武漢動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告

武漢動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告

一動漫產(chǎn)業(yè)的定義動漫產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)，被稱作21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)。由于地域的不同，對動漫產(chǎn)業(yè)定義的理解也千差萬別。在我國，由于學(xué)者研究的方向和側(cè)重點(diǎn)不同，動漫產(chǎn)業(yè)的定義也各不相同。2006年4月25日，財(cái)政部、教育部等多部門聯(lián)合制定了《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，給出的動漫產(chǎn)業(yè)的定義是：“動漫產(chǎn)業(yè)是指以‘創(chuàng)意’為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售以及與動漫形象有關(guān)的服裝、網(wǎng)劇、電視游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)?！睂W(xué)術(shù)界對動漫產(chǎn)業(yè)的普遍定義是：動漫產(chǎn)業(yè)是以版權(quán)為核心，以創(chuàng)意為源頭，以動漫文化為基礎(chǔ)，通過動漫形象、動漫影視等一系列動漫產(chǎn)品的銷售來實(shí)現(xiàn)盈利的產(chǎn)業(yè)，涵蓋動畫、漫畫、游戲、影視、音像出版、書籍、玩具等領(lǐng)域。二中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述（一）我國動漫行業(yè)發(fā)展的內(nèi)外因素隨著我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以及動漫產(chǎn)業(yè)體系的不斷完善，我國動漫產(chǎn)業(yè)取得了較為顯著的成就，是我國文化生產(chǎn)中不可或缺的力量，正在向國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)發(fā)展。但由于我國動漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，動畫產(chǎn)業(yè)總體落后于美國、日本、韓國等動畫片生產(chǎn)大國，當(dāng)前嚴(yán)峻的動畫產(chǎn)業(yè)競爭形勢和巨大的動畫產(chǎn)品市場要求我國的動畫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，同時(shí)要求動畫教育迎頭趕上，培養(yǎng)更多高水平的動畫人才，以迎接更為激烈的市場競爭。在當(dāng)今的市場經(jīng)濟(jì)下，由于對動畫的需求量越來越大，國家政府部門要求在近幾年內(nèi)大力發(fā)展民族動畫事業(yè)。為鼓勵(lì)國產(chǎn)動畫提高生產(chǎn)和播放量，國家對動漫企業(yè)進(jìn)行了補(bǔ)助，同時(shí)國家對電視臺播映外國動畫片的時(shí)間也進(jìn)行了限制，以期為國產(chǎn)動畫的發(fā)展提供更為有利的發(fā)展空間。但結(jié)果不盡如人意，國產(chǎn)動漫無論是從產(chǎn)量上還是質(zhì)量上，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于日本、美國等動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足國內(nèi)人民日益增長的多樣化動漫需求。國外動漫影視、動畫音像制品及其衍生產(chǎn)品在中國動漫市場層出不窮。在新形勢下，中國動畫行業(yè)既面臨機(jī)遇又面臨挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。動畫片自產(chǎn)生以來，就沿著藝術(shù)和商業(yè)兩個(gè)方向發(fā)展。從動畫作品的國內(nèi)市場來看，其潛力是巨大的，目前國內(nèi)有2000家省、市電視臺，其中動畫專業(yè)頻道4個(gè)、少兒頻道25個(gè)、少兒欄目289個(gè)、動畫欄目200個(gè)，年需求量達(dá)到26萬分鐘，國產(chǎn)量僅為2萬分鐘。按照國家廣播電視事業(yè)發(fā)展計(jì)劃中國產(chǎn)動畫片要占動畫片播出總量的60%的要求來看，目前國內(nèi)動畫片無論是在數(shù)量還是在質(zhì)量等方面，都不能達(dá)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，更不能滿足人民日益多樣化的動漫需求。在制約動漫行業(yè)盈利能力的因素中，不斷上漲的制作成本是一個(gè)重要的原因。目前動漫市場中，3D動漫行業(yè)的平均制作成本為4萬～5萬元/分鐘，個(gè)別作品會高達(dá)8萬～9萬元/分鐘。而2D動漫因人工成本更高，行業(yè)的平均成本能夠達(dá)到8萬元/分鐘，個(gè)別作品甚至高達(dá)10萬元/分鐘。這樣算下來，一部20集以上的動漫，如果每集的有效時(shí)間為10分鐘，僅成本最少就要1000萬元。這對于動漫這種回本周期相對較長的影視類型而言，高昂的制作成本對動漫公司構(gòu)成了很大的現(xiàn)金流壓力。從消費(fèi)者端來說，國產(chǎn)動漫在現(xiàn)階段仍然是一種相對小眾的娛樂節(jié)目，即便是頭部動漫作品，其為平臺帶來的播放量與中等偏上的網(wǎng)劇和電視劇相比，依然有不小的差距。而觀眾數(shù)量的特殊性及產(chǎn)業(yè)鏈條的影響，也導(dǎo)致作品版權(quán)金相較于前兩年有所下降，視頻平臺的優(yōu)質(zhì)資源無法更多地向國產(chǎn)動漫傾斜。而版權(quán)金又是現(xiàn)階段國內(nèi)大部分動漫公司的主要收入來源。通常一部制作成本為千萬元級的動漫，可能只收回幾百萬元的版權(quán)費(fèi)。而收入模式的單一，也導(dǎo)致大部分國產(chǎn)動漫公司在短期內(nèi)更多依賴資本支撐。與發(fā)達(dá)國家相比，我國動漫產(chǎn)業(yè)在過去幾十年的歷史中一直沒有形成完整而有效的產(chǎn)業(yè)鏈與成熟的商業(yè)模式，并且由于各個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)上發(fā)展的不平衡和相互掣肘，難以形成良性的生態(tài)循環(huán)。但是變化也在不斷出現(xiàn)，近年來越來越多的動漫公司努力在商業(yè)化的道路上做著嘗試，通過游戲改編、視頻用戶付費(fèi)、真人劇改編、院線電影改編、周邊衍生品開發(fā)及廣告植入等多種形式，刺激中國這個(gè)龐大的消費(fèi)市場對國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)鏈的新需求，實(shí)現(xiàn)動漫IP的商業(yè)價(jià)值最大化。（二）2017年相關(guān)政策法規(guī)匯總近年來，國產(chǎn)動畫作品數(shù)量增加，影響力增強(qiáng)，隨之而來的是現(xiàn)象級產(chǎn)品的出現(xiàn)，青少年與成人導(dǎo)向作品增加，質(zhì)量參差不齊。在這個(gè)動漫產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口，文化部于2017年2月頒布了《文化部“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃》，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會于2017年6月頒布了《網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目內(nèi)容審核通則》，第五屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會于2017年11月30日召開，上海市于2017年12月印發(fā)“文創(chuàng)50條”。如此密集的政策和會議表明了國家對網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的監(jiān)管力度逐步升級的態(tài)度，預(yù)示著今后網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目將規(guī)范得更細(xì)、審核得更嚴(yán)，尺度將收得更緊，但其根本目的還是提高國產(chǎn)動漫的質(zhì)量，引導(dǎo)國產(chǎn)動漫朝更健康、更積極的方向發(fā)展。1.扶持動漫產(chǎn)業(yè)，培育創(chuàng)新品牌2017年2月，文化部頒布了《文化部“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃》，明確表明我國對動漫產(chǎn)業(yè)的扶持態(tài)度。（1）加快發(fā)展動漫、游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)文化等新型文化業(yè)態(tài)。（2）支持原創(chuàng)動漫創(chuàng)作生產(chǎn)和宣傳推廣，培育民族動漫創(chuàng)意和品牌。（3）持續(xù)推動手機(jī)（移動終端）動漫等的標(biāo)準(zhǔn)制定和推廣，扶持建設(shè)國家動漫產(chǎn)業(yè)綜合示范園區(qū)。[1]2.嚴(yán)格審核機(jī)制，明確八大導(dǎo)向2017年6月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會頒布了《網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目內(nèi)容審核通則》（以下簡稱《通則》）。（1）遵循審核原則，線上線下統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。《通則》圍繞審核以及內(nèi)容導(dǎo)向提出了具體的審核要素和“先審后播、審核到位”兩個(gè)審核原則，要求必須完整審看，不得快進(jìn)和遺漏，在對審核員數(shù)量做出明確規(guī)定的同時(shí)，還對其文化道德修養(yǎng)、社會責(zé)任感，以及對相關(guān)政策的熟悉程度提出了較高的要求。由此可見，國產(chǎn)動漫將迎來更加細(xì)致的審核標(biāo)準(zhǔn)和更加嚴(yán)密的尺度把關(guān)，幾乎與電視節(jié)目看齊。實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)國產(chǎn)動漫等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目與電視臺節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)、尺度一致早已明文要求。早先國家新聞出版廣電總局印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》便強(qiáng)調(diào)“網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目要堅(jiān)持與廣播電視節(jié)目同一標(biāo)準(zhǔn)、同一尺度，把好政治關(guān)、價(jià)值關(guān)、審美關(guān)，實(shí)行統(tǒng)籌管理”。需要特別指出的是，《通則》中的審核主體并非相關(guān)監(jiān)管部門，而是從事互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)的相關(guān)單位。換言之，《通則》強(qiáng)化的是平臺主體的自我審核，但是這種“自審機(jī)制”很容易出于自身商業(yè)利益的考量，而有意無意地放寬審查尺度，使網(wǎng)絡(luò)國產(chǎn)動漫大打“擦邊球”，導(dǎo)致監(jiān)管問題的產(chǎn)生，所以目前在動漫作品質(zhì)量參差不齊的背景下，不僅需要相關(guān)方針政策的監(jiān)管，而且需要平臺與內(nèi)容生產(chǎn)者的自律。（2）肩負(fù)文化使命，堅(jiān)守社會責(zé)任。《通則》提出八大導(dǎo)向，對我國動漫行業(yè)的發(fā)展有著重大的意義，引導(dǎo)國產(chǎn)動漫創(chuàng)作出弘揚(yáng)真善美、傳播正能量、堅(jiān)持主旋律和社會主義核心價(jià)值觀、堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向、大力弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀作品。