山東某大學《廣告學》期末復習題

廣告學期末考試復習題

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一.判斷題

1.（1.5分）廣告主題是廣告表現(xiàn)的核心，也是廣告創(chuàng)意的主要題材。

參考答案：正確

2.（1.5分）商品分析是科學確立廣告主題的關鍵。

參考答案：錯誤

3.（1.5分）廣告就是簡單的廣而告知，是面對所有目標對象的信息傳播活動。

參考答案：錯誤

4.（1.5分）廣告作為一種工具，既服務于企業(yè)，又服務于消費者。

參考答案：正確

5.（1.5分）廣告目標主要是促進銷售，不包括改變消費者態(tài)度目標。

參考答案：錯誤

6.（1.5分）好的廣告創(chuàng)意是創(chuàng)異、創(chuàng)益和創(chuàng)藝的結合。

參考答案：正確

7.（1.5分）互聯(lián)網(wǎng)作為新的廣告媒體，目前已經(jīng)可以完全替代其它傳統(tǒng)媒體的作用。

參考答案：錯誤

8.（1.5分）商品引入期廣告應以誘導式廣告為主要內(nèi)容。

參考答案：錯誤

9.（1.5分）選用明星做廣告，選用的名星名氣越大，對產(chǎn)品的影響越好。

參考答案：錯誤

10.（1.5分）現(xiàn)代廣告的基本功能是營銷功能。

參考答案：錯誤

分）只要廣告的目的，不是為了盈利，就不屬于商業(yè)性廣告。

參考答案：正確

12.（1.5分）消費者的購買動機是由欲望驅(qū)使的。

參考答案：錯誤

二.單選題

13.（2分）從1445年到19世紀上半葉，是近代廣告時期，廣告興起的中心在（）。

A.美國

B.英國

C.德國

D.法國

參考答案：B

14.（2分）國際慣例上來看，廣告公司收取代理費的標準為（）。

A.0.05

B.0.1

C.0.15

D.0.2

參考答案：C

15.（2分）“不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有”這句經(jīng)典廣告詞，是（）的廣

告語。

A.汽車

B.化妝品

C.手表

D.洗衣機

參考答案：c

16.（2分）常用的產(chǎn)生創(chuàng)意的方法（）。

A.頭腦風暴法

B.WOT

C.小組談論法

D.獨立思考法

參考答案：A

17.（2分）廣告活動的基礎是（）。

A.廣告的目標

B.廣告的主題

C.廣告的預算費用

D.廣告的市場分析

參考答案：D

18.（2分）根據(jù)產(chǎn)品的成長周期，市場上的產(chǎn)品可以分為幾個周期？（）

A3個

4個

B.

G2個

5個

D.

參考答案：B

19.（2分）WOT指的是（）、威脅、機會。

A.時機、優(yōu)勢

B.機會、優(yōu)勢

C.優(yōu)勢、劣勢

D.條件、時機

參考答案：c

20.（2分）根據(jù)“恩格爾系數(shù)”，可以衡量一個國家或一個地區(qū)的富裕程度，在

家庭收入中所占的比例中，（）為貧困線；多少達到小康水平，多少即進入發(fā)

達國家程度。

A.0.75

B.0.4

C.0.2

D.0.5

參考答案：B

21.（2分）當代世界廣告最大的市場在（

A.日本

B.英國

C.中國

D.美國

參考答案：D

22.（2分）1979年1月，（）率先恢復商業(yè)廣告。

A.《天津日報》

B.《北京晚報》

C.《羊城晚報》

D.《人民日報》

參考答案：A

23.（2分）1898年，美國人路易斯提出了著名的（）法則。

A.AIDA

B.ROI

C.USP

D.CIS

參考答案：A

24.（2分）伯樂相馬的故事，反映了古代廣告，已懂得如何利用（？？？），進行廣

告宣傳。

A.消費者

B.意見領袖、

C.名人

D.古人

參考答案：C

25.（2分）舊中國歷史最久的中文報紙（）是英國人1872年在上海創(chuàng)辦的。

A.《申報》

B.《邸報》

C.《遐邇貫珍》

D.《東西洋考每月統(tǒng)計傳》

參考答案：C

26.（2分）廣告的目的就是為了把商品賣出去，廣告首先設計的是（）。

A.創(chuàng)意問題

B.市場問題

C.藝術問題

D.經(jīng)營管理問題

參考答案：B

27.（2分）對于商業(yè)廣告，下面哪一個是廣告運作的最根本目的？（）

A.銷售

B.營銷

C.推銷服務

D.塑造形象

參考答案：A

28.（2分）迄今發(fā)現(xiàn)世界上最早的文字廣告是（）的，內(nèi)容為（）。

A.手寫于莎草紙上懸賞逃奴

B.手寫于莎草紙上織布店廣告

C.木版印刷宋代劉家功夫針鋪

D.木版印刷懸賞逃奴

參考答案：A

29.（2分）廣告一般通過（）進行傳播的。

A.人際傳播

B.組織傳播

C.大眾傳播

D.群體傳播

參考答案：C

30.（2分）根據(jù)消費者心理變化的四個不同階段，廣告對消費者的心理作用最大的

是（）。

A.感知階段

B.理解階段

C.確信階段

D.行動階段

參考答案：A

31.（2分）目前，在我國發(fā)現(xiàn)最早的印刷廣告實物是（）。

A.“眼藥酸”廣告

B.招貼廣告

C.劉家功夫針鋪“白兔兒"廣告

D.對聯(lián)廣告

參考答案：C

32.（2分）1841年，（）在美國費城開辦了第一家廣告公司。

A.大衛(wèi)?奧格威

B.艾爾父子

C.伏爾尼?帕爾默

D.伯恩巴克

參考答案：B

三.多選題

33.（3分）廣告最常用的廣告分類方法是（）。

A.按廣告媒介劃分

B.按廣告訴求方式劃分

C.按廣告的消費者的劃分

D.按傳播區(qū)域劃分

參考答案：A,B,D

34.（3分）為方便記憶，廣告往往設置明顯特征的廣告信息代號，這些代號包括（）。

A.客戶

B.商品名稱

C.廣告語

D.明星人物

參考答案：B,C,D

35.（3分）廣告選用名人的作用在于（）。

A.引起注意

B.增加產(chǎn)品知名度

C.提高品牌信任度

D.展示與明星額親密關系

參考答案：A,B,C

36.（3分）現(xiàn)代廣告事業(yè)的首要原則是（）。

A.真實性原則

B.思想性原則

C.藝術性原則

D.政策性原則

參考答案：A,C

37.（3分）根據(jù)廣告的性質(zhì)劃分，廣告可分為（）。

A.經(jīng)濟廣告

B.文化廣告

C.政府廣告

D.公益廣告

參考答案：BCD

38.（3分）根據(jù)3靖人的心理特征，老年人比較偏好（）。

A.歷史悠久產(chǎn)品

B.健康品

C.流行產(chǎn)品

D.長壽用品

參考答案：A,B,D

39.（3分）下列哪些媒體不允許做煙草廣告（

A.電視

B.報紙

C.煙草專賣店

D.廣播

參考答案：A,B,D

40.（3分）USP理論的功能有（）0

A.包裝功能

B.差異化功能

C.價值功能

D.促銷功能

參考答案：B,C,D

41.（3分）正文寫作時要注意（）。

A.進一步發(fā)揮標題

B.力求生動親切

C.內(nèi)容一定要長

D.簡單直接，避免陳詞濫調(diào)

參考答案：A,B,D

42.（3分）電視廣告的特點是（

A.圖文并茂，聲像兼?zhèn)?/p>

B.費用昂貴

C.沖擊力大

D.傳播范圍廣泛

參考答案：A,B,C,D

43.（3分）下面高孑廣告策劃主要內(nèi)容的是（）。

A.市場分析

B.廣告宣傳

C.廣告創(chuàng)意表現(xiàn)

