語(yǔ)言的表達(dá)與運(yùn)用

語(yǔ)言的表達(dá)與運(yùn)用PAGEPAGE5中考復(fù)習(xí)擬寫(xiě)對(duì)聯(lián)、廣告語(yǔ)一、對(duì)聯(lián)

1、對(duì)聯(lián)是一種喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳統(tǒng)文學(xué)形式，應(yīng)用范圍廣泛，春聯(lián)、慶婚祝壽、吊死問(wèn)生、送行接風(fēng)、銘心立志、園林盛境、亭臺(tái)樓閣都可以用對(duì)聯(lián)。欣賞春節(jié)晚會(huì)對(duì)聯(lián)，概括對(duì)聯(lián)規(guī)則

山東上聯(lián)：孔子仁，關(guān)公義，人文典范山西下聯(lián)：泰山日，壺口煙，天地奇觀

香港上聯(lián)：荊花吐艷香江瑞澳門(mén)下聯(lián)：蓮蕊臨風(fēng)鏡海清

在同學(xué)回答問(wèn)題的基礎(chǔ)上，歸納擬寫(xiě)對(duì)聯(lián)的要求：

擬寫(xiě)對(duì)聯(lián)要求

形式：字?jǐn)?shù)相同，結(jié)構(gòu)相同，詞性相同，末字平仄相和，仄起平落（最后一點(diǎn)，中考沒(méi)做要求），上下聯(lián)一般不能重復(fù)用字。

內(nèi)容：一是上下聯(lián)意義要密切關(guān)聯(lián)，即上下聯(lián)的相關(guān)性。

就上下聯(lián)在意義上的聯(lián)系來(lái)說(shuō)，對(duì)聯(lián)可分為正對(duì)、反對(duì)、串對(duì)（流水對(duì)）

正對(duì)：上下聯(lián)的內(nèi)容基本相同，他們相互關(guān)聯(lián)，互相補(bǔ)充，如明代解縉的一副對(duì)聯(lián)：“墻上蘆葦，頭重腳輕根底淺；山間竹筍，嘴尖皮厚腹中空”

反對(duì)：上下聯(lián)內(nèi)容相反或相對(duì)，形成對(duì)照，如“橫眉冷對(duì)千夫指，俯首甘為孺子牛?！?/p>

串對(duì)：就是上下聯(lián)意思相承，可表現(xiàn)為承接、因果、遞進(jìn)、條件、假設(shè)等關(guān)系，如“才飲長(zhǎng)沙水，又食武昌魚(yú)”，就是承接關(guān)系。

二是所擬下聯(lián)思想內(nèi)容要有一定的格調(diào)。文明、典雅，有文化內(nèi)涵，有較高的審美價(jià)值。

例：

荔枝龍眼木瓜，皆是嶺南佳果

下聯(lián)辨析：

故宮天壇長(zhǎng)城，皆是京都美景（皆是重復(fù)上聯(lián)用字）

冰花冰燈冰雕，全為哈城杰作（前三者非并列關(guān)系）

尺子橡皮鋼筆，俱為學(xué)習(xí)用品（內(nèi)容與上聯(lián)無(wú)關(guān)聯(lián)，下聯(lián)列出的應(yīng)是美景、美人、名人、名山、大川、名產(chǎn)、美德之類(lèi)，與上聯(lián)共同表達(dá)了對(duì)祖國(guó)或家鄉(xiāng)的熱愛(ài)及民族自豪感。）

二、廣告詞的擬寫(xiě)：

廣告分商業(yè)廣告、公益廣告兩種。

商業(yè)廣告一般是用來(lái)推介某一產(chǎn)品，讓更多的消費(fèi)者了解其品牌、特征及其功能，從而消費(fèi)該產(chǎn)品，以提高經(jīng)濟(jì)效益。

公益廣告，不是以收費(fèi)性的商業(yè)宣傳來(lái)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，而是免費(fèi)推銷(xiāo)某種2、咳嗽藥——咳不容緩（

）

3、洗衣機(jī)——愛(ài)不濕手（

）

4、蚊

香——默默無(wú)蚊（

），寢

（

）用彩虹。

5、麥當(dāng)勞——年年有魚(yú)（）

6、服裝廣告——衣衣（

）不舍

7、飲料廣告——有口皆杯（

）

8、華素片廣告——快（

）治（

）人口

9、黃河冰箱廣告——領(lǐng)鮮（

）一步

10、燃灶器具廣告——燒（

）勝一籌

11、汾酒廣告語(yǔ)——喝（

）酒（

）必汾（

）、汾（

）酒（

）必喝（

）

12、涂料廣告語(yǔ)——好色之涂（

）

13、男性用品廣告——男兒襠（

）自強(qiáng)

14、自行車(chē)廣告——樂(lè)在騎（

）中

15、胃藥廣告——1234，未（

）必治

16、治胃病的藥物廣告——無(wú)胃（

）不治、無(wú)所胃（

）懼

17、治療痣瘡的藥物廣告——有痔之士、痔在必得

18、去痘藥物廣告——戰(zhàn)痘（

）青春、趁早下斑（

）、請(qǐng)勿痘（

）留

19、芙蓉王廣告——天下至愛(ài)，一王（

）情深

20、眼病治療儀廣告——

一明（

）驚人

例2、專(zhuān)治毀容廣告。下面是商家用諧音法給成語(yǔ)“整容”而產(chǎn)生的廣告語(yǔ)，已為人們司空見(jiàn)慣。請(qǐng)你為它們恢復(fù)“真身”，寫(xiě)出正確的成語(yǔ)。

