《項(xiàng)目方案與版式設(shè)計(jì)》06 圖形設(shè)計(jì)

項(xiàng)目方案與版式設(shè)計(jì)PROJECTPLANANDTHEFORMATDESIGN圖形設(shè)計(jì)第一節(jié)圖形類(lèi)別與圖形處理方式第二節(jié)圖形的信息化設(shè)計(jì)Part06圖形類(lèi)別與圖形處理方式圖形類(lèi)別01圖形處理方式一、圖形類(lèi)別圖片作為版式設(shè)計(jì)的重要呈現(xiàn)元素，在傳達(dá)和交流的過(guò)程中起著至關(guān)重要的關(guān)鍵作用，是表現(xiàn)項(xiàng)目主題的重要因素，以下主要就排版過(guò)程中經(jīng)常運(yùn)用的幾類(lèi)圖紙的特點(diǎn)進(jìn)行簡(jiǎn)要分析：在3D以及其他計(jì)算機(jī)效果圖日益普及的今天，傳統(tǒng)手繪技法表現(xiàn)越加顯得彌足珍貴。手繪效果圖有著個(gè)性鮮明的藝術(shù)感染力，是設(shè)計(jì)師的實(shí)力展示，能讓設(shè)計(jì)師的靈感在短時(shí)間里快速主觀(guān)呈現(xiàn)，搭建起和客戶(hù)直接溝通交流的橋梁。手繪作業(yè)/金一（一）手繪效果圖3D效果圖是近年隨著計(jì)算機(jī)的發(fā)展而日趨普及的寫(xiě)實(shí)性效果展示，手法表現(xiàn)寫(xiě)實(shí)而具體，能夠?qū)⑺憩F(xiàn)的場(chǎng)景真實(shí)再現(xiàn)。（二）3D效果圖CAD矢量工程圖通過(guò)點(diǎn)線(xiàn)面的位置及顏色信息描述將工程項(xiàng)目的信息標(biāo)準(zhǔn)化呈現(xiàn)。CAD圖有著嚴(yán)格縝密的作圖規(guī)范，能夠理性、直觀(guān)地表達(dá)設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，在畫(huà)面表現(xiàn)上也展示出冷靜、理性、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格。（三）CAD矢量工程圖（四）實(shí)景圖實(shí)景圖，顧名思義，就是指在項(xiàng)目實(shí)際場(chǎng)景中運(yùn)用拍攝手法獲得的最真實(shí)有效的照片，具有最充分的說(shuō)服力。效果圖往往是在實(shí)景圖出現(xiàn)之前運(yùn)用電腦軟件獲得的虛擬現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景。二、圖形處理方式（一）圖形退底為了讓主題更加鮮明，重點(diǎn)更加突出，畫(huà)面更加集中，退底是一個(gè)比較行之有效的辦法。它可以有效屏蔽圖片里煩瑣、累贅的次要信息，使有效信息更加突出，內(nèi)容更加集中、醒目、干凈利落，整體更加協(xié)調(diào)，有利于畫(huà)面的統(tǒng)一。（二）不同表達(dá)形式相結(jié)合不同的圖形表達(dá)形式有著不同的表現(xiàn)特征，但它們并不相互對(duì)立，甚至可以相互補(bǔ)充、互為照應(yīng)。這樣的畫(huà)面會(huì)被賦予新的形式感，帶來(lái)耳目一新的感覺(jué)，既能很好地豐富畫(huà)面，又能更加全面地展示信息。（三）立體化呈現(xiàn)項(xiàng)目版式藝術(shù)可以視為一個(gè)多側(cè)面、多層次、多因素、立體的、動(dòng)態(tài)的系統(tǒng)工程，從更多的角度對(duì)整個(gè)方案予以解釋。從平面的二維結(jié)構(gòu)到立體的三維結(jié)構(gòu)的發(fā)展是設(shè)計(jì)一個(gè)重要的發(fā)展趨勢(shì)，項(xiàng)目展示也不例外。（四）圖文有效共存在圖片中插入文字往往是一件看似簡(jiǎn)單，實(shí)際上又不太容易的工作。為了獲得文字的可讀性，圖片往往會(huì)受到干擾；為了保留圖片的完整性，又常常會(huì)舍棄文字的主體性。怎樣才能兩全其美是常常會(huì)面臨的問(wèn)題，方法不盡相同，要根據(jù)具體的方案而定。