廣電媒體數字化發(fā)展研究報告

2022年廣電媒體數字化發(fā)展研究報告目錄CONTENT1.

廣電媒體數字化發(fā)展背景與現狀視頻服務數字化：立足內容優(yōu)勢，匹配用戶需求，深化媒體內容與形式融合，有效擴大媒體聲量新聞資訊數字化：恪守媒體立場，擁抱科技與創(chuàng)新，“下鄉(xiāng)出海”，擴大影響范圍音頻服務數字化：獨有優(yōu)質內容疊加運營策略，充分挖掘個性化需求與場景增量廣電媒體數字化發(fā)展趨勢廣電媒體數字化發(fā)展背景與現狀發(fā)展背景：政策導向要求傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展2014年8月中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展2021年3月國家廣播電視總局印發(fā)《關于組織制定廣播電視媒體深度融合發(fā)展三年行動計劃的通知》，要求地市級以上廣播電視臺要提高政治站位，樹立改革思維，強化問題導向，抓緊謀劃和制訂本機構媒體深度融合發(fā)展三年行動計劃，明確任務書、時間表和路線圖，嚴格高效組織實施，推動媒體深度融合工作取得實效2019年10月國家廣播電視總局發(fā)布《總局關于創(chuàng)建廣播電視媒體融合發(fā)展創(chuàng)新中心有關事宜的通知》決定擇優(yōu)創(chuàng)建廣播電視媒體融合發(fā)展創(chuàng)新中心，以改革創(chuàng)新的思路舉措，匯聚各方力量、深入研究探索、強化應用示范，加快推進廣播電視媒體與新興媒體深度融合一體發(fā)展2016年7月國家新聞出版廣電總局發(fā)布《關于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》力爭兩年內，廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展在局部區(qū)域取得突破性進展2020年9月中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，盡快建成一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體，逐步構建網上網下一體、內宣外宣聯動的主流輿論格局，建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系2022年4月中宣部、財政部、國家廣播電視總局聯合下發(fā)《關于推進地市級媒體加快深度融合發(fā)展實施方案的通知》，在全國遴選60家市級融媒體中心建設試點單位，要求“聚焦深化改革、深度融合目標，研究制定推進試點建設的具體舉措，細化建設項目，明確任務書、時間表，扎實推進，確保實效”發(fā)展背景：借助數字經濟的東風，廣電媒體推進數字化轉型，實現營銷增長786.5998.9

828.8789.6

890.0247.7260.5291.5傳統(tǒng)廣播電視廣告收入通過互聯網取得的新媒體廣告收入其他廣告收入497.7411.8438.21738.22943.93594.7-22.6%-17.3%6.4%111.3%69.4%22.1%2019年2020年2021年傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目銷售收入（億元）持證及備案機構網絡視聽收入（億元）傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目銷售收入增幅持證及備案機構網絡視聽收入增幅11.02012年2021年2012-2021我國數字經濟占國內生產總值比重變化：21.6%2012年39.8%2021年就廣告營銷收入來看，2019至2021年，廣播電視行業(yè)廣告收入增幅分別為11.3%、-6.5%和58.7%，其中通過互聯網取得的新媒體廣告收入增幅分別為68.5%、7.4%和124.9%，收入占比從39.9%提升至65.0%，互聯網新媒體已經成為廣電行業(yè)廣告創(chuàng)收的最主要增長點。就廣播電視產品銷售收入來看，2019至2021年，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目銷售收入年化增長率為-22.6%、-17.3%和6.4%，而網絡視聽收入年化增長率為111.3%、69.4%和22.1%，占當年實際創(chuàng)收收入從25.7%提升至37.2%，可見網絡視聽節(jié)目服務收入（版權收入、用戶付費收入等）、其他網絡視聽收入（短視頻、電商直播等）相關收入相較傳統(tǒng)廣播電視銷售業(yè)務更具增長活力。2012-2021我國數字經濟規(guī)模變化（萬億元）： 2019-2021年廣播電視行業(yè)收入（億元）：2001.545.52019年 2020年 2021年2019-2021年傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目銷售收入與持證及備案機構網絡視聽收入人工智能大數據云計算發(fā)展背景：新技術發(fā)展推動廣電媒體賽道轉換，孕育新市場的發(fā)展訴求5G5G專網推動完成高速自動采集、高實時高可靠性信息傳輸、內容自動剪輯編輯、實時內容加載等多種工作，推動產生更多商業(yè)模式和落地應用新一代的融媒體平臺可快速將應用構建和部署到解耦的云計算平臺上，為受眾的用戶群體提供更高的應用訪問性能和高訪問并發(fā)時的彈性伸縮利用大數據技術，精準定位目標用戶、細分目標用戶、洞悉用戶需求，并據此對媒體產品進行轉型升級、重構媒體業(yè)態(tài)人工智能使內容生產智能化、快速發(fā)現新聞線索并進行高效的信息整理等2019年11月20日，首個國家級5G新媒體平臺“

