計算機圖形圖像軟件在廣告設計中的運用

1 2究工作所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內容外，本學位論文的研究成果不包含任何他人創(chuàng)作的、已公開發(fā)表或者沒有公開發(fā)表的作品的內容。對本論文所涉及的研究工作做出貢獻的其他個人和集體，均已在文中以明確方式標明。本學位論文原創(chuàng)性聲明的法律責任由本明數(shù)字化或其它手段保存論文；學校有權提供目錄檢索以及提供本學位論文全文或者部分的閱覽服務，以及出版學位論文；學校有權按有關規(guī)定向國家有關部門或者機構送交論文的復印件和電子版；在不以贏利為目的的前提下，學?？梢赃m當復制論文的部分或全部內容用于學3摘要 1 (一)現(xiàn)代廣告設計的概念 5(二)廣告設計的表現(xiàn)原則 5 (三)廣告設計的發(fā)展現(xiàn)狀 6 (一)吸引觀眾的眼球 7(二)更容易接收所要表達的信息 7(三)調動觀眾的消費心理 7 (一)計算機圖形圖像軟件種類及使用方法 9(二)計算機圖形圖像軟件實際應用 10 (一)計算機圖形圖像軟件在廣告設計中的優(yōu)勢 13(二)計算機圖形圖像軟件在廣告設計中的不足 14 4摘要格調的廣告帶給觀眾的視覺設計當中圖形表現(xiàn)是整個廣告設計中的圖形來結合自身經(jīng)歷展開計者可以通過計算機圖形圖像造，記性突破和創(chuàng)新，顛覆傳覺上給人們帶來新奇感，而且研究廣告設計中的圖形表現(xiàn)能，并且如何設計才能夠更加的同時也可以學習到到廣告設計用的表現(xiàn)手法及其作用。5計的現(xiàn)狀(一)現(xiàn)代廣告設計的概念廣告就是"廣而告之"的意思，即把某一項信息向公眾廣泛傳達，喚起大眾注意某事物，并誘導于一特定的方向所使用的一種手段。目的就是引起公眾注意的同時將信息傳遞給公眾，這也就要求廣告具有實用和藝術的雙重價值。我國古代，只有幌子、告白、仿單、招帖等稱"廣告"一詞方被普遍采用。廣告設計是營銷活動中的重要環(huán)節(jié)，是廣告主以付費的方式，利用媒介對商品、品牌和企業(yè)本身的有關信息，通過強化傳播形成認知塑造事實，達到銷售推廣的目的。廣告設計是一種藝術活動，是一種通過視覺語言來和人們進行交流和溝通的活動。廣告設計能夠在非常短暫的一段時間內讓人們掌握盡可能多的信息，同時本身所蘊含的寓意和藝術性能夠在情感上引起人們的共鳴，使得人們能夠接受和認可這個設計。而在廣告設計中主要由三部分組成，分別是圖形，文字和色彩，三者需要相互進行配合，根據(jù)實際需要來進行調配，圖形在廣告設計當中的重要性不可小覷，在廣告設計中被人們廣泛的運用。錯誤!未找到引用源。(二)廣告設計的表現(xiàn)原則在廣告設計圖形表現(xiàn)原則當中最基本的原則形象性原則，因為在引言中就說到了一副帶有各種圖案和色彩鮮明的廣告設計要比一個精彩的廣告文案要吸引人的多，帶來的視覺沖擊也更大，人們往往能夠通過一幅圖形就能夠了解到廣告所預防的信息，如果通過文字來敘述可能需要非常大的篇幅，尤其是富有創(chuàng)意的廣告圖形能夠更加清晰，準確，形象生動的描繪出想要傳遞出來的信息，在廣告社會當中圖形要比文字更加具有說服力，更加能夠引起受眾們的情感共鳴，引發(fā)人們對廣告深層次的思考。錯誤!未找到引用源。