2022年3C家電行業(yè)營銷洞察

ataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDQuestMobile2022年3C家電行業(yè)營銷洞察ataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataID1)數(shù)據(jù)選取時間：2022年01月-08月ataIDataIDataIDataIDQuestMobileGROWTHileADINSIGHTbileTRUTHBRANDleNEWMEDIA量和媒體的刊例價，基于廣告類型、廣告投放量等進行多重加權計算，以媒體實際總收入(公開發(fā)布或訪談獲得)進ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID01ataID3CataID品牌在保持營銷力度的同時嘗試不同的營銷著力點，引導用戶釋放需求ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID銷現(xiàn)狀銷節(jié)奏銷特征QuestMobile2022年3C產品行業(yè)營銷特征概覽 入場?芯片缺少，產品迭代放緩??新品發(fā)布是品牌重要的營銷節(jié)點 ?跟隨電商節(jié)奏參與大促、品類日等活動??主打產品功能體驗升級/賣點 ?聯(lián)合渠道導向tMobileataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID1.1ataIDataID趨于穩(wěn)定，品牌調整營銷布局尋求突破ataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataID渠道和品牌一個共同的營銷方向2021-2022年8月3C產品相關限上單位商品零售類值 文化辦公用品類商品通訊器材類商品ataIDataIDataIDataIDataIDataID0ataIDataIDataIDataIDourceQuestMobileataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID%%典型營銷方式互動式推進示意圖典型營銷方式互動式推進示意圖機品牌分布ataIDataIDataID華為榮耀AppleOPPOataIDataIDataID%ataIDataIDataIDataID注：2020年8月和2021年8月的華為品牌數(shù)據(jù)包含榮耀品牌，下一次營銷事件內容營銷硬廣投放下一次營銷事件數(shù)據(jù)中榮耀品牌單獨統(tǒng)計。SourceQuestMobileTRUTH年10月ataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataID840ataIDataIDataIDataID2022年1-8月典型3C產品行業(yè)整體月度廣告投放規(guī)模 ataIDataIDataIDataIDataIDataID20ataIDataIDataIDrceQuestMobileADINSIGHTataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID%%1%2022年8月典型3C產品行業(yè)廣告投放媒介類型分布同比手機手機ataIDataIDataIDrceQuestMobileADINSIGHTataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID1.2ataataID銷展開ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID1.2.1ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID2021年Q1-2022年Q3典型3C品牌新品發(fā)布會季度分布ataataID876ataID545ataataIDataIDataID2021Q12021Q22021Q3ataIDataIDtMobileataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID28.6%12.3%0影響力ataID2022年8月ataID2022年8月典型品牌發(fā)布會對品牌整體聲量貢獻度體聲量對比單位：篇品牌新品ataataID拉拉ataIDataIDataIDateiPhoneataIDataIDataIDestMobileTRUTHBRANDataIDataIDataIDataIDataIDataID2022年Q3典型品牌新品發(fā)布會前后周度廣告投放規(guī)模變化ataIDataIDataIDataIDataataID5,9ataataIDataIDataIDataID1,087725.912.9ataIDataIDataIDataID注：ataIDataIDrceQuestMobileADINSIGHTataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID6.5%4.0%6.1%2022年Q3典型品牌新品發(fā)布會前后周度整體廣告投放費用點位分布變化ataIDataID開屏-APPataIDataID前一周39.8%16.1%19.2%10.3%7.4%7.1%ataIDataIDataIDataIDrceQuestMobileADINSIGHTataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID1.2.2ataIDataID的營銷機會點ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID果TV頻ataIDataIDTOP20品牌中投放電商品類日廣告的品牌數(shù)量電商品類日廣告投放費用媒介分布TOP3ataataIDataIDataID微信(朋友圈)0.0%ataIDataIDataIDrceQuestMobileADINSIGHTataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID產品選擇廣告投放近典型3C產品品類日活動中品牌與電商聯(lián)合營銷示意圖視角組視角組廣告測評區(qū)(如電商APP開屏廣告)tMobileataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID1.2.3ataataID營銷價值ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID2022年8-9月ataID投放開學季廣告的品牌數(shù)量占比投放開學季廣告的品牌數(shù)量占比ataataIDataID30%27.6%ataIDataID紅包券紅包券rceQuestMobileADINSIGHTataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID1.3ataataID進轉化、區(qū)隔產品系列定位細分人群是3C產品行業(yè)營銷的典型特征ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID2022年Q3典型3C品牌新品上市后TOP1頻次營銷關鍵詞常亮(屏)輕快薄萊卡聯(lián)合研發(fā)XMAGE影像|昆侖玻璃|鴻蒙操作系統(tǒng)3.0全新ataIDataIDataID6.5%ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDOPPOWatch3榮耀X40i小米MIXFold2華為ataIDataIDMateiPhone日。rceQuestMobileADINSIGHTataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID2021-082022-082022年8月典型3C產品行業(yè)聯(lián)合電商投放費用與聯(lián)合電商分布聯(lián)合電商投放廣告費用占比聯(lián)合電聯(lián)合電商投放廣告費用占比京東天貓拼多多ataIDataIDataIDataIDataataIDataIDrceQuestMobileADINSIGHTataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID客群營銷重點大屏幕、長續(xù)航性價比顏值、拍照時尚、功能科技、商務典型手機品牌產品系列分布與客群&營銷重點1000元2000元3000元5000元ataIDataIDataIDtMobileataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID%%%群特征進行營銷，實現(xiàn)有效觸達2018-2022年8月移動互聯(lián)網用戶手機價格區(qū)間分布變化ataID1-999元1000-1999元2000-2999元3000-4999元5000元以上ataID%%eQuestMobileTRUTHataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID0家電行業(yè)競爭激烈，傳統(tǒng)品類高端化和發(fā)掘新品類是品牌提升利潤的主要22方向ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID銷現(xiàn)狀銷節(jié)奏品類電品類QuestMobile2022年家用電器行業(yè)營銷特征概覽ataIDataIDataIDataID展開ataIDataIDataID新品牌通過高效營銷較易獲得快速成長tMobileataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID國內家電市場競爭愈發(fā)激烈，傳統(tǒng)品牌以價格為核心競爭點，營銷主要圍2.2.1繞促銷展開ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID2020年3月-2022年8月家電和音像器材類商品零售總額ataIDataIDataIDataIDataID1,1ataIDataIDataIDataID0ataIDataIDataIDataIDourceQuestMobileataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID02020年Q1-2022年Q2家用電器行業(yè)廣告投放費用變化趨勢ataIDataIDataIDataIDataIDataID2020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q2ataIDataIDataIDrceQuestMobileADINSIGHTataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID營銷保持常態(tài)化高投放品類以促銷信息即可吸引用戶消費，新品類營銷需兼顧教育2021年8月-2022年8月家電細分行業(yè)廣告投放月度分布ataIDataID生活電器廚房小家電ataIDataIDataIDataIDataIDataIDrceQuestMobileADINSIGHTataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID第二波付款ataIDataIDataIDataID2022年618期間家電行業(yè)廣告投放費用按日占比分布第一波付款第一波付款進入預售期ataIDataIDataID05-20ataIDataIDataIDrceQuestMobileADINSIGHTataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID的產品有更廣闊的市場空間，營銷資源向個護產品傾斜家電細分行業(yè)廣告投放費用占比2020年2021年2022年1-8月ataIDataIDataIDataID6.3%0.6%40%ataIDataIDataID23.8%24.0%19.9%14.9%ataataIDataIDataID個護小家電ataIDataIDrceQuestMobileADINSIGHTataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID渠道價值，投放廣告時重點為私域引流家電行業(yè)廣告投放費用TOP5媒介行業(yè)占比2021年1-8月2022年1-8月ataIDataIDataIDataID%60%7.4%ataataID2.5%2.3%ataIDataIDataIDataID短視頻ataIDataIDrceQuestMobileADINSIGHTataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID2.2ataataID類產品現(xiàn)階段發(fā)展的重要方向ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID4.7%0%多年的形象建設，新品牌進入難度增加同時，傳統(tǒng)品牌通過高端化迭代產品提升盈利空間，以支撐品牌整體的發(fā)展，典型品牌海爾通過包括營銷資源支持等方式成2022年1-8月大家電行業(yè)廣告投放費用分布細分品類分布空調空調冰箱電視洗衣機洗烘套裝其他%%卡%4.0%rceQuestMobileADINSIGHTataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID2022年1-8月廚衛(wèi)電器行業(yè)廣告投放費用分布細分品類集成灶細分品類集成灶煙灶套裝洗碗機燃氣灶油煙機其他10.5%6.6%ataIDataID4.3%%rceQuestMobileADINSIGHTataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID市場仍有較大空間，營銷兼顧上下市場2022年1-8月家電細分行業(yè)廣告投放媒介費用分布廚衛(wèi)電器2%2%ataIDataIDataID4.7%ataIDataIDrceQuestMobileADINSIGHTataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID2.3ataIDataID品牌通過高效營銷較易獲得快速成長ataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataID8月在投廣告主數(shù)量(個)電水壺掛燙機/熨斗除螨儀細分的同時增加破圈嘗試有助于品類長遠發(fā)展現(xiàn)停滯。2022年1月-8月家用電器行業(yè)細分品類廣告投放情況個護小家電生活電器廚房小家電ataataIDataataID電卷/直發(fā)器電吹風機ataIDataIDataID電飯煲美容器ataataID06206廣告投放費用(億元)ataIDataIDrceQuestMobileADINSIGHTataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID 展產品線，搶占細分市場2022年1月-8月家用電器行業(yè)細分行業(yè)廣告投放費用TOP10廣告主生活電器個護小家電廚房生活電器個護小家電 9.4%數(shù)據(jù)庫2022年8月數(shù)據(jù)庫2022年8月ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID9.4%條2%圈%4圈條2022年1-8月家電細分行業(yè)廣告投放媒介費用分布活電器個活電器廚房小家電圈ataataIDataIDrceQuestMobileADINSIGHTataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID2.1303.8明星種草ataIDataIDataID典型品牌線上營銷與線下渠道布局內容平臺的去重用戶活躍數(shù)ataIDataID直播帶貨直播帶貨產品測評線下服務體驗00ataIDataIDataIDataIDeQuestMobileNEWMEDIAataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIData