中外電視劇中的植入式廣告創(chuàng)作研究

中外電視劇中的植入式廣告創(chuàng)作研究

植入式廣告，是相對(duì)于那些有專門的發(fā)布空間和時(shí)間的廣告而言的，植入式廣告是指植入在電影、電視劇、游戲、音樂(lè)會(huì)、大型活動(dòng)或晚會(huì)、商業(yè)會(huì)議或政府活動(dòng)等場(chǎng)合之中的廣告。由于這種隱身的特點(diǎn)，植入式廣告又稱為“嵌入式廣告”、“置入式廣告”或者“隱性廣告”。從國(guó)際范圍來(lái)看，植入式廣告不是新現(xiàn)象：早在1929年，動(dòng)畫(huà)片《大力水手》中，大力水手波比以“我愛(ài)吃菠菜”為菠菜罐頭大做廣告；1951年，由凱瑟林·赫本主演的《非洲皇后號(hào)》，影片當(dāng)中明顯地出現(xiàn)了戈登杜松子酒的商標(biāo)鏡頭；1961年，美國(guó)電影《蒂凡尼的早餐》中的一場(chǎng)戲，是在著名的珠寶品牌店蒂凡尼拍攝的；1982年，斯皮爾伯格執(zhí)導(dǎo)的《E.T.外星人》，主人公用“里斯”巧克力豆把外星人吸引到屋子里來(lái)，隨著電影的熱播，“里斯”巧克力的銷量猛增65％；近年來(lái)，《黑客》、《007》、《穿PRADA的惡魔》等電影將植入式廣告推向高峰。我國(guó)植入式廣告的出現(xiàn)較晚：1992年，大型室內(nèi)情景劇《編輯部的故事》中的道具百龍礦泉壺一時(shí)聲名鵲起，偷百龍礦泉壺的小鬧劇被編入該劇中，首開(kāi)我國(guó)植入式廣告先河。自此，植入式廣告在中國(guó)影視劇中出現(xiàn)并迅速蔓延開(kāi)來(lái)。從電影《大腕》、《十面埋伏》、《2046》、《手機(jī)》、《功夫》到《天下無(wú)賊》，植入式廣告的熱潮一浪高過(guò)一浪。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)的各類電視節(jié)目中，植入式廣告數(shù)量最多的是真人秀節(jié)目，其次是電視劇，但在未來(lái)發(fā)展中，電視劇可能取代真人秀節(jié)目成為廣告植入的首選節(jié)目。而在我國(guó)，植入廣告主要在電視劇和綜藝選秀節(jié)目中運(yùn)作得較為成熟。因此本文將集中對(duì)電視劇中的植入式廣告進(jìn)行專題探討。電視劇植入式廣告的發(fā)展現(xiàn)狀在美國(guó)，近年來(lái)，植入式廣告發(fā)展迅速，來(lái)自美國(guó)PQmedia公司的數(shù)據(jù)：1974年，美國(guó)的植入式廣告業(yè)務(wù)價(jià)值為1740萬(wàn)美元；2004年美國(guó)電視植入式廣告收入達(dá)到18.7億美元；2006年增至35億美元；2009年，該數(shù)字可能達(dá)到近70億美元。美國(guó)CBS主席也預(yù)言說(shuō)：“美國(guó)主要電視網(wǎng)的電視劇將有75％的資金來(lái)源于植入式廣告?！苯鼛啄?，我國(guó)植入式廣告的發(fā)展也異常迅速，來(lái)自央視－索福瑞的報(bào)告，僅2006年，中國(guó)綜藝娛樂(lè)節(jié)目中植入式廣告的產(chǎn)值已近10億元。如果加上網(wǎng)絡(luò)游戲、電視劇、電影等載體中的植入式廣告，這個(gè)數(shù)字更加驚人。單看我國(guó)電視劇中的植入式廣告，它的發(fā)展速度也是非?？斓?。分析我國(guó)電視劇中植入廣告迅猛發(fā)展的原因，主要有以下幾點(diǎn)：1.限播令下的媒體廣告突圍電視節(jié)目中傳統(tǒng)的硬廣告中斷節(jié)目，影響觀眾的收看，為了保證廣告投放效果和觀眾的收看利益、凈化收視環(huán)境，國(guó)家廣播電視總局日前對(duì)黃金時(shí)段電視節(jié)目的廣告播出進(jìn)行規(guī)范，廣電總局2009年9月頒布的自2010年1月1日起執(zhí)行的《廣播電視廣告播出管理辦法》特別對(duì)電視劇插播廣告的次數(shù)和時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行了詳細(xì)規(guī)定：電視臺(tái)在播出每集45分鐘長(zhǎng)的電視劇時(shí)，可以在每集中插播兩次商業(yè)廣告，每次時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)1分30秒。