雖然在廣告設計當中富有創(chuàng)意的圖形能夠給人帶來一種非常強烈的視覺沖擊和心靈震撼，從而來吸引人們的眼球，但是在設計當中圖形的表現(xiàn)不能夠僅僅只是一味的追求標新立異，因為廣告的最終目的就是廣告蘊含的信息準確快速的傳遞出去，所以在廣告設計當中對于圖形的表現(xiàn)應該遵循簡潔明了，通俗易懂的原則，將復雜和深厚的主題演變成一種簡單形象，容易被廣大群眾給接受的意象。比如在微博或者是在其他一些搜索軟件上可以看到一些6“奇葩”的廣告，運用的圖形和色彩非常的濃烈，添加的東西太過于繁復，入眼只能夠看到一堆的圖像，讓人完全摸不住頭腦，在進行平面廣告創(chuàng)作的時候應該明確創(chuàng)作的目的是什么。錯誤!未找到引用源。在廣告設計圖形表現(xiàn)中應該遵循象征性原則，即是可以通過單獨的一個圖形進行創(chuàng)作能夠使得受眾能夠體會到蘊含在廣告中的主題和內涵，通過圖形的形象，圖形的顏色和圖形所隱藏的象征意義，與受眾的思想感情和經(jīng)歷結合起來從而引起他們的情感認同。并且在廣告設計當中的圖形表現(xiàn)的象征性原則還表現(xiàn)在圖形能夠較全面的表現(xiàn)出各種模糊不清的事物和原則最后在廣告設計當中對于圖形的表現(xiàn)還應該遵循新奇性原則，因為通過創(chuàng)意的圖形能夠體現(xiàn)廣告的個性和特性，這樣才能夠在同類產(chǎn)品或者是事物中脫穎而出，而在廣告設計中圖形的新奇性不僅表現(xiàn)在圖形設計的創(chuàng)意足夠新穎和獨特，更是想通過新奇的圖形來吸引人們的注意力，并向人們傳遞出設計者的設計理念，思想和感情。錯誤!未找到引用源。(三)廣告設計的發(fā)展現(xiàn)狀隨著社會的不斷發(fā)展，人們的生活節(jié)奏越來越快，許多人沒有足夠的時間和耐心來閱讀文字，偏愛富有創(chuàng)意，新奇獨特，簡單明了的圖形。再加上當前各種傳播媒介的產(chǎn)生，人們可以快速的接觸到各種信息來源，人們的審美經(jīng)過多方的交融較之前已經(jīng)有非常大的改變，在廣告設計中簡單的文字廣告已經(jīng)不能夠吸引人們的眼球，在廣告設計中能夠有效的運用圖形來表現(xiàn)廣告的內容和所傳遞出來的情感，能夠更加有效的傳遞出廣告信息，并且能夠增強廣告的趣味性，帶給人們帶來視覺享受，當前在廣告設計中圖形表現(xiàn)已經(jīng)成為整個廣告設計的主體而文字一般只是作為解釋說明的作用，并且現(xiàn)如今在廣告設計當中文字的表現(xiàn)也開始生動，形象化，不再單調，冗長。錯誤!未找到引用源。7告的功能及其發(fā)揮途徑(一)吸引觀眾的眼球在整個廣告設計當中，圖形的表現(xiàn)是一種最為直接的，能夠表達廣告信息，傳遞設計者靈感的表現(xiàn)方式，通過視覺上的沖擊來給人們留下深刻的印象，所以廣告設計當中圖形的表現(xiàn)最直接的作用其實就是來吸引觀眾的眼球的，只有一個設計能夠吸引人們的眼球了，才能夠讓觀眾繼續(xù)深挖其中的內涵。所以在廣告設計圖形表現(xiàn)上一定要力求圖形簡潔直觀，并且能夠帶來巨大的視覺沖擊，在觀眾的記憶中長存。并且圖形的數(shù)量一定要少而精，同時圖形的選取和安排一定要和你，要符合廣告想要傳遞出來的信息，能夠突出廣告的主題。內容真實可信，情景感人，通過刺激公眾的感官來產(chǎn)生作用。