（3）明確禁令，“緊箍咒”引導(dǎo)國產(chǎn)動漫良性發(fā)展。《通則》表示，互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)相關(guān)單位要堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向、價(jià)值導(dǎo)向和審美導(dǎo)向，并列出10項(xiàng)禁止內(nèi)容，以引起動漫產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的重視，堅(jiān)守初衷，傳播有利的價(jià)值取向。近年來，國產(chǎn)動漫在不斷涌現(xiàn)好作品的同時(shí)，一些空洞、無聊、低俗、暴力的故事亦成為陽光下的暗流，所以政府對國產(chǎn)動漫行業(yè)進(jìn)一步規(guī)范收緊的政策如同為內(nèi)容創(chuàng)造者戴上了“緊箍咒”，規(guī)范了行業(yè)風(fēng)氣，最大限度地降低了這些可能會對青少年產(chǎn)生的惡劣影響，指明了正確的方向，在督促國產(chǎn)動漫行業(yè)遵循宏觀市場規(guī)律的同時(shí)，理性不盲目，創(chuàng)作出更多有深度的好故事，讓良幣主導(dǎo)市場。另外，《通則》還要求嚴(yán)肅認(rèn)真地對待節(jié)目細(xì)節(jié)，對于涉及特定歷史時(shí)期、職業(yè)群體、少數(shù)民族語言文字等內(nèi)容的，要聘請相關(guān)專家進(jìn)行把關(guān)，足以顯示其對文化、史實(shí)的尊重。3.建設(shè)具有全球影響力的原創(chuàng)中心2017年12月，中共上海市委、上海市人民政府印發(fā)《關(guān)于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》，提出要深挖動漫游戲產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展?jié)摿?，?qiáng)化原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作，加快“走出去”和“引進(jìn)來”步伐，逐步形成具有全球影響力的動漫游戲原創(chuàng)中心。[2]未來，我國動漫產(chǎn)業(yè)首先要提升作品的原創(chuàng)能力，依靠中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，汲取素材，創(chuàng)作出一批既符合社會主義核心價(jià)值觀又具有中國特色的優(yōu)秀動漫作品，設(shè)立專項(xiàng)動漫獎(jiǎng)勵(lì)基金會，調(diào)動動漫企業(yè)創(chuàng)作的積極性；其次要建設(shè)動漫服務(wù)平臺，依靠政府、行業(yè)協(xié)會、動漫企業(yè)等，建設(shè)動漫素材庫、動漫技術(shù)交流平臺、動漫人才培育平臺等，切實(shí)提高我國動漫產(chǎn)業(yè)的服務(wù)能力；最后要建設(shè)動漫品牌，依靠優(yōu)秀作品的帶動能力，吸引受眾，舉辦相關(guān)的動漫展會和特色節(jié)慶活動，多方面推動動漫品牌的建設(shè)。4.推動國產(chǎn)動漫業(yè)態(tài)創(chuàng)新，對境外動漫管制趨嚴(yán)原國家新聞出版廣電總局副局長田進(jìn)在第五屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上做了主題為“深入學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神奮力開創(chuàng)新時(shí)代中國網(wǎng)絡(luò)視聽新局面”的主旨演講，該演講對動漫行業(yè)的發(fā)展具有積極的推動作用。（1）國產(chǎn)動漫成為帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動力?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，為動漫產(chǎn)業(yè)的傳播創(chuàng)造了條件。2012～2016年，在線視頻市場規(guī)模以每年超過50%的增幅成為營業(yè)收入增長最快的業(yè)務(wù)領(lǐng)域之一。而國產(chǎn)動漫隨著受眾人群的逐漸擴(kuò)大，對在線視頻市場營業(yè)收入有重大貢獻(xiàn)，成為帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動力。（2）加強(qiáng)對動漫行業(yè)的監(jiān)管。田進(jìn)在講話中強(qiáng)調(diào)要進(jìn)一步加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)引進(jìn)境外動漫的管理，“要在鞏固引進(jìn)境外影視劇管理成果的基礎(chǔ)上，對互聯(lián)網(wǎng)引進(jìn)境外動畫片、紀(jì)錄片等進(jìn)行更加規(guī)范的管理”。敦促相關(guān)部門和企業(yè)要增強(qiáng)責(zé)任意識，落實(shí)引進(jìn)境外動漫相關(guān)審批程序。（3）在動漫內(nèi)容創(chuàng)作與導(dǎo)向方面提供指導(dǎo)。雖然我國動漫原創(chuàng)節(jié)目數(shù)量不斷增加，但動漫質(zhì)量參差不齊，動漫作品的供需矛盾也比較突出，目前國內(nèi)生產(chǎn)的動漫作品難以滿足人民日益增長的多樣化文化需要。因此，要下大力氣加強(qiáng)視聽內(nèi)容建設(shè)，既要保持動漫創(chuàng)作生產(chǎn)的持續(xù)繁榮，也要提升動漫作品的質(zhì)量；既要加強(qiáng)原創(chuàng)版權(quán)保護(hù)，鼓勵(lì)優(yōu)秀原創(chuàng)國產(chǎn)動漫精品、動漫作品生產(chǎn)，又要堅(jiān)決打擊動漫的侵權(quán)、盜版、盜播等行為。