D.整合營銷傳播

參考答案：A,C,D

44.（3分）雜志廣告的特點（）。

A.色彩精美

B.印刷周期長

C.便于閱讀保存

D.讀者對象比較確定

參考答案：A,C,D

45.（3分）廣告定位的創(chuàng)始人是（）。

A.屈特

B.里斯

C.奧格威

D.韋?伯揚

參考答案：A,B

46.（3分）廣告文案的要素包括（）。

A.廣告標題

B.廣告正文

C.廣告附文

D.廣告標語

參考答案：A,B,C,D

一.判斷題

1.（1.5分）廣告主題是廣告表現(xiàn)的核心，也是廣告創(chuàng)意的主要題材。

參考答案：正確

2.（1.5分）商品分析是科學確立廣告主題的關鍵。

參考答案：錯誤

3.（1.5分）廣告就是簡單的廣而告知，是面對所有目標對象的信息傳播活動。

參考答案：錯誤

4.（1.5分）廣告作為一種工具，既服務于企業(yè)，又服務于消費者。

參考答案：正確

5.（1.5分）廣告目標主要是促進銷售，不包括改變消費者態(tài)度目標。

參考答案：錯誤

6.（1.5分）好的廣告創(chuàng)意是創(chuàng)異、創(chuàng)益和創(chuàng)藝的結合。

參考答案：正確

7.（1.5分）互聯(lián)網(wǎng)作為新的廣告媒體，目前已經(jīng)可以完全替代其它傳統(tǒng)媒體的作用。

參考答案：錯誤

8.（1.5分）商品引入期廣告應以誘導式廣告為主要內(nèi)容。

參考答案：錯誤

9.（1.5分）選用明星做廣告，選用的名星名氣越大，對產(chǎn)品的影響越好。

參考答案：錯誤

10.（1.5分）現(xiàn)代廣告的基本功能是營銷功能。

參考答案：錯誤

分）只要廣告的目的，不是為了盈利，就不屬于商業(yè)性廣告。

參考答案：正確

12.（1.5分）消費者的購買動機是由欲望驅(qū)使的。

參考答案：錯誤

二.單選題

13.（2分乂日中國歷史最久的中文報紙（）是英國人1872年在上海創(chuàng)辦的。

A.《申報》

B.《邸報》

C.《遐邇貫珍》

D.《東西洋考每月統(tǒng)計傳》

參考答案：C

14.（2分）根據(jù)產(chǎn)品的成長周期，市場上的產(chǎn)品可以分為幾個周期？（）

A.3個

B.4個

C.2個

D.5個

參考答案：B

15.（2分）1898年，美國人路易斯提出了著名的（）法則。

A.AIDA

B.ROI

C.USP

D.CIS

參考答案：A

16.（2分）伯樂相馬的故事，反映了古代廣告，已懂得如何利用（？？？），進行廣

告宣傳。

A.消費者

B.意見領袖、

C.名人

D.古人

參考答案：c

17.（2分）當代世界廣告最大的市場在（）。

A.日本

B.英國

C.中國

D.美國

參考答案：D

18.（2分）1979年1月，（）率先恢復商業(yè)廣告。

A.《天津日報》

B.《北京晚報》

C.《羊城晚報》

D.《人民日報》

參考答案：A

19.（2分）根據(jù)“恩格爾系數(shù)”，可以衡量一個國家或一個地區(qū)的富裕程度，在

家庭收入中所占的比例中，（）為貧困線；多少達到小康水平，多少即進入發(fā)

達國家程度。

A.0.75

B.0.4

C.0.2

D.0.5

參考答案：B

20.（2分）國際慣例上來看，廣告公司收取代理費的標準為（）。

A.0.05

B.0.1

C.0.15

D.0.2

參考答案：C

21.（2分）迄今發(fā)現(xiàn)世界上最早的文字廣告是（）的，內(nèi)容為（）。

A.手寫于莎草紙上懸賞逃奴

B.手寫于莎草紙上織布店廣告

C.木版印刷宋代劉家功夫針鋪

D.木版印刷懸賞逃奴

參考答案：A

22.（2分）從1445年到19世紀上半葉，是近代廣告時期，廣告興起的中心在（）。

A.美國

B.英國

C.德國

D.法國

參考答案：B

23.（2分）WOT指的是（）、威脅、機會。

A.時機、優(yōu)勢

B.機會、優(yōu)勢

C.優(yōu)勢、劣勢

D.條件、時機

參考答案：c

24.（2分）常用的產(chǎn)生創(chuàng)意的方法（）。

A.頭腦風暴法

B.WOT

C.小組談論法

D.獨立思考法

參考答案：A

25.（2分）“不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有”這句經(jīng)典廣告詞，是（）的廣

告語。

A.汽車

B.化妝品

C.手表

D.洗衣機

參考答案：C

26.（2分）根據(jù)消費者心理變化的四個不同階段，廣告對消費者的心理作用最大的

是（）。

A.感知階段

B.理解階段

C.確信階段

D.行動階段

參考答案：A

27.（2分）廣告活動的基礎是（）。

A.廣告的目標

B.廣告的主題

C.廣告的預算費用

D.廣告的市場分析

參考答案：D

28.（2分）廣告一般通過（）進行傳播的。

A.人際傳播

B.組織傳播

C.大眾傳播

D.群體傳播

參考答案：C

29.（2分）對于商業(yè)廣告，下面哪一個是廣告運作的最根本目的？（）

A.銷售

B.營銷

C.推銷服務

D.塑造形象

參考答案：A

30.（2分）1841年，（）在美國費城開辦了第一家廣告公司。

A.大衛(wèi)?奧格威

B.艾爾父子

C.伏爾尼?帕爾默

D.伯恩巴克

參考答案：B

31.（2分）廣告的目的就是為了把商品賣出去，廣告首先設計的是（）。

A.創(chuàng)意問題

B.市場問題

C.藝術問題

D.經(jīng)營管理問題

參考答案：B

32.（2分）目前，在我國發(fā)現(xiàn)最早的印刷廣告實物是（）。

A.“眼藥酸”廣告

B.招貼廣告

C.劉家功夫針鋪“白兔兒"廣告

D.對聯(lián)廣告

參考答案：C

三.多選題

33.（3分）廣告最常用的廣告分類方法是（）。

A.按廣告媒介劃分

B.按廣告訴求方式劃分

C.按廣告的消費者的劃分

D.按傳播區(qū)域劃分

參考答案：A,B,D

34.（3分）為方便記憶，廣告往往設置明顯特征的廣告信息代號，這些代號包括（）。

A.客戶

B.商品名稱

C.廣告語

D.明星人物

參考答案：B,C,D

35.（3分）廣告選用名人的作用在于（）。

A.引起注意

B.增加產(chǎn)品知名度

C.提高品牌信任度

D.展示與明星額親密關系

參考答案：A,B,C

36.（3分）現(xiàn)代產(chǎn)告事業(yè)的首要原則是（）。

A.真實性原則

B.思想性原則

C.藝術性原則

D.政策性原則

參考答案：A,C

37.（3分）根據(jù)廣告的性質(zhì)劃分，廣告可分為（）。

A.經(jīng)濟廣告

B.文化廣告

C.政府廣告

D.公益廣告

參考答案：A,B,C,D

38.（3分）根據(jù)老年人的心理特征，老年人比較偏好（）。

A.歷史悠久產(chǎn)品

B.健康品

C.流行產(chǎn)品

D.長壽用品

參考答案：A,B,D

39.（3分）下列哪些媒體不允許做煙草廣告（）。

A.電視

B.報紙

C.煙草專賣店

D.廣播

參考答案：A,B,D

40.（3分）USP理論的功能有（）。

A.包裝功能

B.差異化功能

C.價值功能

D.促銷功能

參考答案：B,C,D

41.（3分）正文寫作時要注意（）。

A.進一步發(fā)揮標題

B.力求生動親切

C.內(nèi)容一定要長

D.簡單直接，避免陳詞濫調(diào)

參考答案：A,B,D

42.（3分）電視廣告的特點是（）。

A.圖文并茂，聲像兼?zhèn)?/p>

B.費用昂貴

C.沖擊力大

D.傳播范圍廣泛

參考答案：A,B,C,D

43.（3分）下面屬于廣告策劃主要內(nèi)容的是（）。

A.市場分析

B.廣告宣傳

C.廣告創(chuàng)意表現(xiàn)

