國家開放大學電大??啤睹襟w企劃》2021期末試題及答案(試卷號2477)_第1頁
國家開放大學電大專科《媒體企劃》2021期末試題及答案(試卷號2477)_第2頁
國家開放大學電大??啤睹襟w企劃》2021期末試題及答案(試卷號2477)_第3頁
國家開放大學電大專科《媒體企劃》2021期末試題及答案(試卷號2477)_第4頁
國家開放大學電大??啤睹襟w企劃》2021期末試題及答案(試卷號2477)_第5頁
全文預覽已結束

下載本文檔

版權說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內容提供方,若內容存在侵權,請進行舉報或認領

文檔簡介

經(jīng)典word整理文檔,僅參考,雙擊此處可刪除頁眉頁腳。本資料屬于網(wǎng)絡整理,如有侵權,請聯(lián)系刪除,謝謝!國家開放大學電大??啤睹襟w企劃》2021期末試題及答案(試卷號:2477)國家開放大學電大??啤睹襟w企劃》2021期末試題及答案(試卷號:2477)盜傳必究一、單項選擇題(每小題2分,共20分。在每小題列出的四個選項中只有一個選項是符合題目要求的,請將正確選項前的字母填在題后的括號內)1.廣告媒體投入和媒體效果之間的比值稱為(A.覆蓋率D.媒體投資效率2.明清時期,利用圖書中的插圖和首尾頁做廣告的書籍廣告也稱()。A.標號B.標牌C牌子D.露布3.全球第一個網(wǎng)絡廣告出現(xiàn)在美國網(wǎng)站(A.美國在線B.熱線雜志C.新聞周刊4.高速公路旁的大型路牌是一種(A.交通工具外部媒體具內部媒體D.交通路線媒體5.在廣播媒體中,客戶在特約時間內播出的廣告稱為(B.交通工具站點媒體第1頁共5頁A.特約廣告告6.在對廣告目標市場進行細分時,經(jīng)常與人口統(tǒng)計變量組合使用的變量是(A.媒體分布B.地理分布C.分銷渠道布7.下列媒體中,一般來說,高檔女性時裝廣告較少使用的媒體是(A.電視定,廣告有效頻次的最少次數(shù)是(A.2次B.3次C.7次D.9次9.“雀巢咖啡:味道好極了”,這一定位方式屬于(B.雜志A.產(chǎn)品類別定位B.產(chǎn)品利益定位D.功能定位10.假設一份50頁的雜志有10頁廣告,那么受眾接觸該雜志的廣告干擾度是(A.10%B.20%C30%D.40%二、多項選擇題(每小題2分,共10分。以下各題均有一個以上正確答案,請將恰當?shù)拇鸢盖暗淖帜柑钊肜ㄌ栔校噙x、漏選或錯選均不得分)11.廣告目標常見的類型包括(A.告知B.說服12.直郵廣告常見的形式有(A.優(yōu)惠券B.報紙夾頁13.與大眾媒體相比,移動廣告媒體具有的優(yōu)勢是(第2頁共5頁A.移動媒體性價比較高,價格低廉B.目標受眾清晰C.創(chuàng)意表現(xiàn)形式多樣化D.比較容易監(jiān)管14.網(wǎng)絡廣告常見的表現(xiàn)形式有(A.旗幟廣告B.漂移廣告C.按鈕廣告廣告15.選擇媒體時,所依據(jù)的媒體特性主要包括(A.覆蓋面B.速效性三、名詞解釋(每小題5分,共15分)16.招貼廣告是廣告設計和應用中歷史最悠久的一種傳統(tǒng)廣告形式。招貼廣告的英文名為“poster”,意指展示于公共場所的告示,用紙張印刷而成,張貼在商店、車站、路邊、碼頭、運動場等公共場所。17.媒體形象是大眾傳播媒體在一段時間內的編輯方針基本上是固定的,媒體內容的選擇和處理也具有相對固定的風格,因此通過對受眾的連續(xù)傳播,會在受眾心目中樹立一定的形象,這就是媒體形象。18.千人成本即向1000個個人或家庭傳遞廣告信息所需支付的費用。四、簡答題(每小題10分,共30分)19.廣告?zhèn)鞑サ奶卣髦饕憩F(xiàn)在哪些方面?答:廣告?zhèn)鞑サ奶卣髦饕校?1)廣告是一種付費的傳播活動。(2分)(2)廣告是一種非人際傳播方式。(2分)(3)廣告主體、對象和內容都是明確的。(2分)(4)廣告?zhèn)鞑γ襟w是有選擇的。第3頁共5頁(2分)(5)廣告?zhèn)鞑ゼ仁蔷挠嬎愕慕?jīng)濟傳播行為,也是充滿創(chuàng)造性的藝術傳播行為。(2分)20.報紙廣告具有哪些優(yōu)勢?答:報紙廣告具有的優(yōu)勢包括:(1)報紙的新聞性和準確性帶來的可信度其他媒體無法比擬。(4分)(2)報紙的權威性使讀者產(chǎn)生信賴感。(3分)(3)報紙具有保存價值,其內容無閱讀時間的限制。(3分)21.直接反應廣告有哪些特點?答:直接反應廣告的特點主要有:(1)傳播針對性強,能較準確地選擇傳播對象。(4分)(2)可以建立有效的反饋機制。(3分)(3)到達率、閱讀率、深度傳播、重復使用等方面都有優(yōu)勢。(3分)五、論述題(25分)22.舉例說明,戶外廣告與其他廣告類型相比具有怎樣的優(yōu)勢?答:戶外媒體是一種地區(qū)性、城市化的廣告媒體,凡是在露天或公共場合,以不特定多數(shù)人為對象,在一定的期間內持續(xù)提供視覺傳達溝通的物質或工具,都可以稱為戶外廣告。(5分)(1)反復訴求。戶外廣告長期暴露于固定場所,反復訴求,宣傳效果明顯。戶外廣告的優(yōu)勢有:第4頁共5頁(3分)(2)接受便利。戶外廣告充斥著城市空間,每一個出門的消費者都必然接觸到戶外廣告。(3分)(3)易于接受。戶外廣告可以很容易地布置在消費者外出活動的必經(jīng)之處,而且非常容易與周圍環(huán)境相協(xié)調,從而成為人們生活的點綴。(3分)(4)創(chuàng)意靈活。戶外廣告的展示面巨大,

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論