三武漢動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀察報(bào)告（一）武漢動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的概況武漢不是一座文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的城市，盡管GDP在中國百強(qiáng)城市中排在全國第8位，但這個(gè)數(shù)字主要是由東風(fēng)汽車、武鋼、武重等重工企業(yè)、光電子科技等產(chǎn)業(yè)支撐起來的，其文化發(fā)展指數(shù)（根據(jù)城市的文化資源、公共文化服務(wù)、文化產(chǎn)業(yè)來考察的文化發(fā)展數(shù)據(jù)）只能排在全國第68位，在武漢百強(qiáng)企業(yè)中，沒有一家與文化相關(guān)的公司。動漫則是一個(gè)例外。根據(jù)湖北省文化廳公布的數(shù)據(jù)，截至2016年前三季度，湖北動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已經(jīng)超過百億元，總產(chǎn)值在全國排在前10名，上百家動漫企業(yè)集聚在武漢。武漢的教育、人才、歷史文化都為動漫產(chǎn)業(yè)提供了得天獨(dú)厚的條件，在近幾年的發(fā)展中，武漢動漫已經(jīng)形成了自身特有的運(yùn)營模式、營銷手段和動漫品牌。尤其是武漢光谷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，現(xiàn)已擁有動漫企業(yè)百余家，是武漢市動漫企業(yè)最為集中的地區(qū)，目前已形成集研發(fā)、制作、營銷、培訓(xùn)、服務(wù)于一體的產(chǎn)業(yè)體系。湖北省是一個(gè)文化資源富集的地區(qū)，但動漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所占比重的提升，省委、省政府越來越重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是動漫產(chǎn)業(yè)體系的建設(shè)，政府在資金、政策、技術(shù)等方面對動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持，經(jīng)過近幾年的發(fā)展，武漢市動漫企業(yè)超過100家，動漫原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)達(dá)到200多個(gè)，開設(shè)動漫專業(yè)的高校接近60所，動漫作品的數(shù)量和產(chǎn)量都穩(wěn)步增加，已初步形成從漫畫原創(chuàng)、動漫企業(yè)、動漫基地、動漫科技支撐、動漫營銷、動漫衍生產(chǎn)品貿(mào)易到動漫人才培養(yǎng)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。（二）武漢動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢與其他地區(qū)相比，武漢動漫產(chǎn)業(yè)在政府扶持、文化資源、科教人才等方面具有突出優(yōu)勢。1.政府高度重視政府對動漫企業(yè)實(shí)行資金稅收優(yōu)惠政策，對發(fā)展好的動漫企業(yè)給予特殊的稅收減免政策，并發(fā)放榮譽(yù)證書，鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)造出更多體現(xiàn)地域特色的動漫作品。省委、省政府明確提出把動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為“十一五”時(shí)期的重點(diǎn)奮斗目標(biāo)，力圖將動漫產(chǎn)業(yè)打造成為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高地”。2.文化資源豐富湖北省歷史悠久，文化資源豐富，是荊楚文化的發(fā)源地，也是紅色革命資源的富集地，這些鮮明的文化資源，能夠?yàn)閯勇髌返膭?chuàng)作提供豐富的素材。與此同時(shí)，武漢市動漫企業(yè)較多，動漫產(chǎn)業(yè)體系較為完善，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境較好。3.科教和動漫人才資源豐富武漢市高校眾多，智力資源豐富，開設(shè)動漫專業(yè)的高校接近60所，是國內(nèi)最主要的動漫人才培養(yǎng)基地，尤其是武漢理工大學(xué)、華中科技大學(xué)等高校是中南地區(qū)最早開辦動畫專業(yè)的高校，也是全國最早開辦動畫專業(yè)的高校之一。除此之外，武漢市動漫培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也較多，動漫教育體系較為完善。4.企業(yè)發(fā)展迅速，創(chuàng)作日益繁榮武漢市動漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，目前武漢市動漫企業(yè)超過100家，動漫原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)達(dá)到200多個(gè)。武漢兩點(diǎn)十分文化傳播有限公司的原創(chuàng)動畫《我是江小白》《爆蛋晶英》《戰(zhàn)國FAN》，以及漫畫《銀之守墓人》《萬古劍神》都取得了很好的反響。武漢瑪雅動漫有限公司出品的動畫電影《闖堂兔》登陸全國1300多家影院，受到了許多觀眾的歡迎，電影上映的同時(shí)，手機(jī)套、手機(jī)飾品、毛絨娃娃等系列衍生產(chǎn)品也出現(xiàn)在大眾的眼前。武漢江通動畫股份有限公司的作品《福星八戒》在央視播放，并榮獲2010年度“中國十大最佳卡通形象大獎(jiǎng)”。由盛泰傳媒制作的湖北省首部三維高清動畫連續(xù)劇《阿特的奇幻之旅》亮相央視少兒頻道，并成功研發(fā)3D立體成像技術(shù)，打造了我國首部3D原創(chuàng)動漫舞臺?。缓ｋ鄠髅降?2集三維動畫片《小鼠乒乒》前26集在央視少兒頻道黃金時(shí)段播出；東尼文化的《大畫中國歷史名人》（荊楚篇）系列也在央視新科動漫頻道播出。