網(wǎng)絡(luò)廣播影視發(fā)展報告

2011年網(wǎng)絡(luò)廣播影視發(fā)展報告

一網(wǎng)絡(luò)廣播影視的形態(tài)與特征網(wǎng)絡(luò)廣播影視是指基于IP協(xié)議，通過公共互聯(lián)網(wǎng)提供以計算機為主要接收終端的網(wǎng)絡(luò)音視頻傳播服務(wù)。與IP電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等IP類業(yè)務(wù)相比，網(wǎng)絡(luò)廣播影視的最大特征是運行在開放性的公共互聯(lián)網(wǎng)平臺上。由于其運營平臺的開放性，網(wǎng)絡(luò)廣播影視的運營主體、業(yè)務(wù)形態(tài)、實現(xiàn)方式、接收路徑等都形成了相應(yīng)的特征。（一）網(wǎng)絡(luò)廣播影視的業(yè)務(wù)形態(tài)通常來講，網(wǎng)絡(luò)廣播影視包括網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視與網(wǎng)絡(luò)電影。網(wǎng)絡(luò)廣播是音頻內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播形態(tài)，也叫網(wǎng)絡(luò)音頻，其細分形態(tài)有網(wǎng)絡(luò)音樂及各種網(wǎng)絡(luò)語言類節(jié)目等。網(wǎng)絡(luò)廣播占用帶寬資源少，在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)領(lǐng)域很快得到廣泛應(yīng)用，如網(wǎng)絡(luò)音樂就是目前最大的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)電視是視頻內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播形態(tài)，也叫網(wǎng)絡(luò)視頻，占用帶寬資源大，成熟時間相對較晚。網(wǎng)絡(luò)電影是電影內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播形態(tài)，因電影內(nèi)容與視頻內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上的表現(xiàn)方式已無根本區(qū)別，網(wǎng)絡(luò)電影不具備獨立形態(tài)，一般歸類于網(wǎng)絡(luò)電視或者網(wǎng)絡(luò)視頻。（二）網(wǎng)絡(luò)廣播影視的運營主體網(wǎng)絡(luò)廣播影視由具備視聽業(yè)務(wù)運營資質(zhì)的各類網(wǎng)站運營。這些網(wǎng)站大致可分為商業(yè)門戶網(wǎng)站、商業(yè)垂直網(wǎng)站、媒體類網(wǎng)站以及網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺。在商業(yè)門戶類網(wǎng)站中，不論是新聞門戶還是游戲娛樂門戶，都已經(jīng)開辦網(wǎng)絡(luò)音視頻業(yè)務(wù)，如新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等。商業(yè)垂直網(wǎng)站是指專門經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)音視頻類業(yè)務(wù)的網(wǎng)站，如酷6網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、六間房、PPTV等。媒體類網(wǎng)站指報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體機構(gòu)開辦的網(wǎng)站，如人民網(wǎng)、中國廣播網(wǎng)、東方寬頻、金鷹網(wǎng)等。網(wǎng)絡(luò)電臺是專營音頻業(yè)務(wù)的網(wǎng)站，通常擁有專門的網(wǎng)絡(luò)直播主持人，有的還具有多渠道發(fā)布能力，如中國廣播網(wǎng)的銀河網(wǎng)絡(luò)電臺。網(wǎng)絡(luò)電視臺是具有強大內(nèi)容制作、集成、發(fā)布能力的綜合性網(wǎng)絡(luò)視頻媒體，是更高層次的視頻網(wǎng)站，如中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺等。（三）網(wǎng)絡(luò)廣播影視的發(fā)布方式網(wǎng)絡(luò)廣播影視內(nèi)容的發(fā)布都由音視頻網(wǎng)站進行，但根據(jù)內(nèi)容來源的不同可分為獨立平臺發(fā)布和共享平臺發(fā)布。前者指各類常見的視頻網(wǎng)站，一般都是發(fā)布自制節(jié)目或者購買版權(quán)節(jié)目；后者稱為視頻分享網(wǎng)站，也叫播客，主要發(fā)布用戶上傳的短視頻節(jié)目，如美國的YouTube，中國的酷6網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等。隨著網(wǎng)絡(luò)廣播影視的發(fā)展，這兩類網(wǎng)站的區(qū)別漸趨模糊，普通的視頻網(wǎng)站也開始提供視頻分享業(yè)務(wù)，如中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的愛西柚頻道；視頻分享網(wǎng)站也在發(fā)布自購版權(quán)的長視頻節(jié)目，如土豆網(wǎng)等。（四）網(wǎng)絡(luò)廣播影視的播放方式網(wǎng)絡(luò)廣播影視在用戶端的播放方式主要有三種：在線直播、在線點播和下載播放。在線直播類似于傳統(tǒng)電臺電視臺的直播服務(wù)，用戶登錄相關(guān)網(wǎng)站，即可看到與電臺電視臺播出節(jié)目同步的音視頻節(jié)目。在線點播是指按用戶需要可隨時點播觀看的音視頻節(jié)目，是網(wǎng)絡(luò)廣播影視的特色觀看方式。目前，網(wǎng)站的點播服務(wù)常采用串編的方式，用戶點擊一次，可看到大量的相關(guān)內(nèi)容，如網(wǎng)絡(luò)春晚。下載播放是指將相關(guān)節(jié)目下載到電腦硬盤后播放的一種方式。早期網(wǎng)絡(luò)帶寬有限，網(wǎng)絡(luò)音視頻質(zhì)量不高，下載播放曾是用戶體驗網(wǎng)絡(luò)廣播影視的主要方式；如今，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境已大為改善，在線收看成為主流收看方式。