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市場調(diào)研報告江南布衣篇一:JNBY品牌調(diào)查報告口JNBYSINCE1994江南布衣女裝市場調(diào)研調(diào)查內(nèi)容:“JustNaturalBeYourself”一一JNBY的品牌理念,它“崇尚自然,追求完美”生活方式,挖掘健康生命自然的內(nèi)涵!這是一種態(tài)度,是一種對生活對自然的追求!隨著這樣的思想在人群中傳遞深入,我們的設(shè)計界似乎也開始將眼睛瞄準了藍天白云、鳥語花香等等這些自然淳樸的元素,在設(shè)計風格中這些元素深受親睞,相應(yīng)而來的自然服裝也被更多的被人們所關(guān)注。自我,整體風格一如“風格即人”之說,任何服裝必須有個總體的風格,或簡潔、或豪華,或古典、或前衛(wèi)。所謂的風格包括色彩、造型和裝飾等。僅以色彩為例,你可以追求整體上的和諧,讓服裝圍繞溫馨、柔和、寧靜的主題;也可以打破表面上的和諧,讓強烈反差和對比體現(xiàn)出各個層次的風格。這就是JustNaturalBeYourself(自然、自我)最好的解釋。一,品牌名稱:江南布衣(JNBY)□二,品牌介紹:江南布衣(JNBY)是杭州江南布衣服飾有限公司旗下的主力品牌。江南布衣(JNBY)品牌推崇“自然、健康、完美”的生活方式,“JoyfulNaturalBeauteousYourself”這四個單詞很好的詮釋了江南布衣(JNBY)的品牌理念。江南布衣(JNBY)品牌設(shè)計定位于這種生活方式或崇尚這種生活方式的都市知識女性,年齡層在20-35歲之間,并從這個群體的生活樣態(tài)為依據(jù),設(shè)計開發(fā)服裝、服飾品、居藝用品,設(shè)計風格浪漫、豐富、自然色系與色彩沉穩(wěn)、雅致,不盲從流行但始終時尚,材質(zhì)多用不同肌理、風格的純天然面料,如棉、麻、毛、絲等。江南布衣(JNBY)全情演繹與自然相融的理念款式設(shè)計,強調(diào)單品之間豐富、隨意的可搭配性為穿著群體提供了專業(yè)的服飾搭配概念的同時,更為她們留下服飾搭配的再創(chuàng)空間。豐富的設(shè)計語言,更是江南布衣(JNBY)的一大特色,細節(jié)手法如手工刺繡、機繡布料造型、手繪、膠印等等。枝葉花草成為標志性的裝飾紋樣?!敖喜家隆钡钠放埔庀螅臼且粋€眉目如畫的淡妝女人,著一襲青衫,在晨霧云愛云逮中,走過青石板鋪就的水鄉(xiāng)小巷。如今,這個眉目如畫的淡妝女人,走出水鄉(xiāng)小巷,走到了東京,走到了莫斯科,走到了巴黎。三,品牌理念“JoyfulNaturalBeauteousYourself”這4個單詞很好的詮釋“江南布衣”:“自然、健康、完美”的生活方式?!敖喜家隆币云洫氂械亩际刑飯@風格,贏得眾多女性的青睞。風格浪漫、豐富、自然,色系與色彩沉穩(wěn)雅致而不盲從流行,但始終時尚:材質(zhì)多用不同肌理、風格的純天然面料,枝葉花草成為標志性的裝飾紋樣,全情演繹與自然相融的理念;款式設(shè)計強調(diào)單品之間豐富、隨意的可搭配性,為穿著群體提供了專業(yè)的服飾搭配概念的同時,更為她們留下服飾搭配的再創(chuàng)空間。四,JNBY廈門天虹商場個案調(diào)查分析總結(jié)口專柜形象這是一個開放式的店面,沒有玻璃門窗??