D.整合營銷傳播

參考答案：A,C,D

44.（3分）雜志廣告的特點（）。

A.色彩精美

B.印刷周期長

C.便于閱讀保存

D.讀者對象比較確定

參考答案：A,C,D

45.（3分）廣告定位的創(chuàng)始人是（）。

A.屈特

B.里斯

C.奧格威

D.韋?伯揚

參考答案：A,B

46.（3分）廣告文案的要素包括（）o

A.廣告標題

B.廣告正文

C.廣告附文

D.廣告標語

參考答案：A,B,C,D

一.判斷題

1.（1.5分）廣告主題是廣告表現(xiàn)的核心，也是廣告創(chuàng)意的主要題材。

參考答案：正確

2.（1.5分）商品分析是科學確立廣告主題的關鍵。

參考答案：錯誤

3.（1.5分）廣告就是簡單的廣而告知，是面對所有目標對象的信息傳播活動。

參考答案：錯誤

4.（1.5分）廣告作為一種工具，既服務于企業(yè)，又服務于消費者。

參考答案：正確

5.（1.5分）廣告目標主要是促進銷售，不包括改變消費者態(tài)度目標。

參考答案：錯誤

6.（1.5分）好的廣告創(chuàng)意是創(chuàng)異、創(chuàng)益和創(chuàng)藝的結合。

參考答案：正確

7.（1.5分）互聯(lián)網(wǎng)作為新的廣告媒體，目前已經(jīng)可以完全替代其它傳統(tǒng)媒體的作用。

參考答案：錯誤

8.（1.5分）商品引入期廣告應以誘導式廣告為主要內(nèi)容。

參考答案：錯誤

9.（1.5分）選用明星做廣告，選用的名星名氣越大，對產(chǎn)品的影響越好。

參考答案：錯誤

10.（1.5分）現(xiàn)代廣告的基本功能是營銷功能。

參考答案：錯誤

分）只要廣告的目的，不是為了盈利，就不屬于商業(yè)性廣告。

參考答案：正確

12.（1.5分）消費者的購買動機是由欲望驅(qū)使的。

參考答案：錯誤

二.單選題

13.（2分）廣告的目的就是為了把商品賣出去，廣告首先設計的是（）。

A.創(chuàng)意問題

B.市場問題

C.藝術問題

D.經(jīng)營管理問題

參考答案：B

14.（2分）WOT指的是（）、威脅、機會。

A.時機、優(yōu)勢

B.機會、優(yōu)勢

C.優(yōu)勢、劣勢

D.條件、時機

參考答案：C

15.（2分）當代世界廣告最大的市場在（）。

A.日本

B.英國

C.中國

D.美國

參考答案：D

16.（2分）根據(jù)消費者心理變化的四個不同階段，廣告對消費者的心理作用最大的

是（）。

A.感知階段

B.理解階段

C.確信階段

D.行動階段

參考答案：A

17.（2分）目前，在我國發(fā)現(xiàn)最早的印刷廣告實物是（）。

A.“眼藥酸”廣告

B.招貼廣告

C.劉家功夫針鋪“白兔兒"廣告

D.對聯(lián)廣告

參考答案：C

18.（2分）從1445年到19世紀上半葉,是近代廣告時期，廣告興起的中心在（）。

A.美國

B.英國

C.德國

D.法國

參考答案：B

19.（2分）1898年，美國人路易斯提出了著名的（）法則。

A.AIDA

B.ROI

C.USP

D.CIS

參考答案：A

20.（2分）廣告活動的基礎是（）。

A.廣告的目標

B.廣告的主題

C.廣告的預算費用

D.廣告的市場分析

參考答案：D

21.（2分）舊中國歷史最久的中文報紙（）是英國人1872年在上海創(chuàng)辦的。

A.《申報》

B.《邸報》

C.《遐邇貫珍》

D.《東西洋考每月統(tǒng)計傳》

參考答案：c

22.（2分）伯樂相馬的故事，反映了古代廣告，已懂得如何利用（???）,進行廣

告宣傳。

A.消費者

B.意見領袖、

C.名人

D.古人

參考答案：C

23.（2分）1841年，（）在美國費城開辦了第一家廣告公司。

A.大衛(wèi)?奧格威

B.艾爾父子

C.伏爾尼?帕爾默

D.伯恩巴克

參考答案：B

24.（2分）根據(jù)“恩格爾系數(shù)”，可以衡量一個國家或一個地區(qū)的富裕程度，在

家庭收入中所占的比例中，（）為貧困線；多少達到小康水平，多少即進入發(fā)

達國家程度。

A.0.75

B.0.4

C.0.2

D.0.5

參考答案：B

25.（2分）根據(jù)產(chǎn)品的成長周期，市場上的產(chǎn)品可以分為幾個周期？（）

A3個

4個

BC.2個

個

。5

參考答案：B

26.（2分）廣告一般通過（）進行傳播的。

A.人際傳播

B.組織傳播

C.大眾傳播

D.群體傳播

參考答案：C

27.（2分）對于商業(yè)廣告，下面哪一個是廣告運作的最根本目的？（）

A.銷售

B.營銷

C.推銷服務

D.塑造形象

參考答案：A

28.（2分）國際慣例上來看，廣告公司收取代理費的標準為（）。

A.0.05

B.0.1

C.0.15

D.0.2

參考答案：C

29.（2分）“不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有”這句經(jīng)典廣告詞，是（）的廣

告語。

A.汽車

B.化妝品

C.手表

D.洗衣機

參考答案：C

30.（2分）1979年1月，（）率先恢復商業(yè)廣告。

A.《天津日報》

B.《北京晚報》

C.《羊城晚報》

D.《人民日報》

參考答案：A

31.（2分）迄今發(fā)現(xiàn)世界上最早的文字廣告是（）的，內(nèi)容為（）。

A.手寫于莎草紙上懸賞逃奴

B.手寫于莎草紙上織布店廣告

C.木版印刷宋代劉家功夫針鋪

D.木版印刷懸賞逃奴

參考答案：A

32.（2分）常用的產(chǎn)生創(chuàng)意的方法（）。

A.頭腦風暴法

B.WOT

C.小組談論法

D.獨立思考法

參考答案：A

三.多選題

33.（3分）廣告最常用的廣告分類方法是（）。

A.按廣告媒介劃分

B.按廣告訴求方式劃分

C.按廣告的消費者的劃分

D.按傳播區(qū)域劃分

參考答案：A,B,D

34.（3分）為方便記憶，廣告往往設置明顯特征的廣告信息代號，這些代號包括（）o

A.客戶

B.商品名稱

C.廣告語

D.明星人物

參考答案：B,C,D

35.（3分）廣告選用名人的作用在于（）。

A.引起注意

B.增加產(chǎn)品知名度

C.提高品牌信任度

D.展示與明星額親密關系

參考答案：A,B,C

36.（3分）現(xiàn)代廣告事業(yè)的首要原則是（）。

A.真實性原則

B.思想性原則

C.藝術性原則

D.政策性原則

參考答案：A,C

37.（3分）根據(jù)卜告的性質(zhì)劃分，廣告可分為（）。

A.經(jīng)濟廣告

B.文化廣告

C.政府廣告

D.公益廣告

參考答案：A,B'C,D

38.（3分）根據(jù)與后人的心理特征，老年人比較偏好（）。

A.歷史悠久產(chǎn)品

B.健康品

C.流行產(chǎn)品

D.長壽用品

參考答案：A,B,D

39.（3分）下列哪些媒體不允許做煙草廣告（）。

A.電視

B.報紙

C.煙草專賣店

D.廣播

參考答案：A,B,D

40.（3分）USP理論的功能有（）o

A.包裝功能

B.差異化功能

C.價值功能

D.促銷功能

參考答案：B,C,D

41.（3分）正文寫作時要注意（）。

A.進一步發(fā)揮標題

B.力求生動親切

C.內(nèi)容一定要長

D.簡單直接，避免陳詞濫調(diào)

參考答案：A,B,D

42.（3分）電視廣告的特點是（

A.圖文并茂，聲像兼?zhèn)?/p>

B.費用昂貴

C.沖擊力大

D.傳播范圍廣泛

參考答案：A,B,C,D

43.（3分）下面高學廣告策劃主要內(nèi)容的是（）。

A.市場分析

B.廣告宣傳

C.廣告創(chuàng)意表現(xiàn)

