包裝的視覺形象設(shè)計

包裝的視覺形象設(shè)計第一頁，共二十三頁，2022年，8月28日

一、產(chǎn)品包裝中文字的類型與特性

根據(jù)文字在包裝設(shè)計中的功能作用，可分為三個部分，即品牌形象文字、廣告宣傳文字和功能說明文字。

一、品牌形象文字

包括品牌名稱、商品品名、企業(yè)標(biāo)識名稱和企業(yè)名稱。這些文字代表產(chǎn)品形象，是產(chǎn)品包裝平面視覺設(shè)計中最主要的文字，一般被安排在主展示面上合較醒目的位置，要求精心設(shè)計，使其富有鮮明的個性、豐富的內(nèi)涵與視覺表現(xiàn)力，能使消費(fèi)者產(chǎn)生好感并留下深刻印象。第二頁，共二十三頁，2022年，8月28日

2、廣告宣傳文字

在產(chǎn)品包裝的平面視覺設(shè)計中，有一些文字是宣傳商品特色的促銷口號、廣告語等。這部分內(nèi)容必須誠實、可信，設(shè)計要簡潔、生動，要遵守相關(guān)的行業(yè)法規(guī)。它一般也被安排在主展示面，但視覺表現(xiàn)了不能超過品牌名稱，避免喧賓奪主。

第三頁，共二十三頁，2022年，8月28日

3、功能說明文字功能說明文字是商品的功能與使用內(nèi)容的詳細(xì)說明，其中有些文字是相關(guān)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定，具有強(qiáng)制性，不是有設(shè)計師和企業(yè)決定的。功能說明文字的內(nèi)容主要有產(chǎn)品用途、使用方法、功效、成分、重量、體積、型號、規(guī)格、保質(zhì)期、生產(chǎn)日期、生產(chǎn)廠家、地址、電話、注意事項、清潔保養(yǎng)方法等信息。這些文字通常采用可讀性較強(qiáng)的印刷字體，主要安排在包裝側(cè)面或背面，一般是包裝的次要位置；也可印成專門的說明文字附于包裝盒內(nèi)，一些藥品在小包裝內(nèi)就另有詳細(xì)的說明書。第四頁，共二十三頁，2022年，8月28日二、包裝中文字的設(shè)計原則1、良好的可讀性（傳達(dá)性）2、明確的商品性3、整體的統(tǒng)一性4、獨(dú)特的創(chuàng)新性第五頁，共二十三頁，2022年，8月28日三、包裝中文字的編排設(shè)計

在產(chǎn)品包裝設(shè)計中，應(yīng)使所有的文字有一個恰到好處的位置，符合人的視覺流程習(xí)慣，讓人流暢地把所有文字讀完。使消費(fèi)者的目光能隨著設(shè)計者的意圖來閱讀，達(dá)到良好的閱讀效果。

第六頁，共二十三頁，2022年，8月28日

（1）齊頭排列

每一行或每一段內(nèi)容的開頭字，排在同一行的第一格，形成前面對齊的排列效果。

（2）齊尾排列

每一行或每一段內(nèi)容的末尾字，排在同一行的最末格，形成后面對齊的排列效果

第七頁，共二十三頁，2022年，8月28日

（3）居中排列

以中心為軸向兩邊排列，或左右，或上下，中心要居中

（4）齊頭齊尾排列

文字的開頭和結(jié)尾都在同行同格，這種方法在視覺上十分規(guī)則，使用率較高，一般用在說明文字上，但有時會顯單調(diào)呆板。第八頁，共二十三頁，2022年，8月28日

（5）分割排列

根據(jù)構(gòu)圖的需要，將文字分段排列，使用時要注意可讀性，使人容易識別。

（6）不規(guī)則排列

根據(jù)實際需求，文字的每一行按一定的節(jié)奏變化，自由排列，可以直排、斜排可以網(wǎng)格式排列可以沿一定的曲線、弧線、圓形排列；也可以在大文字中套小文字。