梢詮娜魏我粋€方向進入店里,全木地板,燈光柔和舒適,給人很輕松的感覺。整個裝修風格也是接近自然的,與他們的理念“JustNaturalBeYourself(自然、自我)”相符合。收銀臺設(shè)在最里面,只有一個中島柜,上面隨意擺放了幾件單品,在店面的兩邊有兩個用一根鋼條撐起來的模特,身上穿的是當季的新品。沒有多余柜子與貨架,所有衣服都是懸掛的形式擺放,客人可以隨意翻看,在店面的兩邊還有兩盆綠色植物作為點綴。與店面整體形象相得益彰。江南布衣的廣告宣傳畫的風格也是延續(xù)了他們品牌的理念“自然,自我”畫面清新質(zhì)樸,常常在商場的電梯口有他們的宣傳畫,這更有利加深顧客對于品牌的印象。江南布衣的包袋與吊牌也是延續(xù)了他們本身的理念,整個風格都是非常質(zhì)樸的但是又不失格調(diào)。商場環(huán)境廈門天虹商場有限公司是一家融購物、休閑、娛樂、文化為一體的現(xiàn)代大型綜合性零售商業(yè)企業(yè),由深圳市天虹投資發(fā)展有限公司與深圳市奧爾投資發(fā)展有限公司合資經(jīng)營。在廈門是屬于一家中高檔的商場,江南布衣的專柜位于二樓,在江南布衣的旁邊都是如“埃斯普林”這樣的牌子,整體也比較有競爭力。廈門天虹商場位于廈門中山路,是廈門最繁華的地段,人流量也比較多。整體的環(huán)境對江南布衣的發(fā)展還是有利的。產(chǎn)品形象受眾群:“JNBY”一直遵循著JustNaturalBeYourself的發(fā)展理念,以20-35歲的都市知識女性為顧客群,以這個人群的生活方式為根本,進行產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計。款式:款式以單品合理、穿著性強、相互間搭配豐富見長。注重一些結(jié)構(gòu)主義。但是本人認為有些款式過于強調(diào)結(jié)構(gòu),反而忽視了其功能性,有點避重就輕的感覺。色彩:對于色彩,江南布衣追求沉穩(wěn)雅致的環(huán)保色作基本色系,配以流行亮點作為點綴。且不拘于流行,每一季會推出四一一六個主色系,總體印象以自然界為基調(diào)。比如09年的冬裝,整體都是灰色調(diào),但是也有橘色,枚紅色等亮色調(diào)的點綴,讓整個產(chǎn)品不至于沉悶。面料:面料采用天然纖維面料,以棉、麻、毛為主,舒適、自然、透氣、吸濕性好,全情演繹“回歸自然”的設(shè)計主題。工藝:做工精細,沒有明顯裝飾線,版型多以立裁與平裁結(jié)合的方式進行,在細節(jié)方面也做足了功夫,如印花、刺繡、手繪、面料立體造型等等,用精湛的工藝與板型,塑造出現(xiàn)代知識女性從容優(yōu)雅的健康形象。篇二:中國女裝市場調(diào)查報告及現(xiàn)狀分析中國女裝市場調(diào)查報告及現(xiàn)狀分析據(jù)女裝市場調(diào)查報告顯示,中國77.3%的已婚女性決定著家庭的吃、穿以及日常用品的選購,22.7%的已婚女性在家庭買房、買車、購買貴重物品等大額支出時會"自己做主",其余女性也很大程度的影響著家庭決策,下面就我國女裝市場現(xiàn)狀及前景展望分析如下。我國女裝市場現(xiàn)狀分析從我國女裝行業(yè)發(fā)展的特點來說,首先是消費觀念改變、品牌意識加強。隨著受教育程度的提高,多元文化的發(fā)展以及年輕女性經(jīng)濟實力的不斷增強,女性消費者的消費觀念也在不斷變化。