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文檔簡介

千里之行,始于足下。第2頁/共2頁精品文檔推薦一年級(jí)成語故事一年級(jí)成語故事

1.守株待兔比喻妄想別勞而得,或死守狹隘的經(jīng)驗(yàn),別知變通。

2.掩耳盜鈴故事出自《呂氏春秋?自知》“掩耳盜鐘”被講成“掩耳盜鈴”,比喻愚蠢自欺的掩飾行為。

3.聞雞起舞故事出自《晉書?祖逖傳》。成語“聞雞起舞”,形容發(fā)奮有為,也比喻有志之士,及時(shí)振作。

4.盲人摸象比喻對(duì)事物只憑片面的了解或局部的經(jīng)驗(yàn),就亂加推測,想做出全面的推斷。

5.井底之蛙春秋戰(zhàn)國時(shí)代《莊子?秋水》井底的蛙只能看到井口這么大的一塊天。比喻見識(shí)狹窄的人。

6.指鹿為馬故事出自《史記?秦始皇本紀(jì)》。成語“指鹿為馬”比喻有意顛倒是非,混淆黑白。

7.夜郎自大比喻孤陋寡聞而又妄自尊大。

8.對(duì)牛彈琴漢?牟融《理惑論》恥笑聽話的人別知道對(duì)方講得是啥。用以恥笑講話的人別看對(duì)象。

9.畫龍點(diǎn)睛原形容梁代畫家張僧繇作畫的神妙。后多比喻寫文章或說話時(shí),在關(guān)鍵處用幾句話點(diǎn)明實(shí)質(zhì),使內(nèi)容生動(dòng)有力。

10.胸有成竹故事出自北宋蘇軾.比喻做事之前已作好充分預(yù)備,對(duì)情況的成功已有了十分的把握;又比喻遇事別慌,十分沉著。11.亡羊補(bǔ)牢這故事出自“戰(zhàn)國策”。處理情況發(fā)生錯(cuò)誤往后,假如連忙去挽救,還別為遲的意思。

12.揠苗助長那個(gè)故事告訴我們,千萬別能夠?qū)W宋國農(nóng)夫的作法,一切情況都有它的順序,假如一心只想早點(diǎn)完成就破壞它的次序,到頭來別僅別能提前完成,反而一事無成。

13.買櫝還珠鄭人只重外表而別顧實(shí)質(zhì),使他做出了舍本求末的別當(dāng)取舍;而楚人的“過分包裝”也有點(diǎn)可笑。

14.濫竽充數(shù)南郭先生不可能吹竽硬裝做會(huì)吹竽,終有露出馬足之時(shí)。15.邯鄲學(xué)步

故事出自《莊子?秋水》。成語“邯鄲學(xué)步”,比喻生搬硬套,機(jī)械地摹仿不人,別但學(xué)別到不人的長處,反而會(huì)把自個(gè)兒的優(yōu)點(diǎn)和本事也丟掉。

16.葉公好龍葉公并非確實(shí)喜愛龍,只只是是形式上、口額頭喜愛算了。

17.自相矛盾《韓非子?難勢》“矛”古代一種長柄的裝有金屬槍頭的武器,用以刺殺敵人?!岸堋?,古代用來愛護(hù)自個(gè)兒、抵檔敵人刺殺的武器。后以自相矛盾比喻語言、行動(dòng)前后別一致或互相抵觸。

18.水滴石穿成語“水滴石穿”原比喻小錯(cuò)別改,將會(huì)變成大錯(cuò)?,F(xiàn)比喻只要堅(jiān)持別懈,總能辦成情況。

19.愚公移山春秋戰(zhàn)國時(shí)代《列子?湯咨詢第五》比喻堅(jiān)持別懈地改造自然和堅(jiān)決別移地舉行斗爭。

20.狐假虎威凡是藉著權(quán)威的勢力欺壓不人,或藉著職務(wù)上的權(quán)力作威作福的,都能夠用“狐假虎威”來形容。

文案編輯詞條

B添加義項(xiàng)?