（三）武漢動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素武漢動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過幾年的發(fā)展雖然取得了一些可喜的成績，但是也存在較多制約因素。1.資金投入不足動漫產(chǎn)業(yè)制作成本高，投資周期長，是高投入、高風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)業(yè)。目前國內(nèi)動畫片的制作成本一般為1萬～2萬元/分鐘，三維動畫的成本更高，而電視臺購買動畫片的價(jià)格遠(yuǎn)低于此，有時(shí)甚至不付錢只給一些廣告費(fèi)。這種投入與產(chǎn)出不匹配，甚至有著巨大的落差，很多企業(yè)不愿冒險(xiǎn)涉足動漫領(lǐng)域。而北京、上海、廣州、深圳、蘇州、杭州等地動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速的一個(gè)重要原因是民營資本雄厚且多向動漫產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張。例如，在廣州，李嘉誠投資20多億元打造廣州玩具城，2005年又投資20多億元建立了廣州“動漫網(wǎng)絡(luò)游戲基地”。廣州地下商城也投資6億元進(jìn)入動漫產(chǎn)業(yè)。相比之下，對武漢來講，民營資本在動漫產(chǎn)業(yè)的投入總規(guī)模有限，有實(shí)力投資于動漫產(chǎn)業(yè)的投資者還沒有完全被喚醒。2.產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模較小，發(fā)展速度相對較慢與湖南、浙江、江蘇等省份相比，武漢市的動漫企業(yè)顯得比較單薄。現(xiàn)有的影視動漫制作企業(yè)主要還是武漢兩點(diǎn)十分文化傳播有限公司、武漢瑪雅動漫有限公司、江通動畫股份有限公司幾家，雖然目前湖北省動漫企業(yè)有100多家，但大多以“加工”為主，真正盈利的則少之又少。知音漫客轉(zhuǎn)變?yōu)橐詳?shù)字漫畫業(yè)務(wù)為主，主要的圖書出版企業(yè)也只有海豚傳媒有限責(zé)任公司。首先，武漢市雖然動漫科教資源豐富，但是人才轉(zhuǎn)化程度不高，動漫實(shí)用性人才較少，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足企業(yè)對人才的需求。同時(shí)，播出機(jī)構(gòu)在動漫產(chǎn)品的宣傳和營銷方面給予的支持不夠，好多本地特有的動漫作品不被觀眾所知，銷路較差。其次，整個(gè)動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不夠完善，動漫原創(chuàng)水平較低，動漫衍生品開發(fā)少，尚處于摸索階段，制作成本也較高，動漫專業(yè)性技術(shù)應(yīng)用較少，動漫市場尚未形成規(guī)模，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也是兩頭小、中間大。最后，管理體制不順，缺少相應(yīng)的動漫產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺，動漫產(chǎn)品的制作方、發(fā)行方、播出方以及衍生產(chǎn)品的開發(fā)方各自為政，難以緊密有序地結(jié)合成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。3.動漫教育方式滯后，無法高效培養(yǎng)更多專業(yè)動漫人才武漢動漫產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展也在倒逼動漫教育的改革發(fā)展。雖然經(jīng)過近幾年的發(fā)展，武漢動漫教育日漸規(guī)?；?、規(guī)范化，客觀上促進(jìn)了動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，動漫作品不斷增加，但質(zhì)量參差不齊。動漫教育機(jī)構(gòu)雖初具規(guī)模，但距離與動畫產(chǎn)業(yè)并軌還相差甚遠(yuǎn)，未來動漫教育機(jī)構(gòu)應(yīng)厘清思路，把握價(jià)值導(dǎo)向主流，緊跟人才市場的變化，合理、科學(xué)地解決動漫教育中存在的問題，加強(qiáng)專業(yè)性的動漫技術(shù)學(xué)習(xí)，扎扎實(shí)實(shí)培養(yǎng)一批頂尖型動漫人才隊(duì)伍。四武漢年度代表性國產(chǎn)動漫案例剖析（一）《我是江小白》：令人驚喜的都市現(xiàn)實(shí)題材作品由武漢兩點(diǎn)十分文化傳播有限公司和江小白酒業(yè)共同出品的國產(chǎn)青春文藝愛情動畫《我是江小白》于2017年11月9日在各大視頻平臺上線。截至2017年底，視頻播放量已超3000萬次，B站評分達(dá)9.6分，豆瓣評分為8.4分。作為一部都市愛情題材的動漫，《我是江小白》講述了一個(gè)關(guān)于夢想與青春的故事，雜志社新人江小白一直是個(gè)“樂天派”，最近一段時(shí)間卻陸續(xù)收到來自10年前的郵件，失去的記憶碎片化地浮現(xiàn)出來，關(guān)于10年前的那場意外，一個(gè)男孩和兩個(gè)女孩之間命中注定的緣分，10年后的再次相遇，遺憾、愧疚背后的真相也隨之一層層被揭開。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2018年3月31日，《我是江小白》總播放量已突破3億次；自上線之日起，該動漫進(jìn)入國產(chǎn)動漫數(shù)據(jù)榜前三名3次；微博話題“我是江小白”閱讀量接近3500萬次，累計(jì)評論量為1.3萬條；作為一部慢熱型的動漫，隨著劇情的不斷展開和深入，播放量也有了明顯的上升趨勢。與市場上熱血、玄幻等題材的動畫霸屏相比，國產(chǎn)都市愛情題材動畫少有出現(xiàn)，《我是江小白》一經(jīng)推出便在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了全民憶青春的熱潮。動畫劇情溫暖而治愈，沒有任何矯揉造作與畫蛇添足，用最接地氣的方式，將一個(gè)關(guān)于年輕、夢想、青春的故事娓娓道來。此動漫中的配樂也是為人津津樂道之點(diǎn)，主題曲《云煙成雨》以其清新優(yōu)美的民謠風(fēng)吸引了大批觀眾前來觀劇。