追求自我風格和個體完美的趨勢日益展現(xiàn),越來越多的女性消費者著裝講究個性化,選擇自己喜歡的服裝已成為一種時尚;大部分女性愿意以服裝來顯示自己的文化層次和品味,而各個年齡段的女性消費者對品牌服裝的要求也越來越高。其次,市場細分化,國際品牌布局中國,競爭愈加激烈。如果站在全球高度分析市場格局,可以看到歐美品牌女裝憑借其品牌影響力與市場規(guī)模,牢牢占據(jù)著行業(yè)的領(lǐng)袖地位;日韓女裝特別是近期的韓國女裝,在年輕群體中脫穎而出,已經(jīng)開始逐漸引導世界范圍年輕人的時尚潮流。而中國女裝的地位與影響力相對較弱,既缺少知名的國際品牌,又缺乏時尚流行元素。隨著服裝市場國際化進程加快,定位不明的我國女裝企業(yè)必將面臨慘烈的市場競爭。女裝從業(yè)者只有依靠精確的市場細分與定位,方能準確判斷市場走勢與自身所處地位,配合相應(yīng)的市場行為,在未來的競爭中生存并且發(fā)展。當前國外女裝品牌已經(jīng)開始加快在我國的擴張速度,h&m、zara、c&a已紛紛涌進中國市場并占據(jù)了領(lǐng)先優(yōu)勢,美國的gap也已在中國開店。隨著他們不斷加大對中國市場的開拓力度,女裝市場競爭將更趨白熱化。我國女裝企業(yè)雖然數(shù)量眾多,但普遍存在庫存高、周轉(zhuǎn)速度慢、產(chǎn)品同質(zhì)化等問題,同時消費者對女裝品牌的忠誠度較低,市場份額不穩(wěn)定,使得價格戰(zhàn)和終端的促銷戰(zhàn)頻繁上演。中國女裝行業(yè)的市場競爭格局,正由過去的降價競爭快速變成款式、時尚、銷售環(huán)境、文化底蘊、品牌地位等綜合因素的競爭。加之今年以來服裝企業(yè)生產(chǎn)成本增加、銷售下滑、利潤變薄,一些服裝企業(yè)把重心越來越多地偏移向二三線城市,將二線城市作為其發(fā)展、擴張的切入點,將激烈的市場競爭帶到原本平靜的二三線地區(qū)。其三,設(shè)計力量相對薄弱。女裝具有設(shè)計新穎、技術(shù)含量高、時尚性強、批量小、周期短、變化快等特點,可以說設(shè)計是女裝的靈魂。這里提到的中國女裝設(shè)計力量薄弱,主要包含兩方面內(nèi)容:第一是文化內(nèi)涵的差距,雖然中國現(xiàn)在涌現(xiàn)出許多優(yōu)秀的、受過高等教育的設(shè)計師,但是這種設(shè)計與美的教育,更多來源于國外的精髓,還不能完整地表現(xiàn)中國特有的文化傳承;第二是設(shè)計的能力受制于部分企業(yè)落后的工藝技術(shù)及設(shè)備,面輔料的配套跟不上設(shè)計發(fā)展,很多好的設(shè)計作品不能成為完美的衣著類商品。其四,具有相當實力的女裝品牌企業(yè)迅速崛起。我們雖然面臨很多困難,但是不能妄自菲薄。歐美品牌女裝市場大約有百年歷史,代表了當今女裝業(yè)主流的發(fā)展趨勢。而中國品牌女裝經(jīng)營之路則是從上世紀90年代初期才剛剛開始,正如中國經(jīng)濟一樣,雖然起步較晚,但發(fā)展非常迅猛,歐美品牌女裝十年所走過的路,中國品牌女裝可能只需要三五年就走完了。近年來,隨著女裝市場的快速發(fā)展和競爭的逐漸加劇,優(yōu)勝劣汰的市場中涌現(xiàn)出一批具有相當實力的女裝品牌,誕生了具有明顯區(qū)域色彩的產(chǎn)業(yè)集群。