步步為贏（

）酒負(fù)勝名（

）天嘗地酒（

）有杯無(wú)患（

）

鱉來(lái)無(wú)恙（

）一明驚人（

）九酒歸地（

）鈣世無(wú)雙（

）

默默無(wú)蚊（

）喝喝有名（

）雞不可失（

）有痔無(wú)恐（

）

投筆從融（

）盒情盒理（

）別具一革（

）穿流不息（

）

股往金來(lái)（

）首屈一紙（

）無(wú)胃不治（

）飲以為榮（

）

別無(wú)鎖求（

）食全食美（

）精益求金（

）洗出望外（

）

一網(wǎng)情深（

）凈如人意（

）

解析：此類(lèi)題目，雖然采用了廣告的形式，實(shí)際是改正錯(cuò)別字，改正時(shí)特別要注意同音字。

二、診療型

〔例1〕改正下面廣告中的語(yǔ)病。

“福星天然枕”讓你在輕松的睡眠中改善頸椎病。（江蘇常州市中考題）

〔例2〕從語(yǔ)言表達(dá)的角度看，下邊的廣告詞有沒(méi)有毛??？請(qǐng)選擇其中的一則作簡(jiǎn)要的分析。

（1）今年我家不收禮，收禮只收腦白金。

（2）艾琳洗面奶特別適合任何皮膚。

解析：此類(lèi)題意在考查學(xué)生辨析句子正誤的能力。例1主要考查學(xué)生語(yǔ)言應(yīng)用的能力，“輕松”放在“睡眠”前不恰當(dāng)，“改善”與“頸椎病”不能搭配，可改為“‘福星天然枕’使你在睡眠中輕松治愈頸椎病”。例2的兩則廣告詞，其實(shí)是兩個(gè)病句。這兩句均屬前后矛盾，第1句有一個(gè)分句否定，后一個(gè)分句肯定，在性質(zhì)上前后矛盾；第2句中“特別”一詞適用特定對(duì)象，“任何”則是統(tǒng)指，采擷生活中的語(yǔ)文之花

——廣告語(yǔ)的擬寫(xiě)

江蘇省鹽城市射陽(yáng)縣四明中學(xué)，王榮

【目標(biāo)】

1、了解廣告與公益廣告的含義。

2、發(fā)掘公益廣告的人文意義。

3、學(xué)習(xí)擬寫(xiě)廣告與公益廣告。

【導(dǎo)入】

同學(xué)們，你們還記得我最欣賞的一條廣告吧?。ㄋ幉暮?，藥才好。）誰(shuí)能幫我說(shuō)說(shuō)這條廣告有什么特點(diǎn)？（句式對(duì)等，諧音，講究韻律，創(chuàng)意新。）

你們有最喜歡的廣告嗎？說(shuō)出來(lái)與大家分享一下?。梢哉f(shuō)說(shuō)你喜歡的理由）

總結(jié)：大家總結(jié)一下，剛才我們所說(shuō)的這些廣告，都有哪些特點(diǎn)呢？（用修辭，押韻，簡(jiǎn)潔，語(yǔ)言美，用語(yǔ)巧……）

【過(guò)渡】

可謂“生活處處皆語(yǔ)文”，只要我們多加留心，在生活的每一個(gè)角落，都可以發(fā)現(xiàn)盛開(kāi)著的語(yǔ)文之花！近年來(lái)，在各地的中考試題當(dāng)中，紛紛出現(xiàn)了擬寫(xiě)警示語(yǔ)、擬寫(xiě)廣告語(yǔ)、擬寫(xiě)對(duì)聯(lián)、擬寫(xiě)新聞標(biāo)題、擬寫(xiě)一句話(huà)新聞稿等等，就是有意識(shí)地引導(dǎo)廣大考生注重語(yǔ)言的實(shí)用性，即在日常交際中學(xué)習(xí)運(yùn)用語(yǔ)言。本節(jié)課，我們就來(lái)一起學(xué)習(xí)擬寫(xiě)廣告語(yǔ)。

【教學(xué)過(guò)程】

一、簡(jiǎn)介廣告與公益廣告

1、廣告：廣告者從長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益出發(fā)，在一定時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的特定宣傳語(yǔ)句。它的作用在于使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)及商品、勞務(wù)的獨(dú)特優(yōu)良個(gè)性的理解和記憶，以形成深刻的印象，而這個(gè)印象，往往在無(wú)形中成為人們購(gòu)買(mǎi)商品或選擇勞務(wù)時(shí)的依據(jù)。（舉個(gè)例子：有一天，我夫人下班回家，告訴我一件事，說(shuō)現(xiàn)在的廣告效應(yīng)真不得了，有一老奶奶去她們藥房買(mǎi)藥，買(mǎi)什么呢？——三精葡萄糖口服液。問(wèn)：“你們這有三精葡萄糖口服液?jiǎn)幔俊薄坝邪?，您要多少？”“兩盒吧?！薄昂玫摹！庇謫?wèn)：“是藍(lán)瓶的嗎？”“不是。”“那我不要?！本妥吡恕Ｇ魄?，廣告的效應(yīng)?。。?/p>

2、公益廣告：它不是以收費(fèi)性的商業(yè)宣傳來(lái)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，而是“免費(fèi)推銷(xiāo)”某種意識(shí)和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會(huì)效益的廣告，就