新媒體業(yè)品牌報告

新媒體業(yè)品牌報告（）

一行業(yè)發(fā)展概況2014年是我國全功能接入國際互聯(lián)網(wǎng)20周年。20年來，互聯(lián)網(wǎng)在我國落地生根并不斷發(fā)展壯大，逐漸成為提振經(jīng)濟(jì)發(fā)展、服務(wù)社會民生的新引擎。我國也從網(wǎng)絡(luò)大國逐漸向網(wǎng)絡(luò)強國邁進(jìn)，從消費型互聯(lián)網(wǎng)向生產(chǎn)型互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。2014年，我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)表現(xiàn)了健康、可持續(xù)發(fā)展態(tài)勢，“新業(yè)態(tài)、深融合”，產(chǎn)業(yè)格局加速變革，產(chǎn)業(yè)鏈更加細(xì)分，業(yè)務(wù)應(yīng)用日益豐富，商業(yè)模式不斷創(chuàng)新。由于4G的商用，移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入高速發(fā)展時代，助推產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展。智能手機(jī)的普及，使移動終端成為互聯(lián)網(wǎng)最普遍的接入設(shè)備，助推互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)不斷向前發(fā)展。電子商務(wù)進(jìn)一步繁榮，手機(jī)購物成為常態(tài)，跨境電商成為行業(yè)新亮點。例如，“雙十一”購物節(jié)，217個國家和地區(qū)的網(wǎng)民參與其中，刷新了全球網(wǎng)上零售紀(jì)錄；中歐B2B電子商務(wù)平臺“鑫網(wǎng)易商”上線，互聯(lián)網(wǎng)“鑫思路”搭建了聯(lián)結(jié)中西方貿(mào)易的平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)金融風(fēng)起云涌，服務(wù)模式不斷創(chuàng)新。2014年第三方支付、P2P網(wǎng)絡(luò)借貸、眾籌、互聯(lián)網(wǎng)基金銷售和互聯(lián)網(wǎng)保險等熱點不斷涌現(xiàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等新一代信息技術(shù)大幅拓寬金融生態(tài)邊界。傳統(tǒng)媒介不斷融入互聯(lián)網(wǎng)，向全媒體形態(tài)轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)主流媒體紛紛上線，向移動化、智能化、社交化方向發(fā)展。新華社、中央電視臺、《人民日報》等繼續(xù)拓展互聯(lián)網(wǎng)邊界，融入互聯(lián)網(wǎng)，向全媒體方向發(fā)展。2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，推動傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的工作正式被提上社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展日程，推動互聯(lián)網(wǎng)成為新型主流媒體，打造現(xiàn)代傳播體系?；ヂ?lián)網(wǎng)介入工業(yè)化程度越來越深，生產(chǎn)型互聯(lián)網(wǎng)正在形成。大數(shù)據(jù)、云計算的應(yīng)用，智能化與信息化的優(yōu)勢，使互聯(lián)網(wǎng)越來越深地介入工業(yè)化，為生產(chǎn)提供及時、高效、準(zhǔn)確的服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)安全與網(wǎng)絡(luò)誠信受到了更多關(guān)注。2014年2月，中共中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組成立，習(xí)近平總書記提出“沒有網(wǎng)絡(luò)安全就沒有國家安全”，并親自任組長。10月，黨的十八屆四中全會全力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)空間法治化建設(shè)，網(wǎng)絡(luò)安全發(fā)展迎來新契機(jī)。首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會進(jìn)一步促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)安全領(lǐng)域的國際合作。