該動漫以國內(nèi)頂級三渲二、動捕等技術(shù)打造對重慶地標(biāo)場景進(jìn)行了高度的還原，洪崖洞、李子壩輕軌站大樓、南濱路、東水門大橋、磁器口、四川美術(shù)學(xué)院、黃桷坪涂鴉街等被大范圍地用作動漫背景，打造出了一個(gè)有重慶特色的IP形象，向這座城市致敬。同時(shí)，這種真實(shí)的代入感也讓觀眾身臨其境，紛紛慕名前去踐行“地標(biāo)情懷”。此次武漢兩點(diǎn)十分文化傳播有限公司與江小白酒業(yè)的跨界合作也備受關(guān)注，江小白酒業(yè)是一家以年輕消費(fèi)者為主、在品牌營銷上以青春文藝風(fēng)格為主打的酒企，武漢兩點(diǎn)十分文化傳播有限公司抓住此次契機(jī)，依據(jù)江小白酒業(yè)的品牌定位，確定了動畫主人公江小白文藝青年的人設(shè)，用更有溫度的故事開國產(chǎn)動漫都市愛情題材之先河。對于江小白酒業(yè)而言，與動漫的結(jié)合賦予產(chǎn)品以人格的魅力，不僅是一個(gè)新穎的宣傳手段，對品牌的提升和用戶、市場的拓展也都有很大幫助。（二）《偷星九月天》：國產(chǎn)動漫崛起的代表作品之一《偷星九月天》是在《知音漫客》雜志連載的人氣國產(chǎn)漫畫，講述了因大盜九月天盜走主人公琉星家紫微星寶石而引發(fā)的與千年古國古悉蘭、各種神秘組織相關(guān)的冒險(xiǎn)故事。作品風(fēng)格跨度較大，目前已完結(jié)，共459話。作為國產(chǎn)動漫崛起的代表作品之一，連載長達(dá)9年，創(chuàng)造過5000萬冊單行本銷量的成績?！锻敌蔷旁绿臁肥菄a(chǎn)動漫中少數(shù)具有持久生命力的IP作品，2014年進(jìn)行漫改舞臺劇拍攝，2016年7月昆侖游戲宣布獲得原著作者周洪濱官方授權(quán)進(jìn)行手游改編制作。10年間，圍繞《偷星九月天》IP衍生的文化涉及動漫、小說、舞臺劇等多個(gè)領(lǐng)域。（三）《民的1911》：國內(nèi)首部歷史紀(jì)實(shí)動畫電影《民的1911》是由江通動畫股份有限公司出品的一部紀(jì)念辛亥革命一百周年的動畫電影，影片邀請了著名作家方方擔(dān)綱編劇，通過一個(gè)叫“民”的小孩的雙眼觀察并記錄了1911年的歷史片段，再現(xiàn)了“武昌起義第一槍”的波瀾壯闊的歷史畫面，熊秉坤、黎元洪、彭楚藩等歷史人物也首次以動畫形式呈現(xiàn)在觀眾面前。影片通過主人公“民”的視角，展現(xiàn)了武昌起義爆發(fā)前后的情形、起義的歷史背景與社會背景，以及首義后革命風(fēng)暴席卷全國的情形。為了保證內(nèi)容符合歷史真實(shí)，特別取材歷史學(xué)家賀覺非、馮天瑜所著《辛亥武昌首義史》一書。片中出現(xiàn)不少如街邊剃頭等市井民風(fēng)，以及歷史感強(qiáng)烈的建筑。據(jù)該片導(dǎo)演——資深動畫人魯藝介紹，為了還原客觀真實(shí)，還原百年前歷史人物和武昌城的原貌，攝制組前往紅樓、德勝橋、胭脂巷、曇華林、巴公房子、寶善里等辛亥革命原址，大量取景、采集珍貴歷史遺痕，并查證大量史料。同時(shí)，整部動畫采用純手工手繪二維制作，保證了畫面景物的藝術(shù)唯美感，再結(jié)合三維動畫的表現(xiàn)形式，讓片中出現(xiàn)的不論是革命黨人、?；逝蛇€是普通市民都各具性情，鮮活生動。為了引起青少年的興趣，吸引青少年了解和關(guān)注這段歷史，讓武昌首義精神和彭劉楊三烈士可歌可泣的光輝事跡得以代代傳承，該片主題曲《三烈士贊》由國內(nèi)知名音樂制作人楊斐譜曲，邀請聲音純凈、氣質(zhì)清純的原“超女”郁可唯演唱，并由《武俠》《建黨偉業(yè)》原班配音人馬為本片主要人物配音，堪稱動畫電影最強(qiáng)配音陣容。觀看這部影片，不僅有情緒上的震撼，而且會引發(fā)對歷史的思考。（四）《銀之守墓人》：刷新國內(nèi)漫畫最高授權(quán)金額《銀之守墓人》是武漢兩點(diǎn)十分文化傳播有限公司旗下零盟漫畫工作室出品，2014年9月正式刊登于騰訊動漫平臺的簽約長篇漫畫。一經(jīng)上線便收獲好評無數(shù)，虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合，盜墓與科技共舞，腦洞大開的設(shè)定帶領(lǐng)讀者進(jìn)入一個(gè)神奇的游戲世界，時(shí)至今日網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量已突破147億次。該作品是騰訊動漫平臺簽約精品漫畫，也是該平臺上升最快的國產(chǎn)漫畫，上線不到半年，就躍居國產(chǎn)動漫綜合總榜第4位、漫畫綜合榜第7位的強(qiáng)勢地位。2015年10月榮獲月票榜第2位，成為該平臺僅次于《尸兄》的最強(qiáng)國產(chǎn)動漫新鮮血液，成為2016年國產(chǎn)動漫人氣前10名作品，隨后長期穩(wěn)居各類國產(chǎn)動漫排行榜前列，具有非常高的品牌開發(fā)價(jià)值。2016年同步進(jìn)行動畫化和游戲化制作，刷新了當(dāng)時(shí)國內(nèi)漫畫最高授權(quán)金額的紀(jì)錄。2017年3月31日播出的《銀之守墓人》同名動畫，是武漢第一部中日合制的動畫片。該動畫邀請到大倉雅彥（代表作《戰(zhàn)斗妖精雪風(fēng)》）擔(dān)任導(dǎo)演兼角色設(shè)計(jì)，總作畫導(dǎo)演則是津幡佳明（代表作《蒼天之拳》）。在該動畫的聲優(yōu)陣容上，為男主角陸水銀配音的是福山潤（日本人氣最高的動畫配音演員之一），為女主角陸憐配音的是齊藤佑圭，此外還有小清水亞美等知名配音演員加盟。該動畫僅在騰訊視頻平臺的播放量就已突破5億次，成為2017年國產(chǎn)動畫播放量排在前5位的動畫。五武漢動漫產(chǎn)業(yè)代表公司盤點(diǎn)（一）武漢兩點(diǎn)十分文化傳播有限公司武漢兩點(diǎn)十分文化傳播有限公司（以下簡稱“兩點(diǎn)十分”）是一家全球化的原創(chuàng)動漫IP研發(fā)機(jī)構(gòu)，致力于打造集創(chuàng)意策劃、制作、技術(shù)研發(fā)、IP運(yùn)營于一體的動漫全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營模式。公司秉持不斷嘗試、注入靈魂、成就他人的價(jià)值觀，在武漢、北京設(shè)有辦公室，擁有員工300余人，聚集了國內(nèi)第一部三維動畫電影《魔比斯環(huán)》的制作主創(chuàng)、《捉妖記》的動畫總監(jiān)、《西游記之大圣歸來》的聯(lián)合制片人等業(yè)界頂尖人才。