（五）網(wǎng)絡(luò)廣播影視的接收路徑隨著互聯(lián)網(wǎng)功能的不斷創(chuàng)新，用戶收看網(wǎng)絡(luò)廣播影視的路徑也在不斷豐富。首先，網(wǎng)民可直接通過登錄域名進入相關(guān)網(wǎng)站，選擇觀看內(nèi)容。其次，可通過視頻搜索提供的路徑，找到自己想看的內(nèi)容。再次，可通過下載網(wǎng)站提供的特定客戶端軟件，直接進入相關(guān)網(wǎng)站觀看內(nèi)容，如通過PPTV、PPS等P2P公司的客戶端。最后，還可通過社交網(wǎng)站平臺上好友推薦的路徑觀看大家關(guān)注的內(nèi)容或者特定內(nèi)容，如人人網(wǎng)平臺上的視頻推薦等。網(wǎng)絡(luò)廣播影視相關(guān)概念的分類見表1。表1網(wǎng)絡(luò)廣播影視概念的分類二網(wǎng)絡(luò)廣播影視的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀（一）網(wǎng)絡(luò)廣播網(wǎng)絡(luò)廣播是出現(xiàn)最早的網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體形態(tài)之一。早在1995年，美國西雅圖的“進步網(wǎng)絡(luò)”即開始提供“音頻點播”服務(wù)。中國網(wǎng)絡(luò)廣播始于1996年，當年的12月15日，廣東珠江經(jīng)濟廣播電臺率先開通網(wǎng)上實時廣播；1997年底，上海人民廣播電臺嘗試網(wǎng)上廣播；1998年8月13日，中央人民廣播電臺開通專業(yè)網(wǎng)站；1998年12月26日，中國國際廣播電臺開通國際在線，正式提供網(wǎng)上廣播服務(wù)。之后，各大電臺紛紛推出網(wǎng)絡(luò)廣播。根據(jù)2000年底的網(wǎng)上搜索結(jié)果，當時全國已有20余個省級電臺上網(wǎng)，開通網(wǎng)站的地市級電臺達48個。央視—索福瑞媒介研究和中國電信傳播研究中心2009年發(fā)布的《中國廣播電視網(wǎng)站研究報告》顯示，當時全國共有廣播電視網(wǎng)站397家，其中廣播電臺網(wǎng)站131家、廣播電視綜合網(wǎng)站104家。截至2010年底，全國省級電臺已經(jīng)全部提供網(wǎng)上廣播服務(wù)，提供網(wǎng)上廣播的地市級電臺超過110家。網(wǎng)絡(luò)電臺作為獨立形態(tài)出現(xiàn)是在2003年左右。最早出現(xiàn)的是校園網(wǎng)絡(luò)電臺，之后民營機構(gòu)和社會團體紛紛開辦這一新興媒體，如“螢火蟲”網(wǎng)絡(luò)電臺、“青檬網(wǎng)絡(luò)電臺”、QQ網(wǎng)絡(luò)電臺等?！柏垞渚W(wǎng)絡(luò)電臺”于2003年9月開辦，一直運行至今；國際在線于2004年開通中文網(wǎng)絡(luò)電臺，2005年7月開通多語種網(wǎng)絡(luò)電臺；中國廣播網(wǎng)于2005年7月28日宣布銀河網(wǎng)絡(luò)電臺上線。具備資質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)廣播由于占用帶寬資源少，開辦門檻較低，在中國迅速普及。目前，傳統(tǒng)媒體機構(gòu)、商業(yè)網(wǎng)站以及社會團體均提供網(wǎng)絡(luò)廣播服務(wù)。國內(nèi)規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)廣播服務(wù)由中國廣播網(wǎng)、國際在線提供。中國廣播網(wǎng)以打造“全球最大的音頻門戶網(wǎng)站”為目標，實現(xiàn)了中央人民廣播電臺12套廣播節(jié)目的在線收聽和擁有版權(quán)的經(jīng)典音頻點播服務(wù)。國際臺的在線廣播語種數(shù)量已達63種，建立了12個專門面向互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)電臺，是全球語種數(shù)量最多的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺。網(wǎng)絡(luò)廣播由于只提供音頻服務(wù)，并沒有充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)多媒體傳播的優(yōu)勢，其發(fā)展空間受到一定限制，盈利模式也不如網(wǎng)絡(luò)電視清晰。為此，網(wǎng)絡(luò)廣播的開辦主體都在實施向網(wǎng)絡(luò)音視頻業(yè)務(wù)運營商的轉(zhuǎn)型。2010年8月以來，國家廣電總局相繼批準中央人民廣播電臺建設(shè)“央廣廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺”、中國國際廣播電臺建設(shè)“中國國際廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺”，這意味著傳統(tǒng)廣播媒體正式向全業(yè)務(wù)媒體轉(zhuǎn)型。（二）網(wǎng)絡(luò)電視網(wǎng)絡(luò)電視與網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展幾乎同時起步。1994年11月隨著瀏覽器的推出，網(wǎng)上便出現(xiàn)了包括音頻、視頻在內(nèi)的流媒體服務(wù)。1995年8月至1997年5月，美國有線電視新聞網(wǎng)、哥倫比亞廣播公司、福克斯廣播公司和美國廣播公司先后開辦網(wǎng)絡(luò)平臺，提供網(wǎng)上音視頻服務(wù)。國內(nèi)的中央電視臺于1996年開辦央視國際網(wǎng)站，提供網(wǎng)上視頻服務(wù)。之后，廣東電視臺、上海電視臺也相繼開辦提供網(wǎng)上視頻服務(wù)的網(wǎng)站。但是，由于當時的用戶上網(wǎng)大多采用撥號的方式，速率最多只能達到56kbps，網(wǎng)上視頻體驗效果很不理想，這時的網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)還無法形成比較大的影響。網(wǎng)絡(luò)電視取得突破大致是在2004年，當時基于P2P的流媒體技術(shù)開發(fā)取得成功并投入使用，PPStream、PPLive等播放軟件開始在校園流行，同時由于電信網(wǎng)絡(luò)接入帶寬不斷增加，這時的網(wǎng)絡(luò)電視觀看質(zhì)量有了大幅度提高。