2022年618活動中期分析報告-魔鏡市場情報-202206

MoojingMarketIntelligence2022年618活動中期分析報告數(shù)據(jù)截至2022年6月5日SPEAKER：分析師團(tuán)隊DATE：2022年6月魔鏡市場情報：主流平臺618活動節(jié)點——普遍分為預(yù)售期、專場期、正式期數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)公開資料整理AGE01美妝珠寶行業(yè)02日用電器行業(yè)03家居個護(hù)行業(yè)護(hù)膚行業(yè)618期間概要?截至2022年6月5日，護(hù)膚行業(yè)銷售額達(dá)122.3億元，同比增長13.7%；銷售額高點出現(xiàn)在5月27日(今年618活動預(yù)售期第二天)，達(dá)42.9億元，其次是6月1日(開門紅第一天)，達(dá)22.2億元。各葉子類目走勢與護(hù)膚行業(yè)走勢基本相近。?2022年618期間護(hù)膚行業(yè)TOP15品牌最低值與去年基本持平，均為1.7億元左右。?2022年618期間護(hù)膚行業(yè)的主要賣點集中在直播間帶類目說明：護(hù)膚行業(yè)是指天貓平臺“美容護(hù)膚/美體/精油”一級類目魔鏡市場情報：護(hù)膚行業(yè)618期間每日銷售額變化趨勢?截至2022年6月5日，今年618護(hù)膚行業(yè)銷售額高點出現(xiàn)在5月27日(即618活動預(yù)售期第二天)，達(dá)42.9億元。?今年618活動市場規(guī)模相較去年明顯增加，截至6月5日，其中9天相較去年相應(yīng)活動時間市場規(guī)模增加，其中。預(yù)售期第二天(5月27日)增加幅度最近兩年天貓平臺護(hù)膚行業(yè)618活動(截止6月5日)日度銷售額變化趨勢(億元)數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報類目說明：護(hù)膚行業(yè)是指天貓平臺“美容護(hù)膚/美體/精油”一級類目；數(shù)據(jù)說明：2021年618預(yù)售期從5月25日開始至5月31日共7日，2022年618預(yù)售期從5月26日開始至5月31日共6日魔鏡市場情報：6護(hù)膚行業(yè)618期間葉子類目分析?2022年618期間護(hù)膚行業(yè)葉子類目每日銷售額普遍呈現(xiàn)下降趨勢，活動熱度不斷下降。眼部護(hù)理套裝類目下降趨勢尤其明顯，其銷售額主要集中在5月27日，銷售額占比達(dá)93.4%，之后明顯下降。2022年天貓平臺護(hù)膚行業(yè)TOP15葉子類目618活動(截止6月5日)日度銷售額比重變化趨勢數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報類目說明：護(hù)膚行業(yè)是指天貓平臺“美容護(hù)膚/美體/精油”一級類目；數(shù)據(jù)說明：銷售額比重是各葉子類目每日銷售額占自身11天總銷售額的比重魔鏡市場情報：7歐萊雅歐萊雅海藍(lán)之謎嬌韻詩雅詩蘭黛玉蘭油蘭蔻珀萊雅薇諾娜資生堂修麗可夸迪赫蓮娜科顏氏理膚泉SK-ii珀萊雅黛珂赫蓮娜雅詩蘭黛蘭蔻資生堂玉蘭油修麗可后薇諾娜海藍(lán)之謎玉澤蒂佳婷SK-ii銷售額占比銷售額占比銷售額(億元)銷售額(億元)護(hù)膚行業(yè)618期間TOP品牌分析歐萊雅歐萊雅海藍(lán)之謎嬌韻詩雅詩蘭黛玉蘭油蘭蔻珀萊雅薇諾娜資生堂修麗可夸迪赫蓮娜科顏氏理膚泉SK-ii珀萊雅黛珂赫蓮娜雅詩蘭黛蘭蔻資生堂玉蘭油修麗可后薇諾娜海藍(lán)之謎玉澤蒂佳婷SK-ii銷售額占比銷售額占比銷售額(億元)銷售額(億元)?2022年618期間護(hù)膚行業(yè)TOP15品牌最低值與去年基本持平，均為1.7億元左右。2022年618期間護(hù)膚行業(yè)TOP15品牌市場份額也有所提高，其中代表為海藍(lán)之謎，其市場份額提高了2.9個百分點。近兩年天貓平臺護(hù)膚行業(yè)618活動(截止6月5日)TOP15品牌對比109.1銷售額(億元)銷售額占比2022年8.0%6.0%6.0%4.04.0% 5.95.85.65.462.0%200.0%42.92.72.62.42.22.12.12.0%200.0%00.0%242.900.0%242.92.72.52.22.12.12.02.02.01.91.81.7 4.04.0%65.6865.682021年8.0銷售額(億元)銷售額占比108.0%數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報類目說明：護(hù)膚行業(yè)是指天貓平臺“美容護(hù)膚/美體/精油”一級類目；數(shù)據(jù)說明：2021年618預(yù)售期從5月25日開始至5月31日共7日，2022年618預(yù)售期從5月26日開始至5月31日共6日魔鏡市場情報：8護(hù)膚行業(yè)618期間黑馬品牌分析?2022年618期間護(hù)膚行業(yè)TOP5黑馬品牌分別為優(yōu)時顏、相宜本草、米蓓爾、羽西、溪木源，其中，優(yōu)時顏銷售額達(dá)1.2億元，日度平均銷售額同比增長8.4倍，主要賣點為李佳琦直播間、洗面奶溫和、面膜吸收效果好。