11月，首屆國家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周啟動，旨在增強全民網(wǎng)絡(luò)安全意識，幫助人們掌握維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全的技能和方法，提升公眾抵御和防范網(wǎng)上有害信息的能力。6月，由工業(yè)和信息化部、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室指導(dǎo)，由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會與人民網(wǎng)主辦的“2014中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)社會責(zé)任論壇”，深入探討了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以誠信為視角的社會責(zé)任。7月，國家發(fā)展和改革委員會、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室共同舉辦了“網(wǎng)站誠信建設(shè)座談會”，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會聯(lián)合22家重點網(wǎng)站向全國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界和全體網(wǎng)民發(fā)出了《打造誠信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)信用中國》的倡議書，以努力營造良好的網(wǎng)絡(luò)空間誠信環(huán)境?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)積極作為，如阿里巴巴建立“阿里誠信體系”、新浪網(wǎng)發(fā)布《新浪微博社區(qū)公約》，網(wǎng)絡(luò)空間秩序逐步規(guī)范。[1]據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計，截至2014年12月，我國大陸地區(qū)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%。手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.57億人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例由2013年底的81.0%提升至2014年底的85.8%。在網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)構(gòu)架方面，我國域名總數(shù)為2060萬個，其中“.cn”域名1109萬個，在中國域名總數(shù)中占比達(dá)53.8%；“.com”域名數(shù)量為795萬個，占38.6%；“.net”域名數(shù)量為91萬個，占4.4%；“.中國”域名數(shù)量為28.5萬個，占1.4%。網(wǎng)站總數(shù)為335萬個，同比增長4.6%，網(wǎng)頁數(shù)量為1899億個，同比增長26.6%。國際出口帶寬4118663Mbps，同比增長20.9%。在網(wǎng)絡(luò)新媒體應(yīng)用方面，即時通信為互聯(lián)網(wǎng)的第一大應(yīng)用，用戶規(guī)模達(dá)5.87億人，滲透率為90.6%；搜索引擎為第二大應(yīng)用，用戶規(guī)模達(dá)5.22億人，滲透率為80.5%；網(wǎng)絡(luò)新聞為第三大應(yīng)用，用戶規(guī)模為5.19億人，滲透率為80%；其他依次為網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)上支付、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)銀行、電子郵件、微博、旅行預(yù)訂、團(tuán)購、論壇、博客和互聯(lián)網(wǎng)理財?shù)?。增長較快的為博客、旅行預(yù)訂、團(tuán)購和網(wǎng)絡(luò)購物，都有兩成左右的增長。但微博和電子郵件處于衰落之中，用戶數(shù)量在減少。以手機(jī)為終端的移動互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用完全類似。第一大應(yīng)用也為即時通信，用戶規(guī)模為5億人，滲透率高達(dá)91.2%；第二大應(yīng)用為手機(jī)搜索，用戶規(guī)模為4.29億人，滲透率達(dá)77.1%；第三大應(yīng)用為手機(jī)新聞，用戶規(guī)模達(dá)4.15億人，滲透率為74.6%。增長最快的為手機(jī)旅行預(yù)訂，全年增長近兩倍；其次為手機(jī)網(wǎng)上支付、手機(jī)網(wǎng)上銀行、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物，都有六七成的增長。[2]從產(chǎn)業(yè)規(guī)?？矗覈娮由虅?wù)市場交易規(guī)模達(dá)12.3萬億元，同比增長21.3%，仍然以B2B交易為主，占比在七成以上。網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模超過2.8萬億元，同比增長26.9%，其中移動購物市場交易規(guī)模達(dá)9297億元，同比大幅增長。在線旅游市場交易規(guī)模達(dá)2660億元，同比增長約20%。O2O市場起步快、增幅猛，全年市場規(guī)模約為1615億元。2014年，我國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)總營收1108.1億元，同比增長24.3%，其中移動端游戲營收276億元，PC端游戲營收832.1億元。中國在線視頻市場規(guī)模達(dá)191.2億元，同比增長29.1%。中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為1540.0億元，同比增長40%，其中移動端廣告為296.9億元，PC端廣告為1243.1億元。搜索引擎收入規(guī)模為587億元，同比增長49.3%。第三方互聯(lián)網(wǎng)支付市場規(guī)模為372.8億元，增速達(dá)120%。[3]二品牌發(fā)展亮點我國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展時間還短，但產(chǎn)業(yè)格局已經(jīng)基本穩(wěn)定。每年雖有一些企業(yè)誕生或倒閉，但對產(chǎn)業(yè)和品牌格局沒有什么大影響。我國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與美國驚人相似，都有三家巨頭在市場上呼風(fēng)喚雨，美國是GAF（Google、Amazon、Facebook），中國是BAT（Baidu、Alibaba、Tecent）。2014年，我國新媒體業(yè)最大的事件是阿里巴巴在美國上市，其市值一度超過Facebook，僅次于Google，成為世界第二大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。9月19日，籌劃已久的阿里巴巴正式在美國上市，每股發(fā)行價達(dá)68美元，募集資金250.2億美元，成為美國資本市場歷史上最大的IPO案例，震驚世界。當(dāng)日股價以92.7美元開盤，盤中一度上沖100美元，最后以93.89美元收盤。在其后的11月，阿里巴巴股價上沖120美元，總市值接近3000億美元。這表明世界投資者對中國互聯(lián)網(wǎng)前景非常有信心，同時也令中國新媒體業(yè)的品牌排名發(fā)生了些許變化。此前的5月22日，京東商城在納斯達(dá)克上市，也受到了投資者的追捧，市值一度超過500億美元，被譽為較值錢的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，同時也改寫了我國互聯(lián)網(wǎng)公司的品牌排名。2014年較為重要的IPO還有：4月17日，新浪微博在納斯達(dá)克上市；5月9日，途牛網(wǎng)在納斯達(dá)克上市；5月16日，聚美優(yōu)品在紐交所上市；6月12日，智聯(lián)招聘在紐交所上市；7月9日，天鴿互動在香港聯(lián)交所上市；12月11日，陌陌在納斯達(dá)克上市。2014年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的核心是O2O?；贠2O的發(fā)展前景，為爭奪O2O入口，BAT展開了“三國殺”。先是騰訊的嘀嘀打車與阿里巴巴的快的打車展開了燒錢競賽，日均燒錢過億元；半年過后，百度投資6億美元的Uber以專車紅包的方式加入戰(zhàn)團(tuán)，讓人感慨“有錢就是任性”。阿里巴巴是“電商帝國”，主要盤踞線上領(lǐng)域，但隨著O2O的發(fā)掘，其已不滿足現(xiàn)有的版圖，全年大量投入，花費近40億美元，集中在打車、地圖、物流等領(lǐng)域布局，全年的主要投資有快的打車、中信21世紀(jì)（健康）、海爾集團(tuán)（物流）、佰程旅行網(wǎng)、銀泰網(wǎng)、高德地圖、新浪微博、UC優(yōu)視、美團(tuán)網(wǎng)、菜鳥網(wǎng)絡(luò)（物流）、新加坡郵政（物流）、卡行天下（物流）、石基信息、阿斯蘭、遛遛等，力圖以電商為龍頭，打造全面的O2O生態(tài)系統(tǒng)，構(gòu)建移動商務(wù)閉環(huán)。騰訊是上年的互聯(lián)網(wǎng)老大，以往業(yè)務(wù)主要集中在社交和游戲領(lǐng)域，面對阿里巴巴的強勢進(jìn)取，自然是毫不示弱，全年花費25億美元入股或收購O2O標(biāo)的公司。