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于“5G+4K/8K+AI”等新技術全新打造的綜合性視聽新媒體旗艦，在技術架構上，“央視頻”采用先進的“大中臺+小前臺”設計，不僅第一個通過云服務打通傳統(tǒng)媒體生產環(huán)節(jié)和物理空間，徹底從技術上、流程上實現了從內容數據到用戶數據的共享分享、互聯互通，中央廣播電視總臺更借此成為國內第一家建設5G智能化媒體中臺的主流媒體。2022年冬奧會采用“5G+8K”技術對賽事進行轉播，聯動城市戶外8K超高清大屏、示范社區(qū)中屏和個人終端小屏，首次實現不同場景下的跨屏融合傳播。發(fā)展現狀：智慧廣電新模式“一云多屏”

的數字化發(fā)展策略布局在數字化發(fā)展的進程中，廣電形成了以融合媒體智能傳播、以全面提升廣播電視管理、網絡、業(yè)務及服務能力為目標的智慧廣電新模式“一云多屏”廣播電視系統(tǒng)。將電視大屏的功能無縫移植到移動終端上，讓用戶隨時隨地收看電視節(jié)目，實現大屏小屏共享，為用戶提供極致與完美的視頻服務和觀賞體驗。同步極速云電視熱播節(jié)目電影時事新聞電視劇……實時收看136套高、標清直播頻道央視頻道衛(wèi)視頻道……國際頻道省內頻道在任何終端可使用功能點播回看時移……斷點續(xù)看收藏預約節(jié)目電視 手機 pad一云多屏是針對廣播電視用戶開發(fā)的一款視頻播放類系統(tǒng)功能優(yōu)勢多屏互動下載訂閱云服務家長控制云服務智能云搜索智能關聯推薦直播、點播快速切換基于云架構的內容存儲高效的海量數據處理強大的數據挖掘功能平臺能力智能調度和服務媒資運維操作簡便快捷強大快捷的內容搜索能力發(fā)展現狀：

第三方平臺+自有APP實現多平臺多場景布局一云多屏的發(fā)展策略格局下，廣電為了提升網絡傳播能力，一方面逐步加強在微博、微信公眾號和抖音等在內的各種大型互聯網內容平臺中的賬號建設；同時，大力建設功能多元、覆蓋廣泛的自有應用，實現從新媒體平臺上的主流媒體到“主流新媒體”的轉變。微信、微博、抖音作為新媒體平臺，是用戶主要社交聚集地12.112.37.16.93.43.3月活躍用戶數TOP10APP（億人）微信 支付寶 抖音 淘寶 QQ

拼多多

百度

高德地圖12.2 12.3 12.37.0 7.0 7.13.9 3.7 3.7微博 搜狗輸入法網絡社交場景即時通訊場景 短視頻場景2022年8月 2022年9月 2022年10月 2022年11月 2022年12月布局微信公眾號、微博、抖音，實現多平臺多場景觸達廣電媒體觸點衍生至用戶生活多場景，提供更加直接、即時的廣電內容資訊建設自有APP，實現“主流新媒體”的轉變央視新聞為中央廣播電視總臺新聞新媒體中心官方客戶端。提供豐富的新聞資訊直播、點播、預告、搜索和分享服務，24小時滾動更新，讓你隨時隨地獲取新聞資訊。央視頻聚合中央廣播電視總臺海量節(jié)目資源，輕松實現手機刷視頻、看電視、觀直播；攜手廣大創(chuàng)作者建設賬號森林，開創(chuàng)泛文體、泛資訊、泛知識的“精彩視界”。打造一款有品質的視頻社交媒體平臺。自有APP建設考慮因素用戶體量資金投入……受眾需求內容投入技術支撐投入產出比眾多廣電媒體基于現階段發(fā)展目標，權衡自有APP建設利弊，優(yōu)化內容生產工具與途徑發(fā)展現狀：主流廣電媒體應用盤點移動互聯時代下，移動終端扮演著至關重要的角色；從全平臺布局來看，自有手機應用既是最主要的流量載體，又是用戶瀏覽鏈路的重要一環(huán)，是主流媒體避免“渠道化、通道化”、掌握媒體傳播話語權、擴大自身輿論聲量的重要陣地?；诖耍瑥V電媒體在數字化進程中開發(fā)了數量繁多、功能齊全的手機應用，主要涉及視頻服務、新聞資訊、音頻服務三個主要門類以及其他涉及移動購物、學習教育等功能的手機應用。視頻服務新聞資訊音頻服務其他應用央視頻央視影音央視少兒CCTV手機電視央視文藝1905電影網電影頻道芒果TV湖南IPTV風芒中國藍TV百視TV四川觀察萬視達……央視體育央視新聞冀時大象新聞閃電新聞陜西頭條聽聽FM花生FM卡酷小芒央視財經央廣網北京時間海博TV廣東體育觸電新聞百姓關注極光新聞長江云今視頻北斗融媒奔騰融媒寧聚藍睛新聞看看新聞壹深圳津云中國藍新聞第1眼……粵聽大藍鯨阿基米德深愛聽北高峰云聽……快樂購東方購物央廣小品……看廈門愛青島發(fā)展現狀：廣電融媒體APP綜合指數排名1廣電機構中央廣播電視總臺綜合指數91.52湖南廣播電視臺87.33浙江廣播電視集團83.04北京廣播電視臺80.55上海廣播電視臺77.76河南廣播電視臺76.57內蒙古廣播電視臺76.48廣東廣播電視臺76.29天津廣播電視臺76.010福建省廣播影視集團73.8廣電融媒體APP綜合指數定義：CTR根據xinghan-移動用戶分析系統(tǒng)針對廣電機構運營的多個融媒體APP的用戶規(guī)模、用戶黏性、產品矩陣等指標對廣電融媒體進行綜合評分，得出廣電融媒體的綜合指數評分，滿分為100分，綜合指數越高代表廣電媒體融合發(fā)展成果越優(yōu)異。中央廣播電視總臺融媒體APP產品矩陣豐富，覆蓋了包括視頻、新聞資訊、音頻、教育、購物等多個行業(yè)，滿足用戶多元的網絡休閑娛樂學習需求，覆蓋用戶廣，綜合指數91.5分；湖南廣播電視臺牢牢把握年輕群體的娛樂需求，以絕佳的娛樂晚會、節(jié)目策劃能力使芒果TV用戶規(guī)模在眾多廣電融媒體應用中首屈一指。2022年12月廣電融媒體APP綜合指數TOP10：視頻服務數字化