早在2016年，“兩點(diǎn)十分”就獲得了數(shù)千萬元的融資，在武漢文創(chuàng)公司中融資數(shù)額僅次于斗魚直播平臺?！皟牲c(diǎn)十分”成立10余年來，已完成近60個(gè)大中型國內(nèi)外動漫項(xiàng)目，獲得了“國家級動漫企業(yè)”“國家高新技術(shù)企業(yè)”等榮譽(yù)稱號。原創(chuàng)漫畫《銀之守墓人》點(diǎn)擊量刷新了中國漫畫最高IP授權(quán)金額的紀(jì)錄。動畫網(wǎng)劇《爆蛋晶英》上線僅3個(gè)月點(diǎn)擊量就過億次，促成了國內(nèi)企業(yè)與全球最大游戲公司暴雪的首次合作。2017年，其最新作品《我是江小白》獨(dú)創(chuàng)“二次元+消費(fèi)品”共建IP模式，探索出了新型品牌推廣方式?！皟牲c(diǎn)十分”獲得了多項(xiàng)政府榮譽(yù)，被文化部認(rèn)定為“國家動漫企業(yè)”，被科技部認(rèn)定為“國家高新技術(shù)企業(yè)”，被湖北省文化廳認(rèn)定為“湖北省文化產(chǎn)業(yè)示范基地”“湖北省優(yōu)秀動漫企業(yè)”，被湖北省版權(quán)局授予“湖北省版權(quán)示范單位”稱號，自2013年起連續(xù)5年被授予“光谷瞪羚企業(yè)”稱號，被武漢市人力資源和社會保障局認(rèn)定為“‘千企萬人’支持計(jì)劃”。其創(chuàng)意項(xiàng)目“三國動物城”入選文化部“2016年國家動漫品牌建設(shè)與保護(hù)計(jì)劃”，連續(xù)兩年獲得阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會會員證書，王世勇被教育部高等教育司列入“全國萬名優(yōu)秀創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師人才庫”?！读殖柕膶の锫谩贰稇?zhàn)國FAN》《爆蛋晶英》《銀之守墓人》被中共北京市委宣傳部、西安國際原創(chuàng)動漫大會、武漢文產(chǎn)辦、廈門國際動漫大會等具有代表性的大會和部門授予榮譽(yù)證書。（二）太崆動漫（武漢）有限公司太崆動漫（武漢）有限公司（以下簡稱太崆動漫）是一家近年來快速崛起的集3D動畫制作、IP開發(fā)、高端動漫游戲、影視特效、全息技術(shù)，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、電子競技、原創(chuàng)內(nèi)容開發(fā)等于一體的高科技公司，在好萊塢具有較大的知名度和影響力。太崆動漫由6名原迪士尼導(dǎo)演、制片、技術(shù)總工程師、動畫總監(jiān)、藝術(shù)設(shè)計(jì)總監(jiān)、制作流程控制總監(jiān)共同創(chuàng)立。總部設(shè)于好萊塢，下設(shè)洛杉磯工作室和武漢工作室。太崆動漫獨(dú)立制作和參與制作的作品主要有《瘋狂動物城》（奧斯卡獎(jiǎng)）、《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》（奧斯卡獎(jiǎng)）、《美味盛宴》（奧斯卡獎(jiǎng)）、《龍娃》（奧斯卡獎(jiǎng)）、《冰雪奇緣》（奧斯卡獎(jiǎng)）、《海洋奇緣》、《精靈旅社》、《大力水手》、《天降美食》、《亞瑟圣誕》、《沖破天際》等。（三）武漢瑪雅動漫有限公司武漢瑪雅動漫有限公司（以下簡稱瑪雅動漫）是一家原創(chuàng)三維動畫影視公司，成立于武漢光谷高新技術(shù)開發(fā)區(qū)。主要?jiǎng)?chuàng)作人員經(jīng)過8年的動畫制作實(shí)踐后，瑪雅動漫自2009年開始進(jìn)行原創(chuàng)動漫產(chǎn)品的開發(fā)與制作，并于2009年底推出自有版權(quán)的《闖堂兔》三維形象及三維動畫短片。瑪雅動漫以創(chuàng)造國產(chǎn)動畫精品為目標(biāo)、以市場需求為導(dǎo)向、以產(chǎn)業(yè)化發(fā)展為方向，集策劃、創(chuàng)作、制作、開發(fā)于一體。歷經(jīng)3年的發(fā)展，瑪雅動漫制作的幾十部（集）動畫節(jié)目數(shù)十次榮獲國內(nèi)外動畫大獎(jiǎng)。2011年10月，《闖堂兔》電影在全國上映后，瑪雅動漫成為湖北省動漫企業(yè)的明星企業(yè)，其主要產(chǎn)品為原創(chuàng)三維動畫電影《闖堂兔》和《闖堂兔2：瘋狂馬戲團(tuán)》，三維動畫短片共100多集。（四）武漢江通動畫股份有限公司武漢江通動畫股份有限公司（以下簡稱江通動畫）成立于2000年，公司總部位于武漢，是一家集動畫策劃、制作、發(fā)行、版權(quán)運(yùn)營、品牌塑造和衍生產(chǎn)品開發(fā)于一體的高科技綜合性動畫企業(yè)。江通動畫主要從事動畫制作、原創(chuàng)動畫片的投資出品與版權(quán)經(jīng)營、自有動漫衍生產(chǎn)品經(jīng)營等業(yè)務(wù)，自主研發(fā)了“基于互聯(lián)網(wǎng)的全程數(shù)字二維動畫集成制作系統(tǒng)”和“數(shù)碼制作技術(shù)”，已達(dá)到年生產(chǎn)動畫片8000分鐘的生產(chǎn)能力，被國家廣播電影電視總局授牌為“國家動畫產(chǎn)業(yè)基地”，被文化部授牌為“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”。2010年，根據(jù)文化部、財(cái)政部、國家稅務(wù)總局頒布的文產(chǎn)發(fā)〔2010〕45號文件，江通動畫被認(rèn)定為18家國家級重點(diǎn)動漫企業(yè)之一。江通動畫還被列入商務(wù)部、文化部、國家廣播電影電視總局和國家新聞出版總署共同制定的《2009～2010年度國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)目錄》。江通動畫的代表作有《民的1911》《天上掉下個(gè)豬八戒》《花之木蘭》《小戒，別淘氣》《餅干警長》《小小世界歷險(xiǎn)記》等。其中，大型原創(chuàng)動畫片《天上掉下個(gè)豬八戒》在第二屆中國國際動漫節(jié)上獲得了“美猴獎(jiǎng)”系列動畫片特別獎(jiǎng)，還獲得了第二十三屆中國電視金鷹獎(jiǎng)優(yōu)秀長篇美術(shù)片獎(jiǎng)。