處理得小而精致的文字半透明的色塊保留圖片的完整性（五）元素的重復(fù)重復(fù)是構(gòu)成的一種手段，通過(guò)視覺(jué)的疊加和反復(fù)加強(qiáng)起到受人關(guān)注的作用，就像超市里的促銷(xiāo)品總是成堆擺放，以引起人們的注意。（六）個(gè)性化表現(xiàn)及展示創(chuàng)意項(xiàng)目方案版式的主題風(fēng)格由其項(xiàng)目風(fēng)格所決定，版式表現(xiàn)的每一個(gè)環(huán)節(jié)都只可能?chē)@一個(gè)中心——項(xiàng)目主題。因此，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)版式風(fēng)格時(shí)將緊扣主題內(nèi)容，從形式安排各個(gè)方面緊密?chē)@這一中心展開(kāi)。此外，把項(xiàng)目中的形態(tài)元素介入版式設(shè)計(jì)也是一個(gè)展示新意的有效手段，如流動(dòng)的空間、特殊的線(xiàn)條等。如圖6-14所示，為了突出不規(guī)則幾何外形的建筑設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)說(shuō)明仿佛將其外墻展開(kāi)，不拘一格地沿用其獨(dú)特的幾何模式，突破常規(guī)地展現(xiàn)，與建筑本身幾乎渾然一體。圖6-14不規(guī)則變化的背板圖形的信息化設(shè)計(jì)圖形信息化設(shè)計(jì)項(xiàng)目版式中圖形信息化傳達(dá)的特點(diǎn)項(xiàng)目版式中圖形信息化傳遞的重要性02一、圖形信息化設(shè)計(jì)圖形的信息化，顧名思義，是指充分利用圖形本身的形態(tài)、色彩、層次等關(guān)系，將所要表述的信息盡量通過(guò)圖形語(yǔ)言展示和表達(dá)出來(lái)。這已成為近幾年信息呈現(xiàn)的一種趨勢(shì)，信息通過(guò)圖形化的語(yǔ)言個(gè)性化地呈現(xiàn)，能夠在極大程度上避免文字的枯燥、煩瑣等弊端，使信息的傳遞在一種輕松而高效的狀態(tài)中實(shí)現(xiàn)。二、項(xiàng)目版式中圖形信息化傳遞的重要性傳統(tǒng)的項(xiàng)目提案設(shè)計(jì)往往會(huì)讓敘述性的文字充當(dāng)絕對(duì)的主角，對(duì)問(wèn)題的分析采用描述式或說(shuō)明性的方式，為了交代清楚一個(gè)問(wèn)題往往長(zhǎng)篇贅述，生怕文字少了而顯得“誠(chéng)意不足”，但最后往往取得事與愿違的效果。對(duì)于這樣的信息傳遞方式，人們往往采取回避的態(tài)度，繞道而行，不予接納。這時(shí)如果能夠?qū)⑿畔⒆鲆欢ǖ霓D(zhuǎn)換，將所要呈現(xiàn)的信息消化過(guò)濾后轉(zhuǎn)換成圖形，用圖形的方式予以傳遞，就能夠較大程度地提升提案的生動(dòng)性，使傳達(dá)更直接、有效。（一）可以生動(dòng)有效地傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容司馬臺(tái)酒店設(shè)計(jì)構(gòu)思呈現(xiàn)方式①司馬臺(tái)酒店設(shè)計(jì)構(gòu)思呈現(xiàn)方式②司馬臺(tái)酒店設(shè)計(jì)構(gòu)思呈現(xiàn)方式③當(dāng)下社會(huì)是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，人們每天都被海量的信息所包圍，在這種時(shí)代背景下，對(duì)信息的篩選變得挑剔而又苛刻起來(lái)，人們的視線(xiàn)似乎在移動(dòng)掃射中就完成了對(duì)信息的判斷和篩選，這個(gè)過(guò)程相當(dāng)微妙而又短暫。因此，為了鎖定眼球，信息需要經(jīng)過(guò)篩選、過(guò)濾、轉(zhuǎn)換的過(guò)程，通過(guò)一系列整合后的信息化圖形能在更精短的時(shí)間里直接呈現(xiàn)出有效信息。（二）符合當(dāng)下接收信息的節(jié)奏餅圖呈現(xiàn)方式游線(xiàn)路徑呈現(xiàn)方式信息化圖形設(shè)計(jì)的風(fēng)格和表現(xiàn)手法往往要根據(jù)具體的方案量身定做，項(xiàng)目的不同定位、不同受眾、不同主題所呈現(xiàn)出的不同方案的個(gè)性將通過(guò)版式中的圖形和文字予以表達(dá)。