其中，在19：00－21：00之間播出電視劇時(shí)，每集中可以插播1次商業(yè)廣告，時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)1分鐘。明年起，播出機(jī)構(gòu)每套節(jié)目每小時(shí)商業(yè)廣告播出時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)12分鐘。其中，廣播電臺(tái)在11：00至13：00之間、電視臺(tái)在19：00至21：00之間，商業(yè)廣告播出總時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)18分鐘。有專家預(yù)測(cè)：限播令或“凈化”掉100億廣告收入，各電視臺(tái)面臨的形勢(shì)更嚴(yán)峻，電視媒體必然開(kāi)發(fā)新的投放方式，植入式廣告作為一種嵌入式廣告將更受重視。2.塑造差異化品牌的需求驅(qū)動(dòng)要在同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)中生存下去，個(gè)性化品牌塑造已經(jīng)成為大多企業(yè)的追求和目標(biāo)。為此，各企業(yè)都想方設(shè)法地從戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的角度上探索品牌塑造和維護(hù)策略，以塑造獨(dú)特而有個(gè)性的品牌。比如：設(shè)定差異化的品牌文化內(nèi)涵、設(shè)計(jì)醒目的包裝設(shè)計(jì)、重新組合營(yíng)銷工具、創(chuàng)新廣告作品、選擇影響力大的廣告投放媒體平臺(tái)和獨(dú)特的廣告投放方式等。植入式廣告作為一種新興的廣告方式，在獨(dú)特的廣告投放策略中，吸引了越來(lái)越多的廣告商的注意。3.注意力稀缺時(shí)代的嘗試我國(guó)是四級(jí)辦電視，電視頻道數(shù)量非常龐大：中央臺(tái)、省級(jí)臺(tái)、城市臺(tái)，縣級(jí)臺(tái)。而且在電視頻道專業(yè)化發(fā)展的大趨勢(shì)下，電視頻道更加細(xì)分，電視頻道的數(shù)量越來(lái)越多，觀眾選擇電視節(jié)目的空間也越來(lái)越大。網(wǎng)絡(luò)等其他新興媒體的日益擴(kuò)張，觀眾的注意力越來(lái)越分散，也成為各電視頻道爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。對(duì)于傳統(tǒng)電視廣告形式而言，插播廣告的超長(zhǎng)播出、形式上的雷同性等因素會(huì)導(dǎo)致觀眾通過(guò)遙控器換臺(tái)，廣告收視率實(shí)際不到節(jié)目收視率的一半。這似乎給廣告主“我知道我有一半的廣告浪費(fèi)了，但不知道是那一半”的困惑帶來(lái)很多啟迪。植入式廣告則巧妙地避開(kāi)了這個(gè)驚險(xiǎn)環(huán)節(jié)，展示“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的功力。這也是眾多廣告商快速接受電視植入廣告這新一形式的要因。電視劇植入廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展隨著電視劇植入式廣告的蓬勃發(fā)展，對(duì)電視劇植入廣告進(jìn)行深入的分析和探討就越來(lái)越必要了。了解電視劇中植入式廣告的各種表現(xiàn)形式、創(chuàng)意方法及其運(yùn)作規(guī)律，可以提高植入式廣告的創(chuàng)意質(zhì)量和傳播效果，真正為電視臺(tái)、電視劇制作方和企業(yè)服務(wù)。