車展活動方案

Word第第頁車展活動方案一、活動背景

群眾汽車是由上海群眾和一汽群眾組成，兩個合資企業(yè)的產(chǎn)品實現(xiàn)互補，面對不同的消費人群，設(shè)計出適合不同消費層次的車。目前，新款奧迪A4、新款寶來和速騰已落戶一汽群眾，斯科達(dá)與上海群眾的合作也塵埃落定。一汽群眾的產(chǎn)品側(cè)重于“時尚型、精英型”，而上海群眾的產(chǎn)品則側(cè)重于“經(jīng)典型、高雅型”。集團(tuán)的目標(biāo)是為消費者供應(yīng)平安、環(huán)保、有吸引力、有競爭力的汽車產(chǎn)品。中國目前是群眾汽車的最大市場，群眾汽車打算在20xx年之前實如今華汽車年產(chǎn)量到達(dá)400萬輛。中國每售出的5輛新車中有一輛是群眾汽車品牌。同時，群眾汽車最早進(jìn)入中國的國際汽車企業(yè)，在中國老百姓的心里已經(jīng)有了肯定的成熟的影響力，迄今為止已擁有了一部分的忠實客戶。

二、活動目的'

1、讓消費者直觀的感受到群眾汽車的各種性能。

2、通過節(jié)目贊助，來提高掩蓋面和影響力，從而促使銷量的上升。

3、讓群眾們親身體驗，來拉近距離，提升品牌形象。

4、賣車的同時維護(hù)好車主關(guān)系，為后期利用車主開展“代銷”奠定更加堅實

三、受眾分析

男性車用車包括朗逸，新領(lǐng)馭，途安，桑塔納;女性乘用車包括朗逸，polo、甲殼蟲等等。對于年輕群體，朗逸、polo、甲殼蟲比較適合，價格還有外觀都符合他們的需求;對于喜愛一般有用車的群體可以選擇桑塔納;對于商務(wù)人士適合選擇新領(lǐng)馭，沉穩(wěn)高雅。對于家庭一起出行的消費群體，可以選擇途安，空間大，舒適平安。

四、活動主題

服務(wù)群眾、貼近群眾、豐富群眾-——群眾伴你行

五、活動內(nèi)容

1、以類似車展的形式開展，先分為不同區(qū)域放置不同層次和性能的車，由特地的導(dǎo)購人員講解

2、對于還在預(yù)售的車型進(jìn)行視頻的播放宣揚

3、借助一個車型品牌來擴(kuò)大整個群眾品牌的影響力。(最近一檔很火的綜藝節(jié)目是由群眾凌度贊助的)“奔跑吧，群眾”：讓幾款不同的群眾車在一條道上行駛進(jìn)行，讓消費者親自駕駛，直觀感受。

4、對于購置的車主，我們贈送：服務(wù)一：當(dāng)天到展臺前登記的業(yè)主，每人嘉獎500元代金券，購車時可抵現(xiàn)金。

服務(wù)二：當(dāng)天服務(wù)站技術(shù)專家對社區(qū)車主進(jìn)行免費檢測、免費檢查胎壓、免費添加機油、免費添加玻璃水、免費添加防凍液等數(shù)項免費服務(wù)，并且當(dāng)場辦理6折修理會員卡。

六、效果預(yù)估

1、受眾將對群眾汽車有一個更加深刻的了解，品牌形象提高的同時，銷售量也會提高

2、預(yù)售的車型也將會得到好評

七、傳播途徑

1、平面媒體：報業(yè)公司

2、電視媒體：電視臺新聞

3、網(wǎng)絡(luò)媒體：各大網(wǎng)頁的宣揚

八、整合資源

將與婚紗影樓、家私、地產(chǎn)等行業(yè)共享客戶資源，進(jìn)行大型的聯(lián)展活動，把不同行業(yè)的資源充分利用起來，到達(dá)多贏的局面。

九、經(jīng)費預(yù)算

活動方