D.整合營銷傳播

參考答案：A,C,D

44.（3分）雜志廣告的特點（）。

A.色彩精美

B.印刷周期長

C.便于閱讀保存

D.讀者對象比較確定

參考卷塞.ACD

45.（3分）廣告超位的創(chuàng)始人是（）。

A.屈特

B.里斯

C.奧格威

D.韋?伯揚

參考答案：A,B

46.（3分）廣告文案的要素包括（）o

A.廣告標題

B.廣告正文

C.廣告附文

D.廣告標語

參考答案：A,B,C,D

一.判斷題

1.（1.5分）廣告主題是廣告表現(xiàn)的核心，也是廣告創(chuàng)意的主要題材。

參考答案：正確

2.（1.5分）商品分析是科學確立廣告主題的關鍵。

參考答案：錯誤

3.（1.5分）廣告就是簡單的廣而告知，是面對所有目標對象的信息傳播活動。

參考答案：錯誤

4.（1.5分）廣告作為一種工具，既服務于企業(yè)，又服務于消費者。

參考答案：正確

5.（1.5分）廣告目標主要是促進銷售，不包括改變消費者態(tài)度目標。

參考答案：錯誤

6.（1.5分）好的廣告創(chuàng)意是創(chuàng)異、創(chuàng)益和創(chuàng)藝的結合。

參考答案：正確

7.（1.5分）互聯(lián)網(wǎng)作為新的廣告媒體，目前已經(jīng)可以完全替代其它傳統(tǒng)媒體的作用。

參考答案：錯誤

8.（1.5分）商品引入期廣告應以誘導式廣告為主要內(nèi)容。

參考答案：錯誤

9.（1.5分）選用明星做廣告，選用的名星名氣越大，對產(chǎn)品的影響越好。

參考答案：錯誤

10.（1.5分）現(xiàn)代廣告的基本功能是營銷功能。

參考答案：錯誤

1L（L5分）只要廣告的目的，不是為了盈利，就不屬于商業(yè)性廣告。

參考答案：正確

12.（1.5分）消費者的購買動機是由欲望驅(qū)使的。

參考答案：錯誤

二.單選題

13.（2分）WOT指的是（）、威脅、機會。

A.時機、優(yōu)勢

B.機會、優(yōu)勢

C.優(yōu)勢、劣勢

D.條件、時機

參考答案：C

14.（2分）伯樂相馬的故事，反映了古代廣告，已懂得如何利用（???）,進行廣

告宣傳。

A.消費者

B.意見領袖、

C.名人

D.古人

參考答案：C

15.（2分）1841年，（）在美國費城開辦了第一家廣告公司。

A.大衛(wèi)?奧格威

B.艾爾父子

C.伏爾尼?帕爾默

D.伯恩巴克

參考答案：B

16.（2分）廣告一般通過（）進行傳播的。

A.人際傳播

B.組織傳播

C.大眾傳播

D.群體傳播

參考答案：C

17.（2分）根據(jù)“恩格爾系數(shù)”，可以衡量一個國家或一個地區(qū)的富裕程度，在

家庭收入中所占的比例中，（）為貧困線；多少達到小康水平，多少即進入發(fā)

達國家程度。

A.0.75

B.0.4

C.0.2

D.0.5

參考答案：B

18.（2分）根據(jù)產(chǎn)品的成長周期，市場上的產(chǎn)品可以分為幾個周期？（）

A3個

4個

B.個

C2

5個

D.

參考答案：B

19.（2分）當代世界廣告最大的市場在（）。

A.日本

B.英國

C.中國

D.美國

參考答案：D

20.（2分）國際慣例上來看，廣告公司收取代理費的標準為（）。

A.0.05

B.0.1

C.0.15

D.0.2

參考答案：C

21.（2分）廣告的目的就是為了把商品賣出去，廣告首先設計的是（）。

A.創(chuàng)意問題

B.市場問題

C.藝術問題

D.經(jīng)營管理問題

參考答案：B

22.（2分）常用的產(chǎn)生創(chuàng)意的方法（）。

A.頭腦風暴法

B.WOT

C.小組談論法

D.獨立思考法

參考答案：A

23.（2分）舊中國歷史最久的中文報紙（）是英國人1872年在上海創(chuàng)辦的。

A.《申報》

B.《邸報》

C.《遐邇貫珍》

D.《東西洋考每月統(tǒng)計傳》

參考答案：C

24.（2分）根據(jù)消費者心理變化的四個不同階段，廣告對消費者的心理作用最大的

是（）。

A.感知階段

B.理解階段

C.確信階段

D.行動階段

參考答案：A

25.（2分）迄今發(fā)現(xiàn)世界上最早的文字廣告是（）的，內(nèi)容為（）。

A.手寫于莎草紙上懸賞逃奴

B.手寫于莎草紙上織布店廣告

C.木版印刷宋代劉家功夫針鋪

D.木版印刷懸賞逃奴

參考答案：A

26.（2分）從1445年到19世紀上半葉，是近代廣告時期，廣告興起的中心在（

A.美國

B.英國

C.德國

D.法國

參考答案：B

27.（2分）1898年，美國人路易斯提出了著名的（）法則。

A.AIDA

B.ROI

C.USP

D.CIS

參考答案：A

28.（2分）對于商業(yè)廣告，下面哪一個是廣告運作的最根本目的？（）

A.銷售

B.營銷

C.推銷服務

D.塑造形象

參考答案：A

29.（2分）1979年1月，（）率先恢復商業(yè)廣告。

A.《天津日報》

B.《北京晚報》

C.《羊城晚報》

D.《人民日報》

參考答案：A

30.（2分）“不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有”這句經(jīng)典廣告詞，是（）的廣

告語。

A.汽車

B.化妝品

C.手表

D.洗衣機

參考答案：C

31.（2分）廣告活動的基礎是（）。

A.廣告的目標

B.廣告的主題

C.廣告的預算費用

D.廣告的市場分析

參考答案：D

32.（2分）目前，在我國發(fā)現(xiàn)最早的印刷廣告實物是（）。

A.“眼藥酸”廣告

B.招貼廣告

C.劉家功夫針鋪“白兔兒"廣告

D.對聯(lián)廣告

參考答案：C

三.多選題

33.（3分）廣告最常用的廣告分類方法是（）。

A.按廣告媒介劃分

B.按廣告訴求方式劃分

C.按廣告的消費者的劃分

D.按傳播區(qū)域劃分

參考答案：A,B,D

34.（3分）為方便記憶，廣告往往設置明顯特征的廣告信息代號，這些代號包括（）。

A.客戶

B.商品名稱

C.廣告語

D.明星人物

參考答案：B,C,D

35.（3分）廣告選用名人的作用在于（）。

A.引起注意

B.增加產(chǎn)品知名度

C.提高品牌信任度

D.展示與明星額親密關系

參考答案：A,B,C

36.（3分）現(xiàn)代廣告事業(yè)的首要原則是（）。

A.真實性原則

B.思想性原則

C.藝術性原則

D.政策性原則

參考答案：A,C

37.（3分）根據(jù)廣告的性質(zhì)劃分，廣告可分為（）。

A.經(jīng)濟廣告

B.文化廣告

C.政府廣告

D.公益廣告

參考答案：A‘B'C’D

38.（3分）根據(jù)3康人的心理特征，老年人比較偏好（）。

A.歷史悠久產(chǎn)品

B.健康品

C.流行產(chǎn)品

D.長壽用品

參考答案：A,B,D

39.（3分）下列哪些媒體不允許做煙草廣告（）。

A.電視

B.報紙

C.煙草專賣店

D.廣播

參考答案：A,B,D

40.（3分）USP理論的功能有（）。

A.包裝功能

B.差異化功能

C.價值功能

D.促銷功能

參考答案：B,C,D

41.（3分）正文寫作時要注意（）。

A.進一步發(fā)揮標題

B.力求生動親切

C.內(nèi)容一定要長

D.簡單直接，避免陳詞濫調(diào)

參考答案：A,B,D

42.（3分）電視廣告的特點是（）。

A.圖文并茂，聲像兼?zhèn)?/p>

B.費用昂貴

C.沖擊力大

D.傳播范圍廣泛

參考答案：A,B,C,D

二（3分）下面高孑廣告策劃主要內(nèi)容的是（）。

A.市場分析

B.廣告宣傳

C.廣告創(chuàng)意表現(xiàn)