第九頁，共二十三頁，2022年，8月28日四、包裝中文字與品牌形象的營造

文字被認(rèn)為是造型語言中最為簡潔與最常用的視覺語言。它是傳達(dá)信息最直接、最有效地媒介。文字不僅可以傳達(dá)文字本身所承載的信息，也向消費(fèi)者展示商品的文化內(nèi)涵、品牌形象和商品本身的特色。在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計中，僅靠文字形象設(shè)計來塑造品牌形象的設(shè)計作品屢見不鮮，而形成一種新的設(shè)計潮流。第十頁，共二十三頁，2022年，8月28日以文字為主要設(shè)計元素來設(shè)計包裝，其目的和作用可體現(xiàn)為以下幾個方面：

1、營造良好的品牌形象

以品牌形象為主要設(shè)計要素，通過畫面的編排設(shè)計，強(qiáng)調(diào)品牌的個性特征，使產(chǎn)品包裝更加簡潔，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，從而使品牌形象具有強(qiáng)烈的視覺效果，以達(dá)到宣傳品牌推廣品牌的作用。

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2、體現(xiàn)商品的品位與特色

在包裝設(shè)計中，以品牌字體為主要視覺表現(xiàn)要素，字體設(shè)計就代表著商品本身的特點。如高檔商品的包裝，應(yīng)考慮運(yùn)用莊重典雅的字體，應(yīng)該考慮兒童心理需求，選擇活潑、可愛或卡通字體。設(shè)計要與消費(fèi)對象相吻合，也要與企業(yè)的宗旨相一致。

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3、體現(xiàn)企業(yè)文化的內(nèi)涵特質(zhì)

企業(yè)文化是一個企業(yè)的精神所在，是企業(yè)經(jīng)營理念的體現(xiàn)。在包裝設(shè)計中，文字設(shè)計也應(yīng)該與企業(yè)文化相一致，并能起到宣傳企業(yè)文化的作用，使消費(fèi)者在消費(fèi)產(chǎn)品的同時，并能起到宣傳企業(yè)文化的魅力如電子產(chǎn)品包裝上的文字給人以數(shù)字化、信息化得現(xiàn)代感，充分體會到企業(yè)對消費(fèi)者的一份關(guān)愛。

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4、體現(xiàn)民族文化特色

在傳統(tǒng)包裝設(shè)計中，通常會采用具有民族特色和傳統(tǒng)意蘊(yùn)的書法，使包裝的整體形象充滿濃郁的民族特色。在日本的傳統(tǒng)包裝中，這一點做得比較成功。他們有專門為商品包裝設(shè)計書法字體的創(chuàng)作者，他們懂得什么樣的商品適合什么樣的書法造型，把商品特色和設(shè)計完美地結(jié)合在一起。第十四頁，共二十三頁，2022年，8月28日包裝設(shè)計的實用知識很多企業(yè)在設(shè)計產(chǎn)品包裝時，因把握不住商品包裝的基本特性，設(shè)計出的包裝缺乏美感，影響商品銷售。如何充分展示商品包裝的魅力呢﹖

一、商品包裝魅力的來源１、包裝的色彩：８０％以上的信息來自視覺，如果設(shè)計人員對包裝色彩的把握與運(yùn)用能夠直接反映內(nèi)在物品的某種特性，這種商品就很可能成為購買者的首選商品。根據(jù)商品固有的色彩或商品的屬性，采用形象化的色彩是設(shè)計用色的一種重要手段。如蛋糕點心等食品包裝多用黃色，茶、咖啡、威士忌、啤酒等飲料多用茶色，化妝品中的檸檬香波包裝設(shè)計成檸檬黃。這些利用商品本身的色彩在包裝用色上的再現(xiàn)，是最能給人以物類同源的聯(lián)想，從而對內(nèi)在物品有了一個基本概念的印象。