2022年天貓平臺護(hù)膚行業(yè)618活動(截止6月5日)TOP5黑馬品牌對比數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報類目說明：護(hù)膚行業(yè)是指天貓平臺“美容護(hù)膚/美體/精油”一級類目；數(shù)據(jù)說明：黑馬品牌是指2022年618期間銷售額排名前50品牌中的增速前5品牌，不包括去年618期間未監(jiān)測到銷量的品牌魔鏡市場情報：9護(hù)膚行業(yè)618期間黑馬品牌重點分析——優(yōu)時顏?2022年618期間護(hù)膚行業(yè)優(yōu)時顏代表單品為UNISKIN洗面奶，主要銷售店鋪為優(yōu)時顏旗艦店，活動優(yōu)惠價格為140元/3支，截至6月5日銷售額超6800萬元，主要賣點為李佳琦直播間、溫和。數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報類目說明：護(hù)膚行業(yè)是指天貓平臺“美容護(hù)膚/美體/精油”一級類目；數(shù)據(jù)說明：以上銷售額為單店單品銷售額商品名：優(yōu)時顏UNISKIN洗面奶銷售額：6800萬元+活動優(yōu)惠價：140元/3支賣點：魔鏡市場情報：護(hù)膚行業(yè)618期間黑馬品牌重點分析——相宜本草?2022年618期間護(hù)膚行業(yè)相宜本草代表單品為龍膽修護(hù)凍干精華面膜，主要銷售店鋪為相宜本草官方旗艦店，活動優(yōu)惠價格為345元/10盒(50片)，截至6月5日銷售額超7000萬元，主要賣點為GPS復(fù)合修復(fù)技術(shù)、李佳琦直播間、性價比。數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報類目說明：護(hù)膚行業(yè)是指天貓平臺“美容護(hù)膚/美體/精油”一級類目；數(shù)據(jù)說明：以上銷售額為單店單品銷售額商品名：相宜本草龍膽修護(hù)凍干精華面膜銷售額：7000萬元+活動優(yōu)惠價：50片)賣點：魔鏡市場情報：11護(hù)膚行業(yè)618期間面部精華重點分析?截至2022年6月5日，今年618面部精華銷售額高點出現(xiàn)在5月27日，達(dá)10.8億元，其中10天相較去年相應(yīng)活動時間市場規(guī)模增加。?TOP10品牌銷售額均超過7000萬元，其中玉蘭油銷售額達(dá)3.0億元，市場份額達(dá)10.7%，其次是珀萊雅，銷售額達(dá)2.7億元，市場份額達(dá)9.7%。2022年天貓平臺面部精華618活動(截止6月5日)日度銷售額變化趨勢(億元)玉蘭油珀萊雅海藍(lán)之謎修麗可雅詩蘭黛歐萊雅夸迪嬌蘭嬌韻詩SK-II銷售額(億元)2022年天貓平臺面部精華618活動(截止6月5日)TOP10品牌對比玉蘭油珀萊雅海藍(lán)之謎修麗可雅詩蘭黛歐萊雅夸迪嬌蘭嬌韻詩SK-II銷售額(億元)3.0銷售額(億元)銷售額占比3.0銷售額(億元)銷售額占比1.51.51.41.3 2.52.0銷售額占比銷售額占比12%10%8%6%4%2%0%價：499元/100ml糖7400萬元+：429元/37.6ml間；雙管疊加數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報類目說明：面部精華是指天貓平臺“美容護(hù)膚/美體/精油>面部精華(新)”二級類目；數(shù)據(jù)說明：2021年618預(yù)售期從5月25日開始至5月31日共7日，2022年618預(yù)售期從5月26日開始至5月31日共6日mktindexcom12護(hù)膚行業(yè)618期間防曬護(hù)膚品重點分析?截至2022年6月5日，今年618防曬護(hù)膚品銷售額高點出現(xiàn)在5月27日，達(dá)2.9億元，其中7天相較去年相應(yīng)活動時間市場規(guī)模下降。TOP10品牌銷售額均超過1000萬元，其中Mistine銷售額達(dá)1.0億元，市場份額達(dá)13.9%，其次是娜麗絲，銷售額達(dá)1.0億元，市場份額達(dá)12.9%。2022年天貓平臺防曬護(hù)膚品618活動(截止6月5日)日度銷售額變化趨勢(億元)2022年天貓平臺防曬護(hù)膚品618活動(截止6月5日)TOP10品牌對比銷售額(億元)1.00.80.60.40.2銷售額(億元)銷售額占比Mistine娜麗絲安熱沙歐萊雅薇諾娜黛珂蘭蔻皚麗SHISEIDO高姿銷售額(億元)銷售額占比Mistine娜麗絲安熱沙歐萊雅薇諾娜黛珂蘭蔻皚麗SHISEIDO高姿0.20.20.30.2銷售額占比15%銷售額占比10%%0%7600萬元+：200元/60ml*3瓶間；吳磊代言防曬霜噴霧7000萬元+l數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報類目說明：防曬護(hù)膚品是指天貓平臺“美容護(hù)膚/美體/精油>防曬(新)”二級類目；數(shù)據(jù)說明：2021年618預(yù)售期從5月25日開始至5月31日共7日，2022年618預(yù)售期從5月26日開始至5月31日共6日mktindexcom13護(hù)膚行業(yè)618期間眼霜重點分析?