D.整合營銷傳播

參考答案：A,C,D

44.（3分）雜志廣告的特點（）。

A.色彩精美

B.印刷周期長

C.便于閱讀保存

D.讀者對象比較確定

參考答案：A,C,D

45.（3分）廣告定位的創(chuàng)始人是（）。

A.屈特

B.里斯

C.奧格威

D.韋?伯揚

參考答案：A,B

46.（3分）廣告文案的要素包括（）o

A.廣告標題

B.廣告正文

C.廣告附文

D.廣告標語

參考答案：A,B,C,D

一.判斷題

1.（1.5分）廣告主題是廣告表現(xiàn)的核心，也是廣告創(chuàng)意的主要題材。

參考答案：正確

2.（1.5分）商品分析是科學確立廣告主題的關鍵。

參考答案：錯誤

3.（1.5分）廣告就是簡單的廣而告知，是面對所有目標對象的信息傳播活動。

參考答案：錯誤

4.（1.5分）廣告作為一種工具，既服務于企業(yè)，又服務于消費者。

參考答案：正確

5.（1.5分）廣告目標主要是促進銷售，不包括改變消費者態(tài)度目標。

參考答案：錯誤

6.（1.5分）好的廣告創(chuàng)意是創(chuàng)異、創(chuàng)益和創(chuàng)藝的結合。

參考答案：正確

7.（1,5分）互聯(lián)網(wǎng)作為新的廣告媒體，目前已經(jīng)可以完全替代其它傳統(tǒng)媒體的作用。

參考答案：錯誤

8.（1.5分）商品引入期廣告應以誘導式廣告為主要內(nèi)容。

參考答案：錯誤

9.（1.5分）選用明星做廣告，選用的名星名氣越大，對產(chǎn)品的影響越好。

參考答案：錯誤

10.（1.5分）現(xiàn)代廣告的基本功能是營銷功能。

參考答案：錯誤

分）只要廣告的目的，不是為了盈利，就不屬于商業(yè)性廣告。

參考答案：正確

12.（1.5分）消費者的購買動機是由欲望驅(qū)使的。

參考答案：錯誤

二.單選題

13.（2分）當代世界廣告最大的市場在（）。

A.日本

B.英國

C.中國

D.美國

參考答案：D

14.（2分乂日中國歷史最久的中文報紙（）是英國人1872年在上海創(chuàng)辦的。

A.《申報》

B.《邸報》

C.《遐邇貫珍》

D.《東西洋考每月統(tǒng)計傳》

參考答案：C

15.（2分）廣告活動的基礎是（）。

A.廣告的目標

B.廣告的主題

C.廣告的預算費用

D.廣告的市場分析

參考答案：D

16.（2分）1841年，（）在美國費城開辦了第一家廣告公司。

A.大衛(wèi)?奧格威

B.艾爾父子

C.伏爾尼?帕爾默

D.伯恩巴克

參考答案：B

17.（2分）常用的產(chǎn)生創(chuàng)意的方法（）。

A.頭腦風暴法

B.WOT

C.小組談論法

D.獨立思考法

參考答案：A

18.（2分）廣告的目的就是為了把商品賣出去，廣告首先設計的是（）。

A.創(chuàng)意問題

B.市場問題

C.藝術問題

D.經(jīng)營管理問題

參考答案：B

19.（2分）“不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有”這句經(jīng)典廣告詞，是（）的廣

告語。

A.汽車

B.化妝品

C.手表

D.洗衣機

參考答案：c

20.（2分）根據(jù)“恩格爾系數(shù)”，可以衡量一個國家或一個地區(qū)的富裕程度，在

家庭收入中所占的比例中，（）為貧困線；多少達到小康水平，多少即進入發(fā)

達國家程度。

A.0.75

B.0.4

C.0.2

D.0.5

參考答案：B

21.（2分）目前，在我國發(fā)現(xiàn)最早的印刷廣告實物是（）。

A.“眼藥酸”廣告

B.招貼廣告

C.劉家功夫針鋪“白兔兒"廣告

D.對聯(lián)廣告

參考答案：c

22.（2分）國際慣例上來看，廣告公司收取代理費的標準為（）。

A.0.05

B.0.1

C.0.15

D.0.2

參考答案：c

23.（2分）根據(jù)產(chǎn)品的成長周期，市場上的產(chǎn)品可以分為幾個周期？（）

A3個

4個

B.

G2個

5個

D.

參考答案：B

24.（2分）WOT指的是（）、威脅、機會。

A.時機、優(yōu)勢

B.機會、優(yōu)勢

C.優(yōu)勢、劣勢

D.條件、時機

參考答案：C

25.（2分）1979年1月，（）率先恢復商業(yè)廣告。

A.《天津日報》

B.《北京晚報》

C.《羊城晚報》

D.《人民日報》

參考答案：A

26.（2分）從1445年到19世紀上半葉,是近代廣告時期，廣告興起的中心在（）。

A.美國

B.英國

C.德國

D.法國

參考答案：B

27.（2分）根據(jù)消費者心理變化的四個不同階段，廣告對消費者的心理作用最大的

是（）。

A.感知階段

B.理解階段

C.確信階段

D.行動階段

參考答案：A

28.（2分）伯樂相馬的故事，反映了古代廣告，已懂得如何利用（???）,進行廣

告宣傳。

A.消費者

B.意見領袖、

C.名人

D.古人

參考答案：C

29.（2分）對于商業(yè)廣告，下面哪一個是廣告運作的最根本目的？（）

A.銷售

B.營銷

C.推銷服務

D.塑造形象

參考答案：A

30.（2分）廣告一般通過（）進行傳播的。

A.人際傳播

B.組織傳播

C.大眾傳播

D.群體傳播

參考答案：C

31.（2分）迄今發(fā)現(xiàn)世界上最早的文字廣告是（）的，內(nèi)容為（）。

A.手寫于莎草紙上懸賞逃奴

B.手寫于莎草紙上織布店廣告

C.木版印刷宋代劉家功夫針鋪

D.木版印刷懸賞逃奴

參考答案：A

32.（2分）1898年，美國人路易斯提出了著名的（）法則。

A.AIDA

B.ROI

C.USP

D.CIS

參考答案：A

三.多選題

33.（3分）廣告最常用的廣告分類方法是（）。

A.按廣告媒介劃分

B.按廣告訴求方式劃分

C.按廣告的消費者的劃分

D.按傳播區(qū)域劃分

參考答案：A,B,D

34.（3分）為方便記憶，廣告往往設置明顯特征的廣告信息代號，這些代號包括（）。

A.客戶

B.商品名稱

C.廣告語

D.明星人物

參考答案：B,C,D

35.（3分）廣告選用名人的作用在于（）。

A.引起注意

B.增加產(chǎn)品知名度

C.提高品牌信任度

D.展示與明星額親密關系

參考答案：A,B,C

36.（3分）現(xiàn)代廣告事業(yè)的首要原則是（）。

A.真實性原則

B.思想性原則

C.藝術性原則

D.政策性原則

參考答案：A,C

37.（3分）根據(jù)卜告的性質(zhì)劃分，廣告可分為（）。

A.經(jīng)濟廣告

B.文化廣告

C.政府廣告

D.公益廣告

參考答案：A,B,C,D

38.（3分）根據(jù)老年人的心理特征，老年人比較偏好（）。

A.歷史悠久產(chǎn)品

B.健康品

C.流行產(chǎn)品

D.長壽用品

參考答案：A,B,D

39.（3分）下列哪些媒體不允許做煙草廣告（）。

A.電視

B.報紙

C.煙草專賣店

D.廣播

參考答案：A,B,D

40.（3分）USP理論的功能有（）0

A.包裝功能

B.差異化功能

C.價值功能

D.促銷功能

參考答案：B,C,D

41.（3分）正文寫作時要注意（）。

A.進一步發(fā)揮標題

B.力求生動親切

C.內(nèi)容一定要長

D.簡單直接，避免陳詞濫調(diào)

參考答案：A,B,D

42.（3分）電視廣告的特點是（

A.圖文并茂，聲像兼?zhèn)?/p>

B.費用昂貴

C.沖擊力大

D.傳播范圍廣泛

參考答案：A,B,C,D

43.（3分）下面高孑廣告策劃主要內(nèi)容的是（）。

A.市場分析

B.廣告宣傳

C.廣告創(chuàng)意表現(xiàn)