達(dá)成主要的標(biāo)的有華南城（物流與商貿(mào)）、大眾點評、樂居、京東商城、優(yōu)信拍、四維圖新、58同城、榮昌·e袋洗、萬達(dá)電商、丁香園（健康）、華彩控股、邁外迪、騰訊路寶·i保養(yǎng)、嘀嘀打車、面包旅行等。騰訊也試圖構(gòu)建自己的商務(wù)閉環(huán)，以微信為入口，以微信支付為支撐，整合搜搜地圖、大眾點評、嘀嘀打車、58同城服務(wù)等眾多本地生活資源，加上QQ的自有資源，最終形成線上線下完整的商務(wù)帝國。相比于阿里巴巴與騰訊，百度在O2O領(lǐng)域雖也在布局，但力度稍小，全年花費10億美元，入主的企業(yè)主要有糯米網(wǎng)、萬達(dá)電商、Uber（打車）、IndoorAtlas（室內(nèi)GPS）。百度終究是標(biāo)榜以技術(shù)為主的企業(yè)，在技術(shù)創(chuàng)新、人工智能、國際化等方面有比較大的投入。此外，小米、盛大等企業(yè)也在大力布局O2O領(lǐng)域，但由于資金力量較小，投入力度不能與三大巨頭相比。在互聯(lián)網(wǎng)教育方面，YY將以前的遠(yuǎn)程課程獨立出來，創(chuàng)建了“教育100”，并有意收購學(xué)大教育，創(chuàng)建自己的教育品牌。百度在收購“傳課網(wǎng)”之后，將之與自己的“度學(xué)堂”合并，組建了“百度傳課”，已正式上線。在日常應(yīng)用方面，根據(jù)iWebChoice的監(jiān)測數(shù)據(jù)，在所有網(wǎng)站的排名中，百度、新浪微博、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、騰訊網(wǎng)居前五位。在分類排名中，門戶網(wǎng)站：人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、騰訊、新浪、網(wǎng)易分列前五位，鳳凰網(wǎng)居第六位；論壇綜合：百度貼吧、天涯社區(qū)、貓撲、凱迪社區(qū)、西祠胡同居前五位；社交網(wǎng)站：新浪微博、人人網(wǎng)、豆瓣、世紀(jì)佳緣網(wǎng)、開心網(wǎng)居前五位；電商網(wǎng)站：淘寶、天貓、一淘網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜中國列前五位；視頻網(wǎng)站：優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、央視網(wǎng)、愛奇藝、搜狐視頻排前五位；文學(xué)網(wǎng)站：起點中文網(wǎng)、17K小說網(wǎng)、縱橫中文網(wǎng)、晉江文學(xué)城、新浪讀書排前五位；地方網(wǎng)站：東北網(wǎng)、浙江在線、大眾網(wǎng)、新藍(lán)網(wǎng)、齊魯網(wǎng)位列前五位；政府網(wǎng)站：中國法院網(wǎng)、國家工商行政管理總局官網(wǎng)、華律網(wǎng)、中國科學(xué)院官網(wǎng)、國家統(tǒng)計局官網(wǎng)列前五位。三品牌發(fā)展中的問題1.唯利是圖，沒有底線2014年的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)出了幾件令網(wǎng)友“鬧心”的事。一是快播被查，并罰款2.6億元；二是人人影視和射手網(wǎng)關(guān)閉；三是國家新聞出版廣電總局下令禁售山寨網(wǎng)絡(luò)視頻盒子；四是國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室約談了國內(nèi)幾十家相關(guān)網(wǎng)站。之所以說“鬧心”，是因為這些事在網(wǎng)上都引起了一定的風(fēng)波。這些事之所以發(fā)生，不是國家管得多了，而是以前管得少了。這幾件事的核心是相關(guān)方傳播淫穢作品、侵犯知識產(chǎn)權(quán)、散布謠言等，這在任何一個國家都是不允許的。但國內(nèi)的有些網(wǎng)站，甚至品牌網(wǎng)站，毫不顧忌這些，唯利是圖，沒有底線。2.有錢任性，惡性競爭美國的GAF當(dāng)然也競爭，但都有自己的核心領(lǐng)域與核心技術(shù)，但中國的BAT正朝同質(zhì)化的惡性競爭方向發(fā)展。2014年的表現(xiàn)更是明顯，三方在打車軟件、導(dǎo)航地圖、線上支付等領(lǐng)域，一方面是介入同一領(lǐng)域，你爭我奪；另一方面是相互封殺，你死我活。競爭當(dāng)然有有利的一面，但惡性競爭并不利于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，只會使產(chǎn)業(yè)陷入惡性循環(huán)，將產(chǎn)業(yè)拖入無力自拔的泥坑。3.監(jiān)管缺位，風(fēng)險無人理互聯(lián)網(wǎng)金融在2013年出現(xiàn)后，2014年風(fēng)起云涌，五花八門、遍地開花的P2P金融公司不斷涌現(xiàn)，但有的甚至只經(jīng)營了幾個月就倒閉，老板跑路。最快的臺