從此，網(wǎng)絡(luò)電視開始進入快速發(fā)展時期。2005～2007年，受美國YouTube模式成功的影響，國外風(fēng)險投資大量進入中國，中國視頻網(wǎng)站數(shù)量猛增。電信、門戶網(wǎng)站、內(nèi)容供應(yīng)商、P2P技術(shù)公司等商業(yè)機構(gòu)紛紛介入網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（DCCI）統(tǒng)計，截至2006年11月，具有一定規(guī)模的商業(yè)視頻服務(wù)機構(gòu)已達100家左右，其中新浪寬頻、貓眼寬頻、悠視網(wǎng)、PPS、PPTV等商業(yè)視頻網(wǎng)站十分活躍。土豆網(wǎng)、酷6網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、六間房等視頻分享網(wǎng)站也在這一期間相繼誕生。2005～2007年，中國商業(yè)視頻網(wǎng)站已經(jīng)累計吸引風(fēng)險投資超過4億美元。在這一時期，傳統(tǒng)媒體也加快了網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展步伐：2006年4月，中央電視臺宣布成立網(wǎng)絡(luò)傳播中心和央視國際網(wǎng)絡(luò)有限公司，并對“央視國際”進行全面改版，成立新的央視網(wǎng)；上海廣播電視臺的“東方寬頻”也取得快速發(fā)展。2008～2010年，受北京奧運會、國際金融危機、監(jiān)管政策出臺的多重影響，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電視進入調(diào)整發(fā)展期。北京奧運會網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)的出讓，為央視網(wǎng)及其他9家商業(yè)網(wǎng)站提供了難得的發(fā)展機遇，大大提升了中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的整體水平，顯著提升了網(wǎng)絡(luò)視頻的影響力與營銷價值。這一時期，一些有實力的商業(yè)媒體也加大對網(wǎng)絡(luò)視頻的投入。鳳凰新媒體獲得2500萬美元投資，將視頻業(yè)務(wù)納入最為重要的戰(zhàn)略選擇；百度于2010年1月成立新的視頻公司“奇藝”；搜狐寬頻后來居上，成為網(wǎng)絡(luò)高清視頻的主要提供商。國際金融危機后，風(fēng)險資本的撤離，《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》的正式生效，版權(quán)壓力的日益增大，加速了商業(yè)類視頻網(wǎng)站的洗牌。優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、酷6網(wǎng)等視頻分享網(wǎng)站脫穎而出，PPTV、騰訊寬頻和PPS則成為中國用戶覆蓋數(shù)最多的P2P視聽流媒體客戶端軟件。據(jù)統(tǒng)計，在視頻分享類網(wǎng)站中，前5家網(wǎng)站已經(jīng)分食了該市場88%的用戶流量和超過90%的視頻收入。這一時期，商業(yè)網(wǎng)站的資本運作進入新的發(fā)展階段。2009年11月，盛大網(wǎng)絡(luò)所屬的華友世紀與酷6網(wǎng)進行了股權(quán)合并；2010年8月12日樂視網(wǎng)成功上市；2010年8月17日酷6網(wǎng)實現(xiàn)借殼上市；2010年12月8日，優(yōu)酷網(wǎng)在美國成功上市。2008～2010年，是傳統(tǒng)媒體日益重視網(wǎng)絡(luò)媒體的重要時期。中央電視臺、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺以及部分骨干廣電機構(gòu)成為網(wǎng)絡(luò)廣播電視發(fā)展的主要力量；新華社開播中國新華新聞電視網(wǎng)，大舉進入網(wǎng)絡(luò)、大屏幕和海外電視頻道等多種傳播渠道；湖南金鷹網(wǎng)依托湖南衛(wèi)視的品牌和內(nèi)容資源，構(gòu)建芒果TV，同時拓展游戲、音樂等產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并向多渠道、多業(yè)務(wù)延伸；2009年，江蘇廣電網(wǎng)站進行全新改版，推出江蘇網(wǎng)絡(luò)電視、互動社區(qū)和虛擬演播室，并實現(xiàn)節(jié)目與互動社區(qū)的成功嫁接；浙江廣電集團成立統(tǒng)一的門戶網(wǎng)站“新藍網(wǎng)”，于2009年12月上線測試；山東整合局屬網(wǎng)站組建齊魯網(wǎng)；山西視聽網(wǎng)的點擊率連續(xù)三年列全國省級廣電網(wǎng)第一名，被評為“全國百強新聞網(wǎng)站”；2009年8月，河南人民廣播電臺與新浪網(wǎng)共同出資創(chuàng)辦的新浪河南網(wǎng)正式開通上線。這一時期，肆虐已久的網(wǎng)絡(luò)盜版現(xiàn)象有了明顯好轉(zhuǎn)。2009年，視聽節(jié)目網(wǎng)站紛紛斥資購買影視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。《我的團長我的團》、《潛伏》、《我的青春誰做主》等熱門影視劇，幾乎與電視臺同時首播，《大秦帝國》等影視劇的網(wǎng)絡(luò)首播時間甚至還早于電視首播時間。主要門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站播放的國產(chǎn)影視大片基本上實現(xiàn)了版權(quán)合法化。經(jīng)過十余年的快速發(fā)展，中國的網(wǎng)絡(luò)電視已基本形成三大陣容：一是由傳統(tǒng)媒體開辦的視頻網(wǎng)站，包括各級電視臺開辦的視頻網(wǎng)站、人民網(wǎng)等報業(yè)網(wǎng)站開展的視頻業(yè)務(wù)、新華網(wǎng)開辦的視頻業(yè)務(wù)等；二是由商業(yè)門戶網(wǎng)站開辦的網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)，如搜狐寬頻、新浪寬頻等；三是純商業(yè)性的垂直網(wǎng)站，如優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、酷6網(wǎng)、悠視網(wǎng)、PPTV、PPS等。