橫店影視城中國好萊塢

橫店影視城中國“好萊塢”

橫店位于浙江省中部東陽市境內(nèi)。在1975年以前，橫店只是一個貧窮偏僻的小山村，當(dāng)?shù)亓鱾髦皇赘柚{：“抬頭望見八面山，薄粥三餐度饑荒，有女不嫁橫店郎……”2004年4月2日，浙江橫店影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)正式掛牌。2010年4月18日，橫店影視城晉升為國家5A級旅游景區(qū)，隨后又成為全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范企業(yè)。同年，已有包括華誼兄弟等“影視大佬”在內(nèi)的567家境內(nèi)外影視公司相繼落戶橫店。截至2014年6月底，國內(nèi)外共有近1300部電影和電視劇在橫店影視城拍攝。橫店從一個落后小山村蛻變成影視大基地，鍛造了中國影視文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)質(zhì)品牌。橫店影視城已經(jīng)成為中國文化產(chǎn)業(yè)中一個“現(xiàn)象級”的分析樣本，其品牌發(fā)展之路值得借鑒。一橫空出世：雕刻時光，吸引目光，鑄就榮光1.立足基地，搶占先機橫店影視城依托橫店集團乘勢而起，在創(chuàng)始人徐文榮的帶領(lǐng)下開始了中國影視文化產(chǎn)業(yè)的航程。橫店影視城大規(guī)模興建度假村、文化村、影劇院、體育館等，引起了社會的廣泛關(guān)注，成為最早拓展影視文化產(chǎn)業(yè)的先行者。1996年，徐文榮力排眾議，以極大的勇氣在一片荒山野嶺中大興土木，橫店影視城由此拔地而起。在曾經(jīng)的蠻荒之地，橫店集團相繼建成了廣州街、香港街、秦王宮、清明上河圖影視拍攝基地、明清宮苑、夢幻谷、明清民居博覽城、華夏文化園、國防科技園、大智禪寺等，現(xiàn)在正在建設(shè)萬花園、夢上海。這些影視拍攝基地同時也是旅游景區(qū)，總投資近百億元。從規(guī)模上看，橫店影視城已經(jīng)超越美國好萊塢和印度寶萊塢。其設(shè)計精妙，移步異景，題材豐富，上至秦漢、唐宋，近及明清、民國，中華文明數(shù)千年文明蹤跡皆濃縮于此，供拍攝取景之用。無論是皇宮、官府，還是民居、街肆，不同朝代、不同人物的題材均可在這里找到。宮廷、市井、言情、武俠、槍戰(zhàn)等不同類型的電影、電視劇等，都可以在這里拍攝。比如，《雷霆戰(zhàn)警》《潛伏》《富貴》《農(nóng)民代表》《我是路人甲》等影視劇便誕生于此。正是立足于不斷拓展的影視拍攝基地，橫店影視城才實現(xiàn)了品牌累積效應(yīng)，成為中國影視文化產(chǎn)業(yè)的急先鋒和引領(lǐng)者。2.借力名導(dǎo)，唯快不破經(jīng)過多年的不斷建設(shè)，基地規(guī)模逐步擴大，橫店影視城實景規(guī)模躍居全球第一，眾多著名導(dǎo)演紛紛被吸引，如謝晉、陳凱歌、張藝謀、王家衛(wèi)、唐季禮、吳子牛、徐克、爾冬升等常前來拍戲。成立以來，橫店影視城共接待了近1300個電影、電視劇攝制組，國內(nèi)近半數(shù)的古裝電視劇在這里拍攝，最多時一天有46個劇組同時拍攝。美國的《好萊塢報道》記者在采訪完橫店后，曾難掩激動地贊嘆它為“中國的好萊塢”。正是這些著名導(dǎo)演體會了橫店的實力并進行免費宣傳，橫店影視城才聲名日盛。1995年冬，籌拍《鴉片戰(zhàn)爭》的著名導(dǎo)演謝晉為所需的外景基地焦慮不已。作為慶祝香港回歸祖國而拍攝的一部獻禮巨片，《鴉片戰(zhàn)爭》的重大意義不言而喻，然而，負責(zé)該片外景基地建設(shè)的北方某影視基地難以按時完成任務(wù)。此時，徐文榮毛遂自薦，向謝晉保證，半年之內(nèi)將完成《鴉片戰(zhàn)爭》的拍攝基地建設(shè)。1996年8月8日8時8分，《鴉片戰(zhàn)爭》開機了，坐在監(jiān)視器前的謝晉導(dǎo)演激動地說：“我簡直不敢相信這一切是真的！”在不到半年的時間內(nèi)，橫店影視城唯快不破，以快應(yīng)對，按時按質(zhì)完成外景基地建設(shè)，贏得了導(dǎo)演的心，也贏得了良好的口碑。次年7月1日，香港回到了祖國的懷抱，謝晉的《鴉片戰(zhàn)爭》則于這一天在全球公映，橫店憑借此片驚艷影視界。而此后，謝晉導(dǎo)演逢人必說橫店，還把重量級的陳凱歌導(dǎo)演介紹到橫店。當(dāng)時，陳凱歌正在精心籌拍電影《荊軻刺秦王》，正為尋找影片中秦王宮的外景地而發(fā)愁。徐文榮再次施以援手，在一座只生雜草不長樹的荒山上，硬是開山劈石、挖坡動土，僅耗時8個月，就建起了一座總建筑面積達11萬平方米的秦王宮。從此之后，橫店影視城唯快不破的美名流傳開去，成為眾多導(dǎo)演的心儀之地。二逆流而上：修己安人，義利并重，和諧共贏1.推行免費政策，實現(xiàn)集聚效應(yīng)2000年3月，橫店影視城推行免費政策：凡是來橫店影視城的任何劇組，可以免費使用橫店影視城的所有場景。此令一出，海內(nèi)轟動，大量劇組紛至沓來，橫店影視城從此人氣急升，實現(xiàn)了良好的品牌集聚效應(yīng)。轉(zhuǎn)眼間，橫店由一個相對閉塞的小村莊，變成了“一年365天，好戲天天有，明星處處見”的熱點城市。更甚者，2008年8月以來，橫店影視城連攝影棚的使用也予以免費，停車場也概不收費，真正實現(xiàn)了免費一條龍服務(wù)。免費政策的推出，導(dǎo)致了大量劇組的入駐，帶來了大量的人流和資金流，使橫店影視城周邊的其他產(chǎn)業(yè)活躍起來。同時，橫店影視城專門成立了管理服務(wù)有限公司，專門為劇組提供各類服務(wù)，解除劇組拍攝的后顧之憂。另外，橫店影視城還成立了制景裝修公司，專門負責(zé)為劇組搭建拍攝場景。2004年春天，陳凱歌在橫店拍攝魔幻電影《無極》，影片中最重要的場景“殺王城”便由該公司搭建。2006年，張藝謀在橫店拍攝電影《滿城盡帶黃金甲》，影片中的菊花臺等場景也是由該公司承建的。2014年在橫店拍攝的由范冰冰主演的電視劇《武媚娘傳奇》，其內(nèi)景也是由該公司承建的。免費政策帶來消費，消費促進了生產(chǎn)因素布局的優(yōu)化，從而進一步實現(xiàn)了品牌的集聚效應(yīng)。橫店影視城的影視生產(chǎn)要素逐漸齊全，集聚效應(yīng)一天天得以凸顯。2.規(guī)范制度，呵護品牌橫店影視城強化了制度建設(shè)，絕不允許各種針對劇組的不合理收費行為發(fā)生，一旦發(fā)現(xiàn)，將從嚴(yán)查處，影視城與劇組的關(guān)系日益融洽起來，從而實現(xiàn)了雙贏。許多劇組在橫店殺青之際，明確表態(tài)下次還要來橫店拍戲。如著名導(dǎo)演胡玫幾年前曾在橫店拍過《雍正王朝》，后來再赴橫店，拍攝了84集歷史大劇《漢武大帝》，她說：“如果沒有橫店影視城，就不會有我的這部《漢武大帝》！”正是橫店影視城十分注重制度化管理，對品牌悉心呵護，才能在眾多導(dǎo)演、演員等影視從業(yè)者和廣大百姓心目中建立良好的形象，為其良性發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。3.