立足內容優(yōu)勢，匹配用戶需求

深化媒體內容與形式融合，有效擴大媒體聲量內容優(yōu)勢內容優(yōu)勢：核心轉播資源優(yōu)勢內容優(yōu)勢：內容制作資源優(yōu)勢內容優(yōu)勢：IP內容建設優(yōu)勢用戶需求用戶需求：

“紀錄片”與“短劇”等內容需求用戶需求：

“實時”、“互動”屬性需求依托核心轉播資源，嫁接技術與內容制作優(yōu)勢，實現用戶增長依托權威核心轉播資源，助力破圈，引導受眾回流，如央視冬奧、亞洲杯、世界杯等。騰訊視頻嗶哩嗶哩芒果tv央視頻愛奇藝咪咕視頻優(yōu)酷….獨家/核心賽事轉播資源獨家內容資源平臺資源轉播技術與經驗優(yōu)勢…在線視頻領域競爭激烈，平臺依托核心資源與轉播技術優(yōu)勢，可在競爭中實現用戶增長與破圈：用戶數增長新圈層用戶加入用戶黏性提升…央視頻：核心賽事轉播資源+配套獨家內容節(jié)目+賽事轉播技術提升觀看體驗央視頻核心賽事轉播資源：2022年北京冬奧會配套獨家內容節(jié)目：大咖陪你看、帶你一起看冬奧

、全景冬奧會、冬奧1+1、等新聞欄目賽事轉播技術：8K、VR沉浸式觀賽體驗、北京冬奧會VR互動H5產品CBA中超意甲英超德甲法甲排球賽事斯諾克賽事…核心賽事轉播資源：

2022年卡塔爾世界杯配套獨家內容節(jié)目：央視頻之夜、不一young的卡塔爾、金杯的旅程、32強巡禮、歐雷歐雷陪看團等原創(chuàng)節(jié)目賽事轉播技術：多角度觀賽視角、豎屏沉浸式體驗冬奧會世界杯內容2022年卡塔爾世界杯期間央視頻實現活躍用戶規(guī)模與黏性顯著提升99.0%-40.1%-11.2%

-4.8%0.1%4.1%-16.0%15.9%

3.7%79.5%8.6%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月月活躍用戶數/萬人 環(huán)比增長率央視頻2022年1月至12月月活躍用戶數/萬人變化：央視頻2022年11月-12月用戶使用頻次變化Vs2022年1月：央視頻的月活躍用戶規(guī)模在2022年北京冬奧會和2022年卡塔爾世界杯期間有明顯上升。2022年北京冬奧會2022年卡塔爾世界杯52.258.763.72022.012022.112022.12月均使用次數內容全年多款晚會、綜藝等自制內容拉動芒果TV活躍用戶增長1.8%-19.0%-18.1%15.4%13.7%

3.9%-9.2%4.3%-1.7%

-8.1%38.2%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月月活躍用戶數/萬人環(huán)比增長率芒果TV2022年1月至12月月活躍用戶數/萬人變化：乘風破浪的姐姐第三季開播2023年跨年晚會優(yōu)質自制綜藝、晚會等是芒果TV月活躍用戶持續(xù)波動增長的殺手锏。乘風破浪的姐姐 披荊斬棘的哥哥第三季 第二季大偵探7聲生不息打造眾多優(yōu)質爆款綜藝燈塔數據顯示，年度全網正片播放市占率TOP30中，芒果TV《披荊斬棘2》《乘風破浪3》《大偵探7》等7檔獨播節(jié)目上榜。其中，《乘風破浪3》領跑網綜市場，正片有效播放達6.6億聲生不息開播跨年晚會元宵晚會 中秋晚會春節(jié)晚會圍繞全年不同節(jié)日持續(xù)輸出多檔晚會中秋晚會2022年春節(jié)晚會內容推動平臺IP內容建設，撬動新增長空間芒果超媒上線芒果數字藏品平臺，發(fā)行多款劇綜IP衍生數字藏品、藝術品、圖片等2022年，芒果TV首款互動數藏“乘風破浪‘乘風仙子’數字盲盒”于芒果數字藏品平臺正式發(fā)布《乘風破浪3》系列數字藏品通過發(fā)力數字藏品、IP形象設計、IP內容與活動打造等方式，推動平臺IP化運營建設，撬動新增長空間?！堵暽幌ⅰ废盗袛底植仄贰短焯煜蛏稀废盗袛底植仄?022年，芒果TV