其中，中央電視臺開辦的中國網(wǎng)絡(luò)電視臺是各類視頻網(wǎng)站中的最大亮點，其于2009年12月28日正式上線，是國家廣電總局批準設(shè)立的中國第一家網(wǎng)絡(luò)電視臺。該臺擁有首頁、C-BOX客戶端、新聞臺、體育臺、綜藝臺、愛西柚（播客臺）、愛布谷（搜視臺）、電影臺、電視劇臺、經(jīng)濟臺、探索臺、紀錄片臺等10余個產(chǎn)品以及用戶中心和客服中心。目前，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺已經(jīng)成為中國規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)視頻正版?zhèn)鞑C構(gòu)，并正向全球化、多語種、多終端的世界級新媒體運營商闊步邁進。（三）網(wǎng)絡(luò)電影在互聯(lián)網(wǎng)中，電影以兩種方式出現(xiàn)：一是傳統(tǒng)電影在網(wǎng)絡(luò)上進行二次傳播；二是為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒介特性而制作的“電影”。前者可被稱為電影上網(wǎng)，后者是真正的網(wǎng)絡(luò)電影。電影上網(wǎng)已經(jīng)成為電影營銷的重要手段之一，也是網(wǎng)民主要的視頻消費內(nèi)容。目前，中國專門播放電影的網(wǎng)站有電影網(wǎng)、中國電影網(wǎng)、夸克網(wǎng)等。但大多數(shù)電影內(nèi)容還是分布在各種視頻網(wǎng)站中，尤其是一些重點視頻網(wǎng)站中。各類調(diào)查顯示，網(wǎng)上電影已經(jīng)成為網(wǎng)民上網(wǎng)觀看視頻內(nèi)容時的首要選擇。真正的網(wǎng)絡(luò)電影形態(tài)則是以網(wǎng)絡(luò)為首要和主要媒介的敘事性視聽藝術(shù)作品，其特征主要表現(xiàn)在：有完整的藝術(shù)構(gòu)思，采取了一定的藝術(shù)創(chuàng)作手段，能夠表達一定的審美趣味和主題；情節(jié)比較簡單，不支持多重線索或多重結(jié)構(gòu)的敘事方法。網(wǎng)絡(luò)電影主要用于滿足網(wǎng)民消費需求。中國的網(wǎng)絡(luò)電影大約從2005年開始起步，2006年初《一個饅頭引發(fā)的血案》的播放掀起第一輪創(chuàng)作高潮。之后，各類形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)電影大量出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，尤其是在重要影片、熱門電視劇播映后以及重大新聞事件出現(xiàn)后，都會出現(xiàn)一批網(wǎng)絡(luò)電影，并在網(wǎng)民中產(chǎn)生了廣泛影響。目前，網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)成為網(wǎng)上的一種常態(tài)產(chǎn)品。但由于網(wǎng)絡(luò)電影與網(wǎng)絡(luò)視頻原創(chuàng)已無本質(zhì)區(qū)別，本報告將不再對此做專門分析。三網(wǎng)絡(luò)廣播影視市場分析由于網(wǎng)絡(luò)廣播還未形成比較成熟的盈利模式，而網(wǎng)絡(luò)電視的盈利模式已經(jīng)比較清晰，本報告的市場分析主要以網(wǎng)絡(luò)電視（網(wǎng)絡(luò)視頻）為例進行說明。（一）產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)鏈由內(nèi)容提供商、網(wǎng)絡(luò)平臺運營商、技術(shù)提供商、電信運營商、分銷渠道、廣告主、用戶等要素構(gòu)成。其中，網(wǎng)絡(luò)平臺運營商是整個產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，其內(nèi)容服務(wù)的多樣性和吸引力決定著這一平臺能否得到網(wǎng)民的認同和接受，網(wǎng)民的數(shù)量又決定了這一平臺是否能吸引廣告主的參與，形成成熟的盈利模式，得以長時間維持下去。網(wǎng)絡(luò)平臺運營商的成敗得失是整個網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的風(fēng)向標。電信運營商與分銷渠道是聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)平臺運營商和用戶的紐帶，決定著用戶能否取得比較好的消費體驗。圖1是中國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈的流程圖。圖1中國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈的基本構(gòu)成（二）產(chǎn)業(yè)規(guī)模中國網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展歷經(jīng)十余年，但真正產(chǎn)生效益還是近年來的事情。易觀國際、艾瑞咨詢、中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)中心（DCCI）等機構(gòu)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告從2006年起步，2007年、2008年連續(xù)兩年保持高速增長；2009年因金融危機影響，增速有所下滑，2010年再次呈現(xiàn)良好態(tài)勢。但從整體收入來看，目前規(guī)模還非常小。樂觀預(yù)計，2010年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入將在20億元左右。表2是多家研究機構(gòu)對網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模及廣告收入等作出的統(tǒng)計及預(yù)測。表2網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入增長情況統(tǒng)計*（三）用戶規(guī)模近年來，中國網(wǎng)絡(luò)電視的用戶規(guī)模隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長而快速增長。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心、DCCI、易觀國際、艾瑞咨詢等研究機構(gòu)提供的數(shù)據(jù)顯示，至2009年底，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達到2.4億左右，2010年底接近3億。