D.整合營銷傳播

參考答案：A,C,D

44.（3分）雜志廣告的特點（）。

A.色彩精美

B.印刷周期長

C.便于閱讀保存

D.讀者對象比較確定

參考容皇.ACD

45.（3分）■告《位的創(chuàng)始人是（）。

A.屈特

B.里斯

C.奧格威

D.韋?伯揚

參考答案：A,B

46.（3分）廣告文案的要素包括（）。

A.廣告標題

B.廣告正文

C.廣告附文

D.廣告標語

參考答案：A,B,C,D

一.判斷題

1.（1.5分）廣告主題是廣告表現(xiàn)的核心，也是廣告創(chuàng)意的主要題材。

參考答案：正確

2.（1.5分）商品分析是科學確立廣告主題的關鍵。

參考答案：錯誤

3.（1.5分）廣告就是簡單的廣而告知，是面對所有目標對象的信息傳播活動。

參考答案：錯誤

4.（1.5分）廣告作為一種工具，既服務于企業(yè)，又服務于消費者。

參考答案：正確

5.（1.5分）廣告目標主要是促進銷售，不包括改變消費者態(tài)度目標。

參考答案：錯誤

6.（1.5分）好的廣告創(chuàng)意是創(chuàng)異、創(chuàng)益和創(chuàng)藝的結合。

參考答案：正確

7.（1.5分）互聯(lián)網(wǎng)作為新的廣告媒體，目前已經(jīng)可以完全替代其它傳統(tǒng)媒體的作用。

參考答案：錯誤

8.（1.5分）商品引入期廣告應以誘導式廣告為主要內(nèi)容。

參考答案：錯誤

9.（1.5分）選用明星做廣告，選用的名星名氣越大，對產(chǎn)品的影響越好。

參考答案：錯誤

10.（1.5分）現(xiàn)代廣告的基本功能是營銷功能。

參考答案：錯誤

分）只要廣告的目的，不是為了盈利，就不屬于商業(yè)性廣告。

參考答案：正確

12.（1.5分）消費者的購買動機是由欲望驅(qū)使的。

參考答案：錯誤

二.單選題

13.（2分）根據(jù)消費者心理變化的四個不同階段，廣告對消費者的心理作用最大的

是（）。

A.感知階段

B.理解階段

C.確信階段

D.行動階段

參考答案：A

14.（2分）廣告的目的就是為了把商品賣出去，廣告首先設計的是（）。

A.創(chuàng)意問題

B.市場問題

C.藝術問題

D.經(jīng)營管理問題

參考答案：B

15.（2分）廣告一般通過（）進行傳播的。

A.人際傳播

B.組織傳播

C.大眾傳播

D.群體傳播

參考答案：c

16.（2分）國際慣例上來看，廣告公司收取代理費的標準為（）。

A.0.05

B.0.1

C.0.15

D.0.2

參考答案：C

17.（2分）從1445年到19世紀上半叫、是近代廣告時期，廣告興起的中心在（）。

A.美國

B.英國

C.德國

D.法國

參考答案：B

18.（2分）對于商業(yè)廣告，下面哪一個是廣告運作的最根本目的？（）

A.銷售

B.營銷

C.推銷服務

D.塑造形象

參考答案：A

19.（2分）舊中國歷史最久的中文報紙（）是英國人1872年在上海創(chuàng)辦的。

A.《申報》

B.《邸報》

C.《遐邇貫珍》

D.《東西洋考每月統(tǒng)計傳》

參考答案：C

20.（2分）廣告活動的基礎是（）。

A.廣告的目標

B.廣告的主題

C.廣告的預算費用

D.廣告的市場分析

參考答案：D

21.（2分）當代世界廣告最大的市場在（）。

A.日本

B.英國

C.中國

D.美國

參考答案：D

22.（2分）目前，在我國發(fā)現(xiàn)最早的印刷廣告實物是（）。

A.“眼藥酸”廣告

B.招貼廣告

C.劉家功夫針鋪“白兔兒"廣告

D.對聯(lián)廣告

參考答案：c

23.（2分）常用的產(chǎn)生創(chuàng)意的方法（）。

A.頭腦風暴法

B.WOT

C.小組談論法

D.獨立思考法

參考答案：A

24.（2分）WOT指的是（）、威脅、機會。

A.時機、優(yōu)勢

B.機會、優(yōu)勢

C.優(yōu)勢、劣勢

D.條件、時機

參考答案：c

25.（2分）伯樂相馬的故事，反映了古代廣告，已懂得如何利用（???）,進行廣

告宣傳。

A.消費者

B.意見領袖、

C名人

D.古人

參考答案：C

26.（2分）根據(jù)“恩格爾系數(shù)”，可以衡量一個國家或一個地區(qū)的富裕程度，在

家庭收入中所占的比例中，（）為貧困線；多少達到小康水平，多少即進入發(fā)

達國家程度。

A.0.75

B.0.4

C.0.2

D.0.5

參考答案：B

27.（2分）根據(jù)產(chǎn)品的成長周期，市場上的產(chǎn)品可以分為幾個周期？（）

A3個

4個

BC.2個

"5個

參考答案：B

28.（2分）1841年，（）在美國費城開辦了第一家廣告公司。

A.大衛(wèi)?奧格威

B.艾爾父子

C.伏爾尼?帕爾默

D.伯恩巴克

參考答案：B

29.（2分）1979年1月，（）率先恢復商業(yè)廣告。

A.《天津日報》

B.《北京晚報》

C.《羊城晚報》

D.《人民日報》

參考答案：A

30.（2分）1898年，美國人路易斯提出了著名的（）法則。

A.AIDA

B.ROI

C.USP

D.CIS

參考答案：A

31.（2分）迄今發(fā)現(xiàn)世界上最早的文字廣告是（）的，內(nèi)容為（）。

A.手寫于莎草紙上懸賞逃奴

B.手寫于莎草紙上織布店廣告

C.木版印刷宋代劉家功夫針鋪

D.木版印刷懸賞逃奴

參考答案：A

32.（2分）“不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有”這句經(jīng)典廣告詞，是（）的廣

告語。

A.汽車

B.化妝品

C.手表

D.洗衣機

參考答案：C

三.多選題

33.（3分）廣告最常用的廣告分類方法是（）。

A.按廣告媒介劃分

B.按廣告訴求方式劃分

C.按廣告的消費者的劃分

D.按傳播區(qū)域劃分

參考答案：A,B,D

34.（3分）為方便記憶，廣告往往設置明顯特征的廣告信息代號，這些代號包括（）。

A.客戶

B.商品名稱

C.廣告語

D.明星人物

參考答案：B,C,D

35.（3分）廣告選用名人的作用在于（）。

A.引起注意

B.增加產(chǎn)品知名度

C.提高品牌信任度

D.展示與明星額親密關系

參考答案：A,B,C

36.（3分）現(xiàn)代產(chǎn)告事業(yè)的首要原則是（）。

A.真實性原則

B.思想性原則

C.藝術性原則

D.政策性原則

參考答案：A,C

5.（3分）根據(jù)卜告的性質(zhì)劃分，廣告可分為（）。

A.經(jīng)濟廣告

B.文化廣告

C.政府廣告

D.公益廣告

參考答案：A,B,C,D

38.（3分）根據(jù)毛后人的心理特征，老年人比較偏好（）。

A.歷史悠久產(chǎn)品

B.健康品

C.流行產(chǎn)品

D.長壽用品

參考答案：A,B,D

39.（3分）下列哪些媒體不允許做煙草廣告（）。

A.電視

B.報紙

C.煙草專賣店

D.廣播

參考答案：A,B,D

40.（3分）USP理論的功能有（）。

A.包裝功能

B.差異化功能

C.價值功能

D.促銷功能

參考答案：B,C,D

41.（3分）正文寫作時要注意（）。

A.進一步發(fā)揮標題

B.力求生動親切

C.內(nèi)容一定要長

D.簡單直接，避免陳詞濫調(diào)

參考答案：A,B,D

42.（3分）電視廣告的特點是（）。

A.圖文并茂，聲像兼?zhèn)?/p>

B.費用昂貴

C.沖擊力大

D.傳播范圍廣泛

參考答案：A,B,C,D

43.（3分）下面屬于廣告策劃主要內(nèi)容的是（）。

A.市場分析

B.廣告宣傳

C.廣告創(chuàng)意表現(xiàn)

