第五章節(jié)產品策略

精選文檔你我共享第八章產品策略一、單項選擇題(在以下每題中，選擇一個最合適的答案。)1.從根本上說，每一產品實質都是為解決問題而供給的（）。A.服務B.質量C.功效D.功能2.產品組合的寬度是指產品組合中所擁有（）的數量。A.產品項目B.產品線C.產品種類D.產品品牌3.產品組合的（）是指一個產品線中所含產品項目的多少。A.寬度B.長度C.關系度D.深度4.品牌的整體涵義中最長久是（）、文化和個性因素。A.屬性B.價值C.利益D.名稱5.品牌有益于保護（）的合法權益。A.商品所有者B.生產商C.品牌所有者D.經銷商6.公司欲在產品分銷過程中據有更大的貨架空間來為獲取較高的市場據有率奠定基礎，一般會選擇（）策略。A.一致品牌B.分類品牌C.多品牌D.復合品牌7.公司利用其成功品牌的名譽來推出改進產品或新產品，稱為（）。A.品牌擴展B.品牌轉移C.品牌更新D.品牌再定位8.我國現行的《商標法》規(guī)定，注冊商標的有效期為（）年，保護期滿后，只需公司實時續(xù)展，便可再獲保護，且續(xù)展次數不限。A.5B.10C.15D.209.品牌管理實質就是（）。A.品牌創(chuàng)立B.品牌保護C.品牌財產管理D.品牌策略管理10.依照產品的不一樣品位、用途、營銷對象等采納不一樣的包裝，稱為（）包裝策略。A.近似B.組合C.分類D附贈品11.包裝一般包含首要包裝、次要包裝和（）三個部分。A.組合包裝B.裝運包裝

C.直接包裝D.間接包裝

12.三叉星圓環(huán)是奔馳的（）。

A.品牌名稱B.品牌標記

C.品牌象征D.品牌圖案

13.附帶產品是指（）。

顧客真實需要的基本服務或利益

購置者在購置產品時，希望和默認的一組屬性和條件

AAAAAA精選文檔你我共享C.實現核心利益所一定的基礎產品D.供給超出顧客希望的服務或利益14.（）是指顧客購置產品時，希望和默認的一組屬性和條件。A.希望產品B.附帶產品C.潛伏產品D.核心產品15.產品組合的長度是指（）的總數。A.產品項目B.產品品種C.產品規(guī)格D.產品品牌16.產品組合的（）是指產品線中每一產品所含不一樣花色、規(guī)格和質量的產品數量的多少。A.寬度B.長度C.關系度D.深度17.（），指花費者不曾聽聞過或即使聽聞過也不想購置的產品。A.便利品B.非渴求商品C.選購品D.特別品18.所謂產品線雙向延長，就是原定位于中檔產品市場的公司掌握了市場優(yōu)勢后，

向產品線的（）兩個方向延長。

A.前后B.左右

C.東西D.上下

19.（）是指有一種或多種花花費途的低值易耗品。

A.非耐用品B.耐用品C.服務D.選購品

花費者為了物色合適的物件，在購置前去往要去很多家零售商鋪認識和比較

商品的花色、式樣、質量、價錢等，這類商品叫做（）。A.便利品B.特別品C.選購品D.非渴求物件21.所謂（），是指一組擁有親密有關的、知足顧客共同需求的產品。A.產品集B.產品項目C.產品種類D.產品線22.品牌中能夠辨別、但難以用語言稱號的部分，叫做（）。A.品牌化B.品牌名稱C.品牌標記D.商標美國學者西奧多·萊維特指出，新的競爭不是發(fā)生在名個公司的工廠生產什

么產品，而是發(fā)生在其產品能供給的（）中。

A.質量水平B.包裝C.形象D.附帶利益

在市場上往常表現為產品質量、式樣、特色、商標及包裝等，屬于產品整體

觀點中的（）。A.核心產品B.形式產品C.附帶產品D.潛伏產品25.報紙屬于（）。A.便利品B.選購品C.特別品D.非渴求品26.百科全書屬于（）。A.便利品B.選購品C.特別品D.非渴求品關于大型公司來說能夠使公司的資源、技術獲取充分利用、提升經營效益的，