中國的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已經(jīng)成為世界上最大的單一國家視頻用戶群體。這一用戶規(guī)模已成為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)快速發(fā)展并走向成熟的重要標志。表3為不同機構(gòu)對網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量的測算。表3不同機構(gòu)對網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量的測算（四）市場結(jié)構(gòu)目前，中國市場上提供網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)的網(wǎng)站主要是垂直視頻網(wǎng)站、媒體視頻網(wǎng)站（網(wǎng)絡(luò)電視臺）、門戶網(wǎng)站等，三類網(wǎng)站基本瓜分了視頻網(wǎng)站廣告市場。艾瑞咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示，2009年，垂直視頻網(wǎng)站憑借著龐大的用戶基礎(chǔ)和良好的市場認知度，以接近70%的市場份額高居網(wǎng)絡(luò)視頻各細分領(lǐng)域廣告收入之首；媒體視頻網(wǎng)站（網(wǎng)絡(luò)電視臺）依靠母體的內(nèi)容資源和廣告資源，以約17%的市場份額居第二；門戶網(wǎng)站以11%的市場份額居第三。艾瑞咨詢預(yù)測，媒體視頻網(wǎng)站（網(wǎng)絡(luò)電視臺）的市場份額將穩(wěn)步提升。圖2為艾瑞咨詢提供的中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入構(gòu)成預(yù)測數(shù)據(jù)。圖2中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場構(gòu)成圖在網(wǎng)站流量方面，垂直視頻網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站占有非常大的優(yōu)勢。根據(jù)廣電總局發(fā)展研究中心課題組2010年9月對持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》網(wǎng)站的流量分析顯示，Alexa綜合排位前100名的持證網(wǎng)站中，第1～8家全部為商業(yè)門戶網(wǎng)站和垂直視頻網(wǎng)站；廣電媒體類網(wǎng)站占12家；報業(yè)媒體類網(wǎng)站有近40家。另外，艾瑞咨詢基于20萬家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點）樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長期監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2010年第1季度，月度覆蓋人數(shù)居前十位的視頻網(wǎng)站分別是：優(yōu)酷網(wǎng)（1.81億）、土豆網(wǎng)（1.54億）、迅雷看看（1.10億）、56網(wǎng)（0.96億）、酷6網(wǎng)（0.92億）、新浪視頻分享（0.75億）、搜狐寬頻（0.75億）、新浪寬頻（0.56億）、激動網(wǎng)（0.44億）、PPS（0.42億），全部為商業(yè)門戶網(wǎng)站和垂直視頻網(wǎng)站。四網(wǎng)絡(luò)廣播影視用戶消費行為分析（一）網(wǎng)絡(luò)音視頻已經(jīng)成為主要的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用近年來，網(wǎng)絡(luò)音視頻在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中的地位日益穩(wěn)固，已經(jīng)成為主要的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。CNNIC在2011年1月發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，網(wǎng)絡(luò)音樂與網(wǎng)絡(luò)視頻分列網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的第二位和第七位，使用率分別達到79.2%和62.1%（見表4）。表42009年12月至2010年12月各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率及排名另據(jù)2010年4月CNNIC發(fā)布的《2009年中國青少年上網(wǎng)行為調(diào)查報告》顯示，中國青少年網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)使用娛樂化特點較為突出。2009年，青少年網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)音樂與網(wǎng)絡(luò)視頻的使用率分別為88.1%和67.0%，高于總體網(wǎng)民的83.5%和62.6%的使用比例；網(wǎng)絡(luò)音樂的使用率高于網(wǎng)絡(luò)游戲，網(wǎng)絡(luò)視頻的使用率高于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)（見表5）。表5不同群體青少年網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)娛樂類應(yīng)用使用率（2009年）（二）自主選擇是用戶觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的主要原因網(wǎng)絡(luò)視頻由于從消費內(nèi)容和收看時間上突破了傳統(tǒng)電視接收模式的局限性，因此獲得了用戶的普遍認同。根據(jù)CNNIC2010年4月《2009年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報告》，可以自由選擇觀看內(nèi)容和觀看時間成為用戶選擇觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的主要原因；補齊電視上沒有看全的內(nèi)容，內(nèi)容更多、更新、更全等，是用戶選擇網(wǎng)絡(luò)視頻的重要原因；網(wǎng)絡(luò)視頻具有易于傳播推薦和互動評論的特點，也是用戶選擇的重要因素（見表6）。