將中國旗袍文化營銷到美國

將中國旗袍文化營銷到西方摘要關(guān)鍵詞：旗袍產(chǎn)品文化品牌文化差異化戰(zhàn)略［1］必須重視營銷過程中分析文化環(huán)境，識(shí)別不同價(jià)值觀之的差異，中西文化差異，營銷人員［8］，求同存異，制定適合西方國民消費(fèi)的策略，在西方市場上營銷旗袍文化。一、旗袍中的中西文化差異與融合旗袍表現(xiàn)不同的中西文化內(nèi)涵旗袍行成中國女性服飾的一種民族傳統(tǒng)服飾2090態(tài)的反映，也彰顯了中西文化的差異。旗袍反映了不同的中西方民族的心理旗袍在中西方女性體型上的不同表現(xiàn)s曲線型。相比較而言，東方女性身材適中，胸部、為的要求［2］，但是為避免由文化差異引起的殊多矛盾與爭端。企業(yè)在營銷旗袍過程中必須充分了解中西文化差異。中西方文化在旗袍上的互相融合特點(diǎn)。就旗袍而言，原來的傳統(tǒng)中式旗袍在202030年代就受到西式連衣裙的式旗袍更好看，也就更能顯現(xiàn)女性身形之美，這就是連衣裙的“洋為中用化2090立領(lǐng)、斜襟、對(duì)襟、盤花扣等。近幾年，旗袍也成為西方的一種流行時(shí)尚，這是東方文化對(duì)西方文化的滲透，西方文化也表現(xiàn)出對(duì)東方文化的接納。二、營銷中國旗袍文化策略品牌文化整合策略［3］［4］。所以，當(dāng)消費(fèi)者遇到與自己文化理念不一致的品產(chǎn)品的文化整合產(chǎn)品是企業(yè)提供給市場、用于滿足人們某種需求的任何產(chǎn)品或服務(wù)［5］，消費(fèi)者通過使從目標(biāo)市場的文化需求出發(fā)，促進(jìn)品牌產(chǎn)品的文化整合。對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行適應(yīng)性改造，目標(biāo)顧客口味偏好的差異，可能會(huì)導(dǎo)致在一個(gè)市場中廣受［6］。選擇合適的包裝策略目標(biāo)市場的法律法規(guī)以及目標(biāo)顧客的消費(fèi)習(xí)慣和文化理念等，都會(huì)影響產(chǎn)品的包裝策滿足目標(biāo)市場對(duì)產(chǎn)品外在形象的需求。有利于企業(yè)品牌的推廣。廣告文化整合策略實(shí)施文化差異化戰(zhàn)略［15］，產(chǎn)生的不同偏好的消費(fèi)群［9］。不僅僅是自己的旗袍和服務(wù)區(qū)別于競爭對(duì)手的服飾不同偏好的消費(fèi)者的需求。但同時(shí)要注意亞文化的需求，因?yàn)閬啠?0］。特別而且對(duì)于［11］。尋找其與企業(yè)自身文化的差異以及嚙合點(diǎn)。［12］式或價(jià)值觀。這樣，企業(yè)就可以真正抓住消費(fèi)者的心理，建立長期的消費(fèi)者忠誠。在以本企業(yè)文化為基礎(chǔ)上進(jìn)行文化營銷策略［13］而其具體實(shí)施體現(xiàn)在多個(gè)方面，可以在產(chǎn)品、品牌、廣告、數(shù)字上做文化營銷等等［14］?？偨Y(jié)：其實(shí)不論是旗袍文化，酒文化，飲食文化等，在營銷過中國文化程中，中國企業(yè)一定于金蘭中華旗袍.甘碧群.國際市場營銷學(xué).武漢：武漢大學(xué)出版社，l999.72-[3]M囂拉里薩莫瓦爾，理查德5版t北京大學(xué)出舨社．2004．.2009.8[6]MJ2002．12．[J理學(xué)，2000，(12)：23—27．邁克爾·[M]菲利普·()[M][11]Glen·A·Beres．CulturalMarketing：GrabbingaBiggerSliceofthe(10)：9096．[12]朱捍華．試論中國企業(yè)的文化營銷[J]．西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)·人文社科版，2004，(11)：430—432．[13][J]．商業(yè)研究，2004，(18)：138—141．[14[J200(3135—[15]Levitt，Th