截至2022年6月5日，今年618眼霜銷售額高點出現(xiàn)在5月27日，達(dá)1.4億元，其中6天相較去年相應(yīng)活動時間市場規(guī)模增加。?TOP10品牌銷售額均超過1000萬元，其中雅詩蘭黛銷售額達(dá)1.0億元，市場份額達(dá)21.0%，其次是蘭蔻，銷售額超7000萬元，市場份額達(dá)14.7%。2022年天貓平臺眼霜618活動(截止6月5日)日度銷售額變化趨勢(億元)2022年天貓平臺眼霜618活動(截止6月5日)TOP10品牌對比銷售額(億元)1.00.80.60.40.2銷售額(億元)海藍(lán)之謎珀萊雅丸美雅詩蘭黛蘭蔻歐萊雅優(yōu)時顏怡麗絲爾嬌韻詩SHISEIDO海藍(lán)之謎珀萊雅丸美雅詩蘭黛蘭蔻歐萊雅優(yōu)時顏怡麗絲爾嬌韻詩SHISEIDO銷售額(億元)銷售額占比0.1銷售額占比25%銷售額占比20%15%10%%0%蘭黛小棕瓶熬夜眼霜3600萬元+李佳琦直播間4300萬元+好；送眼霜小樣數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報類目說明：眼霜是指天貓平臺“美容護(hù)膚/美體/精油>眼部護(hù)理(新)>眼霜”三級類目；數(shù)據(jù)說明：2021年618預(yù)售期從5月25日開始至5月31日共7日，2022年618預(yù)售期從5月26日開始至5月31日共6日mktindexcom14護(hù)膚行業(yè)618期間面膜重點分析?截至2022年6月5日，今年618面膜銷售額高點出現(xiàn)在5月27日，達(dá)5.3億元，其中9天相較去年相應(yīng)活動時間市場規(guī)模增加。?TOP10品牌銷售額均超過4000萬元，其中歐萊雅銷售額達(dá)1.9億元，市場份額達(dá)14.4%，其次是米蓓爾，銷售額達(dá)1.1億元，市場份額達(dá)8.4%。2022年天貓平臺面膜618活動(截止6月5日)日度銷售額變化趨勢(億元)2022年天貓平臺面膜618活動(截止6月5日)TOP10品牌對比銷售額(億元)2.52.01.51.00.5銷售額(億元)90.70.70.70.61銷售額(億元)銷售額占比90.70.70.70.610.4歐歐萊雅馥蕾詩自然堂薇諾娜珀萊雅科顏氏馥蕾詩自然堂薇諾娜珀萊雅科顏氏Secret米蓓爾相宜本草夸迪銷售額占比15%銷售額占比10%%0%佳琦直播間海茴香白松露面膜7900萬元+間；性價比高數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報類目說明：面膜是指天貓平臺“美容護(hù)膚/美體/精油>面膜(新)”二級類目；數(shù)據(jù)說明：2021年618預(yù)售期從5月25日開始至5月31日共7日，2022年618預(yù)售期從5月26日開始至5月31日共6日mktindexcom15類目說明：彩妝行業(yè)是指天貓平臺“彩妝/香水/彩妝工具”一級類目魔鏡市場情報：彩妝行業(yè)618期間概要?截至2022年6月5日，彩妝行業(yè)銷售額達(dá)20.6億元，同比降低9.1%；銷售額高點出現(xiàn)在6月1日(今年其次是5月27日(預(yù)售期第二天)，達(dá)4.8億元。各葉子類目走勢與彩妝行業(yè)走勢基本相近。?2022年618期間彩妝行業(yè)TOP15品牌銷售額集中在9000萬元左右至4000萬元左右。?2022年618期間彩妝行業(yè)的主要賣點集中在聯(lián)名彩妝行業(yè)618期間每日銷售額變化趨勢?截至2022年6月5日，今年618彩妝行業(yè)整體銷售額出現(xiàn)兩個高點：第一個銷售額最高點出現(xiàn)在6月1日開門紅第一天，達(dá)5.5億元；第二個銷售額最高點出現(xiàn)在5月27日預(yù)售期第二天，達(dá)4.8億元。今年618活動市場規(guī)模相較去年明顯下降，截至6月5日，其中8天相較去年相應(yīng)活動時間市場規(guī)模下降，其中5月26日預(yù)售期第一天下降幅度最大，達(dá)-52.3%。近兩年天貓平臺彩妝行業(yè)618活動(截止6月5日)日度銷售額變化趨勢(億元)數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報類目說明：彩妝行業(yè)是指天貓平臺“彩妝/香水/彩妝工具”一級類目；數(shù)據(jù)說明：2021年618預(yù)售期從5月25日開始至5月31日共7日，2022年618預(yù)售期從5月26日開始至5月31日共6日魔鏡市場情報：彩妝行業(yè)618期間葉子類目分析?2022年618期間彩妝行業(yè)葉子類目每日銷售額高點普遍出現(xiàn)在開門紅階段第一天，其中，TOP15葉子類目中的11個銷售額高點出現(xiàn)在2022年6月1日 (即開門紅第一天)。2022年天貓平臺零食行業(yè)各葉子類目618活動(截止6月5日)日度銷售額比重變化趨勢數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報類目說明：彩妝行業(yè)是指天貓平臺“彩妝/香水/彩妝工具”一級類目；數(shù)據(jù)說明：銷售額比重是各葉子類目每日銷售額占自身11天總銷售額的比重魔鏡市場情報：魅可COLORKEY三熹玉玫珂菲圣羅蘭花西子半分一芭比波朗肌膚之鑰阿瑪尼娜斯珂拉琪雅詩蘭黛完美日記蘭蔻彩棠艾杜紗植村秀娜斯蘭芝紀(jì)梵希美寶蓮蘭蔻魅可三熹玉完美日記花西子圣羅蘭雅魅可COLORKEY三熹玉玫珂菲圣羅蘭花西子半分一芭比波朗肌膚之鑰阿瑪尼娜斯珂拉琪雅詩蘭黛完美日記蘭蔻彩棠艾杜紗植村秀娜斯蘭芝紀(jì)梵希美寶蓮蘭蔻魅可三熹玉完美日記花西子圣羅蘭雅詩蘭黛阿瑪尼銷售額占比銷售額占比銷售額(億元)銷售額(億元)?2022年618期間彩妝行業(yè)TOP15品牌銷售額集中在9000萬元左右至4000萬元左右，市場規(guī)模低于去年618期間TOP5品牌，但高于去年TOP15品牌艾杜紗。2022年618期間彩妝行業(yè)TOP15品牌市場份額有所下降，其中代表為三熹玉，其市場份額降低了1.0個百分點近兩年天貓平臺零食行業(yè)618活動(截止6月5日)TOP15品牌對比2.0銷售額(億元)銷售額占比2022年8%6%2%1.00.90.80.80.80.70.70.60.60.50.50.50.50.40.40.44%2%0.00%0.00%1% 0.21.00.80.71.00.00%1% 0.21.00.80.71.01.01.04%1.12021年5%1.4銷售額(億元)銷售額占比6%207%數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報類目說明：彩妝行業(yè)是指天貓平臺“彩妝/香水/彩妝工具”一級類目；數(shù)據(jù)說明：2021年618預(yù)售期從5月25日開始至5月31日共7日，2022年618預(yù)售期從5月26日開始至5月31日共6日魔鏡市場情報：彩妝行業(yè)618期間黑馬品牌分析?2022年618期間零食行業(yè)TOP5黑馬品牌分別為PINKBEAR、彩棠、花洛莉亞、INTOYOU、半分一，其中，PINKBEAR銷售額達(dá)2877.0萬元，日度平均銷售額同比增長2567.3%，主要賣點為聯(lián)名活動，主要產(chǎn)品為海綿寶寶聯(lián)名唇釉。2022年天貓平臺零食行業(yè)618活動(截止6月5日)TOP5黑馬品牌對比數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報類目說明：彩妝行業(yè)是指天貓平臺“彩妝/香水/彩妝工具”一級類目；數(shù)據(jù)說明：黑馬品牌是指2022年618期間銷售額排名前50品牌中的增速前5品牌，不包括去年618期間未監(jiān)測到銷量的品牌魔鏡市場情報：彩妝行業(yè)618期間黑馬品牌重點分析——PINKBEAR?2022年618期間彩妝行業(yè)PINKBEAR高增長品牌代表單品為pinkbear皮可熊海綿寶寶聯(lián)名鏡面水光唇釉，主要銷售店鋪為pinkbear旗艦店，活動優(yōu)惠價格為39元/支，截至6月5日銷售額超1700萬元，主要賣點為包裝造型可愛、唇釉顏色好看。數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報類目說明：彩妝行業(yè)是指天貓平臺“彩妝/香水/彩妝工具”一級類目；數(shù)據(jù)說明：以上銷售額為單店單品銷售額商品名：pinkbear皮可熊海綿寶寶聯(lián)名鏡面水光唇釉銷售額：1700萬元+活動優(yōu)惠價：39元/支賣點：多質(zhì)地和顏色選擇；外包裝可愛魔鏡市場情報：珠寶行業(yè)618期間概要?截至2022年6月5日，珠寶行業(yè)銷售額達(dá)13.3億元，同比增長181.4%；銷售額高點出現(xiàn)在6月2日(今年618開門紅活動第二天)，達(dá)5.3億元，其次是6月1日(開門紅第一天)，達(dá)3.8億元。各葉子類目走勢與珠寶行業(yè)走勢基本相近。?2022年618期間珠寶行業(yè)TOP15品牌最低值相較去年明顯提高，TOP15品牌銷售額最低值在2000萬元左右，高于2021年618期間的1000萬元左右。?2022年618期間珠寶行業(yè)的主要賣點集中在產(chǎn)品設(shè)計美觀、質(zhì)量好且性價比高等。類目說明：珠寶行業(yè)是指天貓平臺“珠寶/鉆石/翡翠/黃金”一級類目魔鏡市場情報：珠寶行業(yè)618期間每日銷售額變化趨勢?截至2022年6月5日，今年618珠寶行業(yè)銷售額最高點出現(xiàn)在6月2日(開門紅第二天)，達(dá)5.3億元。?今年618活動市場規(guī)模相較去年明顯上升，截至6月5日，其中8天相較去年相應(yīng)活動時間市場規(guī)模上升，其中6月2日(開門紅第二天)上升幅度最近兩年天貓平臺珠寶行業(yè)618活動(截止6月5日)日度銷售額變化趨勢(萬元)數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報類目說明：珠寶行業(yè)是指天貓平臺“珠寶/鉆石/翡翠/黃金”一級類目；數(shù)據(jù)說明：2021年618預(yù)售期從5月25日開始至5月31日共7日，2022年618預(yù)售期從5月26日開始至5月31日共6日魔鏡市場情報：珠寶行業(yè)618期間葉子類目分析?2022年618期間珠寶行業(yè)葉子類目每日銷售額高點普遍出現(xiàn)在開門紅階段第一天，TOP15葉子類目中的9個銷售額高點出現(xiàn)在2022年6月1日(即開門紅第一天)。2022年天貓平臺珠寶行業(yè)各葉子類目618活動(截止6月5日)日度銷售額比重變化趨勢數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報類目說明：珠寶行業(yè)是指天貓平臺“珠寶/鉆石/翡翠/黃金”一級類目；數(shù)據(jù)說明：銷售額比重是各葉子類目每日銷售額占自身11天總銷售額的比重魔鏡市場情報：周生生周大福周大福阮仕周六福鎮(zhèn)聲珠寶克徠帝明牌珠寶香居府菜百老廟曼卡龍BDDCO.周大生潮宏基六福珠寶航民首飾周大生周生生卡地亞潮宏基IDO老廟周六福京潤謝瑞麟菜百明牌珠寶浦發(fā)銀行航民首飾銷售額占比銷售額占比銷周生生周大福周大福阮仕周六福鎮(zhèn)聲珠寶克徠帝明牌珠寶香居府菜百老廟曼卡龍BDDCO.周大生潮宏基六福珠寶航民首飾周大生周生生卡地亞潮宏基IDO老廟周六福京潤謝瑞麟菜百明牌珠寶浦發(fā)銀行航民首飾銷售額占比銷售額占比銷售額(億元)銷售額(億元)?2022年618期間珠寶行業(yè)TOP15品牌最低值相較去年明顯上漲，2022年618期間珠寶行業(yè)TOP15品牌銷售額最低值在2000萬元，高于2021年618期間的1000萬元左右。2022年618期間珠寶行業(yè)TOP15品牌市場份額也有所上升，其中代表為曼卡龍，其市場份額提高了3.6個百分點。近兩年天貓平臺珠寶行業(yè)618活動(截止6月5日)TOP15品牌對比1.1銷售額1.1銷售額(億元)銷售額占比2022年1.00.810%0.50.50.00%0.50.40.30.30.30.30.00%0.50.30.30.30.20.20.20.20.20.10.50.30.30.30.20.20.20.20.20.10.10.10.10.6%8%10%6%8%10% 2021年12%1.514%銷售額(億元)1.514%數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報類目說明：珠寶行業(yè)是指天貓平臺“珠寶/鉆石/翡翠/黃金”一級類目；數(shù)據(jù)說明：2021年618預(yù)售期從5月25日開始至5月31日共7日，2022年618預(yù)售期從5月26日開始至5月31日共6日魔鏡市場情報：珠寶行業(yè)618期間黑馬品牌分析?2022年618期間珠寶行業(yè)TOP5黑馬品牌分別為鎮(zhèn)聲珠寶、紫金、曼卡龍、娉飾珠寶、和富隆，其中，鎮(zhèn)聲珠寶銷售額達(dá)2273.2萬元，日度平均銷售額同比增長13861.3%，主要賣點為高性價比情侶對戒、質(zhì)量好。2022年天貓平臺珠寶行業(yè)618活動(截止6月5日)TOP5黑馬品牌對比數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報類目說明：珠寶行業(yè)是指天貓平臺“珠寶/鉆石/翡翠/黃金”一級類目；數(shù)據(jù)說明：黑馬品牌是指2022年618期間銷售額排名前50品牌中的增速前5品牌，不包括去年618期間未監(jiān)測到銷量的品牌魔鏡市場情報：珠寶行業(yè)618期間黑馬品牌重點分析——鎮(zhèn)聲珠寶?2022年618期間珠寶行業(yè)高增長品牌鎮(zhèn)聲珠寶代表單品為黃金戒指男足金999情侶對戒，主要銷售店鋪為鎮(zhèn)聲珠寶旗艦店，活動優(yōu)惠價格為422元/克，截至6月5日銷售額超1100萬元，主要賣點為做工精細(xì)、重量精確。數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報類目說明：珠寶行業(yè)是指天貓平臺“珠寶/鉆石/翡翠/黃金”一級類目；數(shù)據(jù)說明：以上銷售額為單店單品銷售額商品名：鎮(zhèn)聲珠寶黃金戒指男足金999情侶對戒銷售額：1100萬元+活動優(yōu)惠價：422元/克賣點：做工精細(xì)、重量精確魔鏡市場情報：PaPar2日用電器行業(yè)生活電器行業(yè)618期間概要?截至2022年6月5日，生活電器行業(yè)銷售額達(dá)24.6億元，618活動開門紅第一天)，達(dá)6.3億元。