第十五頁，共二十三頁，2022年，8月28日當(dāng)然，也有反其道而行之的現(xiàn)象，一些設(shè)計高手大膽運(yùn)用色彩對比，達(dá)到更佳更奇的效果，但是如果分寸掌握不好，就會適得其反。２、包裝的圖案：圖案的組合要從三個方面考慮：一是組織的方式；二是表達(dá)的主題；三是展示的風(fēng)格。在組織方式上，使用較多的有幾何性構(gòu)圖、抽象化構(gòu)圖，以及具象化或?qū)嵨锘瘶?gòu)圖。目前，使用幾何性或抽象化構(gòu)圖者，多為化妝品或日常生活用品。而具象化或?qū)嵨锘慕Y(jié)構(gòu)，則在食品包裝中最為流行。有些干脆把包裝開一個窗口，或采用透明塑料袋，直接讓人看到內(nèi)在的物品。在表達(dá)主題上，雖然表現(xiàn)的方式不同，但目的都非常明了。在組合形式上，有的以突出文字為主，有的突出實物為主，也有的二者兼顧的。不管采取哪種形式，都必須要與內(nèi)在物品相聯(lián)系，才能顯示主題的鮮明性。在主題表達(dá)上，還應(yīng)注意削繁就簡，不管是文字還是圖案，力求做到圖案單一、主題突出、簡捷明快。第十六頁，共二十三頁，2022年，8月28日３、包裝的內(nèi)涵：主要表現(xiàn)在包裝的感染力、畫面的趣味性、以及產(chǎn)品形象與企業(yè)文化的有機(jī)組合三個方面。另外，包裝的精美化也是好的包裝不可或缺的重要因素，主要包括：一是色彩的精美，二是圖案設(shè)計的精美，三是包裝制作的精美，三者缺一不可。二、如何提高商品包裝的魅力把握基本屬性，敢于創(chuàng)新，是提高商品包裝魅力的主要手段。色彩創(chuàng)新就是要敢于突破常規(guī)色彩運(yùn)用。比如飲料中的礦泉水和純凈水在包裝上往往是非綠即藍(lán)，但娃哈哈純凈水就反其道而行之，大膽地使用了紅色，似乎讓人在一種紅彤彤的火熱的環(huán)境下，聯(lián)想到解渴的純凈水，結(jié)果很快風(fēng)靡大江南北，這就是色彩使用上的創(chuàng)新。還有一種就是對比的情況下求得創(chuàng)新，有兩種對比法，一是在同類家族中的對比，還一種是在包裝與包裝物本身的對比，也仍然會出現(xiàn)好的效果。如雙匯魚肉腸在腸衣的使用選擇上選擇了桔紅顏色，而在標(biāo)簽的用色設(shè)計上，本當(dāng)用橘紅的或海藍(lán)的，結(jié)果他們使用了果綠色，兩色一對比這種魚肉腸在同類產(chǎn)品中成了消費(fèi)者最受歡迎的產(chǎn)品。第十七頁，共二十三頁，2022年，8月28日

下面就從實際設(shè)計的角度來揭示構(gòu)成好的包裝設(shè)計的一些因素。

一、主展面的設(shè)計

假如一個紙盒有六個面．通常需要裝潢五個面（底面不需裝潢）。一個容器有一到三個標(biāo)貼．最多的達(dá)五、六個之多。它們之間也不是同等對待．隨著展銷面積的不同．為了能吸弓收費(fèi)者的視線．而決定其中的主要展面設(shè)計。主要展面總是出現(xiàn)面對消費(fèi)者的一邊．以其定位的方法·推敲商標(biāo)品名、商品形象、生產(chǎn)廠家等排放位置．讓人一目了然。由于主要展面的面積相對較?。瑫r本身就是商品形象．裝潢的畫面要迅速把商品介紹給消費(fèi)者．采用文字和特寫形象的手法直接表現(xiàn)出來。在同類商品中首先跳入消費(fèi)者的眼里主要展面常常出現(xiàn)醒目的牌名和商標(biāo)；出現(xiàn)幾個新鮮可口的水果．一杯誘人的飲料、一縷隨風(fēng)飄動的長發(fā)。甚至采用開天窗的方法．直接展示商品的形象．增加其宣傳作用。在包裝裝潢設(shè)計中。主要展面起著廣告的龍頭作用。第十八頁，共二十三頁，2022年，8月28日