同時很多規(guī)模較大的女裝企業(yè)目前都已延伸出不止一個品牌,中國女裝企業(yè)正從單一品牌向多品牌、多品類過渡,以實現(xiàn)品牌化戰(zhàn)略。最后,銷售渠道多樣化。隨著服裝行業(yè)的快速發(fā)展,消費需求的不斷提升,我國服裝商品的銷售渠道發(fā)生了較大的變化。服裝企業(yè)的營銷渠道不僅局限于傳統(tǒng)的百貨店、自建渠道和以專賣店形式進駐大型購物中心,更著力于打造全新的高端旗艦店、拍手店、網(wǎng)絡(luò)商店、高級定制店、超市店等多層次的立體銷售網(wǎng)絡(luò)。2021年以來,許多服裝企業(yè)開出了網(wǎng)上商城、專賣店等網(wǎng)絡(luò)商店,在淘寶商城就有上百家服裝品牌廠商開設(shè)官方旗艦店,如歐時力、藝之卉、esprit、太平鳥等。消費者在網(wǎng)上能查找最新、最時尚的商品,滿足了新一代消費群體追求時尚、便利和體驗的消費心理。中國女裝未來展望隨著新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、受教育程度的提高、多元文化的發(fā)展,年輕女性在經(jīng)濟上的實力不斷增加,人們的消費觀念也在不斷變化,品牌意識更加強烈?,F(xiàn)代消費者著裝講究個性化,追求自我風格和完美,選擇自己喜歡的服裝是一種時尚。大部分女性愿意用服裝來表達顯示自己的文化層次和品位。而各個年齡段的女性消費者對品牌服裝的要求也越來越高。這就使得市場更加細分化,從大眾休閑服、運動服、少女裝、淑女服、時尚休閑、量體裁衣、量身定做等,還出現(xiàn)專門設(shè)計等深層次的個性化服務(wù),以此來滿足不同年齡層次、不同經(jīng)濟地位、不同文化背景的女性消費者需要。女裝品牌的定位更加明確和細分,品牌效應(yīng)更加明顯。近年來,隨著女裝市場的快速發(fā)展和競爭的逐漸加劇,市場中涌現(xiàn)出一批具有相當實力的女裝品牌,誕生了具有明顯區(qū)域色彩的產(chǎn)業(yè)集群;中國女裝的品牌化、規(guī)模化、時尚化、個性化趨勢愈加明顯,女性穿著更趨向于休閑化、多樣化、個性化、時裝化和品牌化。越來越多外國女裝品牌加快了在我國的擴張速度,h&m、zara、c&a已紛紛涌進中國市場并占據(jù)了領(lǐng)先優(yōu)勢,美國的gap也將在北京東方廣場開店。隨著他們不斷加大對中國市場的開拓力度,女裝市場競爭日益激烈。女裝企業(yè)普遍存在庫存高、周轉(zhuǎn)速度慢、產(chǎn)品同質(zhì)化等原因,同時消費者對女裝品牌的忠誠度較低,市場份額不穩(wěn)定,使中國女裝企業(yè)陷入價格戰(zhàn)和終端促銷戰(zhàn)的漩渦中,中國女裝行業(yè)的市場競爭格局,正由過去的降價競爭快速變成款式、時尚、銷售環(huán)境等綜合因素的競爭。加之今年以來服裝企業(yè)生產(chǎn)成本增加、銷售下滑、利潤變薄,市場競爭更加激烈。服裝企業(yè)逐漸進入資本市場,通過重組、并購等途徑來完成資本化運作,很多規(guī)模較大的女裝企業(yè)目前都已延伸出不止一個品牌。中國女裝企業(yè)正從單一品牌向多品牌、多品類過渡,以實現(xiàn)品牌化戰(zhàn)略。多品牌、多品類是根據(jù)消費者需求的多樣化發(fā)展,確定旗下品牌定位的差異化和細分化,從而帶動銷售的增長。