為了分析電視劇植入式廣告的現(xiàn)狀和發(fā)展，本研究選取了中國(guó)大陸電視劇3部、港臺(tái)電視劇2部、韓國(guó)電視劇1部、日本電視劇1部、美國(guó)電視劇1部，每部電視劇隨機(jī)選取5集作為研究樣本，分別是湖南臺(tái)《丑女無(wú)敵》第1、2、6、26、30集，湖南臺(tái)《一起來(lái)看流星雨》第4、5、8、24、31集，上海臺(tái)《老娘舅》第46、112、223、524、692集，港臺(tái)劇《我的野蠻婆婆2》第1、8、15、17、18集，港臺(tái)劇《珠光寶氣》第11、13、54、60、72集，韓國(guó)《火花游戲》第1、5、8、10、18集，日本《loveshuffle》第1、2、3、4、5集，美國(guó)《gossipgirl》第9、10、13、14、20集。對(duì)以上8部電視劇，共計(jì)40集樣本進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，基本情況見(jiàn)表1：1.植入品牌的行業(yè)類別分布分析國(guó)內(nèi)電視劇中植入廣告品牌的行業(yè)情況，總體來(lái)看，食品類、飲料類、汽車類的品牌較多。具體如下（見(jiàn)圖1）：圖1中國(guó)電視劇植入品牌類別分布圖第一位，食品類，占23％；第二位，飲料類，占17％；第三位，汽車類，占14％；第四位，服裝類，占8％；第五位，日用品，占7％。大陸電視劇中植入廣告的合資品牌與國(guó)有品牌兼具，產(chǎn)品種類較廣，廣告植入時(shí)間長(zhǎng)且密。而港臺(tái)劇中植入廣告的則是國(guó)外知名品牌居多，產(chǎn)品檔次較高，種類以服飾飾品、汽車電子類為主，廣告植入時(shí)間較短。分析國(guó)外電視劇植入品牌的行業(yè)情況，總體來(lái)看，汽車類、手機(jī)類和飲料品牌較多。具體如下（見(jiàn)圖2）：圖2國(guó)外電視劇植入品牌類別分布圖第一位，汽車類，占11％；第二位，手機(jī)類，占10％；第三位，飲料類，占7％；第四位，其他電子產(chǎn)品，占2％；第五位，日用品，占1％。日本電視劇中的植入廣告的品牌以日本本土品牌居多，產(chǎn)品種類以飲料、汽車、電子產(chǎn)品居多，廣告植入時(shí)間較短。韓國(guó)電視劇中的植入廣告品牌以汽車、手機(jī)、化妝品居多，廣告植入時(shí)間較短。而美國(guó)電視劇中的植入廣告的產(chǎn)品種類較少，以手機(jī)植入式廣告居多，廣告植入時(shí)間短。2.植入廣告的類型分布從植入的方式來(lái)看，電視劇中的植入廣告大致有四種類型，分別是場(chǎng)景植入、對(duì)白植入、情節(jié)植入和形象植入。具體如下：場(chǎng)景植入：拍攝過(guò)程中的大型建筑物、戶外廣告、外墻及室內(nèi)大背景廣告等，屬于場(chǎng)景植入。比如外景中駛過(guò)一輛有大幅某品牌LOGO的車輛，或者劇中人背后的墻上展現(xiàn)清晰的某產(chǎn)品廣告。對(duì)白植入：電視劇或節(jié)目中角色提及產(chǎn)品或品牌，并用行動(dòng)及語(yǔ)言暗示烘托。比如劇中人問(wèn)朋友：“你的MP3是XX牌子的嗎？”或者是“我一直用XX牌子的洗發(fā)水，頭發(fā)當(dāng)然很飄逸。”情節(jié)植入：電視劇劇情涉及產(chǎn)品，產(chǎn)品是一段情節(jié)的中心。比如，男主角選購(gòu)一新款手表，要在特殊節(jié)日送給女朋友，圍繞這一產(chǎn)品設(shè)計(jì)一個(gè)有些出人意料的特別環(huán)節(jié)，讓產(chǎn)品深入人心、獲取好感。形象植入：劇中角色表現(xiàn)劇情時(shí)使用或展現(xiàn)某一品牌的形象。例如：演員拿著手機(jī)打電話，能清晰看到手機(jī)的LOGO；或者喝牛奶的時(shí)候特意晃一晃并特寫包裝盒使觀眾看清產(chǎn)品品牌。（1）中國(guó)電視劇植入廣告的類型分布對(duì)我國(guó)大陸及港臺(tái)的五部電視劇的樣本分析，總體來(lái)看，各植入式廣告類型分別的比例分別為（見(jiàn)圖3）：圖3中國(guó)電視劇植入式廣告類型分布圖場(chǎng)景植入，101條，占59％；對(duì)白植入，32條，占19％；形象植入，20條，占12％；情節(jié)植入，17條，占10％。