運用人的視覺規(guī)律、聽覺規(guī)律和心理聯(lián)想機制，使廣告作品的字體設計、色彩組合、情節(jié)編排等參數(shù)完全符合人的感覺規(guī)律。把商品娛樂化是廣告創(chuàng)意人必備的技能，為的是令觀眾賞心悅目，達到輕松愉悅的宣傳效果。娛樂效果并不影響在傳播上的嚴肅意義，設計師需要博得消費者好感，為宣傳的產(chǎn)品增加更(二)更容易接收所要表達的信息廣告的表現(xiàn)不是單憑設計者天馬行空的想象來進行創(chuàng)作的，要結合廣告想要宣傳的主體內容和特點以及設計者的靈感來進行廣告的創(chuàng)作，同時在進行創(chuàng)作的時候要同時兼顧實用性和藝術性。廣告設計在廣告?zhèn)鬟f出來的信息布局上面應該有一定的規(guī)范，并且將這些信息轉化為一種圖形語言來進行表達，并且集中傳遞廣告的信息，并且對于傳遞的信息在符合產(chǎn)品的要求是更應該注重觀眾的接受程度，設計者不能夠一味的追求靈感構思和想象能力，而是創(chuàng)造。對于廣告人而言，時間機器寶貴，現(xiàn)代社會信息流動量大，公眾停留在廣告作品上的時間相當有限，為了迎合受眾在有限的時間內接受廣告信息，在設計中應集中公眾最感興趣的內容，凝聚在一起，置于最顯眼之處，突出創(chuàng)意核心信息，快速、簡單、直接的傳遞產(chǎn)品訴求，因此一個好的廣告(三)調動觀眾的消費心理廣告的最終目的其實就是為了讓觀眾看到之后能夠迅速的吸引他們的目光，然后產(chǎn)生消例如服裝品牌、車型展覽、門店廣告、8體育用品、文化旅游、飲食娛樂等不同方向，都無時無刻不透露著廣告設計的巧妙應用，精彩的創(chuàng)意會令人眼前一亮，印象深刻，好的圖形創(chuàng)意應形式新穎，個性突出，不露痕跡的將產(chǎn)品、訴求、創(chuàng)意相結合，具有藝術性與情趣，意境內容富有特性，具有延展性；廣告設計中布局、意境渲染、文字設計、圖畫創(chuàng)作至情節(jié)設計等不拘泥于老套，敢于創(chuàng)新；色彩組合、排版要考慮受眾在此事物的訴求點，形成自己的獨特的、鮮明的風格。所以設計者在進行廣告設計的時候應該關注廣大群眾的消費偏好，審美需求以及文化需求，并且對該產(chǎn)品的功能和市場行情也應該進行調查，經(jīng)過不斷的研究構思之后設計出別出心裁的廣告，在同類型產(chǎn)品廣告中能夠更加突出的表現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)越性能和特點，從而吸引廣大顧客的興趣，最終產(chǎn)生消費行為。錯誤!未找到引用源。9算機圖形圖像軟件的應用(一)計算機圖形圖像軟件種類及使用方法隨著信息技術的發(fā)展，計算機圖形圖像軟件如今已經(jīng)包羅萬象，有圖像處理軟件、三維圖像制作軟件、視頻編輯軟件、動態(tài)圖像制作軟件、排版渲染軟件等不同種類，其中計算機調色及特效制作部分。圖像編輯是圖像處理的基礎，可以對圖像做各種變換如放大、縮小、旋轉、傾斜、鏡象、透視等。也可進行復制、去除斑點、修補、修飾圖象的殘損等，圖像合成則是將幾幅圖像通過圖層操作、工具應用合成完整的、傳達明確意義的圖像，這是美術設計的必經(jīng)之路；該軟件提供的繪圖工具讓外來圖像與創(chuàng)意很好地融合，成為可能使圖像的合成天衣無縫。