劇場貴族化的尷尬貴族化

本文格式為Word版，下載可任意編輯——劇場貴族化的尷尬貴族化2022年5月13日，家住北京市海淀區(qū)的王小姐拿著自己從大麥網(wǎng)上搶購到的《我愛桃花》的贈票，興高采烈地走進東聯(lián)藝術公社，對于她這樣一個月收入缺乏4000元，同時還要負擔房租的“北漂”來說，能夠賞識到免費的戲劇演出，實在是一件值得慶幸的事。

王小姐報告記者，自己成為“蹭票一族”沒有多長時間，此前都是老忠厚實地在售票網(wǎng)站添置演出票?！暗眱r太貴了，假設想買到好的座位，我還得節(jié)衣縮食呢?！蓖跣〗氵@樣對記者說。

據(jù)北京市演出行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計，從2022年到2022年，在北京各大劇場觀看演出的人數(shù)不斷增長。一些題材多樣、風格時尚、票價相對較低的小劇場演出，頗受觀眾接待，為演出市場添加了一抹亮色。但如何形成更加合理的演出分布態(tài)勢，從整體上降低演出票價，仍是業(yè)界和觀眾所期望的。

票太貴，老百姓錢袋“很受傷”

在廣州念大學的小瑩從小學習芭蕾舞，一向都夢想能去劇場看一場芭蕾舞演出。聽說意大利羅馬芭蕾舞團要來廣州大劇院演出芭蕾舞劇《羅密歐與朱麗葉》，她興奮得連覺都睡不好。立連忙網(wǎng)了解票務信息，可是一看傻眼了，沒有學生票，最低廉的票都要280元，而且還是分外靠后的位置。她躊躇了很久，還是狠了狠心，在網(wǎng)上訂購了一張最低廉的票。

假設說廣州的芭蕾舞演出只是讓沒有經(jīng)濟來源的學生群體覺得昂貴，那么在工薪階層的眼中，郭德綱來石家莊的演出票簡直就是天價了。“最低廉的都只剩780元了，好一點的座位都是1000元以上?！?/p>

“聽說價格低的票都在黃牛黨的手里，他們往外賣的價格都翻了一倍呢?！北M管一向很熱愛郭德綱的相聲，但李先生還是放棄了這難得的機遇。

記者從各大票務網(wǎng)站上的近期演出信息中了解到，在各種類型的演出票中，明星演唱會的票價是最高的：蔣大為的演唱會票價從80―2022元不等，郭富城的演唱會180―1880元，羅大佑380――2100元，波切利2022元，亞洲巡回演唱會180―6629元……而且最低的兩三檔票價顯示根本都是無票。除了演唱會，音樂會和話劇、歌劇、戲曲綜藝等演出，平均票價都在200―400元左右，最低票價為100元上下，而50元以下的票價那么對比少見，一般都是學生票，而且大多數(shù)處于無票的狀態(tài)。

北京市演出行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計顯示，2022年北京各類演出總平均票價是201元，同比略有降低。但是，大型場館的票價還是居高不下，平均票價為772元，比上年平均票價上升了21%。

記者在國家大劇院、保利劇院、北京黃梅戲會館、北京朝陽九劇場等處隨機采訪了前來觀演的觀眾，好多人都表示劇場票價太貴，消費不起?！凹僭O能將票價降到50元左右，那我每個月都會來看演出?！币晃粣酆镁﹦〉拇髬屵@樣跟記者說。而在北京朝陽九劇場觀看話劇《莎樂美》的兩位大學生那么對記者慨嘆道：“演出票要是能像電影票一樣低廉就好了?！?/p>

入座率低，小劇場直呼蝕本

一邊是票價高，觀眾消費不起；一邊卻是空座率高，收益不景氣，好多小劇場甚至直言，從經(jīng)營以來一向處于蝕本的狀態(tài)。

李興是北京某票務網(wǎng)站的負責人，晚上一般在一些小劇場協(xié)助。他報告記者，在北京的各個劇場，尤其是一些地點偏僻、剛建立不久、不太知名的小劇場，空座率分外高?！澳阒绬?？有一次話劇演出，下面就坐了十來個人。演員的心緒都不高。你說他們怎么掙錢？”

木馬劇場位于北京朝陽區(qū)百子灣路今日美術館22院街藝術區(qū)街中，于2022年9月15日正式營業(yè)。劇場周邊畫廊、展覽館、酒吧、店鋪一應俱全，藝術氣息、商業(yè)空氣分外濃重。然而由于地方偏僻，不太好找，這里的演出入座率一向都不是很高。

記者采訪當晚，這里正在演出話劇《迷偶》，一道由紅線織成的網(wǎng)狀通道指向燈光迷離的現(xiàn)場，讓人有一種走進了劇情的感覺，每個座位上都用紅絲線搭成了一個蝴蝶結外形，看得展現(xiàn)場布置的精心良苦。然而，直到演出終止，共設有235個座位的劇場最終也只坐了稀稀拉拉30來名觀眾，入座率僅15%左右。現(xiàn)場的工作人員報告記者，由于是周一，所以來的人少些，假設是周末，入座率一般可以達成40―50%。

“即使是國家大劇院，也并非是每場爆滿的。我去觀看過好幾場音樂會，都只坐了不到一半的人，好多位置都是空著的。后排的觀眾一往前面的空位置移動，馬上就有工作人員來阻攔。好多觀眾不理解，為什么座位明明空在那里，卻不允許我往前坐呢？”李興一語道出了好多觀眾的心聲。