各葉子類目走勢與生活電器行業(yè)走勢基本相近。?2022年618期間生活電器行業(yè)TOP15品牌最低值相較去年有所提高，TOP15品牌銷售額最低值已達(dá)3000萬元左右，高于2021年618期間的2000萬元左右。?2022年618期間生活電器行業(yè)的主要賣點集中在消毒類目說明：生活電器行業(yè)是指天貓平臺“生活電器”一級類目魔鏡市場情報：生活電器行業(yè)618期間每日銷售額變化趨勢?截至2022年6月5日，今年618生活電器行業(yè)銷售額高點出現(xiàn)在6月1日，達(dá)6.3億元。?今年618活動市場規(guī)模相較去年明顯增加，截至6月5日，其中9天相較去年相應(yīng)活動時間市場規(guī)模增加，其中。預(yù)售期第四天(5月29日)增加幅度最近兩年天貓平臺生活電器行業(yè)618活動(截止6月5日)日度銷售額變化趨勢(億元)數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報類目說明：生活電器行業(yè)是指天貓平臺“生活電器”一級類目；數(shù)據(jù)說明：2021年618預(yù)售期從5月25日開始至5月31日共7日，2022年618預(yù)售期從5月26日開始至5月31日共6日魔鏡市場情報：生活電器行業(yè)618期間葉子類目分析?2022年618期間生活電器行業(yè)葉子類目每日銷售額高點普遍出現(xiàn)在開門紅/專場期階段，其中，TOP15葉子類目中的13個銷售額高點出現(xiàn)在2022年6月1日(即開門紅第一天)。2022年天貓平臺生活電器行業(yè)TOP15葉子類目618活動(截止6月5日)日度銷售額比重變化趨勢數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報類目說明：生活電器行業(yè)是指天貓平臺“生活電器”一級類目；數(shù)據(jù)說明：銷售額比重是各葉子類目每日銷售額占自身11天總銷售額的比重魔鏡市場情報：銷售額占比銷售額占比生活電器行業(yè)618期間TOP品牌分析銷售額占比銷售額占比?2022年618期間生活電器行業(yè)TOP15品牌最低值相較去年有所提高，2022年618期間生活電器行業(yè)TOP15品牌銷售額最低值已達(dá)3000萬元左右，高于2021年618期間的2000萬元左右。?2022年618期間生活電器行業(yè)TOP15品牌市場份額也有所提高，其中代表為石頭，其市場份額提高了4.6個百分點。近兩年天貓平臺生活電器行業(yè)618活動(截止6月5日)TOP15品牌對比銷售額(億元)銷售額(億元)3.53.02.52.01.51.00.5銷售額(億元)銷售額(億元)0.02.03.04.0米博bobot志高志高海爾小米艾美特米家DAEWOOPHILIPS添可科沃斯石頭戴森云鯨美的追覓格力米家必勝添可云鯨科沃斯戴森美的艾美特石頭必勝格力小狗3.2銷售額(億元)銷售額占比2.82.4銷售額(億元)銷售額占比2022年米博bobot志高志高海爾小米艾美特米家DAEWOOPHILIPS添可科沃斯石頭戴森云鯨美的追覓格力米家必勝添可云鯨科沃斯戴森美的艾美特石頭必勝格力小狗3.2銷售額(億元)銷售額占比2.82.4銷售額(億元)銷售額占比2022年0.30.40.20.20.71.11.682021年2021年數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報類目說明：生活電器行業(yè)是指天貓平臺“生活電器”一級類目；數(shù)據(jù)說明：2021年618預(yù)售期從5月25日開始至5月31日共7日，2022年618預(yù)售期從5月26日開始至5月31日共6日14%12%10%8%6%4%2%0%0%2%4%6%8%10%12%14%魔鏡市場情報：生活電器行業(yè)618期間黑馬品牌分析?2022年618期間生活電器行業(yè)TOP5黑馬品牌分別為順造、追覓、歐井、駱駝、鉆石牌，其中，順造銷售額達(dá)1428.1萬元，日度平均銷售額同比增長12.3倍，其主要產(chǎn)品為洗地機(jī)，主要賣點為履帶式滾刷、快速烘干、清水殺菌。2022年天貓平臺生活電器行業(yè)618活動(截止6月5日)TOP5黑馬品牌對比數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報類目說明：生活電器行業(yè)是指天貓平臺“生活電器”一級類目；數(shù)據(jù)說明：黑馬品牌是指2022年618期間銷售額排名前50品牌中的增速前5品牌，不包括去年618期間未監(jiān)測到銷量的品牌魔鏡市場情報：生活電器行業(yè)618期間黑馬品牌重點分析——順造?2022年618期間生活電器行業(yè)順造代表單品為全能履帶式吸拖洗掃一體機(jī)，主要銷售店鋪為順造電器旗艦店，對比原價3899元/臺，目前活動優(yōu)惠價格為2699元/臺，截至6月5日銷售額超1300萬元，主要賣點為履帶式滾刷、快速烘干、清水殺菌。