D.整合營銷傳播

參考答案：A,C,D

44.（3分）雜志廣告的特點（）。

A.色彩精美

B.印刷周期長

C.便于閱讀保存

D.讀者對象比較確定

參考卷案.ACD

45.（3分/告3位的創(chuàng)始人是（）。

A.屈特

B.里斯

C.奧格威

D.韋?伯揚

參考答案：A,B

46.（3分）廣告文案的要素包括（）o

A.廣告標題

B.廣告正文

C.廣告附文

D.廣告標語

參考答案：A,B,C,D

一.判斷題

1.（1.5分）廣告主題是廣告表現(xiàn)的核心，也是廣告創(chuàng)意的主要題材。

參考答案：正確

2.（1.5分）商品分析是科學確立廣告主題的關鍵。

參考答案：錯誤

3.（1.5分）廣告就是簡單的廣而告知，是面對所有目標對象的信息傳播活動。

參考答案：錯誤

4.（1.5分）廣告作為一種工具，既服務于企業(yè)，又服務于消費者。

參考答案：正確

5.（1.5分）廣告目標主要是促進銷售，不包括改變消費者態(tài)度目標。

參考答案：錯誤

6.（1.5分）好的廣告創(chuàng)意是創(chuàng)異、創(chuàng)益和創(chuàng)藝的結合。

參考答案：正確

7.（1.5分）互聯(lián)網(wǎng)作為新的廣告媒體，目前已經(jīng)可以完全替代其它傳統(tǒng)媒體的作用。

參考答案：錯誤

8.（1.5分）商品引入期廣告應以誘導式廣告為主要內(nèi)容。

參考答案：錯誤

9.（1.5分）選用明星做廣告，選用的名星名氣越大，對產(chǎn)品的影響越好。

參考答案：錯誤

10.（1.5分）現(xiàn)代廣告的基本功能是營銷功能。

參考答案：錯誤

分）只要廣告的目的，不是為了盈利，就不屬于商業(yè)性廣告。

參考答案：正確

12.（1.5分）消費者的購買動機是由欲望驅(qū)使的。

參考答案：錯誤

二.單選題

13.（2分）迄今發(fā)現(xiàn)世界上最早的文字廣告是（）的，內(nèi)容為（）。

A.手寫于莎草紙上懸賞逃奴

B.手寫于莎草紙上織布店廣告

C.木版印刷宋代劉家功夫針鋪

D.木版印刷懸賞逃奴

參考答案：A

14.（2分）1979年1月，（）率先恢復商業(yè)廣告。

A.《天津日報》

B.《北京晚報》

C.《羊城晚報》

D.《人民日報》

參考答案：A

15.（2分）1841年，（）在美國費城開辦了第一家廣告公司。

A.大衛(wèi)?奧格威

B.艾爾父子

C.伏爾尼?帕爾默

D.伯恩巴克

參考答案：B

16.（2分）伯樂相馬的故事，反映了古代廣告，已懂得如何利用（？？？），進行廣

告宣傳。

A.消費者

B.意見領袖、

C.名人

D.古人

參考答案：C

17.（2分）廣告一般通過（）進行傳播的。

A.人際傳播

B.組織傳播

C.大眾傳播

D.群體傳播

參考答案：c

18.（2分）“不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有”這句經(jīng)典廣告詞，是（）的廣

告語。

A.汽車

B.化妝品

C.手表

D.洗衣機

參考答案：C

19.（2分）1898年，美國人路易斯提出了著名的（）法則。

A.AIDA

B.ROI

C.USP

D.CIS

參考答案：A

20.（2分）根據(jù)消費者心理變化的四個不同階段，廣告對消費者的心理作用最大的

是（）。

A.感知階段

B.理解階段

C.確信階段

D.行動階段

參考答案：A

21.（2分）對于商業(yè)廣告，下面哪一個是廣告運作的最根本目的？（）

A.銷售

B.營銷

C.推銷服務

D.塑造形象

參考答案：A

22.（2分）舊中國歷史最久的中文報紙（）是英國人1872年在上海創(chuàng)辦的。

A.《申報》

B.《邸報》

C.《遐邇貫珍》

D.《東西洋考每月統(tǒng)計傳》

參考答案：c

23.（2分）常用的產(chǎn)生創(chuàng)意的方法（）。

A.頭腦風暴法

B.WOT

C.小組談論法

D.獨立思考法

參考答案：A

24.（2分）當代世界廣告最大的市場在（）。

A.日本

B.英國

C.中國

D.美國

參考答案：D

25.（2分）從1445年到19世紀上半葉，是近代廣告時期，廣告興起的中心在（）。

A.美國

B.英國

C.德國

D.法國

參考答案：B

26.（2分）國際慣例上來看，廣告公司收取代理費的標準為（）。

A.0.05

B.0.1

C.0.15

D.0.2

參考答案：C

27.（2分）WOT指的是（）、威脅、機會。

A.時機、優(yōu)勢

B.機會、優(yōu)勢

C.優(yōu)勢、劣勢

D.條件、時機

參考答案：C

28.（2分）廣告的目的就是為了把商品賣出去，廣告首先設計的是（）。

A.創(chuàng)意問題

B.市場問題

C.藝術問題

D.經(jīng)營管理問題

參考答案：B

29.（2分）廣告活動的基礎是（）。

A.廣告的目標

B.廣告的主題

C.廣告的預算費用

D.廣告的市場分析

參考答案：D

30.（2分）根據(jù)“恩格爾系數(shù)”，可以衡量一個國家或一個地區(qū)的富裕程度，在

家庭收入中所占的比例中，（）為貧困線；多少達到小康水平，多少即進入發(fā)

達國家程度。

A.0.75

B.0.4

C.0.2

D.0.5

參考答案：B

31.（2分）目前，在我國發(fā)現(xiàn)最早的印刷廣告實物是（）。

A.“眼藥酸”廣告

B.招貼廣告

C.劉家功夫針鋪“白兔兒"廣告

D.對聯(lián)廣告

參考答案：c

32.3（2分）根據(jù)產(chǎn)品的成長周期，市場上的產(chǎn)品可以分為幾個周期？（）

A個

4

個

B.

C2個

個

D..5

參考答案：B

三.多選題

33.（3分）廣告最常用的廣告分類方法是（）。

A.按廣告媒介劃分

B.按廣告訴求方式劃分

C.按廣告的消費者的劃分

D.按傳播區(qū)域劃分

參考答案：A,B,D

34.（3分）為方便記憶，廣告往往設置明顯特征的廣告信息代號，這些代號包括（）o

A.客戶

B.商品名稱

C.廣告語

D.明星人物

參考答案：B,C,D

35.（3分）廣告選用名人的作用在于（）。

A.引起注意

B.增加產(chǎn)品知名度

C.提高品牌信任度

D.展示與明星額親密關系

參考答案：A,B,C

36.（3分）現(xiàn)代廣告事業(yè)的首要原則是（）。

A.真實性原則

B.思想性原則

C.藝術性原則

D.政策性原則

參考答案：A,C

37.（3分）根據(jù)卜告的性質(zhì)劃分，廣告可分為（）。

A.經(jīng)濟廣告

B.文化廣告

C.政府廣告

D.公益廣告

參考答案：A,B,C,D

38.（3分）根據(jù)毛后人的心理特征，老年人比較偏好（）。

A.歷史悠久產(chǎn)品

B.健康品

C.流行產(chǎn)品

D.長壽用品

參考答案：A,B,D

39.（3分）下列哪些媒體不允許做煙草廣告（

A.電視

B.報紙

C.煙草專賣店

D.廣播

參考答案：A,B,D

40.（3分）USP理論的功能有（）。

A.包裝功能

B.差異化功能

C.價值功能

D.促銷功能

參考答案：B,C,D

41.（3分）正文寫作時要注意（）。

A.進一步發(fā)揮標題

B.力求生動親切

C.內(nèi)容一定要長

D.簡單直接，避免陳詞濫調(diào)

參考答案：A,B,D

42.（3分）電視廣告的特點是（）。

A.圖文并茂，聲像兼?zhèn)?/p>

B.費用昂貴

C.沖擊力大

D.傳播范圍廣泛

參考答案：A,B,C/D

43.（3分）下面高孑廣告策劃主要內(nèi)容的是（）。

A.市場分析

B.廣告宣傳

C.廣告創(chuàng)意表現(xiàn)