（2）國(guó)外電視劇植入廣告的類型分布對(duì)韓國(guó)、日本及美國(guó)的三部電視劇樣本統(tǒng)計(jì)分析，總體來(lái)看，各植入式廣告的類型比例分別為（見(jiàn)圖4）：圖4國(guó)外電視劇植入式廣告類型分布圖場(chǎng)景植入，37條，占78％；形象植入，5條，占10％；對(duì)白植入，3條，占6％；情節(jié)植入，3條，占6％。通過(guò)對(duì)中國(guó)和國(guó)外的植入廣告類型的分析，我們發(fā)現(xiàn)：無(wú)論是中國(guó)還是國(guó)外，場(chǎng)景植入式廣告比例最高，原因是這類廣告的設(shè)計(jì)和運(yùn)用最簡(jiǎn)單；而在對(duì)白植入和形象植入方面，我國(guó)電視劇中的運(yùn)用比例也較高，這一點(diǎn)勝于國(guó)外電視劇。3.我國(guó)電視劇植入式廣告的發(fā)展現(xiàn)狀從制作方看，目前內(nèi)地嘗試電視劇植入廣告運(yùn)作的有湖南、上海等地，以湖南衛(wèi)視為標(biāo)桿代表。這無(wú)疑與各電視臺(tái)的自制經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)團(tuán)隊(duì)和平臺(tái)實(shí)力緊密關(guān)聯(lián)。從劇目題材看，主要是青春偶像劇和家庭倫理劇。紀(jì)實(shí)、警匪劇、懸疑劇等題材都未見(jiàn)嘗試，這多少也與此類題材劇的觀眾群體總量有關(guān)系。在植入類型中，如前選擇的8部電視劇的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，場(chǎng)景植入多達(dá)138次，占總植入次數(shù)近60％。目前這一類型也是電視劇植入廣告的常用手法。對(duì)情節(jié)植入類型運(yùn)用較多的是《丑女無(wú)敵》。其中讓人印象深刻的是多芬品牌的表現(xiàn)。從植入廣告時(shí)間比例來(lái)看：按限播令規(guī)定，以60分鐘一部劇的兩個(gè)廣告段共5分鐘來(lái)算，硬廣告播出時(shí)間比是8％。從以上植入廣告的時(shí)間比數(shù)據(jù)來(lái)看，在保證收視環(huán)境的前提下植入廣告的操作空間還有很大。植入廣告時(shí)間比例最高的《丑女無(wú)敵》也只有1.73%。從植入品牌來(lái)看，基本都是外資或國(guó)內(nèi)知名品牌，幾乎沒(méi)有新品牌。維護(hù)和提高成熟品牌的知名度和美譽(yù)度，是廣告商對(duì)植入廣告運(yùn)作的共識(shí)。還是以《丑女無(wú)敵》為例：聯(lián)合利華旗下三大品牌的LOGO、產(chǎn)品、包裝，每隔幾分鐘，就擁有一次植入廣告。這次大張旗鼓的植入活動(dòng)引起了觀眾、媒體和廣告主三方的不同聲音，對(duì)于褒貶不一的爭(zhēng)議，《丑女無(wú)敵》第一季以全國(guó)22點(diǎn)檔節(jié)目中9％的最高市場(chǎng)份額交給聯(lián)合利華公司這次“全球范圍內(nèi)最大一筆廣告投入”一份滿意的答卷（見(jiàn)圖5）。圖5湖南衛(wèi)視《丑女無(wú)敵》第一季平均收視率（數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM媒介研究）電視劇中植入式廣告的運(yùn)用原則為了提高電視劇中植入式廣告的效果，在植入式廣告的操作中，應(yīng)該把握注意以下原則：1.品牌精神和電視劇定位匹配原則品牌和節(jié)目不門當(dāng)戶對(duì)，絕對(duì)不可能是一次成功的營(yíng)銷婚姻。高端品牌與大眾題材聯(lián)手，實(shí)際是對(duì)自己的消費(fèi)群暗送秋波，推廣費(fèi)用花在錯(cuò)位的觀眾群身上。從以往不少實(shí)例中都找得到這樣的失誤。2.