控不到位，導(dǎo)致新產(chǎn)品的投放引來消費(fèi)者的不滿和反感，反而會(huì)對(duì)商標(biāo)的信譽(yù)帶來不利的影響，從而損害商家的利益。所以為了更好地利用注冊(cè)商標(biāo)，爭(zhēng)取最大的利益，作為商標(biāo)使用許可合同的當(dāng)事人，許可人和被許可人都應(yīng)認(rèn)真依法簽訂使用許可合同，共同致力于維護(hù)使用商標(biāo)的商品或者服務(wù)的質(zhì)量。[10]此外，我國(guó)還規(guī)定了商標(biāo)權(quán)的質(zhì)押，[11]根據(jù)《中華人民共和國(guó)擔(dān)保法》第75條和第79條的規(guī)定，以依法可以轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押的，出質(zhì)人和質(zhì)權(quán)人應(yīng)當(dāng)簽訂書面合同，并向其管理部門辦理出質(zhì)登記，質(zhì)押合同自登記之日起生效。因此，“揚(yáng)馬”商標(biāo)可以依據(jù)商標(biāo)局制定的《商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押登記程序》，了解對(duì)商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押的有關(guān)問題，來進(jìn)行商標(biāo)權(quán)的質(zhì)押。如“揚(yáng)馬”資產(chǎn)管理公司可以和銀行簽訂商標(biāo)權(quán)質(zhì)押合同，將其商標(biāo)質(zhì)押給銀行，作為從銀行借款的擔(dān)保，目前這種借款擔(dān)保形式是許多企業(yè)重要的融資方式。第四節(jié)“揚(yáng)馬”商標(biāo)權(quán)的保護(hù)一“揚(yáng)馬”商標(biāo)權(quán)的保護(hù)范圍“揚(yáng)馬”商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)以后，“揚(yáng)馬”資產(chǎn)管理公司要嚴(yán)格在注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)范圍內(nèi)，以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品為限使用“揚(yáng)馬”商標(biāo)，否則不僅不受《商標(biāo)法》保護(hù)，而且還可能承擔(dān)違法使用注冊(cè)商標(biāo)的后果。新《商標(biāo)法》第56條規(guī)定：“注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)，以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品為限?！蔽覈?guó)《商標(biāo)法》以注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)為保護(hù)對(duì)象，未注冊(cè)商標(biāo)不享有專用權(quán)，對(duì)其保護(hù)非常有限，且不能適用對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)方式。商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)范圍是指商標(biāo)權(quán)人有權(quán)禁止他人在與其核定使用的相同商品或者類似商品上使用與其核準(zhǔn)注冊(cè)商標(biāo)相同或者相近似的商標(biāo)。簡(jiǎn)而言之，就是商標(biāo)權(quán)人行使禁止權(quán)的范圍，[12]它不同于注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的權(quán)利范圍。商標(biāo)權(quán)保護(hù)范圍除核定注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品外，還包括與注冊(cè)商標(biāo)相近似的商標(biāo)和與該注冊(cè)商標(biāo)所核定使用的商品相類似的商品。所以注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利保護(hù)范圍要大于權(quán)利范圍。1.以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為限注冊(cè)商標(biāo)所有人實(shí)際使用商標(biāo)必須與核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)相一致，如果注冊(cè)商標(biāo)所有人實(shí)際使用的商標(biāo)與核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)不一致，不僅不受《商標(biāo)法》保護(hù)，而且可能招致承擔(dān)違法使用注冊(cè)商標(biāo)的后果。2.以核定使用的商品為限注冊(cè)商標(biāo)所有人實(shí)際使用注冊(cè)商標(biāo)的商品與核定使用的商品必須一致，否則同樣可能招致承擔(dān)違法使用注冊(cè)商標(biāo)的后果。二侵犯“揚(yáng)馬”注冊(cè)商標(biāo)的行為一旦“揚(yáng)馬”商標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè)以后，一切侵害“揚(yáng)馬”商標(biāo)權(quán)益的行為，都是侵犯“揚(yáng)馬”商標(biāo)權(quán)的行為。