App上線“聲生不息《金曲》”數字藏品，分別為《集結》、《競歌》、《金曲》、《余音裊裊》2022年，天天向上工作室發(fā)售兩款數字藏品“天天向上·齊思鈞隊的暢想”、“天天向上·汪涵隊的暢想”偵心不改·芒果崽系列數字藏品《尚食》系列數字藏品中國藍TV多產業(yè)并進，打造業(yè)態(tài)“破圈”IP，撬動新增長空間，文創(chuàng)產業(yè)、體育產業(yè)、電競產業(yè)是當前主要拓展方向文創(chuàng)產業(yè)積極與浙江衛(wèi)視共同開發(fā)IP文創(chuàng)，如與《王牌對王牌》節(jié)目共同推出“王牌仔”IP品牌，與《奔跑吧》節(jié)目聯動，于線下策劃運營“奔奔事務所”快閃店體育產業(yè)文創(chuàng)產業(yè)打造“美好體育·助跑共富”IP，推出山區(qū)26縣的新媒體作品——“共富郵局·美好體育明信片”；打造《美好體育·亮出王牌》IP系列直播輕綜藝，做大“美好體育”IP聲量打造如《電競者說》、《破局》等電競周邊節(jié)目，在中國藍TV客戶端上線“電競頻道”，為電競產業(yè)的拓展提供媒介支持內容用戶對視頻內容需求變化，帶來“紀錄片”與“短劇”等內容增長單集時長不超過10分鐘的網絡劇，又被稱作“地鐵劇”、“泡面番”、“下飯劇”。微短劇因其節(jié)奏快、爆點多、內容新，迅速抓住了網絡觀眾的痛點，滿足了當下用戶快餐文化的看劇需求。知識濃度高、思想層次深的紀錄片契合當下用戶對精品視頻內容的消費需求44.750.262.174.127.3%12.4%23.7%19.3%2018201920202021播出時長/萬小時同比增長率2018-2021年全國紀錄片播出時長及同比變化：劇情節(jié)奏快、單集時長短的短劇迎合當下用戶對解壓刷劇視頻內容的消費需求2022年上線短劇數量與變化：Q2上新112部Q3上新176部+57%需求因勢利導，借助高品質系列視頻、網絡短劇等撬動流量增長點內容為王，好的內容制作離不開對市場、用戶與自身優(yōu)勢的深刻認知與合理運用。廣電媒體在線視頻應用紛紛從自身內容制作優(yōu)勢，平臺用戶特點與差異化市場內容供給等角度，打造高品質系列視頻、綜藝內容、網絡短劇等，撬動流量增長點。央視頻立足平臺精品內容制作優(yōu)勢，打造多款暢銷紀錄片視頻芒果tv依托自身綜藝內容制作基因，打造時下熱點短劇、輕綜藝視頻央視少兒基于平臺用戶特征，打造“小喇叭”頻道，提供純“聽覺”內容需求用戶對在線視頻的“實時”、“互動”屬性需求增長隨著短視頻直播應用的不斷普及，用戶觀看短視頻直播的習慣逐漸養(yǎng)成，帶來用戶對在線視頻內容的需求由內容觀看到實時表達與互動演進。88250.894671.17.5%7.3%2021.122022.12月活躍用戶規(guī)模/萬人增長率我國移動短視頻&直播活躍用戶規(guī)模變化：用戶對在線視頻內容的需求由內容觀看到實時表達與互動演進：發(fā)彈幕互動留言加入社群/圈子參與互動活動刷禮物轉發(fā)/分享實時交流：對直播內容需求增長，以實時直播的形式增強內容觀看的參與感與陪伴感互動評論：觀看內容的同時，表達自己的看法并了解他人的觀點與有趣的評論趣味交流：以趣味活動、專屬房間等形式，為用戶提供基于觀看內容的互動體驗圈層歸屬：以社群、圈子等形式，為用戶提供專屬身份與圈層信息交流平臺需求多場景布局，為用戶提供更加聚焦、更強互動的視頻直播觀看體驗積極應對用戶視頻觀看實時、互動需求，通過開發(fā)與運營視頻直播類應用、在現有應用內開設“直播”板塊，提供交流專區(qū)等方式多場景布局，為用戶的直播視頻觀看需求提供更多選擇，更具互動效果的觀看體驗。開發(fā)與運營視頻直播類應用，為用戶提供更加聚焦的電視直播與視頻直播內容服務在現有的在線視頻應用內開設“直播”板塊，同時為用戶提供“圈層”交流專區(qū)基于熱門播放、轉播資源，提供直播討論輔助觀看內容與用戶互動活動專區(qū)直播中國app擁有電視、網絡視聽和新聞等欄目，為用戶提供直播與點播、視頻與直播中國+

圖文等媒體融合新服務風芒app定位“原創(chuàng)精品、資訊熱榜、直播、文娛、社區(qū)”五大內容版塊，助力用戶獲取全球資訊風芒浙里直播app聚焦官方服務和民生新聞信息，用戶可以通過視頻、新聞直播方式了解時下熱點，辦理相關業(yè)務解答服務浙里直播央視頻開設“直播”與“央友圈”模塊，為用戶提供直播視頻內容與社群交流互動專區(qū)芒果tv在開設“小芒”直播購物板塊外，在視頻直播內容提供評論區(qū)的同時，加入創(chuàng)建房間“一起看”功能金杯競猜王會員請回答打卡簽到天天抽獎道具卡為用戶提供交流討論的內容與專區(qū)“央友圈”