品牌消費(fèi)群與電視劇觀眾群匹配原則“角色－行為－觀眾”模式讓我們知道，當(dāng)觀眾希望展現(xiàn)出與角色一樣的特質(zhì)時(shí)就會(huì)通過(guò)尋求相關(guān)物來(lái)達(dá)成自己的渴望，如佩戴與角色相同品牌的墨鏡。也就是說(shuō)被植入的品牌成為觀眾達(dá)成渴望的替代物，或者說(shuō)是消費(fèi)者的參照對(duì)象。3.品牌植入以多形式、視聽(tīng)覺(jué)相結(jié)合的方式進(jìn)行植入的品牌通過(guò)情節(jié)及道具設(shè)計(jì)讓品牌自然進(jìn)入觀眾的意識(shí)。從而全面接觸品牌形象。一些成功的案例顯示：通過(guò)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)兩種感覺(jué)器官進(jìn)行訴求，全方位地向觀眾呈現(xiàn)品牌的信息的植入式廣告的傳播效果較好。4.品牌植入頻次要把握好“度”把好觀眾的“前意識(shí)之門”，品牌植入方式在觀眾的無(wú)意識(shí)域內(nèi)效果最佳，植入頻次不超過(guò)觀眾的忍受限度。一旦觀眾明顯覺(jué)察并引起反感，所有的曝光長(zhǎng)度和頻次都付之東流。西方的經(jīng)典“潛意識(shí)廣告”就是在電影中高頻次地閃現(xiàn)“請(qǐng)喝可口可樂(lè)”及“請(qǐng)吃爆米花”字幕，為產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)銷售帶來(lái)近40％的增幅。但這種直接利用觀眾潛意識(shí)指揮消費(fèi)行為的“策略”很快引來(lái)觀眾投訴。5.同一部電視劇中，避免出現(xiàn)同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)品牌這應(yīng)該是媒體和廣告主的共識(shí)。為了保障客戶的利益，同一部電視劇盡量避免出現(xiàn)同一行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)品牌。如果違反了這個(gè)原則，植入式廣告的效果將大打折扣。電視劇中植入式廣告的價(jià)值評(píng)估體系從心理機(jī)制來(lái)看，電視劇中植入廣告確實(shí)比硬性插播廣告更為有效。但是要把這種廣告投放形式標(biāo)準(zhǔn)化并最終形成有生命力的產(chǎn)業(yè)，整個(gè)媒體行業(yè)就必須拿出自己的價(jià)值評(píng)估體系以及收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。1.電視劇植入式廣告的價(jià)值評(píng)估體系目前電視劇植入式廣告的價(jià)值評(píng)估基準(zhǔn)是以劇中所涉及的全部植入廣告的曝光時(shí)長(zhǎng)，根據(jù)與成熟的硬廣告的比較來(lái)進(jìn)行評(píng)估，并確立收費(fèi)基準(zhǔn)。這是由CTR市場(chǎng)研究媒介智訊、湖南衛(wèi)視以及傳立媒體三方聯(lián)手建設(shè)的定量方面的價(jià)值評(píng)估體系，包含了CTR的PVI－Model軟件監(jiān)測(cè)部分以及廣告認(rèn)知的有效度兩大部分。PVI－Model軟件對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)各種品牌或?qū)嵨锏钠毓忸愋汀⑵鹗紩r(shí)間、曝光時(shí)長(zhǎng)等指標(biāo)予以監(jiān)測(cè)。據(jù)CTR數(shù)據(jù)，《丑女無(wú)敵》1－5集中，多芬和立頓的曝光總時(shí)長(zhǎng)分別為184秒和165秒，共接近6分鐘。CTR使用PVI－Model對(duì)《萊卡我型我秀》和《海飛絲中國(guó)超級(jí)模特大賽》等節(jié)目的植入式廣告進(jìn)行評(píng)估嘗試發(fā)現(xiàn)，“由于植入式廣告的滲入性特點(diǎn)，致使廣告信息不能像傳統(tǒng)廣告一樣通過(guò)常規(guī)監(jiān)測(cè)手段獲得。