二、整體設(shè)計

然而主要展面并不應(yīng)該是孤立的．在包裝的整體上．它仍然是一個局部．一個重要的局部。包裝是立體物．人們看到的包裝是多角度的．在考慮主要展面的同時．要考慮和其它面的相互關(guān)系?？紤]到整個包裝物的整體形象。通過文字、圖形和色彩之間連貫、重復(fù)、呼應(yīng)和分割等手法．形成構(gòu)圖的整體。

1．一個紙盒包裝，它的正面和反面成為主要展面。但是如果側(cè)面的寬度與主展面相等，也有時采用相同設(shè)計．成為完全一樣的“主展面”．不管什么角度都得到統(tǒng)一的感受。

2．以正反面為主．側(cè)面展現(xiàn)商品的成份、功能、重量和使用說明、保存期限、各主管部門的批號等說明性的文字。從形式要素和構(gòu)成方人上．要有所聯(lián)系又有所區(qū)別．產(chǎn)生節(jié)奏性的變化．并體現(xiàn)科學(xué)和質(zhì)量的保證。

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3.以文字、攝影、插圖和圖案跨面排列，把幾個面聯(lián)系為一個主體．一個大的“主展面”．而每個面的畫面也是完整的。這種設(shè)計在商店的陳列時．利用不同面的組合，形成為一個大的廣告畫面，達(dá)到強(qiáng)烈的視覺效果，發(fā)揮pop的宣傳作用。第二十頁，共二十三頁，2022年，8月28日4．容器的標(biāo)貼一般分為身標(biāo)、胸標(biāo)、肩標(biāo)、腹標(biāo)、頸標(biāo)、頂標(biāo)和蓋馬標(biāo)等。一件容器上貼一至三個。標(biāo)貼的形狀多種多樣，身標(biāo)、胸標(biāo)、腹標(biāo)有扁形的、橢圓形的、長方形的．有根據(jù)容器形態(tài)所決定的形狀．也有圍繞著容器貼一圈的。肩標(biāo)、頸標(biāo)大都是長方形、扇形、橢圓形、圓形等。標(biāo)貼選用的多少、形狀和大小與容器的形狀有著很大關(guān)系。容器主要標(biāo)貼一般指身標(biāo)，胸標(biāo)、腹標(biāo)，三者按設(shè)計需要采用，因為相對言其面積最大。有的容器就用此標(biāo)，與瓶蓋形成呼應(yīng)。也有的容器，（主要指酒瓶），加上裝飾肩標(biāo)和頸標(biāo)，還有的把頂標(biāo)、頸標(biāo)、肩標(biāo)連為一起，沒有胸標(biāo)、腹標(biāo)、形成主要標(biāo)貼，形式多樣。第二十一頁，共二十三頁，2022年，8月28日

5．標(biāo)貼的色彩設(shè)計也離不開與容器的關(guān)系，離不開標(biāo)貼之間的關(guān)系，離不開與瓶蓋的關(guān)系。追求標(biāo)貼底色與容器色彩的一致性，突出牌名和圖形。女性化妝品白色的容器，配上白色的標(biāo)貼，以精致的線條邊框，典雅的黑色字體，顯得潔凈高雅；而黑色的白蘭地酒，配上黑色的標(biāo)貼，金色的古羅馬體、花體，給人以莊重高貴感。強(qiáng)調(diào)標(biāo)貼和容器的色彩對比，標(biāo)貼底色運(yùn)用黑、白、金、銀和其它比較飽和的色彩與容器拉開明度及色相的對比，造