在2022卡塔爾世界杯期間開設“金杯盛宴，火力’圈’開”專區(qū)名嘴解說，邀請?zhí)囟钨e與用戶一同觀賽交流央視頻多種形式的互動活動需求廣電融媒體APP行業(yè)指數：視頻服務行業(yè)排名APP名稱廣電機構行業(yè)指數1芒果TV湖南廣播電視臺91.92央視頻中央廣播電視總臺87.63央視影音中央廣播電視總臺85.04中國藍TV浙江廣播電視集團82.25央視少兒中央廣播電視總臺81.9廣電融媒體APP行業(yè)指數定義：CTR根據xinghan-移動用戶分析系統(tǒng)針對廣電融媒體APP的用戶規(guī)模、用戶黏性等指標對APP進行綜合評分，得出廣電融媒體APP的行業(yè)指數評分，滿分為100分，行業(yè)指數越高代表APP越健康。隨著媒體融合趨勢的演進，在線視頻應用是廣電媒體新媒體矩陣的重要一環(huán)，相應在線視頻應用的運營與用戶日趨成熟，目前來看廣電在線視頻應用中湖南廣播電視臺運營的芒果TV排名第一，中央廣播電視總臺運營的央視頻、央視影音、央視少兒分別處于第二、三、五位。2022年12月廣電融媒體APP行業(yè)指數-視頻服務行業(yè)TOP5：新聞資訊數字化恪守媒體立場，擁抱科技與創(chuàng)新“下鄉(xiāng)出?！保瑪U大影響范圍恪守媒體立場，圍繞熱點事件、事實引爆話題流量立場地市級融媒體平臺以新聞資訊為核心，集成化功能建設，擴大“最后一公里”影響力發(fā)揮融合傳播優(yōu)勢，奮力提升國際輿論引領力、傳播力、影響力影響力政策持續(xù)扶持，虛擬數字人產業(yè)進入創(chuàng)新發(fā)展快車道借力虛擬形象，推動傳播創(chuàng)新，宣發(fā)生態(tài)向智慧化、數字化轉型創(chuàng)新恪守媒體立場，圍繞熱點事件、事實引爆話題流量敏銳捕捉網絡市場動向，圍繞熱點事件引爆話題流量，擴大傳播影響。在“有熱點”之外恪守媒體立場，提供“有觀點”的新聞內容解讀，弘揚主流價值觀。平臺內容數字化：熱點內容的產出速度、數量與質量缺一不可，而內容質量是根本熱點內容速度熱點內容數量熱點內容質量020103內容質量：熱點內容報道的質量是平臺傳播熱點的基本要求，客觀與公正是根本內容數量：熱點內容報道的數量是滿足不同用戶對不同熱點內容需求的有效保障內容速度：熱點內容報道的反應速度是平臺內容數字化進展的核心要求之一央視新聞在“首頁-推薦”新聞之外，提供全天24小時滾動熱點時事新聞模塊：時訊24小時，并提供評論區(qū)供用戶討論，澎湃新聞基于“首頁-要聞”模塊，提供24小時熱榜（分新聞榜、問吧榜、熱搜榜）并篩選提供熱評內容與評論功能立場政策持續(xù)扶持，虛擬數字人產業(yè)進入創(chuàng)新發(fā)展快車道隨著元宇宙與虛擬人概念在全球與國內的流行與發(fā)展，國內鼓勵相關產業(yè)發(fā)展的政策與規(guī)劃也陸續(xù)出臺。持續(xù)推動虛擬人相關的三維圖形、建模等技術發(fā)展，并倡導在傳媒領域大力發(fā)展并推動虛擬人相關技術應用。推動三維圖形生成，動態(tài)環(huán)境建模，實時動作捕捉快速渲染處理等技術創(chuàng)新，發(fā)展虛擬現實整機，感知交互、內容采集制作等設備和開發(fā)工具軟件、行業(yè)解決方案面向新聞、綜藝、體育、財經、氣象等電視節(jié)目研究虛擬形象合成技術，同時探索短視頻主播、數字網紅、直播帶貨等虛擬形象在節(jié)目互動環(huán)節(jié)中的應用突出科技創(chuàng)新在實現深度融合發(fā)展中的重要作用，大力推動5G、大數據、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈、物聯網、虛擬現實和增強現實等技術在出版領域的應用2021年3月，《中華人民共和國國民經濟與社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》2021年10月，《廣播電視和網絡視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》2021年12月，《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》虛擬數字人產業(yè)鏈的主要應用場景涵蓋：傳媒、游戲、影視、金融、零售等多個領域整體行業(yè)核心企業(yè)行業(yè)規(guī)模虛擬數字人垂類核心企業(yè)50余家，以小型、微型企業(yè)為主，主要集中在北京、廣東、上海、浙江等地2016-2020年，虛擬數字人投入應用的產業(yè)規(guī)模增速約40%。據此估算，2025年中國虛擬數字人市場規(guī)模將超過1000億元創(chuàng)新借力虛擬形象，推動傳播創(chuàng)新，宣發(fā)生態(tài)向智慧化、數字化轉型虛擬偶像、虛擬主播/主持人作為典型的虛擬形象技術創(chuàng)新傳播方式，在廣電系統(tǒng)媒體中已有落地案例，從春晚到兩會，虛擬形象技術的應用都走在行業(yè)與市場的前端，推動宣發(fā)生態(tài)向智慧化、數字化轉型。洛天依2021年央視春晚3D全息投影，明星偶像與虛擬偶像同臺獻藝在內容制作上，加大虛擬形象技術的應用，迎合更多圈層受眾的偏好創(chuàng)建虛擬主持人，打造更加高效、智能的內容播報與觀眾互動體驗2022年，央視網特別節(jié)目《兩會C+時刻》