記者在調查中了解到，像北京黃梅戲會館、東聯(lián)藝術工社這樣的小劇場，周末的入座率一般會達成60%左右。北京黃梅戲會館是由京長樂文化傳播有限公司和北京西城區(qū)文化委共同興辦的北京第一家黃梅戲會館，位于西四路口東告成電影院的二樓，每周五、六都有演出。但由于場地小，宣傳力度不夠，遠不如樓下的電影院景氣。

“來這兒的根本都是些老戲迷?！碑斢浾邌柶鹪摃^的盈利處境時，其負責人直言不諱地回復說：“現(xiàn)在當然是虧啊?！?/p>

誰來為贈票買單

演出本金過高是演出票價居高不下的主要理由。演員出場費、高額場地費、演出管理費、贈票等等都是抉擇演出本金的主要因素。其中最讓普遍觀眾“糾結”的就是贈票。

“我和我男摯友花了800元去北展劇場看音樂劇，結果察覺身邊的人拿著贈票，一分錢不花也坐到了那么好的位置?！崩钚〗銓τ谶@樣的“特權階層”很是憤憤不平。

我國出名的票務網(wǎng)站――大麥網(wǎng)的一位負責人在采納采訪時報告記者，一般來說，每場演出的贈票率都在10%―30%左右，能夠獲得贈票的有主辦方、投資方、演員、售票網(wǎng)站等，假設有些媒體、網(wǎng)站容許給該演出確定的廣告宣傳位，一般也會賦予確定的贈票。

記者在木馬劇場《迷偶》的演展現(xiàn)場調查察覺，在當晚前來觀看演出的30多名觀眾中，至少有70%的觀眾拿的都是贈票。開演前，記者在售票廳守候了將近一個小時，只有兩位年輕女性前來買了兩張120元的票。售票人員安閑地邊上網(wǎng)邊和身邊的人閑聊，對這里的人煙稀至貌似司空見慣。

此后，記者又在東聯(lián)藝術工社《我愛桃花》演展現(xiàn)場隨機采訪了6位觀眾，只有其中一名學生是花錢從校園BBS上買的轉讓票，其他5人手里拿的都是贈票，有人說是摯友送的，有人是單位發(fā)送的，還有人是像王小姐那樣，從票務網(wǎng)站上秒殺來的。

“票價這么貴，沒有贈票誰來看啊。你看這個劇場坐了一百多個人，贈票起碼占了一半?！币晃惶柗Q是資深“蹭票族”的觀眾這樣說。

某票務網(wǎng)站的負責人報告記者，贈票一向都是演出市場的潛規(guī)矩。除了公關贈票之外，一般演員在與演出商簽訂的合同中，都會對上座率提出明文要求，以制止冷場的難堪。而當上座率達不到規(guī)定的標準時，贈票就充當了填場子的角色。

在演出市場的商業(yè)運作模式下，贈票所產(chǎn)生的這片面費用最終還是轉嫁到了票價上。普遍的觀眾通過購票的方式走進劇場，也就承受了為贈票買單的義務。贈票數(shù)量越多，觀眾替贈票買單的金額就越高。

讓更多的人走進劇場

為什么演出主辦方寧可讓劇場空著，也不愿降低票價，讓更多的普遍觀眾走進劇場呢？這幾乎是好多愛好演出的觀眾共同的疑問。帶著這個疑問，記者與大麥網(wǎng)的相關負責人舉行了一次長談。

該負責人認為，主辦方不愿降低票價，是由于演出的本金過高導致的。這里有演出本身的理由，演出與電影不一樣，電影可以通過光盤的形式無限復制，但演出卻是直播藝術，本金遠遠高于電影。另一方面，由于宣傳力度不夠，使得劇場演出一向都處在“冷冷清清，凄凄慘慘戚戚”的缺少觀眾的難堪境地。這尤其表達在音樂會、戲劇和傳統(tǒng)戲曲的演出上。單方面降低票價并不能吸引更多的觀眾，反而使劇場虧損得更厲害。譬如黃梅戲大會館，票價只有50元、80元兩檔，而且免費供給茶水，但由于宣傳力度不夠，觀眾還是很少。

在談到解決的手段時，該負責人提出了以下建議：一是增加公益性演出，多搞戲劇節(jié)活動，讓更多的觀眾享受到低廉的演出。眼下，“其次屆北京南鑼鼓巷戲劇節(jié)”正在北京南鑼鼓巷東棉花胡同中央戲劇學院測驗劇場拉開帷幕。戲劇節(jié)期間將推出國內外優(yōu)秀劇目40部，在15個劇場舉行演出180場次，觀眾預計達3萬余人次。這次戲劇節(jié)以公益性演出為主。19個邀請劇目演出57場次，30%以上為特價票和贈票，主要對象為學生、社區(qū)居民和特殊群體。目的是，讓更多的百姓享受到社會進展的成果，同時把戲劇文化的魅力傳播到普遍百姓的生活中。

二是操縱贈票數(shù)量，統(tǒng)一管理贈票市場。該負責人說，拿到贈票的單位一般都是將贈票免費發(fā)送給自己的員工、親友等等。所以，能夠享受到贈票的只是少片面特權階層。但是大麥網(wǎng)卻采取了一種獨特的方式，讓贈票又回到普遍觀眾的手中：即通過“秒殺”搶票的方式將贈票發(fā)送給大麥網(wǎng)的會員，普遍觀眾只要通過注冊，就可以成為大麥網(wǎng)的會員。大麥網(wǎng)的負責人報告記者，一般來說，每場演出的贈票約莫在10張左右。只要參與搶購，每個會