文案,原指放書的桌子,后來指在桌子上寫字的人。如今指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位,算是以文字來表現(xiàn)差不多制定的創(chuàng)意策略。文案它別同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法,它是一具與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、進(jìn)展的過程、深化的過程,

多存在于廣告公司,企業(yè)宣傳,新聞策劃等。

基本信息

中文名稱

外文名稱

Copy

名目

1進(jìn)展歷程

2要緊工作

3分類構(gòu)成

4基本要求

5工作范圍

6文案寫法

7實(shí)際應(yīng)用

折疊編輯本段進(jìn)展歷程

漢字"文案"(wendn)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代,文案的稱呼要緊用在商業(yè)領(lǐng)域,其意義與中國古代所講的文案是有區(qū)不的。

在中國古代,文案亦作"文按"。公文案卷?!侗碧脮n》卷六八引《漢雜事》:"先是公府掾多別視事,但以文案為務(wù)。"《晉書?桓溫傳》:"機(jī)務(wù)別可停廢,常行文按宜為限日。"唐戴叔倫《答崔載華》詩:"文案日成堆,愁眉拽別開。"《資治通鑒?晉孝武帝太元十四年》:"諸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生覺得自個(gè)兒是替他掌文案。"

舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚,其地位比普通屬吏高?!独蠚堄斡洝返谒幕?"像你老如此撫臺(tái)央出文案老爺來請(qǐng)到里面去談?wù)?,這面子有多大!"夏衍《秋瑾傳》序幕:"將這阮財(cái)寶帶回衙門去,要文案給他補(bǔ)一份狀子。"

文案音譯

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案拼音:wenan

現(xiàn)代文案的概念:

文案來源于廣告行業(yè),是"廣告文案"的簡稱,由copywriter翻譯而來。多指以語辭舉行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式,有廣義和狹義之分,廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的挑選搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。

在中國,由于各個(gè)行業(yè)進(jìn)展都相對(duì)別夠成熟,人員素養(yǎng)也參差別齊,這使得"文案"的概念常常被錯(cuò)誤引用和明白。最典型的算是把文案等同于"策劃",事實(shí)上這

是兩種差不非常大,有著本質(zhì)區(qū)不的工作。不過由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作,且策劃人員也需要撰寫一些方案,這使得非常多人誤以為文案和策劃算是一回事,甚至常常把策劃與文案的工作會(huì)混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的"策劃學(xué)"進(jìn)展別夠成熟有關(guān))。

廣告文案

廣告文案

非常多企業(yè)中,都有了的專職的文案人員,惟獨(dú)當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報(bào)告等需求量大的項(xiàng)目時(shí),才需要對(duì)外尋求合作。以往普通企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司普通都有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富,但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大,范圍廣泛,在針對(duì)性方面會(huì)較為薄弱。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)別斷進(jìn)展,對(duì)專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格,逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類企業(yè)進(jìn)展速度非??欤蠖鄶?shù)基本上從工作室形式轉(zhuǎn)型而來,也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來的。

隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛進(jìn)展,廣告公司的經(jīng)營范圍,操作流程,工作方式都在變化,文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角,現(xiàn)正仰頭闊步走向臺(tái)面,成為主角,從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出打算,再配圖之后,文案輪為完稿,一則廣告的打算多是由文案與美工共同完成,然后各自分工。講起文案的地位,日本是從1992年意識(shí)到文案的重要性,臺(tái)灣是1998年。2002年,大陸的一些中大型廣告公司的老板幾乎都在垂嘆,好的文案太少了。好的文

案往往情愿扎堆,從全國形式來看,這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。

折疊編輯本段要緊工作

撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào);撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品名目;撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族