使用虛擬數字人小C與真人互動連線，打造虛實結合的創(chuàng)新直播形式主流媒體虛擬形象主要分為兩種形式：1.知名主持人推出數字分身、2.創(chuàng)建新的虛擬主持人IP2021至2022年，廣電系統(tǒng)上線虛擬主持人33個如：總臺主持人AI王冠、湖南衛(wèi)視推出虛擬主持人“小漾”創(chuàng)新地市級融媒體平臺以新聞資訊為核心，集成化功能建設，擴大“最后一公里”影響力中宣部、財政部、國家廣電總局聯合下發(fā)《關于推進地市級媒體加快深度融合發(fā)展實施方案的通知》：在全國遴選60家市級融媒體中心建設試點單位，要求“聚焦深化改革、深度融合目標，研究制定推進試點建設的具體舉措，細化建設項目，明確任務書、時間表，扎實推進，確保實效”農業(yè)、環(huán)保地市級廣播電視新聞金融旅游教育、醫(yī)療政務、商務地市級智慧廣電發(fā)展逐步落地，推動地市級新聞資訊平臺“智慧廣電+政務服務+商務+民生”的平臺功能集成化建設，除新聞資訊外，服務于更加多元的使用場景，教育、醫(yī)療、交通、旅游等產業(yè)邊界不斷延展。泰興廣播電視臺出品的融媒體應用“智慧泰興”客戶端，集新聞資訊整合、公共信息發(fā)布、智慧生活服務、商業(yè)消費應用、娛樂共享互動五大功能于一體巴中市廣播電視臺出品的融媒體應用“

家在恩陽”客戶端，在新聞資訊與電視廣播內容外，提供身份證辦理、社保查詢、政務預約等多元場景便民服務入口影響力發(fā)揮融合傳播優(yōu)勢，奮力提升國際輿論引領力、傳播力、影響力推動形成與我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權，國家主流媒體責無旁貸?？偱_大力創(chuàng)新國際傳播工作理念與機制，充分發(fā)揮44種語言、CGTN融媒體平臺、多語種網紅工作室、國際視頻通訊社、海外總站等對外融合傳播優(yōu)勢，不斷增強在國際輿論場的權威性、影響力?？偱_建立國際突發(fā)事件快速反應機制，全力爭取在全球重大突發(fā)事件報道中的“第一定義權”阿富汗局勢報道中，總臺CGTN話筒成為美軍撤離后塔利班首場新聞發(fā)布會上唯一媒體話筒，相關報道觸達受眾超73億人次孟晚舟回國報道中，總臺17條獨家快訊均實現全球首發(fā)，14條獨家視頻成為全球唯一信源，相關報道觸達34.19億人次，新媒體平臺點贊超4億人次烏克蘭局勢報道中，總臺前方報道員多次第一時間深入現場，實現多條重大消息全球首發(fā)、多個獨家信源覆蓋海外總臺團隊直接參與北京冬奧會開閉幕式文學撰稿、美術設計、播控技術、現場播報等重點環(huán)節(jié)，大量運用“5G+4K/8K+AI”沉浸式技術國際視頻通訊社對外發(fā)布的北京冬奧會相關新聞素材和多語種稿件，被116個國家和地區(qū)的2172個電視臺頻道及其新媒體平臺引用播出達10.8萬次，其中二十國集團的電視臺數量占79%創(chuàng)新“思想+藝術+技術”融合傳播，通過對重點事件創(chuàng)新成功報道，贏得國際輿論和全球受眾贊譽44種語言CGTN融媒體平臺多語種網紅工作室國際視頻通訊社海外總站影響力廣電融媒體APP行業(yè)指數：新聞資訊行業(yè)2022年12月廣電融媒體APP行業(yè)指數-新聞資訊行業(yè)TOP5：排名APP名稱廣電機構行業(yè)指數1央視體育中央廣播電視總臺88.02央視新聞中央廣播電視總臺82.73央視財經中央廣播電視總臺80.54中國藍新聞浙江廣播電視集團76.75大象新聞河南廣播電視臺76.1新聞資訊應用也是廣電媒體新媒體矩陣的重要一環(huán)，聚焦體育新聞，提供精彩的賽事直播、全面的視頻點播、有深度的體育賽事報道等內容的央視體育app的廣電融媒體APP行業(yè)指數相對最高，其次為綜合類新聞應用央視新聞，廣電融媒體APP行業(yè)指數排名第二。音頻服務數字化P31國際視野