根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》第57條、《商標(biāo)法實(shí)施條例》第50條以及2002年10月12日公布的最高人民法院《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第1條的規(guī)定，侵犯“揚(yáng)馬”商標(biāo)的行為主要表現(xiàn)為以下幾種形式。1.未經(jīng)“揚(yáng)馬”資產(chǎn)管理公司的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與“揚(yáng)馬”商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)的行為。根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定，使用他人的注冊(cè)商標(biāo)，必須經(jīng)過商標(biāo)注冊(cè)人的許可，簽訂使用許可合同。所以未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人許可而在同一種或者類似商品上使用與注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，不論是否出于故意，都構(gòu)成對(duì)商標(biāo)權(quán)的侵犯。這種未經(jīng)許可便徑行使用他人注冊(cè)商標(biāo)的行為往往會(huì)造成商品出處的混淆，誤導(dǎo)消費(fèi)者，不僅會(huì)損害商標(biāo)權(quán)人的權(quán)益，而且也會(huì)損害消費(fèi)者的利益。所以《商標(biāo)法》對(duì)這種侵權(quán)行為做了明確的規(guī)定，如果侵權(quán)人主觀上是故意的，而且在客觀上又表現(xiàn)為在與注冊(cè)商標(biāo)所核準(zhǔn)的同一種商品上使用與注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)，則構(gòu)成假冒注冊(cè)商標(biāo)行為。假冒注冊(cè)商標(biāo)是最嚴(yán)重的侵犯商標(biāo)權(quán)的行為，其侵權(quán)違法所得數(shù)額較大或有其他嚴(yán)重情節(jié)的，則構(gòu)成犯罪，須承擔(dān)刑事責(zé)任。對(duì)“揚(yáng)馬”注冊(cè)的商標(biāo)來說，為維護(hù)自身商標(biāo)的信譽(yù)，防止他人故意或過失地淡化自身商標(biāo)的顯著性，針對(duì)他人未經(jīng)其資產(chǎn)管理公司的許可，在同一種或者類似商品上使用與其商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)的行為，須堅(jiān)決予以回?fù)簦⒃谧肪肯嚓P(guān)當(dāng)事人責(zé)任的同時(shí)強(qiáng)化自身商標(biāo)的保護(hù)力度，進(jìn)一步提高商標(biāo)信譽(yù)度。2.銷售侵犯“揚(yáng)馬”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品。1982年《商標(biāo)法》立法時(shí)并未將銷售假冒注冊(cè)商標(biāo)商品的行為規(guī)定為侵犯商標(biāo)專用權(quán)的行為，1993年2月修改的《商標(biāo)法》在原來第38條規(guī)定的三種侵權(quán)行為的基礎(chǔ)上增加了“銷售明知是假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品”這一項(xiàng)屬于侵犯商標(biāo)專用權(quán)的行為的規(guī)定。這次修改雖然認(rèn)定了這種行為是侵犯商標(biāo)權(quán)的行為，但是規(guī)定把“明知”作為認(rèn)定這種行為的主觀構(gòu)成要件，讓實(shí)施這種行為的人可以以“并不明知”為借口，給逃避法律責(zé)任留下可乘之機(jī)。鑒于這個(gè)明顯的立法缺陷，2001年修改《商標(biāo)法》時(shí)，將“銷售明知是假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品”改為“銷售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品”，將此類行為承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任的范圍從銷售假冒注冊(cè)商標(biāo)商品的行為擴(kuò)大到所有銷售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)商品的行為。但2001年《商標(biāo)法》第56條第3款補(bǔ)充規(guī)定：“銷售不知道是侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品，能證明該商品是自己合法取得的并說明提供者的，不承擔(dān)賠償責(zé)任。”這條規(guī)定將舉證責(zé)任分配給了銷售者，杜絕了銷售者以“不明知”為由恣意銷售侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)的商品，使其更加主動(dòng)地去監(jiān)管所銷售商品的合法性和正規(guī)性，減少了注冊(cè)商標(biāo)被惡意或過失侵犯的概率。所以對(duì)于“揚(yáng)馬”商標(biāo)來說，一旦發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上有侵犯自身商標(biāo)的商品時(shí)，即使暫時(shí)無(wú)法追查到生產(chǎn)者，也可以依法追究銷售者的責(zé)任，除非銷售者能夠證明對(duì)于侵犯了“揚(yáng)馬”商標(biāo)這一行為并不知情，且能證明商品是其合法取得并說明提供者，這樣雖不能追究其責(zé)任，但可以根據(jù)銷售者的證據(jù)找出提供侵權(quán)商品的銷售者或者生產(chǎn)者，以此類推，總可以找到侵犯“揚(yáng)馬”商標(biāo)的責(zé)任承擔(dān)者。