國內(nèi)品牌擁有三個品牌及以上的企業(yè)有白領(lǐng)、md(凌志集團)、影兒、贏家、藝之卉、印象、巖、江南布衣、淑女屋、依戀、舒朗、a02等。隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展,中國女裝行業(yè)的未來發(fā)展必將更上一層樓。二、中國女裝市場現(xiàn)狀分析隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展,女裝品牌的數(shù)量有著極高的增長率;但女裝品牌的區(qū)域性較強,在全國范圍內(nèi)市場占有率較高的女裝品牌相比較男裝品牌而言,市場占有率還是相對較低且消費群體不穩(wěn)定消費者品牌忠誠度也相對偏低。"南裝北上"已經(jīng)成為中國女裝品牌市場的一個典型現(xiàn)象,但是從總體看中國女裝品牌區(qū)域特征依然突出。篇三:服裝展示調(diào)研報告服裝展示調(diào)研報告江南布衣(JNBY)是杭州江南布衣服飾有限公司旗下的主力品牌。江南布衣(JNBY)品牌產(chǎn)品包括服裝、鞋類、箱包、帽子、圍巾等。產(chǎn)品推向市場以來,以其浪漫自然的風格,贏得眾多知識女性的青睞,公司發(fā)展至今已在全國擁有五百多家加盟分店,零售網(wǎng)絡(luò)遍布北京、天津、長春、大連、沈陽、成都、重慶、杭州、上海、武漢、長沙、廣州、深圳、??诘却笾谐鞘小=喜家抡麄€公司的業(yè)務(wù)成長,建基于年輕優(yōu)秀設(shè)計師群體的創(chuàng)意與合作及成功建立的一套公司架構(gòu)及精密的管理系統(tǒng)。2000-2001年公司銳意進行了一項全新的品牌提升計劃,全面導入CIS形象識別系統(tǒng),采用特許經(jīng)營的方式,期望通過口一貫堅持的設(shè)計風格和不斷完善的企業(yè)形象將JNBY推向世界舞臺。速寫CROQUIS是國內(nèi)知名的杭州江南布衣服飾有限公司旗下的男裝設(shè)計師品牌,于2021年秋季正式推出。杭州江南布衣服飾有限公司成立與1994年,十多年的迅速發(fā)展成為了杭州女裝的旗幟企業(yè),江南布衣的發(fā)展,折射了杭州成功女裝的企業(yè)發(fā)展的歷程,此季度推出男裝也將為杭州女裝的發(fā)展提供有利的借鑒。被稱作為杭州女裝一面旗幟的“江南布衣”,今年來可謂是動作頻頻,作為首次走出國門的杭州女裝品牌在俄羅斯開設(shè)了品牌專賣店,受到了業(yè)界的矚目。然后又推出了自創(chuàng)男裝品牌“速寫CROQUIS”,在火熱的7月創(chuàng)出了江南布衣的精彩。杭州江南布衣服飾有限公司成立于1994年。公司集設(shè)計、生產(chǎn),銷售為一體,創(chuàng)立Y“JNBY女裝,“速寫croquis”男裝,“JNBYBYjnby”童裝等三個品包括服裝、鞋類、箱包、帽子牌產(chǎn)品包括服裝、鞋類、箱包、帽子、圍巾等。至今江南布衣已在北京、上海、武漢、重慶、深圳等地建立了直營公司,銷售“JNBY”女裝產(chǎn)品。自98年以來已發(fā)展了上百家代理商,遍布全國各大中城市,并已建立了產(chǎn)、供、銷一體化的發(fā)展體系及垂直的銷售體系,公司的品牌也躋身為全國較有影響力的品牌,并已得到其他國家消費者及客戶的青睞。至今已在中國大陸北京為中國本土設(shè)計師品牌之一的江南布衣,創(chuàng)建地為杭州;至今已在中國大陸北京、上海、廣州、深圳及海外北美區(qū)域美國紐約、加拿大溫哥華等地建立了直營公司,運營及銷售服務(wù)“JNBY”品牌產(chǎn)品。