廣告效果評估的基本方法與基本指標(biāo)

廣告效果評估的基本方法與基本指標(biāo)張曉亮廣告效果評估的基本方法一、發(fā)布方廣告目標(biāo)的回歸與效果評估（發(fā)布方改變的問題。型號等進行分類可以幫助我們區(qū)分各企業(yè)廣告所對應(yīng)的產(chǎn)品是什么；而從廣告本身的角度監(jiān)測流程與質(zhì)量控制：無疑這一過程是保證監(jiān)測數(shù)據(jù)的可靠性的重要標(biāo)準(zhǔn)。（很可能也是不可能實尤其是在需要對比自身和其他企業(yè)的廣告效果時更應(yīng)如此。二、接收方對廣告的感知研究您覺得您購買這類產(chǎn)品是因為廣告的影響嗎？”以上的消費者都會直接回答否而必須采取其他輔助性的方法來推測消費者的感知行為。（三個月到半年以內(nèi)或者是介于兩者之間的。在上面的分析方面大多數(shù)機構(gòu)所采取的辦法都大同小異，然而針對很多高價值耐用品而golfgolf的品牌的，同時因為這個購買三、廣告?zhèn)鬟f過程的研究企業(yè)關(guān)注。偏差，進而評估其廣告效果。廣告效果研究所采取的指標(biāo)選擇的，而指標(biāo)的選擇與生成也是決定廣告效果評估水平的關(guān)鍵因素。描述廣告投放情況的指標(biāo)：述企業(yè)投放力度的變化情況。廣告結(jié)構(gòu)指標(biāo)：各類別廣告的比例結(jié)構(gòu)，如產(chǎn)品廣告、促銷廣告、形象廣告、服務(wù)廣告等分別所占的百分比結(jié)構(gòu)等，該指標(biāo)可以用以考察發(fā)布方的營銷策略。廣告區(qū)域：也就是該廣告被投放到的區(qū)域，主要是從接收方的角度而言的區(qū)域。用于描述消費者對廣告的理解的指標(biāo)：對廣告的反應(yīng)以及對品牌的好感。那么他的效果將更為理想。者當(dāng)作談資，那么可能意味著廣告的更理想的效果。易起到說服消費者的作用。這一指標(biāo)實際上也就是廣告的可信度指標(biāo)。用于描述媒體特征的指標(biāo)或方法：總結(jié)：2002年初，很多人指出房地產(chǎn)和汽車是中國最后兩個賣方市場，而今天這兩個行業(yè)賣方的廣告投放。（來源：博客中國廣告效果評估——讓您的廣告更有效一、廣告效果評估提出的背景作為企業(yè)主或者企業(yè)廣告投放和宣傳策劃的負(fù)責(zé)人，您是否有過以下一個或者幾個問題：有多少人看（聽）到了你的廣告？看了廣告后有多少人對廣告留下印象？多少人是因廣告的影響而產(chǎn)生購買動機？廣告發(fā)布以后產(chǎn)品的銷量是否得到了有效的提升？廣告對提高企業(yè)和產(chǎn)品知名度有哪些直接作用？在看過我們的廣告后，又有多少更敏銳察覺到我們的品牌或公司名稱的人？少？少？還有更多其他的問題……在這個信息爆炸的社會，消費者能夠接受的信息越來越有限，經(jīng)常有企業(yè)說“我知道我有一半的廣告費被浪費掉了，但是我不知道被浪費掉的是哪一半?！痹鯓幼審V告變得更有成效，已成為企業(yè)經(jīng)營活動的重大課題。廣告效果的及時評估，可以幫企業(yè)發(fā)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ミ^程中的問題，并有針對性的提出解決問題的建議。二、廣告效果評估的意義（一）助企業(yè)選擇有效的傳播媒介不同的受眾群體接觸媒介的情況是有一定差異的，尤其是在傳播產(chǎn)業(yè)異常發(fā)達(dá)的今天，3－4個。而今天，任何也越來越大，這就使得受眾接觸媒介的情況變得更加難以把握。因此，通過研究目標(biāo)消費群體接觸媒介的偏好和習(xí)慣，有針對性的選擇有效的媒介和時的廣告效果，更重要的是，它創(chuàng)造良好的廣告效益。（二）提高廣告作品的質(zhì)量只有優(yōu)秀的、有創(chuàng)意的廣告作品才能在浩瀚的信息海洋中脫穎而出，才能吸引廣告受眾說什么通過研究消費者對廣告記憶點和如何對廣告進行理解，可以發(fā)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑バЧ欠衽c廣告設(shè)計的預(yù)期貼合，提高廣告作品質(zhì)量，節(jié)約廣告成本。（三）助企業(yè)選擇合適的發(fā)布時機發(fā)布時機的選擇是否得當(dāng)，對廣告效果有重大影響。時機選擇得當(dāng)，則可以充分利用有災(zāi)難。其次，廣告發(fā)布的量也是影響廣告效果的重要因素。發(fā)布數(shù)量不足，信息傳播的范通過研究目標(biāo)消費群體關(guān)注媒體的習(xí)慣，選擇適當(dāng)?shù)陌l(fā)布時機、發(fā)布量和發(fā)布時段，可以讓廣告更加直接有效。廣告效果研究對于企業(yè)開發(fā)成功的廣告、有效運用廣告費，提升產(chǎn)品/品牌形象，拉動銷售等都具有重要的意義。零點調(diào)查在多年豐富的市場研究、媒介研究、廣告研究的基礎(chǔ)上，吸收國外先進的研究果研究模型。在對涉及電信、耐用消費品、快速消費品、保健品/藥品等多個領(lǐng)域企業(yè)廣告的實際研究中都取得了良好的效果。三、廣告效果評估的思路和評估內(nèi)容從廣告效果的形成過程來看，廣告效果可以劃分為廣告認(rèn)知效果、廣告心理效果和廣告附圖廣告效果形成過程的研究企業(yè)要創(chuàng)作出一個對消費者具有強烈沖擊力的廣告，對廣告的調(diào)查是全面的和延續(xù)的，貫穿了廣告從策劃到執(zhí)行的整個過程。具體的測試階段和評估指標(biāo)如下：1、廣告事前測試目標(biāo)群體、產(chǎn)品定位；媒體目標(biāo)、媒體選擇；…………2、廣告事中測試廣告的知名度、回憶度、理解度、接受度、美譽度……；品牌的知名度、美譽度、忠誠度……；廣告的目標(biāo)群體的行為特征；…………3、廣告事后測試與預(yù)設(shè)廣告目標(biāo)的差異；銷售/市場占有率；…………4、廣告追蹤測試廣告創(chuàng)