表6用戶觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的原因（三）搜索和社交圈子推薦是用戶獲知視頻內(nèi)容的最主要途徑2010年4月7日，CNNIC發(fā)布的《2009年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報告》顯示：通過自主搜索和社交圈子推薦是用戶獲知視頻內(nèi)容的最主要途徑。使用通用搜索引擎尋找視頻是最主要的獲知途徑，占到用戶總體的71.6%；口碑傳播和社交網(wǎng)站中的轉(zhuǎn)帖推薦在視頻內(nèi)容的傳播上發(fā)揮了重要作用，因為別人的介紹和推薦獲知視頻內(nèi)容的占到53.9%。同時，經(jīng)過多年應(yīng)用滲透，視頻網(wǎng)站已經(jīng)形成一定的品牌效應(yīng)，在特定的視頻網(wǎng)站上，進行站內(nèi)搜索尋找視頻內(nèi)容的比例占到了43.8%。（四）電影和電視劇是最受用戶關(guān)注的內(nèi)容《2008年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場及網(wǎng)民視頻消費行為研究報告》顯示：電影和電視劇是最受關(guān)注的內(nèi)容，以高達86.3%的比例遠遠超過其他內(nèi)容，不過年齡最大、收入最高的消費人群主要關(guān)注財經(jīng)類視頻節(jié)目。CNNIC2010年4月發(fā)布的《2009年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報告》顯示：電影、電視劇是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶最為喜愛的內(nèi)容類型，分別以77.0%和70.5%的比例位居用戶選擇的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容前列。前五位都是娛樂內(nèi)容，新聞資訊與電視節(jié)目直播占比都不高，表現(xiàn)出網(wǎng)民網(wǎng)上消費時的強烈娛樂傾向（見表7）。表7用戶對網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的偏好（五）接觸黃金時段與電視接近DCCI2010年中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：互聯(lián)網(wǎng)（非視頻類）、電視以及互聯(lián)網(wǎng)（視頻類）均在晚間達到接觸度最高峰。其中，電視的接觸在18：00～20：00達到高峰。網(wǎng)絡(luò)視頻接觸的黃金時段在晚間的18：00～22：00?！?0后”和“90后”在下午14：00～18：00對網(wǎng)絡(luò)視頻的使用率均超過電視。在非工作日，網(wǎng)絡(luò)視頻接觸時長明顯增加，有近四成（37.1%）的互聯(lián)網(wǎng)用戶接觸網(wǎng)絡(luò)視頻時長每天在2小時以上，而在工作日接觸網(wǎng)絡(luò)視頻時長在2小時以上的用戶比例僅為30.3%。長視頻內(nèi)容是吸引用戶長時間駐留的主要原因，尤其是高清長視頻顯著提高了用戶黏性。（六）網(wǎng)絡(luò)視頻正在分流用戶消費電視的時間在用戶視頻消費時間有限的情況下，網(wǎng)絡(luò)視頻作為網(wǎng)民經(jīng)常使用的娛樂應(yīng)用之一，不可避免地與傳統(tǒng)視頻消費時間發(fā)生沖突，對電視媒體的收視形成一定的影響。CNNIC《2009年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報告》顯示：有66.8%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶表示，與以往相比觀看電視的時間明顯減少，其中有23.7%的用戶表示現(xiàn)在基本不使用電視收看電視臺的節(jié)目；56.7%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶認同對互聯(lián)網(wǎng)的依賴要超過電視，其中有26.9%的被訪者對這一描述非常認同；有73%的被訪者表示在獲知熱播影視劇的信息后，會馬上在網(wǎng)上找來看；84%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶相信，在網(wǎng)絡(luò)上比在電視上更容易找到需要的視頻；網(wǎng)絡(luò)視頻用戶對廣告接受程度較高，62.9%的用戶表示可以接受網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告。五網(wǎng)絡(luò)廣播影視的盈利模式分析在經(jīng)歷了流量積累、影響力積累和模式穩(wěn)定等多個階段后，網(wǎng)絡(luò)廣播影視行業(yè)已逐漸成熟。專家預(yù)測自2011年起，將會有大批行業(yè)內(nèi)公司陸續(xù)在海外和國內(nèi)上市，這主要是緣于這些公司的盈利規(guī)模多數(shù)已達到上市標準。由于公司產(chǎn)品形態(tài)不同，業(yè)務(wù)收入模式也會有所不同。目前市場的主流盈利模式包括：廣告模式、用戶付費模式、版權(quán)分銷模式、視頻服務(wù)模式、聯(lián)合運營模式、社區(qū)模式和運營商鏡像存儲模式等。（一）廣告模式1.視頻廣告視頻廣告是指出現(xiàn)在視頻播放器窗體內(nèi)的靜態(tài)和動態(tài)廣告。在眾多的廣告收入模式中，視頻廣告毫無疑問是最主要的模式，主要有前貼片、后貼片、中間貼片（包括暫停和強制中斷插片廣告）以及播放器浮層廣告等形式。視頻廣告由于轉(zhuǎn)移了用戶在觀賞內(nèi)容時的視覺焦點，因此具有較高的廣告價值，加之這類廣告的展現(xiàn)成本遠高于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)頁面廣告，因此是市場上售價最高的廣告形式之一。但由于形式較新，廣告主的接受度還未達到其應(yīng)有的程度。2009年視頻廣告的銷售收入占各視頻網(wǎng)站運營商廣告收入的30%左右，視頻廣告將是未來增幅最大的廣告收入模式。2.傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鹘y(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告是指以文字鏈和旗幟廣告為主要形式，按照CPM（每千次訪問成本）、CPC（每點擊成本）、CPA（每行為成本）或全流量等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告計價方式銷售的廣告。由于互聯(lián)網(wǎng)視聽內(nèi)容的強大吸引力，視頻內(nèi)容運營商都非常容易獲得互聯(lián)網(wǎng)流量，中國互聯(lián)網(wǎng)排名前10位的網(wǎng)站中曾同時出現(xiàn)過5家視頻網(wǎng)站。自2007年起，各大視頻網(wǎng)站和軟件運營商的頁面和界面上都或多或少出現(xiàn)了谷歌AdSense、百度聯(lián)盟等傳統(tǒng)的文字鏈和旗幟廣告，在巨大的流量基礎(chǔ)上這些廣告所產(chǎn)生的收入也相當可觀，很多內(nèi)容運營商僅靠此一項收入就將成本和費用打平。3.工具條安裝和軟件下載工具條安裝和軟件下載是指在自身用戶群體中推薦安裝和使用各類客戶端軟件的做法。通常被推薦軟件包括搜索引擎工具條、輸入法、防病毒軟件以及媒體播放器等，計費方式通常按照下載和激活使用的次數(shù)來計算。由于上述軟件的推廣需求巨大，對于P2P視頻客戶端廠商和影視下載類客戶端軟件廠商來說，此項收入一直以來都不低于總收入的20%。4.活動營銷活動營銷是指通過用戶參與活動的方式，將廣告主要傳播的理念和信息告知用戶的廣告形式，通常結(jié)合硬廣告和軟廣告以組合方式進行銷售。以視頻分享網(wǎng)站為主的視頻媒體一直都是事件營銷和病毒式事件傳播的始發(fā)地。近年來以視頻為傳播載體的營銷案例層出不窮，這背后也產(chǎn)生了不小的商業(yè)廣告銷售的機會。由于這種廣告形式的銷售無法標準化，因此還未形成規(guī)模，但作為視聽媒體的特色廣告，其未來的成長空間很大。（二）用戶付費模式1.直接付費在國外，“付費觀看”模式已經(jīng)運營很久，其前身是錄像帶租賃業(yè)務(wù)。在寬帶時代來臨后，錄像帶租賃業(yè)務(wù)逐漸被PPV取代。在此之前，錄像帶租賃已很好地培育了市場，并在長期的積累中固定了用戶此類消費的家庭預(yù)算。由于國情不同，在中國尚無成規(guī)模的付費觀看運營商，主要原因是用戶的消費習(xí)慣差異和行業(yè)的無序競爭。其中后者尤為嚴重，表現(xiàn)為在有免費運營商的情況下，收費運營商無法長期存活。業(yè)內(nèi)運營商的收費試驗表明，在每日1000萬用戶訪問的規(guī)模下，收費服務(wù)是效率最高的視頻盈利模式。付費觀看模式有包月、單片付費以及混合模式三種。此類收費模式有望在IP電視運營中率先實現(xiàn)突破，同時在以手機為主的移動終端服務(wù)中，直接付費模式被寄予厚望。2.寄生模式寄生模式是指以視頻內(nèi)容提供商的角色，寄生于其他運營商的收費體系，再由運營商分賬給內(nèi)容提供商的運營模式。常見的有寄生電信運營商的包月接入費的模式、寄生移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的流量包月費模式和寄生網(wǎng)吧運營商的上網(wǎng)費方式。其中寄生網(wǎng)吧運營商的方式多數(shù)按照視頻服務(wù)器數(shù)量收取月費或年費。上述幾種模式都有較大規(guī)模的內(nèi)容提供商，在IP電視普及和移動視頻業(yè)務(wù)成為主流后，這種模式也有望獲得更大的發(fā)展。（三）版權(quán)分銷模式隨著網(wǎng)絡(luò)廣播影視行業(yè)的高速發(fā)展，內(nèi)容的生產(chǎn)量和需求量都在飛速增長，而控制內(nèi)容也成為影響整個產(chǎn)業(yè)鏈的重要方式。有跡象表明，各大網(wǎng)站和平臺運營商都在嘗試涉足內(nèi)容生產(chǎn)，而此前版權(quán)分銷也早已成為其收入中的主要成分。1.版權(quán)分銷通過購買第三方內(nèi)容的獨家播映權(quán)和再銷售權(quán)利，之后轉(zhuǎn)售給其他購買者的方式稱為版權(quán)分銷。出于競爭的考慮，目前市場中的網(wǎng)絡(luò)視頻運營商都或多或少購買了一些熱門影視劇的獨家播映權(quán)以及轉(zhuǎn)售權(quán)利?，F(xiàn)階段廣告收入尚不能覆蓋此成本，因此大多數(shù)獨家購買者會將該權(quán)利繼續(xù)轉(zhuǎn)售給其他網(wǎng)絡(luò)視頻運營商，并以此獲利。艾瑞咨詢研究數(shù)據(jù)表明，在2010年第二季度版權(quán)分銷收入占在線視頻總營收的12.2%。2.內(nèi)容生產(chǎn)版權(quán)購買的競爭勢必延伸到內(nèi)容生產(chǎn)。投資內(nèi)容生產(chǎn)對于目前的網(wǎng)絡(luò)視頻運營商掌控內(nèi)容資源有著重要的戰(zhàn)略意義。同時，由于掌握著用戶觀看習(xí)慣的數(shù)據(jù)，這些廠商在選擇內(nèi)容制作的投資方面也有一定的天然優(yōu)勢。從目前情況來看，大部分內(nèi)容生產(chǎn)方面投資的訴求是要求在發(fā)行過程中具有話語權(quán)，但目前尚沒有形成大規(guī)模的收入。（四）視頻服務(wù)模式隨著視頻應(yīng)用的普及，圍繞著視頻制作、視頻加工、托管存儲以及傳播的服務(wù)需求已逐漸形成市場，并占據(jù)了相當?shù)臓I業(yè)份額。1.視頻托管視頻托管是指企業(yè)或個人將已制作好的視頻內(nèi)容存儲和發(fā)布在開放的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺，從而在無須自建軟件系統(tǒng)、無須購買硬件和帶寬的情況下對外部或內(nèi)部用戶提供視頻瀏覽服務(wù)。由于視頻內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)播放對硬件和帶寬要求較高，一般的企業(yè)和個人不具備自行發(fā)布的能力，因此當企業(yè)有視頻發(fā)布需求時，專業(yè)的視頻托管運營商是不可或缺的。目前有能力提供此項服務(wù)的是跨運營商的CDN（內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)）服務(wù)提供商和各大視頻網(wǎng)站。視頻托管的服務(wù)價格一般以要托管的視頻數(shù)量和播放量綜合計費。2.視頻制作視頻制作服務(wù)分針對企業(yè)和針對個人消費者兩類。針對企業(yè)的服務(wù)，慣例由廣告公司和視頻網(wǎng)站承擔(dān)。此項服務(wù)產(chǎn)值很大，但由于技術(shù)門檻較低，業(yè)界沒有比較大的服務(wù)商；針對個人消費用戶的視頻制作服務(wù)，是在視頻分享網(wǎng)站蓬勃發(fā)展后逐步呈現(xiàn)出來的一個新的需求，主要針對年輕男女寫真和婚慶相關(guān)的視頻制作。