穩(wěn)健發(fā)展，推廣品牌橫店影視城的發(fā)展策略十分穩(wěn)健，在立足本土的基礎(chǔ)上，不斷拓展，在國際舞臺上不斷發(fā)聲，引來了眾多關(guān)注的目光。早在1999年11月，在橫店拍攝的一部名叫《飛天舞》的電影，就把韓國影視界與橫店聯(lián)系了起來。2002年9月，韓國導(dǎo)演李光勛在橫店拍攝了電影《千年湖》。2004年初，韓國電視劇《飛天舞》的全部鏡頭在橫店影視城拍攝完成。此后，橫店不斷推廣自己的品牌，吸引了更多的國際目光，不少外國劇組前來取景。韓國電影《無影劍》《中天》，美國電影《生死有命》《功夫之王》《木乃伊3》，芬蘭電影《玉戰(zhàn)士》，加拿大電影《白鶴功夫傳》，印度尼西亞電影《鄭和》，以及印度電影《中國制造》等相繼在橫店成功拍攝。三集群發(fā)展：影視為表，旅游為里，文化為魂1.演員聚集，明星效應(yīng)任何一部電影、電視劇的拍攝，總少不了要有幾個明星來主演。橫店每天都有那么多劇組在拍攝，明星便成為橫店極其豐富的資源。另外，橫店還有來自全國各地的懷抱明星夢的“橫漂一族”。明星們的近況，演員們的辛苦；戲里戲外的點點滴滴，年年歲歲的熱熱鬧鬧，如此豐富的娛樂報道資源，吸引了國內(nèi)外大量媒體爭相赴橫店采訪。美國貝爾蒙特大學(xué)的專家學(xué)者不遠萬里飛赴中國，對橫店影視城進行學(xué)術(shù)研究。英國天空衛(wèi)視、卡塔爾半島電視臺、俄羅斯國家電視臺、法國電視臺等媒體已多次采訪和報道橫店影視城。遠距橫店數(shù)千公里的黑龍江電視臺，甚至每月都派記者來橫店采制節(jié)目。橫店影視城已經(jīng)成為一個“現(xiàn)象級”的研究樣本，成為中外目光聚焦的中心之一。2.品牌輸出，粉絲經(jīng)濟橫店影視城特別打造推出了品牌活動“明星見面會”，形成了持久影響力，將一大批粉絲帶動起來，拉動客源，使影視城的旅游半徑不斷擴大。2013年，橫店影視城接待的海外游客已超過5萬人次。除了影視拍攝和明星演戲外，橫店影視城各個景區(qū)豐富的表演節(jié)目和參與性強的活動也大受游客青睞，電影《英雄》的表演片段以及《暴雨山洪》《怒海爭風(fēng)》《汴梁一夢》《秦淮八艷》《夢回秦漢》《神往華夏》等22場充滿影視文化特色的經(jīng)典節(jié)目廣獲游客好評，而橫店影視城的標(biāo)志性演出《夢幻太極》更是備受歡迎。橫店影視城目前正在興建民國街和電影機博物館，“休閑橫店”項目的開發(fā)也已拉開序幕，品牌輸出的計劃也被列上了議事日程。橫店影視城秉承“影視為表，旅游為里，文化為魂”的經(jīng)營宗旨，使它在云譎波詭的大市場中屢屢占據(jù)先機。3.堅定不移，集約發(fā)展橫店影視城一開始并沒有獲利，甚至有一年虧損達數(shù)千萬元，但投資者堅信影視城的未來效益，不斷增加投資，逐步建成了現(xiàn)在集影視劇的創(chuàng)作、拍攝、后期制作于一體的系統(tǒng)，同時帶動了影視旅游、影視會展、影視培訓(xùn)、影視娛樂、音像制作、電影院線、咨詢服務(wù)等的全面發(fā)展。現(xiàn)在，橫店已經(jīng)實現(xiàn)了攝制組“帶著劇本進來，帶著片子回去”的目標(biāo)。橫店集團以其民營資本大舉進入影視產(chǎn)業(yè)的姿態(tài)及實際動作，引起了社會的廣泛關(guān)注，得到了政府的政策支持。4.憂患意識，品牌經(jīng)營在橫店影視城發(fā)展期間，許多大大小小的影視基地在全國各地誕生。在浙江省內(nèi)，除了橫店之外，尚有海寧、象山、新昌、桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)、舟山桃花島、楠溪江、永康方巖、麗水縉云、湖州南潯古鎮(zhèn)等數(shù)十個影視