D.整合營銷傳播

參考答案：A,C,D

44.（3分）雜志廣告的特點（）。

A.色彩精美

B.印刷周期長

C.便于閱讀保存

D.讀者對象比較確定

參考答塞.Arn

45.（3分）廣告第位的創(chuàng)始人是（）。

A.屈特

B.里斯

C.奧格威

D.韋?伯揚

參考答案：A,B

46.（3分）廣告文案的要素包括（）-

A.廣告標題

B.廣告正文

C.廣告附文

D.廣告標語

參考答案：A,B,C,D

一.判斷題

1.（1.5分）廣告主題是廣告表現(xiàn)的核心，也是廣告創(chuàng)意的主要題材。

參考答案：正確

2.（1.5分）商品分析是科學確立廣告主題的關鍵。

參考答案：錯誤

3.（1.5分）廣告就是簡單的廣而告知，是面對所有目標對象的信息傳播活動。

參考答案：錯誤

4.（1.5分）廣告作為一種工具，既服務于企業(yè)，又服務于消費者。

參考答案：正確

5.（1.5分）廣告目標主要是促進銷售，不包括改變消費者態(tài)度目標。

參考答案：錯誤

6.（1.5分）好的廣告創(chuàng)意是創(chuàng)異、創(chuàng)益和創(chuàng)藝的結合。

參考答案：正確

7.（1.5分）互聯(lián)網(wǎng)作為新的廣告媒體，目前已經(jīng)可以完全替代其它傳統(tǒng)媒體的作用。

參考答案：錯誤

8.（1.5分）商品引入期廣告應以誘導式廣告為主要內(nèi)容。

參考答案：錯誤

9.（1.5分）選用明星做廣告，選用的名星名氣越大，對產(chǎn)品的影響越好。

參考答案：錯誤

10.（1.5分）現(xiàn)代廣告的基本功能是營銷功能。

參考答案：錯誤

1L（L5分）只要廣告的目的，不是為了盈利，就不屬于商業(yè)性廣告。

參考答案：正確

12.（1.5分）消費者的購買動機是由欲望驅(qū)使的。

參考答案：錯誤

二.單選題

13.（2分）當代世界廣告最大的市場在（）。

A.日本

B.英國

C.中國

D.美國

參考答案：D

14.（2分乂日中國歷史最久的中文報紙（）是英國人1872年在上海創(chuàng)辦的。

A.《申報》

B.《邸報》

C.《遐邇貫珍》

D.《東西洋考每月統(tǒng)計傳》

參考答案：C

15.（2分）廣告活動的基礎是（）。

A.廣告的目標

B.廣告的主題

C.廣告的預算費用

D.廣告的市場分析

參考答案：D

16.（2分）1841年，（）在美國費城開辦了第一家廣告公司。

A.大衛(wèi)?奧格威

B.艾爾父子

C.伏爾尼?帕爾默

D.伯恩巴克

參考答案：B

17.（2分）常用的產(chǎn)生創(chuàng)意的方法（）。

A.頭腦風暴法

B.WOT

C.小組談論法

D.獨立思考法

參考答案：A

18.（2分）廣告的目的就是為了把商品賣出去，廣告首先設計的是（）。

A.創(chuàng)意問題

B.市場問題

C.藝術問題

D.經(jīng)營管理問題

參考答案：B

19.（2分）“不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有”這句經(jīng)典廣告詞，是（）的廣

生口匕：五口。

A.汽車

B.化妝品

C.手表

D.洗衣機

參考答案：c

20.（2分）根據(jù)“恩格爾系數(shù)”，可以衡量一個國家或一個地區(qū)的富裕程度，在

家庭收入中所占的比例中，（）為貧困線；多少達到小康水平，多少即進入發(fā)

達國家程度。

A.0.75

B.0.4

C.0.2

D.0.5

參考答案：B

21.（2分）目前，在我國發(fā)現(xiàn)最早的印刷廣告實物是（）。

A.“眼藥酸”廣告

B.招貼廣告

C.劉家功夫針鋪“白兔兒"廣告

D.對聯(lián)廣告

參考答案：c

22.（2分）國際慣例上來看，廣告公司收取代理費的標準為（）。

A.0.05

B.0.1

C.0.15

D.0.2

參考答案：C

23.（2分）根據(jù)產(chǎn)品的成長周期，市場上的產(chǎn)品可以分為幾個周期？（）

A.3個

B.4個

C.2個

D.5個

參考答案：B

24.（2分）WOT指的是（）、威脅、機會。

A.時機、優(yōu)勢

B.機會、優(yōu)勢

C.優(yōu)勢、劣勢

D.條件、時機

參考答案：C

25.（2分）1979年1月，（）率先恢復商業(yè)廣告。

A.《天津日報》

B.《北京晚報》

C.《羊城晚報》

D.《人民日報》

參考答案：A

26.（2分）從1445年到19世紀上半葉，是近代廣告時期，廣告興起的中心在（）。

A.美國

B.英國

C.德國

D.法國

參考答案：B

27.（2分）根據(jù)消費者心理變化的四個不同階段，廣告對消費者的心理作用最大的

是（）。

A.感知階段

B.理解階段

C.確信階段

D.行動階段

參考答案：A

28.（2分）伯樂相馬的故事，反映了古代廣告，已懂得如何利用（???）,進行廣

告宣傳。

A.消費者

B.意見領袖、

C.名人

D.古人

參考答案：c

29.（2分）對于商業(yè)廣告，下面哪一個是廣告運作的最根本目的？（）

A.銷售

B.營銷

C.推銷服務

D.塑造形象

參考答案：A

30.（2分）廣告一般通過（）進行傳播的。

A.人際傳播

B.組織傳播

C.大眾傳播

D.群體傳播

參考答案：c

31.（2分）迄今發(fā)現(xiàn)世界上最早的文字廣告是（）的，內(nèi)容為（）。

A.手寫于莎草紙上懸賞逃奴

B.手寫于莎草紙上織布店廣告

C.木版印刷宋代劉家功夫針鋪

D.木版印刷懸賞逃奴

參考答案：A

32.（2分）1898年，美國人路易斯提出了著名的（）法則。

A.AIDA

B.ROI

C.USP

D.CIS

參考答案：A

三.多選題

33.（3分）廣告最常用的廣告分類方法是（）。

A.按廣告媒介劃分

B.按廣告訴求方式劃分

C.按廣告的消費者的劃分

D.按傳播區(qū)域劃分

參考答案：A,B,D

34.（3分）為方便記憶，廣告往往設置明顯特征的廣告信息代號，這些代號包括（）。

A.客戶

B.商品名稱

C.廣告語

D.明星人物

參考答案：B,C,D

35.（3分）廣告選用名人的作用在于（）。

A.引起注意

B.增加產(chǎn)品知名度

C.提高品牌信任度

D.展水與明星額親密關系

參考答案：A,B,C

36.（3分）現(xiàn)代產(chǎn)告事業(yè)的首要原則是（）。

A.真實性原則

B.思想性原則

C.藝術性原則

D.政策性原則

參考答案：A,C

37.（3分）根據(jù)廣告的性質(zhì)劃分，廣告可分為（）。

A.經(jīng)濟廣告

B.文化廣告

C.政府廣告

D.公益廣告

參考答案：A,B,C,D

38.（3分）根據(jù)老年人的心理特征，老年人比較偏好（）。

A.歷史悠久產(chǎn)品

B.健康品

C.流行產(chǎn)品

D.長壽用品

參考答案：A,B,D

39.（3分）下列哪些媒體不允許做煙草廣告（）。

A.電視

B.報紙

C.煙草專賣店

D.廣播

參考答案：A,B,D

40.（3分）USP理論的功能有（）。

A.包裝功能

B.差異化功能

C.價值功能

D.促銷功能

參考答案：B,C,D

41.（3分）正文寫作時要注意（）。

A.進一步發(fā)揮標題

B.力求生動親切

C.內(nèi)容一定要長

D.簡單直接，避免陳詞濫調(diào)

參考答案：A,B,D

42.（3分）電視廣告的特點是（）。

A.圖文并茂，聲像兼?zhèn)?/p>

B.費用昂貴

C.沖擊力大

D.傳播范圍廣泛

參考答案：A,B,C,D

43.（3分）下面屬于廣告策劃主要內(nèi)容的是（）。

A.市場分析

B.廣告宣傳

C.廣告創(chuàng)意表現(xiàn)

D.整合營銷傳播

參考答案：A,C,D

44.（3分）雜志廣告的特點（）。

A.色彩精美

B.印刷周期長

C.便于閱讀保存

D.讀者對象比較確定

參考答案.ACD

45.（3分）.告輪位的創(chuàng)始人是（）。

A.屈特

B.里斯

C.奧格威

D.韋?伯揚

參考答案：A,B

46.（3分）廣告文案的要素包括（）o

A.廣告標題

B.廣告正文

C.廣告附文

D.廣告標語

參考答案：A,B,C,D

一.判斷題

1.（1.5分）廣告主題是廣告表現(xiàn)的核心，也是廣告創(chuàng)意的主要題材。

參考答案：正確

2.（1.5分）商品分析是科學確立廣告主題的關鍵。

參考答案：錯誤

3.（1.5分）廣告就是簡單的廣而告知，是面對所有目標對象的信息傳播活動。

參考答案：錯誤

4.（1.5分）廣告作為一種工具，既服務于企業(yè)，又服務于消費者。

參考答案：正確

5.（1.5分）廣告目標主要是促進銷售，不包括改變消費者態(tài)度目標。

參考答案：錯誤

6.（1.5分）好的廣告創(chuàng)意是創(chuàng)異、創(chuàng)益和創(chuàng)藝的結合。

參考答案：正確

7.（1.5分）互聯(lián)網(wǎng)作為新的廣告媒體，目前已經(jīng)可以完全替代其它傳統(tǒng)媒體的作用。

參考答案：錯誤

8.（1.5分）商品引入期廣告應以誘導式廣告為主要內(nèi)容。

參考答案：錯誤

9.（1.5分）選用明星做廣告，選用的名星名氣越大，對產(chǎn)品的影響越好。

參考答案：錯誤

10.（1.5分）現(xiàn)代廣告的基