版式中的主體表現(xiàn)往往是引起對(duì)方共鳴的一個(gè)非常重要的因素。版式風(fēng)格的種類(lèi)有很多，設(shè)計(jì)者要根據(jù)項(xiàng)目風(fēng)格而定。版式風(fēng)格是項(xiàng)目風(fēng)格的延續(xù)性表達(dá)，恰當(dāng)?shù)娘L(fēng)格可以增加設(shè)計(jì)的可信度和美感。（三）個(gè)性鮮明，語(yǔ)義突出圖6-20所示的案例是針對(duì)成都市太古里的biubiubiu咖啡館商業(yè)空間所做的提案設(shè)計(jì)。該地區(qū)是集時(shí)尚文化于一體的新型經(jīng)濟(jì)商圈形態(tài)，該項(xiàng)目針對(duì)的人群主要是80、90后的新青年，所以整個(gè)提案的基調(diào)定位于時(shí)尚、簡(jiǎn)約的個(gè)性化呈現(xiàn)，從圖形到色彩無(wú)一不彰顯此特點(diǎn)。案例一圖6-20biubiubiu咖啡館商業(yè)空間提案（部分）/謝小成（版式設(shè)計(jì)）、熊娟（指導(dǎo)教師）圖6-21為針對(duì)MOLDIR品牌商業(yè)空間所做的提案案例二圖6-21MOLDIR品牌商業(yè)空間提案（部分）/張錦（版式設(shè)計(jì)）、熊娟（指導(dǎo)教師）案例三圖6-22為羅城古鎮(zhèn)DM宣傳單，古色古香的風(fēng)格通過(guò)適當(dāng)?shù)膱D形處理予以體現(xiàn)。圖6-22古鎮(zhèn)DM單設(shè)計(jì)/徐容（版式設(shè)計(jì)）、熊娟（指導(dǎo)教師）案例四圖6-23所示為留園介紹封面，青花、圓月等中國(guó)元素與豎排方式相結(jié)合。圖6-23留園介紹封面/尹華（版式設(shè)計(jì)）、熊娟（指導(dǎo)教師）案例五圖6-24所示為手機(jī)DM宣傳單設(shè)計(jì)，結(jié)合手機(jī)界面的特點(diǎn)，DM版式中也運(yùn)用了扁平化的風(fēng)格。圖6-24手機(jī)DM單設(shè)計(jì)/楊博（版式設(shè)計(jì)）、熊娟（指導(dǎo)教師）案例六圖6-25所示為小盤(pán)谷項(xiàng)目設(shè)計(jì)提案，傳統(tǒng)的豎排形式的介入，打造出濃濃的傳統(tǒng)文化氛圍。圖6-25小盤(pán)谷項(xiàng)目設(shè)計(jì)提案/李溢（版式設(shè)計(jì)）、熊娟（指導(dǎo)教師）三、項(xiàng)目版式中圖形信息化傳達(dá)的特點(diǎn)（一）整體統(tǒng)一、形式感強(qiáng)提案中的圖形往往會(huì)包含各種信息，不同的圖形形式從版式的角度而言，需要整體而統(tǒng)一的呈現(xiàn)，這時(shí)就要對(duì)版式編排做出相應(yīng)的調(diào)整和處理，使視覺(jué)形式統(tǒng)一化。如圖6-26所示，時(shí)尚品牌提案的提案目錄、背景說(shuō)明、色彩分析、方案解讀等內(nèi)容巧妙地通過(guò)圖形的形式整合。圖6-26①某時(shí)尚品牌商業(yè)空間提案（部分）/王月（版式設(shè)計(jì)）、熊娟（指導(dǎo)教師）案例七在此方案中，為了能夠在統(tǒng)一的前提下區(qū)分該品牌旗下不同的專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師分別對(duì)比總結(jié)了3家專(zhuān)賣(mài)店的特點(diǎn)，即鹿兒島分店的三腳架元素、金澤分店的垂直吊燈元素、甲府分店的V型大格框架元素，并將其體現(xiàn)在版式設(shè)計(jì)中。這些特點(diǎn)不僅是設(shè)計(jì)重心，也是版式變化的依據(jù)。圖6-26②某時(shí)尚品牌商業(yè)空間提案（部分）/王月（版式設(shè)計(jì)）、熊娟（指導(dǎo)教師）圖6-26③某時(shí)尚品牌商業(yè)空間提案（部分）/王月（版式設(shè)計(jì)）、熊娟（指導(dǎo)教師）圖6-26④某時(shí)尚品牌商業(yè)空間提案（部分）/王月（版式設(shè)計(jì)）、熊娟（指導(dǎo)教師）圖6-26⑤某時(shí)尚品牌商業(yè)空間提案（部分）/王