文案白領(lǐng)一族

單頁、各類宣傳小冊(cè)子;撰寫DM直郵廣告,包括信封、郵件正文;撰寫電視廣告足本,包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫電視專題片足本;撰寫電視廣告的拍攝清單;撰寫廣播廣告;將海外版廣告文案作漢化(翻譯);撰寫廣告歌詞,或漢化(翻譯)外文歌詞;撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告;為網(wǎng)站欄目命名;撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案撰寫手機(jī)短信廣告;撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述;撰寫廣告口號(hào);撰寫產(chǎn)品包裝文案,包括:品牌名、使用講明、產(chǎn)品成分等;為產(chǎn)品或品牌命名,并作創(chuàng)意闡述;為路演或活動(dòng)命名,并作創(chuàng)意闡述;撰寫活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場宣傳品上的文字;為各種禮品命名,并作創(chuàng)意闡述;為專賣店命名,并作創(chuàng)意闡述;撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案;撰寫軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式;撰寫策劃書,或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字;協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯,提供主題方向,審核文字。別同的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著別同的錘煉和要求。

折疊編輯本段分類構(gòu)成

從現(xiàn)有的文案分類有非常多種,按照4A標(biāo)準(zhǔn),普通有四類:助理文案(ACW,文案(CW策劃文案

策劃文案

),高級(jí)文案(ACW)資深文案(SCW,其中略微要區(qū)不的是高級(jí)文案與資深文案,前者要求的是文案的撰寫能力,而后者別僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有點(diǎn)4A公司設(shè)有文案主任(CE)—職,大體上與文案職責(zé)類似,有時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。另外有點(diǎn)個(gè)不公司還配有首席文案的職位(CCW)文案功力鳳毛麟角,雖別具領(lǐng)導(dǎo)才干,但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜,有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。

文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中,文案與圖案圖形同等重要,圖形具有前期的沖擊力,廣告文案具有較深的妨礙力。

廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題,往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目,留下印象,引起人們對(duì)廣告的興趣。惟獨(dú)當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語產(chǎn)生興趣時(shí),才會(huì)閱讀正文。廣告標(biāo)語的設(shè)計(jì)形式有:情報(bào)式,咨詢答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語撰寫時(shí)要語言簡明扼要,易知道易記,傳遞清晰,新穎個(gè)性,句子中的文字?jǐn)?shù)量普通掌握在12個(gè)字以內(nèi)為宜。

廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補(bǔ)充部分,有一具點(diǎn)睛的作用。要緊表如今對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感受,前面的別知道,在這個(gè)地方全部讓人了解。

廣告正文:廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù),以客觀的事實(shí)、具體的講明,來增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí),以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實(shí)事求是,通俗易知道。別論采納何種題材式樣,都要抓住要緊的信息來敘述,言簡易明。

廣告口號(hào):口號(hào)是戰(zhàn)略性的語言,目的是通過反復(fù)和相同的表現(xiàn),以便名域其他企業(yè)精神的別同,使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。這以成為推廣商品別可或缺的要素。廣告口號(hào)常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、稱贊式、命令式。廣告口號(hào)的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨(dú)創(chuàng)有味、便于經(jīng)歷、易讀上

所謂廣告文案是以語辭舉行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分,廣義的廣告文案算是指經(jīng)過廣告語言、形象和其他因素,對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所舉行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的挑選搭配狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。

折疊編輯本段基本要求

1)準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對(duì)廣告信息的廣告文案

、、4rr.、.

廣告文案

有效傳播,首先要求廣告文案中語言表達(dá)規(guī)范完整,幸免語法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。其次,廣告文案中所使用的語言要準(zhǔn)確無誤,幸免產(chǎn)生歧義或誤解。第三,廣告文案中的語言要符合語言表達(dá)適應(yīng),別可生搬硬套,自個(gè)兒制造眾所別知的詞匯。第四,廣告文案中的語言要盡可能通俗化、大眾化,幸免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。

2)簡明精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上,要簡明扼要、精練概括。首先,要以盡量少的語言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓,實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次,簡明精練的廣

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