是增添產品組合中的（）。

A.長度B.寬度C.深度D.關系度

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某公司生產四大類產品，此中每一大類均勻有八個產品項目，則產品組合的

長度是（）。

A.4B.8C.32D.l2

29.在進行品牌歸屬決議時，公司決定使用自己的品牌，這類品牌叫做（）。

A.全國性品牌B.個人格牌

C.制造商品牌D.中間商品牌

30.牙膏皮屬于（）。

A.首要包裝B.次要包裝

C.裝運包裝D.間接包裝

系列化妝品包裝能夠方便顧客購置和使用，有益于產品銷售，這里使用的是

（）。

A.相像包裝策略B.組合包裝策略

C.再使用包裝策略D.附贈品包裝策略

32.銷售量的增添減慢，收益增添靠近于零時，說明產品已進入（）。

A.介紹期B.成長久C.成熟期D.衰敗期

33.快速高價策略的特色（）。

采納高價錢、高促銷花費

采納高價錢、低促銷花費

采納廉價錢、高促銷花費

采納廉價錢、低促銷花費

在市場容量小，市場上大部分花費者己認識該新產品，并愿意出高價購置，

潛伏競爭威迫不大的市場環(huán)境下使用（）。A.快速高價策略B.遲緩高價策略C.快速廉價策略D.遲緩廉價策略35.單位收益達到最高狀態(tài)是在產品生命周期的（）。A.介紹期B.成長久C.成熟期D.衰敗期36.產品生命周期指的是（）。A.產品的使用壽命B.產品的物理壽命C.產品的合理壽命D.產品的市場壽命公司本來生產低檔產品，以后決定增添生產高檔產品，這類產品組合決議是

（）。

A.產品線向上延長策略B.產品線向下延長策略

C.產品線的填補策略D.產品線的減少策略

面對處于衰敗期的產品，公司把資源集中在最有益的子市場和銷售渠道上，

從中獲取收益。這類策略屬于（）。

A.持續(xù)保持策略B.集中策略

C.縮短策略D.放棄策略

39.假如產品觀點經過了商業(yè)測試，新產品開發(fā)就進入了（）階段。

市場營銷戰(zhàn)略的擬訂

商業(yè)剖析

產品開發(fā)

市場試銷

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二、多項選擇題(以下各小題中正確的答案許多于兩個，請正確選出所有正確答案。)

1.產品整體觀點包含以下哪幾個層次（）。

A.核心產品B.形式產品

C.無形產品D.延長產品

E.實物產品

2.以下屬于產品整體觀點中形式產品層次的有（）。A.特色B.送貨C.樣式D.包裝E.品牌3.以下屬于選購品的有（）。A.香煙B.女裝C.報紙D.供珍藏的特別郵票E.家具4.公司的產品組合包含（）等因素。A.寬度B.長度C.高度D.深度E.關系度5.產品包裝一般包含（）。A.首要包裝B.次要包裝C.近似包裝D.組合包裝E.裝運包裝6.介紹期產品的特色是（）。

A.產品銷量大B.促銷花費高

C.收益低甚至為負值D.制造成本高

仍存在被市場裁減的風險

7.以下屬于新產品創(chuàng)意根源的有（）。

A.顧客B.科學家

C.中間商D.競爭敵手

公司內部人員

8.在新產品開發(fā)的商業(yè)化階段，公司高層管理者應做出的決議有（）。A.推出機遇B.推出地址C.目標顧客D.營銷策略E.商業(yè)剖析9.進行商業(yè)剖析時，公司市場營銷管理者要審察新產品未來的（）。A.銷售量B.競爭者C.成本D.產品特征E.收益10.產品能夠依據其耐用性和能否有形進行分類，大概可分為（）。A.高檔花費品B.低檔花費品C.耐用品D.非耐用品E.服務AAAAAA精選文檔你我共享11.服務擁有（）的特色。A.無形的B.知足感C.可變的D.不行分的E.易消逝的12.優(yōu)化產品組合是經過（）現行產品組合的過程來實現的。A.檢查B.剖析C.研究D.評論E.調整13.快速廉價策略，指公司以（）推出新產品。A.高質量B.高促銷C.低促銷D.高價錢E.廉價錢14.關于產品生命周期衰敗階段的產品，可供選擇的營銷策略是（）。A.集中策略B.擴充策略C.持續(xù)保持策略D.放棄策略E.縮短策略15．公司針對成熟期的產品所采納的市場營銷策略，詳細包含的門路是（）。A.改進市場策略B.改進產品策略C.改進營銷組合策略D.持續(xù)保持策略E.集中策略16．品牌是一種會合觀點，包含著豐富的市場信息，在品牌的整體涵義中，最持