目前婚禮視頻成為大中型城市婚禮市場的標準配置，此類視頻的制作尚缺乏專業(yè)廠家的介入，但從局部市場來看已形成可觀的營收規(guī)模，其本質(zhì)上是婚紗攝影的更新?lián)Q代產(chǎn)品。中國每年有2000萬人結(jié)婚，婚紗攝影的年產(chǎn)值約為300億元。3.商業(yè)直播商業(yè)直播是指企業(yè)或政府客戶通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，向公眾或內(nèi)部客戶視頻直播其商業(yè)活動的行為，常用于新聞發(fā)布會、展會、上市公司股東大會、商業(yè)演出和商業(yè)體育比賽等。隨著越來越多的電視觀眾逐漸同時成為互聯(lián)網(wǎng)用戶，原來需要在電視上才能發(fā)布的商業(yè)活動在互聯(lián)網(wǎng)上也展現(xiàn)了商機。由于傳統(tǒng)商業(yè)直播存在成本高昂、頻道資源有限和播出時段不靈活等限制，基于互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)視頻直播在全球范圍內(nèi)都呈現(xiàn)較高的增長勢頭，僅上市公司路演直播這樣的一個細分市場，其產(chǎn)值都已經(jīng)催生出了上市公司。在互聯(lián)網(wǎng)視頻更加成熟的未來，相信這一領(lǐng)域?qū)霈F(xiàn)更多有作為的服務(wù)廠家。（五）聯(lián)合運營模式聯(lián)合運營模式主要是指媒體平臺采用收入或利潤分賬的形式，在自身平臺上運營其合作服務(wù)商收費業(yè)務(wù)的模式。目前比較常見的是網(wǎng)絡(luò)游戲聯(lián)合運營，由于網(wǎng)絡(luò)游戲用戶和互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶特征的高度吻合，在視頻平臺上的游戲運營已逐漸成為各類視頻網(wǎng)站、P2P軟件平臺和影視下載客戶端平臺的主要盈利模式之一。1.社區(qū)模式社區(qū)模式是指在已構(gòu)建的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)中，采用虛擬禮物消費的形式來表達和增進社區(qū)成員之間的關(guān)系，并實現(xiàn)社區(qū)平臺盈利的模式。視頻分享網(wǎng)站產(chǎn)生于用戶創(chuàng)造的內(nèi)容，其本身就具有極高的社區(qū)屬性，將網(wǎng)絡(luò)游戲中的虛擬禮物和道具消費的模式，創(chuàng)新地引入視頻社區(qū)，已在以六間房秀場為代表的視頻運營商處得到成功驗證，考慮到網(wǎng)絡(luò)游戲多年來對市場的消費教育，以及中國以群眾演藝為主要形式的在線演藝市場的蓬勃發(fā)展，在視頻社區(qū)的盈利模式下，必將創(chuàng)造出中國本土模式的大型視頻公司。2.運營商鏡像存儲模式運營商鏡像存儲模式是指大型內(nèi)容運營商由于其巨大的訪問量而成為電信運營商網(wǎng)間流量逆差的主要制造者。在流量逆差中，一方電信運營商要支付另一方運營商高額費用，如果內(nèi)容運營商在付費方電信運營商網(wǎng)內(nèi)建立存儲鏡像，就可向其收費。此模式僅適用于超大型流量的網(wǎng)站，而視頻是最大的互聯(lián)網(wǎng)流量來源，因此視頻網(wǎng)站便成為此種模式下最大的受益者。六網(wǎng)絡(luò)廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢經(jīng)過十余年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣播影視已經(jīng)度過培育期，進入快速成長的初級階段。特別是網(wǎng)絡(luò)視頻的盈利模式已逐漸明晰、市場結(jié)構(gòu)逐步明朗。但也存在主流媒體的網(wǎng)絡(luò)音視頻服務(wù)影響力不夠、視頻網(wǎng)站運營成本太高、版權(quán)市場還不太規(guī)范、文化安全方面有隱患、市場競爭無序等問題。未來十年，網(wǎng)絡(luò)廣播影視將在健康、規(guī)范運營的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)快速增長，并逐步成為音視頻傳播的主流業(yè)務(wù)形態(tài)。（一）政策環(huán)境進一步優(yōu)化2010年1月，國務(wù)院頒布《關(guān)于印發(fā)推進三網(wǎng)融合總體方案的通知》；2010年4月，中國人民銀行會同中宣部、財政部、文化部、廣電總局、新聞出版總署、銀監(jiān)會、證監(jiān)會和保監(jiān)會九部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》。這些政策涉及技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、投融資、稅收等多重政策的優(yōu)化，都將直接或者間接地促進網(wǎng)絡(luò)廣播影視的發(fā)展。2010年4月1日，國家廣電總局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)業(yè)務(wù)分類目錄（試行）》，加上《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法》和《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》，行業(yè)監(jiān)管政策也更加完善，網(wǎng)絡(luò)廣播影視健康、有序發(fā)展已經(jīng)具備良好的法規(guī)基礎(chǔ)。預(yù)計未來數(shù)年內(nèi)，行業(yè)主管部門將繼續(xù)優(yōu)化監(jiān)管政策，各類網(wǎng)絡(luò)廣播影視運營主體可以在現(xiàn)有法規(guī)框架下，按照市場經(jīng)濟的運行規(guī)則，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播影視業(yè)務(wù)。（二）技術(shù)支撐將更加有力受三網(wǎng)融合政策的積極推動，電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)都在積極向下一代網(wǎng)演進。2010年3月17日，工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展改革委員會等七部委就推進光纖寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)出臺意