央視唯一微電影日播節(jié)目CCTV-6《愛(ài)電影》合作方案

CCTV-6《愛(ài)電影》之文傳微電影合作方案品牌傳播新寵之微電影微電影大熱電視及網(wǎng)絡(luò)，是目前最流行的傳播方式！微電影（MicroFilm），即微型電影，在大大短于普通電影的時(shí)長(zhǎng)內(nèi)，展現(xiàn)完整的故事情節(jié)，表達(dá)影片主旨。微電影在網(wǎng)絡(luò)上異?；鸨谟米钯N近群眾的草根秀形式，大放異彩！34圍繞品牌特性、量身打造屬于本品牌的微電影作品，通過(guò)故事情節(jié)更充分的展示品牌理念、品牌內(nèi)涵乃至產(chǎn)品功能，能夠使品牌形象更加深入人心?？煜?、酒店、旅游等諸多行業(yè)的代表品牌均推出了屬于本品牌的主題微電影，獲得了良好的市場(chǎng)反應(yīng)。以自身品牌理念為主題的微電影，成為品牌傳播新寵！百事食品2011年微電影《把愛(ài)帶回家》桔子水晶酒店2011年系列微電影《十二星座》四川省旅游局2012年系列微電影《愛(ài)在四川》微電影訂制之文傳世紀(jì)傳媒集團(tuán)，跨平臺(tái)創(chuàng)新整合傳播的實(shí)踐者四大業(yè)務(wù)板塊：央視媒體運(yùn)營(yíng)電視節(jié)目策劃、制作、運(yùn)營(yíng)電影、電視劇投資、拍攝、發(fā)行大型演出活動(dòng)策劃、組織、運(yùn)營(yíng)66年微電影制作經(jīng)驗(yàn)，成功打造央視微電影品牌形象文傳世紀(jì)作為CCTV-6金牌欄目《愛(ài)電影》制作方，多年來(lái)，創(chuàng)作出了一大批優(yōu)秀的微電影作品，屢獲國(guó)內(nèi)獎(jiǎng)項(xiàng)2011年，文傳世紀(jì)助力電影頻道，成功打造央視微電影品牌“愛(ài)優(yōu)微”，優(yōu)秀作品在各類媒體上均得到廣泛傳播，廣受好評(píng)第19屆大學(xué)生電影節(jié)原創(chuàng)影片大賽特別獎(jiǎng)、最佳女主角2012高雄電影節(jié)入選2012土豆映像節(jié)入圍首屆中國(guó)微電影大典“金蜂鳥(niǎo)”獎(jiǎng)入圍……7已為多個(gè)品牌訂制專屬微電影，有效助力品牌傳播成功案例展示：8之品牌植入形式品牌植入形式植入類別植入形式形式描述理念植入高級(jí)主題植入訂制劇本，完整表達(dá)品牌理念，展現(xiàn)品牌價(jià)值明星植入高級(jí)代言植入設(shè)定主要角色之一，由品牌代言人或客戶指定演員出演，通過(guò)其特色的語(yǔ)言、行為表達(dá)，闡述品牌主張劇情植入情節(jié)植入訂制故事中某一情節(jié)，以品牌或產(chǎn)品作為情節(jié)發(fā)生發(fā)展的重要線索臺(tái)詞植入劇中角色語(yǔ)言提及品牌、產(chǎn)品名稱、宣傳語(yǔ)，并加以評(píng)價(jià)等標(biāo)志植入品牌logo、公司名稱、廣告牌等在鏡頭中體現(xiàn)道具植入劇中人物使用產(chǎn)品或接受服務(wù)等HOT！10理念植入植入的最高境界，不是簡(jiǎn)單的品牌或產(chǎn)品出現(xiàn)，而是闡述品牌背后所蘊(yùn)含的做人經(jīng)商理念。通過(guò)理念的滲透，使得受眾從內(nèi)心中了解并認(rèn)可本品牌植入形式解析代表作品：《時(shí)間門》植入品牌：紅星美凱龍家居品牌理念：愛(ài)家；關(guān)愛(ài)家人故事梗概：一位事業(yè)成功男士在確診患有記憶萎縮癥后，通過(guò)高科技手段進(jìn)行選擇性記憶保存時(shí)，才發(fā)現(xiàn)打拼事業(yè)占據(jù)了他大部分時(shí)間與精力，而缺失了太多與家人共度美好時(shí)光的回憶。他毅然決定保留這份真正屬于他和家人的寶貴記憶，用未來(lái)的時(shí)間，全身心地關(guān)愛(ài)家人。