久的是品牌的（）因素。

A.屬性B.利益

C.價值D.文化

E．個性

17．品牌名稱策略包含（）。

A.一致品牌名稱策略B.中間商品牌名稱策略

C.個別品牌名稱策略D.分類品牌名稱策略

E．公司名稱加個別品牌名稱策略

18.品牌是一個會合觀點，它包含（）。

A.商標B.包裝

C.品牌名稱D.標簽

E.品牌標記

19.品牌財產的組成包含（）。

A.品牌著名度B.質量認同度

C.品牌聯想D.品牌忠誠度

E.品牌設計

20.公司采納多品牌策略，（）。

A.可占用更大的貨架面積

B.可降低新產品宣傳花費

C.可吸引更多顧客，提升市場據有率

D.有助于顯示公司實力

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E.有助于公司內部各個產品部門間競爭，提升效率

21.商標擁有（）特色。

A.地區(qū)性B.時間性

C.無形性D.專用性

E.長久性

22.包裝的營銷作用主要表此刻（）。

A.美化產品B.保護產品

C.供給方便D.促使銷售

E.增添盈利

三、判斷題(判斷以下各題能否正確。正確的在題后的括號內打“√”，錯誤的打“×”。)

1.產品整體觀點是成立在“需求＝產品”這樣一個等式基礎上的。( )

2.產品項目是指產品線中不一樣的品種、規(guī)格、品牌、價錢的特定產品，比如：某

商鋪經營的服飾、食品、化妝品等。( )

3.在品牌的整體涵義中，最長久的使品牌的屬性、價值和文化。( )

4.產品整體觀點的內涵和外延都是由花費者的需求來決定的。( )

5.進入產品生命周期的成長久，公司的營銷要點是成立品牌忠誠。( )

6.在新產品的開發(fā)方式中，技術引進的長處是公司對新產品開發(fā)的全過程保持完

全的控制，并擁有改技術或產品的技術專利。( )

7.依據花費者的購置習慣分類，產品分為方便品、選購品、特別品和服務。( )

8.產品組合是產品線的基礎，產品組合的廣度、深度、長度和關系度都決定了產

品線的情況。( )

9.假如產品觀點經過了商業(yè)測試，就進入了市場營銷戰(zhàn)略的擬訂階段。( )

10.公司高層領導人員，假如沒有產品整體觀點，就不行能有現代市場營銷觀點。

( )

11.產品生命周期的長短，主要取決于產品自己的性質、競爭強烈程度、科學技

術、公司營銷的努力程度等。( )

12.產品生命周期是一條理論曲線，每個產品的實質生命周期曲線是同樣。( )

13.新產品開發(fā)是加強公司活力、提升經濟效益的最正確門路。( )

14.一個產品順利進入投入期，說明這是一個成功的產品，它已掙脫了夭折的風

險。( )

15.公司產品進入成熟期時，單位收益達到最高狀態(tài)。( )

16.持續(xù)生產已處于衰敗期的產品，公司無利可圖。( )

17.一旦新產品市場試銷成功，則意味著新產品能快速被花費者接受，公司能獲

得豐厚的收益。( )

18.依據檢查，在致使新產品開發(fā)失敗的主要原由中，對市場判斷失誤高舉榜首。

( )

19.品牌的實質是賣者對交托給買者的產品特色、利益和服務的一向性的許諾。

( )

20.品牌管理實質上就是品牌財產管理。( )

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21.包裝既能夠保護和美化商品，同時，還能夠