微電影大定制

本文格式為Word版，下載可任意編輯——微電影，大定制隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛進(jìn)展，基于互聯(lián)網(wǎng)文化和傳播路徑的碎片化內(nèi)容如雨后春筍冒出來，微電影、微博等“微革命”滌蕩著全體企業(yè)品牌的內(nèi)涵。微電影，在這場“微革命”中以其低本金、天性化定制和潤物細(xì)無聲的表達(dá)方式奏響了旗開得勝的勝歌。

2022年歲末，由慕思寢具出品的首部網(wǎng)絡(luò)賀歲大片《床上關(guān)系》，上映三周點(diǎn)擊量狂飆五千萬，創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)微電影新記錄。而此微電影的制作、推廣方正是UMG聯(lián)播傳媒，UMG聯(lián)播傳媒總裁夏銳近日采納記者采訪，共享微電影的創(chuàng)作與傳播心得。

有影響力的定制

夏銳創(chuàng)辦的UMG聯(lián)播傳媒在電視媒體紅火的年頭專注于為企業(yè)量身定制電視欄目，曾經(jīng)與中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視等電視播出平臺合作舉行內(nèi)容創(chuàng)作和品牌定制。隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺的迅猛進(jìn)展，UMG聯(lián)播傳媒開頭走上了轉(zhuǎn)型之路，專注于為品牌企業(yè)舉行微電影的制作與傳播。十幾年的內(nèi)容定制運(yùn)作成就了夏銳以及UMG聯(lián)播傳媒系統(tǒng)的定制方法論。

以打造有影響力的傳播為根基，夏銳堅(jiān)信投資或者本金多寡，均有其特定的玩法，而基于互聯(lián)網(wǎng)用戶的需求所定制的微電影那么是當(dāng)前性價(jià)比最高的品牌營銷方式。

夏銳以慕思寢具的定制電影——《床上關(guān)系》為例，向記者解釋了UMG聯(lián)播傳媒所倡導(dǎo)的“大定制”的概念。以互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點(diǎn)為根基，做到四“好”——好劇本、好導(dǎo)演、好演員、好傳播，四“好”缺一不成，相輔相成。

《床上關(guān)系》的劇本經(jīng)過了六次顛覆式推翻和修改，幾經(jīng)打磨，最終成型；其導(dǎo)演張?jiān)?，作為第六代?dǎo)演的領(lǐng)軍人物，對于電影情感、劇情等有著獨(dú)特的刻畫和理解，實(shí)現(xiàn)了好導(dǎo)演的要求；在演員的選擇方面，夏銳表示，由于電影主打網(wǎng)絡(luò)賀歲大片，播出平臺也主要是互聯(lián)網(wǎng)和手持終端，所以選擇了作業(yè)本、王小山等網(wǎng)絡(luò)紅人，先聲奪人，起到集客的作用；在傳播方面，那么完全按照院線電影的傳播規(guī)律和標(biāo)準(zhǔn)舉行推廣——首映禮、網(wǎng)絡(luò)賀歲大片的概念傳播等。

品牌植入絕非“貼創(chuàng)可貼”

自第一部微電影《老男孩》贏得了里程碑式的告成之后，微電影的進(jìn)展勢如破竹。記者在百度輸入微電影，其探尋量高達(dá)10億之多，各種名目的微電影層出不窮，但是微電影的質(zhì)量與影響力卻良莠不齊。

談及優(yōu)秀影視劇的定位，夏銳認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是根基，包含三方面：一，絢麗的畫面感，帶給觀眾極大的感官刺激；二，真正打動(dòng)人心的情節(jié)設(shè)計(jì)；三，頗具斟酌的、能夠引起共鳴的價(jià)值觀。

企業(yè)品牌在借力優(yōu)質(zhì)的影視內(nèi)容開展?fàn)I銷的時(shí)候，需要作出如下斟酌：傳播訴求何在？基點(diǎn)是品牌美譽(yù)度的提升，亦或是企業(yè)價(jià)值的傳遞，或者是新品的推廣？夏銳表示，無論企業(yè)是以上哪種傳播訴求，均可通過微電影的定制得以有效落地。只是不同的傳播訴求，抉擇了不同的定制內(nèi)容和呈現(xiàn)方式。

通過符合互聯(lián)網(wǎng)核心用戶群的喜好和采納信息的方式，乃至傳播規(guī)律的實(shí)施，將上述規(guī)律貫穿于微電影的前期制作、后期傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)，一部微電影的告成便指日可待。

夏銳認(rèn)為，企業(yè)之所以選擇微電影，其根本目的是夢想實(shí)現(xiàn)品牌最大化傳播。但，在元素和情節(jié)的設(shè)置上，任何畫地為牢，刻意追求消遣、唯美等標(biāo)簽類的東西都是不值得提倡的?！耙徊课㈦娪坝绊懥Φ拇蛟?，務(wù)必崇敬市場和傳播的規(guī)律?！?/p>

崇敬網(wǎng)友點(diǎn)擊的規(guī)律或者是收視的規(guī)律，折射給企業(yè)主的信息是，需要為受眾創(chuàng)造一種觀影的“免擾亂模式”。即：企業(yè)植入是在優(yōu)質(zhì)影片內(nèi)容的根基上的一種順勢而為。企業(yè)信息在影片中的植入與情節(jié)內(nèi)容是渾然天成，絕非貼創(chuàng)可貼。夏銳表示，他夢想中的植入或者微電影定制，品牌在其中是美人痣的妝點(diǎn)效果——雖然多出了一點(diǎn)，但是恰如其分。

假設(shè)品牌的恰當(dāng)植入能夠贏得受眾對企業(yè)發(fā)自內(nèi)心的崇敬，提升了企業(yè)品牌的美譽(yù)度，就實(shí)現(xiàn)了微電影定制或者植入的最高境界，也是企業(yè)品牌主最夢想看到的效果。為此，夏