11植入形式解析明星植入“借勢(shì)”植入，1+1效果>2！借助某位明星已在觀眾心中樹(shù)立起的角色定位與形象，在與品牌調(diào)性相符的前提下，指定其為微電影主角，通過(guò)明星演繹，進(jìn)一步明確并加深品牌在消費(fèi)者心中的形象。代表作品：《小性感》植入品牌：汰漬洗衣粉品牌形象關(guān)鍵詞：清新、芬芳、潔凈明星簡(jiǎn)介：陳妍希，在電影《那些年我們一起追的女孩》中，飾演清純甜美、細(xì)膩敏感的沈佳宜，而一炮走紅，她身穿潔凈的白色制服襯衫的學(xué)生裝扮，在觀眾心中成功樹(shù)立起了文藝、純潔的“小清新”形象。微電影演繹：幸福，離我們很近嗎？劇中的陳妍希再次換上了迷人的學(xué)生裝，飾演了一個(gè)充滿正能量、懂得享受生活點(diǎn)滴并能給人幸福感的女孩。她與相愛(ài)的人循著一段幸福的香氣相識(shí)相戀，一起沉浸在每天的小幸福里。微電影主旨：幸福其實(shí)很簡(jiǎn)單，就蘊(yùn)含在生活的點(diǎn)滴之中，也許，就是潔凈衣物上那一縷淡淡的香氣…12植入形式解析情節(jié)植入臺(tái)詞植入標(biāo)志植入道具植入示例影片：《瘋狂的石頭》情節(jié)植入：包頭拿著謝小盟相機(jī)鏡頭蓋，說(shuō)：“耐克?耐克也出相機(jī)?”而后鏡頭迅速搖向尼康相機(jī)鏡頭蓋……示例影片：《變形金剛3》臺(tái)詞植入：電梯中，男主角同身旁華裔同事說(shuō)話，華裔同事邊喝伊利盒裝奶，邊說(shuō)：“等我喝完伊利舒化奶再說(shuō)！”示例影片：《天下無(wú)賊》標(biāo)志植入：劉德華在公路上駕駛小轎車，迎面開(kāi)來(lái)的貨車車身上，有巨大的“長(zhǎng)城潤(rùn)滑油”字體與標(biāo)志示例影片：眾多道具植入：手機(jī)、電腦、DV、轎車、食品、飲料……13一部制作精良的品牌微電影作品，該在何種渠道上傳播？該做什么樣的宣傳？文傳世紀(jì)，不僅僅是制作……14之微電影傳播品牌平臺(tái)內(nèi)容微電影定制驅(qū)動(dòng)展示以平臺(tái)展示品牌，以品牌定制內(nèi)容，以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)平臺(tái)?！拔膫髦圃臁蔽㈦娪?，以最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，精選最卓越的平臺(tái)，打造最領(lǐng)先的品牌。“文傳制造”微電影整體傳播思路16CCTV-6《愛(ài)電影》王牌欄目，“文傳制造”強(qiáng)勢(shì)播出平臺(tái)CCTV-6覆蓋廣、品質(zhì)高、最受觀眾喜愛(ài)，各項(xiàng)指標(biāo)均超越其他頻道，是僅次于中央一套的最強(qiáng)頻道《愛(ài)電影》欄目收視高居頻道榜首，子欄目《愛(ài)拍電影》是“文傳制造”微電影的首選播出平臺(tái)*備注：*微電影內(nèi)容需符合電影頻道播出要求，在通過(guò)電影頻道審核之后，方可播出。17M1905專業(yè)電影網(wǎng)站，領(lǐng)銜“文傳制造”微電影網(wǎng)絡(luò)傳播M1905電影網(wǎng)，央視電影頻道官方網(wǎng)站，電影、微電影、業(yè)界資訊“一網(wǎng)打盡”同步上線《愛(ài)拍電影》欄目中播出的微電影，是微電影網(wǎng)絡(luò)宣傳的重要陣地18網(wǎng)絡(luò)媒體眾多合作伙伴，助力“文傳制造”微電影廣泛傳播文傳世紀(jì)聯(lián)合央視電影頻道，與眾多優(yōu)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)展深入合作，致力于“文傳制造”微電影共同傳播19收視數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM2012年，29省網(wǎng)組，4+。CCTV-6含金量更高，更具投資價(jià)值國(guó)內(nèi)唯一的國(guó)家級(jí)專業(yè)電影頻道，覆蓋廣、品質(zhì)高、是引領(lǐng)全國(guó)電影潮流的風(fēng)向標(biāo)。最受觀眾喜愛(ài)，全年收視穩(wěn)定，高效保證投放效果。20春節(jié)收視數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM2012年，29省網(wǎng)組，4+。監(jiān)播數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR

2012年CCTV-6時(shí)段廣告監(jiān)播單21《愛(ài)電影》廣告位置最佳、時(shí)長(zhǎng)僅為45秒

把觀眾留在最精彩處:廣告位于節(jié)目高潮，精彩懸念倍受關(guān)注，收視更有保證；

《愛(ài)電影》廣告時(shí)長(zhǎng)僅為45秒，僅時(shí)段廣告的10%，觀眾形成等候收看節(jié)目，保證信息有效傳播。頻道每段廣告時(shí)長(zhǎng)近6-8分鐘《愛(ài)電影》廣告時(shí)長(zhǎng)僅45秒以影視作品為基礎(chǔ)，以社會(huì)化媒體營(yíng)銷為驅(qū)動(dòng)力圍繞影視創(chuàng)作、發(fā)行與整合營(yíng)銷傳播提供一體化、深度化、專業(yè)化的微影視營(yíng)銷推廣服務(wù)市場(chǎng)調(diào)研社會(huì)洞察內(nèi)容創(chuàng)意策劃渠道投放策略作品制作音樂(lè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)作品發(fā)行整合營(yíng)銷傳播效果評(píng)估作品評(píng)獎(jiǎng)送審文傳世紀(jì)：微電影十環(huán)節(jié)“一站式直達(dá)”22精選PPT之合作模式及報(bào)價(jià)奧迪汽車北京現(xiàn)代i30六福珠寶標(biāo)致汽車尼桑逍遙客PT鉑金讓品牌成為欄目主角給你品牌傳播操作的極限空間，量身為企業(yè)拍攝專場(chǎng)節(jié)目，20分鐘呈現(xiàn)企業(yè)傳播訴求；產(chǎn)品作為短片的主要道具；將品牌元素與短片情節(jié)巧妙融合，令傳播訴求自然呈現(xiàn)。24備注：上述為部分軟性合作客戶！所有短片播出許可需以電影頻道最終審核為準(zhǔn)。量身拍攝企業(yè)專場(chǎng)。以產(chǎn)品為短片中重要道具情結(jié)內(nèi)容提及品牌元素產(chǎn)品或品牌元素與短片情節(jié)巧妙融合大量元素呈現(xiàn)，品牌、標(biāo)志或產(chǎn)品共露出不少于3次

節(jié)目定制《愛(ài)電影》通過(guò)說(shuō)、拍、畫(huà)，不同節(jié)目?jī)?nèi)容的獨(dú)特設(shè)計(jì)，吸引消費(fèi)市場(chǎng)中主流群體。項(xiàng)目?jī)?nèi)容期數(shù)刊例價(jià)愛(ài)×電影專場(chǎng)“愛(ài)X電影”中“×”指愛(ài)電影系列欄目《愛(ài)說(shuō)電影》《愛(ài)拍電影》《愛(ài)畫(huà)電影》中一個(gè)節(jié)目155萬(wàn)元備注：專場(chǎng)形式不可單獨(dú)購(gòu)買執(zhí)行，如同一節(jié)目有兩個(gè)以上客戶合作任何形式的軟性內(nèi)容，需征求雙方客戶同意方可執(zhí)行25刊例

節(jié)目定制26具體形式：欄目專場(chǎng)設(shè)計(jì)合作形式備注《愛(ài)拍電影》微電影印記內(nèi)容體現(xiàn)：

1、品牌與產(chǎn)品推廣訴求自然體現(xiàn)2點(diǎn)/期；

2、品牌或產(chǎn)品名稱提及2次/期；

3、品牌、產(chǎn)品或其標(biāo)志露出3次/期，每次3-5“。

品牌宣傳：

1、節(jié)目中插15秒廣告：約18:30/18:50播出品牌或產(chǎn)品廣告，每期1次；2、贈(zèng)播15秒硬廣：約12:30、21:30、00:30分別播出一條廣告，共3條；3、片尾鳴謝：片尾滾動(dòng)出現(xiàn)品牌或產(chǎn)品LOGO，每期3-5”。每期節(jié)目只可定制一個(gè)情景表演環(huán)節(jié)《愛(ài)說(shuō)電影》話題板塊《愛(ài)畫(huà)電影》動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意制作

節(jié)目定制合作形式品牌訂制微電影制作及播出品牌植入形式理念植入：訂制劇本，完整表達(dá)品牌理念，展現(xiàn)品牌價(jià)值(包含必要的情節(jié)、標(biāo)志、道具植入，視品牌特點(diǎn)及劇本內(nèi)容而定）微電影規(guī)格18-20分鐘具有完整故事情節(jié)的微電影微電影拍攝及制作《愛(ài)拍電影》欄目微電影制作團(tuán)隊(duì)全程拍攝及后期制作微電影播出電視媒體：CCTV-6《愛(ài)拍電影》（播出時(shí)間：每周二晚18:30-19:00）

網(wǎng)絡(luò)媒體：M1905電影網(wǎng)與電視媒體同步上線配合品牌宣傳微電影播出當(dāng)天《愛(ài)拍電影》欄目15秒中插廣告1次（約18:50）另贈(zèng)送午間時(shí)12:30、晚間時(shí)21:30、00:45各1次15秒廣告合作價(jià)格220萬(wàn)元起（最小合作單位4期）備注：合作價(jià)格因劇本要求、拍攝地點(diǎn)、拍攝難度等不同，將視情況具體報(bào)價(jià)；客戶如有額外的植入要求，將視情況單獨(dú)報(bào)價(jià)。27《愛(ài)電影》軟性合作客戶（部分）汽車類：現(xiàn)代i30、尼桑、奧迪、長(zhǎng)安奔奔、比亞迪、豐田、標(biāo)致、奇瑞等攝影器材類：佳能、尼康、三星等珠寶：六福、PT鉑金等電信：動(dòng)感地帶、聯(lián)通等其他：LG手機(jī)、夏普、海昌、康師傅等……28眾多行業(yè)的知名品牌均與《愛(ài)電影》深入合作，播出效果反響熱烈，贏得了觀眾的高度關(guān)注與喜愛(ài)。實(shí)際合作價(jià)格