商品名：順造全能履帶式吸拖洗掃一體機(jī)銷售額：1300萬元+活動優(yōu)惠價：2699元/臺賣點：數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報類目說明：生活電器行業(yè)是指天貓平臺“生活電器”一級類目；數(shù)據(jù)說明：以上銷售額為單店單品銷售額魔鏡市場情報：生活電器行業(yè)618期間黑馬品牌重點分析——追覓?2022年618期間生活電器行業(yè)追覓代表單品為洗地機(jī)拖吸一體拖地機(jī)，主要銷售店鋪為追覓電器旗艦店，活動優(yōu)惠價格為2899元/臺，截至6月5日銷售額超3700萬元，主要賣點為張若昀同款、電解水除菌、滾刷超貼邊。數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報類目說明：生活電器行業(yè)是指天貓平臺“生活電器”一級類目；數(shù)據(jù)說明：以上銷售額為單店單品銷售額商品名：追覓洗地機(jī)拖吸一體拖地機(jī)銷售額：3700萬元+活動優(yōu)惠價：2899元/臺賣點：魔鏡市場情報：生活電器行業(yè)618期間掃地機(jī)重點分析?截至2022年6月5日，今年618掃地機(jī)整體保持下跌趨勢；銷售額高點出現(xiàn)在6月1日，達(dá)1.2億元，其中預(yù)售期期間每天相較去年相應(yīng)活動時間市場規(guī)模增加，但開門紅/專場期同比有所下降。?TOP3品牌銷售額均超過1億元，其中科沃斯雅銷售額達(dá)2.6億元，市場份額達(dá)38.5%，其次是石頭，銷售額達(dá)2.0億元，市場份額達(dá)28.8%。2022年天貓平臺掃地機(jī)618活動(截止6月5日)日度銷售額變化趨勢(億元)2022年天貓平臺掃地機(jī)618活動(截止6月5日)TOP10品牌對比銷售額(億元)3.02.52.01.51.00.5銷售額(億元)2.6銷售額(億元)銷售額占比銷售額占比50%銷售額占比40%30%20%10%0%2.0 1.2 0.50.040.020.010.0.040.020.01科沃斯石頭云鯨追覓米家曉舞科沃斯科沃斯石頭云鯨追覓米家曉舞科沃斯美的Haier艾羅伯特斯T10TURBO掃地機(jī)器人優(yōu)惠價：3799元/臺AI一體機(jī)GS系列掃地機(jī)器人優(yōu)惠價：4799元/臺拖地吸塵三合一數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報類目說明：掃地機(jī)是指天貓平臺“生活電器>掃地機(jī)器人”二級類目；數(shù)據(jù)說明：2021年618預(yù)售期從5月25日開始至5月31日共7日，2022年618預(yù)售期從5月26日開始至5月31日共6日魔鏡市場情報：生活電器行業(yè)618期間洗地機(jī)重點分析?截至2022年6月5日，今年618洗地機(jī)整體保持下跌趨勢；銷售額高點出現(xiàn)在5月27日，達(dá)1.2億元，其中8天相較去年相應(yīng)活動時間市場規(guī)模增加。?TOP1品牌添可銷售額達(dá)3.1億元，場份額達(dá)58.8%，遠(yuǎn)超其他品牌，其次是必勝，銷售額達(dá)5435.4萬元，市場份額達(dá)10.2%。2022年天貓平臺洗地機(jī)618活動(截止6月5日)日度銷售額變化趨勢(億元)添可必勝追覓米博順造米家Uwant福維克美的PHILIPS銷售額(億元)50.40.30.130.120.110.110.070.052022年天貓平臺洗地機(jī)618活動添可必勝追覓米博順造米家Uwant福維克美的PHILIPS銷售額(億元)50.40.30.130.120.110.110.070.053.53.03.53.02.52.01.51.00.50.0銷售額(億元)銷售額占比0.0.銷售額占比銷售額占比70%60%50%40%30%20%10%0%能洗地機(jī)優(yōu)惠價：3390元/臺地機(jī)優(yōu)惠價：4590元/臺輕松切換模式數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報類目說明：洗地機(jī)是指天貓平臺“生活電器>洗地機(jī)及配件/耗材>洗地機(jī)”三級類目；數(shù)據(jù)說明：2021年618預(yù)售期從5月25日開始至5月31日共7日，2022年618預(yù)售期從5月26日開始至5月31日共6日魔鏡市場情報：類目說明：廚房小家電行業(yè)是指天貓平臺“廚房電器”一級類目魔鏡市場情報：廚房小家電行業(yè)618期間概要?截至2022年6月5日，廚房小家電行業(yè)銷售額達(dá)21.4億元，同比增長19.4%；銷售額高點出現(xiàn)在6月1日(今年618活動開門紅第一天)，達(dá)7.2億元。各葉子類目走勢與廚房小家電行業(yè)走勢基本相近。?2022年618期間廚房小家電行業(yè)TOP15品牌最低值相較去年有所提高，TOP15品牌銷售額最低值已達(dá)3000萬元左右，高于2021年618期間的2000萬元左右。?2022年618期間廚房小家電行業(yè)的主要賣點集中在高顏廚房小家電行業(yè)618期間每日銷售額變化趨勢?截至2022年6月5日，今年618廚房小家電行業(yè)銷售額高點出現(xiàn)在6月1日(即開門紅第一天)，達(dá)7.2億元。?今年618活動市場規(guī)模相較去年明顯增加，截至6月5日，其中8天相較去年相應(yīng)活動時間市場規(guī)模增加，其中。預(yù)售期第五天(5月30日)增加幅度最近兩年天貓平臺廚房小家電行業(yè)618活動(截止6月5日)日度銷售額變化趨勢(億元)數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報類目說明：廚房小家電行業(yè)是指天貓平臺“廚房電器”一級類目；數(shù)據(jù)說明：2021年618預(yù)售期從5月25日開始至5月31日共7日，2022年618預(yù)售期從5月26日開始至5月31日共6日魔鏡市場情報：0廚房小家電行業(yè)618期間葉子類目分析?2022年618期間廚房小家電行業(yè)葉子類目每日銷售額高點普遍出現(xiàn)在開門紅/專場期階段，其中，TOP15葉子類目銷售額高點均出現(xiàn)在2022年6月1日 (即開門紅第一天)。2022年天貓平臺廚房小家電行業(yè)TOP15葉子類目618活動(截止6月5日)日度銷售額比重變化趨勢數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報類目說明：廚房小家電行業(yè)是指天貓平臺“廚房電器”一級類目；數(shù)據(jù)說明：銷售額比重是各葉子類目每日銷售額占自身11天總銷售額的比重魔鏡市場情報：1安吉爾米家海爾碧然德沁園PANASONIC美的蘇泊爾九陽史密斯小熊PHILIPS山本摩飛電器德龍安吉爾海爾北鼎東芝格蘭仕碧然德美的九陽蘇泊爾沁園史密斯小熊摩飛電器小米銷售額占比銷售額(億元)銷售額(億元)銷售額占比1.58銷安吉爾米家海爾碧然德沁園PANASONIC美的蘇泊爾九陽史密斯小熊PHILIPS山本摩飛電器德龍安吉爾海爾北鼎東芝格蘭仕碧然德美的九陽蘇泊爾沁園史密斯小熊摩飛電器小米銷售額占比銷售額(億元)銷售額(億元)銷售額占比1.58銷售額(億元)銷售額占比?2022年618期間廚房小家電行業(yè)TOP15品牌最低值相較去年有所提高，2022年618期間廚房小家電行業(yè)TOP15品牌最低值已達(dá)3000萬元左右，高于2021年618期間的2000萬元左右。近兩年天貓平臺廚房小家電行業(yè)618活動(截止6月5日)TOP15品牌對比3.0銷售額(億元)銷售額占比2022年15.0%2.01.61.51.410.0%1.00.70.60.60.60.50.50.50.50.40.40.40.35.0%0.00.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%0.00.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%0.51.01.52.02.50.40.40.51.01.52.02.50.40.40.40.30.60.52021年2021年2.1魔鏡市場情報廚房小家電行業(yè)是指天貓平臺“廚房電器”一級類目；數(shù)據(jù)說明：魔鏡市場情報廚房小家電行業(yè)是指天貓平臺“廚房電器”一級類目；數(shù)據(jù)說明：2021年618預(yù)售期從5月25日開始至5月31日共7日，數(shù)據(jù)來源：類目說明：魔鏡市場情報：2廚房小家電行業(yè)618期間黑馬品牌分析?2022年618期間廚房小家電行業(yè)TOP5黑馬品牌分別為百勝圖、Blaupunkt、碧云泉、山本、博樂寶，其中，百勝圖銷售額達(dá)1201.0萬元，日度平均銷售額同比增長49.4倍，其主打產(chǎn)品為咖啡機(jī)，主要賣點為購機(jī)享多重好禮、高顏值。2022年天貓平臺廚房小家電行業(yè)618活動(截止6月5日)TOP5黑馬品牌對比數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報類目說明：廚房小家電行業(yè)是指天貓平臺“廚房電器”一級類目；數(shù)據(jù)說明：黑馬品牌是指2022年618期間銷售額排名前50品牌中的增速前5品牌，不包括去年618期間未監(jiān)測到銷量的品牌魔鏡市場情報：3廚房小家電行業(yè)618期間黑馬品牌重點分析——百勝圖?2022年618期間廚房小家電行業(yè)百勝圖代表單品為二代S雙鍋爐商用半自動咖啡機(jī)，主要銷售店鋪為barsetto電器旗艦店，活動優(yōu)惠價格為3790元/臺，截至6月5日銷售額超950萬元，主要賣點為購機(jī)享多重好禮、高顏值。數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報類目說明：廚房小家電行業(yè)是指天貓平臺“廚房電器”一級類目；數(shù)據(jù)說明：以上銷售額為單店單品銷售額商品名：百勝圖二代S雙鍋爐商用半自動咖啡機(jī)銷售額：950萬元+活動優(yōu)惠價：3790元/臺賣點：購機(jī)享多重好禮；高顏值魔鏡市場情報：