3.偽造、擅自制造或者銷售“揚(yáng)馬”注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)[13]的行為。我國(guó)《商標(biāo)法》和《商標(biāo)印制管理辦法》都將這種行為視為商標(biāo)侵權(quán)行為，1993年修改《商標(biāo)法》時(shí)做了輕微改動(dòng)，增加了“偽造”，并將原來的“銷售他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的”條款改為“銷售偽造、擅自制造注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的”。這種侵權(quán)包括“制作”行為和“銷售”行為兩類，主要涉及：①偽造他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)是指?jìng)卧焖说纳虡?biāo)圖案和物質(zhì)載體而制造出的商標(biāo)標(biāo)識(shí)的行為；②擅自制造他人的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)，是指未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人的同意而制造其注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)，在自己生產(chǎn)的相同或者類似商品上使用的行為；③銷售偽造、擅自制造的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)是指未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人同意，以其注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)作為買賣的對(duì)象。未經(jīng)“揚(yáng)馬”資產(chǎn)管理公司的同意，偽造、擅自制造“揚(yáng)馬”注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)志或者銷售這些標(biāo)識(shí)的行為不僅侵害了權(quán)利人的合法權(quán)益，同樣也侵犯了廣大消費(fèi)者的利益，同時(shí)還為前述假冒注冊(cè)商標(biāo)的行為提供了便利條件，助長(zhǎng)和支持了假冒注冊(cè)商標(biāo)的侵權(quán)行為，應(yīng)該予以堅(jiān)決制裁。4.未經(jīng)“揚(yáng)馬”資產(chǎn)管理公司同意，更換其注冊(cè)商標(biāo)并將更換商標(biāo)的商品再次投入市場(chǎng)的行為。這一內(nèi)容是2001年修訂后的《商標(biāo)法》新增加的一項(xiàng)侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的內(nèi)容，學(xué)理上稱之為“反向假冒”。這種行為具體表現(xiàn)為假冒者將帶有“揚(yáng)馬”注冊(cè)商標(biāo)的商品買來后，撤換掉原來的注冊(cè)商標(biāo)，重新?lián)Q上假冒者自己的商標(biāo)，再把商品投放市場(chǎng)。反向假冒的構(gòu)成要件是：①未經(jīng)“揚(yáng)馬”資產(chǎn)管理公司同意，擅自將其注冊(cè)商標(biāo)替換為侵權(quán)人自己的注冊(cè)商標(biāo)；②侵權(quán)人將替換商標(biāo)后的商品再一次投向了流通領(lǐng)域。假冒者的目的是想利用“揚(yáng)馬”的商品為自己的商標(biāo)開拓市場(chǎng)賺取高額利潤(rùn)。該行為會(huì)在消費(fèi)者中間造成混淆，不僅損害了“揚(yáng)馬”資產(chǎn)管理公司的合法權(quán)益，同時(shí)也損害了消費(fèi)者的利益。因此一旦發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上流通有冠以其他商標(biāo)的“揚(yáng)馬”的商品，“揚(yáng)馬”資產(chǎn)管理公司須馬上做出反應(yīng)，將由此帶來的不利影響降到最小。5.對(duì)“揚(yáng)馬”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)造成其他傷害的行為。這是一條兜底條款，除了上述四種侵權(quán)行為，其他對(duì)“揚(yáng)馬”商標(biāo)專用權(quán)造成損害的行為都可以歸于這一條。我國(guó)《商標(biāo)法實(shí)施條例》第50條規(guī)定，有下列行為之一的，屬于2001年《商標(biāo)法》第52條第5項(xiàng)所稱侵犯商標(biāo)專用權(quán)的行為：①在同一種或類似商品上將與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的文字、圖形作為商品名稱或商品裝潢使用，誤導(dǎo)公眾的；②故意為侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)行為提供倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、郵寄、隱匿等便利條件的。最高人民法院《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第1條規(guī)定，下列