2009年該片獲評湖北省委宣傳部“五個(gè)一”工程優(yōu)秀獎(jiǎng)、“中國十大最具產(chǎn)業(yè)價(jià)值影視動畫作品獎(jiǎng)”，獲得國家廣播電影電視總局國產(chǎn)原創(chuàng)電視動畫片（長篇）扶持項(xiàng)目獎(jiǎng)，同時(shí)該片塑造的豬八戒動畫形象也被選用為中國動畫80周年紀(jì)念郵票形象。（五）湖北知音動漫有限公司湖北知音動漫有限公司（以下簡稱知音動漫）于2006年1月創(chuàng)立，經(jīng)過10余年的發(fā)展，目前產(chǎn)業(yè)范圍涵蓋動漫期刊、圖書、周邊產(chǎn)品、新媒體、動畫等領(lǐng)域，其核心產(chǎn)品《知音漫客》是中國第一本全彩原創(chuàng)漫畫雜志，月發(fā)行量最高峰達(dá)700萬冊，是我國發(fā)行量最大的原創(chuàng)漫畫期刊和中國原創(chuàng)動漫的標(biāo)桿刊物。知音動漫刊群推出的《偷星九月天》《斗破蒼穹》等原創(chuàng)人氣作品曾風(fēng)靡全國，長期占據(jù)國內(nèi)動漫青春類圖書排行榜前列。截至目前，知音動漫期刊發(fā)行量占全國同類期刊市場的七成以上，是國內(nèi)動漫雜志界名副其實(shí)的“銷量之王”。據(jù)悉，知音動漫未來將引入頂尖動畫團(tuán)隊(duì)開發(fā)優(yōu)質(zhì)IP資源，打造全國最具影響力的動畫電視頻道、長江云App動漫頻道；共同設(shè)立動漫影視公司，開發(fā)動漫影視IP；設(shè)立衍生品開發(fā)公司，開發(fā)動漫周邊產(chǎn)品，授權(quán)開發(fā)動漫游戲，建立動漫產(chǎn)業(yè)園；等等。通過一系列的運(yùn)作來豐富動漫IP產(chǎn)業(yè)鏈布局，形成橫跨內(nèi)容提供商、內(nèi)容平臺、用戶端的完整產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。通過實(shí)施“三步走”的穩(wěn)健發(fā)展戰(zhàn)略，盡快推動知音動漫在A股上市，將知音動漫打造成湖北的一張亮麗的文化名片。（六）武漢愛漫畫動漫科技有限公司武漢愛漫畫動漫科技有限公司（以下簡稱漫工廠）于2013年7月由著名暢銷書作家南派三叔創(chuàng)辦。經(jīng)過多年的發(fā)展，公司已初具規(guī)模，出版的小說、漫畫、動漫周邊80%以上為暢銷產(chǎn)品，2015年銷售總碼洋達(dá)7000萬元。漫工廠的出版方向集中在社科、文學(xué)、小說、漫畫、國際版權(quán)圖書、動漫周邊等方面，已形成“經(jīng)典奇幻”“經(jīng)典探險(xiǎn)”“經(jīng)典言情”“浪漫幻想”“漫工廠大畫集”等產(chǎn)品系列。其中，《盜墓筆記六周年紀(jì)念大畫集：盜·紀(jì)·時(shí)》發(fā)行量已超過40萬冊，目前仍持續(xù)暢銷。六武漢動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展展望在眾多利好政策的扶持下，武漢動漫產(chǎn)業(yè)正鋪平道路，不斷挖掘本土原創(chuàng)內(nèi)容，同時(shí)逐步走向國際市場，加速建成全球動漫游戲原創(chuàng)中心。（一）武漢需要?jiǎng)?chuàng)造符合中國經(jīng)濟(jì)文化變革方向的動畫作品近年來，民營企業(yè)得到了國家政策的扶持，眾多本土動漫公司拔地而起，一些國產(chǎn)動漫出現(xiàn)植入中國傳統(tǒng)文化元素的現(xiàn)象，激發(fā)了無數(shù)觀眾對中國古典文化的熱情，如“兩點(diǎn)十分”出品的《人形鑒定》系列是以中國國家寶藏為原型制作的，這種傳承與推陳出新正是促進(jìn)國產(chǎn)動漫發(fā)展的正能量。2017年2月頒布的《文化部“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃》計(jì)劃把文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)成國民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)，而動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)被作為國家軟實(shí)力提升、中華文化對外輸出、國際文化影響力提升的核心產(chǎn)業(yè)之一，在政策與互聯(lián)網(wǎng)平臺快速發(fā)展的情況下，中國動漫產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入以IP為核心，跨形態(tài)、跨媒介、跨行業(yè)融合發(fā)展的新時(shí)代。自2015年開始，中國動漫才充分發(fā)展起來，人們逐漸認(rèn)識到了國產(chǎn)動漫的價(jià)值。中國動漫需要時(shí)間來積累經(jīng)驗(yàn)，需要整合資金、整合產(chǎn)業(yè)鏈，需要探尋一條適合自身發(fā)展的路子。國內(nèi)很多人在探尋動漫發(fā)展的道路，也在模仿日本、韓國的模式，但模仿可能沒有出路。日本在“二戰(zhàn)”后曾經(jīng)制作了《RocketMan》《PlasticMan》等一大批模仿美國動漫形象的作品，但沒有一部作品沉淀下來。手冢治蟲抓住日本普及電視的熱潮，一手打造出日本通行的電視動畫商業(yè)模式，找到了適合日本動漫自身發(fā)展的路子。中國和日本、美國的經(jīng)濟(jì)文化環(huán)境不同，日本、美國在成為發(fā)達(dá)國家之前，經(jīng)歷了農(nóng)業(yè)社會、工業(yè)社會、信息社會等漫長的發(fā)展階段。而我國幾乎從農(nóng)業(yè)社會快速進(jìn)入工業(yè)社會和信息社會，因此我國要?jiǎng)?chuàng)造符合中國經(jīng)濟(jì)文化變革方向的動畫作品。動漫與文化息息相關(guān)，我國一定會創(chuàng)造出符合中國人審美標(biāo)準(zhǔn)的新的動漫風(fēng)格。為什么很多人不欣賞二次元風(fēng)格？那是因?yàn)槟壳斑€沒有出現(xiàn)真正有中國韻味的動漫風(fēng)格。相信一定會出現(xiàn)一種動漫風(fēng)格，能夠讓全國人民喜歡。根據(jù)新浪財(cái)經(jīng)的報(bào)道，2005年日本整個(gè)游戲動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占其GDP的比例高達(dá)16%，超過了汽車產(chǎn)業(yè)