校色調色是該軟件中深具威力的功能之一，可方便快捷地對圖像的顏色進行明暗、色偏的調整和校正，也可在不同顏色進行切換以滿足圖像在不同領域如網(wǎng)頁設計、印刷、多媒體等方面應用。特效制作在該軟件中主要由濾鏡、通道及工具綜合應用完成。包括圖像的特效創(chuàng)意和特效字的制作，如油畫、浮雕、石膏畫、素描等常用的傳統(tǒng)美術技巧都可藉由該軟件特效完成。而各種特效字的制作更是很多美術設計師熱衷于該軟件的研究的原因。下op又稱光柵圖，一般用于照片品質的圖像處理，是由許多像小方塊一樣的"像素"組2.矢量圖：通常無法提供生成照片的圖像物性，一般用于工程持術繪圖。如燈光的質量效果很難在一幅矢量圖表現(xiàn)出來。看的清晰與模糊，分辯率有很多種。如屏幕分辯率，掃描儀的分辯率，打印分辯率。度會慢，相反，任意一個因素減少，處理速度都會加快。起就是一個完整的圖像。對每一圖層進行修改處理，對其它的圖層不含造成任何的影響。(Pen.工具制作路徑時按住Shift鍵可以強制路徑或方向線成水平、垂直或45度角，按住Ctrlon徑會切換到加節(jié)點與減節(jié)點筆形工具。)景色：用來設置圖像的前景顏色。9.鼠繪：即鼠標繪制。簡單的說就是用鼠標畫畫。指應用鼠繪的硬件支持,在繪畫軟件上進行的圖像繪制過程10.濾鏡主要是用來實現(xiàn)圖像的各種特殊效果。濾鏡通常需要同通道、圖層等聯(lián)合使用，才能取得最佳藝術效果。(二)計算機圖形圖像軟件實際應用在廣告設計當中若是想要選取有用的圖片來傳遞信息，一般而言有非常多的選擇，但是若只是選取其中的一張恐怕難以服眾，并且太過于單調無趣，這個時候就對設計者有一定的要求，既要充分表達設計者的設計理念，同時也要吸引群眾的眼球，這時我們可以借用同構形進行加工創(chuàng)造，從而變成一個新的圖形，但是在這個過程中并不是對原有的圖形進行簡單的組合和拼湊，而是通過設計者的構思和想法來對原有圖形進行創(chuàng)造，在PS中將原有圖形中所蘊含的元素進行巧妙的組合使之成為一個新的形象出現(xiàn)在人們的眼中，使受眾產(chǎn)生一種似是而非的感覺，給人一種熟悉但是又新奇的感覺，從而能夠吸引人們的目光。并且設計者同樣也希望能夠通過這樣的新形象來吸引群眾的目光，享受一種視覺盛宴，帶給人們愉悅新奇設計就是麥當勞的logo，當然在中國市場現(xiàn)在名字改成了金拱門，但是其品牌的標志還是一個黃色的“M”，但是這個標志并不是單純意義上的“M”而是將“M”變形形成一個拱門的形象，而這兩邊代表的是歡樂和美味，整個標志非常的簡潔大方，但是這個標志設計并非是傳統(tǒng)意義上的同構圖形，但是在麥當勞許多海報設計中運用了同構圖形的表現(xiàn)手法，比如下圖就是，在圖中首先入眼的是經(jīng)典的金拱門形象，然后仔細看，可以發(fā)現(xiàn)這個“M”是由兩個WAYALLLIGHTOPEN”即是所有的燈都會為你的路點亮，錯誤!未找到引用源。這是一則非常激勵人鼓勵，安慰的形象，這樣的海報設計給人一種耳目一新的感覺，同時也帶動了人們的情感，1水廣告的創(chuàng)意設計PS中設計過程當中設計者最終的靈感和情感投入都將通過具體的圖形和文字來進行表達，而在圖形的收集和整理當中，為了能夠足夠有創(chuàng)意，傳遞出廣告的信息和吸引人們的眼球就需要將一些圖形進行適當?shù)母淖?