除了要結(jié)合常規(guī)的節(jié)目基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、收視數(shù)據(jù)之外，還必須通過(guò)對(duì)植入式廣告視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、情景效果等方面的評(píng)定指標(biāo)來(lái)反映廣告植入情況和效果，這樣才能有效解釋植入式廣告的‘廣告投資回報(bào)’和‘品牌影響力回報(bào)’?！敝踩胧綇V告的有效度則是“（同時(shí)段、等長(zhǎng)植入廣告記憶度）÷（同時(shí)段、等長(zhǎng)標(biāo)準(zhǔn)廣告記憶度）”，測(cè)試結(jié)果表明“植入式電視廣告有效度的值域在25％－300％之間”，這是不同的植入形式帶來(lái)的巨大差異。實(shí)際上，劇中插播廣告的收視率也最高只有節(jié)目收視率的2／3至1／3之間。另外，優(yōu)質(zhì)劇本、成熟專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)、強(qiáng)勢(shì)播出平臺(tái)、宣傳力度以及電視劇熱點(diǎn)題材或節(jié)目重大性是逐步確立起來(lái)的定性方面的考核?！冻笈疅o(wú)敵》第一季結(jié)束時(shí)，對(duì)聯(lián)合利華的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多芬產(chǎn)品的目標(biāo)客戶中未經(jīng)提醒就能想起該品牌的人增加了44％，而在看過(guò)《丑女無(wú)敵》的電視觀眾中，知曉多芬品牌的人比原來(lái)增加了兩倍多?！冻笈疅o(wú)敵》第一季播出完的2008年11月份，多芬沐浴乳的內(nèi)部發(fā)貨量較上年同期增加了21％。據(jù)傳立傳媒估計(jì)，《丑女無(wú)敵》第一季給聯(lián)合利華的廣告效果是它將同樣的錢用在傳統(tǒng)廣告形式上所取得成效的四倍。2.電視劇中的植入式廣告的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)探索我們可以參考一下電影中植入式廣告的一些做法。首先確定植入式廣告的效果級(jí)別，結(jié)合植入式廣告涉及的其他關(guān)鍵因素諸如品牌曝光時(shí)長(zhǎng)、影片的受眾數(shù)量，就可以較為清晰明確地計(jì)算媒體價(jià)值了。無(wú)論是電影還是電視，植入廣告定量和定性兩方面的綜合價(jià)值評(píng)估將對(duì)其收費(fèi)體系產(chǎn)生決定作用。各大電視臺(tái)在嘗試各種形式的植入廣告，植入廣告也影響著電視節(jié)目的新發(fā)展。應(yīng)該說(shuō)，電視媒體以其成熟的產(chǎn)業(yè)化程度和廣告代理制較之電影或網(wǎng)絡(luò)等其他電子媒體來(lái)說(shuō)，建立起植入式電視廣告的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)有其優(yōu)勢(shì)及責(zé)任。另外，我們清楚收費(fèi)電視成為主流是植入式電視廣告的最大機(jī)遇。那么數(shù)字電視的技術(shù)角度使得精準(zhǔn)性成為可能。收費(fèi)電視的開(kāi)戶資料比網(wǎng)民的資料更為可信；節(jié)目訂制使得廣告監(jiān)測(cè)（尤其是測(cè)量?jī)x）工作更為簡(jiǎn)單；手機(jī)電視和MP4電視會(huì)是所有媒體中觀眾最為精準(zhǔn)的平臺(tái)。繼《丑女無(wú)敵》之后，2009年湖南衛(wèi)視《一起去看流星雨》決意“植入廣告＋資源整合”的更高實(shí)踐。首先是頻道冠名、特約宣傳片、硬廣告、其他品牌欄目和活動(dòng)打通的全線操作策略。其次給《一起去看流星雨》植入廣告方式的分級(jí)：A級(jí)為理念植入＋代言植入＋情節(jié)植入＋背景植入；B級(jí)為代言植入＋情節(jié)植入＋背景植入；C級(jí)為情節(jié)植入＋背景植入；D級(jí)為背景植入；T級(jí)為虛實(shí)結(jié)合的互動(dòng)植入，作為A級(jí)