洞察中國

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GlobalPerception，China

Insight獨有優(yōu)質內容疊加運營策略充分挖掘個性化需求與場景增量內容提供豐富多元的音頻內容資源多維展開廣電媒體特有內容注重個體需求，進行“個體定位”服務大眾用戶，兼顧弱勢群體需求鎖定重要場景車載收聽行為優(yōu)化車載場景收聽體驗，積極適配車聯網依托廣電媒體特有內容矩陣，提供豐富多元的音頻內容資源與市場熱門音頻服務APP軟件喜馬拉雅、荔枝等相比，廣電系音頻服務應用依托廣電媒體特有欄目（電臺廣播、電視音頻）拓展差異化內容，打造產品賣點。同時，提供包括脫口秀、有聲書、播客、知識付費、黨建等豐富多元的音頻內容資源。喜馬拉雅番茄暢聽懶人聽書蜻蜓FM荔枝……播客有聲書知識付費脫口秀相聲/小品/戲曲直播廣播劇音樂聽聽FM云聽北高峰阿基米德……播客有聲書知識付費電視音頻相聲/小品/戲曲電臺廣播廣播劇音樂黨建脫口秀內容多維展開廣電媒體特有內容，音頻化呈現電視臺優(yōu)質視頻內容電視場景與音頻行業(yè)的聯動，能夠拓寬電視的應用場景，起到幫助優(yōu)質電視內容釋放長尾效應的作用，在一定程度上擴大音頻用戶群體，為音頻市場的發(fā)展帶來更加旺盛的生命力。聽聽FM，“聽電視”板塊同步播放北京各頻道電視節(jié)目音頻，實現音視頻價值最大化云聽“聽電視”板塊，除了同步總臺各頻道電視節(jié)目音頻外，還音頻化呈現總臺優(yōu)質電視劇內容，如《縣委大院》等，疊加音頻、視頻的“合力效應”內容注重用戶個體需求，傳播方式從“大眾收聽”切換到“個體定位”傳統(tǒng)廣播電臺“大眾收聽”的方式在移動互聯網時代弊端顯現廣播電臺應用改變原有廣播傳媒傳播方式，結合智能算法，以場景化結合興趣偏好推送，精準定位用戶人群，提供個性化服務02 受眾需求不明確無法得知受眾是什么樣的人，就無法進一步追蹤受眾的需求，了解不到聽眾的真實需求03 受眾反饋滯后性無法直接接觸受眾，無法及時接受受眾的意見與建議，受眾反饋具有滯后性01 受眾畫像不明晰通過收音機播放的電臺廣播面對的受眾無法具象化，無法得知操控收音機的對象性別、年齡、喜好等居家車載逛街鍛煉通勤……有聲書脫口秀知識教育新聞……=++智能推薦算法場景興趣個性化服務移動互聯網時代，針對傳統(tǒng)通過收音機播放電臺廣播的一系列無法與時俱進的弊端，廣播電臺應用可以結合智能算法以場景加興趣偏好的方式推送，做到電臺廣播的個體定位。喜好相似推薦優(yōu)化……需求除“個體定位”外，服務大眾用戶，兼顧弱勢群體需求，優(yōu)化使用體驗簡潔版少兒版云聽立足于青少年和中老年用戶的差異化需求，應用界面除“標準版”之外，打造云聽“少兒版”、“簡潔版”模式大字體、大圖像、按鈕輔助等，適配老年人的視覺體驗和操作習慣，幫助視力、聽力下降的老年人便捷融入“數字生活”不斷完善“親子成長”、“家庭教育”等垂類內容體系搭建，讓優(yōu)質教育資源通過“小屏”惠及更多地方尤其是偏遠山區(qū)的青少年作為國家主流聲音新媒體平臺，云聽兼顧弱勢群體，打造“少兒版”、“簡潔版”，優(yōu)化使用體驗，滿足差異化人群需求，優(yōu)化使用體驗。2022年12月云聽月活躍用戶年齡占比18-24歲,7.1%25-34歲,32.7%35-44歲,37.6%45歲以上,22.6%需求車載收聽行為是用戶使用廣播的重要場景廣播/音頻媒體擁有較長的人均日使用時長，而車載廣播是用戶收聽廣播/音頻的首要場景，在我國持續(xù)增長的汽車保有量基礎上，車載場景是廣播/音頻媒體融合的重要地帶。54.6%48.3%39.2%35.3%34.7%開車運動上下班通勤休閑散步旅游車載廣播是用戶收聽廣播的首要場景的，占比為54.6%收聽廣播的場景分布增加1752萬輛，增長5.81%2022年全國汽車保有量據公安部統(tǒng)計，2022年全國汽車保有量達3.19億輛，比2021年2021年中國廣播音頻人均日使用時長索福瑞數據顯示，2021年中國廣播/音頻的人均每日使用量超過100分鐘2.402.262.813.023.192018年2019年2020年2021年2022年場景優(yōu)化車載場景收聽體驗，廣播音頻媒體重塑車載音頻媒體運行邏輯，積極適配車聯網車載廣播是車主駕駛過程中的主要娛樂方式，隨著5G、車聯網技術的發(fā)展，廣播音頻媒體的車載音頻也必須進行技術革新，以適配車聯網的發(fā)展、滿足車主駕駛互動娛樂需求。技術：重塑車載音頻媒體運行邏輯，融合車聯網底層架構單一信息輸送多樣化的信息交互基于車聯網萬物互聯的屬性，探索將車載音頻媒體的運行邏輯從單一化的信息輸送轉變?yōu)槎鄻踊男畔⒔换?，以適配融合車聯網的底層架構云聽