，而圖形解構就是其中的一種，在PS中圖形解構其實也PSPS中運用十分方便，讓線條完美的通過自己的想法勾勒出來，其實通俗的說就是像剪紙一樣，通過不斷的編排和設計才能夠創(chuàng)造出不同的形象。如下圖這張海報所呈現(xiàn)出來的形象就是解構圖形，整個形象是一條魚的形象，但是這只是一條魚骨，從尾部可以發(fā)現(xiàn)骨架，接著往下面看可以發(fā)現(xiàn)整個魚身是干不同字體和顏色的設置，使整體達到自己想要的效果，錯誤!未找到引用源。說明這個海報是用來宣傳節(jié)約用水的，因為人們沒有這種意識，導致需要大量的淡水資源，人們不斷的在江河中抽取淡水資源，導致魚兒的棲息地大幅度減少，到處干涸，魚兒不能生存，所以呼吁廣大的人民群勢(一)計算機圖形圖像軟件在廣告設計中的優(yōu)勢計算機圖形圖像軟件能夠自由合成，照片處理，電腦繪畫，各種效果，這些都是優(yōu)越如蒙板，沒有這個好。其實軟件都是各有千秋，反正在廣告行業(yè)是必不可少的，圖片屬于像素組合而成，矢量屬于點組合而成.這點誰也代替不了，上手比較簡單，這就是最大的優(yōu)勢。錯誤!勢：1.用戶可以在圖像上任意添加、修改或刪除顏色，能處理常用圖片問題，如污點，紅眼，模糊和變形等。2.具有顏色校正、修飾、加減色濃度、蒙版、通道、圖層、路徑，以及燈光效果等全套工具。3.用戶可以快速合成各種景物，從而創(chuàng)造出無比動人的相片。4.支持內嵌的多種濾鏡效果。圖層的模式、圖層的效果、調整圖層、圖層合并，以及5.用戶可創(chuàng)建和編輯路徑，以及路徑與選區(qū)轉換的方法和技巧?；蛳嚓P命令，單擊即可。CS色域、色階與色調，以及使用橡皮圖章工具的圖案工具對圖像進行編輯和修飾的方法及技巧。因此看出計算機圖形圖像軟件涉及圖像合成、色彩校正、圖層調板、通道使用、動作調濾鏡等圖像處理功能?？芍谱魅绨粹o制作、文字特效、材質紋理、三維物體、影像特效及廣告創(chuàng)意設計等多種用途，計算機圖形圖像軟件是一門值得深入學習的一種好軟件。通過計算機圖形圖像軟件進行無聲的溝通交流，它能跨越地域的限制，突破語言的障礙，融合文化的差異，從而達到無聲感染的藝術效果，以其直觀、準確、真實的特點向人們傳達著廣告設計出來的意圖，成為廣告設計中重要的視覺元素。(二)計算機圖形圖像軟件在廣告設計中的不足雖然計算機圖形圖像軟件彌補了之前廣告設計的人工設計，在效率上有了明顯的提升，但是在軟件本身還是存在著一些缺陷，尤其是在廣告設計的單獨設計操作中，很容易造成失圖形圖像軟件的自身特性原因，越來越多的廣告設計產(chǎn)品流出，讓很多原創(chuàng)作品流失到貪小便宜或者不法分子的手中，使廣告設計者始終無法達到自己想要的效果，導致原創(chuàng)作品越來越少，同時，如果操作不當可能會造成圖片丟失、損壞等現(xiàn)象，因此計算機圖形圖像軟件在廣告設計中給人們帶來了許多便利的功能，同時計算機圖形圖像軟件它也是一把雙刃劍，只要正確把握這把雙刃劍，才能真正體現(xiàn)出計算機圖形圖像軟件豐富的功能和廣大的應用范圍，從而提高人們的廣告設計效率。通過本文計算機圖形圖像軟件對廣告設計中圖形表現(xiàn)的原則，手法和作用介紹來看，在這個讀圖的時代，每個廣告設計者最關心的問題就是如何能夠讓自己的作品在同類作品中脫穎而出。除了盡可能的傳遞廣告信息之外更應該注重設計的創(chuàng)新性以及背后所隱藏的含義，