作為品牌商業(yè)運營體系,江南布衣在中國大陸主要以發(fā)展與管理品牌經(jīng)銷商來銷售服務(wù)“JNBY”品牌產(chǎn)品,到已發(fā)展了上百家經(jīng)銷商,遍布中國大陸一二線城市,終端銷售賣場達伍佰多家,并同時建立了在俄羅斯、格魯吉亞、西班牙、日本、新加坡、泰國、韓國、中國臺灣等國家和地區(qū)的品牌終端銷售與服務(wù)體系。JNBY品牌也成長為中國最有特征差異及綜合影響力的品牌之一,并已得到其他國家及地區(qū)消費者的認同與接受。同時,我們自2021年開始拓展國際市場,2021年初在俄羅斯開設(shè)了第一家JNBY品牌專賣店,之后相繼在日本,新加坡,加拿大,泰國,格魯吉亞,西班牙,韓國開設(shè)專賣店。2021年JNBY品牌在亞洲和歐洲共有9家店鋪,到2021年底共計店鋪12家。2021年至今,在對部分店鋪進行提升調(diào)整后,店鋪數(shù)量達19家,分別分布在亞洲,歐洲和北美洲。2021年,我們在法國巴黎推出了第一個展示廳,并且在美國紐約Soho區(qū)開設(shè)了第一家JNBY品牌專賣店?!踅喜家?JNBY)品牌產(chǎn)品包括服裝、鞋類、箱包、帽子、圍巾等。產(chǎn)品推向市場以來,以其浪漫自然的風格,贏得眾多知識女性的青睞,公司發(fā)展至今已在全國擁有五百多家加盟分店,零售網(wǎng)絡(luò)遍布北京、天津、長春、大連、沈陽、成都、重慶、杭州、上海、武漢、長沙、廣州、深圳、??凇B門等大中城市。江南布衣整個公司的業(yè)務(wù)成長,建基于年輕優(yōu)秀設(shè)計師群體的創(chuàng)意與合作及成功建立的一套公司架構(gòu)及精密的管理系統(tǒng)。2000-2001年公司銳意進行了一項全新的品牌提升計劃,全面導入CIS形象識別系統(tǒng),采用特許經(jīng)營的方式,期望通過一貫堅持的設(shè)計風格和不斷完善的企業(yè)形象將JNBY推向世界舞臺。江南布衣(JNBY)是杭州江南布衣服飾有限公司旗下的主力品牌。江南布衣(JNBY)品牌推崇“自然、健康、完美”的生活方式,“JoyfulNaturalBeauteousYourself”這四個單詞很好的詮釋了江南布衣(JNBY)的品牌理念。江南布衣(JNBY)品牌設(shè)計定位于這種生活方式或崇尚這種生活方式的都市知識女性,心態(tài)年齡在20-35歲之間,并從這個群體的生活樣態(tài)為依據(jù),設(shè)計開發(fā)服裝、服飾品、居藝用品,設(shè)計風格浪漫、豐富、自然色系與色彩沉穩(wěn)、雅致,不盲從流行但始終時尚,材質(zhì)多用不同肌理、風格的純天然面料,如棉、麻、毛、絲等。江南布衣(JNBY)全情演繹與自然相融的理念款式設(shè)計,強調(diào)單品之間豐富、隨意的可搭配性為穿著群體提供了專業(yè)的服飾搭配概念的同時,更為她們留下服飾搭配的再創(chuàng)空間。豐富的設(shè)計語言,更是江南布衣(JNBY)的一大特色,細節(jié)手法如手工刺繡、機繡布料造型、手繪、膠印等等?!敖喜家隆币云洫氂械亩际刑飯@風格,贏得眾多

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