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上汽大眾ID.純電家族、廣汽AION全車系、長安歐尚云聽登陸上汽大眾ID.純電家族，首頁活動專區(qū)，云聽車機版會不定期上線形式多變、創(chuàng)新有趣的車主活動，為廣大汽車用戶帶去專屬福利云聽入駐廣汽AION全車系，《云聽資訊》欄目讓大家開車的同時第一時間獲取新鮮有料的新聞資訊，最大限度滿足廣大汽車用戶收聽需求并豐富大家的車內駕乘體驗實踐1：平臺積極推進車機版粵聽

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華為、小鵬、比亞迪、艾安2022年粵聽推出全新版面，針對車載端、智能硬件端、家居端等各類端口推出在線音頻版本，目前已完成華為、小鵬車機版本，后續(xù)與比亞迪、艾安等智能汽車合作，陸續(xù)推出對應的車機版本，全場景服務用戶，使廣東廣播的聲音資源更好的應用在物聯網場景中實踐2：駕駛場景與廣播直播的交互聽聽FM

廣播直播智能語音互動系統(tǒng)聽聽FM“廣播直播智能語音互動系統(tǒng)”，

通過“你好，小聽”

語音喚醒，觸發(fā)用戶與傳統(tǒng)廣播之間全新的連接，打通駕駛場景與廣播直播的交互渠道，用戶使用自然語言與節(jié)目互動，實現用戶在安全駕駛前提下邊聽廣播、邊參與話題互動的剛性需求。場景廣電融媒體APP行業(yè)指數：音頻服務行業(yè)隨著媒體融合趨勢的演進，音頻服務應用也是廣電媒體新媒體矩陣的重要一環(huán)，相比在線視頻應用的成熟運營，廣電音頻服務應用仍處于建設初期階段，云聽相對起步較穩(wěn)，云聽的廣電融媒體APP行業(yè)指數為87.5分，剩下的均在80分以下。2022年12月廣電融媒體APP行業(yè)指數-音頻服務行業(yè)TOP5：排名1APP名稱云聽廣電機構中央廣播電視總臺行業(yè)指數87.52聽聽FM北京廣播電視臺79.43北高峰浙江廣播電視集團76.44阿基米德上海廣播電視臺74.35深愛聽深圳廣播電影電視集團73.7廣電媒體數字化發(fā)展趨勢趨勢1：渠道協同增強，構建高質、多元內容，提升內容與渠道的適配在內容消費升級的背景下，媒體融合、“臺網聯動”

不斷演進，廣電媒體的不同媒介渠道需要發(fā)揮“1+1＞2”的協同效應，具體媒介渠道依據自身平臺特點、用戶特征從內容制作、內容引進、內容加工與內容傳播等方面進行內容的差異化建設，為用戶提供更多高質量、多元化的內容。媒體融合、“臺網聯動”需要不同媒介發(fā)揮“1+1＞2”的協同發(fā)展優(yōu)勢在內容建設層面，不同媒介照搬臺內內容的路徑不可取不同媒介依據自身平臺特點、用戶特征從內容制作、內容引進、內容加工與內容傳播等方面進行有方向的差異化建設臺內內容客戶端內容小程序/公眾號/短視頻號等內容用戶特征差異傳播方式差異平臺特點差異內容差異化建設與“外網”聯動，制作優(yōu)質內容，如CCTV8同時拿下春節(jié)熱播電視劇狂飆、三體首播在平臺高質量內容的基礎上，進行關聯活動與內容的打造，如央視頻基于中央廣播電視總臺2023年春晚內容，打造“春晚”內容專區(qū)，提供春晚熱點、央小頻、央友圈等平臺同步互動內容趨勢2：內容消費升級，促動內容精細化發(fā)展，提供個性化體驗消費者的內容消費升級，在另一方面對平臺內容供給的精細化與個性化提出要求，在內容制作層面，因地制宜的進行節(jié)目與內容生產定位，依據人群差異進行量體裁衣，為平臺受眾提供更符合自身需求的個性化內容。廣電媒體通過廣電MCN形態(tài)，開發(fā)垂直內容、服務目標群體，培育扶持潛在的融媒產品數量和樣態(tài)，以更高的效率和用戶建立新的互動關系，進而提升媒體精細化內容生產力業(yè)務模式精細化：廣電MCN機構模式內容生產精細化：按需生產，精準供給內容推薦精細化：碎片化內容算法推薦媒體平臺依據平臺人群的結構化差異、地域化差異等特征，在內容制作層面量體裁衣、因地制宜為平臺受眾提供更加個性化的內容碎片化內容運營，記錄用戶的反饋與需求，通過大量數據算法支撐，了解不同用戶究竟需要的是什么樣的媒體內容產品，從而進行定向內容推薦趨勢3：不斷創(chuàng)新拓展“媒體+”，打造多場景、生態(tài)化服務在媒體融合的背景下，廣電機構逐步形成“媒體+”平臺服務定位，并不斷進行生態(tài)場景的擴展建設，積極探索“線上+線下”的融合創(chuàng)新與多場景覆蓋發(fā)展趨勢。緊跟數字經濟發(fā)展，探索更多商業(yè)模式抓住數字經濟發(fā)展機遇，推動媒體深度融合高質量發(fā)展，探索更多可持續(xù)發(fā)展的數字化商業(yè)模式，提供便捷高效的政務服務線上通道嫁接政